Uso de los feeds principales y complementarios de Google Merchant Center

Publicado: 2021-07-19

Google ha actualizado la interfaz de usuario de los feeds de Merchant Center y ha introducido dos nuevos tipos de feeds: feeds primarios para enviar datos de productos principales y feeds complementarios para permitirle enviar información complementaria. Echamos un vistazo a lo que estos cambios significan para los anunciantes.

Cambios en el feed de Google Merchant Center

Si es un usuario de Google Shopping, es posible que haya notado los cambios recientes realizados en los feeds de Google Merchant Center. La interfaz de usuario se ha actualizado y el feed de compras estándar ahora se llama feed principal. También puede enviar información adicional sobre sus productos a Google mediante la nueva función de alimentación complementaria. El feed complementario ahora reemplazó el feed de actualización de inventario en línea y el feed de prueba.

Echamos un vistazo a lo que significan estos cambios para los anunciantes de Google Shopping.

Nueva interfaz de feeds en Google Merchant Center

Feeds principales de Google Merchant Center

La convención de nomenclatura para los feeds de compras ha cambiado, y cualquier feed agregado a su cuenta antes de la actualización de agosto ahora se conoce como feed principal.

Feeds principales de Google Merchant Center

Como antes, un feed principal debe contener todos los atributos de producto principales que Merchant Center necesita para incluir sus productos en Google Shopping. Ahora también es posible enviar más de un feed principal en Merchant Center y utilizar más de un feed principal en su cuenta de AdWords.

Las razones por las que puede querer crear más de un feed principal son variadas. Puede decidir incluir un subconjunto de sus productos en un feed y excluirlos del feed principal, o configurar un feed principal solo para los artículos en oferta.

Hemos cubierto lo que se requiere al configurar un feed de Google Shopping anteriormente, pero solo para recapitular, debe configurar un feed XML, un archivo CSV o una hoja de Google con la siguiente información sobre sus productos:

Atributos de Google Shopping

Atributos básicos
Atributo de Google		Notas
tipo de producto		Google acepta varios valores aquí.
		Bing espera un valor singular aquí y trata los valores separados por comas como un solo valor.
		Esto significa que al configurar segmentaciones automáticas en Bing Ads, debe hacer coincidir exactamente la cadena separada por comas.
enlace_imagen_adicional

Identificadores únicos de productos
Atributo de Google		Notas
gtin		Los comerciantes que utilizan el formato Bing para archivos de catálogo no utilizan este atributo.
mpn
identifier_exists

Disponibilidad y precio
Atributo de Google		Notas
disponibilidad		Los valores de Google son 'en stock', 'disponible para pedido', 'agotado', 'preordenar'.
disponibilidad
identifier_exists

Impuestos y envío
Atributo de Google		Notas
impuesto
Envío
peso_envío

Precios unitarios
Atributo de Google		Notas
unit_pricing_measure
unit_pricing_base_measure

Un feed principal es todo lo que se requiere si solo desea enviar información estándar del producto. Si desea enviar ofertas especiales, puede configurar un feed de promociones de Google Shopping.

Los feeds principales se utilizan para agregar o eliminar datos de productos, determinar la orientación por idioma y país y configurar reglas para los datos de sus productos. Los feeds primarios también son el único tipo de feed que puede agregar o quitar productos.

La nueva característica que ahora podemos aprovechar es la alimentación complementaria.

¿Qué son los feeds complementarios de Merchant Center?

El propósito de los feeds complementarios de Merchant Center es proporcionar datos adicionales que se puedan vincular a datos de productos existentes dentro de su feed principal. No puede agregar ni quitar productos mediante un feed complementario: existen para permitirle actualizar los datos de productos existentes y proporcionar información adicional a uno o todos sus feeds principales.

El feed complementario ha sustituido a los feeds de prueba y de actualización de inventario en línea, que ya no se pueden crear, pero que se pueden seguir utilizando si ya están configurados.

Un feed principal y complementario se pueden vincular mediante el atributo ID mediante una regla de feed en Merchant Center. De esa manera, solo actualizarán los datos de productos cuando los ID coincidan con los valores que existen en un feed principal, siempre que incluya datos de productos para cada ID en su feed principal.

¿Para qué se pueden utilizar los alimentos suplementarios?

Un feed complementario es una fuente de datos secundaria que se utiliza para proporcionar atributos adicionales, tanto obligatorios como opcionales, que pueden faltar en su feed principal. Los usos de los alimentos complementarios incluyen:

Agregue datos de productos para países e idiomas específicos.
Agregar o anular etiquetas personalizadas para la administración de campañas
Agregar o anular ID de promoción para promociones minoristas
Anular títulos
Excluir productos específicos (a través del atributo destino_excluido)
Agregar GTIN faltantes
Agregar información de inventario local para anuncios de inventario local

Cada feed complementario debe tener una columna de atributo id [ID], junto con al menos una columna adicional con los datos que le gustaría conectar a un feed principal.

Cómo crear un feed complementario

Crear un feed complementario en Merchant Center es sencillo. Solo necesitas hacer lo siguiente:

Vaya a la página de productos en Merchant Center y haga clic en el botón Agregar feed complementario que se encuentra sobre la tabla. Siga las indicaciones y proporcione la siguiente información sobre sus datos:
Nombre del alimento complementario: ingrese un nombre descriptivo que le ayude a identificar el alimento complementario.
Decida su método de entrada: seleccione el que mejor se adapte a sus necesidades:
- Hojas de cálculo de Google: envíenos sus datos mediante una plantilla de Hojas de cálculo de Google generada o con una Hoja de cálculo de Google existente con los datos de sus productos.
  Recuperación programada: Google puede recuperar su feed directamente desde su servidor.
  Subir: suba archivos directamente a Merchant Center a través de SFTP, FTP, Google Cloud Storage o manualmente.
Nombre de archivo: según el método de entrada que seleccione, es posible que se le solicite que ingrese el nombre del archivo que enviará. Este nombre debe coincidir exactamente con el nombre del archivo que creó e incluir una extensión válida.
Vinculación al feed principal: seleccione cualquier feed principal y combinación de país / idioma a la que pertenezca el feed complementario.
Programación de recuperación: establezca una recuperación programada para los datos de sus productos. Esto le permite a Merchant Center obtener feeds nuevos sin que tenga que cargar sus datos manualmente.

Agregar un feed complementario en Google Merchant Center

Una vez que haya guardado su feed complementario, Merchant Center creará automáticamente una regla en la sección Reglas del feed de Merchant Center para conectar los datos del producto de los dos feeds según el valor de id proporcionado. De esta manera, Merchant Center puede conectar los atributos de ambos feeds juntos.

Cambios en las reglas del feed de Merchant Center

También se mejoró la sección Reglas de feeds en Merchant Center. Los cambios que se enumeran en la página de asistencia de Merchant Center se enumeran a continuación. Algunos de los cambios aún están pendientes.

Regla	Descripción
Ajustado a	Utilice "Establecer en" para asignar un valor específico de un feed, un valor calculado a partir de la especificación de datos del producto o un valor que cree. La regla 'Establecer en' le permite combinar valores de varios atributos para crear nuevos valores. Ejemplo: Si faltan valores en el atributo de descripción, puede combinar `color` [color], `brand` [marca] y `title` [título] para crear una descripción.
Extracto (próximamente)	Utilice "Extraer" para actualizar un atributo o valor en función de los valores que ya se encuentran en su feed.
Buscar y reemplazar (próximamente)	Utilice 'Buscar y reemplazar' para reemplazar palabras o frases en la fuente seleccionada. Ejemplo: Reemplace el valor de 'azul marino' con 'azul' debajo del atributo `color` [color].
Estandarizar (próximamente)	Utilice "Estandarizar" para reemplazar los valores no admitidos en sus feeds existentes con valores admitidos según la especificación de datos del producto. Recomendamos usar Estandarizar para atributos con valores establecidos, como `condition` [condición] o `availability` [disponibilidad]. Ejemplo: Si su atributo de `condition` contiene valores que no acepta Merchant Center, como nuevo, use la regla "Estandarizar" para establecer el valor en `new` [nuevo].
Tome la última (próximamente)	Utilice "Tomar la última" para actualizar los datos de sus productos con los valores enviados más recientemente. Puede aplicar los valores actualizados a las fuentes enumeradas. Ejemplo: Si es necesario actualizar los precios de sus productos, puede enviar un feed complementario con los atributos `id` [id] y `price` [price]. Los nuevos precios del feed se aplicarán a sus anuncios.

Conclusión

Los tipos de feeds de Google Merchant Center y los cambios en las reglas de feeds deberían facilitar la administración de los cambios en la información del producto. La creación de feeds suplementarios facilitará la adición de información adicional y las nuevas reglas de feeds facilitarán el cambio de la información del producto mediante las reglas de búsqueda y reemplazo, lo que le evitará cambiar los datos del producto en su sitio. ¿Por qué no nos hace saber cómo le va con el uso de las funciones adicionales utilizando los comentarios a continuación?

Si necesita ayuda con su no dude en contactarnos.