链接建设：基础技术

已发表: 2021-10-08

您刚刚获得了一个新客户。

他们已经投资于内容并在网上扩大品牌影响力。

他们的挫败感：缺乏指向他们正在创建的内容的链接和自然流量。他们需要帮助推动有机流量到值得的内容和页面。

这是我们客户的常见情况，今天我将分享我最喜欢的一种在两种情况下建立链接的策略：基础技术。

它是内容策略、勘探、利基研究、竞争对手分析和外展的混合体。

听起来很难吗？不是。

尽管语言花哨，但战术背后的驱动力是常识。没错，常识是基础功法的核心。

整个原则基于一个简单的事实：搜索中的任何页面排名——尤其是竞争关键词——都是由于链接和内容而排名。谷歌最近证实，内容和链接是两个最大的排名因素。

这意味着如果您已经拥有值得排名的内容，那么您只缺少一个等式：反向链接。

因此，如果我能确保到客户页面的高质量链接，它就会排名。

那么我在哪里可以找到链接机会？我从哪里开始寻找？ 基础技巧：我查看已经排名的页面；无需重新创建轮子。

基础技术如何运作

我有一个客户投资于内容，创建以价值为导向的页面，为他们的受众提供解决问题的方法。

这些页面值得排名，但缺少必要的链接。我的工作是寻找并保护链接以提高页面在搜索中的排名，从而推动合格的自然流量并提高页面的生命周期价值。

解决方案：去调查我客户的内容目标关键字的页面排名。我查看排名页面和链接到它们的页面（它们的反向链接），列出我认为也会链接到我的页面的页面。

给定十个具有不同链接集的排名页面（单个 SERP 的第一个页面），我应该立即获得大量链接机会。如果我的客户的内容值得为各种关键字排名（而不是针对单个标题），那么我就有更多机会。

我们在短期内谈论五十个或更多的机会。

最好的部分是基础技术的执行是多么简单。事实上，这是我在检查一个新网站时考虑的第一个策略。

这就是我将其称为基础技术的原因——此策略为任何新活动提供了基础。这就是我为我想要排名的任何新页面建立链接基础的方式。

我不相信我在这方面是独一无二的——许多 SEO 可能会采用某种形式的这种技术——但我确实相信这种方法经常被忽视。

Google 已经提供了一份它认为有价值且与您的关键字相关的链接列表。您只需要转到他们结果的第一页并查看页面排名。

基础技术要求

以下是执行基础技术所需的内容：

一段值得对搜索者意图进行排名和回答的内容，但缺乏链接。
对页面重要的关键字列表。

就是这样。严重地。

你不需要世界上最好的内容。它不必是 3,000 字，设计精良，也不必拥有可以利用的品牌合作伙伴关系。您的关键字研究不需要详尽无遗。

您需要一段值得排名的可靠内容，并了解页面所针对的主要术语。宣传内容的基本材料。

Brian Dean 的摩天大楼技术的工作原理相同（我建议阅读 Backlinko，Brian 的博客），但基础技术不需要构建极其复杂、深入的内容。

Brian Dean 的摩天大楼技术很有效，如果您有时间、精力、动力和资源来创建一流的内容，那就太棒了。事实上，如果您要投资内容，我强烈建议您投资摩天大楼的内容。一流的指南是对品牌的重要投资。

但是，内容策略需要多样化，就像所有策略一样。多元化在受众发展、防止读者疲劳、确保链接和创建全面的品牌声音方面很有价值。

如果您是电子商务网站，编写 3,000 字的指南并不总是有意义。有时，您需要提供食谱、简短的产品介绍或有关重要行业事件的评论文章。这些都不需要 3,000 字。

让我们看一下基础技术的例子。

定位基础技术的内容

在我们直接进入示例之前，让我们首先介绍如何在您客户的网站上查找内容和页面，这些内容和页面在向合适的受众宣传时可以确保链接的安全。

您需要浏览新客户的网站以查看存在哪些资产。

我在几篇文章中对此进行了深入介绍：

查找链接值得页面的三个简单步骤。
如何在大型企业站点上找到可链接的资产。
为股票、链接和关系推广可链接资产的三个步骤。
互补营销：搜索引擎优化和内容营销的交集。
链接的战略内容构思。

第一篇文章，查找链接值得页面的三个简单步骤，就如何在新网站上查找值得链接的页面而言，可能是最直接的。

总结如何在陌生网站上找到值得链接的页面，步骤如下：

与您的客户交谈。他们知道自己的网站和目标，沟通也将帮助您设定客户期望。
检查跨社交渠道的热门共享内容（我推荐 BuzzSumo）。
使用反向链接浏览器（Majestic、ahrefs、Moz、CognitiveSEO 等）检查顶部链接的内容。
（可选）：查看分析中查看次数最多的页面。

也用你自己的大脑。 这些工具将帮助您有效地找到流行的内容，但随后您需要分析内容并确定它是否具有保护链接的优点。

内容推广需要一个独特的卖点 (USP)，以某种方式使该作品值得推广。如果它与当前排名的结果没有任何不同，您将很难解释为什么链接到顶级结果之一的网站也应该链接到您的页面。

您将通过电子邮件向客户所在领域的重要人物发送电子邮件以确保链接安全。你需要相信你的页面值得链接在你的外展中引人注目和有说服力。

基础技术示例：REI.com

您找不到比 REI 更好的知名品牌投资于优质品牌建设内容的例子了。

说真的，看看这些片段：

保罗的靴子。
将凯尔带到卡塔丁。
让我们记住我们在国家公共土地日的足迹。
热爱荒野至死。
来自 REI 专家的 11 个营地烹饪技巧。
装备评论：Oru 皮划艇海滩可折叠皮划艇。

我使用 BuzzSumo 找到了这些页面，使用了我在关于查找链接值得页面的三个简单步骤的帖子中提到的确切方法。

REI 正在创造思想领导力、装备评论、露营建议和情感人类兴趣的组合，提醒读者自然、人性、独立和保护的重要性。每件作品都代表了对品牌、营销和社区的真正投资。

这一切都在消息中，真实的，充满激情的，并为 REI 的社区增加了价值。这些作品是内容策略做得很好的完美例子。

没有一个是 3,000 字的指南。

让我们从 SEO 的角度考虑这个问题。 REI 显然正在进行重大投资。这是一个品牌营销计划。这是建立受众、传播信息、核心价值的材料。

不应该推广吗？难道不应该努力确保内容存在于可见性（搜索）的最佳渠道中吗？

分析这些内容，我会说 11 Camp Cooking Hacks 最有可能在搜索中取得成功。

面向商业，常青，针对可搜索词[营地烹饪]、[营地烹饪创意]、[营地烹饪技巧]等。

该帖子还直接链接到产品页面。

Majestic 报告了 22 个将根域 (LRD) 链接到帖子：

但是，这些都是抓取 REI 内容的瘦/坏网站。这些不是真正的链接。有一个链接不是另一个网站复制帖子的结果，但它是一个赞助帖子：http://matadornetwork.com/notebook/essential-items-backcountry-camping-trip/。

不理想。

长话短说，这篇文章没有真正的链接。数以千计的社交分享，整体有价值的内容，但没有链接。

不出所料，这意味着它在核心术语 [营地烹饪] 中排在第一页。它在 [营地烹饪技巧] 中排名第一，在 [营地烹饪技巧] 中排名第 9。没有其他排名。

现在让我们应用基础技术来展示我如何确保链接基础。

第一步：查看帖子

REI 专家发布的 11 个营地烹饪技巧：

名列前茅。
关键词：【营地烹饪】2.9k 搜索量。此外，我可以查看 [营地烹饪理念] 和 [营地烹饪技巧] 以获得更多机会。

这就是我应用基础技术所需的所有信息。让我们开始吧。

第二步：查看我们的关键词[营地烹饪]的页面排名，以及链接到它们的页面。

让我们一点一点地分解它，以便您可以看到确切的审核过程。

我将逐步引导您完成我的思维过程，以查看排名页面和指向它的链接，以便找到相关的链接机会。

[营地烹饪]有10页排名。

1. 营地烹饪 101 — 贪吃。

网址： http : //www.epicurious.com/archive/howtocook/primers/camp-cooking。

这篇文章是营地烹饪的基本指南。它不是详尽无遗或精心设计的。

内容：

笨重的头。
小字体。
最小的设计/格式。
缺乏图像。
基本信息。

REI 的帖子在主题方面略有不同，但制作得更好。它值得在这篇文章上排名。

链接：

http://303magazine.com/2015/07/colorado-guide-backpacking-101-2/。
http://www.outdoorgearup.com/best-backpacking-cookware/。

Majestic 报告了 6 个引用域。分析这些链接，只有少数链接通过审查。上面的两个链接是相关的机会。

2. 25 种令人赞叹的简单篝火食谱——乡村生活。

网址： http : //www.countryliving.com/food-drinks/g2444/campfire-recipes/。

这篇文章侧重于食谱，所以与 REI 的文章不是 100% 相关的。它也被格式化为一个滑块，这在科学上是有史以来最糟糕的格式。时期。从 SEO 的角度来看，这也是次优的，因为内容存在于许多唯一的 URL 中。

内容：

格式不正确（滑块）。
细：图片、简短描述和源链接。
基于配方（与 REI 的主题略有不同）。

链接：

http://www.goodhousekeeping.com/life/travel/news/a40519/podtent-camping-tents/。
http://www.popularmechanics.com/technology/gear/a16118/micro-bicycle-camper/。
http://www.popularmechanics.com/home/a21252/tentsile-camping-tent/。
http://www.thesimpledollar.com/how-we-plan-frugal-family-vacations-in-national-parks/。
http://knowtechie.com/going-on-a-biking-trip-essentials-you-need-to-have-at-hand/。

Majestic 报告了 39 个引用域。许多都是基于一篇关于 Podtents 的文章，该文章链接到该页面，然后被许多不同的网站收录。

值得一提的是，《乡村生活》是知名杂志，拥有品牌权威。

上面列出的链接是我认为相关的链接机会。

3. 营地烹饪技巧——热爱户外活动。

网址： http : //www.lovetheoutdoors.com/camping/camp_cooking_tips.htm。

露营时做饭的指南，这是一个单词繁重的页面，几乎完全格式化为非空格列表。

很好的信息，难以阅读和消化。 REI 的帖子虽然不那么全面，但要好得多。

内容：

可比较的内容，虽然更深入。
缺乏图像。
由于格式原因难以阅读。

链接：

http://campusrecreation.illinoisstate.edu/adventure/own/camping/（他们已经链接到其他 REI 材料）。
http://forums.outdoorsmagic.com/showthread.php/69094-Food-Glorious-Food。
http://www.disboards.com/threads/newbie-to-camping-and-fort-wilderness-with-toddlers-lots-of-questions.3110288/。

Majestic 报告了 30 个链接根域——还不错。我在上面列出的最好和最相关的。

4. 露营时可以做的 34 件事——BuzzFeed。

网址： https : //www.buzzfeed.com/twopoodles/recipes-for-camping-food。

经典的 BuzzFeed 后-固体内容，主要是视觉内容。直接链接到食谱/提示。

内容：

比信息更有趣。
主要是视觉效果，除了原始来源的链接之外，没有对过程、成分或必要用品的真正解释。
综合——这是一份值得在户外烹饪的各种不同食物的不错清单。

链接：

http://www.girlsaskguys.com/other/a28089-7-reasons-you-need-to-go-camping-this-summer。
https://bedsider.org/features/912-any-unhappy-campers-out-there-here-s-how-to-do-the-great-outdoors。
http://www.madcappers.co.uk/everything-you-need-to-make-your-next-wilderness-retreat-go-just-right/。

Majestic 报告了 9 个引用域——考虑到 BuzzFeed 更适合社交而不是搜索，这并不奇怪。

我提取了上面最相关的机会。

5. 篝火烹饪——Eartheasy。

网址： http : //eartheasy.com/play_campfire_cooking.htm。

在户外安全烹饪的可靠指南。仍然存在一些格式问题，但这是我们遇到的最全面的指南。

内容：

与其他结果相比，信息丰富、直观且格式更好。
全面：涵盖各种主题，包括安全、操作方法、用品、食谱等。
迄今为止 SERP 中最好的内容。内容丰富，深入，涵盖各种主题。

链接：

http://www.southcarolinaparks.com/camping-lodging/camping/campground-cooking/default.aspx。
http://www.standard.net/Recreation/2015/07/02/Campfire-Cooking-tips。
http://www.lowimpact.org/lowimpactlinks/linksfirecraft/。

Majestic 报告了 83 个引用域——迄今为止最好的。毫不奇怪，因为这是 SERP 中最好的内容。许多博客、网站和资源都采用了它。

上面的列表只是最佳链接机会的一个示例。

6. 营地烹饪——饲料。

网址： https : //thefeedfeed.com/camp-cooking。

这是feedfeed上的一个标签页，他自称是一个“连接热爱烹饪的人”的网站。

内容：

一个标签页。作为网站上所有与营地烹饪相关的帖子的类别。
页面上的内容本身没有用，但确实可以作为其他潜在有用页面的指南。

链接：

无 - 此页面可能会因结果、域强度和内部链接的差异而排名。

7. 野营食谱——所有食谱。

网址： http : //allrecipes.com/recipes/1529/everyday-cooking/on-the-go/camping/。

另一个类别页面，这次是来自流行食谱网站 Allrecipes 的食谱的合并。

内容：

类别页面，露营食谱的合并。
与 REI 的页面无关。

链接：

http://www.weekendnotes.com/a-guide-for-novice-campers/。
http://www.lanternandlarks.co.uk/ultimate-guide-to-glamping。
http://www.teomaragakis.com/outdoors/camping-tips/things-to-do-while-camping/。

Majestic 报告了 19 个引用域。虽然页面本身没有直接可比性（它们服务于不同的主题和意图），但上面列出了值得追求的机会。

8. 20 道美味的野营晚餐——日落。

网址： http : //www.sunset.com/food-wine/kitchen-assistant/camping-cooking-recipes。

一本知名杂志，另一本以幻灯片形式呈现食谱列表的杂志。

为什么杂志网站认为幻灯片是展示信息的好方法？

内容：

薄：幻灯片中的图像，带有简短的描述和源链接。
唯一 URL：每张幻灯片都在一个唯一 URL 上（不利于 SEO）。
不是很相关；尽管他们称这些食谱为“野营晚餐”，但它们似乎实际上并没有达到这个目的。

我的猜测是这是对链接和域的功效的排名。

链接：

http://www.outtheremonthly.com/better-eating-in-the-backcountry/
http://blog.rvshare.com/17-camping-recipes-please-every-palate/
https://guaranteerv.com/blog/variety-recipes-camping-websites-internet/
http://www.aliceandlois.com/a-little-bit-of-everything-3/

Majestic 报告了 13 个引用域。许多链接域也不错。您可以在上面看到最佳机会。

9. 营地烹饪和餐饮 - Cabelas。

网址： http : //www.cabelas.com/category/Camp-Cooking-Dining/581015880.uts。

Cabelas 的产品类别页面。可能是 Google 尝试包含购买/商业意图。

与 REI 的帖子无关。

内容：

产品类别页面。

链接：

没有任何。

Majestic 不报告任何引用域。此页面可能排名是因为谷歌想要回答商业搜索者的意图，并且基于域强度（Cabela 是一个成熟的户外品牌）。

10. 营地烹饪 101 — YouTube。

网址： https : //www.youtube.com/watch?v=g0h7Szg0bWk。

来自 MSR 炊具的关于营地烹饪的视频。 154,000 次生命周期观看——值得一提的是，视频内容是一个可行的选择。

内容：

观看次数超过 100,000 次的相关 YouTube 视频。
关于耗材和流程的深入、良好的信息。
显示实际供应、装备和过程的视觉指南。

链接：

没有任何

Majestic 报告了两个引用域，它们都不是质量。此页面的排名可能基于 YouTube 的域权限和 Google 显示各种不同结果和内容的愿望。

-------

这是术语 [营地烹饪] 排名前十的页面列表，以及我通过 Majestic 找到的相关且有价值的链接的子列表。这些是值得追求的链接。

在十个页面排名中，只有两个是无关紧要的，按网站的权威排名：两个类别页面（Cabelas 和 feedfeed）。 YouTube 视频虽然不是直接比较，但确实向我们的观众展示了视频的价值。

最重要的是，我们的内容优于相关页面的排名。根据我们联系的网站，解释为什么值得链接到我们的页面并不难。

第三步：查看其他关键字的页面排名。

通过审查单个 SERP 获得 30 个链接机会。还不错吧？

但为什么要停在那里？

我们可以而且应该分析另外三个术语。 [营地烹饪] 是搜索量最大的 SERP，因此它可能拥有最多的链接（因为它是最具竞争力的）。

但是，我们还应该分析：

[营地烹饪创意]。
[营地烹饪技巧]。
[营地烹饪技巧]。

这些，如果有的话，将与我们的帖子更相关，更具可比性，这是关于营地烹饪技巧（基本上与提示、技巧和想法相同）。

根据需要对每个 SERP 重复步骤 #2。这将创造一个更强大的基础——唯一的限制因素是你想投资多少时间。通常我能够在大约 20 分钟内梳理 SERP——投资不多。

总的来说，我应该能够在大约一个小时内梳理所有 SERP。从工作中，我希望能找到大约 100 个链接机会。

出于各种原因，不可避免地会有我不追求的机会——但在活动开始时有 100 个链接机会真是太棒了。

同样有价值的是，我还应该获得关于这些页面如何获得链接的独特见解和观点。

第四步：分析 SERP 和反向链接以获得洞察力

我们查看了【营地烹饪】排名前十的页面，发现了 30 个链接机会。

然而，我们不会就此止步。我们还应该分析其他三个不错的搜索量 SERP。

在执行基础技术时，不要关闭你的大脑（我当然不会）。批判性思维是 SEO 的一部分，当您通过 Majestic（或您选择的反向链接浏览器）查看链接的页面类型时，应该持续进行。

基础技术的重点是找到快速且相关的链接机会，我们已经做到了。它还为项目的其余部分创建基础。

那么，我从 REI 示例中的 SERP 及其反向链接中学到了什么？

排名不需要很多质量链接。少数人可能会实现我们的目标。 SERP 中的大多数页面排名都有几个。
质量链接主要基于引文，出现在关于该主题（厨师露营）的博客/资源帖子中。他们在引用信息。
我们的目标关键字的内容排名充其量与我们的相当。事实上，REI 的 Camp Cooking Hacks 比我们想与之竞争的绝大多数页面都要好。
为了保护链接，我们只需要更多地意识到 REI 的内容存在。对正确的网站进行有针对性的智能推广应该合理地产生链接。
如果我们能够实现 REI 内容的排名，我强烈怀疑我们将继续通过知名度获得链接。因为大部分链接似乎是基于引用/资源的，我怀疑那些在网站上创建页面的人只是在创建页面时搜索相关信息。随着新网站创建新页面，搜索相关信息以进行引用，他们会找到我们的（新）排名页面——从而产生 REI 的附加链接。

这是一个自我实现的循环。随着我们建立到 REI 有价值内容的链接和知名度，我们不仅提高了搜索排名和流量，而且还获得了进一步的知名度、知名度和链接。如果我们始终如一地建立指向 REI 有价值内容的链接，以回答他们行业中的常见搜索，我们将为他们的博客、受众和品牌创造可观的增长。

如果 REI 投资于内容，他们应该投资于促销策略。我强烈建议搜索引擎优化和链接建设，以获得更多的流量和对其内容的认识。

保护链接和增加他们的流量可以通过简单的常识——基础技术来实现。