鏈接建設：基礎技術

已發表: 2021-10-08

您剛剛獲得了一個新客戶。

他們已經投資於內容並在網上擴大品牌影響力。

他們的挫敗感：缺乏指向他們正在創建的內容的鏈接和自然流量。他們需要幫助推動有機流量到值得的內容和頁面。

這是我們客戶的常見情況，今天我將分享我最喜歡的一種在兩種情況下建立鏈接的策略：基礎技術。

它是內容策略、勘探、利基研究、競爭對手分析和外展的混合體。

聽起來很難嗎？不是。

儘管語言花哨，但戰術背後的驅動力是常識。沒錯，常識是基礎功法的核心。

整個原則基於一個簡單的事實：搜索中的任何頁面排名——尤其是競爭關鍵詞——都是由於鏈接和內容而排名。谷歌最近證實，內容和鏈接是兩個最大的排名因素。

這意味著如果您已經擁有值得排名的內容，那麼您只缺少一個等式：反向鏈接。

因此，如果我能確保到客戶頁面的高質量鏈接，它就會排名。

那麼我在哪裡可以找到鏈接機會？我從哪裡開始尋找？ 基礎技巧：我查看已經排名的頁面；無需重新創建輪子。

基礎技術如何運作

我有一個客戶投資於內容，創建以價值為導向的頁面，為他們的受眾提供解決問題的方法。

這些頁面值得排名，但缺少必要的鏈接。我的工作是尋找並保護鏈接以提高頁面在搜索中的排名，從而推動合格的自然流量並提高頁面的生命週期價值。

解決方案：去調查我客戶的內容目標關鍵字的頁面排名。我查看排名頁面和鏈接到它們的頁面（它們的反向鏈接），列出我認為也會鏈接到我的頁面的頁面。

給定十個具有不同鏈接集的排名頁面（單個 SERP 的第一個頁面），我應該立即獲得大量鏈接機會。如果我的客戶的內容值得為各種關鍵字排名（而不是針對單個標題），那麼我就有更多機會。

我們在短期內談論五十個或更多的機會。

最好的部分是基礎技術的執行是多麼簡單。事實上，這是我在檢查新網站時考慮的第一種策略。

這就是我將其稱為基礎技術的原因——此策略為任何新活動提供了基礎。這就是我為我想要排名的任何新頁面建立鏈接基礎的方式。

我不相信我在這方面是獨一無二的——許多 SEO 可能會採用某種形式的這種技術——但我確實相信這種方法經常被忽視。

Google 已經提供了一份它認為有價值且與您的關鍵字相關的鏈接列表。您只需要轉到他們結果的第一頁並查看頁面排名。

基礎技術要求

以下是執行基礎技術所需的內容：

一段值得對搜索者意圖進行排名和回答的內容，但缺乏鏈接。
對頁面重要的關鍵字列表。

就是這樣。嚴重地。

你不需要世界上最好的內容。它不必是 3,000 字，設計精良，也不必擁有可以利用的品牌合作夥伴關係。您的關鍵字研究不需要詳盡無遺。

您想要一段值得排名的可靠內容，並了解頁面所針對的主要術語。宣傳內容的基本材料。

Brian Dean 的摩天大樓技術的工作原理相同（我建議閱讀 Backlinko，Brian 的博客），但基礎技術不需要構建極其複雜、深入的內容。

Brian Dean 的摩天大樓技術很有效，如果您有時間、精力、動力和資源來創建一流的內容，那就太棒了。事實上，如果您要投資內容，我強烈建議您投資摩天大樓的內容。一流的指南是對品牌的重要投資。

但是，內容策略需要多樣化，就像所有策略一樣。多元化在受眾發展、防止讀者疲勞、確保鏈接和創建全面的品牌聲音方面很有價值。

如果您是電子商務網站，編寫 3,000 字的指南並不總是有意義。有時，您需要提供食譜、簡短的產品介紹或有關重要行業事件的評論文章。這些都不需要 3,000 字。

讓我們看一下基礎技術的例子。

定位基礎技術的內容

在我們直接進入示例之前，讓我們首先介紹如何在您客戶的網站上查找內容和頁面，這些內容和頁面可以在向合適的受眾宣傳時保護鏈接。

您需要瀏覽新客戶的網站以查看存在哪些資產。

我在幾篇文章中對此進行了深入介紹：

查找鏈接值得頁面的三個簡單步驟。
如何在大型企業站點上找到可鏈接的資產。
為股票、鏈接和關係推廣可鏈接資產的三個步驟。
互補營銷：搜索引擎優化和內容營銷的交集。
鏈接的戰略內容構思。

第一篇文章，查找鏈接值得頁面的三個簡單步驟，就如何在新網站上查找值得鏈接的頁面而言，可能是最直接的。

總結如何在陌生網站上找到值得鏈接的頁面，步驟如下：

與您的客戶交談。他們知道自己的網站和目標，溝通也將幫助您設定客戶期望。
檢查跨社交渠道的熱門共享內容（我推薦 BuzzSumo）。
使用反向鏈接瀏覽器（Majestic、ahrefs、Moz、CognitiveSEO 等）檢查頂部鏈接的內容。
（可選）：查看分析中查看次數最多的頁面。

也用你自己的大腦。 這些工具將幫助您有效地找到流行的內容，但隨後您需要分析內容並確定它是否具有保護鏈接的優點。

內容推廣需要一個獨特的賣點 (USP)，以某種方式使該作品值得推廣。如果它與當前排名的結果沒有任何不同，您將很難解釋為什麼鏈接到頂級結果之一的網站也應該鏈接到您的頁面。

您將通過電子郵件向客戶所在領域的重要人物發送電子郵件以確保鏈接安全。你需要相信你的頁面值得鏈接在你的外展中引人注目和有說服力。

基礎技術示例：REI.com

您找不到比 REI 更好的知名品牌投資於優質品牌建設內容的例子了。

說真的，看看這些片段：

保羅的靴子。
將凱爾帶到卡塔丁。
讓我們記住我們在國家公共土地日的足跡。
熱愛荒野至死。
來自 REI 專家的 11 個營地烹飪技巧。
裝備評論：Oru 皮划艇海灘可折疊皮划艇。

我使用 BuzzSumo 找到了這些頁面，使用了我在關於查找鏈接值得頁面的三個簡單步驟的帖子中提到的確切方法。

REI 正在創造思想領導力、裝備評論、露營建議和情感人類興趣的組合，提醒讀者自然、人性、獨立和保護的重要性。每件作品都代表了對品牌、營銷和社區的真正投資。

這一切都在消息中，真實的，充滿激情的，並為 REI 的社區增加了價值。這些作品是內容策略做得很好的完美例子。

沒有一個是 3,000 字的指南。

讓我們從 SEO 的角度考慮這個問題。 REI 顯然正在進行重大投資。這是一個品牌營銷計劃。這是建立受眾、傳播信息、核心價值的材料。

不應該推廣嗎？難道不應該努力確保內容存在於可見性（搜索）的最佳渠道中嗎？

分析這些內容，我會說 11 Camp Cooking Hacks 最有可能在搜索中取得成功。

面向商業，常青，針對可搜索詞[營地烹飪]、[營地烹飪創意]、[營地烹飪技巧]等。

該帖子還直接鏈接到產品頁面。

Majestic 報告了 22 個將根域 (LRD) 鏈接到帖子：

但是，這些都是抓取 REI 內容的瘦/壞網站。這些不是真正的鏈接。有一個鏈接不是另一個網站複製帖子的結果，但它是一個贊助帖子：http://matadornetwork.com/notebook/essential-items-backcountry-camping-trip/。

不理想。

長話短說，這篇文章沒有真正的鏈接。數以千計的社交分享，整體有價值的內容，但沒有鏈接。

不出所料，這意味著它在核心術語 [營地烹飪] 中排在第一頁。它在 [營地烹飪技巧] 中排名第一，在 [營地烹飪技巧] 中排名第 9。沒有其他排名。

現在讓我們應用基礎技術來展示我如何確保鏈接基礎。

第一步：查看帖子

REI 專家發布的 11 個營地烹飪技巧：

名列前茅。
關鍵詞：【營地烹飪】2.9k 搜索量。此外，我可以查看 [營地烹飪理念] 和 [營地烹飪技巧] 以獲得更多機會。

這就是我應用基礎技術所需的所有信息。讓我們開始吧。

第二步：查看我們的關鍵詞[營地烹飪]的頁面排名，以及鏈接到它們的頁面。

讓我們一點一點地分解它，以便您可以看到確切的審核過程。

我將逐步引導您完成我的思維過程，以查看排名頁面和指向它的鏈接，以便找到相關的鏈接機會。

[營地烹飪]有10頁排名。

1. 營地烹飪 101 — 貪吃。

網址： http : //www.epicurious.com/archive/howtocook/primers/camp-cooking。

這篇文章是營地烹飪的基本指南。它不是詳盡無遺或精心設計的。

內容：

笨重的頭。
小字體。
最小的設計/格式。
缺乏圖像。
基本信息。

REI 的帖子在主題方面略有不同，但製作得更好。它值得在這篇文章上排名。

鏈接：

http://303magazine.com/2015/07/colorado-guide-backpacking-101-2/。
http://www.outdoorgearup.com/best-backpacking-cookware/。

Majestic 報告了 6 個引用域。分析這些鏈接，只有少數鏈接通過審查。上面的兩個鏈接是相關的機會。

2. 25 種令人讚嘆的簡單篝火食譜——鄉村生活。

網址： http : //www.countryliving.com/food-drinks/g2444/campfire-recipes/。

這篇文章側重於食譜，所以與 REI 的文章不是 100% 相關的。它也被格式化為一個滑塊，這在科學上是有史以來最糟糕的格式。時期。從 SEO 的角度來看，這也是次優的，因為內容存在於許多唯一的 URL 中。

內容：

格式不正確（滑塊）。
細：圖片、簡短描述和源鏈接。
基於配方（與 REI 的主題略有不同）。

鏈接：

http://www.goodhousekeeping.com/life/travel/news/a40519/podtent-camping-tents/。
http://www.popularmechanics.com/technology/gear/a16118/micro-bicycle-camper/。
http://www.popularmechanics.com/home/a21252/tentsile-camping-tent/。
http://www.thesimpledollar.com/how-we-plan-frugal-family-vacations-in-national-parks/。
http://knowtechie.com/going-on-a-biking-trip-essentials-you-need-to-have-at-hand/。

Majestic 報告了 39 個引用域。許多都是基於一篇關於 Podtents 的文章，該文章鏈接到該頁面，然後被許多不同的網站收錄。

值得一提的是，《鄉村生活》是知名雜誌，擁有品牌權威。

上面列出的鏈接是我認為相關的鏈接機會。

3. 營地烹飪技巧——熱愛戶外活動。

網址： http : //www.lovetheoutdoors.com/camping/camp_cooking_tips.htm。

露營時做飯的指南，這是一個字重的頁面，幾乎完全以非空格列表的形式格式化。

很好的信息，難以閱讀和消化。 REI 的帖子雖然不那麼全面，但要好得多。

內容：

可比較的內容，雖然更深入。
缺乏圖像。
由於格式原因難以閱讀。

鏈接：

http://campusrecreation.illinoisstate.edu/adventure/own/camping/（他們已經鏈接到其他 REI 材料）。
http://forums.outdoorsmagic.com/showthread.php/69094-Food-Glorious-Food。
http://www.disboards.com/threads/newbie-to-camping-and-fort-wilderness-with-toddlers-lots-of-questions.3110288/。

Majestic 報告了 30 個鏈接根域——還不錯。我在上面列出的最好和最相關的。

4. 露營時可以做的 34 件事——BuzzFeed。

網址： https : //www.buzzfeed.com/twopoodles/recipes-for-camping-food。

經典的 BuzzFeed 後-固體內容，主要是視覺內容。直接鏈接到食譜/提示。

內容：

比信息更有趣。
主要是視覺效果，除了原始來源的鏈接之外，沒有對過程、成分或必要用品的真正解釋。
綜合——這是一份值得在戶外烹飪的各種不同食物的不錯清單。

鏈接：

http://www.girlsaskguys.com/other/a28089-7-reasons-you-need-to-go-camping-this-summer。
https://bedsider.org/features/912-any-unhappy-campers-out-there-here-s-how-to-do-the-great-outdoors。
http://www.madcappers.co.uk/everything-you-need-to-make-your-next-wilderness-retreat-go-just-right/。

Majestic 報告了 9 個引用域——考慮到 BuzzFeed 更適合社交而不是搜索，這並不奇怪。

我提取了上面最相關的機會。

5. 篝火烹飪——Eartheasy。

網址： http : //eartheasy.com/play_campfire_cooking.htm。

在戶外安全烹飪的可靠指南。仍然存在一些格式問題，但這是我們遇到的最全面的指南。

內容：

與其他結果相比，信息豐富、直觀且格式更好。
全面：涵蓋各種主題，包括安全、操作方法、用品、食譜等。
迄今為止 SERP 中最好的內容。內容豐富，深入，涵蓋各種主題。

鏈接：

http://www.southcarolinaparks.com/camping-lodging/camping/campground-cooking/default.aspx。
http://www.standard.net/Recreation/2015/07/02/Campfire-Cooking-tips。
http://www.lowimpact.org/lowimpactlinks/linksfirecraft/。

Majestic 報告了 83 個引用域——迄今為止最好的。毫不奇怪，鑑於這是 SERP 中最好的內容。許多博客、網站和資源都採用了它。

上面的列表只是最佳鏈接機會的一個示例。

6. 營地烹飪——飼料。

網址： https : //thefeedfeed.com/camp-cooking。

這是feedfeed上的一個標籤頁，他自稱是一個“連接熱愛烹飪的人”的網站。

內容：

一個標籤頁。作為網站上所有與營地烹飪相關的帖子的類別。
頁面上的內容本身沒有用，但確實可以作為其他潛在有用頁面的指南。

鏈接：

無 - 此頁面可能會因結果、域強度和內部鏈接的差異而排名。

7. 露營食譜——所有食譜。

網址： http : //allrecipes.com/recipes/1529/everyday-cooking/on-the-go/camping/。

另一個類別頁面，這次是來自流行食譜網站 Allrecipes 的食譜的合併。

內容：

類別頁面，露營食譜的合併。
與 REI 的頁面無關。

鏈接：

http://www.weekendnotes.com/a-guide-for-novice-campers/。
http://www.lanternandlarks.co.uk/ultimate-guide-to-glamping。
http://www.teomaragakis.com/outdoors/camping-tips/things-to-do-while-camping/。

Majestic 報告了 19 個引用域。雖然頁面本身沒有直接可比性（它們服務於不同的主題和意圖），但上面列出了值得追求的機會。

8. 20 道美味的野營晚餐——日落。

網址： http : //www.sunset.com/food-wine/kitchen-assistant/camping-cooking-recipes。

一本知名雜誌，另一本以幻燈片形式呈現食譜列表的雜誌。

為什麼雜誌網站認為幻燈片是展示信息的好方法？

內容：

薄：幻燈片中的圖像，帶有簡短的描述和源鏈接。
唯一 URL：每張幻燈片都在一個唯一 URL 上（不利於 SEO）。
不是很相關；儘管他們稱這些食譜為“野營晚餐”，但它們似乎實際上並沒有達到這個目的。

我的猜測是這是對鏈接和域的功效的排名。

鏈接：

http://www.outtheremonthly.com/better-eating-in-the-backcountry/
http://blog.rvshare.com/17-camping-recipes-please-every-palate/
https://guaranteerv.com/blog/variety-recipes-camping-websites-internet/
http://www.aliceandlois.com/a-little-bit-of-everything-3/

Majestic 報告了 13 個引用域。許多鏈接域也不錯。您可以在上面看到最佳機會。

9. 營地烹飪和餐飲 - Cabelas。

網址： http : //www.cabelas.com/category/Camp-Cooking-Dining/581015880.uts。

Cabelas 的產品類別頁面。可能是 Google 嘗試包含購買/商業意圖。

與 REI 的帖子無關。

內容：

產品類別頁面。

鏈接：

沒有任何。

Majestic 不報告任何引用域。此頁面可能排名是因為谷歌想要回答商業搜索者的意圖，並且基於域強度（Cabela 是一個成熟的戶外品牌）。

10. 營地烹飪 101 — YouTube。

網址： https : //www.youtube.com/watch?v=g0h7Szg0bWk。

來自 MSR 炊具的關於營地烹飪的視頻。 154,000 次生命週期觀看——值得一提的是，視頻內容是一個可行的選擇。

內容：

觀看次數超過 100,000 次的相關 YouTube 視頻。
關於耗材和流程的深入、良好的信息。
顯示實際供應、裝備和過程的視覺指南。

鏈接：

沒有任何

Majestic 報告了兩個引用域，它們都不是質量。此頁面的排名可能基於 YouTube 的域權限和 Google 顯示各種不同結果和內容的願望。

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這是術語 [營地烹飪] 排名前十的頁面列表，以及我通過 Majestic 找到的相關且有價值的鏈接的子列表。這些是值得追求的鏈接。

在十個頁面排名中，只有兩個是無關緊要的，按網站的權威排名：兩個類別頁面（Cabelas 和 feedfeed）。 YouTube 視頻雖然不是直接比較，但確實向我們的觀眾展示了視頻的價值。

最重要的是，我們的內容優於相關頁面的排名。根據我們聯繫的網站，解釋為什麼值得鏈接到我們的頁面並不難。

第三步：查看其他關鍵字的頁面排名。

通過審查單個 SERP 獲得 30 個鏈接機會。還不錯吧？

但為什麼要停在那裡？

我們可以而且應該分析另外三個術語。 [營地烹飪] 是搜索量最大的 SERP，因此它可能擁有最多的鏈接（因為它是最具競爭力的）。

但是，我們還應該分析：

[營地烹飪創意]。
[營地烹飪技巧]。
[營地烹飪技巧]。

這些，如果有的話，將與我們的帖子更相關，更具可比性，這是關於營地烹飪技巧（基本上與提示、技巧和想法相同）。

根據需要對每個 SERP 重複步驟 #2。這將創造一個更強大的基礎——唯一的限制因素是你想投資多少時間。通常我能夠在大約 20 分鐘內梳理 SERP——投資不多。

總的來說，我應該能夠在大約一個小時內梳理所有 SERP。從工作中，我希望能找到大約 100 個鏈接機會。

出於各種原因，不可避免地會有我不追求的機會——但在活動開始時有 100 個鏈接機會非常棒。

同樣有價值的是，我還應該獲得關於這些頁面如何獲得鏈接的獨特見解和觀點。

第四步：分析 SERP 和反向鏈接以獲得洞察力

我們查看了【營地烹飪】排名前十的頁面，發現了 30 個鏈接機會。

然而，我們不會就此止步。我們還應該分析其他三個不錯的搜索量 SERP。

在執行基礎技術時，不要關閉你的大腦（我當然不會）。批判性思維是 SEO 的一部分，在您通過 Majestic（或您選擇的反向鏈接資源管理器）查看鏈接頁面的類型時應該持續進行。

基礎技術的重點是找到快速且相關的鏈接機會，我們已經做到了。它還為項目的其餘部分創建基礎。

那麼，我從 REI 示例中的 SERP 及其反向鏈接中學到了什麼？

排名不需要很多質量鏈接。少數人可能會實現我們的目標。 SERP 中的大多數頁面排名都有幾個。
質量鏈接主要基於引文，出現在關於該主題（廚師露營）的博客/資源帖子中。他們在引用信息。
我們的目標關鍵字的內容排名充其量與我們的相當。事實上，REI 的 Camp Cooking Hacks 比我們想與之競爭的絕大多數頁面都要好。
為了確保鏈接的安全，我們只需要更多地意識到 REI 內容的存在。對正確的網站進行有針對性的智能推廣應該合理地產生鏈接。
如果我們能夠實現 REI 內容的排名，我強烈懷疑我們將繼續通過知名度獲得鏈接。因為大部分鏈接似乎是基於引用/資源的，我懷疑那些在網站上創建頁面的人只是在創建頁面時搜索相關信息。隨著新網站創建新頁面，搜索相關信息以進行引用，他們會找到我們的（新）排名頁面——從而產生 REI 的附加鏈接。

這是一個自我實現的循環。隨著我們建立到 REI 有價值內容的鏈接和知名度，我們不僅提高了搜索排名和流量，而且還獲得了進一步的知名度、知名度和鏈接。如果我們始終如一地建立指向 REI 有價值內容的鏈接，以回答他們行業中的常見搜索，我們將為他們的博客、受眾和品牌創造可觀的增長。

如果 REI 投資於內容，他們應該投資於促銷策略。我強烈建議搜索引擎優化和鏈接建設，以獲得更多的流量和對其內容的認識。

保護鏈接和增加他們的流量可以通過簡單的常識——基礎技術來實現。