Construcción de enlaces: la técnica fundamental

Acaba de conseguir un nuevo cliente.

Han invertido en contenido y han aumentado la presencia de la marca en línea.

Su frustración: la falta de enlaces y tráfico orgánico al contenido que están creando. Necesitan ayuda para impulsar el tráfico orgánico hacia el contenido y las páginas que lo merecen.

Esta es una situación común para nuestros clientes, y hoy voy a compartir una de mis tácticas favoritas para construir vínculos en cualquier situación: la Técnica de la Fundación.

Es una combinación de estrategia de contenido, prospección, investigación de nichos, análisis de la competencia y alcance, todo en uno.

¿Suena difícil? No lo es.

A pesar del lenguaje elegante, la fuerza impulsora detrás de la táctica es el sentido común . Así es, el sentido común es el núcleo de la técnica básica.

Todo el principio se basa en un hecho simple: cualquier clasificación de página en la búsqueda, especialmente para palabras clave competitivas, se clasifica debido a los enlaces y el contenido. Google confirmó recientemente que el contenido y los enlaces son los dos factores de clasificación más importantes.

Eso significa que si ya tiene contenido que merece clasificar, entonces solo le falta una parte de la ecuación: los vínculos de retroceso .

Por lo tanto, si puedo asegurar enlaces de calidad a la página del cliente, se clasificará.

Entonces, ¿dónde encuentro oportunidades de enlaces? ¿Por dónde empiezo a buscar? La técnica de la fundación: miro las páginas que ya están clasificadas; no es necesario recrear la rueda.

Cómo funciona la técnica de la fundación

Tengo un cliente que ha invertido en contenido, creando páginas orientadas al valor que brindan soluciones a los problemas de su audiencia.

Estas páginas merecen una clasificación, pero carecen de los enlaces necesarios. Mi trabajo es buscar y asegurar enlaces para mejorar el ranking de la página en la búsqueda, generando así tráfico orgánico calificado y mejorando el valor de vida útil de la página.

La solución: ir a investigar la clasificación de las páginas para las palabras clave a las que apunta el contenido de mi cliente. Reviso las páginas de clasificación y las páginas que enlazan con ellas (sus vínculos de retroceso), haciendo una lista de las páginas que creo que también enlazarán con mi página.

Dadas diez páginas de clasificación (página uno de un solo SERP) con un conjunto diverso de enlaces, debería tener una multitud de oportunidades de enlaces en un abrir y cerrar de ojos. Si el contenido de mi cliente merece clasificarse para una variedad de palabras clave (en lugar de apuntar a un solo término), entonces tengo aún más oportunidades.

Estamos hablando de cincuenta o más oportunidades en poco tiempo.

La mejor parte es lo simple que es ejecutar la técnica de la base. De hecho, es la primera táctica que considero al examinar un nuevo sitio web.

Por eso la llamo la Técnica de la Fundación: esta táctica proporciona la base de cualquier campaña nueva. Así es como construyo una base de enlaces para cualquier página nueva que quiero clasificar.

No creo que sea el único en esto, es probable que muchos SEO estén implementando alguna forma de esta técnica, pero creo que este método a menudo se pasa por alto.

Google ya está proporcionando una lista de enlaces que considera valiosos y relevantes para su palabra clave. Solo necesita ir a la primera página de sus resultados y revisar la clasificación de las páginas.

Requisitos de la técnica de cimentación

Esto es lo que necesitará para ejecutar la técnica de base:

1. Un contenido que merece clasificar y responde bien a la intención del buscador, pero que carece de enlaces.
2. Una lista de palabras clave importantes para la página.

Eso es todo. Seriamente.

No necesitas el mejor contenido del mundo. No tiene que ser de 3.000 palabras, estar bien diseñado o tener asociaciones de marca que pueda aprovechar. Su investigación de palabras clave no necesita ser exhaustiva.

Desea una pieza sólida de contenido que merezca clasificar, con una comprensión de los términos principales a los que se dirige la página. Materiales básicos para la promoción de contenidos.

La técnica Skyscraper de Brian Dean funciona con el mismo principio (recomiendo leer Backlinko, el blog de Brian), pero la técnica básica no requiere el esfuerzo de crear contenido increíblemente complejo y profundo.

La técnica Skyscraper de Brian Dean funciona y es fantástica si tienes el tiempo, la energía, el impulso y los recursos para crear el mejor contenido de su clase. De hecho, si está invirtiendo en contenido, le recomiendo que invierta en contenido skyscraper. Los mejores guías de su clase son una inversión importante en la marca.

PERO, la estrategia de contenido debe ser diversa, como toda estrategia. La diversificación es valiosa para el desarrollo de la audiencia, ya que previene la fatiga del lector, asegura los enlaces y crea una voz de marca completa.

Si tiene un sitio de comercio electrónico, no siempre tendrá sentido escribir una guía de 3.000 palabras. A veces, querrá proporcionar una receta, un breve recorrido por el producto o un artículo de opinión sobre un evento importante de la industria. Ninguno de ellos necesita 3.000 palabras.

Veamos ejemplos de la técnica de cimentación.

Localización de contenido para la técnica de base

Antes de pasar directamente a los ejemplos, veamos primero cómo encontrar contenido y páginas en el sitio de su cliente que pueden asegurar enlaces cuando se promocionan a la audiencia adecuada.

Querrá rastrear el sitio web de su nuevo cliente para ver qué activos existen.

He cubierto esto en profundidad en algunas publicaciones:

1. Tres sencillos pasos para encontrar páginas dignas de enlaces.
2. Cómo encontrar activos enlazables en sitios de grandes empresas.
3. Tres pasos para promover activos enlazables para acciones, enlaces y relaciones.
4. Marketing complementario: la intersección de SEO y marketing de contenidos.
5. Ideación de contenido estratégico para enlaces.

Esa primera publicación, Tres pasos simples para encontrar páginas dignas de enlaces, es probablemente la más directa en términos de cómo encontrar páginas dignas de enlaces en un nuevo sitio web.

Para resumir cómo encontrar páginas dignas de enlaces en un sitio web desconocido, los pasos son:

1. Habla con tu cliente. Ellos conocen su propio sitio y sus objetivos, y la comunicación también lo ayudará a establecer las expectativas del cliente.
2. Busque el mejor contenido compartido en los canales sociales (recomiendo BuzzSumo).
3. Verifique el contenido con vínculos principales con un explorador de vínculos de retroceso (Majestic, ahrefs, Moz, CognitiveSEO, etc.).
4. (Opcional): revise las páginas más vistas en Analytics.

Utilice también su propio cerebro. Estas herramientas lo ayudarán a encontrar contenido popular de manera eficiente, pero luego USTED necesita analizar el contenido y determinar si tiene el mérito de proteger los enlaces.

La promoción de contenido requiere un argumento de venta único (PVU) que haga que valga la pena promocionar la pieza de alguna manera. Si no es diferente a los resultados que se clasifican actualmente, tendrá dificultades para explicar por qué un sitio que enlaza con uno de los principales resultados también debería enlazar con su página.

Enviará correos electrónicos a personas importantes de todo el nicho de su cliente para proteger los enlaces. Deberá creer que su página merece que el enlace sea convincente y persuasivo en su alcance.

Ejemplo de técnica de base: REI.com

No encontrará un mejor ejemplo de una marca conocida que invierte en contenido de calidad y de construcción de marca que REI.

En serio, mira estas piezas:

• Botas de Paul.
• Llevando a Kyle a Katahdin.
• Recordemos nuestros senderos en el Día Nacional de las Tierras Públicas.
• Amar el desierto hasta la muerte.
• 11 trucos de cocina de campamento de expertos de REI.
• Revisión de equipo: Kayak plegable de playa Oru Kayak.

Encontré estas páginas con BuzzSumo, usando el método exacto que menciono en mi publicación sobre Tres pasos simples para encontrar páginas dignas de enlaces.

REI está creando una combinación de liderazgo intelectual, revisiones de equipo, consejos para acampar y piezas de interés humano emocional que recuerdan al lector la importancia de la naturaleza, la humanidad, la independencia y la conservación. Cada pieza representa una verdadera inversión en marca, marketing y comunidad.

Todo está en el mensaje, es auténtico, apasionado y agrega valor a la comunidad de REI. Estas piezas son un ejemplo perfecto de una estrategia de contenido bien hecha.

Ninguna es una guía de 3.000 palabras.

Pensemos en esto desde la perspectiva del SEO. REI claramente está haciendo una inversión significativa. Esta es una iniciativa de marketing de marca. Se trata de material de valor fundamental para la creación de audiencia, la difusión de mensajes.

¿No debería promoverse eso? ¿No debería hacerse un esfuerzo para asegurarse de que el contenido se encuentre en el mejor canal de visibilidad (búsqueda)?

Al analizar este contenido, diría que 11 Camp Cooking Hacks tiene la mayor oportunidad de tener éxito en la búsqueda.

Tiene una orientación comercial, es siempre verde y se orienta a términos de búsqueda [cocina de campamento], [ideas de cocina de campamento], [consejos de cocina de campamento], etc.

La publicación también enlaza directamente a las páginas de productos.

Majestic informa 22 que vinculan dominios raíz (LRD) a la publicación:

Sin embargo, todos esos son sitios web delgados / malos que raspan el contenido de REI. Esos no son vínculos reales. Hay un enlace que no es el resultado de otro sitio web que duplica la publicación, pero es una publicación patrocinada: http://matadornetwork.com/notebook/essential-items-backcountry-camping-trip/.

No es ideal.

En pocas palabras, no hay enlaces reales a esta publicación. Miles de recursos compartidos en redes sociales, contenido valioso en general, pero sin enlaces.

Como era de esperar, esto significa que está clasificando fuera de la página uno para el término principal [cocina de campamento]. Ocupa el primer lugar en [trucos de cocina de campamento] y en la página 9 en [consejos de cocina de campamento]. No hay otras clasificaciones.

Ahora apliquemos la Técnica de la Fundación para mostrar cómo puedo asegurar una base de enlaces.

Paso uno: revisa la publicación

Los 11 trucos de cocina de campamento de la publicación REI Experts:

• Merece clasificar.
• Palabras clave: [cocina de campamento] 2,9k de volumen de búsqueda. Además, podría revisar [ideas de cocina de campamento] y [consejos de cocina de campamento] para obtener oportunidades adicionales.

Esa es toda la información que necesito para aplicar la técnica de la base. Empecemos.

Paso dos: revise la clasificación de las páginas para nuestro término principal [cocina de campamento] y las páginas que enlazan con ellas.

Analicemos esto pieza por pieza, para que pueda ver el proceso exacto de revisión.

Lo guiaré paso a paso a través de mi proceso mental para revisar una página de clasificación y los enlaces que apuntan a ella para encontrar oportunidades de enlaces relevantes.

Hay 10 páginas de clasificación para [cocina de campamento].

1. Camp Cooking 101 - Epicurioso.

URL: http://www.epicurious.com/archive/howtocook/primers/camp-cooking.

Esta publicación es una guía básica para cocinar en un campamento. No es exhaustivo ni está bien diseñado.

Contenido:

• Encabezado torpe.
• Fuente pequeña.
• Diseño / formato mínimo.
• Falta de imágenes.
• Información básica.

La publicación de REI es ligeramente diferente en términos de tema, pero está mejor producida. Merece clasificarse por encima de esta publicación.

Enlaces:

• http://303magazine.com/2015/07/colorado-guide-backpacking-101-2/.
• http://www.outdoorgearup.com/best-backpacking-cookware/.

Majestic reporta 6 dominios de referencia. Al analizar esos enlaces, solo unos pocos pasan el escrutinio. Los dos enlaces anteriores son oportunidades relevantes.

2. 25 recetas fáciles de fogata que son deliciosas para chuparse los dedos: vida en el campo.

URL: http://www.countryliving.com/food-drinks/g2444/campfire-recipes/.

Esta publicación se centra en recetas, por lo que no es 100% relevante para la publicación de REI. También tiene el formato de control deslizante, que es científicamente el peor formato de la historia. Período. También es subóptimo desde una perspectiva de SEO, ya que el contenido se encuentra en muchas URL únicas.

Contenido:

• Mal formateado (control deslizante).
• Delgado: imagen, descripción breve y enlace a la fuente.
• Basado en recetas (ligeramente diferente al tema de REI).

Enlaces:

• http://www.goodhousekeeping.com/life/travel/news/a40519/podtent-camping-tents/.
• http://www.popularmechanics.com/technology/gear/a16118/micro-bicycle-camper/.
• http://www.popularmechanics.com/home/a21252/tentsile-camping-tent/.
• http://www.thesimpledollar.com/how-we-plan-frugal-family-vacations-in-national-parks/.
• http://knowtechie.com/going-on-a-biking-trip-essentials-you-need-to-have-at-hand/.

Majestic informa 39 dominios de referencia. Muchos se basan en un artículo sobre Podtents que enlaza con la página, que luego fue recogido por muchos sitios web diferentes.

También vale la pena señalar que Country Living es una revista conocida y tiene autoridad de marca.

Los enlaces enumerados anteriormente son lo que yo consideraría oportunidades de enlaces relevantes.

3. Consejos para cocinar en un campamento - Ama el aire libre.

URL: http://www.lovetheoutdoors.com/camping/camp_cooking_tips.htm.

Una guía para cocinar comidas mientras acampa, esta es una página con muchas palabras, formateada casi en su totalidad en una lista sin espacios.

Buena información, difícil de leer y digerir. La publicación de REI, aunque menos completa, es mucho mejor.

Contenido:

• Contenido comparable, aunque mucho más profundo.
• Falta de imágenes.
• Difícil de leer debido al formato.

Enlaces:

• http://campusrecreation.illinoisstate.edu/adventure/own/camping/ (ya tienen enlaces a otro material de REI).
• http://forums.outdoorsmagic.com/showthread.php/69094-Food-Glorious-Food.
• http://www.disboards.com/threads/newbie-to-camping-and-fort-wilderness-with-toddlers-lots-of-questions.3110288/.

Majestic informa 30 dominios raíz vinculados, nada mal. Lo mejor y más relevante lo saqué arriba.

4. 34 cosas que puedes cocinar en un viaje de campamento - BuzzFeed.

URL: https://www.buzzfeed.com/twopoodles/recipes-for-camping-food.

Publicación clásica de BuzzFeed: contenido sólido, principalmente visual. Vínculos directamente a la receta / consejo.

Contenido:

• Más entretenido que informativo.
• Principalmente visual, sin explicación real del proceso, ingredientes o suministros necesarios más allá de un enlace a la fuente original.
• Completo: es una lista decente de varios alimentos diferentes que vale la pena cocinar al aire libre.

Enlaces:

• http://www.girlsaskguys.com/other/a28089-7-reasons-you-need-to-go-camping-this-summer.
• https://bedsider.org/features/912-any-unhappy-campers-out-there-here-s-how-to-do-the-great-outdoors.
• http://www.madcappers.co.uk/everything-you-need-to-make-your-next-wilderness-retreat-go-just-right/.

Majestic informa 9 dominios de referencia, lo que no es demasiado sorprendente teniendo en cuenta que BuzzFeed atiende más a las redes sociales que a las búsquedas.

Saqué las oportunidades más relevantes arriba.

5. Cocinar en fogatas - Eartheasy.

URL: http://eartheasy.com/play_campfire_cooking.htm.

Una guía sólida para cocinar de forma segura al aire libre. Todavía hay algunos problemas de formato, pero esta es la guía más completa que hemos encontrado hasta ahora.

Contenido:

• Informativo, visual y mejor formateado que el resto de resultados.
• Integral: cubre una variedad de temas que incluyen seguridad, procedimientos, suministros, recetas, etc.
• El mejor contenido de la SERP hasta ahora. Informativo, en profundidad y cubre una variedad de temas.

Enlaces:

• http://www.southcarolinaparks.com/camping-lodging/camping/campground-cooking/default.aspx.
• http://www.standard.net/Recreation/2015/07/02/Campfire-Cooking-tips.
• http://www.lowimpact.org/lowimpactlinks/linksfirecraft/.

Majestic informa 83 dominios de referencia, el mejor hasta ahora. No es de extrañar, dado que este es el mejor contenido de la SERP. Ha sido recogido por muchos blogs, sitios web y recursos.

La lista anterior es solo una muestra de las mejores oportunidades de enlaces.

6. Campamento de cocina - alimentación.

URL: https://thefeedfeed.com/camp-cooking.

Esta es una página de etiquetas en feedfeed, que se describe a sí mismo como un sitio web que "conecta a las personas que aman cocinar".

Contenido:

• Una página de etiquetas. Sirve como categoría para todas las publicaciones del sitio relacionadas con la cocina de campamento.
• El contenido de la página en sí no es útil, pero sirve como guía para otras páginas potencialmente útiles.

Enlaces:

• Ninguno: es probable que esta página se clasifique según la variación en los resultados, la fuerza del dominio y los enlaces internos.

7. Recetas para acampar - Allrecipes.

URL: http://allrecipes.com/recipes/1529/everyday-cooking/on-the-go/camping/.

Otra página de categoría, esta vez una combinación de recetas del popular sitio web de recetas, Allrecipes.

Contenido:

• Página de categorías, fusión de recetas para acampar.
• No es relevante para la página de REI.

Enlaces:

• http://www.weekendnotes.com/a-guide-for-novice-campers/.
• http://www.lanternandlarks.co.uk/ultimate-guide-to-glamping.
• http://www.teomaragakis.com/outdoors/camping-tips/things-to-do- while-camping/.

Majestic reporta 19 dominios de referencia. Si bien la página en sí no es directamente comparable (sirven para diferentes temas e intenciones), hay oportunidades que vale la pena aprovechar en la lista anterior.

8. 20 deliciosas cenas de campamento - Atardecer.

URL: http://www.sunset.com/food-wine/kitchen-assistant/camping-cooking-recipes.

Una revista conocida, otra revista que presenta una lista de recetas en forma de diapositivas.

¿Por qué los sitios web de revistas piensan que las diapositivas son una buena forma de mostrar información?

Contenido:

• Delgado: imagen en una diapositiva con una breve descripción y enlace a la fuente.
• URL únicas: cada diapositiva está en una URL única (mala para SEO).
• No muy relevante; aunque llaman a las recetas "cenas de campamento", en realidad no parecen cumplir ese propósito.

Supongo que se trata de una clasificación según la eficacia de los enlaces y el dominio.

Enlaces:

• http://www.outtheremonthly.com/better-eating-in-the-backcountry/
• http://blog.rvshare.com/17-camping-recipes-please-every-palate/
• https://guaranteerv.com/blog/variety-recipes-camping-websites-internet/
• http://www.aliceandlois.com/a-little-bit-of-everything-3/

Majestic informa 13 dominios de referencia. Muchos de los dominios de enlace también son decentes. Puede ver las mejores oportunidades arriba.

9. Campamento de cocina y comedor - Cabelas.

URL: http://www.cabelas.com/category/Camp-Cooking-Dining/581015880.uts.

Una página de categoría de producto de Cabelas. Probable intento de Google de incluir una compra / intención comercial.

No es relevante para la publicación de REI.

Contenido:

• Página de categoría de producto.

Enlaces:

• Ninguno.

Majestic no informa ningún dominio de referencia. Es probable que esta página se clasifique porque Google quería responder a la intención de los buscadores comerciales y se basa en la fortaleza del dominio (Cabela's es una marca de exterior bien establecida).

10. Campamento de cocina 101 - YouTube.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=g0h7Szg0bWk.

Un video de los utensilios de cocina de MSR sobre la cocina de campamento. 154.000 visualizaciones de por vida: es bueno tener en cuenta que el contenido de vídeo es una opción viable.

Contenido:

• Vídeo de YouTube relevante con más de 100.000 visualizaciones.
• Buena información detallada sobre suministros y procesos.
• Guía visual que muestra los suministros, el equipo y el proceso reales.

Enlaces:

• Ninguno

Majestic informa dos dominios de referencia, ninguno de los cuales es de calidad. Es probable que esta página se clasifique según la autoridad de dominio de YouTube y el deseo de Google de mostrar una variedad de resultados y contenido diferentes.

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Esa es una lista de las diez primeras páginas que se clasifican para el término [cocina de campamento], junto con una sublista de los enlaces que encontré a través de Majestic que son relevantes y valiosos. Esos son los vínculos que vale la pena seguir.

De la clasificación de diez páginas, solo dos son irrelevantes, clasificadas según la autoridad del sitio: las páginas de dos categorías (Cabelas y feedfeed). El video de YouTube, aunque no es una comparación directa, demuestra el valor del video para nuestra audiencia.

Lo mejor de todo es que nuestro contenido es mejor que la clasificación de las páginas relevantes. Dependiendo de los sitios con los que contactemos, no será difícil explicar por qué vale la pena vincular también a nuestra página.

Paso tres: revise la clasificación de las páginas en busca de palabras clave adicionales.

30 oportunidades de enlaces al revisar un solo SERP. Nada mal, ¿eh?

Pero, ¿por qué detenerse ahí?

Hay tres términos más que podemos y debemos analizar. [Camp cooking] es el SERP con mayor volumen de búsqueda, por lo que probablemente tendrá la mayor cantidad de enlaces (ya que es el más competitivo).

Sin embargo, también debemos analizar:

• [ideas de cocina de campamento].
• [consejos para cocinar en el campamento].
• [trucos de cocina de campamento].

Esos, en todo caso, serán más relevantes y comparables a nuestra publicación, que trata sobre trucos de cocina de campamento (esencialmente lo mismo que consejos, trucos e ideas).

Repita el paso 2 para cada SERP, según sea necesario. Esto creará una base aún más sólida; el único factor limitante es cuánto tiempo desea invertir. Por lo general, puedo peinar un SERP en unos 20 minutos, no es mucha inversión.

En total, debería poder revisar todos los SERP en aproximadamente una hora. Del trabajo, esperaría encontrar alrededor de 100 oportunidades de enlaces.

Inevitablemente, habrá oportunidades que no aprovecho, por varias razones, pero 100 oportunidades de enlaces al comienzo de una campaña son fantásticas.

Igual de valioso, también debería obtener una visión y una perspectiva únicas sobre cómo estas páginas obtienen sus enlaces.

Paso cuatro: analizar las SERP y los vínculos de retroceso para obtener información

Revisamos la clasificación de las diez páginas principales para [cocina de campamento] y encontramos 30 oportunidades de enlaces.

Sin embargo, no vamos a detenernos ahí. Hay otras tres SERP de volumen de búsqueda decente que también deberíamos analizar.

Mientras realiza la Técnica de la Fundación, no apague su cerebro (ciertamente no lo hago). El pensamiento crítico es parte del SEO y debe ser continuo mientras trabajas en Majestic (o en el explorador de backlinks que elijas) para ver los tipos de páginas que enlazan.

El objetivo de la técnica básica es encontrar oportunidades de enlace rápidas y relevantes, lo cual hemos hecho. También sirve para crear una base para el resto del proyecto.

Entonces, ¿qué he aprendido al revisar las SERP y sus vínculos de retroceso en el ejemplo de REI?

1. No se necesitarán muchos enlaces de calidad para clasificar. Es probable que unos pocos logren nuestros objetivos. La mayoría de las páginas que se clasifican en el SERP tienen algunas cada una.
2. Los enlaces de calidad se basan principalmente en citas, en publicaciones de blogs / recursos sobre el tema (campamento de cocineros). Están citando información.
3. La clasificación de contenido de nuestras palabras clave objetivo es, en el mejor de los casos, comparable a la nuestra. De hecho, Camp Cooking Hacks de REI es mejor que la gran mayoría de las páginas con las que queremos competir.
4. Para proteger los enlaces, simplemente necesitamos más conciencia de que existe el contenido de REI. La promoción inteligente y dirigida a los sitios web adecuados debería resultar razonablemente en enlaces.
5. Si podemos lograr una clasificación para el contenido de REI, sospecho firmemente que continuaremos obteniendo enlaces a través de la conciencia. Debido a que muchos de los enlaces parecen estar basados ​​en citas / recursos, sospecho que quienes crean páginas en sitios web simplemente buscan información relevante a medida que crean las páginas. A medida que los sitios nuevos crean nuevas páginas, buscando información relevante para citar, encontrarán nuestra página de clasificación (nueva), lo que dará como resultado enlaces adicionales para REI.

Este es un ciclo autocumplido. A medida que construimos enlaces y concienciamos sobre el valioso contenido de REI, no solo aumentamos el tráfico y la clasificación de búsqueda, sino que también ganamos más conciencia, visibilidad y enlaces. Si constantemente construimos enlaces al valioso contenido de REI que responde a búsquedas comunes en su industria, crearemos un crecimiento considerable para su blog, audiencia y marca.

Si REI está invirtiendo en contenido, debería invertir en una estrategia promocional. Sugeriría encarecidamente SEO y construcción de enlaces para ganar más tráfico y conocimiento de su contenido.

La seguridad de los enlaces y el crecimiento de su tráfico se pueden lograr con sentido común directo: la técnica de la base.