內部鏈接：內部、現場鏈接構建的權威指南

鏈接是搜索引擎優化 (SEO) 的重要組成部分。 它們被負責創建和維護 Google 網絡索引的搜索引擎爬蟲跟踪和跟踪，也用作可信度的指標。

PageRank 是 Google 排名算法的名稱，部分基於指向該網站的鏈接的質量和數量來確定網站的可信度。 出於這個原因，可以理解，在外部域上建立鏈接已成為最受歡迎和最有效的 SEO 策略。

但是這些外部鏈接並不是 SEO 世界中唯一重要的鏈接。 您還應該考慮將內部鏈接（您自己網頁中的超鏈接）作為您策略的一部分。

內部鏈接仍然是 SEO 中最容易被忽視的元素之一，但通過本指南，您應該能夠更好地了解內部鏈接的工作原理，並將它們整合到您現有的 SEO 方法中。

內部鏈接如何工作

我們將首先簡要介紹內部鏈接，以及它們與外部鏈接的區別。

所有超鏈接都旨在將用戶從一個網頁帶到另一個網頁，通常只需單擊一下。 鏈接本身包含一個 URL，它將用戶定向到新的目的地。

如果鏈接指向完全不同的域，則可以將其視為該域的外部鏈接。 外部鏈接通常根據引用域的權限（和其他幾個因素）將“權限”傳遞給目標域，除非另外使用“nofollow”標籤指定。 您網站的域權限越高，頁面的頁面級別權限越高，您就越有可能在與手頭內容主題相關的搜索中獲得排名。

如果鏈接指向同一域內的不同頁面，則將其視為內部鏈接。 例如，這篇文章是 SEO.co 的一個頁面。 如果我們鏈接到 SEO.co 上的另一個頁面，則它被視為內部鏈接。 如果我們鏈接到維基百科，則被視為外部鏈接； 我們會將權限傳遞給維基百科（不是因為它需要它），但不會將權限傳遞給我們自己的域。

SEO.co 上的現場內部鏈接的完美示例。

內部鏈接為用戶提供了一些實用目的：

• • 引文。 有時，您會參考您網站上其他地方解釋的統計數據或原創研究。 快速鏈接會將用戶指向此信息的方向，並用於支持您的聲明，而無需完成重新發布您的研究。
  • 進一步閱讀。 如果用戶對您網站上的某個主題感興趣，他們也可能對相關主題感興趣。 比如我們在這篇文章的介紹中就指出了外鍊和內鏈的區別； 這篇文章更側重於內部鏈接構建，因此我們為想要了解更多信息的任何人提供了一個指向外部鏈接構建帖子的鏈接。
  • 輕鬆導航。 有時，內部鏈接的存在只是為了讓人們更容易在網站上從一個頁面跳轉到另一個頁面。 如果您希望用戶在您的網站上花費盡可能多的時間，這一點尤其重要。

• 呼籲採取行動。 您還可以使用內部鏈接來引導用戶到特定頁面，或特定操作； 例如，您可以將用戶鏈接到您商店中的產品，或鼓勵他們與您聯繫以獲取更多信息，將他們鏈接到聯繫頁面。

正如我們將看到的，內部鏈接具有額外的好處，因為它們被搜索引擎爬蟲解釋。

內部鏈接建設對 SEO 的好處

內部鏈接構建就是在您的域頁面之間創建更好的鏈接。 這種做法如果執行得當，會帶來三個主要好處：

• • 索引和上下文。 谷歌的搜索排名基於它維護的不斷更新的索引，密切關注網絡上的每個公共站點。 您可以將其視為一個巨大的信息庫。 為了查找和更新這些信息，它使用了稱為“爬蟲”或“蜘蛛”的機器人，它們不斷瀏覽新內容，例如尋找要添加到圖書館書架的書籍。 如果您想最大限度地提高在搜索中出現的機會並加快 SEO 結果，那麼將您的內容編入索引並儘快編入索引至關重要。 機器人最終會發現您的內容，但如果有一個緊密的鏈接網絡，使自動化機器人可以輕鬆發現您的內容，您可以更快地將其編入索引。 此外，您鏈接的頁麵類型以及用於這些鏈接的錨文本可以幫助 Google“了解”您的內容的上下文。
  • 權威和搜索排名。 其次，內部鏈接可能會在提高搜索引擎中特定關鍵字的頁面排名方面發揮作用。 在 SEO 中很容易獲得狹隘的視野，認為外部鏈接是影響您的權威和搜索引擎排名的唯一因素。 然而，實際上有數百個排名因素需要考慮——內部鏈接就是其中之一。 Google 自己的 John Mueller 曾表示：“我們從內部鏈接中獲取的上下文對我們來說非常重要……使用那種錨文本，鏈接周圍的文本。 這對我們來說真的很重要。” 此外，谷歌還表示：“指向某個頁面的內部鏈接的數量是向搜索引擎表明該頁面的相對重要性的一個信號”（儘管此措辭已經更新）。 為您的內部鏈接選擇正確的錨文本，結合其他策略，可以幫助您支持特定關鍵字詞組（和語義相關詞組）的頁面排名。

• 頁面停留時間、內容髮現和收入。 內部鏈接對您的訪問者行為有多種積極影響。 內部鏈接鼓勵人們在您的網站上花費更多時間，閱讀補充文章並發現新內容。 有說服力的內部鏈接還可以提高您的轉化率，從而提高您的底線。 他們甚至可以提高您的聲譽，假設他們回答常見的用戶問題和/或以其他方式支持更高質量的內容。 無論您的流量來自何處，這些效果始終如一。 但是，優質內容的積極跡象（例如在頁面上花費的時間長和跳出率低）也可以支持更高的搜索排名。 這是一種多管齊下的效果，幾乎沒有缺點。

內部鏈接建設有效性案例研究

資料來源：Ninjaoutreach.com

不要只相信我們的話。 在採用新的內部鏈接構建策略後，大多數品牌都看到了令人印象深刻的結果提升。

例如，Ninja Outreach 報告說，在啟動內部鏈接建設活動後，自然流量增加了 40%。 他們的方法是為他們網站上的內容創建孤島（或主題主題），然後將這些孤島劃分為子主題。 從那裡，他們根據價值將頁面劃分為層次結構，並根據這些層次結構為頁面分配關鍵字，優先考慮最有價值的頁面。
Orbit Media Studios 的另一項研究說明了內部鏈接構建（以及其他一些現場調整）如何將“2013 年 IT 招聘趨勢”這一短語從第 33 位提升到第 5 位。

Dave Davies 的另一個案例研究（發表在 SearchEngineLand 上）展示了內部鏈接大修如何完全改變您的搜索排名。 有 381 個受監控的搜索詞，到活動結束時，有問題的網站有 56 個前 100 個詞，還有 2 個前 3 個詞。 這對於相對簡單的 SEO 策略來說還不錯。

什麼使內部鏈接有效？

上面敘述的好處取決於一個重要的假設：您的內部鏈接構建是有效的。 那麼是什麼使內部鏈接構建策略“有效”呢？

這裡需要考慮多種目標，包括優化索引、優化特定關鍵字和優化用戶行為（例如提高轉化率）。 無論您的目標優先級組合如何，重要的是要從高層次和個人基礎上考慮內部鏈接。

我們將在下一節中討論高級內部鏈接構建策略。 現在，讓我們看看是什麼使單個內部鏈接有效：

• • 上下文相關性。 首先，您的內部鏈接需要具有上下文相關性。 它至少應該與它所在頁面的主題有一定的相關性，並且用戶應該清楚為什麼這個鏈接存在。 簡單地將鏈接嵌入到不合適的關鍵字集合中會讓用戶感到困惑——並且將被視為搜索引擎機器人對排名操縱的明顯嘗試。 理想情況下，您將通過簡要說明引導您的鏈接，或者將您的鏈接用於明顯的目的； 例如，如果您要引用統計數據並包含鏈接，則很明顯您的鏈接是引用。 你也可以這樣說：“我們寫了一份關於 PPC 營銷的更深入的指南； 如果您有興趣了解更多信息，請務必閱讀它，”直接調出內容。
  • 相關錨文本。 錨文本是嵌入超鏈接的文本的術語。 在前面的示例中，它是“PPC 營銷指南”。 你的內部鏈接至少應該有相關的錨文本，最好是與你的關鍵字策略一致的錨文本。 選擇您希望鏈接頁面對其進行排名的單詞或短語——只要它在其餘內容的上下文中看起來也很自然。
  • 引人注目的錨文本。 假設您希望人們點擊並關注此鏈接，您的錨文本（以及句子其餘部分的文本）應盡可能引人注目。 使用活躍的詞來鼓勵人們點擊，並讓他們相信點擊是值得的。 你的號召性用語越有說服力，它就越有效。
  • 足夠的間距。 對於給定頁面上包含多少內部鏈接沒有硬性規定，但要盡量保持合理。 如果您有一篇 1,000 字的文章，並且有 100 個內部鏈接，那麼您可能做得過頭了。 像每 1,000 字內容 2-6 個內部鏈接這樣的內容是一個很好的比例，儘管這些指南取決於上下文； 如果您要引用大量統計數據，請根據需要包含盡可能多的內部鏈接。 這裡的主要目標是為用戶和爬蟲提供一種不會讓人難以抗拒的體驗。 如果鏈接太多，很明顯您是在強行加入它們，而不是簡單地將它們包含在自然而然的地方。

• 優質內容的存在。 您的內容質量很重要。 如果有人正在閱讀你的文章，但他們被文章中糟糕的語義、排版錯誤和半心半意的研究所拖延，他們不會有興趣閱讀第二篇文章——無論你有多好投它。 與大多數其他 SEO 策略一樣，質量應該是您的首要任務，並且只有在您可以保持工作質量的情況下才應該執行策略。

高級內部鏈接構建策略

構建具有上一節中列出的所有品質的強大內部鏈接是一個良好的開端，但您還需要考慮您的高級目標，並相應地計劃您的內部鏈接構建。

• • 鏈接多樣性。 首先，您應該考慮在內部鏈接構建中包含哪些 URL，以及包含它們的頻率。 如果一個頁面足夠好可以出現在您的網站上，那麼它就足以保證內部鏈接； 如果您認為有很多頁面不重要，則可能是時候考慮進行內容審核（並合併這些 URL）。 內部鏈接構建部分是為了維護準確的索引，因此您網站上的每個頁面都應該有一些表示。 也就是說，有些頁面自然比其他頁面更重要，因為它們對實現您的品牌目標更重要，或者因為它們具有更高質量的內容。 無論哪種方式，為這些頁面建立更多鏈接都是有益的，因為更多的鏈接最終會為這些頁面帶來更多流量（並且可以幫助您獲得搜索引擎排名）。 您需要花時間準確確定要定位的鏈接組合類型。
  • 關鍵字定位。 為您的內部鏈接錨文本選擇正確的關鍵字可以幫助您支持頁面在特定搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的排名。 如果您仔細計劃，您可以針對與其最相關的關鍵字和短語優化各個頁面。 要有效地做到這一點，您需要進行關鍵字研究，並確定有助於您的策略的主要、次要、頭部和長尾關鍵字； 在做出這些決定時，一定要檢查搜索量、競爭和語義相關的短語。 當您為一個頁面選擇一個特定的短語時，盡量保持一致，準確地使用它或使用它的語義變體幾乎為您建立的每個鏈接。 另外，請確保不要蠶食您的排名； 盡量不要讓多個內部頁面競爭同一個關鍵字或詞組。

• 手動與自動鏈接構建。 有許多工具旨在幫助您構建內部鏈接。 例如，有一個名為 SEO Auto Linker 的 WordPress 插件，它會自動檢測頁面中可能鏈接到其他內部頁面的單詞和短語。 您還可以使用 LinkWhisper，它為內部鏈接構建機會提供自動建議。 如果您正在尋找一種無壓力、快速的方式來建立一些內部鏈接，這些自動化工具可以提供幫助。 然而，他們也有提出重複建議的傾向，他們可能會偏離你的目標。 我們建議手動構建內部鏈接； 即使需要更長的時間，它也會讓您更精確地制定策略。

開始將內部鏈接建設作為主要策略

如果您沒有花太多時間構建內部鏈接，並且準備將其作為 SEO 策略的主要重點，那麼您需要研究以下幾點：

• 網址。 您的第一份工作是生成當前站點上的 URL 列表 - 換句話說，可以用作內部鏈接的內部頁面列表。 為此，您可以使用任何站點地圖生成工具，或使用您當前擁有的任何 URL 列表。 這將作為您制定內部鏈接戰略的主要資源； 您可以使用它來跟踪每個頁面的目標關鍵字和短語，並建立重要性層次結構。 確定您網站上最有價值的內部頁面，並在您的策略中優先考慮它們。
• 主要關鍵詞。 接下來，您需要進行一些關鍵字研究。 如果您已經為您的核心 SEO 活動執行了此操作，您可能可以將相同的信息用於您的內部鏈接構建策略。 如果沒有，您需要從頭開始。 使用 Ahrefs Keyword Explorer 或 Moz 的 Keyword Explorer 之類的工具來檢查您認為與您的品牌相關的關鍵字（並根據您的行業產生想法）； 您將能夠根據搜索該術語的人數和當前競爭該術語的公司數量來比較這些關鍵字。 嘗試為 URL 列表中的每個頁面（或至少每個重要的頁面）選擇一個強大的主要關鍵字詞組，並避免重疊； 如果您有多個頁面競爭同一個主要關鍵字，它只會對您不利。
  

  在決定為這篇文章命名時，我實際上使用了 Ahrefs，發現“內部鏈接”的搜索量為 700，而“內部鏈接建設”的搜索量為 50。這不僅有助於我決定為帖子命名和 URL 字符串，但也將有助於確定我將來鏈接回此博客文章時使用的內部關鍵字。

• 次要和長尾關鍵詞。 對於沒有主要關鍵字的低優先級頁面，請選擇要定位的次要關鍵字和/或長尾短語。 此外，您可能希望選擇同義詞、語義相關的短語（又名潛在語義索引或 LSI 關鍵字）和其他短語作為最重要頁面的二級或三級目標。 這將防止您過於重複地使用關鍵字。
• 競賽。 進行粗略的競爭對手分析也是值得的，尤其是如果您有很多競爭對手對一個對您的品牌很重要的詞組進行排名。 他們針對哪些類型的頁面？ 他們的方法有什麼弱點嗎？ 您可以使用哪些短語變體來獲得優勢？ 在內部 URL 列表中的適當位置做筆記。

此時，您應該有一份詳細說明目標內部頁面以及每個頁面的理想錨文本（和變體）的文檔。 從那裡，您可以編輯網站上的每篇博文或核心頁面，尋找與上下文相關的機會以包含新的內部鏈接。 您可以自行跟踪這些，或生成內部鏈接報告。 網上有多種工具可以幫助您生成內部鏈接列表，但我推薦使用 Google Search Console 的鏈接報告； 它是免費的，您還可以使用它來生成有關指向您網站的外部鏈接的信息。

將內部鏈接建設作為次要策略

如果您想徹底修改內部鏈接構建策略，或者準備深入了解內部鏈接構建的潛在優點，上述方法非常有用。 但是，您無需深入了解其中的一些好處。

如果您只想做一些最小的努力，您可以在您的網站上生成一個 URL 列表，並開始有意識地將它們自然地合併到您現有和未來的內容中。 編輯您現有的文章，以包含指向您網站各個頁面的上下文相關鏈接。 然後，每當您準備好發布新的現場帖子時，請務必包含一些指向您網站其他頁面的鏈接。 無需擔心精確匹配錨文本，只需使用在上下文中有意義的錨文本即可。

這種方法不會像關鍵字研究相關的、客觀研究的版本那樣有效； 然而，這總比完全忽略內部鏈接要好。

內部鏈接建設與其他 SEO 策略

SEO 是一種複雜且多方面的策略（這是 SEO 價格昂貴的原因之一），而內部鏈接構建只是其中的一小部分。 那麼與其他策略相比，內部鏈接建設有多重要？

正如您所見，內部鏈接構建可以在任何活動中產生重大影響，但正如您可能懷疑的那樣，它仍然不如外部鏈接構建或技術現場優化那麼強大。 如果您的網站一團糟，並且您沒有任何外部鏈接為您的域提供權限，那麼即使是最好的內部鏈接構建策略也不會拯救您。 但是與其他強大的 SEO 支柱相協調，內部鏈接建設可以成為錦上添花。

與其他 SEO 策略相比，內部鏈接構建還具有一些優勢：

• • 內部鏈接建設完全在您的控制之下。 在構建或自然吸引外部鏈接時，您將依賴於其他域的合規性和有用性。 很少能保證您的預期策略會按照您的想法發揮作用。 但您自己的網站完全在您的控制之下； 沒有其他人可以告訴您如何鏈接或鏈接什麼。
  • 內部鏈接建設不僅僅是排名。 內部鏈接構建的好處之一是有更好的機會為您最重要的關鍵字進行排名。 但內部鏈接建設也是為了鼓勵用戶在您的網站上花費更多時間，並讓他們更頻繁地進行轉換——無論您獲得多少自然流量，這都會對您有所幫助。
  • 內部鏈接標準比外部鏈接標準更寬鬆。 自 Google Penguin 以來，Google 一直在打擊鏈接方案和其他有問題的外部鏈接構建做法。 但是內部鏈接質量的標準要寬鬆得多。 顯然，這並不意味著您可以鬆懈，但您可能會發現構建內部鏈接的壓力更小且更直接。

• 任何人都可以製定內部鏈接建設策略。 關鍵字研究是內部鏈接構建中技術上最複雜的部分，並不是特別難掌握的東西。 任何有合適的時間、資源和奉獻精神的人都可以學習如何從頭開始製定內部鏈接建設策略。

結論

內部鏈接建設不是您的 SEO 活動中最重要的元素，但它仍然有能力改善您的結果——無論是在搜索引擎排名方面，還是在影響現場用戶行為方面。 如果你想獲得更多的自然流量和更多的轉化，這是一個實際的需要。

也就是說，計劃和執行內部鏈接構建策略可能很困難，特別是如果您的 SEO 或網絡架構經驗有限。 如果您需要幫助清點您當前的網站頁面，或者如果您準備將新策略集成到您的 SEO 策略中，請立即聯繫 SEO.co 進行免費諮詢！