Conținutul pilonului: utilizarea clusterelor de subiecte pentru a spori impactul SEO

Optimizarea motorului de căutare (SEO) și conținutul merg mână în mână. Este aproape imposibil să progresați în SEO fără o strategie solidă de conținut care să vă servească drept bază și orice strategie rezonabilă de conținut ar trebui să vă ofere cel puțin un avantaj SEO.

Cu toate acestea, mai mulți factori fac din ce în ce mai dificil pentru dezvoltatorii de conținut amatori să vadă rezultatele SEO pe care le doresc. Pentru început, Google introduce actualizări care își rafinează algoritmul și îi permit să evalueze calitatea conținutului mai strict. Hummingbird, din 2013, a introdus căutarea semantică, care a eliminat practic considerarea exactă a cuvintelor cheie în favoarea luării în considerare a contextului și a sensului. De atunci, sinonimele și frazele relevante din punct de vedere contextual au crescut mult ca importanță atunci când optimizați pentru cuvinte cheie strategice.

În plus, industria SEO a devenit incredibil de competitivă, milioane de site-uri web luptându-se deseori pe aceleași grupuri de cuvinte cheie și expresii. Acest lucru face din ce în ce mai greu să ieși în evidență și aproape imposibil de clasat pentru cele mai aprinse fraze dintr-o industrie.

Cum puteți combate aceste efecte și vă puteți îmbunătăți rezultatele SEO?

O soluție este utilizarea clusterelor de subiecte, o strategie axată pe conținut, care vă poate ajuta să vă clasificați pentru cuvinte cheie foarte competitive și fraze de cuvinte cheie accesibile cu coadă lungă simultan.

Dacă doriți să rămâneți competitiv în 2020 și să vă maximizați rezultatele SEO, trebuie să includeți unele variante ale strategiei de clusterizare a subiectelor.

Ce sunt clusterele de subiecte?

Vom începe cu o prezentare generală la nivel înalt. Ce sunt clusterele de subiecte și cum le puteți folosi pentru SEO?

Un cluster de subiecte este un sortiment de piese individuale de conținut care sunt toate relevante pentru aceeași temă sau subiect general. Lucrând împreună cu un conținut de ancorare, denumit de obicei „conținut pilon”, grupul dvs. de subiecte va oferi rezultate mult mai bune în clasarea motorului de căutare decât o strategie de conținut convențională.

Conținutul pilonului dvs. pentru un anumit cluster va funcționa ca o imagine de ansamblu funcțională a unui subiect larg. Puteți să vă gândiți la el ca la centrul unei roți, fiecare bucată de conținut de cluster subiect servind ca un spiț în acea roată. Conținutul pilonului este menit să ofere o imagine de ansamblu cuprinzătoare a subiectului ales de dvs., fiecare dintre „spițele” acoperind un anumit aspect al subiectului în detaliu mult mai mare.

De exemplu, să presupunem că sunteți o firmă de marketing digital. S-ar putea să creați un conținut care să acopere subiectul „SEO la fața locului”. Acest articol acoperă toate aspectele importante ale optimizării la fața locului, de la un nivel oarecum ridicat. De asemenea, se leagă de o varietate de alte piese, care acoperă aspecte mai specifice ale SEO la fața locului în detaliu. De exemplu, s-ar putea să faceți legătura cu piese despre subiecte precum „cum să auditați SEO-ul actual la fața locului”, „cum să creșteți viteza site-ului dvs.”, „SEO tehnic la fața locului pentru începători” și „cum să scrieți conținut mai bun la fața locului”.

Fiecare bucată de conținut cluster ar trebui să încerce să vizeze o frază de cuvinte cheie cu coadă lungă, în timp ce conținutul pilonului dvs. vizează un cuvânt cheie cap mai competitiv. Fiecare dintre acești termeni de cuvinte cheie ar trebui să fie cel puțin oarecum relevantă pentru ceilalți.

Până la sfârșitul strategiei dvs., fiecare dintre piesele de conținut ale clusterului ar trebui să aibă un rang înalt pentru cuvintele cheie cu concurență redusă, „fructe cu agățare redusă”, toate oferind în același timp sprijin pentru a ridica conținutul pilonului dvs. dincolo de locul în care ar putea fi clasat singur. Google va veni să vă vadă ca o autoritate în acest subiect central datorită muncii dvs. în întregul cluster și, probabil, veți câștiga și mai multe backlink-uri.

Avantajele clusterelor de subiecte pentru SEO

Deci, care sunt avantajele utilizării clusterelor de subiecte pentru SEO?

Acestea sunt unele dintre cele mai bune avantaje:

• Optimizarea cuvintelor cheie cap și coadă lungă. Această strategie vă permite să profitați simultan atât de cuvintele cheie principale, cât și de cuvintele cheie cu coadă lungă. Cuvintele cheie principale tind să fie scurte și largi; au avantajul de a oferi un volum de căutare foarte mare, dar sunt, de asemenea, incredibil de competitive. În schimb, cuvintele cheie cu coadă lungă tind să fie mai lungi și mai specifice; nu sunt competitive, deci sunt ușor de clasat, dar au și un volum de căutare mai mic. Cuvintele cheie principale necesită mult timp, efort și răbdare, precum și un volum imens de conținut relevant. Expresiile de cuvinte cheie cu coadă lungă sunt ușoare și convenabile, dar individual, nu pot fi niciodată la fel de puternice ca un cuvânt cheie principal. Cu piesele de stâlpi și întregul grup de subiecte, puteți obține cele mai bune din ambele lumi.
• Alimentarea rezultatelor cu volum mare de căutare. Cele mai profitabile poziții în SEO sunt pozițiile de top pentru cuvinte cheie și expresii foarte căutate. Dezavantajul este că este incredibil de dificil să atingi aceste poziții. Cu clusterele de subiecte, vă puteți optimiza întreaga strategie de conținut pentru a „alimenta” piesele cele mai susceptibile de a realiza aceste fapte. Cu alte cuvinte, veți crește cel mai bun conținut și veți crește foarte mult șansele de a ajunge la acele poziții de rang înalt căutate.
• Conectarea internă și păstrarea utilizatorilor. Crearea unui întreg cluster de conținut vă permite să promovați o mai bună construire a linkurilor interne și să optimizați pentru păstrarea utilizatorilor. Cititorii care analizează conținutul pilonului vor dori, în mod firesc, să urmeze link-uri către subiectele complementare și mai detaliate. În schimb, cititorii care dau peste conținutul dvs. de nișă vor dori în mod natural să citească mai multe despre „imaginea de ansamblu” a subiectului. În cele din urmă, această strategie vă ajută să păstrați utilizatorii pe site-ul dvs., ceea ce este valoros pentru creșterea conversiilor; este, de asemenea, util pentru scăderea ratei de respingere și afectarea pozitivă a altor valori importante ale comportamentului la fața locului.
• Autoritate și reputație. Scrierea conținutului sub forma unui cluster de subiecte vă va crește autoritatea - atât în ​​sens subiectiv, cât și în ceea ce privește autorizarea domeniului, așa cum a considerat Google. În primul caz, cititorii care vă urmăresc conținutul vor afla rapid că sunteți un expert în acest domeniu; vor avea conținut de nivel înalt și de nivel scăzut pentru a fi examinat și, având suficient timp, se vor gândi la tine ca lider de gândire în acest domeniu. În acest din urmă caz, conținutul dvs. va fi mult mai probabil să atragă link-uri și partajări sociale, creșterea în cele din urmă a autorității dvs. la nivel de domeniu și pagină.
• Flexibilitate de dezvoltare. Deși există câteva bune practici pe care toată lumea ar trebui să le urmeze, în cea mai mare parte, grupurile de subiecte sunt o strategie flexibilă și versatilă. Vă puteți optimiza abordarea pentru conținutul unic și obiectivele SEO; de exemplu, puteți alege să vă concentrați mai mult pe postările de cluster dacă sunteți interesat de rezultate rapide sau să vă canalizați mai mult într-o piesă de pilon dacă doriți beneficiile pe termen lung ale optimizării pentru o expresie de cuvânt cheie principal. Aceasta este, de asemenea, o strategie care susține dezvoltarea și creșterea pe termen lung; puteți crea noi grupuri de subiecte la propria voință și continuați să construiți pe ceea ce ați început deja.

Cheile succesului cu clusterele de subiecte

Dacă veți avea succes cu grupurile de subiecte, există câteva aspecte importante pe care va trebui să le rezolvați:

• Cercetarea cuvintelor cheie. Alegerea dvs. în cuvintele cheie va avea un impact dramatic asupra rezultatelor dvs. de linie de jos. Dacă alegeți un cuvânt cheie cap care este prea competitiv, ambiția dvs. poate fi căderea dvs., împiedicându-vă să vă atingeți potențialul maxim. În cazul în care expresiile cuvintelor cheie cu coadă lungă au un volum de căutare prea mic sau dacă nu sunt relevante pentru elementul dvs. de stâlp, ar putea compromite rezultatele dvs. Fiți minuțios în cercetarea cuvintelor cheie și fiți selectivi în alegerile vizate de cuvinte cheie.
• Conținut de calitate. La fel ca în majoritatea strategiilor SEO, este aproape imposibil să progresezi fără coloana vertebrală a conținutului de înaltă calitate. Chiar și cel mai bine structurat cluster de subiecte va eșua dacă nu va putea câștiga favoarea cititorilor dvs. Conținutul excelent este unic, elocvent, detaliat, cuprinzător și valoros pentru cititori. Orice mai puțin nu te va ajuta.
• Timp și perseverență. Când scrieți postări mai scurte optimizate pentru fraze de cuvinte cheie cu coadă lungă, puteți vedea de obicei rezultatele rapid. În unele cazuri, puteți câștiga teren în SERP-uri în câteva săptămâni, sau chiar zile. Cu toate acestea, grupurile de subiecte reprezintă o strategie globală intensivă pe termen lung. Adesea este nevoie de multe luni de efort pentru a construi autoritatea și prezența conținutului necesare pentru a se clasa pentru acele cuvinte cheie cu volumul de căutare ridicate, cu un volum ridicat de căutare. Va trebui să fiți pregătiți să investiți timpul potrivit și să perseverați dincolo de obstacolele inițiale cu care vă veți confrunta în mod inevitabil.

Cum să creați conținut pilon

Să ne îndreptăm atenția asupra conținutului pilonilor. Conținutul pilonului dvs. va servi ca ancoră și bază pentru întreaga strategie de grupare a subiectelor, deci este important să vă înțelegeți.

• Începeți cu cuvântul cheie drept. Pentru majoritatea campaniilor de servicii SEO, inima grupului de subiecte constă în piesa pilonului și cuvântul cheie asociat cu acesta. În consecință, alegerea dvs. aici este esențială. Asigurați-vă că alegeți un cuvânt cheie principal care este extrem de relevant și valoros pentru marca dvs., în mod specific. De asemenea, trebuie să aibă un volum mare de căutare; acesta este momentul să fii ambițios. Cu toate acestea, trebuie să fie și o țintă realistă; dacă veți concura direct cu mii de mărci care au petrecut deja zeci de ani obținând poziții pentru acest mandat, poate doriți să găsiți o țintă mai bună.
• Prioritizați conținutul veșnic verde. De asemenea, ar trebui să vă orientați asupra conținutului veșnic verde, dacă este posibil. Conținutul veșnic verde ar trebui să rămână relevant pe termen nelimitat, pentru o perioadă de cel puțin mulți ani. Clusterele de subiecte sunt o strategie pe termen lung, deci, pentru a profita la maximum de ele, va trebui să creați conținut care poate depăși distanța. Fiți pregătiți să vă revizitați piesele pilonului pe măsură ce apar informații noi și încercați să nu vă datați conținutul cu referințe la evenimente curente sau evoluții temporare. Dacă doriți să scrieți despre subiecte de actualitate sau tendințe actuale, păstrați aceste piese de conținut ca piese cluster sau lucrări secundare.
• Explorează un subiect în detaliu - dar nu prea multe detalii. Piesa dvs. de stâlp ar trebui să fie elementul central al grupului de subiecte, așa că veți dori să explorați subiectul dvs. larg de la început până la sfârșit în detaliu. Ar trebui să le oferiți cititorilor o imagine de ansamblu cuprinzătoare asupra subiectului, care să conducă în toate piesele secundare. Cu toate acestea, nu doriți să oferiți prea multe detalii în această piesă; în caz contrar, cititorii dvs. nu vor avea niciun motiv să vă consulte subiectele cluster. În plus, dacă petreceți prea mult timp în buruieni, puteți ajunge să canibalizați unele dintre cele mai valoroase cuvinte cheie.
• Includeți conținut multimedia. Piesele puternice ale pilonului sunt de obicei completate cu conținut multimedia, inclusiv imagini, gif-uri, clipuri video scurte sau chiar audio. Aceste elemente îți fac piesa mai robustă, mai impresionantă pentru cititorii medii și potențial mai autoritară în ochii motoarelor de căutare.
• Optimizați agresiv. Asigurați-vă că conținutul dvs. este optimizat pentru motoarele de căutare, inclusiv mai multe instanțe ale cuvântului cheie principal în mai multe forme diferite; include sinonime și fraze relevante din context în întreaga piesă. De asemenea, veți dori să includeți o mână de fraze cheie importante cu coadă lungă pe care să le arătați pe tot parcursul lucrării - aveți grijă să nu supra-optimizați și să puneți în pericol valoarea pieselor din cluster.
• Promovează de rutină. Asigurați-vă că utilizați strategii SEO offsite în plus față de strategiile la fața locului. Dacă doriți ca piesa dvs. de stâlp să fie eficientă, trebuie să petreceți timp promovând-o. Circulați-o pe rețelele de socializare, încercați să stimulați conversația în jurul piesei și construiți legături cu ea ori de câte ori puteți. Continuați să o promovați pe tot parcursul dezvoltării strategiei dvs., astfel încât să o puteți face din ce în ce mai prezentă și relevantă.
• Revizitați și reglați. Scrierea unei piese de pilon nu este o afacere unică; va trebui să vă revizitați și să vă ajustați regulat munca dacă doriți să profitați la maximum de aceasta. Completați informații noi și noi detalii pe măsură ce aflați mai multe despre acest subiect și asigurați-vă că acesta rămâne actualizat. De asemenea, va trebui să construiți noi linkuri interne și noi referințe asociate cu noile subiecte de cluster pe care le introduceți. În plus, pe măsură ce colectați feedback despre piesă și analizați rezultatele campaniei, puteți modifica conținutul piesei pentru a fi mai bine optimizat pentru obiectivele dvs. Înregistrați-vă lunar sau ori de câte ori publicați conținut nou de cluster.

Dezvoltarea unei ierarhii de tip cluster

Odată ce ați pus la dispoziție un conținut de pilon, următorul dvs. job va fi dezvoltarea unei ierarhii de subiecte. Știți că veți crea multe bucăți de conținut de cluster care se vor introduce în piesa principală a stâlpului dvs. și fiecare dintre acestea se va concentra pe o frază diferită de cuvinte cheie cu coadă lungă.

Dar cum puteți spune ce expresii să vizați și în ce ordine să le scrieți?

Să începem cu problema direcționării. Fiecare dintre fragmentele dvs. de cluster ar trebui să vizeze o frază de cuvinte cheie cu coadă lungă care îndeplinește trei criterii importante. În ordinea priorității, de la cel mai mare la cel mai mic, acestea sunt:

1. Relevanța pentru conținutul pilonului. Acest lucru este crucial. Subiectele pe care le alegeți ar trebui să fie toate relevante în mod direct pentru conținutul pilonului; în caz contrar, veți învinge scopul strategiei. Dacă doriți să vizați o expresie de cuvinte cheie cu coadă lungă care nu este relevantă pentru piesa dvs. de pilon, luați în considerare încorporarea acesteia într-un grup de subiecte diferit.
2. Accesibilitatea competiției / clasamentului. Apoi, luați în considerare nivelul de concurență pentru subiectele dvs. de cluster. În mod ideal, veți dori să alegeți fraze cheie cu coadă lungă cu cea mai mică concurență; o concurență mai mică înseamnă că îți vei spori clasamentul mult mai ușor.
3. Volumul / popularitatea căutărilor. În cele din urmă, va trebui să luați în considerare volumul căutărilor. Volumul căutărilor reflectă numărul de căutări efectuate pentru acest termen; cu cât căutările sunt mai mari, cu atât este mai probabil să atrageți trafic cu ajutorul piesei vizate. Acest lucru este valoros, dar este încă o prioritate secundară pentru relevanță și concurență; la urma urmei, volumul căutărilor nu contează dacă nu sunteți nici pe departe în topul clasamentului pentru un anumit termen. Nu ezitați să acordați volumului căutărilor o prioritate mai mare atunci când alegeți conținutul pilonului, deoarece veți avea mai mult timp și resurse pentru a-l dezvolta.

Prin cercetarea cuvintelor cheie, ar trebui să puteți genera o listă de cel puțin 4-5 bucăți de conținut cluster. Pentru unele subiecte, veți putea genera o listă de zeci.

Veți dori să dezvoltați toate aceste postări în cele din urmă, dar ordinea poate juca un rol în succesul dvs.

Evident, veți dori să începeți cu conținutul dvs. de pilon. Aceasta va servi drept ancoră pentru întreaga dvs. strategie.

De acolo, veți dori să urmați teoria „domino”. În acest model, veți începe cu cea mai accesibilă expresie de cuvinte cheie cu coadă lungă - cea cu cea mai mică concurență, chiar dacă are un volum mic de căutare. Dezvoltați postarea asociată acestui termen, promovați-o, creați legături către acesta și, într-o ordine relativ scurtă, ar trebui să vă poziționați mai mult în SERP pentru acest termen.

Apoi, treceți la un post pentru un termen cu concurență puțin mai mare. Puteți perpetua impulsul de la primul dvs. post mai mic și, sperăm, să urcați mai repede pe rânduri cu acesta. Veți urma acest tipar înaintând, scriind postări cu condiții de volum mai ridicat și de concurență mai mare și accelerându-vă înclinația către rang.

Puteți vedea de ce acest lucru se numește teoria domino; veți începe cu ceva mic, apoi veți permite fiecăruia dintre postările dvs. să se alimenteze în următorul, cum ar fi căderea impulsului de construire a domino-urilor.

În cele din urmă, veți ajunge la punctul în care aveți o multitudine de postări de rang înalt care se alimentează în piesa dvs. de stâlp. Gândiți-vă la asta ca la cel mai mare și mai greu domino din linia voastră; cu suficient impuls din piesele de cluster stabilite, ar trebui să vă fie mult mai ușor să vă clasificați pentru expresia de cuvinte cheie extrem de competitivă asociată cu piesa dvs. de pilon.

Intenția utilizatorului și conținutul clusterului de subiecte

Atunci când dezvoltați conținut cluster de subiecte, una dintre cele mai înalte priorități va fi optimizarea pentru o frază specifică cu coadă lungă. Cu toate acestea, ar trebui să vă gândiți și la aspectele calitative ale activității dvs. Cu alte cuvinte, nu scrieți doar pentru algoritmi ai motorului de căutare; trebuie să scrii și pentru oameni.

Unul dintre cele mai importante concepte de stăpânit aici este intenția utilizatorului. Cu alte cuvinte, de ce oamenii caută aceste cuvinte cheie și cum le puteți satisface nevoile? De exemplu, dacă optimizați o postare despre „cum să schimbați o anvelopă pentru bicicletă”, puteți concluziona în mod rezonabil că căutătorul încearcă să obțină în mod direct un ghid pas cu pas sau alte informații specifice, despre cum să schimbați o anvelopă pentru bicicletă.

Cu toate acestea, alte subiecte sunt mai ambigue și pot face apel la o gamă mai largă de intenții ale utilizatorilor. De exemplu, dacă un utilizator caută „zgomot de zgomot în motorul mașinii”, utilizatorul ar putea căuta să diagnosticheze un motor de zgomot, dar ar putea căuta și soluții potențiale, unde să găsească un mecanic și multe altele.

Intenția utilizatorului este dificil de măsurat sau prezis în termeni concreți, deoarece este o considerație oarecum subiectivă. Cu toate acestea, puteți utiliza cercetarea demografică, cercetarea cuvintelor cheie și sondajele pentru a vă susține ideile și pentru a ajunge la o concluzie mai bună despre ceea ce doresc oamenii din conținutul dvs.

De asemenea, va trebui să vă îmbunătățiți calitatea conținutului în alte moduri.

Considera:

• Lungime. După cum s-a menționat anterior, piesa dvs. de stâlp ar trebui să fie de aproximativ 3.000 până la 5.000 de cuvinte, cu unele subiecte care necesită și mai multă lungime. Subiectele grupurilor își pot permite să fie mai scurte, dar trebuie totuși să ofere o lungime suficientă cititorilor interesați. Lungimea exactă ar trebui să fie dictată de natura subiectului; unele subiecte vor necesita în mod natural mai multe explicații decât altele. Cu toate acestea, ar trebui să vă propuneți să scrieți postări de cel puțin 1.000 de cuvinte atunci când este posibil.
• Detaliu. De asemenea, va trebui să oferiți suficient detaliu în postările din cluster. Amintiți-vă, piesa dvs. de pilon va oferi o schiță generală a unui subiect dat, așa că va trebui să completați mai multe detalii cu postările dvs. periferice. Faceți aceste piese mai valoroase, incluzând mai multe numere și statistici mai dure sau ilustrând conținutul dvs. cu imagini utile. Dacă puteți include cercetări originale, faceți-o.
• Valoare. Apoi, va trebui să luați în considerare valoarea generală oferită de această piesă. Fiecare persoană care o întâlnește ar trebui să se îndepărteze simțind că a câștigat ceva citind-o. Oferiți o informație care poate ajuta această persoană să își atingă obiectivele? Îi ajuți să ia o decizie importantă? Le-ați furnizat o resursă critică? Există multe definiții ale „valorii” de care trebuie să te străduiești, dar asigură-te că optimizezi cel puțin una dintre ele.
• Interconectare. Conectarea internă este un factor imens pentru succesul într-o strategie de cluster de subiecte, deci nu o neglija. Fiecare dintre subiectele grupului dvs. ar trebui să se conecteze înapoi la piesa de pilon relevantă. Piesa dvs. de stâlp trebuie să se conecteze la fiecare dintre subiectele grupului dvs. Chiar și subiectele dvs. de cluster ar trebui să fie conectate între ele, atunci când este relevant. Nu doriți să trimiteți mesaje spam, astfel încât acestea să fie suprasolicitate cu link-uri interne, dar ar trebui să vă străduiți, de asemenea, să construiți o rețea de legături interne strânsă, care să îi facă pe oameni să vă citească conținutul.

Îmbinând mai multe clustere de subiecte împreună

În calitate de creator de conținut amator, începând cu un singur cluster de subiecte, împreună cu un singur conținut de pilon, este probabil cea mai bună abordare. Dar pe măsură ce vă rafinați strategia și vă extindeți eforturile de SEO, este posibil să doriți să vă extindeți orizonturile.

De exemplu, poate doriți să „îmbinați” mai multe clustere de subiecte, creând un fel de mega cluster.

Este cel mai ușor să înțelegeți acest lucru cu o ilustrație. Să presupunem că creați o coloană de conținut despre „marketingul Facebook”, cu grupuri de subiecte pe lucruri precum „cum să creați o pagină de afaceri Facebook” sau „cum să vizați un anumit public cu publicitate pe Facebook”. De asemenea, puteți crea un conținut pilon pe „Marketingul LinkedIn” cu grupuri de subiecte despre lucruri precum „cum să vă extindeți rețeaua profesională pe LinkedIn” sau „cum să utilizați LinkedIn pentru recrutarea directorilor”.

Cu aceste clustere tematice complet completate, puteți încerca să le uniți sub o umbrelă și mai largă; de exemplu, puteți crea un nou conținut de pilon pe „social media marketing” în general.

De asemenea, puteți extinde clusterele de subiecte în cealaltă direcție. Aproape întotdeauna puteți găsi postări mai detaliate și mai granulare pe care să le adăugați la spițele roții de subiect.

În cele din urmă, prin gruparea subiectelor, veți putea crea site-uri web complexe și ierarhii care vă vor păstra toate conținuturile în strânsă relevanță contextuală. De-a lungul timpului, acest lucru ar trebui să vă aducă rezultate SEO mult mai bune, inclusiv clasamente superioare și fluxuri de trafic mai bune.

Sunteți interesat să vă revizuiți strategia SEO? Sau strategia dvs. de conținut la fața locului are mare nevoie de o actualizare strategică sub formă de clustere de subiecte? Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe despre serviciile noastre SEO sau pentru o ofertă gratuită!