Linkuri interne: Ghidul definitiv pentru crearea de linkuri interne, la fața locului

Link-urile reprezintă o mare parte a optimizării motoarelor de căutare (SEO). Acestea sunt urmărite și urmate de crawlerele motoarelor de căutare responsabile de crearea și menținerea indexului web Google și sunt, de asemenea, utilizate ca indicator al încrederii.

PageRank, denumirea algoritmului de clasare Google, determină credibilitatea unui site web, în ​​parte pe baza calității și cantității de link-uri către acesta. Din acest motiv, crearea de legături pe domenii externe a devenit, în mod înțeles, cea mai populară și mai eficientă strategie SEO.

Dar aceste link-uri externe nu sunt singurele link-uri care contează în lumea SEO. De asemenea, ar trebui să luați în considerare linkurile interne - hyperlinkurile din propriile pagini web - ca parte a strategiei dvs.

Linkurile interne rămân unul dintre cele mai neglijate elemente ale SEO, dar cu acest ghid, ar trebui să puteți înțelege mai bine modul în care funcționează linkurile interne și să le încorporați în abordarea dvs. SEO existentă.

Cum funcționează linkurile interne

Vom începe cu o scurtare a legăturilor interne și a modului în care acestea diferă de linkurile externe.

Toate hyperlinkurile sunt concepute pentru a duce utilizatorii de la o pagină web la alta, de obicei cu un singur clic. Linkul în sine include o adresă URL, care va direcționa un utilizator către noua destinație.

Dacă linkul indică un domeniu complet diferit, acesta poate fi considerat un link extern pentru acel domeniu. Legăturile externe transmit în general „autoritate” către domeniul de destinație, pe baza autorității domeniului de referință (și a altor factori), cu excepția cazului în care se specifică altfel cu o etichetă „nofollow”. Cu cât autoritatea de domeniu a site-ului dvs. este mai mare și cu cât autoritatea la nivel de pagină a paginii dvs. este mai mare, cu atât veți avea mai multe șanse să clasați pentru căutările relevante pentru subiectul de conținut în cauză.

Dacă linkul indică o altă pagină din același domeniu, este considerat un link intern. De exemplu, acest articol este o pagină la SEO.co. Dacă ne conectăm la o altă pagină de pe SEO.co, aceasta este considerată un link intern. Dacă ne conectăm la Wikipedia, este considerat un link extern; am trece autoritatea către Wikipedia (nu că are nevoie de ea), dar nu vom transfera autoritatea către propriul nostru domeniu.

Un exemplu perfect de link intern pe site-ul SEO.co.

Linkurile interne servesc o mână de scopuri practice pentru utilizatori:

• • Citații. Uneori, veți face trimitere la o statistică sau o parte a cercetării originale care este explicată în altă parte pe site-ul dvs. Un link rapid îi va îndrepta pe utilizatori în direcția acestor informații și va servi pentru a susține revendicările dvs. fără a finaliza repostarea cercetării.
  • Lecturi suplimentare. Dacă utilizatorii sunt interesați de un subiect de pe site-ul dvs., pot fi interesați și de subiecte conexe. De exemplu, introducerea noastră în acest articol notează diferențele dintre linkurile externe și linkurile interne; acest articol se concentrează mai mult pe crearea de linkuri interne, așa că am inclus un link către o postare pe link-ul extern pentru oricine dorește să afle mai multe.
  • Navigare ușoară. Uneori, legăturile interne există pur și simplu pentru a facilita accesul oamenilor de la o pagină la alta pe un site. Acest lucru este deosebit de important dacă doriți ca utilizatorii să petreacă cât mai mult timp pe site-ul dvs.

• Apeluri la acțiune. De asemenea, puteți utiliza linkuri interne pentru a ghida utilizatorii către o anumită pagină sau o anumită acțiune; de exemplu, puteți conecta utilizatorii la un produs din magazinul dvs. sau îi puteți încuraja să vă contacteze pentru mai multe informații, conectându-i la o pagină de contact.

După cum vom vedea, linkurile interne au beneficii suplimentare datorită modului în care sunt interpretate de crawlerele motoarelor de căutare.

Avantajele construirii de linkuri interne pentru SEO

Crearea de linkuri interne se referă la crearea de legături mai bune între paginile domeniului dvs. Această practică, atunci când este executată corect, vine cu trei avantaje principale:

• • Indexare și context. Google își bazează clasamentele de căutare pe un index actualizat constant pe care îl menține, păstrând filele pe fiecare site public de pe web. Vă puteți gândi la aceasta ca la o gigantică bibliotecă de informații. Pentru a găsi și actualiza aceste informații, folosește roboții cunoscuți sub numele de „crawler” sau „păianjeni”, care navighează în mod constant în conținut nou, cum ar fi căutarea cărților pe care să le adăugați pe rafturile bibliotecii. Este vital să vă indexați conținutul și să îl indexați cât mai repede posibil, dacă doriți să vă maximizați șansele de a fi prezentat în căutări și să vă grăbiți rezultatele SEO. Roboții vă vor descoperi conținutul în cele din urmă, dar dacă există o rețea strânsă de linkuri care facilitează descoperirea conținutului de către roboții automatizați, îl puteți indexa mai repede. În plus, tipurile de pagini pe care le conectați și textul de ancorare pe care îl utilizați pentru aceste linkuri pot ajuta Google să „înțeleagă” contextul conținutului dvs.
  • Clasament de autoritate și căutare. În al doilea rând, legăturile interne pot juca un rol în creșterea clasamentului paginii dvs. pentru anumite cuvinte cheie din motoarele de căutare. Este ușor să obțineți viziunea tunelului în SEO, considerând că linkurile externe sunt singurul factor care vă influențează autoritatea și clasamentul în motoarele de căutare. Cu toate acestea, există literalmente sute de factori de clasare de luat în considerare - iar legăturile interne sunt unul dintre ei. John Mueller, propriul Google, a declarat: „Contextul pe care îl preluăm din legăturile interne este cu adevărat important pentru noi ... cu acel tip de text ancoră, respectiv textul din jurul linkurilor. Este foarte important pentru noi. ” În plus, Google a declarat: „Numărul de legături interne care indică o pagină este un semnal către motoarele de căutare despre importanța relativă a acelei pagini” (deși această formulare a fost actualizată de atunci). Alegerea textului de ancorare corect pentru linkurile dvs. interne, în combinație cu alte strategii, vă poate ajuta să susțineți clasarea unei pagini pentru acea expresie de cuvânt cheie specifică (și expresii legate semantic).

• Timpul pe pagină, descoperirea conținutului și veniturile. Legăturile interne au o varietate de efecte pozitive de influențare asupra comportamentului vizitatorului dvs. Linkurile interne încurajează oamenii să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs., citind articole complementare și descoperind noi conținuturi. Legăturile interne persuasive vă pot crește, de asemenea, rata de conversie, îmbunătățind rezultatele. Vă pot îmbunătăți chiar reputația, presupunând că răspund la întrebările obișnuite ale utilizatorilor și / sau acceptă conținut de calitate superioară în alte moduri. Aceste efecte sunt în mod constant bune, indiferent de unde provine traficul dvs. Cu toate acestea, indicațiile pozitive ale conținutului de calitate (cum ar fi timpul ridicat petrecut pe pagină și rata scăzută de respingere) pot susține, de asemenea, clasamente mai ridicate în căutare. Este un efect cu mai multe direcții, practic fără dezavantaje.

Studii de caz pentru eficacitatea construirii linkurilor interne

Sursa: Ninjaoutreach.com

Nu ne crede doar pe cuvânt. După încorporarea unei noi strategii interne de construire a legăturilor, majoritatea mărcilor văd un impuls impresionant în rezultatele lor.

De exemplu, Ninja Outreach a raportat o creștere cu 40% a traficului organic după lansarea unei campanii interne de construire a linkurilor. Abordarea lor a fost să creeze silozuri (sau teme topice) pentru conținutul de pe site-ul lor, apoi să împartă aceste silozuri în subteme. De acolo, au separat paginile în ierarhii bazate pe valoare și au atribuit cuvinte cheie paginilor bazate pe aceste ierarhii, prioritizând cele mai valoroase pagini.
Un alt studiu realizat de Orbit Media Studios a ilustrat modul în care construirea linkurilor interne (și o mână de alte modificări la fața locului) ar putea duce o pagină de la rangul 33 la rangul 5 pentru sintagma „Tendințe de angajare IT 2013”.

Un alt studiu de caz de la Dave Davies (publicat pe SearchEngineLand) arată cum o revizuire internă a link-ului poate schimba complet clasamentele dvs. de căutare la nivel înalt. Au existat 381 de termeni de căutare monitorizați și, până la sfârșitul campaniei, site-ul în cauză avea încă 56 de termeni top-100 și 2 termeni top-3 suplimentari. Nu este rău pentru o strategie SEO relativ simplă.

Ce face o legătură internă eficientă?

Avantajele prezentate mai sus depind de o ipoteză importantă: că link-ul dvs. intern este eficient. Deci, ce face o strategie internă de construire a legăturilor „eficientă?”

Există o varietate de obiective de luat în considerare aici, inclusiv optimizarea pentru indexare, optimizarea pentru anumite cuvinte cheie și optimizarea comportamentului utilizatorilor (cum ar fi creșterea ratei de conversie). Indiferent de combinația de priorități pe care o vizați, este important să vă gândiți la legături interne atât la nivel înalt, cât și individual.

Vom atinge strategiile interne de construire a legăturilor interne în secțiunea următoare. Deocamdată, să vedem ce face eficientă o singură legătură internă:

• • Relevanță contextuală. În primul rând, legătura dvs. internă trebuie să aibă relevanță contextuală. Ar trebui să fie cel puțin oarecum legat de subiectul paginii în care se află și ar trebui să fie clar pentru utilizator de ce există acest link. Încorporarea unui link într-o colecție de cuvinte cheie în afara locului va fi uimitoare pentru utilizatori - și va fi văzută ca o încercare evidentă de manipulare a rangurilor de către roboții motoarelor de căutare. În mod ideal, veți conduce link-ul dvs. cu o scurtă explicație sau îl veți folosi pentru un scop evident; de exemplu, dacă faceți trimitere la o statistică și includeți un link, va fi clar că link-ul dvs. servește drept citare. De asemenea, puteți afirma ceva de genul: „Am scris un ghid mai aprofundat despre marketingul PPC; citiți-l dacă sunteți interesat să aflați mai multe ”, strigând direct conținutul.
  • Text de ancorare relevant. Text de ancorare este termenul pentru textul în care este încorporat hyperlinkul. În exemplul anterior, este „ghidul de marketing PPC”. Link-urile dvs. interne trebuie să aibă text de ancorare relevant, cel puțin, și, de preferință, text de ancorare care se aliniază strategiei dvs. de cuvinte cheie. Alegeți un cuvânt sau o expresie pentru care doriți să se claseze pagina legată - atâta timp cât pare natural și în contextul restului conținutului.
  • Text de ancorare convingător. Presupunând că doriți ca ființele umane să facă clic și urmând acest link, textul dvs. de ancorare (și textul din restul propoziției) ar trebui să fie cât mai convingător posibil. Folosiți cuvinte active pentru a încuraja oamenii să facă clic și convingeți-i că clicul va merita acolo. Cu cât este mai persuasiv îndemnul dvs. la acțiune, cu atât va fi mai eficient.
  • Spațiere adecvată. Nu există o regulă dificilă pentru câte link-uri interne să fie incluse pe o anumită pagină, dar încercați să o păstrați rezonabilă. Dacă aveți un articol de 1.000 de cuvinte și aveți 100 de linkuri interne, probabil că l-ați exagerat. Ceva de genul 2-6 link-uri interne la 1.000 de cuvinte de conținut este un raport bun pentru a realiza, deși aceste linii directoare sunt dependente de context; dacă aveți o mulțime de statistici de menționat, includeți câte link-uri interne sunt necesare. Scopul principal aici este de a oferi utilizatorilor și crawlerelor o experiență care nu este copleșitoare. Dacă există prea multe legături, va fi evident că le forțezi să le introduci, în loc să le incluzi pur și simplu acolo unde este firesc să faci asta.

• Prezență în conținut de calitate. Calitatea conținutului dvs. contează. Dacă cineva îți citește articolul și este scăpat de semantica slabă, de erorile tipografice și de cercetările pe jumătate prezentate în lucrare, nu va fi interesat să citească un al doilea articol - oricât de bine ai fi aruncă-l. La fel ca în majoritatea celorlalte strategii SEO, calitatea ar trebui să fie prioritatea dvs. principală, iar tacticile ar trebui executate numai dacă vă puteți menține calitatea muncii.

Strategii la nivel înalt de consolidare a legăturilor interne

Construirea legăturilor interne puternice care prezintă toate calitățile enumerate în secțiunea precedentă este un început bun, dar va trebui, de asemenea, să vă gândiți la obiectivele dvs. la nivel înalt și să vă planificați construirea legăturilor interne în consecință.

• • Conectați diversitatea. Pentru început, ar trebui să vă gândiți la ce adrese URL le includeți în construirea linkurilor interne și la cât de des le includeți. Dacă o pagină este suficient de bună pentru a fi pe site-ul dvs., este suficient de bună pentru a garanta un link intern; dacă aveți multe pagini despre care credeți că nu sunt importante, poate fi timpul să vă gândiți să efectuați un audit de conținut (și să consolidați aceste adrese URL). Construirea linkurilor interne este parțial menținerea unui index precis, astfel încât fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă o anumită reprezentare. Acestea fiind spuse, unele pagini sunt în mod natural mai importante decât altele, fie pentru că sunt mai importante pentru atingerea obiectivelor mărcii, fie pentru că au conținut de calitate superioară. Oricum ar fi, construirea mai multor linkuri către aceste pagini poate fi benefică, deoarece un număr mai mare de linkuri va ajunge să trimită mai mult trafic către acele pagini (și ar putea să vă ajute cu clasarea în motoarele de căutare). Va trebui să petreceți timpul determinând exact ce tip de mix de linkuri doriți să vizați.
  • Direcționarea în funcție de cuvinte cheie. Alegerea cuvintelor cheie potrivite pentru textul de ancorare a link-ului intern vă poate ajuta să susțineți paginile pentru clasarea în anumite pagini cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Dacă planificați cu atenție, puteți optimiza paginile individuale pentru cuvintele cheie și expresiile cele mai relevante pentru acestea. Pentru a face acest lucru în mod eficient, trebuie să efectuați cercetări de cuvinte cheie și să identificați cuvintele cheie primare, secundare, principale și cu coadă lungă care vă vor ajuta strategia; asigurați-vă că examinați volumul căutărilor, concurența și frazele legate semantic atunci când faceți aceste determinări. Încercați să fiți consecvenți atunci când alegeți o frază specifică pentru una dintre paginile dvs., utilizând-o exact sau folosind o variantă semantică a acesteia pentru aproape fiecare link pe care îl creați. De asemenea, asigurați-vă că nu vă canibalizați clasamentul; încercați să nu aveți mai multe pagini interne care concurează pentru același cuvânt cheie sau expresie.

• Construirea manuală vs. automată a legăturilor. Există o serie de instrumente concepute pentru a vă ajuta să construiți legături interne. De exemplu, există un plugin WordPress numit SEO Auto Linker, care va detecta automat cuvinte și fraze în paginile dvs. care ar putea fi legate de alte pagini interne. Puteți utiliza, de asemenea, LinkWhisper, care face sugestii automate pentru oportunități interne de construire a linkurilor. Dacă sunteți în căutarea unei modalități rapide, fără stres, de a construi câteva legături interne, aceste instrumente automate vă pot ajuta. Cu toate acestea, ei au și tendința de a face sugestii repetitive și se pot abate de la obiectivele tale. Vă recomandăm construirea manuală a legăturilor interne; chiar dacă durează puțin mai mult, vă va permite să fiți mai precis cu strategia dvs.

Noțiuni introductive despre construirea de linkuri interne ca strategie principală

Dacă nu ați petrecut mult timp cu crearea de linkuri interne și sunteți pregătit să faceți din acesta un obiectiv principal al strategiei dvs. SEO, există câteva lucruri de care veți avea nevoie pentru a cerceta:

• URL-uri. Primul dvs. job este generarea unei liste de adrese URL pe site-ul dvs. curent - cu alte cuvinte, o listă de pagini interne pe care le puteți utiliza ca linkuri interne. Puteți utiliza orice instrument de generare a sitemap-urilor în acest scop sau puteți utiliza orice listă de adrese URL pe care o aveți în prezent. Aceasta va servi ca resursă principală pentru strategia de construire a legăturilor interne; îl puteți utiliza pentru a urmări cuvintele cheie și expresiile vizate pentru fiecare pagină și pentru a stabili și o ierarhie de importanță. Identificați cele mai valoroase pagini interne de pe site-ul dvs. și acordați-le prioritate în strategia dvs.
• Cuvinte cheie principale. Apoi, va trebui să efectuați o cercetare a cuvintelor cheie. Dacă ați făcut deja acest lucru pentru campania dvs. de bază SEO, probabil că puteți utiliza aceleași informații pentru strategia dvs. internă de construire a linkurilor. Dacă nu, va trebui să începeți de la zero. Utilizați un instrument precum Ahrefs Keyword Explorer sau Moz's Keyword Explorer pentru a examina cuvintele cheie pe care le considerați relevante pentru marca dvs. (și pentru a genera idei pe baza industriei dvs.); veți putea compara acele cuvinte cheie pe baza numărului de persoane care caută termenul și a numărului de companii care concurează în prezent pentru acesta. Încercați să alegeți o expresie de cuvinte cheie puternică pentru fiecare pagină din lista URL (sau cel puțin pentru fiecare pagină care contează) și evitați suprapunerea; dacă aveți mai multe pagini care concurează pentru același cuvânt cheie principal, acesta va funcționa numai împotriva dvs.
  

  De fapt, am folosit Ahrefs când am decis să denumesc această postare și am constatat că „linkurile interne” aveau un volum de căutare de 700 față de „construirea linkurilor interne”, care avea un volum de 50. Acest lucru nu numai că a ajutat în decizia mea cu privire la numele de postare și șirul de adrese URL, dar va ajuta, de asemenea, la determinarea cuvintelor cheie interne pe care le folosesc în viitor la conectarea la această postare de blog.

• Cuvinte cheie secundare și cu coadă lungă. Pentru paginile cu prioritate mai redusă, care nu au un cuvânt cheie principal, alegeți cuvinte cheie secundare și / sau expresii cu coadă lungă pe care să le vizați. În plus, vă recomandăm să alegeți sinonime, fraze legate semantic (aka indexare semantică latentă sau cuvinte cheie LSI) și alte fraze ca ținte secundare sau terțiare pentru cele mai importante pagini. Acest lucru vă va împiedica să utilizați cuvinte cheie prea repetat.
• Competiție. Merită, de asemenea, să faceți o analiză dură a concurenților, mai ales dacă aveți mulți concurenți care se clasează pentru o frază importantă pentru marca dvs. Ce tipuri de pagini vizează? Există puncte slabe în abordarea lor? Ce variante de expresie ați putea folosi pentru a obține un avantaj asupra lor? Faceți note unde este cazul în lista de adrese URL interne.

În acest moment, ar trebui să aveți un document care detaliază paginile interne vizate, precum și textul de ancorare ideal (și variantele) pentru fiecare. De acolo, puteți edita fiecare postare de blog sau pagină de bază de pe site-ul dvs., căutând oportunități relevante din punct de vedere contextual pentru a include noi linkuri interne. Puteți să le urmăriți singuri sau să generați un raport de legătură internă. Există mai multe instrumente online care vă pot ajuta să generați o listă de link-uri interne, dar recomand raportul Link-uri Google Search Console; este gratuit și îl puteți utiliza, de asemenea, pentru a genera informații despre link-uri externe care indică site-ul dvs.

Incorporarea construirii de legături interne ca strategie secundară

Abordarea de mai sus este excelentă dacă doriți să revizuiți strategia de construire a legăturilor interne sau dacă sunteți gata să faceți o scufundare profundă în meritele potențiale ale construirii de legături interne. Cu toate acestea, nu trebuie să fiți atât de aprofundat pentru a vedea unele dintre beneficii.

Dacă sunteți interesat să faceți doar un efort minim, puteți genera o listă de adrese URL pe site-ul dvs. și puteți începe un efort conștient pentru a le încorpora în mod natural în conținutul dvs. existent și viitor. Editați articolele existente pentru a include linkuri relevante din punct de vedere contextual către diferite pagini ale site-ului dvs. Apoi, ori de câte ori sunteți gata să publicați o nouă postare la fața locului, asigurați-vă că includeți o mână de linkuri către alte pagini ale site-ului dvs. În loc să vă faceți griji cu privire la textul de ancorare cu potrivire exactă, utilizați pur și simplu textul de ancorare care are sens în context.

Această abordare nu va fi la fel de eficientă ca cuvântul cheie dependent de cercetare, versiunea cercetată obiectiv; cu toate acestea, este încă mai bine decât să neglijăm cu totul legăturile interne.

Construirea de legături interne vs. alte strategii SEO

SEO este o strategie complexă și cu mai multe fațete (care este unul dintre motivele pentru care SEO poate fi scump), iar construirea de legături interne este doar o mică parte a acesteia. Deci, cât de importantă este construirea legăturilor interne în comparație cu alte tactici?

După cum ați văzut, construirea de linkuri interne poate face o diferență majoră în orice campanie, dar, așa cum ați putea suspecta, încă nu are la fel de multă putere ca, să zicem, construirea de linkuri externe sau optimizarea tehnică la fața locului. Dacă site-ul dvs. este o mizerie și nu aveți legături externe care alimentează autoritatea către domeniul dvs., nici cea mai bună strategie internă de construire a linkurilor nu vă va salva. Dar, în coordonare cu alți piloni SEO puternici, construirea de legături interne poate fi cireașa de pe tort.

Construirea de linkuri interne are, de asemenea, o mână de avantaje față de alte tactici SEO:

• • Construirea linkurilor interne este în întregime sub controlul dumneavoastră. Când creați sau atrageți în mod natural legături externe, veți depinde de conformitatea și utilitatea altor domenii. Rareori există o garanție că strategiile pe care le intenționați se vor desfășura așa cum gândiți. Dar propriul dvs. site web este în întregime sub controlul dvs.; nimeni altcineva nu vă poate spune cum să legați sau ce să legați.
  • Construirea legăturilor interne înseamnă mai mult decât clasamente. Unul dintre avantajele construirii de link-uri interne este o șansă mai bună la clasarea celor mai importante cuvinte cheie. Însă crearea de link-uri interne are ca scop încurajarea utilizatorilor să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. și obținerea acestora de a converti mai des - ceea ce vă va ajuta indiferent de cât de mult trafic organic obțineți.
  • Standardele de legătură internă sunt mai laxe decât standardele de legături externe. Încă de la Google Penguin, Google a reprimat schemele de legături și alte practici dubioase de construire a legăturilor externe. Dar standardele pentru calitatea legăturilor interne sunt mult mai slabe. Evident, acest lucru nu înseamnă că vă puteți permite să vă relaxați, dar probabil că veți găsi construirea de legături interne mai puțin stresantă și mai simplă.

• Oricine poate dezvolta o strategie internă de construire a legăturilor. Cercetarea cuvintelor cheie este cea mai complexă parte din punct de vedere tehnic a construirii de legături interne și nu este ceva care este deosebit de greu de stăpânit. Oricine are timpul, resursele și dedicarea potrivite poate învăța cum să dezvolte o strategie internă de construire a legăturilor de la zero.

Concluzie

Construirea de linkuri interne nu este cel mai important element al campaniei dvs. SEO, dar are totuși puterea de a vă îmbunătăți rezultatele - atât în ​​ceea ce privește clasamentul motorului de căutare, cât și în ceea ce privește influențarea comportamentului utilizatorilor la fața locului. Dacă doriți să câștigați mai mult trafic organic și mai multe conversii, este o necesitate practică.

Acestea fiind spuse, planificarea și executarea unei strategii interne de construire a legăturilor poate fi dificilă, mai ales dacă aveți o experiență limitată în SEO sau arhitectură web. Dacă aveți nevoie de ajutor pentru inventarierea paginilor actuale la fața locului sau dacă sunteți gata să integrați noi tactici în strategia dvs. SEO, contactați SEO.co pentru o consultație gratuită astăzi!