支柱内容：使用主题集群来增强 SEO 影响

搜索引擎优化 (SEO) 和内容齐头并进。 如果没有坚实的内容策略作为您的基础，几乎不可能在 SEO 中取得进展，任何合理的内容策略至少应该给您一些 SEO 好处。

但是，有几个因素使业余内容开发人员越来越难以看到他们想要的 SEO 结果。 首先，谷歌正在推出更新，以改进其算法并使其能够更严格地评估内容质量。 Hummingbird 从 2013 年开始引入语义搜索，这实际上消除了完全匹配关键字的考虑，转而考虑上下文和含义。 从那时起，在优化战略关键字时，同义词和上下文相关短语的重要性大大增加。

此外，搜索引擎优化行业的竞争变得异常激烈，数以百万计的网站经常争夺相同的关键字和短语组。 这使得越来越难以脱颖而出，几乎不可能在行业中竞争最激烈的短语中排名。

您如何应对这些影响并改善您的搜索引擎优化结果？

一种解决方案是使用主题集群，这是一种以内容为中心的策略，可以帮助您同时对竞争激烈的主关键词和可访问的长尾关键词短语进行排名。

如果您想在 2020 年保持竞争力，并最大化您的 SEO 结果，您需要包含主题聚类策略的一些变体。

什么是主题集群？

我们将从高级概述开始。 什么是主题集群，如何将它们用于 SEO？

主题集群是所有与同一总体主题或主题相关的单个内容片段的分类。 与锚定内容（通常称为“支柱内容”）一起使用，您的主题集群将产生比传统内容策略更好的搜索引擎排名结果。

给定集群的支柱内容将作为广泛主题的功能概述。 您可以将其视为一个轮子的中心，每个主题集群内容都充当该轮子的辐条。 支柱内容旨在提供您所选主题的全面概述，每个“辐条”都更详细地涵盖了该主题的某些方面。

例如，假设您是一家数字营销公司。 您可以创建一个涵盖“现场 SEO”主题的支柱内容。 本文从较高的层面涵盖了现场优化的所有重要方面。 它还链接到各种其他部分，这些部分更详细地涵盖了现场 SEO 的更具体方面。 例如，您可以链接到诸如“如何审核您当前的现场 SEO”、“如何提高您的网站速度”、“面向初学者的技术现场 SEO”和“如何编写更好的现场内容”等主题的文章。

每个集群内容都应尝试针对长尾关键词短语，而您的支柱内容则针对更具竞争力的主关键词。 这些关键字词中的每一个都应该至少与其他词有一定的相关性。

在您的策略结束时，您的每个集群内容片段都应该因其低竞争、“悬而未决”的关键字而获得较高的排名，同时提供支持以将您的支柱内容提升到其可以单独排名的位置。 由于您在整个集群中的工作，Google 会将您视为这一中心主题的权威，因此您也可能会获得更多反向链接。

主题集群对 SEO 的好处

那么使用主题集群进行SEO有什么好处呢？

这些是一些最好的优势：

• 头部和长尾关键词优化。 此策略允许您同时利用头关键字和长尾关键字词组。 头部关键词往往简短而广泛； 它们的优势在于提供非常高的搜索量，但它们的竞争力也令人难以置信。 相比之下，长尾关键词往往更长、更具体； 它们没有竞争力，因此很容易排名，但它们的搜索量也较低。 头部关键词需要大量的时间、精力和耐心，以及大量的相关内容。 长尾关键字词组简单方便，但单独而言，它们永远不会像头关键字那样强大。 借助支柱部分和整个主题集群，您可以两全其美。
• 提供高搜索量结果。 搜索引擎优化中最赚钱的职位是搜索量高的关键字和短语的排名靠前的职位。 缺点是要获得这些职位非常困难。 使用主题集群，您可以优化整个内容策略，以“融入”最有可能实现这些成就的部分。 换句话说，您将获得最好的内容，并大大增加获得那些抢手的高级职位的机会。
• 内部链接和用户保留。 创建整个内容集群可以让您更好地建立内部链接并优化用户保留。 仔细阅读您的支柱内容的读者自然会想要访问您补充的、更详细的子主题的链接。 相反，偶然发现您的利基内容的读者自然会想要阅读更多有关该主题“大局”的信息。 最终，此策略可帮助您将用户留在您的网站上，这对于增加转化率很有价值； 它还有助于降低跳出率并对其他重要的现场行为指标产生积极影响。
• 权威和声誉。 以主题集群的形式编写内容将增加您的权威——无论是在主观意义上，还是在谷歌认为的领域权威方面。 在前一种情况下，关注您内容的读者会很快了解到您是该领域的专家； 他们会有高层次和低层次的内容需要审查，如果有足够的时间，他们会认为你是这个领域的思想领袖。 在后一种情况下，您的内容将更有可能吸引链接和社交分享，最终增加您的域和页面级别的权限。
• 开发灵活性。 虽然每个人都应该遵循一些最佳实践，但在大多数情况下，主题集群是一种灵活且通用的策略。 您可以针对您独特的内容和 SEO 目标优化您的方法； 例如，如果您对快速结果感兴趣，您可以选择更多地关注集群帖子，或者如果您希望获得针对主要关键字词组进行优化的长期好处，则可以更多地关注支柱部分。 这也是支持长期发展和增长的战略； 您可以自行决定创建新的主题集群，并在您已经开始的基础上继续构建。

主题集群成功的关键

如果您要在主题集群方面取得成功，您需要注意以下几个重要方面：

• 关键词研究。 您对关键字的选择将对您的底线结果产生巨大影响。 如果您选择的主关键字竞争激烈，那么您的野心可能会成为您的绊脚石，从而阻止您充分发挥潜力。 如果您的长尾关键字词组的搜索量太低，或者它们与您的支柱部分不相关，则可能会影响您的结果。 在关键字研究中要彻底，并在关键字目标选择上有选择性。
• 优质内容。 与大多数 SEO 策略一样，如果没有高质量内容的支柱，几乎不可能取得进展。 如果无法赢得读者的青睐，即使是结构最好的主题集群也会失败。 伟大的内容是独特的，雄辩的，详细的，全面的，对读者有价值。 任何更少的东西都不会帮助你。
• 时间和毅力。 在撰写针对长尾关键字词组优化的较短帖子时，您通常可以很快看到结果。 在某些情况下，您可能会在几周甚至几天内在 SERP 中取得进展。 然而，主题集群总体上是一项密集的长期战略。 通常需要花费数月的时间来建立对那些竞争激烈、搜索量高的头部关键字进行排名所需的权威和内容存在感。 您需要准备好投入适当的时间，并坚持克服您不可避免地面临的最初障碍。

如何创建支柱内容

让我们将注意力转向支柱内容。 您的支柱内容将作为整个主题聚类策略的锚点和基础，因此正确处理很重要。

• 从正确的 head 关键字开始。 对于大多数 SEO 服务活动，主题集群的核心在于支柱部分和与之相关的头部关键字。 因此，您在此处的选择至关重要。 确保您选择一个与您的品牌高度相关且有价值的关键词。 它还需要有很高的搜索量； 现在是雄心勃勃的时候了。 然而，它也需要是一个现实的目标； 如果您要与数以千计的品牌直接竞争，这些品牌已经花费了数十年的时间来获得本学期的职位，您可能需要找到一个更好的目标。
• 优先考虑常青内容。 此外，如果可能，您应该将目光投向常青内容。 常绿内容应无限期地保持相关性，至少持续多年。 主题集群是一项长期策略，因此要充分利用它们，您需要创建可以走得更远的内容。 准备好在新信息出现时重新审视您的支柱部分，并尽量不要引用时事或临时发展来标注您的内容。 如果您想撰写具有新闻价值的主题或当前趋势，请将这些内容作为集群作品或次要作品。
• 详细探索一个主题——但不要太详细。 你的支柱部分应该是你的主题群的核心，所以你需要从头到尾详细地探索你的广泛主题。 您应该向读者提供手头主题的全面概述，并引导到您的所有子部分。 但是，您不想在这篇文章中提供太多细节； 否则，您的读者将没有理由查阅您的集群主题。 此外，如果您在杂草上花费太多时间，您最终可能会蚕食一些最有价值的关键字。
• 包括多媒体内容。 强大的支柱作品通常辅以多媒体内容，包括图像、GIF、短视频剪辑，甚至音频。 这些元素使您的文章更强大，对普通读者更有吸引力，并且在搜索引擎眼中可能更具权威性。
• 积极优化。 确保您的内容针对搜索引擎进行了优化，包括多种不同形式的 head 关键字的多个实例； 在整篇文章中包括同义词和上下文相关的短语。 您还需要在整个工作中加入一些重要的长尾关键字词组——只是要注意不要过度优化并危及集群部分的价值。
• 定期推广。 确保除了现场策略之外，您还使用场外 SEO 策略。 如果您希望您的标题支柱作品有效，您需要花时间宣传它。 在社交媒体上传播它，尝试激发围绕该作品的对话，并尽可能建立与它的链接。 在您制定战略的整个过程中不断推广它，这样您就可以使其越来越具有现实性和相关性。
• 重新审视和调整。 写一篇支柱文章不是一次性的； 如果您想从中获得最大价值，您需要定期重新审视和调整您的工作。 在您了解有关此主题的更多信息时填写新信息和新详细信息，并确保它保持最新状态。 您还需要建立与您介绍的新集群主题配对的新内部链接和新参考。 此外，当您收集有关该作品的反馈并分析活动结果时，您可以调整该作品的内容以更好地针对您的目标进行优化。 每月或在您发布新集群内容时签入。

开发主题集群层次结构

一旦你有了一个支柱内容，你的下一个工作将是开发一个主题集群层次结构。 您知道您将创建许多集群内容作为您的主要支柱部分，并且每一个都将专注于不同的长尾关键字词组。

但是，您如何知道要针对哪些短语以及以何种顺序编写它们呢？

让我们从定位问题开始。 您的每个集群片段都应针对满足三个重要标准的长尾关键字词组。 按照优先级从高到低的顺序，它们是：

1. 与您的支柱内容的相关性。 这是至关重要的。 您选择的集群主题都应该与您的支柱内容直接相关； 否则，您将违背策略的目的。 如果您想要定位的长尾关键字词组与您的支柱部分无关，请考虑将其合并到不同的主题集群中。
2. 竞争/排名可访问性。 接下来，考虑集群主题的竞争程度。 理想情况下，您需要选择竞争最少的长尾关键字词组； 较低的竞争意味着您将更容易提高排名。
3. 搜索量/流行度。 最后，您需要考虑搜索量。 搜索量反映了对该词的搜索次数； 搜索量越高，您的目标作品可能会吸引越多的流量。 这是有价值的，但它仍然是相关性和竞争的次要优先事项； 毕竟，如果您离给定术语的最高排名还差得很远，那么搜索量并不重要。 在选择支柱内容时，请随意给予搜索量更高的优先级，因为您将有更多的时间和资源来开发它。

通过关键字研究，您应该能够生成至少 4-5 条集群内容的列表。 对于某些主题，您将能够生成一个包含数十个主题的列表。

您最终会希望开发所有这些帖子，但顺序可以在您的成功中发挥作用。

显然，您需要从您的支柱内容开始。 这将作为您整个策略的锚点。

从那里，你会想要遵循“多米诺骨牌”理论。 在此模型中，您将从最容易访问的长尾关键字词组开始 — 竞争最少的词组，即使它的搜索量很小。 开发与该术语相关的帖子，推广它，建立指向它的链接，并且在相对较短的时间内，您应该在该术语的 SERP 中排名更高。

然后，转到竞争稍高的职位。 你可以从你的第一个较小的帖子中延续这种势头，并希望通过这个帖子更快地爬升。 您将遵循这种模式向前发展，撰写具有更高容量和更高竞争条件的帖子，并加速您的排名倾向。

你可以明白为什么这被称为多米诺骨牌理论； 你将从一些小事开始，然后让你的每个帖子都融入下一个帖子，就像倒下的多米诺骨牌建立势头一样。

最终，您将获得大量高级职位，所有这些职位都融入了您的支柱部分。 将此视为您系列中最大、最重的多米诺骨牌； 有了来自已建立的集群块的足够动力，您应该会发现与您的支柱块相关的竞争激烈的主要关键字词组的排名要容易得多。

用户意图和主题集群内容

在开发主题集群内容时，您的首要任务之一是针对特定的长尾短语进行优化。 但是，您还应该考虑工作的质量方面。 换句话说，不要只为搜索引擎算法而写； 你还必须为人类写作。

这里要掌握的最重要的概念之一是用户意图。 换句话说，人们为什么要搜索这些关键字，您如何满足他们的需求？ 例如，如果您正在优化一篇关于“如何更换自行车轮胎”的帖子，您可以合理地得出这样的结论，即搜索者正在尝试直接获取有关如何更换自行车轮胎的分步指南或其他特定信息。自行车轮胎。

但是，其他主题更加模糊，可能会吸引更广泛的用户意图。 例如，如果用户正在搜索“汽车发动机发出嘎嘎声”，该用户可能希望诊断发动机发出嘎嘎声，但他们也可能正在寻找潜在的解决方案、在哪里可以找到机械师等等。

用户意图很难具体地衡量或预测，因为这是一个有点主观的考虑。 但是，您可以使用人口统计研究、关键字研究和调查来支持您的想法，并就人们想要从您的内容中获得什么得出更好的结论。

您还需要以其他方式提高内容的质量。

考虑：

• 长度。 如前所述，您的支柱文章应该是 3,000 到 5,000 字左右，有些主题需要更长的篇幅。 集群主题可以更短，但它们仍然需要为感兴趣的读者提供足够的长度。 确切的长度应由主题的性质决定； 有些主题自然需要比其他主题更多的解释。 但是，您应该尽可能写出至少 1,000 字的帖子。
• 细节。 您还需要在集群帖子中提供足够的详细信息。 请记住，您的支柱文章将提供给定主题的大纲，因此您需要使用外围帖子填写更多详细信息。 通过包含更多硬性数字和统计数据，或通过有用的视觉效果说明您的内容，使这些作品更有价值。 如果你可以包括原创研究，那就去做吧。
• 价值。 接下来，您需要考虑这件作品提供的整体价值。 每个遇到它的人都应该感觉自己通过阅读它而有所收获。 您是否提供了可以帮助此人实现目标的信息？ 您是否正在帮助他们做出重要决定？ 您是否为他们提供了关键资源？ 有许多“价值”的定义需要努力，但请确保您至少针对其中之一进行优化。
• 互联互通。 内部链接是主题集群策略成功的重要因素，所以不要忽视它。 您的每个集群主题都应链接回相关的支柱部分。 您的支柱部分需要链接到您的每个集群主题。 在相关时，甚至您的集群主题也应该相互链接。 您不希望将您的帖子发送到垃圾邮件，因此它们被内部链接过度包装，但您还应该努力建立一个紧密的内部链接网络，让人们阅读您的内容。

将多个主题集群拼接在一起

作为一个业余内容创建者，从一个单一的主题集群开始，连同一个支柱内容，可能是你最好的方法。 但是，随着您改进策略并扩大您的 SEO 工作，您可能希望扩大您的视野。

例如，您可能希望将多个主题集群“拼接”在一起，创建一种大型集群。

用插图最容易理解这一点。 假设您创建了一个关于“Facebook 营销”的支柱内容，其中包含“如何创建 Facebook 业务页面”或“如何通过 Facebook 广告定位特定受众”等主题集群。 您还可以在“LinkedIn 营销”上创建一个支柱内容，其中包含“如何在 LinkedIn 上扩展您的专业网络”或“如何使用 LinkedIn 进行高管招聘”等主题集群。

充分充实这些主题集群后，您可以尝试在更广泛的保护伞下将它们连接在一起； 例如，您可以在一般的“社交媒体营销”上创建一个新的支柱内容。

您还可以向另一个方向扩展您的主题集群。 您几乎总能找到更细粒度、更详细的帖子，以添加到您的主题集群轮的辐条中。

最终，通过主题聚类，您将能够创建复杂的网络和层次结构，使您的所有内容片段彼此密切相关。 随着时间的推移，这应该会给你带来更好的 SEO 结果，包括更高的排名和更好的流量。

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