Внутренние ссылки: полное руководство по созданию внутренних ссылок на сайте

Ссылки - большая часть поисковой оптимизации (SEO). Они отслеживаются и отслеживаются сканерами поисковых систем, ответственными за создание и поддержание веб-индекса Google, а также используются в качестве индикатора надежности.

PageRank, название алгоритма ранжирования Google, определяет доверие к веб-сайту частично на основе качества и количества ссылок, указывающих на него. По этой причине создание ссылок на внешних доменах, по понятным причинам, стало самой популярной и эффективной стратегией SEO.

Но эти внешние ссылки - не единственные ссылки, которые имеют значение в мире SEO. Вам также следует рассматривать внутренние ссылки - гиперссылки на ваших собственных веб-страницах - как часть своей стратегии.

Внутренние ссылки остаются одним из наиболее игнорируемых элементов SEO, но с этим руководством вы сможете лучше понять, как работают внутренние ссылки, и включить их в свой существующий подход SEO.

Как работают внутренние ссылки

Мы начнем с краткого описания внутренних ссылок и того, чем они отличаются от внешних ссылок.

Все гиперссылки предназначены для перехода пользователей с одной веб-страницы на другую, обычно одним щелчком мыши. Сама ссылка включает URL-адрес, который направит пользователя к новому месту назначения.

Если ссылка указывает на совершенно другой домен, ее можно рассматривать как внешнюю ссылку для этого домена. Внешние ссылки обычно передают «полномочия» целевому домену на основе полномочий ссылающегося домена (и нескольких других факторов), если иное не указано с помощью тега «nofollow». Чем выше авторитет домена вашего сайта и чем выше авторитет вашей страницы на уровне страницы, тем выше вероятность того, что вы попадете в рейтинг по поисковым запросам, имеющим отношение к рассматриваемой теме контента.

Если ссылка указывает на другую страницу в том же домене, она считается внутренней ссылкой. Например, эта статья находится на странице SEO.co. Если мы даем ссылку на другую страницу SEO.co, это считается внутренней ссылкой. Если мы даем ссылку на Википедию, это считается внешней ссылкой; мы бы передавали полномочия Википедии (не то чтобы она ей нужна), но не передавали бы полномочия нашему собственному домену.

Прекрасный пример внутренней ссылки на сайте SEO.co.

Внутренние ссылки служат нескольким практическим целям для пользователей:

• • Цитаты. Иногда вы будете ссылаться на статистические данные или результаты оригинального исследования, которые объясняются где-то еще на вашем сайте. Быстрая ссылка укажет пользователям направление этой информации и послужит подтверждением ваших утверждений без повторной публикации вашего исследования.
  • Дальнейшее чтение. Если пользователей интересует тема на вашем сайте, они также могут быть заинтересованы в связанных темах. Например, во введении к этой статье отмечаются различия между внешними и внутренними ссылками; эта статья больше ориентирована на создание внутренних ссылок, поэтому мы включили ссылку на сообщение о построении внешних ссылок для всех, кто хочет узнать больше.
  • Удобная навигация. Иногда внутренние ссылки существуют просто для того, чтобы людям было легче переходить со страницы на страницу на сайте. Это особенно важно, если вы хотите, чтобы пользователи проводили на вашем сайте как можно больше времени.

• Призывы к действию. Вы также можете использовать внутренние ссылки, чтобы направлять пользователей на определенную страницу или к определенному действию; например, вы можете связать пользователей с продуктом в вашем магазине или предложить им связаться с вами для получения дополнительной информации, соединив их со страницей контактов.

Как мы увидим, внутренние ссылки имеют дополнительные преимущества из-за того, как они интерпретируются поисковыми роботами.

Преимущества построения внутренних ссылок для SEO

Создание внутренних ссылок - это создание лучших ссылок между страницами вашего домена. При правильном выполнении эта практика дает три основных преимущества:

• • Индексирование и контекст. Google основывает свой поисковый рейтинг на постоянно обновляемом индексе, который он поддерживает, отслеживая каждый общедоступный сайт в Интернете. Вы можете думать об этом как о гигантской библиотеке информации. Чтобы найти и обновить эту информацию, он использует ботов, известных как «сканеры» или «пауки», которые постоянно просматривают новый контент, например, ищут книги для добавления на полки библиотеки. Жизненно важно проиндексировать ваш контент и проиндексировать его как можно быстрее, если вы хотите максимизировать свои шансы попасть в поисковую выдачу и ускорить результаты SEO. Боты рано или поздно обнаружат ваш контент, но если есть тесная сеть ссылок, которая облегчит автоматическим ботам обнаружение вашего контента, вы сможете быстрее его проиндексировать. Кроме того, типы страниц, на которые вы ссылаетесь, и якорный текст, который вы используете для этих ссылок, могут помочь Google «понять» контекст вашего контента.
  • Авторитет и поисковые рейтинги. Во-вторых, внутренние ссылки могут играть роль в повышении рейтинга вашей страницы по определенным ключевым словам в поисковых системах. В SEO легко добиться туннельного видения, думая, что внешние ссылки - единственный фактор, который влияет на ваш авторитет и рейтинг в поисковых системах. Однако необходимо учитывать буквально сотни факторов ранжирования, и внутренние ссылки являются одним из них. Джон Мюллер из Google заявил: «Контекст, который мы извлекаем из внутренних ссылок, действительно важен для нас… с таким типом якорного текста, текста вокруг ссылок. Это действительно важно для нас ». Кроме того, Google заявил: «Количество внутренних ссылок, указывающих на страницу, является сигналом для поисковых систем об относительной важности этой страницы» (хотя эта формулировка с тех пор была обновлена). Выбор правильного якорного текста для ваших внутренних ссылок в сочетании с другими стратегиями может помочь вам поддержать рейтинг страницы для этой конкретной ключевой фразы (и семантически связанных фраз).

• Время на странице, обнаружение контента и доход. Внутренние ссылки имеют множество положительных влияний на поведение ваших посетителей. Внутренние ссылки побуждают людей проводить больше времени на вашем сайте, читать дополнительные статьи и открывать для себя новые фрагменты контента. Убедительные внутренние ссылки также могут увеличить ваш коэффициент конверсии, улучшая вашу прибыль. Они могут даже улучшить вашу репутацию, если ответят на общие вопросы пользователей и / или поддержат более качественный контент другими способами. Эти эффекты неизменно хороши, независимо от того, откуда идет ваш трафик. Однако положительные признаки качественного контента (например, большое количество времени, проведенного на странице и низкий показатель отказов) также могут способствовать более высокому ранжированию в поиске. Это многосторонний эффект, практически не имеющий недостатков.

Тематические исследования для повышения эффективности построения внутренних ссылок

Источник: Ninjaoutreach.com

Не верьте нам на слово. После внедрения новой стратегии построения внутренних ссылок большинство брендов видят впечатляющий рост своих результатов.

Например, Ninja Outreach сообщил о 40-процентном увеличении органического трафика после запуска кампании по созданию внутренних ссылок. Их подход заключался в том, чтобы создать разрозненные хранилища (или тематические темы) для контента на своем сайте, а затем разделить эти разрозненные хранилища на подтемы. Оттуда они разделили страницы на иерархии на основе ценности и назначили ключевые слова страницам на основе этих иерархий, отдавая приоритет наиболее ценным страницам.
Другое исследование, проведенное Orbit Media Studios, показало, как создание внутренних ссылок (и несколько других локальных настроек) может поднять страницу с 33-го до 5-го места по фразе «Тенденции найма ИТ-специалистов в 2013 году».

Еще одно тематическое исследование от Дэйва Дэвиса (опубликовано на SearchEngineLand) показывает, как капитальный ремонт внутренних ссылок может полностью изменить ваш поисковый рейтинг на высоком уровне. Было отслежено 381 поисковый запрос, и к концу кампании на рассматриваемом сайте было еще 56 ключевых слов из топ-100 и 2 дополнительных термина из топ-3. Это неплохо для относительно простой стратегии SEO.

Что делает внутреннюю ссылку эффективной?

Перечисленные выше преимущества зависят от важного допущения: эффективность построения внутренних ссылок. Так что же делает стратегию построения внутренних ссылок «эффективной»?

Здесь необходимо учитывать множество целей, включая оптимизацию для индексации, оптимизацию для определенных ключевых слов и оптимизацию для поведения пользователей (например, повышение коэффициента конверсии). Какую бы комбинацию приоритетов вы ни выбрали, важно думать о внутренних связях как на высоком уровне, так и на индивидуальной основе.

В следующем разделе мы коснемся высокоуровневых стратегий построения внутренних ссылок. А пока давайте посмотрим, что делает единственную внутреннюю ссылку эффективной:

• • Контекстная релевантность. Во-первых, ваша внутренняя ссылка должна иметь контекстную релевантность. Он должен быть хотя бы в некоторой степени связан с темой страницы, на которой находится, и пользователю должно быть ясно, почему существует эта ссылка. Простое встраивание ссылки в необычный набор ключевых слов может сбить с толку пользователей и будет рассматриваться как очевидная попытка манипулирования рейтингом со стороны роботов поисковых систем. В идеале вы переходите по ссылке с кратким объяснением или используете ссылку для очевидной цели; например, если вы ссылаетесь на статистику и включаете ссылку, будет ясно, что ваша ссылка служит цитатой. Вы также можете указать что-то вроде: «Мы написали более подробное руководство по маркетингу PPC; обязательно прочтите его, если хотите узнать больше », напрямую вызывая содержание.
  • Соответствующий якорный текст. Якорный текст - это термин, обозначающий текст, в который встроена гиперссылка. В предыдущем примере это «руководство по PPC-маркетингу». Ваши внутренние ссылки должны иметь, как минимум, релевантный якорный текст и, желательно, якорный текст, который соответствует вашей стратегии ключевых слов. Выберите слово или фразу, по которым вы хотите, чтобы связанная страница была ранжирована - при условии, что это также кажется естественным в контексте остального контента.
  • Убедительный якорный текст. Предполагая, что вы хотите, чтобы люди щелкнули и перешли по этой ссылке, ваш якорный текст (и текст в оставшейся части предложения) должен быть максимально убедительным. Используйте активные слова, чтобы побудить людей щелкнуть и убедить их, что щелчок будет стоить времени. Чем убедительнее будет ваш призыв к действию, тем эффективнее он будет.
  • Адекватный интервал. Нет жесткого правила, сколько внутренних ссылок включать на данную страницу, но постарайтесь, чтобы оно было разумным. Если у вас есть статья из 1000 слов и 100 внутренних ссылок, вы, вероятно, перестарались. Примерно 2-6 внутренних ссылок на 1000 слов контента - хорошее соотношение, хотя эти рекомендации зависят от контекста; если у вас есть много статистических данных для цитирования, включите столько внутренних ссылок, сколько необходимо. Основная цель здесь - предоставить пользователям и поисковым роботам удобство и удобство. Если ссылок слишком много, будет очевидно, что вы их заставляете, вместо того, чтобы просто включать их там, где это естественно.

• Присутствие в качественном контенте. Качество вашего контента имеет значение. Если кто-то читает вашу статью, и его отталкивают плохая семантика, типографские ошибки и вялые исследования, представленные в работе, им не будет интересно читать вторую статью - независимо от того, насколько хорошо вы подать это. Как и в случае с большинством других стратегий SEO, качество должно быть вашим главным приоритетом, а тактика должна выполняться только в том случае, если вы можете поддерживать качество своей работы.

Стратегии построения внутренних ссылок высокого уровня

Создание прочных внутренних ссылок, обладающих всеми качествами, перечисленными в предыдущем разделе, является хорошим началом, но вам также необходимо подумать о своих общих целях и соответствующим образом спланировать создание внутренних ссылок.

• • Разнообразие ссылок. Для начала вам следует подумать о том, какие URL-адреса вы включаете в построение внутренних ссылок и как часто вы их включаете. Если страница достаточно хороша, чтобы быть на вашем сайте, она достаточно хороша, чтобы гарантировать внутреннюю ссылку; если у вас много страниц, которые, по вашему мнению, не важны, возможно, пришло время подумать о проведении аудита контента (и консолидации этих URL-адресов). Создание внутренних ссылок частично связано с поддержанием точного индекса, поэтому каждая страница вашего сайта должна иметь какое-то представление. Тем не менее, некоторые страницы, естественно, более важны, чем другие, либо потому, что они более важны для достижения целей вашего бренда, либо потому, что они содержат более качественный контент. В любом случае создание большего количества ссылок на эти страницы может быть полезным, поскольку большее количество ссылок в конечном итоге приведет к увеличению трафика на эти страницы (и может помочь вам с рейтингом в поисковых системах). Вам нужно будет потратить время на определение того, на какой именно набор ссылок вы хотите настроить таргетинг.
  • Таргетинг по ключевым словам. Выбор правильных ключевых слов для текста привязки внутренней ссылки может помочь вам поддержать страницы для ранжирования на определенных страницах результатов поиска (SERP). При тщательном планировании можно оптимизировать отдельные страницы для наиболее релевантных ключевых слов и фраз. Чтобы сделать это эффективно, вам необходимо провести исследование ключевых слов и определить основные, второстепенные, главные и длинные ключевые слова, которые помогут вашей стратегии; Обязательно изучите объем поиска, конкуренцию и семантически связанные фразы при выполнении этих определений. Постарайтесь быть последовательным, когда вы выбираете конкретную фразу для одной из своих страниц, используя ее в точности или используя ее семантический вариант почти для каждой ссылки, которую вы на нее создаете. Кроме того, убедитесь, что вы не каннибализируете свой рейтинг; постарайтесь не допустить, чтобы несколько внутренних страниц конкурировали за одно и то же ключевое слово или фразу.

• Создание ссылок вручную или автоматически. Существует ряд инструментов, которые помогут вам создавать внутренние ссылки. Например, есть плагин WordPress под названием SEO Auto Linker, который автоматически обнаруживает слова и фразы на ваших страницах, которые могут быть связаны с другими внутренними страницами. Вы также можете использовать LinkWhisper, который автоматически предлагает возможности построения внутренних ссылок. Если вы ищете беззаботный и быстрый способ создания внутренних ссылок, эти автоматизированные инструменты могут вам помочь. Однако они также имеют тенденцию делать повторяющиеся предложения и могут отклоняться от ваших целей. Мы рекомендуем создание внутренних ссылок вручную; даже если это займет немного больше времени, это позволит вам уточнить свою стратегию.

Начало работы с построением внутренних ссылок в качестве основной стратегии

Если вы не уделили много времени созданию внутренних ссылок и готовы сделать это основным направлением своей стратегии SEO, вам нужно изучить несколько вещей:

• URL-адреса. Ваша первая задача - создать список URL-адресов на вашем текущем сайте - другими словами, список внутренних страниц, которые вы можете использовать в качестве внутренних ссылок. Для этой цели вы можете использовать любой инструмент создания карты сайта или использовать любой список URL-адресов, который у вас есть в настоящее время. Это будет вашим основным ресурсом для выработки стратегии построения внутренних ссылок; вы можете использовать его для отслеживания целевых ключевых слов и фраз для каждой страницы, а также для установления иерархии важности. Определите наиболее ценные внутренние страницы вашего сайта и расставьте приоритеты в своей стратегии.
• Основные ключевые слова. Затем вам нужно будет провести исследование ключевых слов. Если вы уже сделали это для своей основной SEO-кампании, вы, вероятно, можете использовать ту же информацию для своей внутренней стратегии построения ссылок. Если нет, вам придется начинать с нуля. Используйте такой инструмент, как Ahrefs Keyword Explorer или Moz Keyword Explorer, чтобы изучить ключевые слова, которые, по вашему мнению, имеют отношение к вашему бренду (и генерировать идеи на основе вашей отрасли); вы сможете сравнить эти ключевые слова на основе количества людей, которые ищут термин, и количества компаний, которые в настоящее время конкурируют за него. Постарайтесь выбрать мощную основную ключевую фразу для каждой страницы в вашем списке URL-адресов (или, по крайней мере, для каждой страницы, которая имеет значение) и избегайте дублирования; если у вас есть несколько страниц, конкурирующих за одно и то же основное ключевое слово, это сработает только против вас.
  

  Я на самом деле использовал Ahrefs, когда решил назвать этот пост, и обнаружил, что «внутренние ссылки» имели объем поиска 700 по сравнению с «построением внутренних ссылок», который имел объем 50. Это не только помогло мне решить, как назвать пост и URL-адрес, но также поможет определить, какие внутренние ключевые слова я буду использовать в будущем, когда буду ссылаться на это сообщение в блоге.

• Вторичные и длинные ключевые слова. Для страниц с более низким приоритетом, у которых нет основного ключевого слова, выберите для таргетинга второстепенные ключевые слова и / или длинные фразы. Кроме того, вы можете выбрать синонимы, семантически связанные фразы (также известные как латентное семантическое индексирование или ключевые слова LSI) и другие фразы в качестве вторичных или третичных целей для ваших наиболее важных страниц. Это предотвратит повторное использование ключевых слов.
• Конкуренция. Также стоит провести грубый анализ конкурентов, особенно если у вас много конкурентов, ранжируемых по фразе, важной для вашего бренда. На какие страницы они нацелены? Есть ли в их подходе слабые места? Какие варианты фраз вы могли бы использовать, чтобы получить от них преимущество? Сделайте заметки, где это уместно, в вашем списке внутренних URL-адресов.

На этом этапе у вас должен быть документ с подробным описанием ваших целевых внутренних страниц, а также идеальный текст привязки (и варианты) для каждой из них. Оттуда вы можете редактировать каждое сообщение в блоге или основную страницу вашего сайта, ища контекстно-релевантные возможности для включения новых внутренних ссылок. Вы можете отслеживать их самостоятельно или создать отчет по внутренним ссылкам. В Интернете есть несколько инструментов, которые могут помочь вам создать список внутренних ссылок, но я рекомендую отчет «Ссылки» в консоли поиска Google; это бесплатно, и вы также можете использовать его для создания информации о внешних ссылках, указывающих на ваш сайт.

Включение построения внутренних ссылок в качестве вторичной стратегии

Вышеупомянутый подход отлично подходит, если вы хотите пересмотреть свою стратегию построения внутренних ссылок или если вы готовы глубоко погрузиться в потенциальные достоинства построения внутренних ссылок. Однако вам не нужно вдаваться в подробности, чтобы увидеть некоторые преимущества.

Если вы заинтересованы в том, чтобы приложить минимальные усилия, вы можете создать список URL-адресов на своем сайте и начать сознательные усилия по естественному включению их в существующий и будущий контент. Отредактируйте существующие статьи, включив в них контекстно-зависимые ссылки на различные страницы вашего сайта. Затем, когда вы будете готовы опубликовать новый пост на сайте, обязательно включите несколько ссылок на другие страницы вашего сайта. Вместо того, чтобы беспокоиться о точном соответствии текста привязки, просто используйте текст привязки, который имеет смысл в контексте.

Этот подход не будет таким эффективным, как версия, основанная на исследовании ключевых слов, объективно изученная версия; однако это все же лучше, чем полностью игнорировать внутренние ссылки.

Создание внутренних ссылок по сравнению с другими стратегиями SEO

SEO - это сложная и многогранная стратегия (что является одной из причин, по которой SEO может быть дорогостоящим), и создание внутренних ссылок - лишь ее небольшая часть. Итак, насколько важно создание внутренних ссылок по сравнению с другими тактиками?

Как вы видели, создание внутренних ссылок может иметь большое значение в любой кампании, но, как вы могли догадаться, оно все еще не имеет такой силы, как, скажем, создание внешних ссылок или техническая оптимизация на месте. Если на вашем сайте беспорядок и у вас нет внешних ссылок, обеспечивающих авторитет вашего домена, даже лучшая стратегия построения внутренних ссылок не спасет вас. Но в сочетании с другими сильными опорами SEO создание внутренних ссылок может стать вишенкой на вашем торте.

Построение внутренних ссылок также имеет ряд преимуществ по сравнению с другими тактиками SEO:

• • Создание внутренних ссылок полностью под вашим контролем. При создании или естественном привлечении внешних ссылок вы будете зависеть от соответствия и полезности других доменов. Редко есть гарантия, что ваши намеченные стратегии будут реализованы так, как вы думаете. Но ваш собственный веб-сайт полностью под вашим контролем; никто другой не может сказать вам, как ссылаться или на что ссылаться.
  • Создание внутренних ссылок - это больше, чем просто рейтинг. Одним из преимуществ построения внутренних ссылок является лучший шанс ранжирования по вашим наиболее важным ключевым словам. Но создание внутренних ссылок также направлено на то, чтобы побудить пользователей проводить больше времени на вашем сайте и заставить их чаще совершать конверсии, что поможет вам независимо от того, какой объем органического трафика вы получаете.
  • Стандарты внутренних ссылок более мягкие, чем стандарты внешних ссылок. Начиная с Google Penguin, Google боролся со схемами ссылок и другими сомнительными методами построения внешних ссылок. Но стандарты качества внутренних ссылок намного слабее. Очевидно, это не означает, что вы можете позволить себе расслабиться, но вы, вероятно, найдете создание внутренних ссылок менее напряженным и более простым.

• Кто угодно может разработать стратегию построения внутренних ссылок. Исследование ключевых слов - это наиболее технически сложная часть построения внутренних ссылок, и это не то, что особенно сложно освоить. Любой, у кого есть время, ресурсы и целеустремленность, может научиться разрабатывать стратегию построения внутренних ссылок с нуля.

Заключение

Создание внутренних ссылок - не самый важный элемент вашей SEO-кампании, но он все же может улучшить ваши результаты - как с точки зрения рейтинга в поисковых системах, так и с точки зрения влияния на поведение пользователей на сайте. Если вы хотите получать больше органического трафика и больше конверсий, это практическая необходимость.

Тем не менее, планирование и выполнение стратегии построения внутренних ссылок может быть трудным, особенно если у вас ограниченный опыт SEO или веб-архитектуры. Если вам нужна помощь в инвентаризации ваших текущих локальных страниц или если вы готовы интегрировать новую тактику в свою стратегию SEO, свяжитесь с SEO.co для получения бесплатной консультации сегодня!