柱の内容：トピッククラスターを使用してSEOの影響を強化する

公開: 2020-09-29

検索エンジン最適化（SEO）とコンテンツは密接に関連しています。堅実なコンテンツ戦略が基盤として機能しなければ、SEOを進歩させることはほとんど不可能であり、合理的なコンテンツ戦略があれば、少なくともSEOのメリットが得られるはずです。

ただし、いくつかの要因により、アマチュアコンテンツ開発者が希望するSEO結果を確認することがますます困難になっています。まず、Googleはアルゴリズムを改良し、コンテンツの品質をより厳密に評価できるようにするアップデートを導入しています。 Hummingbirdは、2013年からセマンティック検索を導入しました。これにより、完全一致キーワードの考慮が実質的に排除され、コンテキストと意味の考慮が優先されました。それ以来、同義語と文脈に関連するフレーズは、戦略的キーワードを最適化する際の重要性が大幅に高まりました。

さらに、SEO業界は非常に競争が激しくなり、何百万ものWebサイトが同じキーワードやフレーズのグループをめぐって争うことがよくあります。これにより、目立つことがますます難しくなり、業界で最も激しく争われているフレーズをランク付けすることはほぼ不可能になります。

これらの影響にどのように対抗し、SEOの結果を改善できますか？

1つの解決策は、トピッククラスターを使用することです。これは、競争の激しいヘッドキーワードとアクセス可能なロングテールキーワードフレーズを同時にランク付けするのに役立つコンテンツ重視の戦略です。

2020年も競争力を維持し、SEOの結果を最大化したい場合は、トピッククラスタリング戦略のバリエーションを含める必要があります。

トピッククラスターとは何ですか？

まず、概要から始めます。トピッククラスターとは何ですか？SEOにどのように使用できますか？

トピッククラスターは、同じ包括的なテーマまたはトピックにすべて関連する個々のコンテンツの組み合わせです。通常「ピラーコンテンツ」と呼ばれるアンカーコンテンツと連携することで、トピッククラスターは従来のコンテンツ戦略よりもはるかに優れた検索エンジンランキング結果をもたらします。

特定のクラスターの柱のコンテンツは、幅広いトピックの機能の概要として機能します。これはホイールの中心と考えることができ、トピッククラスターコンテンツの各部分がそのホイールのスポークとして機能します。柱の内容は、選択したトピックの包括的な概要を提供することを目的としており、各「スポーク」はそのトピックのいくつかの側面をより詳細にカバーしています。

たとえば、あなたがデジタルマーケティング会社であるとしましょう。「オンサイトSEO」のトピックをカバーするコンテンツの柱を作成することができます。この記事では、オンサイト最適化のすべての重要な側面を、やや高いレベルからカバーしています。また、オンサイトSEOのより具体的な側面をより詳細にカバーする、他のさまざまな部分にもリンクしています。たとえば、「現在のオンサイトSEOを監査する方法」、「サイトの速度を上げる方法」、「初心者向けの技術的なオンサイトSEO」、「より良いオンサイトコンテンツを作成する方法」などのトピックに関する記事にリンクできます。

クラスターコンテンツの各部分はロングテールキーワードフレーズをターゲットにしようとする必要がありますが、コンテンツの柱部分はより競争力のあるヘッドキーワードをターゲットにします。これらのキーワード用語のそれぞれは、少なくともある程度他の用語に関連している必要があります。

戦略の終わりまでに、各クラスターコンテンツは、競争の少ない「成果の低い」キーワードで上位にランク付けされると同時に、コンテンツの柱部分をそれ自体でランク付けできる範囲を超えて引き上げるサポートを提供する必要があります。クラスター全体での作業により、Googleはあなたをこの中心的なトピックの権威と見なすようになり、その結果、より多くの被リンクを獲得できる可能性があります。

SEOのためのトピッククラスターの利点

では、SEOにトピッククラスターを使用する利点は何ですか？

これらはいくつかの最高の利点です：

ヘッドとロングテールのキーワードの最適化。 この戦略により、ヘッドキーワードとロングテールキーワードフレーズの両方を同時に活用できます。見出しのキーワードは短くて広い傾向があります。非常に大量の検索を提供できるという利点がありますが、非常に競争力もあります。対照的に、ロングテールキーワードはより長く、より具体的になる傾向があります。競争力がないため、ランク付けは簡単ですが、検索ボリュームも少なくなります。見出しのキーワードには、多くの時間、労力、忍耐力、そして膨大な量の関連コンテンツが必要です。ロングテールのキーワードフレーズは簡単で便利ですが、個別に、ヘッドキーワードほど強力になることはありません。柱の部分とトピッククラスター全体を使用すると、両方の長所を活用できます。
大量の検索結果を提供します。 SEOで最も収益性の高い位置は、高度に検索されたキーワードやフレーズの上位の位置です。欠点は、これらのポジションを獲得することが非常に難しいことです。トピッククラスターを使用すると、コンテンツ戦略全体を最適化して、これらの偉業を達成する可能性が最も高い部分に「フィードイン」することができます。言い換えれば、あなたはあなたの最高のコンテンツを盛り上げ、それらの求められている上位のポジションに到達する可能性を大幅に高めるでしょう。
内部リンクとユーザー維持。 コンテンツクラスター全体を作成することで、より良い内部リンク構築を促進し、ユーザー維持のために最適化することができます。あなたの柱のコンテンツを熟読する読者は、当然、あなたの補完的でより詳細なサブトピックへのリンクをたどりたいと思うでしょう。逆に、あなたのニッチなコンテンツに出くわした読者は、当然、トピックの「全体像」についてもっと読みたいと思うでしょう。最終的に、この戦略は、ユーザーをWebサイトにとどまらせるのに役立ちます。これは、コンバージョンを増やすのに役立ちます。また、バウンス率を下げたり、他の重要なオンサイト行動指標にプラスの影響を与えたりするのにも役立ちます。
権威と評判。 トピッククラスターの形式でコンテンツを作成すると、主観的な意味でも、Googleが検討しているドメイン権限の観点からも権限が向上します。前者の場合、あなたのコンテンツをフォローしている読者は、あなたがこの分野の専門家であることをすぐに知るでしょう。彼らはレビューするための高レベルと低レベルのコンテンツを持っており、十分な時間が与えられると、あなたをこの分野のソートリーダーと見なします。後者の場合、コンテンツはリンクやソーシャルシェアを引き付ける可能性がはるかに高くなり、最終的にはドメインレベルおよびページレベルの権限が増加します。
開発の柔軟性。 誰もが従うべきいくつかのベストプラクティスがありますが、ほとんどの場合、トピッククラスターは柔軟で用途の広い戦略です。独自のコンテンツとSEOの目標に合わせてアプローチを最適化できます。たとえば、高速な結果に関心がある場合はクラスターの投稿に重点を置くか、見出しのキーワードフレーズを最適化することによる長期的なメリットが必要な場合は、柱の部分に重点を置くことを選択できます。これは、長期的な開発と成長をサポートする戦略でもあります。独自の裁量で新しいトピッククラスターを作成し、すでに開始したものに基づいて構築を続けることができます。

トピッククラスターで成功するための鍵

トピッククラスターで成功する場合は、釘付けにする必要のある重要な側面がいくつかあります。

キーワード研究。 キーワードの選択は、最終的な結果に劇的な影響を与えます。競争が激しいヘッドキーワードを選択した場合、あなたの野心はあなたの失敗であり、あなたの潜在能力を最大限に発揮することを妨げる可能性があります。ロングテールのキーワードフレーズの検索ボリュームが少なすぎる場合、またはそれらが柱の部分に関連していない場合、結果が損なわれる可能性があります。キーワードの調査を徹底し、キーワードのターゲットの選択を選択してください。
質の高いコンテンツ。 ほとんどのSEO戦略と同様に、高品質のコンテンツのバックボーンなしで進歩を遂げることはほとんど不可能です。読者の支持を得ることができなければ、最もよく構造化されたトピッククラスターでさえ失敗するでしょう。優れたコンテンツは、ユニークで、雄弁で、詳細で、包括的で、読者にとって価値があります。それ以下のものはあなたを助けません。
時間と忍耐力。 ロングテールのキーワードフレーズ用に最適化された短い投稿を作成すると、通常、結果をすばやく確認できます。場合によっては、数週間、場合によっては数日でSERPに着手することもあります。ただし、トピッククラスターは全体として集中的な長期戦略です。激しく争われている、検索量の多いヘッドキーワードをランク付けするために必要な権限とコンテンツの存在感を構築するには、多くの場合、何ヶ月もの努力が必要です。適切な時間を投資する準備をし、必然的に直面する最初のハードルを超えて忍耐する必要があります。

柱のコンテンツを作成する方法

柱の内容に目を向けましょう。柱のコンテンツは、トピッククラスタリング戦略全体のアンカーおよび基盤として機能するため、正しく理解することが重要です。

正しい頭のキーワードから始めます。 ほとんどのSEOサービスキャンペーンでは、トピッククラスターの中心は柱の部分とそれに関連付けられたheadキーワードにあります。したがって、ここでの選択は極めて重要です。特に、ブランドにとって関連性が高く価値のある見出しキーワードを選択するようにしてください。また、検索ボリュームを大きくする必要があります。今こそ野心的な時です。ただし、現実的なターゲットである必要もあります。今期のポジションを達成するためにすでに数十年を費やしている何千ものブランドと直接競争するつもりなら、より良いターゲットを見つけたいと思うかもしれません。
常緑のコンテンツを優先します。 また、可能であれば、常緑樹のコンテンツに目を向ける必要があります。エバーグリーンコンテンツは、少なくとも何年もの間、無期限に関連性を維持する必要があります。トピッククラスターは長期的な戦略であるため、トピッククラスターを最大限に活用するには、距離を置くことができるコンテンツを作成する必要があります。新しい情報が出てきたら、柱の部分を再訪する準備をしてください。また、現在のイベントや一時的な開発を参照してコンテンツの日付を記入しないようにしてください。報道価値のあるトピックや現在の傾向について書きたい場合は、これらのコンテンツをクラスター部分または二次的な作品として保管してください。
トピックを詳細に調べますが、あまり詳細ではありません。 ピラーピースはトピッククラスターの中心となるはずなので、幅広いトピックを最初から最後まで詳細に調査する必要があります。あなたは読者に目前の主題の包括的な概観を与えて、あなたのすべてのサブピースに導くべきです。ただし、この部分ではあまり詳細を提供したくありません。そうしないと、読者はクラスターのトピックを参照する理由がありません。さらに、雑草に時間をかけすぎると、最も価値のあるキーワードのいくつかを食い物にすることになりかねません。
マルチメディアコンテンツを含めます。 強力な柱の部分は通常、画像、GIF、短いビデオクリップ、さらにはオーディオなどのマルチメディアコンテンツで補完されます。これらの要素により、作品はより堅牢になり、平均的な読者にとってより印象的であり、検索エンジンの観点からはより信頼できるものになる可能性があります。
積極的に最適化します。 さまざまな形式のheadキーワードのいくつかのインスタンスを含め、コンテンツが検索エンジン用に最適化されていることを確認してください。同義語と文脈に関連するフレーズを作品全体に含めます。また、作業全体に浸透させるために、いくつかの重要なロングテールキーワードフレーズを含めることをお勧めします。クラスターピースの価値を過度に最適化して危険にさらさないように注意してください。
定期的に宣伝します。 オンサイト戦略に加えて、オフサイトSEO戦略を利用していることを確認してください。ヘッドライニングの柱の部分を効果的にしたい場合は、それを宣伝するために時間を費やす必要があります。ソーシャルメディアでそれを回覧し、作品の周りの会話を刺激し、可能な限りそれへのリンクを構築してみてください。あなたがそれをますます存在し、関連性のあるものにすることができるように、あなたの戦略の開発を通してそれを促進し続けてください。
再訪して調整します。 柱の部分を書くことは一度限りの取引ではありません。あなたがそれから最大の価値を得たいならば、あなたはあなたの仕事を定期的に再訪して調整する必要があるでしょう。この主題についてさらに学ぶにつれて、新しい情報と新しい詳細を記入し、それが最新の状態に保たれていることを確認してください。また、紹介する新しいクラスタートピックとペアになっている新しい内部リンクと新しい参照を組み込む必要があります。さらに、作品に関するフィードバックを収集し、キャンペーンの結果を分析するときに、作品のコンテンツを微調整して、目標に合わせて最適化することができます。毎月、または新しいクラスターコンテンツを公開するたびにチェックインしてください。

トピッククラスター階層の開発

柱のコンテンツを配置したら、次の仕事はトピッククラスター階層の開発です。あなたはあなたがあなたの主要な柱部分にフィードする多くのクラスターコンテンツを作成することを知っています、そしてそれらのそれぞれは異なるロングテールキーワードフレーズに焦点を合わせます。

しかし、どのフレーズをターゲットにし、どの順序でそれらを書くかをどのように判断できますか？

ターゲティングの質問から始めましょう。各クラスターピースは、3つの重要な基準を満たすロングテールキーワードフレーズをターゲットにする必要があります。優先度の高いものから低いものの順に、次のとおりです。

あなたの柱の内容との関連性。 これは非常に重要です。選択するクラスタートピックはすべて、柱のコンテンツに直接関連している必要があります。そうしないと、戦略の目的が無効になります。ピラーピースに関係のない、ターゲットにしたいロングテールのキーワードフレーズがある場合は、それを別のトピッククラスターに組み込むことを検討してください。
競争/ランキングのアクセシビリティ。 次に、クラスタートピックの競争レベルを検討します。理想的には、競争の少ないロングテールのキーワードフレーズを選択することをお勧めします。競争が少ないということは、ランキングをはるかに簡単に上げることができるということです。
検索ボリューム/人気。 最後に、検索ボリュームを考慮する必要があります。検索ボリュームは、この用語に対して行われた検索の数を反映しています。検索数が多いほど、ターゲットとする作品でより多くのトラフィックを引き付ける可能性があります。これは価値がありますが、それでも関連性と競争の二次的な優先事項です。結局のところ、特定の用語の上位ランキングに近くない場合は、検索ボリュームは重要ではありません。ピラーコンテンツを選択するときは、開発するための時間とリソースが増えるため、検索ボリュームの優先度を高くしてください。

キーワードリサーチを使用すると、少なくとも4〜5個のクラスターコンテンツのリストを生成できるはずです。一部のトピックでは、数十のリストを生成できます。

最終的にはこれらすべての投稿を作成する必要がありますが、順序は成功に影響を与える可能性があります。

明らかに、あなたはあなたの柱の内容から始めたいと思うでしょう。これは、戦略全体のアンカーとして機能します。

そこから、「ドミノ」理論に従いたいと思うでしょう。このモデルでは、最もアクセスしやすいロングテールキーワードフレーズから始めます。検索ボリュームが少ない場合でも、競合が最も少ないフレーズです。この用語に関連する投稿を作成し、宣伝し、リンクを構築します。比較的短い順序で、この用語のSERPで上位にランク付けする必要があります。

次に、競争がわずかに高い期間のポストに移動します。あなたはあなたの最初の、より小さなポストから勢いを永続させることができます、そしてうまくいけば、これでより速くランクを上げることができます。あなたは前進するこのパターンに従い、より多くの量とより競争の激しい用語で投稿を書き、ランク付けする傾向を加速します。

これがドミノ理論と呼ばれる理由がわかります。小さなものから始めて、ドミノの落下が勢いを増すように、各投稿が次の投稿にフィードされるようにします。

最終的には、多数の上位の投稿がすべて柱の部分にフィードされるようになります。これをあなたのラインで最大で最も重いドミノと考えてください。確立されたクラスターピースから十分な勢いがあれば、ピラーピースに関連付けられた非常に競争力のあるヘッドキーワードフレーズをランク付けするのがはるかに簡単になるはずです。

ユーザーの意図とトピッククラスターのコンテンツ

トピッククラスターコンテンツを開発する場合、最優先事項の1つは、特定のロングテールフレーズを最適化することです。ただし、作業の質的な側面についても考慮する必要があります。言い換えれば、検索エンジンのアルゴリズムのために書くだけではありません。また、人間のために書く必要があります。

ここで習得する最も重要な概念の1つは、ユーザーの意図です。言い換えれば、なぜ人々はこれらのキーワードを検索しているのですか、そしてあなたはどのように彼らのニーズに応えることができますか？たとえば、「自転車のタイヤを交換する方法」に関する投稿を最適化する場合、検索者は、交換方法に関するステップバイステップガイドまたはその他の特定の情報を直接取得しようとしていると合理的に結論付けることができます。バイクタイヤ。

ただし、他のトピックはよりあいまいであり、より幅広いユーザーの意図に訴える可能性があります。たとえば、ユーザーが「車のエンジンのガタガタという音」を検索している場合、そのユーザーはガタガタしたエンジンの診断を探している可能性がありますが、潜在的な解決策、整備士の場所なども探している可能性があります。

ユーザーの意図は、ある程度主観的な考慮事項であるため、具体的な用語で測定または予測することは困難です。ただし、人口統計調査、キーワード調査、および調査を使用して、アイデアを裏付け、人々がコンテンツに何を求めているかについてより良い結論を出すことができます。

また、他の方法でコンテンツの品質を向上させる必要があります。

検討：

長さ。 前に述べたように、あなたの柱の部分は3,000から5,000語のようなものでなければならず、いくつかのトピックはさらに長いものを必要とします。クラスタートピックは短くする余裕がありますが、関心のある読者に十分な長さを提供する必要があります。正確な長さは、トピックの性質によって決定する必要があります。一部のトピックは、当然、他のトピックよりも多くの説明が必要になります。ただし、可能であれば、少なくとも1,000語の投稿を作成することを目指してください。
詳細。 また、クラスターの投稿に十分な詳細を提供する必要があります。あなたの柱の部分は与えられたトピックの一般的な概要を提供するので、あなたはあなたの周辺の投稿でより多くの詳細を記入する必要があることを覚えておいてください。より難しい数字や統計を含めるか、役立つビジュアルでコンテンツを説明することにより、これらの部分をより価値のあるものにします。独自の研究を含めることができる場合は、それを行います。
価値。 次に、この作品が提供する全体的な価値を検討する必要があります。それに遭遇したすべての人は、それを読んで何かを得たように感じて立ち去るべきです。この人が目標を達成するのに役立つ情報を提供していますか？彼らが重要な決定を下すのを手伝っていますか？彼らに重要なリソースを提供しましたか？努力すべき「価値」の定義はたくさんありますが、少なくともそのうちの1つを最適化するようにしてください。
相互リンク。 内部リンクは、トピッククラスター戦略を成功させるための大きな要因です。無視しないでください。各クラスタートピックは、関連する柱部分にリンクしている必要があります。柱の部分は、クラスターの各トピックにリンクする必要があります。必要に応じて、クラスタートピックでさえ相互にリンクしている必要があります。投稿をスパムしたくないので、内部リンクがいっぱいになりますが、ユーザーがコンテンツを読み続けることができる緊密な内部リンクネットワークの構築にも努める必要があります。

複数のトピッククラスターをつなぎ合わせる

アマチュアコンテンツクリエーターとして、単一のトピッククラスターから始めて、単一の柱コンテンツとともに、おそらくあなたの最良のアプローチです。しかし、戦略を洗練し、SEOの取り組みを拡大するにつれて、視野を広げたいと思うかもしれません。

たとえば、複数のトピッククラスターを「つなぎ合わせ」て、一種のメガクラスターを作成したい場合があります。

イラストでこれを理解するのが最も簡単です。「Facebookのビジネスページを作成する方法」や「Facebookの広告で特定のオーディエンスをターゲットにする方法」などのトピッククラスターを使用して、「Facebookマーケティング」に関する主要なコンテンツを作成するとします。また、「LinkedInマーケティング」の柱となるコンテンツを作成し、「LinkedInでプロフェッショナルネットワークを拡大する方法」や「LinkedInをエグゼクティブリクルートに使用する方法」などのトピッククラスターを作成することもできます。

これらのトピッククラスターが完全に具体化されているので、さらに広い傘の下でそれらを結合することを試みることができます。たとえば、一般的に「ソーシャルメディアマーケティング」に関する新しい柱のコンテンツを作成できます。

トピッククラスターを他の方向に拡張することもできます。ほとんどの場合、トピッククラスターホイールのスポークに追加する、より詳細で詳細な投稿を見つけることができます。

最終的には、トピッククラスタリングを通じて、すべてのコンテンツを相互に密接に関連させる複雑なWebと階層を作成できるようになります。時間の経過とともに、ランキングの向上やトラフィックストリームの向上など、SEOの結果が大幅に向上するはずです。

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