内部链接：内部、现场链接构建的权威指南

链接是搜索引擎优化 (SEO) 的重要组成部分。 它们被负责创建和维护 Google 网络索引的搜索引擎爬虫跟踪和跟踪，也用作可信度的指标。

PageRank 是 Google 排名算法的名称，部分根据指向该网站的链接的质量和数量来确定网站的可信度。 出于这个原因，可以理解，在外部域上建立链接已成为最受欢迎和最有效的 SEO 策略。

但是这些外部链接并不是 SEO 世界中唯一重要的链接。 您还应该考虑将内部链接（您自己网页中的超链接）作为您策略的一部分。

内部链接仍然是 SEO 中最容易被忽视的元素之一，但通过本指南，您应该能够更好地了解内部链接的工作原理，并将它们整合到您现有的 SEO 方法中。

内部链接如何工作

我们将首先简要介绍内部链接，以及它们与外部链接的区别。

所有超链接都旨在将用户从一个网页带到另一个网页，通常只需单击一下。 链接本身包含一个 URL，它将用户定向到新的目的地。

如果链接指向完全不同的域，则可以将其视为该域的外部链接。 外部链接通常根据引用域的权限（和其他几个因素）将“权限”传递给目标域，除非另外使用“nofollow”标签指定。 您网站的域权限越高，页面的页面级别权限越高，您就越有可能在与手头内容主题相关的搜索中获得排名。

如果链接指向同一域内的不同页面，则将其视为内部链接。 例如，这篇文章是 SEO.co 的一个页面。 如果我们链接到 SEO.co 上的另一个页面，则它被视为内部链接。 如果我们链接到维基百科，则被视为外部链接； 我们会将权限传递给维基百科（不是因为它需要它），但不会将权限传递给我们自己的域。

SEO.co 上的现场内部链接的完美示例。

内部链接为用户提供了一些实用目的：

• • 引文。 有时，您会参考您网站上其他地方解释的统计数据或原创研究。 快速链接会将用户指向此信息的方向，并用于支持您的声明，而无需完成重新发布您的研究。
  • 进一步阅读。 如果用户对您网站上的某个主题感兴趣，他们也可能对相关主题感兴趣。 比如我们在这篇文章的介绍中就指出了外链和内链的区别； 这篇文章更侧重于内部链接构建，因此我们为想要了解更多信息的任何人提供了一个指向外部链接构建帖子的链接。
  • 轻松导航。 有时，内部链接的存在只是为了让人们更容易在网站上从一个页面跳转到另一个页面。 如果您希望用户在您的网站上花费尽可能多的时间，这一点尤其重要。

• 呼吁采取行动。 您还可以使用内部链接来引导用户到特定页面，或特定操作； 例如，您可以将用户链接到您商店中的产品，或鼓励他们与您联系以获取更多信息，将他们链接到联系页面。

正如我们将看到的，内部链接具有额外的好处，因为它们被搜索引擎爬虫解释。

内部链接建设对 SEO 的好处

内部链接构建就是在您的域页面之间创建更好的链接。 这种做法如果执行得当，会带来三个主要好处：

• • 索引和上下文。 谷歌的搜索排名基于它维护的不断更新的索引，密切关注网络上的每个公共站点。 您可以将其视为一个巨大的信息库。 为了查找和更新这些信息，它使用了称为“爬虫”或“蜘蛛”的机器人，它们不断浏览新内容，例如寻找要添加到图书馆书架的书籍。 如果您想最大限度地提高在搜索中出现的机会并加快 SEO 结果，那么将您的内容编入索引并尽快编入索引至关重要。 机器人最终会发现您的内容，但如果有一个紧密的链接网络，使自动化机器人可以轻松发现您的内容，您可以更快地将其编入索引。 此外，您链接的页面类型以及用于这些链接的锚文本可以帮助 Google“了解”您的内容的上下文。
  • 权威和搜索排名。 其次，内部链接可能会在提高搜索引擎中特定关键字的页面排名方面发挥作用。 在 SEO 中很容易获得狭隘的视野，认为外部链接是影响您的权威和搜索引擎排名的唯一因素。 然而，实际上有数百个排名因素需要考虑——内部链接就是其中之一。 Google 自己的 John Mueller 曾表示：“我们从内部链接中获取的上下文对我们来说非常重要……使用那种锚文本，链接周围的文本。 这对我们来说真的很重要。” 此外，谷歌还表示：“指向某个页面的内部链接的数量是向搜索引擎表明该页面的相对重要性的一个信号”（尽管此措辞已经更新）。 为您的内部链接选择正确的锚文本，结合其他策略，可以帮助您支持特定关键字词组（和语义相关词组）的页面排名。

• 页面停留时间、内容发现和收入。 内部链接对您的访问者行为有多种积极影响。 内部链接鼓励人们在您的网站上花费更多时间，阅读补充文章并发现新内容。 有说服力的内部链接还可以提高您的转化率，从而提高您的底线。 他们甚至可以提高您的声誉，假设他们回答常见的用户问题和/或以其他方式支持更高质量的内容。 无论您的流量来自何处，这些效果始终如一。 但是，优质内容的积极迹象（例如在页面上花费的时间长和跳出率低）也可以支持更高的搜索排名。 这是一种多管齐下的效果，几乎没有缺点。

内部链接建设有效性案例研究

资料来源：Ninjaoutreach.com

不要只相信我们的话。 在采用新的内部链接构建策略后，大多数品牌都看到了令人印象深刻的结果提升。

例如，Ninja Outreach 报告说，在启动内部链接建设活动后，自然流量增加了 40%。 他们的方法是为他们网站上的内容创建孤岛（或主题主题），然后将这些孤岛划分为子主题。 从那里，他们根据价值将页面划分为层次结构，并根据这些层次结构为页面分配关键字，优先考虑最有价值的页面。
Orbit Media Studios 的另一项研究说明了内部链接构建（以及其他一些现场调整）如何将“2013 年 IT 招聘趋势”这一短语从第 33 位提升到第 5 位。

Dave Davies 的另一个案例研究（发表在 SearchEngineLand 上）展示了内部链接大修如何完全改变您的搜索排名。 有 381 个受监控的搜索词，到活动结束时，有问题的网站有 56 个前 100 个词，还有 2 个前 3 个词。 这对于相对简单的 SEO 策略来说还不错。

什么使内部链接有效？

上面叙述的好处取决于一个重要的假设：您的内部链接构建是有效的。 那么是什么使内部链接构建策略“有效”呢？

这里需要考虑多种目标，包括优化索引、优化特定关键字和优化用户行为（例如提高转化率）。 无论您的目标优先级组合如何，重要的是要从高层次和个人基础上考虑内部链接。

我们将在下一节中讨论高级内部链接构建策略。 现在，让我们看看是什么使单个内部链接有效：

• • 上下文相关性。 首先，您的内部链接需要具有上下文相关性。 它至少应该与它所在页面的主题有一定的相关性，并且用户应该清楚为什么这个链接存在。 简单地将链接嵌入到不合适的关键字集合中会让用户感到困惑——并且将被视为搜索引擎机器人对排名操纵的明显尝试。 理想情况下，您将通过简要说明引导您的链接，或者将您的链接用于明显的目的； 例如，如果您要引用统计数据并包含链接，则很明显您的链接是引用。 你也可以这样说：“我们写了一份关于 PPC 营销的更深入的指南； 如果您有兴趣了解更多信息，请务必阅读它，”直接调出内容。
  • 相关锚文本。 锚文本是嵌入超链接的文本的术语。 在前面的示例中，它是“PPC 营销指南”。 你的内部链接至少应该有相关的锚文本，最好是与你的关键字策略一致的锚文本。 选择您希望链接页面对其进行排名的单词或短语——只要它在其余内容的上下文中看起来也很自然。
  • 引人注目的锚文本。 假设您希望人们点击并关注此链接，您的锚文本（以及句子其余部分的文本）应尽可能引人注目。 使用活跃的词来鼓励人们点击，并让他们相信点击是值得的。 你的号召性用语越有说服力，它就越有效。
  • 足够的间距。 对于给定页面上包含多少内部链接没有硬性规定，但要尽量保持合理。 如果您有一篇 1,000 字的文章，并且有 100 个内部链接，那么您可能做得过头了。 像每 1,000 字内容 2-6 个内部链接这样的内容是一个很好的比例，尽管这些指南取决于上下文； 如果您要引用大量统计数据，请根据需要包含尽可能多的内部链接。 这里的主要目标是为用户和爬虫提供一种不会让人难以抗拒的体验。 如果链接太多，很明显您是在强行加入它们，而不是简单地将它们包含在自然而然的地方。

• 优质内容的存在。 您的内容质量很重要。 如果有人正在阅读你的文章，但他们被文章中糟糕的语义、排版错误和半心半意的研究所拖延，他们不会有兴趣阅读第二篇文章——无论你有多好投它。 与大多数其他 SEO 策略一样，质量应该是您的首要任务，并且只有在您可以保持工作质量的情况下才应该执行策略。

高级内部链接构建策略

构建具有上一节中列出的所有品质的强大内部链接是一个良好的开端，但您还需要考虑您的高级目标，并相应地计划您的内部链接构建。

• • 链接多样性。 首先，您应该考虑在内部链接构建中包含哪些 URL，以及包含它们的频率。 如果一个页面足够好可以出现在您的网站上，那么它就足以保证内部链接； 如果您认为有很多页面不重要，则可能是时候考虑进行内容审核（并合并这些 URL）。 内部链接构建部分是为了维护准确的索引，因此您网站上的每个页面都应该有一些代表性。 也就是说，有些页面自然比其他页面更重要，因为它们对实现您的品牌目标更重要，或者因为它们具有更高质量的内容。 无论哪种方式，为这些页面建立更多链接都是有益的，因为更多的链接最终会为这些页面带来更多流量（并且可以帮助您获得搜索引擎排名）。 您需要花时间准确确定要定位的链接组合类型。
  • 关键字定位。 为您的内部链接锚文本选择正确的关键字可以帮助您支持页面在特定搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名。 如果您仔细计划，您可以针对与其最相关的关键字和短语优化各个页面。 要有效地做到这一点，您需要进行关键字研究，并确定有助于您的策略的主要、次要、头部和长尾关键字； 在做出这些决定时，一定要检查搜索量、竞争和语义相关的短语。 当您为一个页面选择一个特定的短语时，尽量保持一致，准确地使用它或使用它的语义变体几乎为您建立的每个链接。 另外，请确保不要蚕食您的排名； 尽量不要让多个内部页面竞争同一个关键字或词组。

• 手动与自动链接构建。 有许多工具旨在帮助您构建内部链接。 例如，有一个名为 SEO Auto Linker 的 WordPress 插件，它会自动检测页面中可能链接到其他内部页面的单词和短语。 您还可以使用 LinkWhisper，它为内部链接构建机会提供自动建议。 如果您正在寻找一种无压力、快速的方式来建立一些内部链接，这些自动化工具可以提供帮助。 然而，他们也有提出重复建议的倾向，他们可能会偏离你的目标。 我们建议手动构建内部链接； 即使需要更长的时间，它也会让您更精确地制定策略。

开始将内部链接建设作为主要策略

如果您没有花太多时间构建内部链接，并且准备将其作为 SEO 策略的主要重点，那么您需要研究以下几点：

• 网址。 您的第一份工作是生成当前站点上的 URL 列表 - 换句话说，可以用作内部链接的内部页面列表。 为此，您可以使用任何站点地图生成工具，或使用您当前拥有的任何 URL 列表。 这将作为您制定内部链接战略的主要资源； 您可以使用它来跟踪每个页面的目标关键字和短语，并建立重要性层次结构。 确定您网站上最有价值的内部页面，并在您的策略中优先考虑它们。
• 主要关键词。 接下来，您需要进行一些关键字研究。 如果您已经为您的核心 SEO 活动执行了此操作，您可能可以将相同的信息用于您的内部链接构建策略。 如果没有，您需要从头开始。 使用 Ahrefs Keyword Explorer 或 Moz 的 Keyword Explorer 之类的工具来检查您认为与您的品牌相关的关键字（并根据您的行业产生想法）； 您将能够根据搜索该术语的人数和当前竞争该术语的公司数量来比较这些关键字。 尝试为 URL 列表中的每个页面（或至少每个重要的页面）选择一个强大的主要关键字词组，并避免重叠； 如果您有多个页面竞争同一个主要关键字，它只会对您不利。
  

  在决定为这篇文章命名时，我实际上使用了 Ahrefs，发现“内部链接”的搜索量为 700，而“内部链接建设”的搜索量为 50。这不仅有助于我决定为帖子命名和 URL 字符串，但也将有助于确定我将来链接回此博客文章时使用的内部关键字。

• 次要和长尾关键词。 对于没有主要关键字的低优先级页面，请选择要定位的次要关键字和/或长尾短语。 此外，您可能希望选择同义词、语义相关的短语（又名潜在语义索引或 LSI 关键字）和其他短语作为最重要页面的二级或三级目标。 这将防止您过于重复地使用关键字。
• 竞赛。 进行粗略的竞争对手分析也是值得的，尤其是如果您有很多竞争对手对一个对您的品牌很重要的词组进行排名。 他们针对哪些类型的页面？ 他们的方法有什么弱点吗？ 您可以使用哪些短语变体来获得优势？ 在内部 URL 列表中的适当位置做笔记。

此时，您应该有一份详细说明目标内部页面以及每个页面的理想锚文本（和变体）的文档。 从那里，您可以编辑网站上的每篇博文或核心页面，寻找与上下文相关的机会以包含新的内部链接。 您可以自行跟踪这些，或生成内部链接报告。 网上有多种工具可以帮助您生成内部链接列表，但我推荐使用 Google Search Console 的链接报告； 它是免费的，您还可以使用它来生成有关指向您网站的外部链接的信息。

将内部链接建设作为次要策略

如果您想彻底修改内部链接构建策略，或者准备深入了解内部链接构建的潜在优点，上述方法非常有用。 但是，您无需深入了解其中的一些好处。

如果您只想做一些最小的努力，您可以在您的网站上生成一个 URL 列表，并开始有意识地将它们自然地合并到您现有和未来的内容中。 编辑您现有的文章，以包含指向您网站各个页面的上下文相关链接。 然后，每当您准备好发布新的现场帖子时，请务必包含一些指向您网站其他页面的链接。 无需担心精确匹配锚文本，只需使用在上下文中有意义的锚文本即可。

这种方法不会像关键字研究相关的、客观研究的版本那样有效； 然而，这总比完全忽略内部链接要好。

内部链接建设与其他 SEO 策略

SEO 是一种复杂且多方面的策略（这是 SEO 价格昂贵的原因之一），而内部链接构建只是其中的一小部分。 那么与其他策略相比，内部链接建设有多重要？

正如您所看到的，内部链接构建可以在任何活动中产生重大影响，但正如您可能怀疑的那样，它仍然没有外部链接构建或技术现场优化那么强大。 如果您的网站一团糟，并且您没有任何外部链接为您的域提供权限，那么即使是最好的内部链接构建策略也不会拯救您。 但是与其他强大的 SEO 支柱相协调，内部链接建设可以成为锦上添花。

与其他 SEO 策略相比，内部链接构建还具有一些优势：

• • 内部链接建设完全在您的控制之下。 在构建或自然吸引外部链接时，您将依赖于其他域的合规性和有用性。 很少能保证您的预期策略会按照您的想法发挥作用。 但您自己的网站完全在您的控制之下； 没有其他人可以告诉您如何链接或链接什么。
  • 内部链接建设不仅仅是排名。 内部链接构建的好处之一是有更好的机会为您最重要的关键字进行排名。 但内部链接建设也是为了鼓励用户在您的网站上花费更多时间，并让他们更频繁地进行转换——无论您获得多少自然流量，这都会对您有所帮助。
  • 内部链接标准比外部链接标准更宽松。 自 Google Penguin 以来，Google 一直在打击链接方案和其他有问题的外部链接构建做法。 但是内部链接质量的标准要宽松得多。 显然，这并不意味着您可以松懈，但您可能会发现构建内部链接的压力更小且更直接。

• 任何人都可以制定内部链接建设策略。 关键字研究是内部链接构建中技术上最复杂的部分，并不是特别难掌握的东西。 任何有合适的时间、资源和奉献精神的人都可以学习如何从头开始制定内部链接建设策略。

结论

内部链接建设不是您的 SEO 活动中最重要的元素，但它仍然有能力改善您的结果——无论是在搜索引擎排名方面，还是在影响现场用户行为方面。 如果你想获得更多的自然流量和更多的转化，这是一个实际的需要。

也就是说，计划和执行内部链接构建策略可能很困难，特别是如果您的 SEO 或网络架构经验有限。 如果您需要帮助清点您当前的网站页面，或者如果您准备将新策略集成到您的 SEO 策略中，请立即联系 SEO.co 进行免费咨询！