2021年にSEOエキスパートになる方法
公開: 2020-01-02年を追うごとに、デジタルマーケティングのトレンドは行き来しています。 ベストプラクティスは変化し、戦略は進化し、常に新しいものが見えてきます。 しかし、その重要性を保持し、間違いなく、時間が経つにつれてさらに重要な役割を果たす要素が1つあるとすれば、それは検索エンジン最適化（SEO）です。
SEOはオンラインマーケティングの心臓部です。 健全なSEO基盤が整っていなければ、ビジネスが持続的な成長と成功を享受するために必要な種類の結果を生み出すことはほぼ不可能です。
問題は、SEOが非常に技術的であるということです。 それは知識、練習、そして注意深い実行を必要とするスキルです。 そのため、高額になる可能性もあります。
専門家として成長し、同時にリソースを最大化したいのであれば、SEO分野の専門家になるのは簡単です。 問題は、どうやってそれを実現させるのかということです。
SEOエキスパートとは何ですか？
SEOの専門家は、Googleで働いている人や、検索巨人のアルゴリズムの弱点を利用する秘密の公式を持っている人ではありません。 それはあなたが成功したSEOエージェンシーを運営し、高額のクライアントを持っているという意味ではありません。 SEOの専門家であるということは、検索エンジンがどのように機能するかを理解し、一貫性のある繰り返し可能なベースでオーガニック検索トラフィックを増やすために何が必要かを知ることです。
しかし、「専門家」が試験、認定、および統治機関によって規制される可能性がある他の業界とは異なり、誰もが危険なほど十分に読んで、その後「SEO専門家」のステータスを主張することができます。 経験の浅い人を除外することは、特に販売は得意であるが配達が苦手な人の間では難しい場合があります。
あなたがSEOの専門家であるとき、インターネットはあなたの遊び場になります。 あなたはブログ、ウェブサイト、そしてビジネスに命を吹き込むことができます。 また、コンテンツ、デザイン、ソーシャルメディアなど、マーケティングの他の側面を完全に理解しているため、スキルセットの移転性が高くなります。
2つの主なSEOオプション
あなた自身のSEO専門家になることがどのように見えるかを掘り下げる前に、ビジネスオーナーが持っている他の2つのオプションは言うまでもありません：代理店/請負業者にSEOをアウトソーシングするか、社内のSEO専門家を雇う。
SEOエージェンシーへのアウトソーシングの利点
SEOエージェンシーは、次のような多くの理由で有益です。
- 誰かを雇うよりも安いです。 社内で誰かを雇うときは、（生産量に関係なく）給与を支払わなければなりません。 また、給与税や福利厚生などをカバーする必要があります。代理店では、追加料金や費用なしで、得たものを支払うだけです。 適切に管理すれば、これは費用効果の高いソリューションになります。
- 柔軟性と拡張性があります。 アウトソーシングされたSEOエージェンシーは、他の何よりもスケーラブルです。 あなたが成長するにつれて、あなたは単にあなたの毎月の保持者またはサービスの必要性を増やします。
- あなたは外の視点を得る。 社外の人と一緒に仕事をすることが役立つ場合があります。 彼らはあなたが内側にいるとき見ることが不可能である独特の視点を提供することができます。
- あなたはより簡単に代理店を解雇することができます。 従業員の解雇は複雑で感情的であり、法的および経済的な結果を伴います。 一方、代理店は、約束を果たさない場合、簡単に解雇される可能性があります。
SEOエージェンシーへのアウトソーシングのデメリット
代理店との協力は完璧ではありません。 次のようないくつかの欠点があります。
- コミュニケーションは難しい場合があります。 SEOエージェンシーと協力することの最大の欠点の1つは、直接会うことがないかもしれないということです。 これはいくつかの点で時間を節約することができますが、他の領域で不必要な摩擦や欲求不満につながる可能性があります。 それはすべて、代理店がコミュニケーションをどれだけうまく処理できるかにかかっています。
- あなただけが彼らの焦点ではありません。 ほとんどの代理店はあなたと独占契約に署名しません。 これは、競合他社や他の会社と協力する権利があることを意味します。
- あなたはいくつかのコントロールを失います。 あなたが明確な指示を提供したとしても、あなたが代理店に外注するとき、常にいくらかのコントロールの欠如があります。 あなたはこれに慣れることを学ぶ必要があります。
社内のSEO専門家を雇うことの利点
社内SEOは、さまざまな方法でビジネスを支援できます。
- プロセスを常に完全に制御できます。 ほとんどのSEO代理店は、クライアントに透明性を提供し、事業主からの指示とガイダンスを得るために努力します。 ただし、ほとんどの代理店は、簡単に移動できない実証済みの操作と実践も行っています。 社内のSEO専門家は、ある程度の透明性を保証し、どの戦略を（どのように）実装するかをほぼ完全に制御できます。 あなたがあなたの専門家を信頼する限り、あなたは良い立場にいるでしょう。
- あなたはあなたのブランドに完全に没頭している代表者を持っていることが保証されています。 SEO作業を正常に完了するには、ブランドに関する深い知識が必要です。 理想的には、キャンペーン全体を通じてコンテンツ、ソーシャルメディアの投稿を作成し、外部サイトとの関係を維持することになるため、ブランドを存続させ、息を吹き込む人を使用している場合は、すべてを維持する可能性が高くなります。一貫性のある。 請負業者も仕事に使用すると、この利点は弱まります。
- あなたはいつでも仕事の一部を外注することができます。 他の請負業者を使用することも、社内のSEOエージェントを持つことの固有の利点です。 通常、代理店はすべてのSEOの責任を一度に引き受けるため、作業指示に関しては多くの選択肢がありません。 社内のエージェントと一緒に、あなたはあなたの戦略の一部のためにもたらす他の専門家や請負業者を見つけることができます。 たとえば、ライターとリンクビルダーのチームを組み合わせて、戦略に最適にすることができます。
- 社内のSEOはチームと協力できます。 最良のSEO戦略には、チーム全体が関与します。設計者はより魅力的なWebサイトを作成でき、開発者はよりSEOに適したアーキテクチャを含めることができ、アカウントマネージャーでさえソーシャルメディアや外部リンク構築の取り組みを支援できます。 社内にSEOがあるということは、組織内でSEO関連のコラボレーションをさらにホストすることを意味します。
- クロストレーニングの恩恵を受けることができます。 社内のSEO専門家は、周辺の責任を引き受けて2つの役割を担うことができる場合や、チームメンバーの別のメンバーに知識を与えることができる場合があります。 いずれにせよ、あなたのチームはクロストレーニングを通じて向上します。
社内のSEO専門家を雇うことのデメリット
社内SEOにはいくつかの重大な欠点もあります。
- あなたはおそらくより多くのお金を使うことになるでしょう。 エージェンシーは高価であると多くの批判を受けますが、現実には、フルタイムで誰かを雇うコストと比較して、ほとんどが安価です。 経験豊富な第一人者のフルタイムの給与は、簡単に月額3,000ドルを超える可能性がありますが、低額のパッケージの代理店費用は1,000ドル未満から始まります。 決定を下す前に、すべてのコストとメリットを十分に検討してください。
- すべての専門家である一人を持つことは不可能です。 SEOには多くの可動部分が含まれます。 オンサイトSEO、コンテンツ作成、ソーシャルメディア、リンク構築、およびキャンペーン全体を構成するその他の数十の小さな戦略があります。 すべての専門家である社内エージェントを雇うことは不可能です。 それを、各分野で個別の専門家を故意に雇用する機関と比較してください。
- 何かがうまくいかないときの説明責任はほとんどありません。 あなたの戦略が社内のSEO専門家とうまくいかない場合、あなたは彼/彼女を解雇することができますが、それはあなたの立場を正確に助けるわけではなく、そのステップを超えた説明責任はほとんどありません。 SEOエージェンシーを利用すれば、進捗状況の欠如を指摘し、クライアントとしての地位を維持したい場合は、ゲームを強化するように強制することができます。
- あなたはそれほど速く成長することができなくなります。 社内のエージェントが戦略をゼロから立ち上げるには、かなりの時間がかかります。 エージェンシーは一般的に、仕事を成し遂げるためのより多くのリソースとより多くの経験を持って、より速く動きます。
- あなたの戦略は時代とともに急速に進化することはありません。 代理店はさまざまなクライアントにサービスを提供しており、他の代理店と競合しています。 彼らが生き残りたいのであれば、彼らは最新のSEOのベストプラクティスに精通している必要があります。 一方、社内のSEOは、成長したり変化したりすることのない習慣的な作業パターンに簡単に陥ることがあります。 変更または適応するインセンティブはほとんどありません。つまり、戦略がすぐに停滞する可能性があります。
どのSEOソリューションがあなたのビジネスに適しているかについて正しい答えも間違った答えもありません。 すべてのビジネスは異なり、すべてのビジネスオーナーは独自の優先順位を持っています。 あなたの究極の優先事項が困難で測定可能な結果を得て、時代とともに成長することであるならば、代理店は最高かもしれません。 より細かく管理し、透明性を高め、ブランドに没頭したいのであれば、社内で誰かを雇うことを妨げるものは何もありません。
しかし、あなたが本当に責任を負い、ビジネスの多くの分野で成功するために必要なスキルを開発したいのであれば、あなたはあなた自身のSEO専門家になることを検討するかもしれません。
あなた自身のSEO専門家になることの利点
ほとんどの事業主や起業家は、SEOサービス代理店を外部委託するか、社内のSEOスペシャリストを雇うことを選択しますが、3番目のオプションがあります。自分のSEOエキスパートになることができます。 そうすることで、次のような多くの短期的および長期的なメリットを享受できます。
1.あなたはあなた自身のビジネスを成長させることができます
これは、SEOの専門家であることの最大の特典です。 有機的なトラフィックを引き付ける方法に習熟している場合は、内部からビジネスを成長させることができます。外部のサービスや高価なコンサルタントは必要ありません。 これはお金を節約し、コントロールを増やし、そしてあなたの運命をあなた自身の手に委ねます。
2.SEOスキルを収益化できます
あなたのSEOスキルはあなたのビジネスのためだけに予約されているわけではありません。 知識をどのように活用するかについて賢い場合は、他の方法で新しいスキルを収益化できます。 これには、他の企業へのコンサルティング、サイドでのSEOクライアントの獲得、信頼できるSEOサービスコンテンツや教育リソースの開発と販売が含まれる場合があります。
3.あなたは成功した副業を始めることができます
SEOの専門家であることの素晴らしいところは、突然、あらゆる業界でビジネスを立ち上げ、迅速な成功を享受するスキルを身に付けたことです。 それが物理的な製品ブランド、B2Bサービス、レストラン、またはランダムなサイドハッスルであるかどうかにかかわらず、Webサイトを取得してゼロから構築するために必要なツールがあります。
4.あなたはウェブサイトをめくることができます
誰もが家のフリッピングに精通していますが、ウェブサイトのフリッピングを知っていますか？ それは同じ基本概念です。 パフォーマンスの低いWebサイトを利用し、SEOを改善してトラフィックを増やし、支払ったよりも高い価格でWebサイトを販売します。 有機的なトラフィックを生成する方法を直接知っているSEOの専門家にとって、ドメインを取得し、ウェブサイトをめくるのは、いくらかの補助的な収入を得るための素晴らしい方法です。
5.リードを売ることができます
あなたは追加の収入を生み出すためにたくさんの副業を営む必要はありません。 別のオプションは、リード生成Webサイトを作成し、これらのリードを業界の適格企業に渡すことです。 たとえば、中小企業の所有者のリードを収集するデジタルマーケティングWebサイトを作成できます。 しかし、自分でこれらのリードに手を差し伸べる代わりに、別の資格のあるマーケティング会社にそれらを渡します。 ウェブサイトは単なる磁石です–リードはあなたが販売している製品です。
6.あなたはフルタイムのSEOエキスパートになることができます
最後に、SEOが大好きで、企業やWebサイトがトラフィックやリードを獲得するのを支援することに情熱を持っていると判断した場合は、実際にフルタイムで業界に参入したいと思うかもしれません。 この時点で、独自の代理店を立ち上げるか、高額のクライアントのSEOコンサルタントになることができます。 どちらのオプションも非常に有益です。
SEOエキスパートになるための5つのステップ
非常に多くのユニークなメリットと柔軟な機会があるので、SEOの専門家になりたくない人はいますか？ 課題は、この分野を習得するために必要なスキルと知識を実際に習得することにあります。 最も重要な手順のいくつかを次に示します。
1.基本を学ぶ
あなたがSEOの専門家になることに興味があるなら、あなたはおそらくSEOが何であるかについてのいくつかの基本的な知識をすでに持っているでしょう。 ただし、今こそ理解を更新し、不足しているパズルのピースを特定するときです。
技術的な最適化はSEOの中心ですが、それだけではありません。 （実際、それとはかけ離れています。）メタデータとキーワードの調査は、大きな方程式の2つの小さな要素にすぎません。 ただし、これらの小さな側面を習得できれば、コンテンツやリンクなどのより創造的な要素に集中できるようになります。これについては、次のポイントで説明します。
2.さまざまな専門家をフォローする
SEOナレッジベースを1人か2人から集めたものに限定したくはありません。 解釈の余地がたくさんあり、さまざまな考え方があります。 あなたがフォローして耳を傾ける専門家が多ければ多いほど、SEOの理解はより丸みを帯びたものになります。 できるだけ多くの本、コース、ブログ、コンテンツに没頭してください。
3.コンテンツマーケティングのエキスパートになる
コンテンツマーケティングの専門家でなければ、SEOの専門家になることはできません。 これらを2つの別個の概念として扱う人もいますが、完全に相互に依存しています。 コンテンツはSEOを成功させるための原動力であり、一方を他方なしで実行することはできません。
コンテンツマーケティングの専門家になるために、必ずしも例外的なコピーライターになる必要はありません（確かに役立ちますが）。 ただし、優れたコンテンツがどのように見えるか、コンテンツ戦略を策定する方法、優れた作家を見つける方法、適切な人々を適切な決定に導く説得力のある召喚状を生成する方法を理解する必要があります。
4.正しい関係を築く
コンテンツに加えて、リンク構築の重要な役割を理解する必要があります。 リンクは引き続き検索エンジンの主要なランキング要素の1つですが、リンクを獲得するには正しい方法と間違った方法があります。
ブラックハットリンク構築には、ブログロール、リンクファーム、スパムWebサイトの使用などの大ざっぱな戦略が含まれます。 一方、ホワイトハットリンクビルディングは、信頼できるパブリッシングプラットフォームを相互に有益な方法で活用し、読者とWebサイトの両方に価値を付加することを目的としています。
ホワイトハットリンクビルディングを大規模に実装するには、何十もの権威のあるWebサイト、ブロガー、ジャーナリスト、編集者との強力な関係が必要です。 これには、広範なネットワーキングと関係構築が必要です。
5.練習、練習、練習
理論的にSEOを理解することは1つのことです。 SEO戦略を実行して結果を生成することはまったく別のことです。 適切な知識を習得してより良くなるための唯一の方法は、練習することです–たくさん！
新しい手法や戦略を実装するときはいつでも、分析を掘り下げて結果を調べてください。 何がうまくいったのですか？ 何がしなかったのですか？ どこがわかりませんか？ 実世界のケーススタディで目的を持っているほど、SEOが実世界でどのように機能するかをよりよく理解できます。
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