Menggunakan Feed Utama dan Feed Tambahan Google Merchant Center

Diterbitkan: 2021-07-19

Google telah memperbarui antarmuka pengguna Umpan Merchant Center dan memperkenalkan dua jenis umpan baru: Umpan Utama untuk mengirimkan data produk inti dan Umpan Tambahan untuk memungkinkan Anda mengirimkan informasi tambahan. Kami melihat apa arti perubahan ini bagi pengiklan.

Perubahan Umpan Google Merchant Center

Jika Anda adalah pengguna Google Shopping, Anda mungkin telah memperhatikan perubahan terbaru yang dilakukan pada feed Google Merchant Center. Antarmuka pengguna telah disegarkan dan umpan belanja standar kini telah diganti namanya menjadi umpan utama. Anda juga dapat mengirimkan informasi tambahan tentang produk Anda ke Google menggunakan fitur feed tambahan yang baru. Umpan tambahan kini telah menggantikan umpan pembaruan inventaris online dan umpan uji.

Kami melihat apa arti perubahan ini bagi pengiklan Google Shopping.

Antarmuka Umpan baru di Google Merchant Center

Umpan Utama Google Merchant Center

Konvensi penamaan untuk umpan belanja telah berubah, dengan umpan apa pun yang ditambahkan ke akun Anda sebelum pembaruan Agustus sekarang dikenal sebagai umpan utama.

Umpan Utama Google Merchant Center

Seperti sebelumnya, feed utama harus berisi semua atribut produk inti yang diperlukan oleh Merchant Center untuk mencantumkan produk Anda di Google Shopping. Sekarang Anda juga dapat mengirimkan lebih dari satu umpan utama di Merchant Center, dan menggunakan lebih dari satu umpan utama di akun AdWords Anda.

Alasan mengapa Anda ingin membuat lebih dari satu feed utama bervariasi. Anda dapat memutuskan untuk menyertakan subkumpulan produk Anda dalam satu feed dan mengecualikannya dari feed utama, atau menyiapkan feed utama hanya untuk item yang dijual.

Kami telah membahas apa yang diperlukan saat menyiapkan umpan Google Belanja sebelumnya, tetapi hanya untuk rekap, Anda perlu menyiapkan umpan XML, file CSV, atau Google Spreadsheet dengan sedikit informasi berikut tentang produk Anda:

Atribut Google Belanja

Atribut Dasar
Atribut Google		Catatan
tipe produk		Google menerima beberapa nilai di sini.
		Bing mengharapkan nilai tunggal di sini dan memperlakukan nilai yang dipisahkan koma sebagai nilai tunggal.
		Ini berarti saat menetapkan target otomatis di Iklan Bing, Anda harus mencocokkan persis string yang dipisahkan koma.
tambahan_gambar_link

Pengenal Produk Unik
Atribut Google		Catatan
gtin		Atribut ini tidak digunakan oleh Merchant yang menggunakan Bing-Format untuk file Katalog.
mpn
pengenal_ada

Ketersediaan dan Harga
Atribut Google		Catatan
ketersediaan		Nilai Google adalah 'tersedia', 'tersedia untuk dipesan', 'stok habis', 'praorder'.
ketersediaan
pengenal_ada

Pajak dan Pengiriman
Atribut Google		Catatan
pajak
pengiriman
berat pengiriman

Harga Satuan
Atribut Google		Catatan
satuan_harga_ukuran
unit_pricing_base_measure

Hanya feed utama yang diperlukan jika Anda hanya ingin mengirimkan informasi produk standar. Jika Anda ingin mengirimkan penawaran khusus, Anda dapat menyiapkan umpan promosi Google Belanja.

Feed utama digunakan untuk menambah atau menghapus data produk, menentukan bahasa dan negara penargetan, serta mengonfigurasi aturan untuk data produk Anda. Umpan utama juga merupakan satu-satunya jenis umpan yang dapat menambah atau menghapus produk.

Fitur baru yang sekarang dapat kita manfaatkan adalah feed tambahan.

Apa itu Umpan Tambahan Merchant Center?

Tujuan feed tambahan Merchant Center adalah untuk memberikan data tambahan yang dapat ditautkan ke data produk yang ada dalam feed utama Anda. Anda tidak dapat menambahkan atau menghapus produk menggunakan feed tambahan: produk tersebut ada untuk memungkinkan Anda memperbarui data produk yang ada dan memberikan informasi tambahan ke satu atau semua feed utama Anda.

Feed tambahan telah menggantikan feed update inventaris online dan feed pengujian, yang tidak lagi dapat dibuat, tetapi masih dapat digunakan jika sudah disiapkan.

Feed utama dan tambahan dapat ditautkan bersama menggunakan atribut ID menggunakan aturan feed di Merchant Center. Dengan begitu, mereka hanya akan memperbarui data produk saat ID cocok dengan nilai yang ada di feed utama, selama Anda menyertakan data produk untuk setiap ID di feed utama Anda.

Untuk Apa Pakan Tambahan Dapat Digunakan?

Feed tambahan adalah sumber data sekunder yang digunakan untuk memberikan atribut tambahan, baik wajib maupun opsional, yang mungkin tidak ada di feed utama Anda. Penggunaan untuk pakan tambahan meliputi:

Tambahkan data produk untuk negara dan bahasa tertentu.
Tambahkan atau timpa label khusus untuk pengelolaan kampanye
Tambahkan atau ganti ID promosi untuk promosi ritel
Ganti judul
Kecualikan produk tertentu (melalui atribut exception_destination)
Tambahkan GTIN yang hilang
Tambahkan informasi inventaris lokal untuk iklan inventaris lokal

Setiap feed tambahan harus memiliki kolom atribut id [ID], bersama dengan setidaknya satu kolom tambahan dengan data yang ingin Anda hubungkan ke feed utama.

Cara Membuat Pakan Tambahan

Membuat feed tambahan di Merchant Center sangatlah mudah. Anda hanya perlu melakukan hal berikut:

Buka halaman produk di Merchant Center dan klik tombol Tambahkan Feed Tambahan di atas tabel. Ikuti petunjuknya dan berikan informasi berikut tentang data Anda:
Nama feed tambahan: Masukkan nama deskriptif yang membantu Anda mengidentifikasi feed tambahan.
Tentukan metode input Anda: Pilih salah satu yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda:
- Google Spreadsheet: kirimkan data Anda kepada kami menggunakan template Google Spreadsheet yang dibuat, atau dengan Google Spreadsheet yang ada dengan data produk Anda.
  Pengambilan terjadwal: Google dapat mengambil umpan Anda langsung dari server Anda.
  Unggah: Unggah file langsung ke Merchant Center melalui SFTP, FTP, Google Cloud Storage, atau secara manual.
Nama file: Tergantung pada metode input yang Anda pilih, Anda mungkin diminta untuk memasukkan nama file yang akan Anda kirimkan. Nama ini harus sama persis dengan nama file yang Anda buat dan menyertakan ekstensi yang valid.
Menautkan ke feed utama: Pilih feed utama dan kombinasi negara/bahasa tempat feed tambahan berada.
Jadwal pengambilan : atur jadwal pengambilan untuk data produk Anda. Ini memungkinkan Merchant Center mendapatkan feed baru tanpa Anda perlu mengupload data secara manual.

Menambahkan feed tambahan di Google Merchant Center

Setelah Anda menyimpan feed tambahan, Merchant Center akan secara otomatis membuat aturan di bagian Aturan Feed Merchant Center untuk menghubungkan data produk dari kedua feed berdasarkan nilai id diberikan. Dengan cara ini, Merchant Center dapat menghubungkan atribut dari kedua feed secara bersamaan.

Perubahan pada Aturan Feed Merchant Center

Bagian Aturan Feed di Merchant Center juga telah ditingkatkan. Perubahan seperti yang tercantum di halaman dukungan Merchant Center tercantum di bawah ini. Beberapa perubahan masih tertunda.

Aturan	Deskripsi
Mulai	Gunakan 'Setel ke' untuk menetapkan nilai tertentu dari feed, nilai yang dihitung dari spesifikasi data Produk, atau nilai yang Anda buat. Aturan 'Tetapkan ke' memungkinkan Anda menggabungkan nilai dari berbagai atribut untuk membuat nilai baru. Contoh: Jika nilai dalam atribut deskripsi tidak ada, Anda dapat menggabungkan `color` [warna], `brand` [merek] dan `title` [judul] untuk membuat deskripsi.
Ekstrak (segera hadir)	Gunakan 'Ekstrak' untuk memperbarui atribut atau nilai berdasarkan nilai yang sudah ada di umpan Anda.
Temukan & ganti (segera hadir)	Gunakan 'Temukan & ganti' untuk mengganti kata atau frasa dalam sumber yang dipilih. Contoh: Ganti nilai 'navy' dengan 'blue' di bawah atribut `color` [color].
Standarisasi (segera hadir)	Gunakan 'Standarisasi' untuk mengganti nilai yang tidak didukung di feed yang ada dengan nilai yang didukung berdasarkan spesifikasi data Produk. Sebaiknya gunakan Standarisasi untuk atribut dengan nilai yang ditetapkan, seperti `condition` [kondisi] atau `availability` [ketersediaan]. Contoh: Jika atribut `condition` Anda berisi nilai yang tidak diterima oleh Merchant Center, seperti merek baru, gunakan aturan 'Standarkan' untuk menyetel nilai ke `new` [baru].
Ambil yang terbaru (segera hadir)	Gunakan 'Ambil yang terbaru' untuk memperbarui data produk Anda dengan nilai yang paling baru dikirimkan. Anda dapat menerapkan nilai yang diperbarui ke sumber yang terdaftar. Contoh: Jika harga produk Anda perlu diperbarui, Anda dapat mengirimkan feed tambahan dengan atribut `id` [id] dan `price` [price]. Harga baru dari feed akan diterapkan ke iklan Anda.

Kesimpulan

Jenis Umpan Google Merchant Center dan Perubahan aturan Umpan seharusnya mempermudah pengelolaan perubahan pada informasi produk. Pembuatan Umpan Tambahan akan mempermudah penambahan informasi tambahan dan aturan umpan baru akan mempermudah pengubahan informasi produk menggunakan aturan cari dan ganti, sehingga Anda tidak perlu mengubah data produk di situs Anda. Mengapa tidak memberi tahu kami bagaimana Anda menggunakan fitur tambahan menggunakan komentar di bawah?

Jika Anda membutuhkan bantuan dengan Anda jangan ragu untuk menghubungi kami.