今年のトレンドは？ 2016年インターネットトレンドレポートの概要[インフォグラフィック]
公開: 2016-06-29Z世代の孫に売り込む方法をすでに検討している未来へようこそ。 OK、それは少し行き過ぎかもしれませんが、その時点でモバイルはどのようになるのだろうかと思います。 いずれにせよ、それはまたその時です、Kleiner Perkins Caufield＆Byers（KPCB）のMary Meekerは、彼らの年次インターネットトレンドレポートで私たちを祝福してくれました、そしてそれは情報の宝庫です。 彼女は200枚を超えるスライドをあっという間に吹き飛ばして、世界的なトレンド、広告、商取引、ビッグデータなどの状況を確認してくれました。
私たちは時間が重要であることを知っており、誰もがこの大規模なプレゼンテーションのどの部分をどこに実装するかを理解しようとしています。 ドキュメントを確認して、最大のハイライトのいくつかを取得し、インフォグラフィック形式で配置して、実行と実装を容易にしました。
2016年のインターネットトレンドレポートの内訳
以下では、インフォグラフィックを1つずつ取り上げながら、7つのホットトピックを見ていきます。 全体像を確認し、共有または埋め込むためのリンクを取得するには、ここをクリックしてください。
1.グローバルインターネットユーザー
昨年、インターネットユーザーの世界的な成長は前年比9％で横ばいでした。 そして、爆発的な成長が起こっているインドを除外すると、前年比でわずか7％で後退しているように見えます。 現在のところ、インドは米国を抜いて中国に次ぐ2番目のインターネットユーザー市場になり、前年比で40％から33％の驚異的な増加を遂げています。 これにより、米国は世界で3番目に大きなインターネットユーザー市場になり、米国での日々の行動に変化はありません。 しかし、国際的な視聴者、特にアジアの視聴者にとって、これはより多くの場所と接続の機会を提供するので素晴らしいニュースです。
2.グローバルスマートフォンユーザー
新しいスマートフォン/インターネットユーザーの数は、世界的に減速しています。 もちろん、これは浸透率が高いためです。 再びアジア太平洋地域は有望な成長を示しており、その地域でのスマートフォンの総使用量の52％を占めています。 普及率が低く、新規ユーザーに機会が存在する複数の領域は、開発が進んでおらず、裕福でない傾向がある領域です。
先進国の成長が鈍化しているにもかかわらず、アメリカでは46人のスマートフォン所有者が自分の携帯電話はなくてはならないものだと感じています。 そして、AndroidはiOSを上回り続けており、年々プラスの成長を遂げているようです。 新規ユーザーは減少していますが、これは決してモバイルが停止していることを意味するものではありません。 ご存知のように、スマートフォン（モバイル）は、検索から広告まで、ビジネスのやり方を再定義しました。 GoogleのMicro-Momentsキャンペーンを検討してください。これは、企業がブランドを消費者の目に触れる瞬間に集中するのに役立ちます。
あなたが代表するビジネスやブランドは、消費者が何か新しいことをする方法を学ぶために検索したり、主要な目標に向かって進歩したり、医者や家の修理の専門家を探したりする瞬間に簡単に見つかりますか？ オンラインデータを管理して、クライアントがこれらの検索に何度も何度も表示されるようにすることが重要です。 あなたのビジネス、さらには競合他社が現在オンラインでどのように見えるかを知るには、ここをクリックして無料のレポートを実行してください。
3.米国のインターネット広告の成長
全体として、世界の経済成長は鈍化しており、過去8年間のうち6年間は20年間の平均を下回っています。 その部分は勇気づけられないかもしれませんが、私たちはまだ先進国のほとんどに影響を与えた不況から回復しています。 とはいえ、米国ではインターネット広告が加速しており、前年比で20％から16％増加しています。 その多くは当然のことながらモバイルであり、66％増加しましたが、デスクトップでは5％しか増加していません。
ソーシャル広告が何かを意味するのか疑問に思っている人のために、Facebookはインターネット広告のシェアが59％増加したことを確認しました。 支配的なグーグルとフェイスブックが合体して、インターネット広告収入の76パーセントのシェアを占めています。 そして今、Facebook Canvasのようなプラットフォームが大規模に展開されているので、広告主がターゲットオーディエンスを引き付けるためにそれをどのように使用するかを見るのは興味深いでしょう。 そしてもちろん、GoogleはAdWordsに大きな変更を加えているので、来年はこの割合がどれだけ大きくなるのだろうかと思います。
そして、誰もがターゲットにしている市場セグメントでは、ミレニアル世代はソーシャルメディアに魅了されることがよくあります。 彼らの消費力は、今後10〜20年の間に大幅に上昇すると予想されています。 現在27％で、人口の最大のセグメントを構成しています。 適切なメディアを使用して、適切なチャネルでメッセージに到達するための適切なメッセージを準備していますか？
4.ミレニアル世代とZ世代
短い注目のスパンで知られている世代の注目を集めるための戦いは、彼らが愛する非伝統的なメッセージで彼らがいる場所で彼らに会うことによって勝ちます。 私が言ったように、私たちはミレニアル世代に到達する方法をしばしば探していますが、彼らのすぐ後ろの成人の世代と、2つの間の多くの違いを無視することはできません。
両方に到達するための最良の方法は、ソーシャルメディアとチャットを介することです。ミレニアル世代は、多くの場合、一度に2つの画面の前にいますが、ジェネレーションZは最大5つまで勇敢に立ち向かいます。 「常時オン」の行動をとることについて話してください！ ミレニアル世代がキュレーターでありコンテンツの共有者である場合、若い世代はコラボレーターやクリエーターになる傾向があります。
彼らはまた、コミュニケーションのスタイル、焦点、世界の見方、そして彼らの願望に関しても異なります。 ただし、ほとんどの従来のアプローチは横ばいになると予想されるため、両方へのマーケティングは創造的でなければなりません。 これらの世代は、生涯にわたって強力に売り込まれてきました。 彼らは典型的な方法に興味がなく、それを防ぐために広告ブロッカーを使用します。
5.ビデオの使用法、洗練度、関連性
これらのコンテンツ共有者、キュレーター、クリエーターを引き付ける最もクリエイティブな方法の1つは、ビデオを使用することです。 Facebook、Snapchat、Instagramなどのプラットフォームは、両方の世代がビデオと画像を愛しているため、急速に成長しています。 この図は、2人の主要なプレーヤーの1日あたりのビデオビューの指数関数的成長を示しています。
あなたはこれらのスペースに、意味のあるコンテンツで関わっていますか？ コミュニケーションの進化的パターンに一致する素晴らしいストーリーで視聴者を引き付けていますか？ プレゼンテーションによると、スマートフォンの使用はますますカメラ+ストーリーテリング+創造性+メッセージング/共有になりつつあります。 ブランドには、適切なオーディエンスの前で自分の名前を付ける絶好の機会があります。 Meekerはプレゼンテーションの中で、スーパーボウル用のゲータレードのSnapchatフィルターは、実際のゲーム自体よりも多くの人に見られたと述べました。
6.メッセージングプラットフォーム
メッセージングも時間の経過とともに進化し、インターネットの土地がより豊かになりました。 単純な会話ではなく、表現力豊かなコミュニケーションです。 昔ながらの絵文字を作成するために適切な一連の記号を取得しようとしたことを覚えている人は他にいますか？ 今では、右の変な顔、オブジェクト、さらにはレンズやフィルターをクリックまたはタップするだけで、私たちが何を考えているのか、どのように感じているのか、誰が何をサポートしているのかを他の人に知らせることができます。
業界に関して言えば、メッセージングはビジネス関連の会話も含むように進化しています。 これは、上記の典型的なソーシャルメッセージングの状況の外で起こることです。 これらのソーシャルチャネルにカスタマーサービスを提供する企業は、成長を遂げています。 ご覧のとおり、WhatsApp、Facebook Messenger、WeChatが主導権を握っており、企業が「会話型コマース」と呼ばれるものに従事するための手段を提供しています。
7.音声検索
他に誰が自分のモバイルまたは他の接続されたデバイスと話しますか？ 私は以前にGoogleNowが好きだと話しましたが、私だけではないようです。 言語エンジンが追いつく限り、音声は速くて簡単です。 最近Appleの開発者会議で発表されたSiriのアップデートについては非常に多くの議論があり、Googleは彼らの新しいホームデバイスを披露しました。AmazonのAlexaを忘れることはできません。
Googleは最近、これらの強力なマシンによる音声認識は、低ノイズ環境では人間の認識レベルであり、主要なプラットフォームで急速に向上していると述べました。 このような進歩のおかげで、音声検索クエリは35倍の割合で増加しています。 人々がこの形式の検索に目を向ける最大の理由は、それが手と視覚の両方がないからです。 特にローカル検索に関しては、担当するビジネスに適切な情報を入力するために必要な作業を行っていますか？ それはあなたの場所の1つに当たる電話と競争との違いかもしれません。
2016年以降
この情報を入手したら、マーケティング戦略を変革するためにどのように使用しますか？ ビデオや画像があなたのコンテンツに浸透し始めますか？ インフォグラフィックですべてをカバーできなかったものがたくさんあるので、KPCBレポート全体を確認するには、ここをクリックしてください。 また、インフォグラフィックの埋め込みコードをダウンロード、共有、または取得するには、ここをクリックしてください。