使用 Google Merchant Center 主要 Feed 和補充 Feed

已發表: 2021-07-19

Google 更新了 Merchant Center Feeds 用戶界面並引入了兩種新的 Feed 類型：用於提交核心產品數據的主要 Feed 和用於提交補充信息的補充 Feed。我們來看看這些變化對廣告商意味著什麼。

Google Merchant Center Feed 更改

如果您是 Google 購物用戶，您可能已經註意到最近對 Google Merchant Center 供稿所做的更改。用戶界面已更新，標准購物提要現已重命名為主要提要。您還可以使用新的補充 Feed 功能向 Google 提交有關您產品的其他信息。補充提要現在已替換在線庫存更新提要和測試提要。

我們來看看這些變化對 Google 購物廣告客戶意味著什麼。

Google Merchant Center 中的新 Feed 界面

Google Merchant Center 主要供稿

購物 Feed 的命名約定已更改，在 8 月更新之前添加到您帳戶的任何 Feed 現在都稱為主要 Feed。

Google Merchant Center 主要供稿

和以前一樣，主要 Feed 必須包含 Merchant Center 在 Google 購物上列出您的產品所需的所有核心產品屬性。現在還可以在 Merchant Center 中提交多個主要 Feed，並在您的 AdWords 帳戶中使用多個主要 Feed。

您可能想要創建多個主要 Feed 的原因各不相同。您可以決定在一個 Feed 中包含您產品的子集並將它們從主要 Feed 中排除，或者設置一個主要用於銷售商品的 Feed。

我們之前已經介紹了設置 Google 購物提要時所需的內容，但總而言之，您需要設置一個 XML 提要、CSV 文件或 Google 表格，其中包含有關您的產品的以下信息：

Google 購物屬性

基本屬性
谷歌屬性		筆記
產品類別		谷歌在這裡接受多個值。
		Bing 在這裡需要一個奇異值，並將逗號分隔的值視為單個值。
		這意味著在 Bing Ads 中設置自動定位時，您必須精確匹配逗號分隔的字符串。
附加圖片鏈接

唯一產品標識符
谷歌屬性		筆記
輸入		使用 Bing-Format for Catalog 文件的商家不使用此屬性。
mpn
標識符_存在

可用性和價格
谷歌屬性		筆記
可用性		Google 的值是“有貨”、“可訂購”、“缺貨”、“預購”。
可用性
標識符_存在

稅費和運費
谷歌屬性		筆記
稅
運輸
裝運重量

單價
谷歌屬性		筆記
unit_pricing_measure
unit_pricing_base_measure

如果您只想提交標準產品信息，則只需要主要 Feed。如果您想提交特別優惠，您可以設置 Google 購物促銷 Feed。

主要 Feed 用於添加或刪除產品數據、確定語言和國家/地區定位以及為您的產品數據配置規則。主要 Feed 也是唯一可以添加或刪除產品的 Feed 類型。

我們現在可以利用的新功能是補充提要。

什麼是 Merchant Center 補充 Feed？

Merchant Center 補充 Feed 的目的是提供額外的數據，這些數據可以鏈接到您的主要 Feed 中的現有產品數據。您不能使用補充 Feed 添加或刪除產品：它們的存在是為了讓您可以更新現有產品數據並為您的一個或所有主要 Feed 提供附加信息。

補充供稿已取代在線庫存更新供稿和測試供稿，它們無法再創建，但如果已設置，仍可使用。

可以使用 Merchant Center 中的 Feed 規則使用 ID 屬性將主要 Feed 和補充 Feed 鏈接在一起。這樣，他們只會在 ID 與主要 Feed 中存在的值匹配時更新產品數據，只要您在主要 Feed 中包含每個 ID 的產品數據。

補充飼料可以用來做什麼？

補充 Feed 是輔助數據源，用於提供您的主要 Feed 中可能缺少的額外屬性（必需和可選）。補充飼料的用途包括：

添加特定國家和語言的產品數據。
添加或覆蓋活動管理的自定義標籤
添加或覆蓋零售促銷的促銷 ID
覆蓋標題
排除特定產品（通過 exclude_destination 屬性）
添加缺失的 GTIN
為本地產品目錄廣告添加本地產品目錄信息

每個補充供稿都必須有一個id [ID] 屬性列，以及至少一個附加列，其中包含您要連接到主要供稿的數據。

如何創建補充提要

在 Merchant Center 中創建補充 Feed 非常簡單。您只需要執行以下操作：

轉到 Merchant Center 中的產品頁面，然後點擊表格上方的添加補充 Feed 按鈕。按照提示操作並提供有關您的數據的以下信息：
補充 Feed 名稱：輸入可幫助您識別補充 Feed 的描述性名稱。
確定您的輸入法：選擇最適合您需要的輸入法：
- Google 表格：使用生成的 Google 表格模板或包含您的產品數據的現有Google 表格向我們發送您的數據。
  預定獲取： Google 可以直接從您的服務器獲取您的提要。
  上傳：通過 SFTP、FTP、Google Cloud Storage 或手動將文件直接上傳到 Merchant Center。
文件名：根據您選擇的輸入法，系統可能會提示您輸入要提交的文件的名稱。此名稱應與您創建的文件的名稱完全匹配，並包含有效的擴展名。
鏈接到主要供稿：選擇補充供稿所屬的任何主要供稿和國家/語言組合。
獲取計劃：為您的產品數據設置計劃獲取。 這讓 Merchant Center 無需您手動上傳數據即可獲取新的 Feed。

在 Google Merchant Center 中添加補充 Feed

保存補充 Feed 後，Merchant Center 將自動在 Merchant Center 的Feed 規則部分中創建規則，以根據提供的id值連接來自兩個 Feed 的產品數據。通過這種方式，Merchant Center 能夠將來自兩個 Feed 的屬性連接在一起。

Merchant Center Feed 規則的更改

Merchant Center 中的 Feed 規則部分也得到了改進。 Merchant Center 支持頁面上列出的更改如下所示。一些變化仍然懸而未決。

規則	描述
調成	使用“設置為”分配來自提要的特定值、來自產品數據規範的計算值或您創建的值。 “設置為”規則允許您組合來自各種屬性的值以創建新值。例子：如果描述屬性中的值缺失，您可以結合`color` [顏色]、 `brand` [品牌] 和`title` [標題] 來構建描述。
提取（即將推出）	使用“提取”根據 Feed 中已有的值更新屬性或值。
查找和替換（即將推出）	使用“查找和替換”來替換所選來源中的單詞或短語。例子：將`color` [colour] 屬性下的 'navy' 值替換為 'blue'。
標準化（即將推出）	使用“標準化”將現有 Feed 中不受支持的值替換為基於商品數據規範的受支持值。我們建議對具有設置值的屬性使用標準化，例如`condition` [條件] 或`availability` [可用性]。例子：如果您的`condition`屬性包含 Merchant Center 不接受的值（例如全新），請使用“標準化”規則將該值設置為`new` [new]。
採取最新（即將推出）	使用“Take latest”用最近提交的值更新您的產品數據。您可以將更新的值應用於列出的源。例子：如果您的商品價格需要更新，您可以提交帶有`id` [id] 和`price` [price] 屬性的補充 Feed。 Feed 中的新價格將應用於您的廣告。

結論

Google Merchant Center Feed 類型和 Feed 規則更改應該可以更輕鬆地管理對產品信息的更改。 Supplemental Feeds 的創建將使添加附加信息變得更加容易，而新的 Feed 規則將使使用查找和替換規則更改產品信息變得更加簡單，從而使您無需更改站點上的產品數據。為什麼不通過下面的評論讓我們知道您如何使用附加功能？

如果您需要幫助，請隨時與我們聯繫。