内部リンク：内部のオンサイトリンク構築への決定的なガイド

公開: 2020-01-11

リンクは検索エンジン最適化（SEO）の大きな部分です。それらは追跡され、Googleのウェブインデックスの作成と維持を担当する検索エンジンクローラーによって追跡され、信頼性の指標としても使用されます。

Googleのランキングアルゴリズムの名前であるPageRankは、ウェブサイトを指すリンクの質と量に部分的に基づいて、ウェブサイトの信頼性を決定します。このため、外部ドメインでリンクを構築することは、当然のことながら、最も人気があり、最も効果的なSEO戦略になっています。

しかし、SEOの世界で重要なのは、これらの外部リンクだけではありません。また、戦略の一環として、内部リンク（独自のWebページ内のハイパーリンク）を検討する必要があります。

内部リンクは依然としてSEOの最も無視されている要素の1つですが、このガイドを使用すると、内部リンクがどのように機能するかをよりよく理解し、既存のSEOアプローチに組み込むことができるはずです。

内部リンクのしくみ

まず、内部リンクと、それらが外部リンクとどのように異なるかについて簡単に説明します。

すべてのハイパーリンクは、通常は1回のクリックで、ユーザーを1つのWebページから別のWebページに移動するように設計されています。リンク自体には、ユーザーを新しい宛先に誘導するURLが含まれています。

リンクがまったく異なるドメインを指している場合、そのドメインの外部リンクと見なすことができます。外部リンクは通常、「nofollow」タグで特に指定されていない限り、参照ドメインの権限（および他のいくつかの要因）に基づいて、宛先ドメインに「権限」を渡します。サイトのドメイン権限が高く、ページのページレベルの権限が高いほど、目前のコンテンツトピックに関連する検索でランク付けされる可能性が高くなります。

リンクが同じドメイン内の別のページを指している場合、それは内部リンクと見なされます。たとえば、この記事はSEO.coのページです。 SEO.coの別のページにリンクする場合、それは内部リンクと見なされます。ウィキペディアにリンクする場合、それは外部リンクと見なされます。ウィキペディアに権限を渡すことはありますが（必要なわけではありません）、独自のドメインに権限を渡すことはありません。

SEO.coのオンサイトの内部リンクの完璧な例。

内部リンクは、ユーザーにとっていくつかの実用的な目的を果たします。

- 引用。 時々、あなたはあなたのサイトの他の場所で説明されている統計やオリジナルの研究の一部を参照するでしょう。クイックリンクは、ユーザーをこの情報の方向に向け、調査の再投稿を完了せずに主張を裏付けるのに役立ちます。
- 参考文献。 ユーザーがサイトのトピックに興味を持っている場合は、関連するトピックにも興味がある可能性があります。たとえば、この記事の紹介では、外部リンクと内部リンクの違いについて説明しています。この記事は内部リンク構築に焦点を当てているため、詳細を知りたい人のために、外部リンク構築に関する投稿へのリンクを含めました。
- 簡単なナビゲーション。 場合によっては、サイトのページ間を簡単に移動できるようにするために、内部リンクが存在することがあります。これは、ユーザーがサイトでできるだけ多くの時間を費やすようにする場合に特に重要です。

行動の呼びかけ。 内部リンクを使用して、ユーザーを特定のページまたは特定のアクションに誘導することもできます。たとえば、ユーザーをストアの商品にリンクしたり、詳細についてユーザーに連絡して連絡先ページにリンクしたりするように勧めることができます。

後で説明するように、内部リンクには、検索エンジンクローラーによって解釈される方法により、追加の利点があります。

SEOのための内部リンク構築の利点

内部リンク構築とは、ドメインのページ間により良いリンクを作成することです。このプラクティスを正しく実行すると、次の3つの主な利点があります。

- インデックス作成とコンテキスト。 Googleは、ウェブ上のすべての公開サイトを監視しながら、常に更新されるインデックスに基づいて検索ランキングを作成しています。あなたはそれを情報の巨大なライブラリと考えることができます。この情報を見つけて更新するために、「クローラー」または「スパイダー」と呼ばれるボットを使用して、図書館の棚に追加する本を探すなど、常に新しいコンテンツを閲覧します。検索で取り上げられる可能性を最大限に高め、SEOの結果を早めたい場合は、コンテンツのインデックスを作成し、できるだけ早くインデックスを作成することが重要です。ボットは最終的にコンテンツを検出しますが、自動化されたボットがコンテンツを簡単に検出できるようにするリンクの緊密なネットワークがある場合は、コンテンツのインデックス作成を高速化できます。さらに、リンクするページの種類とそれらのリンクに使用するアンカーテキストは、Googleがコンテンツのコンテキストを「理解」するのに役立ちます。
- 権限と検索のランキング。 第二に、内部リンクは、検索エンジンの特定のキーワードのページランキングを上げる役割を果たす可能性があります。外部リンクがあなたの権限と検索エンジンのランキングに影響を与える唯一の要因であると考えると、SEOでトンネルビジョンを取得するのは簡単です。ただし、考慮すべきランキング要素は文字通り何百もあり、内部リンクもその1つです。グーグル自身のジョン・ミューラーは、次のように述べています。「内部リンクから取得するコンテキストは、私たちにとって非常に重要です…そのようなアンカーテキスト、リンクの周りのテキスト。それは私たちにとって本当に重要です。」さらに、グーグルは次のように述べています：「ページを指す内部リンクの数は、そのページの相対的な重要性についての検索エンジンへの合図です」（この言い回しはその後更新されましたが）。他の戦略と組み合わせて、内部リンクに適切なアンカーテキストを選択すると、その特定のキーワードフレーズ（および意味的に関連するフレーズ）のページのランキングをサポートするのに役立ちます。

ページ滞在時間、コンテンツの発見、収益。 内部リンクは、訪問者の行動にさまざまなプラスの影響を及ぼします。内部リンクは、人々があなたのサイトでより多くの時間を過ごし、補足的な記事を読んだり、新しいコンテンツを発見したりすることを奨励します。説得力のある内部リンクは、コンバージョン率を高め、収益を向上させることもできます。彼らは一般的なユーザーの質問に答えたり、他の方法でより高品質のコンテンツをサポートしたりすることを前提として、あなたの評判を向上させることさえできます。これらの効果は、トラフィックがどこから来ているかに関係なく、一貫して良好です。ただし、質の高いコンテンツの肯定的な兆候（ページでの滞在時間が長い、バウンス率が低いなど）も、検索ランキングの上昇をサポートする可能性があります。これは多面的な効果であり、実質的にマイナス面はありません。

内部リンク構築の有効性に関するケーススタディ

出典：Ninjaoutreach.com

私たちの言葉だけを信じてはいけません。新しい内部リンク構築戦略を取り入れた後、ほとんどのブランドはその結果に印象的な後押しを目にします。

たとえば、Ninja Outreachは、内部リンク構築キャンペーンを開始した後、オーガニックトラフィックが40％増加したと報告しました。彼らのアプローチは、サイトのコンテンツのサイロ（またはトピックテーマ）を作成し、それらのサイロをサブトピックに分割することでした。そこから、価値に基づいてページを階層に分割し、それらの階層に基づいてページにキーワードを割り当て、最も価値のあるページに優先順位を付けました。
Orbit Media Studiosの別の調査では、「IT採用トレンド2013」というフレーズについて、内部リンク構築（およびその他のいくつかのオンサイト調整）でランク33からランク5にページを移動する方法が示されました。

Dave Davies（SearchEngineLandで公開）のさらに別のケーススタディは、内部リンクのオーバーホールが検索ランキングの高レベルを完全に変更する方法を示しています。監視対象の検索用語は381あり、キャンペーンの終わりまでに、問題のサイトにはさらに56の上位100用語があり、さらに2つの上位3用語がありました。これは、比較的単純なSEO戦略にとっては悪くありません。

内部リンクを効果的にするものは何ですか？

上で述べた利点は、内部リンク構築が効果的であるという重要な仮定に依存しています。では、内部リンク構築戦略を「効果的」にするものは何でしょうか。

ここでは、インデックス作成の最適化、特定のキーワードの最適化、ユーザーの行動の最適化（コンバージョン率の向上など）など、さまざまな目標を検討する必要があります。対象とする優先順位の組み合わせが何であれ、高レベルと個別の両方で内部リンクについて考えることが重要です。

次のセクションでは、高レベルの内部リンク構築戦略について触れます。今のところ、単一の内部リンクが効果的である理由を見てみましょう。

- コンテキストの関連性。 まず、内部リンクにはコンテキストの関連性が必要です。それは、それが存在するページのトピックに少なくともある程度関連している必要があり、このリンクが存在する理由をユーザーに明確にする必要があります。場違いのキーワードのコレクションにリンクを埋め込むだけでは、ユーザーは戸惑うことになり、検索エンジンボットによるランク操作の明らかな試みと見なされます。理想的には、簡単な説明でリンクに誘導するか、明白な目的でリンクを使用します。たとえば、統計を参照していてリンクを含める場合、リンクが引用として機能することは明らかです。また、次のように述べることもできます。「PPCマーケティングに関するより詳細なガイドを作成しました。もっと知りたい方はぜひお読みください」と直接声をかけます。
- 関連するアンカーテキスト。 アンカーテキストは、ハイパーリンクが埋め込まれているテキストの用語です。前の例では、「PPCマーケティングのガイド」です。内部リンクには、少なくとも関連するアンカーテキスト、できればキーワード戦略に沿ったアンカーテキストを含める必要があります。リンクされたページをランク付けする単語またはフレーズを選択します。ただし、コンテンツの残りの部分のコンテキストでも自然に見える場合に限ります。
- 説得力のあるアンカーテキスト。 人間にクリックしてこのリンクをたどってもらいたいと仮定すると、アンカーテキスト（および文の残りのテキスト）は可能な限り説得力のあるものにする必要があります。アクティブな言葉を使って人々にクリックを促し、クリックする価値があることを彼らに納得させます。召喚状が説得力があるほど、効果が高まります。
- 適切な間隔。 特定のページに含める内部リンクの数に厳密な規則はありませんが、合理的に保つようにしてください。 1,000語の記事があり、100の内部リンクがある場合は、おそらくやり過ぎです。これらのガイドラインはコンテキストによって異なりますが、1,000ワードのコンテンツあたり2〜6個の内部リンクのようなものが適切な比率です。引用する統計がたくさんある場合は、必要な数の内部リンクを含めてください。ここでの主な目標は、ユーザーとクローラーの両方に圧倒されないエクスペリエンスを提供することです。リンクが多すぎる場合は、自然な場所にリンクを含めるのではなく、強制的にリンクしていることは明らかです。

質の高いコンテンツでの存在感。 コンテンツの品質が重要です。誰かがあなたの記事を読んでいて、セマンティクスの悪さ、誤植、そして作品に存在する中途半端な研究に嫌気がさしている場合、あなたがどれほど上手くいっても、彼らは2番目の記事を読むことに興味がありません。それを売り込みます。他のほとんどのSEO戦略と同様に、品質を最優先する必要があり、戦術は、作業の品質を維持できる場合にのみ実行する必要があります。

高レベルの内部リンク構築戦略

前のセクションにリストされたすべての品質を備えた強力な内部リンクを構築することは良いスタートですが、高レベルの目標について考え、それに応じて内部リンク構築を計画する必要もあります。

- リンクの多様性。 手始めに、内部リンク構築に含めるURLと、それらを含める頻度について検討する必要があります。ページがサイトに表示されるのに十分な場合は、内部リンクを保証するのに十分です。重要でないと思われるページがたくさんある場合は、コンテンツ監査の実施（およびそれらのURLの統合）を検討する時期かもしれません。内部リンク構築は部分的に正確なインデックスを維持することであるため、サイトのすべてのページに何らかの表現が必要です。とはいえ、ブランドの目標を達成するためにより重要であるため、または高品質のコンテンツを備えているため、一部のページは他のページよりも当然重要です。いずれにせよ、これらのページへのより多くのリンクを構築することは、より多くのリンクがそれらのページへのより多くのトラフィックを参照することになるので、有益である可能性があります（そして検索エンジンのランキングに役立つ可能性があります）。ターゲットにするリンクミックスの種類を正確に決定するために時間を費やす必要があります。
- キーワードターゲティング。 内部リンクアンカーテキストに適切なキーワードを選択すると、特定の検索エンジン結果ページ（SERP）でランク付けするためのページをサポートするのに役立ちます。注意深く計画すれば、それらに最も関連するキーワードとフレーズのために個々のページを最適化することができます。これを効果的に行うには、キーワードリサーチを実施し、戦略に役立つプライマリ、セカンダリ、ヘッド、ロングテールのキーワードを特定する必要があります。これらの決定を行うときは、検索ボリューム、競合、および意味的に関連するフレーズを必ず調べてください。ページの1つに特定のフレーズを選択するときは、それを正確に使用するか、そのフレーズに構築するほぼすべてのリンクにそのセマンティックバリアントを使用して、一貫性を保つようにしてください。また、ランキングを共食いしないように注意してください。同じキーワードやフレーズをめぐって複数の内部ページが競合しないようにしてください。

手動と自動のリンク構築。 内部リンクの構築に役立つように設計されたツールがいくつかあります。たとえば、SEO Auto Linkerと呼ばれるWordPressプラグインがあります。これは、他の内部ページにリンクされている可能性のあるページ内の単語やフレーズを自動的に検出します。 LinkWhisperを使用することもできます。これは、内部リンク構築の機会を自動的に提案します。内部リンクを構築するためのストレスのない高速な方法を探している場合は、これらの自動化されたツールが役立ちます。しかし、彼らは繰り返し提案をする傾向もあり、あなたの目標から逸脱する可能性があります。手動で内部リンクを構築することをお勧めします。少し時間がかかる場合でも、戦略をより正確に行うことができます。

主要戦略としての内部リンク構築の開始

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内部リンク構築に多くの時間を費やしておらず、それをSEO戦略の主な焦点にする準備ができている場合は、調査する必要のあることがいくつかあります。

URL。 最初の仕事は、現在のサイトのURLのリスト、つまり、内部リンクとして使用できる内部ページのリストを生成することです。この目的のために任意のサイトマップ生成ツールを使用することも、現在使用しているURLリストを使用することもできます。これは、内部リンクを構築する方法を戦略化するための主要なリソースとして機能します。これを使用して、各ページのターゲットキーワードとフレーズを追跡し、重要度の階層を確立することもできます。サイトで最も価値のある内部ページを特定し、戦略でそれらに優先順位を付けます。
主なキーワード。 次に、いくつかのキーワード調査を行う必要があります。コアSEOキャンペーンでこれをすでに行っている場合は、内部リンク構築戦略に同じ情報を使用できる可能性があります。そうでない場合は、最初から始める必要があります。 AhrefsキーワードエクスプローラーやMozのキーワードエクスプローラーなどのツールを使用して、ブランドに関連すると思われるキーワードを調べます（そして、業界に基づいてアイデアを生成します）。あなたはそれらのキーワードを検索している人々の数と現在それを争っている会社の数に基づいて比較することができるでしょう。 URLリストの各ページ（または少なくとも重要な各ページ）に強力なプライマリキーワードフレーズを選択し、重複を避けてください。同じプライマリキーワードをめぐって競合する複数のページがある場合、それはあなたに対してのみ機能します。
この投稿に名前を付けるときに実際にAhrefsを使用したところ、「内部リンク」の検索ボリュームは700でしたが、「内部リンク構築」の検索ボリュームは50でした。これは、投稿の名前を決めるのに役立つだけではありません。およびURL文字列ですが、このブログ投稿にリンクするときに、将来使用する内部キーワードを決定するのにも役立ちます。
二次およびロングテールキーワード。 プライマリキーワードがない優先度の低いページの場合は、ターゲティングするセカンダリキーワードやロングテールフレーズを選択します。さらに、類義語、意味的に関連するフレーズ（潜在的意味索引付けまたはLSIキーワード）、およびその他のフレーズを、最も重要なページの2次または3次ターゲットとして選択することもできます。これにより、キーワードを繰り返し使用することを防ぐことができます。
コンペ。 特に、ブランドにとって重要なフレーズでランク付けされている競合他社が多数ある場合は、競合他社の大まかな分析を行うことも価値があります。彼らはどのような種類のページをターゲットにしていますか？彼らのアプローチに弱点はありますか？どのフレーズバリエーションを使用して、それらを優位に立てることができますか？内部URLのリストの必要に応じてメモを取ります。

この時点で、対象となる内部ページと、それぞれの理想的なアンカーテキスト（およびバリアント）の詳細を示すドキュメントが作成されているはずです。そこから、サイトの各ブログ投稿またはコアページを編集して、新しい内部リンクを含めるためのコンテキストに関連する機会を探すことができます。これらを自分で追跡することも、内部リンクレポートを生成することもできます。内部リンクのリストを生成するのに役立つオンラインのツールがいくつかありますが、Google検索コンソールのリンクレポートをお勧めします。それは無料であり、あなたのサイトを指す外部リンクに関する情報を生成するためにそれを使用することもできます。

二次戦略として内部リンク構築を組み込む

上記のアプローチは、内部リンク構築戦略を見直したい場合、または内部リンク構築の潜在的なメリットを深く掘り下げる準備ができている場合に最適です。ただし、いくつかの利点を確認するために、それほど詳細である必要はありません。

最小限の努力だけに興味がある場合は、サイトでURLのリストを生成し、それらを既存および将来のコンテンツに自然に組み込むための意識的な努力を開始できます。既存の記事を編集して、サイトのさまざまなページへのコンテキストに関連するリンクを含めます。次に、新しいオンサイト投稿を公開する準備ができたら、サイトの他のページへのリンクをいくつか含めてください。完全に一致するアンカーテキストについて心配するのではなく、コンテキストで意味のあるアンカーテキストを使用するだけです。

このアプローチは、キーワードの研究に依存し、客観的に研究されたバージョンほど効果的ではありません。ただし、内部リンクを完全に無視するよりはましです。

内部リンク構築と他のSEO戦略

SEOは複雑で多面的な戦略であり（これがSEOが高額になる理由の1つです）、内部リンク構築はそのほんの一部にすぎません。では、他の戦術と比較した場合、内部リンクの構築はどの程度重要ですか？

これまで見てきたように、内部リンク構築はどのキャンペーンでも大きな違いを生む可能性がありますが、ご想像のとおり、外部リンク構築や技術的なオンサイト最適化ほどの力はありません。あなたのサイトが混乱していて、あなたのドメインに権限を与える外部リンクがない場合、最高の内部リンク構築戦略でさえあなたを救うことはできません。しかし、他の強力なSEOの柱と連携して、内部リンク構築はあなたのケーキのアイシングになる可能性があります。

内部リンク構築には、他のSEO戦術に比べていくつかの利点もあります。

- 内部リンク構築は完全にあなたの管理下にあります。 外部リンクを構築したり、自然に引き付けたりするときは、他のドメインのコンプライアンスと有用性に依存することになります。意図した戦略が思い通りに機能するという保証はめったにありません。しかし、あなた自身のウェブサイトは完全にあなたのコントロールの範囲内にあります。他の誰もあなたにリンクする方法や何をリンクするかを教えることはできません。
- 内部リンク構築はランキング以上のものです。 内部リンク構築の利点の1つは、最も重要なキーワードのランク付けのチャンスが増えることです。しかし、内部リンク構築は、ユーザーがサイトでより多くの時間を費やすように促し、ユーザーがより頻繁にコンバージョンを達成できるようにすることでもあります。これは、取得しているオーガニックトラフィックの量に関係なく役立ちます。
- 内部リンク標準は、外部リンク標準よりも緩いです。 グーグルペンギン以来、グーグルはリンクスキームや他の疑わしい外部リンク構築慣行を取り締まっている。しかし、内部リンク品質の基準ははるかに緩いです。明らかに、これはあなたがたるむ余裕があるという意味ではありませんが、内部リンクの構築はストレスが少なく、より簡単であることがわかるでしょう。

誰でも内部リンク構築戦略を開発できます。 キーワードリサーチは、内部リンク構築の最も技術的に複雑な部分であり、習得するのが特に難しいものではありません。適切な時間、リソース、および献身を持っている人は誰でも、内部リンク構築戦略をゼロから開発する方法を学ぶことができます。

結論

内部リンク構築はSEOキャンペーンの最も重要な要素ではありませんが、検索エンジンのランキングとオンサイトユーザーの行動への影響の両方の観点から、結果を改善する力があります。より多くのオーガニックトラフィックとより多くのコンバージョンを獲得したいのであれば、それは実際的な必要性です。

とはいえ、特にSEOやWebアーキテクチャの経験が限られている場合は、内部リンク構築戦略の計画と実行が難しい場合があります。現在のオンサイトページのインベントリを作成するためのサポートが必要な場合、または新しい戦術をSEO戦略に統合する準備ができている場合は、今すぐSEO.coに連絡して無料相談を受けてください。