Contenuto del pilastro: utilizzo di cluster di argomenti per rafforzare l'impatto SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e i contenuti vanno di pari passo. È quasi impossibile fare progressi nella SEO senza una solida strategia di contenuto che funge da base e qualsiasi strategia di contenuto ragionevole dovrebbe almeno darti qualche vantaggio SEO.

Tuttavia, diversi fattori stanno rendendo sempre più difficile per gli sviluppatori di contenuti amatoriali vedere i risultati SEO che desiderano. Per cominciare, Google sta introducendo aggiornamenti che perfezionano il suo algoritmo e gli consentono di valutare la qualità dei contenuti in modo più rigoroso. Hummingbird, dal 2013, ha introdotto la ricerca semantica, che ha praticamente eliminato la considerazione delle parole chiave a corrispondenza esatta a favore del contesto e del significato. Da allora, i sinonimi e le frasi contestualmente rilevanti sono aumentati notevolmente di importanza durante l'ottimizzazione per parole chiave strategiche.

Inoltre, l'industria SEO è diventata incredibilmente competitiva, con milioni di siti Web che spesso litigano per gli stessi gruppi di parole chiave e frasi. Ciò rende sempre più difficile distinguersi e quasi impossibile classificare per le frasi più contestate in un settore.

Come puoi combattere questi effetti e migliorare i tuoi risultati SEO?

Una soluzione è l'utilizzo di cluster di argomenti, una strategia incentrata sui contenuti che può aiutarti a classificare contemporaneamente parole chiave principali altamente competitive e frasi chiave a coda lunga accessibili.

Se vuoi rimanere competitivo nel 2020 e massimizzare i tuoi risultati SEO, devi includere alcune varianti della strategia di clustering degli argomenti.

Cosa sono i cluster di argomenti?

Inizieremo con una panoramica di alto livello. Cosa sono i cluster di argomenti e come puoi utilizzarli per la SEO?

Un cluster di argomenti è un assortimento di singoli contenuti che sono tutti rilevanti per lo stesso tema o argomento generale. Lavorando insieme a un contenuto di ancoraggio, solitamente chiamato "contenuto pilastro", il tuo cluster di argomenti produrrà risultati di ranking dei motori di ricerca molto migliori rispetto a una strategia di contenuto convenzionale.

Il contenuto del tuo pilastro per un determinato cluster funzionerà come una panoramica funzionale di un argomento ampio. Puoi pensarlo come il centro di una ruota, con ogni pezzo di contenuto del cluster di argomenti che funge da raggio in quella ruota. Il contenuto del pilastro ha lo scopo di fornire una panoramica completa dell'argomento scelto, con ciascuno dei "raggi" che copre alcuni aspetti di quell'argomento in modo molto più dettagliato.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un'azienda di marketing digitale. Potresti creare un contenuto fondamentale che copre l'argomento della "SEO in loco". Questo articolo copre tutti gli aspetti importanti dell'ottimizzazione in loco, da un livello piuttosto elevato. Si collega anche a una varietà di altri pezzi, che coprono aspetti più specifici della SEO in loco in modo più dettagliato. Ad esempio, potresti collegarti a pezzi su argomenti come "come controllare il tuo attuale SEO in loco", "come aumentare la velocità del tuo sito", "SEO tecnico in loco per principianti" e "come scrivere contenuti migliori sul sito".

Ogni parte del contenuto del cluster dovrebbe tentare di mirare a una frase chiave a coda lunga, mentre la parte di contenuto del pilastro si rivolge a una parola chiave principale più competitiva. Ciascuno di questi termini chiave dovrebbe essere almeno in qualche modo rilevante per gli altri.

Entro la fine della tua strategia, ciascuno dei tuoi contenuti di cluster dovrebbe posizionarsi in alto per le loro parole chiave a bassa concorrenza e "frutti pendenti", il tutto fornendo supporto per sollevare il tuo pezzo di contenuto pilastro oltre il punto in cui potrebbe posizionarsi da solo. Google ti vedrà come un'autorità su questo argomento centrale a causa del tuo lavoro in tutto il cluster e probabilmente guadagnerai anche più backlink come risultato.

I vantaggi dei cluster di argomenti per la SEO

Quindi quali sono i vantaggi dell'utilizzo di cluster di argomenti per la SEO?

Questi sono alcuni dei migliori vantaggi:

• Ottimizzazione delle parole chiave head e long-tail. Questa strategia ti consente di sfruttare contemporaneamente sia le parole chiave principali che le frasi chiave a coda lunga. Le parole chiave principali tendono ad essere brevi e ampie; hanno il vantaggio di offrire un volume di ricerca molto elevato, ma sono anche incredibilmente competitivi. Al contrario, le parole chiave a coda lunga tendono ad essere più lunghe e specifiche; non sono competitivi, quindi sono facili da classificare, ma hanno anche un volume di ricerca inferiore. Le parole chiave principali richiedono molto tempo, impegno e pazienza, oltre a un enorme volume di contenuti pertinenti. Le frasi chiave a coda lunga sono facili e convenienti, ma singolarmente non possono mai essere potenti come una parola chiave principale. Con i pezzi del pilastro e l'intero cluster di argomenti, puoi ottenere il meglio da entrambi i mondi.
• Fornire risultati di ricerca ad alto volume. Le posizioni più redditizie in SEO sono le posizioni di primo piano per parole chiave e frasi molto ricercate. Il rovescio della medaglia è che è incredibilmente difficile raggiungere queste posizioni. Con i cluster di argomenti, puoi ottimizzare l'intera strategia dei contenuti per "alimentare" i pezzi che hanno maggiori probabilità di raggiungere queste imprese. In altre parole, potenzierai i tuoi migliori contenuti e aumenterai notevolmente le tue possibilità di raggiungere quelle posizioni di alto livello ricercate.
• Collegamento interno e fidelizzazione degli utenti. La creazione di un intero cluster di contenuti consente di promuovere una migliore creazione di collegamenti interni e ottimizzare la fidelizzazione degli utenti. I lettori che esaminano il contenuto del tuo pilastro vorranno naturalmente seguire i link ai tuoi argomenti secondari complementari e più dettagliati. Al contrario, i lettori che si imbattono nei tuoi contenuti di nicchia vorranno naturalmente leggere di più sul "quadro generale" dell'argomento. In definitiva, questa strategia ti aiuta a mantenere gli utenti sul tuo sito Web, il che è prezioso per aumentare le conversioni; è anche utile per ridurre la frequenza di rimbalzo e influenzare positivamente altre importanti metriche di comportamento in loco.
• Autorità e reputazione. Scrivere contenuti sotto forma di cluster di argomenti aumenterà la tua autorità, sia in senso soggettivo, sia in termini di autorità di dominio considerata da Google. Nel primo caso, i lettori che seguono i tuoi contenuti impareranno presto che sei un esperto in questo campo; avranno contenuti di alto e basso livello da rivedere e, dato abbastanza tempo, penseranno a te come il leader di pensiero in quest'area. In quest'ultimo caso, è molto più probabile che i tuoi contenuti attirino link e condivisioni social, aumentando in definitiva la tua autorità a livello di dominio e pagina.
• Flessibilità di sviluppo. Sebbene ci siano alcune buone pratiche che tutti dovrebbero seguire, per la maggior parte, i cluster di argomenti sono una strategia flessibile e versatile. Puoi ottimizzare il tuo approccio per i tuoi contenuti unici e obiettivi SEO; ad esempio, puoi scegliere di concentrarti maggiormente sui post del cluster se sei interessato a risultati rapidi o incanalare più pesantemente in un pezzo pilastro se desideri i vantaggi a lungo termine dell'ottimizzazione per una frase chiave principale. Questa è anche una strategia che supporta lo sviluppo e la crescita a lungo termine; puoi creare nuovi gruppi di argomenti a tua discrezione e continuare a costruire su ciò che hai già iniziato.

Chiavi per il successo con i cluster di argomenti

Se hai intenzione di avere successo con i cluster di argomenti, ci sono alcuni aspetti importanti che dovrai inchiodare:

• Ricerca per parole chiave. La scelta delle parole chiave avrà un impatto drammatico sui risultati finali. Se scegli una parola chiave principale che è troppo competitiva, la tua ambizione potrebbe essere la tua rovina, impedendoti di raggiungere il tuo pieno potenziale. Se le tue frasi chiave a coda lunga hanno un volume di ricerca troppo basso o se non sono pertinenti al tuo pilastro, potrebbero compromettere i risultati. Sii accurato nella ricerca delle parole chiave e sii selettivo nelle scelte di destinazione delle parole chiave.
• Contenuti di qualità. Come con la maggior parte delle strategie SEO, è quasi impossibile fare progressi senza la spina dorsale di contenuti di alta qualità. Anche il cluster di argomenti meglio strutturato fallirà se non sarà in grado di conquistare il favore dei tuoi lettori. Un ottimo contenuto è unico, eloquente, dettagliato, completo e prezioso per i lettori. Niente di meno non ti aiuterà.
• Tempo e perseveranza. Quando scrivi post più brevi ottimizzati per frasi di parole chiave a coda lunga, in genere puoi vedere i risultati rapidamente. In alcuni casi, potresti guadagnare terreno nelle SERP nel giro di settimane o addirittura giorni. Tuttavia, i cluster di argomenti sono nel complesso una strategia intensiva a lungo termine. Spesso ci vogliono molti mesi di sforzi per costruire l'autorità e la presenza dei contenuti necessari per classificare quelle parole chiave molto contestate e ad alto volume di ricerca. Dovrai essere pronto a investire il tempo necessario e perseverare oltre gli ostacoli iniziali che inevitabilmente dovrai affrontare.

Come creare contenuti pilastro

Rivolgiamo la nostra attenzione al contenuto del pilastro. Il contenuto del tuo pilastro fungerà da ancoraggio e fondamento per l'intera strategia di clustering degli argomenti, quindi è importante fare bene.

• Inizia con la parola chiave head giusta. Per la maggior parte delle campagne di servizi SEO, il cuore del cluster di argomenti risiede nel pilastro e nella parola chiave principale ad esso associata. Di conseguenza, la tua scelta qui è fondamentale. Assicurati di scegliere una parola chiave principale che sia altamente pertinente e preziosa per il tuo marchio, in particolare. Deve anche avere un volume di ricerca elevato; questo è il momento di essere ambiziosi. Tuttavia, deve anche essere un obiettivo realistico; se hai intenzione di competere direttamente con migliaia di marchi che hanno già trascorso decenni a raggiungere posizioni per questo termine, potresti voler trovare un obiettivo migliore.
• Dai priorità ai contenuti sempreverdi. Inoltre, dovresti concentrarti su contenuti sempreverdi, se possibile. I contenuti sempreverdi dovrebbero rimanere rilevanti indefinitamente, per un periodo di almeno molti anni. I cluster di argomenti sono una strategia a lungo termine, quindi per ottenere il massimo da essi, dovrai creare contenuti che possano andare lontano. Preparati a rivisitare i tuoi capisaldi quando escono nuove informazioni e cerca di non datare i tuoi contenuti con riferimenti a eventi attuali o sviluppi temporanei. Se vuoi scrivere su argomenti degni di nota o tendenze attuali, mantieni questi pezzi di contenuto come pezzi di gruppo o opere secondarie.
• Esplora un argomento in dettaglio, ma non troppo. Il tuo pilastro dovrebbe essere il fulcro del tuo gruppo di argomenti, quindi ti consigliamo di esplorare il tuo argomento ampio dall'inizio alla fine in dettaglio. Dovresti offrire ai lettori una panoramica completa dell'argomento in questione, che conduca a tutti i tuoi sottopezzi. Tuttavia, non vuoi fornire troppi dettagli in questo pezzo; in caso contrario, i tuoi lettori non avranno motivo di consultare gli argomenti del cluster. Inoltre, se trascorri troppo tempo tra le erbacce, potresti finire per cannibalizzare alcune delle tue parole chiave più preziose.
• Includi contenuti multimediali. I pezzi forti del pilastro sono solitamente integrati con contenuti multimediali, tra cui immagini, gif, brevi video clip o persino audio. Questi elementi rendono il tuo pezzo più robusto, più impressionante per i lettori medi e potenzialmente più autorevole agli occhi dei motori di ricerca.
• Ottimizza in modo aggressivo. Assicurati che i tuoi contenuti siano ottimizzati per i motori di ricerca, incluse diverse istanze della tua parola chiave principale in molte forme diverse; includere sinonimi e frasi contestualmente rilevanti in tutto il pezzo. Dovrai anche includere una manciata di importanti frasi chiave a coda lunga da inserire durante il tuo lavoro, ma fai attenzione a non ottimizzare eccessivamente e compromettere il valore dei tuoi pezzi di cluster.
• Promuovere regolarmente. Assicurati di utilizzare strategie SEO offsite oltre alle strategie onsite. Se vuoi che il tuo pilastro principale sia efficace, devi dedicare del tempo a promuoverlo. Diffondilo sui social media, cerca di stimolare la conversazione attorno al pezzo e crea collegamenti ad esso ogni volta che puoi. Continua a promuoverlo durante lo sviluppo della tua strategia in modo da renderlo sempre più presente e rilevante.
• Rivedere e aggiustare. Scrivere un pezzo fondamentale non è un affare una tantum; dovrai rivedere e modificare il tuo lavoro regolarmente se vuoi ottenere il massimo da esso. Inserisci nuove informazioni e nuovi dettagli man mano che impari di più su questo argomento e assicurati che rimanga aggiornato. Dovrai anche creare nuovi collegamenti interni e nuovi riferimenti abbinati ai nuovi argomenti del cluster che introduci. Inoltre, mentre raccogli feedback sul pezzo e analizzi i risultati della tua campagna, puoi modificare il contenuto del pezzo per ottimizzarlo meglio per i tuoi obiettivi. Effettua il check-in mensilmente o ogni volta che pubblichi nuovi contenuti del cluster.

Sviluppo di una gerarchia di cluster di argomenti

Una volta che hai un pezzo di contenuto del pilastro in atto, il tuo prossimo lavoro sarà sviluppare una gerarchia di cluster di argomenti. Sai che creerai molti pezzi di contenuto cluster che alimenteranno il tuo pilastro principale e ognuno di questi si concentrerà su una frase chiave a coda lunga diversa.

Ma come puoi dire a quali frasi indirizzare e in quale ordine scriverle?

Cominciamo con la questione del targeting. Ciascuno dei tuoi elementi del cluster dovrebbe mirare a una frase chiave a coda lunga che soddisfi tre criteri importanti. In ordine di priorità, dal più alto al più basso, questi sono:

1. Rilevanza per il contenuto del tuo pilastro. Questo è cruciale. Gli argomenti del cluster che scegli dovrebbero essere tutti direttamente pertinenti al contenuto del tuo pilastro; altrimenti, sconfiggerai lo scopo della strategia. Se c'è una frase chiave a coda lunga che vuoi scegliere come target che non è rilevante per il tuo pilastro, considera di incorporarla in un gruppo di argomenti diverso.
2. Accessibilità concorrenza/classifica. Successivamente, considera il livello di concorrenza per gli argomenti del cluster. Idealmente, vorrai scegliere frasi chiave a coda lunga con il minor numero di concorrenti; una concorrenza più bassa significa che aumenterai le tue classifiche molto più facilmente.
3. Volume di ricerca/popolarità. Infine, dovrai considerare il volume di ricerca. Il volume di ricerca riflette il numero di ricerche effettuate per questo termine; più alte sono le ricerche, più traffico è probabile che attiri con il tuo articolo mirato. Questo è prezioso, ma è ancora una priorità secondaria rispetto alla pertinenza e alla concorrenza; dopo tutto, il volume di ricerca non ha importanza se non sei neanche lontanamente vicino ai primi posti per un determinato termine. Sentiti libero di dare al volume di ricerca una priorità più alta quando scegli il contenuto del pilastro, poiché avrai più tempo e risorse per svilupparlo.

Con la tua ricerca di parole chiave, dovresti essere in grado di generare un elenco di almeno 4-5 pezzi di contenuto del cluster. Per alcuni argomenti, sarai in grado di generare un elenco di dozzine.

Alla fine vorrai sviluppare tutti questi post, ma l'ordine può svolgere un ruolo nel tuo successo.

Ovviamente, vorrai iniziare con il tuo contenuto del pilastro. Questo servirà da ancora per la tua intera strategia.

Da lì, ti consigliamo di seguire la teoria del "domino". In questo modello, inizierai con la frase chiave a coda lunga più accessibile, quella con la minor concorrenza, anche se ha un volume di ricerca ridotto. Sviluppa il post associato a questo termine, promuovilo, crea collegamenti ad esso e, in un ordine relativamente breve, dovresti classificarti più in alto nelle SERP per questo termine.

Quindi, passa a un posto per un mandato con una concorrenza leggermente più alta. Puoi perpetuare lo slancio dal tuo primo post più piccolo e, si spera, scalare le classifiche più velocemente con questo. Seguirai questo schema andando avanti, scrivendo post con termini di volume e concorrenza più elevati e accelerando la tua propensione al posizionamento.

Puoi capire perché questa è chiamata la teoria del domino; inizierai con qualcosa di piccolo, quindi consenti a ciascuno dei tuoi post di alimentare il successivo, come i domino che cadono creando slancio.

Alla fine, arriverai al punto in cui avrai una moltitudine di posti di alto livello che alimentano il tuo pilastro. Pensa a questo come al domino più grande e più pesante della tua linea; con abbastanza slancio dai tuoi pezzi di cluster stabiliti, dovresti trovare molto più facile classificare per la frase chiave altamente competitiva e principale associata al tuo pezzo di pilastro.

Intento dell'utente e contenuto del cluster di argomenti

Quando sviluppi contenuti di cluster di argomenti, una delle tue massime priorità sarà l'ottimizzazione per una frase a coda lunga specifica. Tuttavia, dovresti anche pensare agli aspetti qualitativi del tuo lavoro. In altre parole, non scrivere solo per algoritmi dei motori di ricerca; devi anche scrivere per gli umani.

Uno dei concetti più importanti da padroneggiare qui è l'intento dell'utente. In altre parole, perché le persone cercano queste parole chiave e come puoi soddisfare le loro esigenze? Ad esempio, se stai ottimizzando un post su "come cambiare una gomma per bicicletta", puoi ragionevolmente concludere che il ricercatore sta cercando di ottenere direttamente una guida passo passo, o altre informazioni specifiche, su come cambiare un pneumatico della bicicletta.

Tuttavia, altri argomenti sono più ambigui e possono fare appello a una gamma più ampia di intenti dell'utente. Ad esempio, se un utente sta cercando "rumore sferragliante nel motore dell'auto", quell'utente potrebbe cercare di diagnosticare un motore che sferraglia, ma potrebbe anche cercare potenziali soluzioni, dove trovare un meccanico e altro ancora.

L'intento dell'utente è difficile da misurare o prevedere in termini concreti, poiché è una considerazione in qualche modo soggettiva. Tuttavia, puoi utilizzare la ricerca demografica, la ricerca per parole chiave e i sondaggi per sostenere le tue idee e giungere a una conclusione migliore su ciò che le persone vogliono dai tuoi contenuti.

Dovrai anche migliorare la qualità dei tuoi contenuti in altri modi.

Tener conto di:

• Lunghezza. Come accennato in precedenza, il tuo pezzo pilastro dovrebbe essere qualcosa come 3.000-5.000 parole, con alcuni argomenti che richiedono una lunghezza ancora maggiore. Gli argomenti del cluster possono permettersi di essere più brevi, ma devono comunque offrire una lunghezza sufficiente ai lettori interessati. La lunghezza esatta dovrebbe essere dettata dalla natura dell'argomento; alcuni argomenti richiederanno naturalmente più spiegazioni di altri. Tuttavia, dovresti mirare a scrivere post di almeno 1.000 parole quando possibile.
• Dettaglio. Dovrai anche fornire dettagli sufficienti nei post del cluster. Ricorda, il tuo pezzo pilastro fornirà uno schema generale di un determinato argomento, quindi dovrai inserire più dettagli con i tuoi post periferici. Rendi questi pezzi più preziosi includendo più numeri e statistiche o illustrando i tuoi contenuti con immagini utili. Se puoi includere ricerche originali, fallo.
• Valore. Successivamente, dovrai considerare il valore complessivo fornito da questo pezzo. Ogni persona che lo incontra dovrebbe andarsene sentendosi come se avesse guadagnato qualcosa leggendolo. Offrite un'informazione che può aiutare questa persona a raggiungere i propri obiettivi? Li stai aiutando a prendere una decisione importante? Hai fornito loro una risorsa fondamentale? Ci sono molte definizioni di "valore" per cui lottare, ma assicurati di eseguire l'ottimizzazione per almeno una di esse.
• Interconnessione. Il collegamento interno è un enorme fattore di successo in una strategia di cluster di argomenti, quindi non trascurarlo. Ciascuno degli argomenti del cluster dovrebbe ricollegarsi al pilastro pertinente. Il tuo pilastro deve essere collegato a ciascuno dei tuoi argomenti del cluster. Anche i tuoi argomenti del cluster dovrebbero essere collegati tra loro, quando pertinenti. Non vuoi inviare spam ai tuoi post in modo che siano sovraccarichi di collegamenti interni, ma dovresti anche sforzarti di costruire una fitta rete di collegamenti interni che faccia in modo che le persone leggano i tuoi contenuti.

Unione di più gruppi di argomenti insieme

Come creatore di contenuti amatoriale, iniziare con un singolo argomento, insieme a un singolo contenuto del pilastro, è probabilmente il tuo approccio migliore. Ma mentre perfezioni la tua strategia ed espandi i tuoi sforzi SEO, potresti voler espandere i tuoi orizzonti.

Ad esempio, potresti voler "cucire" insieme più cluster di argomenti, creando una sorta di mega cluster.

È più facile capirlo con un'illustrazione. Supponiamo che tu crei un contenuto fondamentale sul "marketing di Facebook", con gruppi di argomenti su cose come "come creare una pagina aziendale di Facebook" o "come indirizzare un pubblico specifico con la pubblicità di Facebook". Puoi anche creare un contenuto pilastro su "LinkedIn marketing" con gruppi di argomenti su cose come "come espandere la tua rete professionale su LinkedIn" o "come utilizzare LinkedIn per il reclutamento di dirigenti".

Con questi gruppi di argomenti completamente approfonditi, puoi tentare di unirli insieme sotto un ombrello ancora più ampio; ad esempio, puoi creare un nuovo contenuto del pilastro sul "social media marketing" in generale.

Puoi anche espandere i tuoi cluster di argomenti nella direzione opposta. Puoi quasi sempre trovare post più granulari e dettagliati da aggiungere ai raggi della ruota del cluster dell'argomento.

In definitiva, attraverso il raggruppamento di argomenti, sarai in grado di creare reti e gerarchie intricate che mantengono tutti i tuoi contenuti in stretta pertinenza contestuale l'uno con l'altro. Nel tempo, ciò dovrebbe portarti risultati SEO molto migliori, inclusi ranking più alti e flussi di traffico migliori.

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