5ステップのクイックスタートローカルコンテンツマーケティングプラン

公開: 2017-06-16

地元の顧客を獲得するには、地元に焦点を当てたコンテンツマーケティングプランが必要です。あなたの活動をレビューする時が来ました。あなたの努力があなたが期待した結果をもたらしたかどうかを評価することは必要な仕事です。多くの企業がFacebookページとTwitterアカウントを定期的に更新していますが、ほとんどの企業はコンテンツマーケティングへの投資の見返りを測定する方法を知りません。企業は「いいね」の価値を知っている必要があり、「リツイート」や会社のブログへのコメントの価値はどうでしょうか。

明白な真実は次のとおりです。最初に明確なコンテンツマーケティング計画を立てなければ、コンテンツマーケティングの評価を大きく前進させることはできません。一部の事業主や経営者にとって、そのような計画を作成することは圧倒的であるように思われ、メールやソーシャルアカウントが、これやブログ投稿、電子書籍、ヒントシート、セミナーを宣伝するメッセージで膨らむのを助けません。それぞれに異なるアイデアやアドバイスが含まれています。計画の作成方法について。これは取り組むには大きすぎるように見えるかもしれませんが、解決策があるので心配しないでください…

今日は、基本的なコンテンツマーケティング戦略のための、速くてフレンドリーなDIYフォーマットの計画を共有できることをうれしく思います。確かに、それはまた別のアドバイスですが、これがあなたのコンテンツマーケティングに焦点を合わせて合理的にすることを約束します。この情報により、毎朝届く電子メールの有用なものとブラスターを効率的に分離する準備が整います。それほど時間はかかりません。

コンテンツマーケティング計画への5つのステップ

1.目標–求める行動を特定します。

ここでの「行動」とは、態度や感情ではなく、観察可能な行動を意味することに注意してください。わかった？ OK –今、これを自問してください：私は人々に何をしてほしいですか？具体的に！たとえば、魅力的な店先を持つ花屋の場合は、より多くのストリートトラフィックを生成したい場合があります。グラフィックデザインなどのサービスを販売する場合は、潜在的な顧客をオンラインポートフォリオに引き付けて、彼らがあなたの作品を見ることができるようにすることをお勧めします。

2.ターゲットオーディエンス–誰があなたに行動を起こすことができるかを特定します。

花屋にとって、通りを歩いたり、店の近くに住んでいる人は、彼が欲しいものを彼に与えることができる人です。それは彼の店に来て訪問することです。グラフィックデザイナーにとって、グラフィックデザインサービスをオンラインで探しているのは人々です。（ターゲットオーディエンスには特定の特性があることを忘れないでください。オーディエンスを「一般の人々」と考えないでください。）

3.チャンネル–視聴者にリーチする方法を決定します。

花屋、または実際に実店舗を持っている人は、多くの場合、ローカル検索を使用してサービスを提供するのが最適です。これは、人々がGoogle（または別の検索エンジン）で花屋を検索するときにショップを見つけるのに役立つ方法です。企業はまた、ローカルがモバイルによって過給されていることを理解する必要があり、実際にはそれらを分離することはできません。現在、米国の顧客の90％が携帯電話を携帯しています（私もその1人であり、あなたもそうだと思います！）。

Street Fight Insightsが述べているように、「…企業が「ローカル」であるほど、モバイルプランを実行しないことで失うものが多くなります。」花屋は、地元の買い物客や週刊新聞に広告を掲載したり、魅力的なポスターを作成して町中の掲示板に貼り付けたりすることもできます。 （はい、ローテクがまだ機能することもあります。）グラフィックデザイナーはゴージャスなFacebookページを作成し、それをいくつかの低コストの「ブーストされた」投稿で宣伝することができます。

4.コンテンツ–オファーを決定します。

ターゲットオーディエンスがあなたのFacebookページを見たり、ローカル検索であなたを見つけたりしたときに行動する動機は何ですか？この質問への回答は、ターゲットオーディエンスをどのように定義するかを再考する可能性があるため、注意してください。たとえば、花屋は、彼の聴衆は彼の店の近くに住んで働いている人々で構成されていると考えました。それは論理的ですが、焦点が当てられていません。実際、彼の地域に住む人が花を欲しがらない限り、彼らは彼の店を訪れることはほとんどありません。したがって、花屋は実際には、ターゲットオーディエンスを近くに住んでいる、または働いている人、そして花を探している人に絞り込んだほうがよいでしょう。彼はまた、近くに住んでいる/働いている人や便利な贈り物も必要な人を含めるためにそれを少し伸ばすかもしれません。

その洗練は彼のターゲット市場を広げ、彼がコンテンツマーケティングで創造的になるためのより多くの機会を提供します。このコンテンツは、ディナーパーティーに行く途中で花屋に立ち寄って花を買うことで、簡単なホステスギフトを簡単かつ迅速に入手できることを強調することができます。（もちろん、マーケティング戦略のより細かい点を深く理解すれば、このステップにはさらに多くのことがありますが、始めるにはこれで十分です！）

5.評価–それが機能するかどうかをどのように知るかを決定します。

これは、コンテンツマーケティング計画の最初に尋ねる重要な質問です。だからこそ、私たちは行動の観点から望ましい行動を表現したいのです。より多くの地元の人々が花屋に来るなら、それはうまくいきましたね？より多くの潜在的な顧客がグラフィックデザイナーのポートフォリオを見るなら、それはうまくいきました。目標が達成された場合、それはコンテンツマーケティングまたはその他の理由によるものでしたか？どうして知っていますか？それが評価段階の課題です。結果をコンテンツマーケティング活動に結び付けることです。

グラフィックデザイナーの場合、接続するのはそれほど難しくありません。彼女は、無料または低コストのメトリックを使用して、最初にFacebookページ（コンテンツを提供した場所）にアクセスし、次にWebサイト（ポートフォリオがホストされている場所）にアクセスした人々の数と人口統計を追跡できます。さらに、彼女は自分のサイトへのトラフィックを促進するのに最も効果的なコンテンツを特定し、今後のコンテンツマーケティングの取り組みを改善することができます。

花屋にとって、物事はもっと複雑です。彼のコンテンツを計画する際に、彼は消費者の活動を追跡する方法を含めたいと思うでしょう。たとえば、特定の検索クエリの結果としてショップに来た顧客を識別できるように、コンテンツの各部分に異なるプロモーションコードを含めることができます。そして、上記のように、ローテクがまだ機能することもあります。花屋は、購入者に自分の店についてどのように聞いたかを尋ねるだけかもしれません。

コンテンツマーケティングは、はるかに大きなローカル検索プランの1つのコンポーネントにすぎません。 Advice Localが今日どのように役立つかについてもっと学びましょう！