Создание ссылок: фундаментальная техника

Вы только что получили нового клиента.

Они инвестировали в контент и увеличивали присутствие бренда в Интернете.

Их разочарование: отсутствие ссылок и органического трафика для контента, который они создают. Им нужна помощь в привлечении органического трафика на достойный контент и страницы.

Это обычная ситуация для наших клиентов, и сегодня я собираюсь поделиться одной из моих любимых тактик построения ссылок в любой из этих ситуаций: Техника Основы.

Это сочетание контентной стратегии, поиска, исследования ниши, анализа конкурентов и охвата в одном лице.

Звучит сложно? Это не так.

Несмотря на причудливый язык, движущей силой этой тактики является здравый смысл . Правильно, здравый смысл - это основа Техники Основания.

Весь принцип основан на одном простом факте: любая страница, ранжируемая в поиске, особенно по конкурентоспособным ключевым словам, ранжируется благодаря ссылкам и контенту. Google недавно подтвердил, что контент и ссылки являются двумя важнейшими факторами ранжирования.

Это означает, что если у вас уже есть контент, заслуживающий ранжирования, то вам не хватает только одной части уравнения: обратных ссылок .

Следовательно, если я смогу обеспечить качественные ссылки на страницу клиента, он будет ранжироваться.

Итак, где мне найти возможности для ссылок? С чего мне начать искать? Базовая техника: я смотрю на уже ранжированные страницы; нет необходимости воссоздавать колесо.

Как работает техника фундамента

У меня есть клиент, который инвестировал в контент, создавая ориентированные на ценность страницы, предлагающие решения проблем для своей аудитории.

Эти страницы заслуживают ранжирования, но на них отсутствуют необходимые ссылки. Моя работа - искать и защищать ссылки для повышения рейтинга страницы в поиске, тем самым увеличивая квалифицированный органический трафик и повышая жизненную ценность страницы.

Решение: исследуйте рейтинг страниц по ключевым словам, на которые ориентирован контент моего клиента. Я просматриваю рейтинговые страницы и страницы, ссылающиеся на них (их обратные ссылки), составляя список страниц, которые, как мне кажется, также будут ссылаться на мою страницу.

Учитывая десять рейтинговых страниц (первая страница одной поисковой выдачи) с разнообразным набором ссылок, у меня должно быть множество возможностей для создания ссылок в кратчайшие сроки. Если контент моего клиента заслуживает ранжирования по множеству ключевых слов (а не по одному заголовку), у меня есть еще больше возможностей.

Мы говорим о пятидесяти или более возможностях в кратчайшие сроки.

Самое приятное то, насколько просто выполнить Основную технику. Фактически, это первая тактика, которую я рассматриваю при изучении нового веб-сайта.

Вот почему я называю это базовой техникой - эта тактика закладывает основу любой новой кампании. Так я создаю базу ссылок для любой новой страницы, которую хочу ранжировать.

Я не считаю, что я уникален в этом - многие оптимизаторы поисковых систем, вероятно, применяют ту или иную форму этой техники, - но я действительно считаю, что этот метод часто упускается из виду.

Google уже предоставляет список ссылок, которые он считает ценными и релевантными вашему ключевому слову. Вам просто нужно перейти на первую страницу их результатов и просмотреть рейтинг страниц.

Требования к технике фундамента

Вот что вам понадобится для выполнения Техники Основания:

1. Часть контента, которая заслуживает ранжирования и хорошо отвечает на намерения поисковика, но не содержит ссылок.
2. Список ключевых слов, важных для страницы.

Вот и все. Шутки в сторону.

Вам не нужен лучший в мире контент. Это не обязательно должно состоять из 3000 слов, быть хорошо разработанным или иметь партнерские отношения с брендом, которые вы можете использовать. Ваше исследование ключевых слов не должно быть исчерпывающим.

Вам нужен прочный контент, заслуживающий ранжирования, с пониманием основных терминов, на которые нацелена страница. Базовые материалы для продвижения контента.

Техника небоскреба Брайана Дина работает по тому же принципу (я рекомендую прочитать Backlinko, блог Брайана), но техника Foundation не требует усилий по созданию невероятно сложного и подробного контента.

Методика небоскреба Брайана Дина работает и является фантастической, если у вас есть время, энергия, драйв и ресурсы для создания лучшего в своем классе контента. На самом деле, если вы инвестируете в контент, я настоятельно рекомендую вам инвестировать в контент в стиле небоскребов. Лучшие в своем классе гиды - важная инвестиция в бренд.

НО, контентная стратегия должна быть разнообразной, как и все стратегии. Диверсификация важна для развития аудитории, предотвращения утомления читателей, защиты ссылок и создания всестороннего голоса бренда.

Если вы являетесь сайтом электронной коммерции, не всегда имеет смысл писать руководство на 3000 слов. Иногда вам нужно предоставить рецепт, краткий обзор продукта или мнение о важном отраслевом событии. Ни один из них не требует 3000 слов.

Давайте посмотрим на примеры Техники Основания.

Поиск контента для техники Foundation

Прежде чем перейти непосредственно к примерам, давайте сначала рассмотрим, как найти контент и страницы на сайте вашего клиента, которые могут защитить ссылки при продвижении на нужную аудиторию.

Вы захотите просмотреть веб-сайт своего нового клиента, чтобы увидеть, какие активы существуют.

Я подробно рассказал об этом в нескольких сообщениях:

1. Три простых шага, чтобы найти страницы, достойные ссылки.
2. Как найти ресурсы с возможностью связывания на сайтах крупных предприятий.
3. Три шага к продвижению связанных ресурсов для репостов, ссылок и отношений.
4. Дополнительный маркетинг: пересечение SEO и контент-маркетинга.
5. Стратегическая идея содержания для ссылок.

Этот первый пост «Три простых шага к поиску страниц, достойных ссылок», вероятно, является наиболее прямым с точки зрения того, как найти страницы, достойные ссылки на новом веб-сайте.

Чтобы подытожить, как найти достойные ссылки страницы на незнакомом веб-сайте, выполните следующие действия:

1. Поговорите со своим клиентом. Они знают свой сайт и цели, а общение также поможет вам определить ожидания клиентов.
2. Проверьте, есть ли популярный общий контент в социальных сетях (я рекомендую BuzzSumo).
3. Проверяйте контент с самыми популярными ссылками с помощью обозревателя обратных ссылок (Majestic, ahrefs, Moz, CognitiveSEO и т. Д.).
4. (Необязательно): просмотрите самые просматриваемые страницы в аналитике.

Используйте также свой собственный мозг. Эти инструменты помогут вам эффективно находить популярный контент, но затем ВАМ необходимо проанализировать контент и определить, имеет ли оно преимущество для защиты ссылок.

Для продвижения контента требуется уникальное торговое предложение (УТП), которое каким-то образом делает продукт достойным продвижения. Если он ничем не отличается от результатов, которые сейчас ранжируются, вам будет сложно объяснить, почему сайт, который ссылается на один из лучших результатов, также должен ссылаться на вашу страницу.

Вы будете писать по электронной почте важным людям из ниши вашего клиента, чтобы защитить ссылки. Вам нужно будет верить, что ваша страница заслуживает ссылки, чтобы быть убедительной и убедительной для вашего охвата.

Пример техники основания: REI.com

Вы не найдете лучшего примера того, как известный бренд инвестирует в качественный контент, создающий бренд, чем REI.

Серьезно, обратите внимание на эти части:

• Сапоги Павла.
• Приведение Кайла к Катадину.
• Давайте помнить наши тропы в Национальный день общественных земель.
• Любить пустыню до смерти.
• 11 кулинарных хитростей в лагере от экспертов REI.
• Обзор снаряжения: складной каяк Oru Kayak Beach.

Я нашел эти страницы с помощью BuzzSumo, используя точный метод, который я упомянул в своем сообщении «Три простых шага для поиска страниц, достойных ссылки».

REI создает сочетание идейного лидерства, обзоров снаряжения, советов по кемпингу и эмоциональных интересов людей, которые напоминают читателю о важности природы, человечности, независимости и охраны природы. Каждая вещь представляет собой настоящую инвестицию в бренд, маркетинг и сообщество.

Все это открыто, аутентично, увлеченно и повышает ценность сообщества REI. Эти работы являются прекрасным примером удачно выполненной контентной стратегии.

Ни один из них не содержит справочника на 3000 слов.

Давайте подумаем об этом с точки зрения SEO. REI явно вкладывает значительные средства. Это маркетинговая инициатива бренда. Это создание аудитории, распространение сообщений, материалы основной ценности.

Разве это не следует продвигать? Разве не следует стремиться к тому, чтобы контент находился в лучшем канале видимости (поиске)?

Анализируя этот контент, я бы сказал, что у 11 Camp Cooking Hacks больше всего шансов добиться успеха в поиске.

Он ориентирован на коммерческую деятельность, вечнозелен и нацелен на доступные для поиска термины [готовка в лагере], [идеи приготовления в лагере], [советы по приготовлению в лагере] и т. Д.

Сообщение также напрямую ссылается на страницы продуктов.

Majestic сообщает о 22 связанных корневых доменах (LRD) с постом:

Однако все это тонкие / плохие веб-сайты, очищающие контент REI. Это не настоящие ссылки. Есть одна ссылка, которая не является результатом дублирования сообщения другим веб-сайтом, а является спонсируемым сообщением: http://matadornetwork.com/notebook/essential-items-backcountry-camping-trip/.

Не идеально.

Короче говоря, никаких реальных ссылок на этот пост. Тысячи репостов в социальных сетях, ценный контент в целом, но без ссылок.

Неудивительно, что это означает, что по основному термину [готовка в лагере] он занимает не первое место. Он занимает первое место в категории [кулинарные советы в лагере] и на странице 9 - в рейтинге [советы по приготовлению пищи в лагере]. Других рейтингов нет.

Теперь давайте применим технику основания, чтобы показать, как я могу защитить базу ссылок.

Шаг 1. Просмотрите сообщение

11 кулинарных приемов в лагере от экспертов REI:

• Заслуживает ранжирования.
• Ключевые слова: [походная кулинария] 2.9k поискового объема. Кроме того, я мог просмотреть [идеи приготовления в лагере] и [советы по приготовлению пищи в лагере], чтобы узнать о дополнительных возможностях.

Это все, что мне нужно, чтобы применить технику основания. Давайте начнем.

Шаг 2. Просмотрите рейтинг страниц по нашему главному термину [готовка в лагере] и страницы, ссылающиеся на них.

Давайте разберем это по частям, чтобы вы могли увидеть точный процесс проверки.

Я шаг за шагом проведу вас через свой мысленный процесс, чтобы просмотреть страницу ранжирования и ссылки, указывающие на нее, чтобы найти подходящие возможности для ссылок.

Есть 10 страниц рейтинга для [готовка в лагере].

1. Кулинария в лагере 101 - эпический.

URL: http://www.epicurious.com/archive/howtocook/primers/camp-cooking.

Этот пост представляет собой базовое руководство по приготовлению пищи в лагере. Это не является исчерпывающим или хорошо продуманным.

Содержание:

• Неуклюжий заголовок.
• Маленький шрифт.
• Минимальный дизайн / форматирование.
• Отсутствие изображений.
• Основная информация.

Сообщение REI немного отличается по тематике, но лучше подготовлено. Он заслуживает того, чтобы поставить его выше этого поста.

Ссылки:

• http://303magazine.com/2015/07/colorado-guide-backpacking-101-2/.
• http://www.outdoorgearup.com/best-backpacking-cookware/.

Majestic сообщает о 6 ссылающихся доменах. Анализируя эти ссылки, только несколько ссылок проходят тщательную проверку. Две приведенные выше ссылки представляют собой соответствующие возможности.

2. 25 простых рецептов у костра, которые не могут не лизать пальцы - деревенская жизнь.

URL: http://www.countryliving.com/food-drinks/g2444/campfire-recipes/.

Этот пост посвящен рецептам, поэтому он не на 100% актуален для поста REI. Он также отформатирован как слайдер, что с научной точки зрения является худшим форматом из когда-либо существовавших. Период. Это также неоптимально с точки зрения SEO, поскольку контент находится по множеству уникальных URL-адресов.

Содержание:

• Плохо отформатирован (слайдер).
• Тонкий: изображение, краткое описание и ссылка на источник.
• На основе рецепта (немного отличается от темы REI).

Ссылки:

• http://www.goodhousekeeping.com/life/travel/news/a40519/podtent-camping-tents/.
• http://www.popularmechanics.com/technology/gear/a16118/micro-bicycle-camper/.
• http://www.popularmechanics.com/home/a21252/tentsile-camping-tent/.
• http://www.thesimpledollar.com/how-we-plan-frugal-family-vacations-in-national-parks/.
• http://knowtechie.com/going-on-a-biking-trip-essentials-you-need-to-have-at-hand/.

Majestic сообщает о 39 ссылающихся доменах. Многие из них основаны на статье о Podtents, которая ссылается на страницу, которую затем подхватили многие разные веб-сайты.

Также стоит отметить, что Country Living - известный журнал с авторитетным брендом.

Перечисленные выше ссылки - это то, что я считаю подходящими ссылочными возможностями.

3. Советы по приготовлению пищи в лагере - любите природу.

URL: http://www.lovetheoutdoors.com/camping/camp_cooking_tips.htm.

Руководство по приготовлению еды в кемпинге, это страница с большим количеством слов, отформатированная почти полностью в виде списка без пробелов.

Хорошая информация, трудная для чтения и усвоения. Сообщение REI, хотя и менее исчерпывающее, намного лучше.

Содержание:

• Сопоставимый контент, хотя и более подробный.
• Отсутствие изображений.
• Трудно читать из-за форматирования.

Ссылки:

• http://campusrecreation.illinoisstate.edu/adventure/own/camping/ (они уже ссылаются на другие материалы REI).
• http://forums.outdoorsmagic.com/showthread.php/69094-Food-Glorious-Food.
• http://www.disboards.com/threads/newbie-to-camping-and-fort-wilderness-with-toddlers-lots-of-questions.3110288/.

Majestic сообщает о 30 связанных корневых доменах - неплохо. Лучшее и самое актуальное я вытащил выше.

4. 34 вещи, которые можно приготовить в походе - BuzzFeed.

URL: https://www.buzzfeed.com/twopoodles/recipes-for-camping-food.

Классический пост BuzzFeed - солидный контент, в первую очередь визуальный. Ссылки прямо на рецепт / совет.

Содержание:

• Больше занимательного, чем информативного.
• В основном визуальный, без реального объяснения процесса, ингредиентов или необходимых материалов, кроме ссылки на первоисточник.
• Исчерпывающий - это достойный список различных блюд, которые стоит приготовить на свежем воздухе.

Ссылки:

• http://www.girlsaskguys.com/other/a28089-7-reasons-you-need-to-go-camping-this-summer.
• https://bedsider.org/features/912-any-unhappy-campers-out-there-here-s-how-to-do-the-great-outdoors.
• http://www.madcappers.co.uk/everything-you-need-to-make-your-next-wilderness-retreat-go-just-right/.

Majestic сообщает 9 ссылающихся доменов - что неудивительно, учитывая, что BuzzFeed больше ориентирован на социальные сети, чем на поиск.

Я вытащил наиболее подходящие возможности выше.

5. Готовка на костре - Eartheasy.

URL: http://eartheasy.com/play_campfire_cooking.htm.

Надежное руководство по безопасному приготовлению пищи на открытом воздухе. По-прежнему возникают некоторые проблемы с форматированием, но это наиболее полное руководство, с которым мы когда-либо сталкивались.

Содержание:

• Информативные, наглядные и лучше отформатированные, чем другие результаты.
• Всесторонний: охватывает множество тем, включая безопасность, инструкции, расходные материалы, рецепты и т. Д.
• Лучший контент в поисковой выдаче на данный момент. Информативный, подробный и охватывает множество тем.

Ссылки:

• http://www.southcarolinaparks.com/camping-lodging/camping/campground-cooking/default.aspx.
• http://www.standard.net/Recreation/2015/07/02/Campfire-Cooking-tips.
• http://www.lowimpact.org/lowimpactlinks/linksfirecraft/.

Majestic сообщает о 83 ссылающихся доменах - пока что это лучший результат. Неудивительно, учитывая, что это лучший контент в поисковой выдаче. Его подхватили многие блоги, веб-сайты и ресурсы.

Приведенный выше список представляет собой лишь несколько примеров лучших ссылок.

6. Camp Cooking - кормление.

URL: https://thefeedfeed.com/camp-cooking.

Это страница тегов на feedfeed, которые описывают себя как веб-сайт, «объединяющий людей, которые любят готовить».

Содержание:

• Страница тега. Служит категорией для всех сообщений на сайте, связанных с походной кулинарией.
• Само содержимое страницы бесполезно, но служит руководством для других потенциально полезных страниц.

Ссылки:

• Нет - эти страницы, вероятно, ранжируются по разнице в результатах, силе домена и внутренним ссылкам.

7. Рецепты кемпинга - Allrecipes.

URL: http://allrecipes.com/recipes/1529/everyday-cooking/on-the-go/camping/.

Еще одна страница категории, на этот раз объединяющая рецепты с популярного сайта рецептов Allrecipes.

Содержание:

• Страница категории, объединение рецептов кемпинга.
• Не относится к странице REI.

Ссылки:

• http://www.weekendnotes.com/a-guide-for-novice-campers/.
• http://www.lanternandlarks.co.uk/ultimate-guide-to-glamping.
• http://www.teomaragakis.com/outdoors/camping-tips/things-to-do- while-camping/.

Majestic сообщает о 19 ссылающихся доменах. Хотя сама страница напрямую не сопоставима (они обслуживают разные темы и цели), есть возможности, которые стоит использовать, перечисленные выше.

8. 20 вкусных ужинов в кемпинге - закат.

URL: http://www.sunset.com/food-wine/kitchen-assistant/camping-cooking-recipes.

Известный журнал, еще один журнал, который представляет список рецептов в виде слайдов.

Почему веб-сайты журналов считают, что слайды - это хороший способ отображения информации?

Содержание:

• Тонкий: изображение на слайде с кратким описанием и ссылкой на источник.
• Уникальные URL-адреса: каждый слайд имеет уникальный URL-адрес (плохо для SEO).
• Не очень актуально; хотя они называют эти рецепты «обедами в кемпинге», на самом деле они не служат этой цели.

Я предполагаю, что это рейтинг эффективности ссылок и домена.

Ссылки:

• http://www.outtheremonthly.com/better-eating-in-the-backcountry/
• http://blog.rvshare.com/17-camping-recipes-please-every-palate/
• https://guaranteerv.com/blog/variety-recipes-camping-websites-internet/
• http://www.aliceandlois.com/a-little-bit-of-everything-3/

Majestic сообщает о 13 ссылающихся доменах. Многие из связывающих доменов также достойны. Вы можете увидеть лучшие возможности выше.

9. Кулинария и обеды в лагере - Cabelas.

URL: http://www.cabelas.com/category/Camp-Cooking-Dining/581015880.uts.

Страница категории продуктов от Cabelas. Вероятная попытка Google указать на покупку / коммерческое намерение.

Не имеет отношения к сообщению REI.

Содержание:

• Страница категории товаров.

Ссылки:

• Никто.

Majestic не сообщает о ссылающихся доменах. Эта страница, вероятно, ранжируется, потому что Google хотел ответить на намерения коммерческих поисковиков и на основе силы домена (Cabela's - хорошо зарекомендовавший себя бренд для наружной рекламы).

10. Кулинария в лагере 101 - YouTube.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=g0h7Szg0bWk.

Видео с посуды MSR о походной кулинарии. 154 000 просмотров за все время - приятно отметить, что видеоконтент - это жизнеспособный вариант.

Содержание:

• Соответствующее видео на YouTube, набравшее более 100 000 просмотров.
• Подробная и полезная информация о расходных материалах и процессе.
• Визуальное руководство, показывающее фактические материалы, оборудование и процессы.

Ссылки:

• Никто

Majestic сообщает о двух доменах со ссылками, ни один из которых не является качественным. Эта страница, вероятно, ранжируется на основе авторитетности домена YouTube и желания Google отображать различные результаты и контент.

-------

Это список из десяти страниц с наибольшим рейтингом по термину [приготовление пищи в лагере], а также подсписок релевантных и ценных ссылок, которые я нашел через Majestic. Это те ссылки, по которым стоит продолжить.

Из десяти ранжируемых страниц только две не имеют отношения к авторитету сайта: две страницы категорий (Cabelas и feedfeed). Видео на YouTube не является прямым сравнением, но демонстрирует ценность видео для нашей аудитории.

Лучше всего то, что наш контент лучше, чем рейтинг соответствующих страниц. В зависимости от сайтов, с которыми мы контактируем, будет несложно объяснить, почему стоит добавить ссылку и на нашу страницу.

Шаг третий: проверьте рейтинг страниц на предмет дополнительных ключевых слов.

30 возможностей ссылки при просмотре одной поисковой выдачи. Неплохо, а?

Но зачем останавливаться на достигнутом?

Есть еще три термина, которые мы можем и должны проанализировать. [Camp Cooking] - это поисковая выдача с наибольшим объемом поиска, поэтому у нее, скорее всего, будет больше всего ссылок (поскольку она наиболее конкурентоспособна).

Однако мы также должны проанализировать:

• [идеи приготовления лагеря].
• [советы по приготовлению лагеря].
• [кулинарные приемы в лагере].

Они, во всяком случае, будут более актуальными и сопоставимыми с нашим постом о кулинарных приемах в лагере (по сути, таких же, как советы, уловки и идеи).

При необходимости повторите шаг 2 для каждой выдачи. Это создаст еще более прочную основу - единственный ограничивающий фактор - это то, сколько времени вы хотите инвестировать. Обычно я могу прочесать поисковую выдачу примерно за 20 минут - не так много вложений.

В общем, я смогу просмотреть все поисковые запросы примерно за час. Исходя из работы, я ожидал найти где-то около 100 ссылок.

Неизбежно появятся возможности, которыми я не пользуюсь по разным причинам, но 100 возможностей ссылки в начале кампании - это фантастика.

Не менее ценно, но я также должен получить уникальное представление о том, как эти страницы получают свои ссылки.

Шаг четвертый: проанализируйте результаты поиска и обратные ссылки для понимания

Мы просмотрели десять лучших страниц по [приготовление пищи в лагере] и нашли 30 ссылок.

Однако мы не собираемся останавливаться на достигнутом. Мы также должны проанализировать три других приличных поисковой выдачи.

Выполняя Технику Основания, не выключайте свой мозг (я, конечно, не выключаю). Критическое мышление - это часть SEO, и оно должно продолжаться, пока вы работаете с Majestic (или выбранным вами обозревателем обратных ссылок), чтобы увидеть типы ссылок на страницы.

Смысл техники Foundation состоит в том, чтобы найти быстрые и актуальные возможности для ссылок, что мы и сделали. Это также создать основу для остальной части проекта.

Итак, что я узнал из просмотра результатов поиска и обратных ссылок на них в примере REI?

1. Для ранжирования не потребуется много качественных ссылок. Горстка, вероятно, достигнет наших целей. Большинство страниц, ранжируемых в поисковой выдаче, имеют по несколько страниц.
2. Качественные ссылки в основном основаны на цитировании в сообщениях в блогах / ресурсах по теме (повар-кемпинг). Они цитируют информацию.
3. Рейтинг содержания по нашим целевым ключевым словам в лучшем случае сопоставим с нашим. Фактически, REI's Camp Cooking Hacks лучше, чем подавляющее большинство страниц, с которыми мы хотим конкурировать.
4. Чтобы защитить ссылки, нам просто нужно больше осознавать, что контент REI существует. Целевое, интеллектуальное продвижение на нужные веб-сайты должно приводить к появлению ссылок.
5. Если мы сможем достичь рейтинга контента REI, я сильно подозреваю, что мы продолжим получать ссылки через осведомленность. Поскольку большая часть ссылок, кажется, основана на цитировании / ресурсах, я подозреваю, что те, кто создает страницы на веб-сайтах, просто ищут релевантную информацию при создании страниц. По мере того как новые сайты создают новые страницы в поисках релевантной информации для цитирования, они находят нашу (новую) страницу ранжирования, что приводит к дополнительным ссылкам для REI.

Это самореализующийся цикл. По мере того, как мы создаем ссылки и повышаем осведомленность о ценном контенте REI, мы не только повышаем рейтинг поиска и посещаемость, но и получаем дополнительную осведомленность, видимость и ссылки. Если мы будем последовательно создавать ссылки на ценный контент REI, который отвечает на обычные запросы в их отрасли, мы обеспечим значительный рост их блога, аудитории и бренда.

Если REI инвестирует в контент, им следует инвестировать в стратегию продвижения. Я настоятельно рекомендую SEO и создание ссылок, чтобы привлечь дополнительный трафик и осведомленность о своем контенте.

Защитить ссылки и увеличить их трафик можно с помощью простого здравого смысла - техники Foundation.