เนื้อหาเสาหลัก: การใช้กลุ่มหัวข้อเพื่อสนับสนุนผลกระทบ SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และเนื้อหาไปพร้อมกัน แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะก้าวหน้าใน SEO โดยไม่มีกลยุทธ์เนื้อหาที่มั่นคงซึ่งเป็นรากฐานของคุณ และอย่างน้อยกลยุทธ์เนื้อหาที่เหมาะสมควรให้ประโยชน์ SEO กับคุณบ้าง

อย่างไรก็ตาม มีหลายปัจจัยที่ทำให้นักพัฒนาเนื้อหามือสมัครเล่นเห็นผลลัพธ์ SEO ที่ต้องการได้ยากขึ้น สำหรับผู้เริ่มต้น Google กำลังแนะนำการอัปเดตที่ปรับแต่งอัลกอริทึมและอนุญาตให้ประเมินคุณภาพของเนื้อหาได้เข้มงวดยิ่งขึ้น Hummingbird ตั้งแต่ปี 2013 ได้แนะนำการค้นหาเชิงความหมาย ซึ่งในทางปฏิบัติได้ตัดการพิจารณาคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดออกไปเพื่อพิจารณาบริบทและความหมายแทน ตั้งแต่นั้นมา คำพ้องความหมายและวลีที่เกี่ยวข้องกับบริบทก็มีความสำคัญเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักเชิงกลยุทธ์

นอกจากนี้ อุตสาหกรรม SEO มีการแข่งขันสูงอย่างไม่น่าเชื่อ โดยมีเว็บไซต์หลายล้านเว็บไซต์ที่มักจะต่อสู้กับกลุ่มคำหลักและวลีเดียวกัน ทำให้โดดเด่นขึ้นยากขึ้นเรื่อยๆ และแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะจัดอันดับวลีที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดที่สุดในอุตสาหกรรม

คุณจะต่อสู้กับผลกระทบเหล่านี้และปรับปรุงผลลัพธ์ SEO ของคุณได้อย่างไร

โซลูชันหนึ่งคือการใช้กลุ่มหัวข้อ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่เน้นเนื้อหาที่สามารถช่วยคุณจัดอันดับคำหลักที่มีการแข่งขันสูงและเข้าถึงวลีคำหลักหางยาวได้พร้อมกัน

หากคุณต้องการคงความสามารถในการแข่งขันในปี 2020 และเพิ่มผลลัพธ์ SEO ของคุณให้สูงสุด คุณต้องรวมกลยุทธ์การจัดกลุ่มหัวข้อในรูปแบบต่างๆ

กลุ่มหัวข้อคืออะไร?

เราจะเริ่มต้นด้วยภาพรวมระดับสูง คลัสเตอร์หัวข้อคืออะไร และคุณจะใช้สำหรับ SEO ได้อย่างไร

คลัสเตอร์หัวข้อคือการแบ่งประเภทของเนื้อหาแต่ละส่วนที่เกี่ยวข้องกับธีมหรือหัวข้อที่ครอบคลุมเดียวกันทั้งหมด การทำงานร่วมกับส่วนยึดเหนี่ยวของเนื้อหา ซึ่งปกติจะเรียกว่า "เนื้อหาหลัก" กลุ่มหัวข้อของคุณจะให้ผลลัพธ์การจัดอันดับเครื่องมือค้นหาที่ดีกว่ากลยุทธ์เนื้อหาทั่วไป

เนื้อหาหลักของคุณสำหรับคลัสเตอร์หนึ่งๆ จะทำงานเป็นภาพรวมการใช้งานของหัวข้อกว้างๆ คุณสามารถคิดว่ามันเป็นจุดศูนย์กลางของวงล้อ โดยที่เนื้อหาคลัสเตอร์หัวข้อแต่ละส่วนจะทำหน้าที่เป็นตัวพูดในวงล้อนั้น เนื้อหาหลักมีขึ้นเพื่อให้ภาพรวมที่ครอบคลุมของหัวข้อที่คุณเลือก โดยแต่ละ "ซี่" ครอบคลุมบางแง่มุมของหัวข้อนั้นอย่างละเอียดมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นบริษัทการตลาดดิจิทัล คุณอาจสร้างเนื้อหาหลักที่ครอบคลุมหัวข้อ “ SEO ในสถานที่” บทความนี้ครอบคลุมประเด็นสำคัญทั้งหมดของการเพิ่มประสิทธิภาพในสถานที่ตั้งแต่ระดับค่อนข้างสูง นอกจากนี้ยังเชื่อมโยงไปยังส่วนอื่นๆ ที่หลากหลาย ซึ่งครอบคลุมแง่มุมที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นของ SEO ในสถานที่โดยละเอียดยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณอาจเชื่อมโยงไปยังส่วนต่างๆ ในหัวข้อ เช่น "วิธีการตรวจสอบ SEO บนเว็บไซต์ปัจจุบันของคุณ" "วิธีเพิ่มความเร็วไซต์ของคุณ" "เทคนิค SEO ในสถานที่สำหรับผู้เริ่มต้น" และ "วิธีเขียนเนื้อหาบนเว็บไซต์ให้ดีขึ้น"

เนื้อหาคลัสเตอร์แต่ละส่วนควรพยายามกำหนดเป้าหมายวลีคำหลักแบบยาว ในขณะที่เนื้อหาหลักของคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการแข่งขันสูง คำหลักแต่ละคำเหล่านี้ควรมีความเกี่ยวข้องอย่างน้อยกับคำอื่นๆ บ้าง

เมื่อสิ้นสุดกลยุทธ์ เนื้อหาคลัสเตอร์แต่ละชิ้นของคุณควรได้รับการจัดอันดับสูงสำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำและ "ต่ำช้า" ทั้งหมดนี้ในขณะเดียวกันก็ให้การสนับสนุนเพื่อยกระดับเนื้อหาหลักของคุณให้เหนือกว่าตำแหน่งที่สามารถจัดอันดับได้ด้วยตัวมันเอง Google จะมาหาคุณในฐานะผู้มีอำนาจในหัวข้อกลางนี้เนื่องจากงานของคุณทั่วทั้งคลัสเตอร์ และคุณก็จะได้รับลิงก์ย้อนกลับมากขึ้นด้วย

ประโยชน์ของกลุ่มหัวข้อสำหรับ SEO

ดังนั้นประโยชน์ของการใช้กลุ่มหัวข้อสำหรับ SEO คืออะไร?

นี่คือข้อดีบางประการที่ดีที่สุด:

• การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักแบบ Head และ Long-tail กลยุทธ์นี้ช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากทั้งคำหลักหลักและวลีคำหลักหางยาวได้พร้อมกัน คำหลักมักจะสั้นและกว้าง พวกเขามีประโยชน์ในการเสนอปริมาณการค้นหาที่สูงมาก แต่ก็มีการแข่งขันอย่างไม่น่าเชื่อเช่นกัน ในทางตรงกันข้าม คำหลักหางยาวมักจะยาวและเฉพาะเจาะจงมากกว่า พวกเขาไม่สามารถแข่งขันได้ ดังนั้นพวกเขาจึงง่ายต่อการจัดอันดับ แต่ก็มีปริมาณการค้นหาที่ต่ำกว่า คำหลักต้องใช้เวลา ความพยายาม และความอดทนเป็นอย่างมาก รวมถึงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องจำนวนมาก วลีคีย์เวิร์ดหางยาวนั้นง่ายและสะดวก แต่แต่ละวลีไม่เคยมีประสิทธิภาพเท่ากับคีย์เวิร์ดหลัก ด้วยส่วนหลักและกลุ่มหัวข้อทั้งหมด คุณจะได้รับสิ่งที่ดีที่สุดจากทั้งสองโลก
• ให้ผลการค้นหาปริมาณการค้นหาสูง ตำแหน่งที่ร่ำรวยที่สุดใน SEO คือตำแหน่งอันดับต้นๆ สำหรับคำค้นหาและวลีที่มีการค้นหาสูง ข้อเสียคือยากที่จะได้ตำแหน่งเหล่านี้อย่างเหลือเชื่อ ด้วยคลัสเตอร์หัวข้อ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์เนื้อหาทั้งหมดของคุณเพื่อ "ป้อน" ชิ้นส่วนที่น่าจะบรรลุผลสำเร็จเหล่านี้ได้มากที่สุด กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณจะสูบฉีดเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณและเพิ่มโอกาสในการได้รับตำแหน่งระดับสูงที่เป็นที่ต้องการอย่างมาก
• การเชื่อมโยงภายในและการรักษาผู้ใช้ การสร้างคลัสเตอร์เนื้อหาทั้งหมดช่วยให้คุณส่งเสริมการสร้างลิงก์ภายในที่ดีขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพการรักษาผู้ใช้ ผู้อ่านที่อ่านเนื้อหาหลักของคุณมักจะต้องการติดตามลิงก์ไปยังหัวข้อย่อยที่มีรายละเอียดเพิ่มเติมของคุณ ในทางกลับกัน ผู้อ่านที่สะดุดกับเนื้อหาเฉพาะของคุณจะต้องการอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ "ภาพรวม" ของหัวข้อนี้มากขึ้น ท้ายที่สุด กลยุทธ์นี้จะช่วยให้คุณรักษาผู้ใช้ให้อยู่ในเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งมีค่าสำหรับการเพิ่มการแปลง นอกจากนี้ยังมีประโยชน์ในการลดอัตราตีกลับและส่งผลในเชิงบวกต่อเมตริกพฤติกรรมในไซต์ที่สำคัญอื่นๆ
• อำนาจหน้าที่และชื่อเสียง การเขียนเนื้อหาในรูปแบบของคลัสเตอร์หัวข้อจะเพิ่มอำนาจของคุณ ทั้งในแง่อัตนัยและในแง่ของอำนาจโดเมนตามที่ Google พิจารณา ในกรณีก่อนหน้านี้ ผู้อ่านที่ติดตามเนื้อหาของคุณจะเรียนรู้ได้อย่างรวดเร็วว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้ พวกเขาจะมีเนื้อหาระดับสูงและระดับต่ำให้ตรวจสอบ และให้เวลาเพียงพอ พวกเขาจะคิดว่าคุณเป็นผู้นำทางความคิดในด้านนี้ ในกรณีหลังนี้ เนื้อหาของคุณจะดึงดูดลิงก์และการแบ่งปันทางสังคมมากขึ้น ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะเป็นการเพิ่มอำนาจระดับโดเมนและเพจของคุณ
• ความยืดหยุ่นในการพัฒนา แม้ว่าจะมีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางอย่างที่ทุกคนควรปฏิบัติตาม แต่โดยส่วนใหญ่ คลัสเตอร์หัวข้อเป็นกลยุทธ์ที่ยืดหยุ่นและใช้งานได้หลากหลาย คุณสามารถปรับแนวทางของคุณให้เหมาะสมสำหรับเนื้อหาเฉพาะและเป้าหมาย SEO ของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเลือกที่จะเน้นหนักไปที่โพสต์ของคลัสเตอร์หากคุณสนใจในผลลัพธ์ที่รวดเร็ว หรือเน้นไปที่ส่วนหลักมากขึ้น หากคุณต้องการประโยชน์ระยะยาวของการเพิ่มประสิทธิภาพวลีคำหลักหลัก นี่เป็นกลยุทธ์ที่สนับสนุนการพัฒนาและการเติบโตในระยะยาว คุณสามารถสร้างกลุ่มหัวข้อใหม่ได้ตามดุลยพินิจของคุณเอง และสร้างต่อจากสิ่งที่คุณได้เริ่มต้นไปแล้ว

กุญแจสู่ความสำเร็จกับกลุ่มหัวข้อ

หากคุณกำลังจะประสบความสำเร็จกับกลุ่มหัวข้อ มีประเด็นสำคัญบางประการที่คุณจำเป็นต้องทำความเข้าใจ:

• การวิจัยคำหลัก การเลือกคำหลักของคุณจะมีผลกระทบอย่างมากต่อผลลัพธ์ด้านล่างของคุณ หากคุณเลือกคำหลักที่มีการแข่งขันสูงเกินไป ความทะเยอทะยานของคุณอาจเป็นความหายนะ ซึ่งขัดขวางไม่ให้คุณบรรลุศักยภาพสูงสุด หากวลีคำหลักหางยาวของคุณมีปริมาณการค้นหาต่ำเกินไป หรือไม่เกี่ยวข้องกับส่วนหลักของคุณ อาจทำให้ผลลัพธ์ของคุณลดลง ละเอียดถี่ถ้วนในการวิจัยคำหลักของคุณ และเลือกเป้าหมายคำหลักของคุณ
• เนื้อหาที่มีคุณภาพ เช่นเดียวกับกลยุทธ์ SEO ส่วนใหญ่ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะก้าวหน้าโดยไม่มีกระดูกสันหลังของเนื้อหาคุณภาพสูง แม้แต่กลุ่มหัวข้อที่มีโครงสร้างดีที่สุดก็จะล้มเหลวหากไม่สามารถเอาชนะใจผู้อ่านของคุณได้ เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มีคารมคมคาย รายละเอียด ครอบคลุม และมีคุณค่าต่อผู้อ่าน อะไรที่น้อยกว่านี้จะไม่ช่วยคุณ
• เวลาและความเพียร เมื่อเขียนข้อความสั้น ๆ ที่ปรับให้เหมาะกับวลีคำหลักหางยาว คุณจะเห็นผลลัพธ์ได้อย่างรวดเร็ว ในบางกรณี คุณอาจมีพื้นฐานใน SERPs ในเวลาไม่กี่สัปดาห์หรือหลายวัน อย่างไรก็ตาม กลุ่มหัวข้อเป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่เข้มข้นโดยรวม มักใช้เวลาหลายเดือนในการสร้างอำนาจและการแสดงเนื้อหาที่จำเป็นในการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงซึ่งมีการโต้แย้งกันอย่างดุเดือด คุณจะต้องเตรียมพร้อมที่จะลงทุนกับเวลาที่เหมาะสม และพากเพียรให้พ้นอุปสรรคแรกเริ่มที่คุณจะเผชิญอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

วิธีสร้างเนื้อหาเสา

หันมาสนใจเนื้อหาหลักกันดีกว่า เนื้อหาหลักของคุณจะทำหน้าที่เป็นจุดยึดและรากฐานสำหรับกลยุทธ์การจัดกลุ่มหัวข้อทั้งหมดของคุณ ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องทำให้ถูกต้อง

• เริ่มต้นด้วยคำหลักที่ถูกต้อง สำหรับแคมเปญบริการ SEO ส่วนใหญ่ หัวใจของคลัสเตอร์หัวข้ออยู่ที่ส่วนหลักและคำหลักที่เกี่ยวข้องกัน ดังนั้น การเลือกของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ ตรวจสอบว่าคุณเลือกคีย์เวิร์ดหลักที่มีความเกี่ยวข้องสูงและมีคุณค่าต่อแบรนด์ของคุณโดยเฉพาะ นอกจากนี้ยังต้องมีปริมาณการค้นหาสูง นี่คือเวลาที่จะมีความทะเยอทะยาน อย่างไรก็ตาม มันจะต้องเป็นเป้าหมายที่สมจริงด้วย หากคุณกำลังจะแข่งขันโดยตรงกับแบรนด์หลายพันแบรนด์ที่ใช้เวลาหลายทศวรรษในการบรรลุตำแหน่งสำหรับเทอมนี้ คุณอาจต้องการหาเป้าหมายที่ดีกว่า
• จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี นอกจากนี้ คุณควรตั้งเป้าไปที่เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี ถ้าเป็นไปได้ เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีควรมีความเกี่ยวข้องอย่างไม่มีกำหนด เป็นระยะเวลาอย่างน้อยหลายปี กลุ่มหัวข้อเป็นกลยุทธ์ระยะยาว ดังนั้นเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุด คุณจะต้องสร้างเนื้อหาที่สามารถไปได้ไกล เตรียมพร้อมที่จะทบทวนส่วนสำคัญของคุณอีกครั้งเมื่อมีข้อมูลใหม่ออกมา และพยายามอย่าลงวันที่เนื้อหาของคุณโดยอ้างอิงถึงเหตุการณ์ปัจจุบันหรือการพัฒนาชั่วคราว หากคุณต้องการเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่น่าสนใจหรือแนวโน้มในปัจจุบัน ให้เก็บเนื้อหาเหล่านี้เป็นส่วนย่อยหรืองานรอง
• สำรวจหัวข้ออย่างละเอียด—แต่อย่าลงรายละเอียดมากเกินไป เสาหลักของคุณควรเป็นจุดศูนย์กลางของกลุ่มหัวข้อ ดังนั้น คุณจะต้องสำรวจหัวข้อกว้างๆ ตั้งแต่ต้นจนจบในรายละเอียดบางอย่าง คุณควรให้ภาพรวมที่ครอบคลุมของหัวข้อนี้กับผู้อ่าน ซึ่งจะนำไปสู่ส่วนย่อยทั้งหมดของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณไม่ต้องการให้รายละเอียดในส่วนนี้มากเกินไป มิฉะนั้น ผู้อ่านของคุณจะไม่มีเหตุผลที่จะปรึกษาหัวข้อคลัสเตอร์ของคุณ นอกจากนี้ หากคุณใช้เวลามากเกินไปในวัชพืช คุณอาจลงเอยด้วยการทำลายคำหลักที่มีค่าที่สุดของคุณบางคำ
• รวมเนื้อหามัลติมีเดีย ส่วนประกอบหลักที่แข็งแกร่งมักจะเสริมด้วยเนื้อหามัลติมีเดีย เช่น รูปภาพ gif คลิปวิดีโอสั้น หรือแม้แต่เสียง องค์ประกอบเหล่านี้ทำให้ผลงานของคุณแข็งแกร่งขึ้น น่าประทับใจมากขึ้นสำหรับผู้อ่านทั่วไป และอาจมีอำนาจมากขึ้นในสายตาของเครื่องมือค้นหา
• เพิ่มประสิทธิภาพเชิงรุก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้น รวมถึงหลาย ๆ อินสแตนซ์ของคีย์เวิร์ดหลักของคุณในหลากหลายรูปแบบ รวมคำพ้องความหมายและวลีที่เกี่ยวข้องตามบริบทตลอดทั้งเรื่อง นอกจากนี้ คุณจะต้องรวมวลีคำหลักหางยาวที่สำคัญจำนวนหนึ่งไว้ใช้ในการทำงานของคุณ เพียงแต่ระวังอย่าเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปและทำให้มูลค่าของคลัสเตอร์ของคุณเสียหาย
• ส่งเสริมอย่างสม่ำเสมอ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้กลยุทธ์ SEO นอกสถานที่นอกเหนือจากกลยุทธ์ในสถานที่ หากคุณต้องการให้เสาหลักของคุณมีประสิทธิภาพ คุณต้องใช้เวลาในการโปรโมต เผยแพร่บนโซเชียลมีเดีย พยายามกระตุ้นการสนทนารอบ ๆ ชิ้น และสร้างลิงก์ไปยังมันทุกครั้งที่ทำได้ ส่งเสริมอย่างต่อเนื่องตลอดการพัฒนากลยุทธ์ของคุณ เพื่อให้คุณสามารถนำเสนอและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น
• ทบทวนและปรับ. การเขียนเสาหลักไม่ใช่ข้อตกลงครั้งเดียว คุณจะต้องทบทวนและปรับเปลี่ยนงานของคุณเป็นประจำหากต้องการใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด กรอกข้อมูลใหม่และรายละเอียดใหม่เมื่อคุณเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ และตรวจสอบให้แน่ใจว่ายังคงเป็นปัจจุบัน คุณจะต้องสร้างลิงก์ภายในใหม่และการอ้างอิงใหม่ที่จับคู่กับหัวข้อคลัสเตอร์ใหม่ที่คุณแนะนำ นอกจากนี้ เมื่อคุณรวบรวมความคิดเห็นเกี่ยวกับผลงานและวิเคราะห์ผลลัพธ์ของแคมเปญ คุณอาจปรับเปลี่ยนเนื้อหาของผลงานเพื่อให้เหมาะกับเป้าหมายของคุณมากขึ้น เช็คอินรายเดือนหรือทุกครั้งที่คุณเผยแพร่เนื้อหาคลัสเตอร์ใหม่

การพัฒนาลำดับชั้นของคลัสเตอร์หัวข้อ

เมื่อคุณมีเนื้อหาหลักแล้ว งานต่อไปของคุณคือการพัฒนาลำดับชั้นของคลัสเตอร์หัวข้อ คุณรู้ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาคลัสเตอร์จำนวนมากที่ป้อนลงในส่วนหลักของคุณ และแต่ละรายการจะเน้นที่วลีคำหลักหางยาวที่แตกต่างกัน

แต่คุณจะบอกได้อย่างไรว่าควรกำหนดเป้าหมายวลีใดและจะเขียนตามลำดับใด

มาเริ่มกันที่คำถามเรื่องการกำหนดเป้าหมายกันก่อน แต่ละส่วนของคลัสเตอร์ของคุณควรกำหนดเป้าหมายวลีคำหลักหางยาวที่ตรงกับเกณฑ์สำคัญสามประการ ลำดับความสำคัญจากสูงสุดไปต่ำสุด ได้แก่ :

1. ความเกี่ยวข้องกับเนื้อหาหลักของคุณ นี่เป็นสิ่งสำคัญ หัวข้อคลัสเตอร์ที่คุณเลือกควรเกี่ยวข้องโดยตรงกับเนื้อหาหลักของคุณ มิฉะนั้น คุณจะทำลายจุดประสงค์ของกลยุทธ์ หากมีวลีคำหลักหางยาวที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายที่ไม่เกี่ยวข้องกับส่วนหลักของคุณ ให้พิจารณารวมเข้ากับกลุ่มหัวข้ออื่น
2. ความสามารถในการเข้าถึงการแข่งขัน/อันดับ ถัดไป ให้พิจารณาระดับการแข่งขันสำหรับหัวข้อคลัสเตอร์ของคุณ ตามหลักการแล้ว คุณจะต้องเลือกวลีคำหลักหางยาวที่มีการแข่งขันน้อยที่สุด การแข่งขันที่ต่ำกว่าหมายความว่าคุณจะเพิ่มอันดับของคุณได้ง่ายขึ้นมาก
3. ปริมาณการค้นหา/ความนิยม สุดท้าย คุณจะต้องพิจารณาปริมาณการค้นหา ปริมาณการค้นหาสะท้อนถึงจำนวนการค้นหาคำนี้ ยิ่งมีการค้นหาสูง คุณก็ยิ่งมีโอกาสดึงดูดผู้เข้าชมมากขึ้นด้วยชิ้นงานที่ตรงเป้าหมาย สิ่งนี้มีค่า แต่ยังคงมีความสำคัญรองในเรื่องความเกี่ยวข้องและการแข่งขัน อย่างไรก็ตาม ปริมาณการค้นหาไม่สำคัญว่าคุณจะอยู่ในอันดับต้นๆ ของคำนั้นๆ หรือไม่ก็ตาม อย่าลังเลที่จะให้ความสำคัญกับปริมาณการค้นหามากขึ้นเมื่อเลือกเนื้อหาหลัก เนื่องจากคุณจะมีเวลาและทรัพยากรมากขึ้นในการพัฒนาเนื้อหา

ด้วยการวิจัยคำหลักของคุณ คุณจะสามารถสร้างรายการเนื้อหาคลัสเตอร์ได้อย่างน้อย 4-5 ชิ้น สำหรับบางหัวข้อ คุณจะสร้างรายการได้หลายสิบรายการ

คุณจะต้องการพัฒนาโพสต์ทั้งหมดเหล่านี้ในที่สุด แต่ลำดับอาจมีบทบาทในความสำเร็จของคุณ

เห็นได้ชัดว่าคุณต้องการเริ่มต้นด้วยเนื้อหาหลักของคุณ สิ่งนี้จะทำหน้าที่เป็นจุดยึดสำหรับกลยุทธ์ทั้งหมดของคุณ

จากตรงนั้น คุณจะต้องทำตามทฤษฎี "โดมิโน" ในรูปแบบนี้ คุณจะเริ่มต้นด้วยวลีคำหลักหางยาวที่เข้าถึงได้มากที่สุด ซึ่งเป็นวลีที่มีการแข่งขันน้อยที่สุด แม้ว่าจะมีปริมาณการค้นหาเพียงเล็กน้อยก็ตาม พัฒนาโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับคำนี้ โปรโมต สร้างลิงก์ไปยังคำนี้ และในลำดับที่ค่อนข้างสั้น คุณควรมีอันดับที่สูงขึ้นใน SERP สำหรับเทอมนี้

จากนั้นย้ายไปยังตำแหน่งที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเล็กน้อย คุณสามารถขยายเวลาโมเมนตัมจากโพสต์แรกขนาดเล็กของคุณ และหวังว่าจะไต่อันดับเร็วขึ้นด้วยโพสต์นี้ คุณจะทำตามรูปแบบนี้ต่อไป เขียนโพสต์ด้วยเงื่อนไขที่มีปริมาณมากกว่าและมีการแข่งขันสูง และเร่งความชอบของคุณให้อยู่ในอันดับ

คุณสามารถดูได้ว่าทำไมสิ่งนี้ถึงเรียกว่าทฤษฎีโดมิโน คุณจะเริ่มด้วยสิ่งเล็กๆ น้อยๆ แล้วปล่อยให้แต่ละโพสต์ของคุณป้อนต่อไป เช่น โดมิโนที่ตกลงมาเพื่อสร้างโมเมนตัม

ในที่สุด คุณจะถึงจุดที่คุณมีโพสต์ระดับสูงจำนวนมากที่ป้อนไปที่เสาหลักของคุณ คิดว่านี่เป็นโดมิโนที่ใหญ่ที่สุดและหนักที่สุดในสายของคุณ ด้วยโมเมนตัมเพียงพอจากชิ้นส่วนคลัสเตอร์ที่คุณสร้างขึ้น คุณควรพบว่ามันง่ายกว่ามากในการจัดอันดับสำหรับวลีคำหลักที่มีการแข่งขันสูงและเกี่ยวข้องกับส่วนหลักของคุณ

ความตั้งใจของผู้ใช้และเนื้อหาของคลัสเตอร์หัวข้อ

เมื่อพัฒนาเนื้อหาคลัสเตอร์หัวข้อ หนึ่งในลำดับความสำคัญสูงสุดของคุณคือการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับวลีหางยาวเฉพาะ อย่างไรก็ตาม คุณควรคำนึงถึงด้านคุณภาพของงานด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่ง อย่าเพิ่งเขียนอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา คุณต้องเขียนเพื่อมนุษย์ด้วย

แนวคิดที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งในการเรียนรู้ที่นี่คือความตั้งใจของผู้ใช้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เหตุใดผู้คนจึงค้นหาคำหลักเหล่านี้ และคุณจะตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้อย่างไร ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์เกี่ยวกับ "วิธีเปลี่ยนยางจักรยาน" คุณสามารถสรุปได้อย่างสมเหตุสมผลว่าผู้ค้นหาพยายามรับคำแนะนำทีละขั้นตอนโดยตรง หรือข้อมูลเฉพาะอื่นๆ เกี่ยวกับวิธีการเปลี่ยน ยางจักรยาน.

อย่างไรก็ตาม หัวข้ออื่นๆ มีความคลุมเครือมากกว่า และอาจดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในวงกว้าง ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ค้นหา "เสียงสั่นสะเทือนในเครื่องยนต์ของรถยนต์" ผู้ใช้นั้นอาจต้องการวินิจฉัยเครื่องยนต์สั่น แต่พวกเขาก็อาจมองหาวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้ จะหาช่างได้ที่ไหน และอื่นๆ

ความตั้งใจของผู้ใช้นั้นยากต่อการวัดหรือคาดการณ์ในแง่ที่เป็นรูปธรรม เนื่องจากเป็นการพิจารณาเฉพาะบุคคล อย่างไรก็ตาม คุณสามารถใช้การวิจัยเชิงประชากร การวิจัยคำหลัก และแบบสำรวจเพื่อสนับสนุนแนวคิดของคุณและได้ข้อสรุปที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนต้องการจากเนื้อหาของคุณ

คุณจะต้องปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาด้วยวิธีอื่นด้วย

พิจารณา:

• ความยาว. ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เสาหลักของคุณควรเป็นคำประมาณ 3,000 ถึง 5,000 คำ โดยบางหัวข้อต้องมีความยาวมากกว่านี้ หัวข้อคลัสเตอร์อาจสั้นลงได้ แต่ก็ยังต้องมีความยาวเพียงพอสำหรับผู้อ่านที่สนใจ ความยาวที่แน่นอนควรกำหนดโดยลักษณะของหัวข้อ บางหัวข้อย่อมต้องการคำอธิบายมากกว่าหัวข้ออื่นๆ อย่างไรก็ตาม คุณควรตั้งเป้าที่จะเขียนข้อความอย่างน้อย 1,000 คำเมื่อเป็นไปได้
• รายละเอียด. คุณจะต้องให้รายละเอียดที่เพียงพอในการโพสต์คลัสเตอร์ของคุณ โปรดจำไว้ว่า เสาหลักของคุณจะให้โครงร่างทั่วไปของหัวข้อที่กำหนด ดังนั้น คุณจะต้องกรอกรายละเอียดเพิ่มเติมด้วยโพสต์ต่อพ่วงของคุณ ทำให้ชิ้นส่วนเหล่านี้มีค่ามากขึ้นด้วยการรวมตัวเลขและสถิติที่ยากขึ้น หรือโดยการแสดงเนื้อหาของคุณด้วยภาพที่เป็นประโยชน์ หากคุณสามารถรวมงานวิจัยต้นฉบับได้ ให้ทำเลย
• ค่า. ถัดไป คุณจะต้องพิจารณามูลค่าโดยรวมของงานชิ้นนี้ ทุกคนที่พบเจอควรเดินจากไปโดยรู้สึกเหมือนได้อะไรจากการอ่าน คุณเสนอข้อมูลบางส่วนที่สามารถช่วยให้บุคคลนี้บรรลุเป้าหมายหรือไม่? คุณช่วยให้พวกเขาตัดสินใจครั้งสำคัญหรือไม่? คุณจัดหาทรัพยากรที่สำคัญให้พวกเขาหรือไม่? มีคำจำกัดความของ "คุณค่า" มากมายที่ต้องพยายามหา แต่ให้แน่ใจว่าคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพอย่างน้อยหนึ่งคำ
• เชื่อมโยงกัน การเชื่อมโยงภายในเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับความสำเร็จในกลยุทธ์คลัสเตอร์หัวข้อ ดังนั้นอย่าละเลยมัน หัวข้อคลัสเตอร์แต่ละหัวข้อของคุณควรเชื่อมโยงกลับไปยังส่วนหลักที่เกี่ยวข้อง ชิ้นส่วนหลักของคุณต้องลิงก์ไปยังหัวข้อคลัสเตอร์แต่ละหัวข้อ แม้แต่หัวข้อคลัสเตอร์ของคุณควรเชื่อมโยงถึงกัน เมื่อมีความเกี่ยวข้อง คุณคงไม่อยากสแปมโพสต์ของคุณเพื่อให้มีลิงก์ภายในมากเกินไป แต่คุณควรพยายามสร้างเครือข่ายลิงก์ภายในที่แน่นหนาซึ่งช่วยให้ผู้คนอ่านเนื้อหาของคุณ

เย็บหลายกลุ่มหัวข้อเข้าด้วยกัน

ในฐานะผู้สร้างเนื้อหามือสมัครเล่น การเริ่มต้นด้วยคลัสเตอร์หัวข้อเดียวพร้อมกับเนื้อหาหลักเพียงชิ้นเดียว น่าจะเป็นแนวทางที่ดีที่สุดของคุณ แต่เมื่อคุณปรับแต่งกลยุทธ์และขยายความพยายามในการทำ SEO คุณอาจต้องการขยายขอบเขตอันไกลโพ้นของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการ "เย็บ" กลุ่มหัวข้อหลาย ๆ กลุ่มเข้าด้วยกันเพื่อสร้างคลัสเตอร์ขนาดใหญ่

ง่ายที่สุดที่จะเข้าใจสิ่งนี้ด้วยภาพประกอบ สมมติว่าคุณสร้างเนื้อหาหลักเกี่ยวกับ "การตลาดบน Facebook" โดยมีกลุ่มหัวข้อเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ เช่น "วิธีสร้างหน้าธุรกิจบน Facebook" หรือ "วิธีกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะด้วยการโฆษณาบน Facebook" คุณยังสามารถสร้างส่วนสำคัญของเนื้อหาใน “การตลาดของ LinkedIn” ด้วยกลุ่มหัวข้อในสิ่งต่าง ๆ เช่น “วิธีขยายเครือข่ายมืออาชีพของคุณบน LinkedIn” หรือ “วิธีใช้ LinkedIn สำหรับการสรรหาผู้บริหาร”

ด้วยกลุ่มหัวข้อเหล่านี้ที่มีเนื้อหาครบถ้วน คุณสามารถลองรวมเข้าด้วยกันภายใต้ร่มที่กว้างกว่านั้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างเนื้อหาหลักชิ้นใหม่ใน "การตลาดบนโซเชียลมีเดีย" โดยทั่วไปได้

คุณยังสามารถขยายกลุ่มหัวข้อของคุณไปในทิศทางอื่นได้อีกด้วย คุณสามารถหาโพสต์ที่ละเอียดและละเอียดมากขึ้นได้เกือบทุกครั้งเพื่อเพิ่มการพูดถึงของวงล้อหัวข้อของคุณ

ในท้ายที่สุด ผ่านการจัดกลุ่มหัวข้อ คุณจะสามารถสร้างเว็บและลำดับชั้นที่ซับซ้อน ซึ่งจะรักษาเนื้อหาทั้งหมดของคุณให้สัมพันธ์กันตามบริบทอย่างใกล้ชิด เมื่อเวลาผ่านไป สิ่งนี้จะทำให้คุณได้ผลลัพธ์ SEO ที่ดีขึ้นมาก รวมถึงอันดับที่สูงขึ้นและกระแสการรับส่งข้อมูลที่ดีขึ้น

คุณสนใจที่จะปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณหรือไม่? หรือกลยุทธ์เนื้อหาในสถานที่ของคุณต้องการการปรับปรุงเชิงกลยุทธ์ในรูปแบบของกลุ่มหัวข้ออย่างมากหรือไม่? ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการ SEO ของเรา หรือขอใบเสนอราคาฟรี!