リンク戦略：なぜ私たちは権威を追いかけないのか（のみ）

1つの指標に盲目的に従うと、ビジネスに関係なく、問題が発生します。

これは、リンク構築においても二重に当てはまります。 十分な数のクライアントと連携すると、ドメインオーソリティ、トラストフロー、Ahrefsランクなどのオーソリティメトリックにハングアップしているクライアントが数人見つかります。

私たちは、見込み客やクライアントから常にそれを聞いています。

「あなたが追求する最小のドメイン権限は何ですか？」 または、「構築するリンクの平均的な信頼フローはどれくらいですか？」

多くの場合、最も直接的に測定可能なメトリックであるため、クライアントが権限に引き寄せられるのは自然なことですが、重要なメトリックは権限だけではありません。 ドメインオーソリティ、またはその他のオーソリティの測定値は、リンクキャンペーン全体をガイドするために使用しないでください。 権威は、リンクビルディングのすべてを網羅しているわけではありません。

権限メトリックのみに焦点を合わせると、リンクキャンペーン内で多くの問題が発生します。

• Googleは長い間PageRankツールバーを更新していません（そしてそれはPageRankの良い表現ではありませんでした）。 利用可能なすべての権限指標は、Googleのウェブの完全なインデックスにアクセスできないサードパーティのツールから取得されます。
• 権威は関連性を考慮していません。
• 新しい人気のあるWebサイトは、権限メトリックが低く、見落とされます。
• 権限は業界によって異なり、あるニッチで低い権限スコアである可能性があるのは、別のニッチで高い権限スコアである可能性があります。
• 権限の高いWebサイトには通常、より厳格なリンクポリシーがあり、より多くの投資が必要です。 キャンペーンをこれらのリンクに制限すると、プロジェクトが勢いを増すのを防ぐことができます（関係、可視性と評判の向上などを介して）。
• 自然なリンクプロファイルには、さまざまな権限の程度を持つリンクが含まれます。

権限は重要な指標ですが、プロジェクト全体を単一の指標に基づいて作成するのは誤りです。 さらに悪いことに、すべての分析がサードパーティの権限メトリックに依存していることを意味します。

Page One Powerでは、何千ものリンクを確保し、最良のリンクを作成するための指標について常に議論しています。 キャンペーンでリンクの品質を確保するために、要素の融合（権限メトリックを含む）を分析して、リンクの価値と品質を判断します。

秘訣は、1つのメトリックだけに依存しないことです。 私たちの目標は実際のリンクを構築することであるため、さまざまなメトリックを使用して、問題のWebサイトの信頼性と結果のリンクをテストします。 これにより、メトリックブラインドに悩まされたり、針を動かせないリンクを追跡したりすることがなくなります。

測定する指標のリストを順番に示します。

1. 関連性
2. 権限
3. 婚約
4. コンテンツ。

関連性：ウェブを改善するリンク

関連性は、Page OnePowerのリンク構築コンパスの北極星です。 関連性は、私たちの見通し、品質保証、およびリンク取得へのアプローチ方法全体をガイドします。

関連性は、私たちが深く関心を持っている指標です。

関連性第一の考え方は、検索を超えた価値を持つリンク、つまりWebをよりナビゲートしやすく、人間にとって有用なものにするために存在する必要のあるリンクを保護するための取り組みを導きます。 私たちが行うすべてのことにおいて何よりもまず関連性を置くことは、Googleが評価したい種類のリンクを保護するのに役立ちます。

Page OnePowerで測定する4種類の関連性は次のとおりです。

• ページからページへ
• ドメインへのページ
• ドメイン間
• そしてページへのリンク。

また、ページのコンテキストに関連するアンカーテキストを使用し、多様なアンカーテキストを使用して過度の最適化を回避します。

関連サイトのリンクには2つの固有の利点があります。1つは、関連サイトが同じオーディエンスを共有することです。 次に、関連するサイトは、適格な紹介トラフィックと潜在的な顧客をサイトに送信できます。

理論的には、より高い権限のサイトがより多くのリンクエクイティを渡す可能性がありますが、権限の指標に株式を入れるだけでは、SEOを超えるメリットを提供する関連する機会を逃してしまいます。

たとえば、Page OnePowerがゴルフ用品を販売するWebサイトへのリンクを作成しているとしましょう。 また、架空のクライアントが30以上のドメインオーソリティ（DA）とのリンクのみを必要としていると想像してみてください（Page One Powerのクライアントで発生する一般的な問題）。

30以上のDAはかなり合理的です。 しきい値がはるかに高い（50以上）クライアントを扱ってきました。 真実は、私たちの最初の関心事は本当のリンクを構築することです。 権限は重要な指標ですが、それは単なるバロメーターです。 トラフィック、熱心なコミュニティ、共有オーディエンスを備えた実際のサイトを見つけたいと考えています。

ゴルフのニッチで見込み客を探していると、Three GuysGolfのブログが見つかりました。

このサイトは、DAが低くても、よく管理され、信頼性が高く、熱心な視聴者がいます。 これは素晴らしいリンクの機会ですが、サイトのDAは27であり、クライアントの希望するしきい値を下回っています。

このサイトを見てください。 真剣に。 これは、熱心なコミュニティを持つ正当なリソースです。 これは、権限メトリックに基づく包括的な決定がプロジェクトを制限する理由の完璧な例です。

これは情熱的な人々によって運営されている価値のあるサイトです。 これは、現実の世界で構築したいタイプの接続であり、オンラインで表現されています。 これは、ゴルフの売り手が望むべきリンクです。

これはゴルフ用品のニッチとの関連性が非常に高く、ここにリンクすることで、関連するオーディエンスに露出を提供し、適格な紹介トラフィックの可能性を高めることができます。

さらに、Three GuysGolfは機器をレビューします。

クライアントがレビュー済みの製品を持っている場合、関連する製品（通常、リンクを保護するのが非常に難しいページ）にリンクを向ける機会があるかもしれません。 または、将来のレビューを提案できる可能性があります。 リンクの機会と組み合わせて、関係を開始し、マーケティングの機会を見つけることができます。

DA制限付きのリンクキャンペーンをハンディキャップすることは、プロジェクトの成功に悪影響を与えることがよくあります。 サードパーティの指標に関係なく、ニッチ市場で信頼性の高いWebサイトからリンクを獲得するように努める必要があります。 特にウェブサイトが新しいが、エンゲージメント、情熱、成長の強い兆候を示している場合。

権限：サイト分析用のバロメーター

権限の指標に盲目的に従うべきではありませんが、それはそれらを完全に無視することを意味するものではありません。 権限メトリックは、すべてのサイト分析の一部です。

Page One Powerでは、関連するサイトを見つけたら、当局の信号を確認します。 Googleが使用する権限メトリックにアクセスできないため、サードパーティのメトリックが次善のオプションを提供します。 これらのメトリックは、権限の観点からサイトがどのように傾向を示しているかを示す指標（バロメーター）として使用できます。

また、業界によって異なるため、クライアントのWebサイトとニッチに基づいて権限を評価します。

権限を測定するには、次のようないくつかの実行可能なオプションがあります。

• Ahrefsランク
• Moz –ドメイン権限とページ権限
• 雄大な引用フローとトピックの信頼フロー

Page One Powerで使用する測定値は、Mozのドメインとページの権限およびMajesticの引用と信頼のフローです。

繰り返しますが、これらのメトリックは、リンクの機会を追求するかどうかを定義するシグナルではありませんが、プロセスの一部です。 各サイトはケースバイケースで分析され、権限の低いシグナルに基づいてサイトを除外することはありません。

関連性と権限を分析した後、サイトでのエンゲージメントとアクティビティの兆候を確認します。

エンゲージメント：情熱的な視聴者を見つける

関連性と権限を決定したら、問題のWebサイトでオーディエンスエンゲージメントの兆候を確認します。

実際のサイトでリンクを構築するには、オーディエンスの重複を見つける必要があります。

サイトには強力な権限メトリックがない場合がありますが、それでもアクティブで熱心なオーディエンスがいる可能性があります。 エンゲージメントを測定するいくつかの方法：

• トラフィック–SEMrushを介してチェックされます。
• 社会的活動–BuzzSumoで確認。
• ブログのコメント。
• コンテンツとページの鮮度。

明らかにアクティブなオーディエンスがいる場合、引用または信頼フローが低いサイトは、依然として価値のあるリンクターゲットになる可能性があります。 これは、サイトが人気があるが比較的新しい場合によくあります。

Googleが新しいサイトの権限を適切に評価するには時間がかかり、サードパーティの指標が権限を登録するのにさらに時間がかかります。

架空のゴルフ用品クライアントに戻って、熱心なオーディエンスがいるサイトを見てみましょう。ただし、権限メトリックのみを測定した場合は無視されます。

アダムヤングゴルフはそのようなサイトです：

この場合も、このサイトのDA（25）は仮想のしきい値を下回っています。 しかし、ウェブサイトのブログに移動すると、エンゲージメントの確かな兆候がいくつか見られます。

最初の3つのブログ投稿を見ると、かなりの量のコメントがあることがわかります。

一見、これらの投稿は素晴らしいエンゲージメントを受けていますが、これらが正当なコメントであることを確認するために、さらに深く掘り下げることが重要です。

3番目の投稿をクリックすると、実際の読者からの実際のコメントであることは明らかです。

このサイトには積極的で熱心なファンがいます。ここにリンクを張ることを強くお勧めします。 このサイトからのリンクは、この熱心な聴衆の目には権威（そして信頼）を渡すでしょう。 結局のところ、リンクは承認です。

このサイトは、サードパーティのツールが強力な権限メトリックを報告しないという理由だけで、潜在的な見込み客を帳消しにするべきではない理由の良い例です。

コンテンツ：人間価値のあるサイト

最後に、コンテンツの品質、デザイン、ユーザーエクスペリエンス、価値の観点から、人間の観点からすべてのリンクの見通しを精査します。 これは、エンゲージメントの兆候を確認するときに同時に発生することがよくあります。

ツールは、権限メトリック、トラフィック推定、ソーシャルメトリックなどを提供するのに役立ちますが、Webサイトの品質と価値を判断するための人間の脳と手動レビューに代わるものではありません。 品質は定量化できないため、各サイトを調べて、実際のオーディエンスに明確な価値を提供していることを確認します。

次のようなポジティブなシグナルを探します。

• 情熱的で価値重視の執筆。
• サイトの背後にいる明確で熱心な人間。
• 与えられたトピックに関する深い知識。
• 強くて魅力的なデザイン。
• 簡単なナビゲーションと確かなユーザーエクスペリエンス。
• コンテンツの深いライブラリ（もちろんサイトが真新しい場合を除く）。
• 新鮮なコンテンツが定期的に追加されます。
• 聴衆のコメントや質問に対する思慮深く迅速な対応。
• NS。

品質は測定できませんが、見ればわかります。 これが、プロスペクティング中の最終的なスポットチェックとして、サイトのコンテンツとデザインを手動で確認する理由です。

結論：複数のメトリックは1つよりも優れています

権限メトリックは重要であり、リンクの見通しを精査するときに分析の一部にする必要があります。

ただし、ドメインオーソリティ、トラストフロー、Ahrefsランクなどのサードパーティの指標に盲目的に従うと、間違った道をたどることになります。 これらのメトリックは、リンクプロスペクティングの定義メトリックではなく、パズルの一部であることが意図されています。 調査手段への全体論的アプローチ：

1. 関連性
2. 権限
3. 婚約
4. コンテンツ。

DA、TF、またはAhrefsランクを使用して、見込み客プールを権限の最小値に制限すると、Webの表示が不必要に狭くなり、リンクキャンペーンがハンディキャップになります。

この投稿から他に何も取らない場合は、これを理解してください。権限メトリックは有用なバロメーターですが、サードパーティのメトリックです。 それらはウェブの完全なインデックスを持っていないので、これらのツールに完全に基づいてプロスペクティングを行うべきではありません。

重要なリンクを構築し、時間の試練に耐えます。つまり、熱心な視聴者がいる優れたサイトで、関連性のある実際のリンクを作成します。