Основной контент: использование тематических кластеров для усиления воздействия на SEO

Поисковая оптимизация (SEO) и контент идут рука об руку. Практически невозможно добиться прогресса в SEO без прочной контентной стратегии, служащей вашей основой, и любая разумная контентная стратегия должна, по крайней мере, дать вам некоторые преимущества SEO.

Тем не менее, ряд факторов мешает разработчикам контента-любителям видеть желаемые результаты SEO. Во-первых, Google представляет обновления, которые уточняют его алгоритм и позволяют более строго оценивать качество контента. Hummingbird с 2013 года ввел семантический поиск, который практически исключил использование ключевых слов с точным соответствием в пользу учета контекста и значения. С тех пор значение синонимов и контекстно-релевантных фраз значительно возросло при оптимизации под стратегические ключевые слова.

Кроме того, индустрия SEO стала невероятно конкурентоспособной: миллионы веб-сайтов часто борются за одни и те же группы ключевых слов и фраз. Из-за этого становится все труднее выделиться и практически невозможно попасть в рейтинг самых спорных фраз в отрасли.

Как можно бороться с этими эффектами и улучшить результаты SEO?

Одно из решений - использовать тематические кластеры, стратегию, ориентированную на контент, которая может помочь вам получить рейтинг одновременно по высококонкурентным ключевым словам и доступным фразам с длинным хвостом.

Если вы хотите оставаться конкурентоспособным в 2020 году и максимизировать свои результаты SEO, вам необходимо включить некоторые варианты стратегии тематической кластеризации.

Что такое тематические кластеры?

Начнем с общего обзора. Что такое тематические кластеры и как их использовать для SEO?

Тематический кластер - это набор отдельных частей контента, которые имеют отношение к одной и той же всеобъемлющей теме или теме. Работая вместе с закрепляющей частью контента, обычно называемой «опорным контентом», ваш тематический кластер даст гораздо лучшие результаты ранжирования в поисковых системах, чем обычная контентная стратегия.

Ваш основной контент для данного кластера будет работать как функциональный обзор широкой темы. Вы можете думать об этом как о центре колеса, где каждый фрагмент содержимого тематической группы выступает в качестве спицы в этом колесе. Основное содержание предназначено для предоставления всестороннего обзора выбранной вами темы, причем каждая из «спиц» освещает какой-либо аспект этой темы более подробно.

Например, предположим, что вы занимаетесь цифровым маркетингом. Вы можете создать основной контент, охватывающий тему «SEO на месте». В этой статье рассматриваются все важные аспекты локальной оптимизации с довольно высокого уровня. Он также содержит ссылки на множество других статей, которые более подробно освещают более конкретные аспекты локального SEO. Например, вы можете ссылаться на статьи по таким темам, как «как проверить текущее SEO на месте», «как увеличить скорость вашего сайта», «техническое SEO на месте для новичков» и «как лучше писать контент на сайте».

Каждая часть содержимого кластера должна быть нацелена на ключевую фразу с длинным хвостом, в то время как основная часть содержимого нацелена на более конкурентоспособное ключевое слово заголовка. Каждое из этих ключевых слов должно иметь хоть какое-то отношение к другим.

К концу вашей стратегии каждая из частей контента вашего кластера должна иметь высокий рейтинг по своим низким ключевым словам «низко висящие фрукты», при этом оказывая поддержку, чтобы поднять основную часть контента за пределы того, где она могла бы ранжироваться сама по себе. Google будет считать вас авторитетом в этой центральной теме благодаря вашей работе во всем кластере, и в результате вы, вероятно, также заработаете больше обратных ссылок.

Преимущества тематических кластеров для SEO

Итак, каковы преимущества использования тематических кластеров для SEO?

Вот некоторые из лучших преимуществ:

• Оптимизация ключевых слов по заголовку и длинному хвосту. Эта стратегия позволяет одновременно использовать ключевые слова в заголовке и длинные фразы. Ключевые слова обычно бывают короткими и широкими; у них есть то преимущество, что они предлагают очень большой объем поиска, но они также невероятно конкурентоспособны. Напротив, ключевые слова с длинным хвостом обычно длиннее и конкретнее; они неконкурентоспособны, поэтому их легко ранжировать, но они также имеют меньший объем поиска. Ключевые ключевые слова требуют много времени, усилий и терпения, а также огромного объема релевантного контента. Ключевые слова с длинным хвостом просты и удобны, но по отдельности они никогда не могут быть такими же мощными, как ключевое слово в заголовке. С помощью основных элементов и всей тематической группы вы можете получить лучшее из обоих миров.
• Кормление результатов большого объема поиска. Самые прибыльные позиции в SEO - это позиции в топе по ключевым словам и фразам, которые часто ищут. Обратной стороной является то, что достичь этих позиций невероятно сложно. С помощью тематических кластеров вы можете оптимизировать всю свою контент-стратегию, чтобы «накормить» те части, которые, скорее всего, достигнут этих результатов. Другими словами, вы накачаете свой лучший контент и значительно увеличите свои шансы попасть на эти востребованные высокопоставленные должности.
• Внутренние ссылки и удержание пользователей. Создание всего кластера контента позволяет улучшить построение внутренних ссылок и оптимизировать удержание пользователей. Читатели, которые просматривают ваш основной контент, естественно, захотят перейти по ссылкам на ваши дополнительные, более подробные подтемы. И наоборот, читатели, которые наткнулись на ваш нишевый контент, естественно, захотят узнать больше о «общей картине» этой темы. В конечном итоге эта стратегия помогает удерживать пользователей на своем веб-сайте, что очень важно для увеличения конверсии; это также полезно для снижения показателя отказов и положительного влияния на другие важные показатели поведения на сайте.
• Авторитет и репутация. Написание контента в форме тематического кластера повысит ваш авторитет - как в субъективном смысле, так и с точки зрения авторитета домена, как считает Google. В первом случае читатели, которые следят за вашим контентом, быстро узнают, что вы эксперт в этой области; у них будет для просмотра высокоуровневый и низкоуровневый контент, и, если у них будет достаточно времени, они будут считать вас лидером мнений в этой области. В последнем случае ваш контент с большей вероятностью будет привлекать ссылки и репосты в социальных сетях, что в конечном итоге повысит авторитет вашего домена и страницы.
• Гибкость развития. Хотя есть некоторые передовые практики, которым должен следовать каждый, по большей части тематические кластеры представляют собой гибкую и универсальную стратегию. Вы можете оптимизировать свой подход для вашего уникального контента и целей SEO; например, вы можете больше сосредоточиться на сообщениях в кластере, если вы заинтересованы в быстрых результатах, или в большей степени сосредоточиться на опоре, если вы хотите получить долгосрочные выгоды от оптимизации для ключевой фразы заголовка. Это также стратегия, которая поддерживает долгосрочное развитие и рост; вы можете создавать новые тематические кластеры по своему усмотрению и продолжать развивать то, что вы уже начали.

Ключи к успеху с тематическими кластерами

Если вы собираетесь добиться успеха с тематическими кластерами, вам необходимо уточнить несколько важных аспектов:

• Исследование ключевых слов. Ваш выбор ключевых слов существенно повлияет на ваши итоговые результаты. Если вы выберете слишком конкурентное ключевое слово, ваши амбиции могут обернуться для вас крахом, не позволяя полностью реализовать свой потенциал. Если ваши ключевые фразы с длинным хвостом слишком малы в объеме поиска или если они не имеют отношения к вашему основному элементу, это может поставить под угрозу ваши результаты. Тщательно исследуйте ключевые слова и избирательно подходите к выбору целевых ключевых слов.
• Качественный контент. Как и в случае с большинством SEO-стратегий, практически невозможно добиться прогресса без высококачественного контента. Даже самый хорошо структурированный тематический кластер потерпит неудачу, если он не сможет завоевать расположение ваших читателей. Отличный контент уникален, красноречив, подробен, всеобъемлющ и ценен для читателей. Меньшее вам не поможет.
• Время и настойчивость. При написании более коротких сообщений, оптимизированных для длинных ключевых фраз, вы обычно можете быстро увидеть результаты. В некоторых случаях вы можете продвинуться в поисковой выдаче за несколько недель или даже дней. Однако тематические кластеры в целом представляют собой интенсивную долгосрочную стратегию. Часто требуется много месяцев усилий для создания авторитета и присутствия контента, необходимого для ранжирования этих горячо оспариваемых ключевых слов с большим объемом поиска. Вы должны быть готовы потратить надлежащее время и упорно преодолевать первоначальные препятствия, с которыми вы неизбежно столкнетесь.

Как создать основной контент

Обратим внимание на содержание столба. Ваш основной контент будет служить якорем и основой для всей стратегии тематической кластеризации, поэтому важно делать все правильно.

• Начните с правильного ключевого слова. В большинстве кампаний по оказанию услуг SEO в основе тематического кластера лежит опора и связанное с ней ключевое слово. Соответственно, ваш выбор здесь имеет решающее значение. Убедитесь, что вы выбрали ключевое слово, которое особенно актуально и ценно для вашего бренда. Он также должен иметь большой объем поиска; пришло время быть амбициозным. Однако это также должна быть реалистичная цель; Если вы собираетесь напрямую конкурировать с тысячами брендов, которые уже десятилетиями занимали позиции на этот срок, вы можете найти лучшую цель.
• Сделайте приоритетным вечнозеленый контент. Кроме того, по возможности вам следует сосредоточиться на вечнозеленом контенте. Вечнозеленый контент должен оставаться актуальным на неопределенный срок, по крайней мере, в течение многих лет. Тематические кластеры - это долгосрочная стратегия, поэтому, чтобы получить от них максимальную отдачу, вам нужно создать контент, который сможет выдержать дистанцию. Будьте готовы пересматривать свои основные элементы по мере появления новой информации и старайтесь не датировать свой контент ссылками на текущие события или временные события. Если вы хотите писать о заслуживающих внимания темах или текущих тенденциях, храните эти фрагменты контента в качестве кластерных фрагментов или второстепенных работ.
• Изучите тему подробно, но не слишком подробно. Ваша основная часть должна быть центральным элементом вашей тематической группы, поэтому вы захотите подробно изучить свою широкую тему от начала до конца. Вы должны дать читателям исчерпывающий обзор предмета, ведущего ко всем вашим частям. Однако вы не хотите вдаваться в подробности в этой части; в противном случае у ваших читателей не будет причин обращаться к темам вашего кластера. Кроме того, если вы проводите слишком много времени в сорняках, вы можете в конечном итоге съесть некоторые из самых ценных ключевых слов.
• Включите мультимедийный контент. Сильные элементы столпа обычно дополняются мультимедийным контентом, включая изображения, гифки, короткие видеоклипы или даже аудио. Эти элементы делают вашу статью более надежной, более впечатляющей для обычных читателей и потенциально более авторитетной в глазах поисковых систем.
• Агрессивно оптимизируйте. Убедитесь, что ваш контент оптимизирован для поисковых систем, включая несколько экземпляров ключевого слова в разных формах; Включите синонимы и контекстуально релевантные фразы по всему тексту. Вы также захотите включить несколько важных длиннохвостых ключевых фраз, которые будут использоваться в вашей работе - просто будьте осторожны, чтобы не чрезмерно оптимизировать и не поставить под угрозу ценность ваших частей кластера.
• Регулярно продвигайте. Убедитесь, что вы используете стратегии SEO вне сайта в дополнение к стратегиям на месте. Если вы хотите, чтобы ваш элемент потолка был эффективным, вам нужно потратить время на его продвижение. Распространяйте его в социальных сетях, старайтесь стимулировать обсуждение этого произведения и при любой возможности создавайте ссылки на него. Продолжайте продвигать его на протяжении всей разработки своей стратегии, чтобы сделать ее более актуальной и актуальной.
• Пересмотрите и отрегулируйте. Написание статьи - это не разовая сделка; вам нужно будет регулярно пересматривать и корректировать свою работу, если вы хотите получить от нее максимальную отдачу. Введите новую информацию и новые сведения по мере того, как вы узнаете больше об этой теме, и следите за тем, чтобы она оставалась актуальной. Вам также потребуется создать новые внутренние ссылки и новые ссылки в паре с новыми темами кластера, которые вы представляете. Кроме того, по мере того, как вы собираете отзывы о материале и анализируете результаты своей кампании, вы можете настраивать содержание материала, чтобы лучше оптимизировать его для ваших целей. Проверяйте ежемесячно или всякий раз, когда вы публикуете новое содержимое кластера.

Разработка иерархии тематического кластера

После того, как у вас есть часть основного контента, вашей следующей работой будет разработка иерархии тематических кластеров. Вы знаете, что вы создадите множество частей кластерного контента, которые будут входить в ваш основной компонент, и каждый из них будет сосредоточен на отдельной ключевой фразе с длинным хвостом.

Но как определить, на какие фразы следует указывать таргетинг и в каком порядке их писать?

Начнем с вопроса о таргетинге. Каждая часть вашего кластера должна быть нацелена на ключевую фразу с длинным хвостом, которая соответствует трем важным критериям. В порядке приоритета, от самого высокого до самого низкого, это:

1. Соответствие содержанию вашего столпа. Это очень важно. Все темы кластера, которые вы выбираете, должны иметь прямое отношение к вашему основному содержанию; в противном случае вы проиграете цель стратегии. Если вы хотите настроить таргетинг на ключевую фразу с длинным хвостом, которая не имеет отношения к вашему основному элементу, подумайте о включении ее в другой тематический кластер.
2. Доступность конкурса / рейтинга. Затем рассмотрите уровень конкуренции по темам вашего кластера. В идеале вы захотите выбрать длинные ключевые фразы с наименьшей конкуренцией; более низкая конкуренция означает, что вам будет намного легче повысить свой рейтинг.
3. Объем / популярность поиска. Наконец, вам нужно учитывать объем поиска. Объем поиска отражает количество поисков, выполненных по этому запросу; чем выше количество запросов, тем больше трафика вы, вероятно, привлечете с помощью целевой статьи. Это ценно, но по-прежнему является второстепенным приоритетом по сравнению с актуальностью и конкуренцией; в конце концов, объем поиска не имеет значения, если вы не занимаетесь лидирующими позициями по данному запросу. Не стесняйтесь отдавать больший приоритет объему поиска при выборе основного контента, так как у вас будет больше времени и ресурсов для его разработки.

Проведя исследование ключевых слов, вы сможете составить список, состоящий как минимум из 4-5 частей содержимого кластера. Для некоторых тем вы сможете создать список из десятков.

В конечном итоге вы захотите разработать все эти посты, но порядок может сыграть роль в вашем успехе.

Очевидно, вы захотите начать с основного контента. Это будет якорем для всей вашей стратегии.

Оттуда вы захотите следовать теории «домино». В этой модели вы начнете с наиболее доступной ключевой фразы с длинным хвостом - с наименьшей конкуренцией, даже если у нее небольшой объем поиска. Разработайте сообщение, связанное с этим термином, продвигайте его, создавайте ссылки на него, и в относительно короткие сроки вы должны занять более высокое место в поисковой выдаче по этому запросу.

Затем перейдите к посту на срок с чуть более высокой конкуренцией. Вы можете сохранить импульс с первого небольшого поста и, надеюсь, быстрее подняться в рейтинге с этим. Вы будете следовать этому шаблону, продвигаясь вперед, писать сообщения с большим объемом и более высокой конкуренцией и повышать свою склонность к ранжированию.

Вы можете понять, почему это называется теорией домино; вы начнете с чего-то маленького, а затем позволите каждому из ваших столбов влиться в следующий, как падающие домино, набирающие обороты.

В конце концов, вы дойдете до того, что у вас будет множество высокопоставленных постов, которые будут влиять на вашу опору. Думайте об этом как о самом большом и самом тяжелом домино в вашей линии; при наличии достаточного импульса от созданных вами частей кластера вам будет намного легче ранжироваться по высококонкурентной ключевой фразе, связанной с вашей частью столпа.

Пользовательское намерение и контент тематического кластера

При разработке контента тематического кластера одним из ваших наивысших приоритетов будет оптимизация под конкретную длиннохвостую фразу. Однако стоит подумать и о качественных аспектах своей работы. Другими словами, не пишите только для алгоритмов поисковых систем; вы также должны писать для людей.

Одна из наиболее важных концепций, которую нужно освоить здесь, - это намерение пользователя. Другими словами, почему люди ищут эти ключевые слова и как вы можете удовлетворить их потребности? Например, если вы оптимизируете сообщение о том, «как сменить велосипедную шину», вы можете разумно сделать вывод, что поисковик пытается напрямую получить пошаговое руководство или другую конкретную информацию о том, как изменить шину. велосипедная шина.

Однако другие темы более неоднозначны и могут быть интересны более широкому кругу намерений пользователей. Например, если пользователь ищет «дребезжащий шум в двигателе автомобиля», этот пользователь может искать способы диагностики дребезжащего двигателя, но он также может искать потенциальные решения, где найти механика и т. Д.

Намерение пользователя сложно измерить или предсказать в конкретных терминах, поскольку это в некоторой степени субъективное соображение. Однако вы можете использовать демографические исследования, исследования ключевых слов и опросы, чтобы подтвердить свои идеи и прийти к лучшему выводу о том, чего люди хотят от вашего контента.

Вам также нужно будет улучшить качество вашего контента другими способами.

Рассмотреть возможность:

• Длина. Как упоминалось ранее, ваша основная часть должна состоять примерно из 3000-5000 слов, а некоторые темы требуют еще большей длины. Темы кластера могут быть короче, но они все равно должны быть достаточно объемными для заинтересованных читателей. Точная длина должна определяться характером темы; одни темы, естественно, потребуют большего объяснения, чем другие. Тем не менее, вы должны стремиться писать сообщения объемом не менее 1000 слов, когда это возможно.
• Деталь. Вам также необходимо предоставить достаточно подробностей в сообщениях вашего кластера. Помните, что ваша основная часть будет предоставлять общий план данной темы, поэтому вам нужно будет заполнить больше деталей своими периферийными сообщениями. Сделайте эти части более ценными, включив больше точных цифр и статистики или проиллюстрировав свой контент полезными наглядными изображениями. Если вы можете включить оригинальные исследования, сделайте это.
• Ценить. Затем вам нужно будет рассмотреть общую ценность этого произведения. Каждый, кто сталкивается с ней, должен уйти с чувством, что он чего-то добился, прочитав ее. Вы предлагаете информацию, которая может помочь этому человеку достичь своих целей? Вы помогаете им принять важное решение? Вы предоставили им важный ресурс? Есть много определений «ценности», к которым нужно стремиться, но убедитесь, что вы оптимизируете хотя бы одно из них.
• Связь. Внутренние ссылки - огромный фактор успеха в стратегии тематического кластера, поэтому не пренебрегайте им. Каждая из ваших тем кластера должна иметь обратную ссылку на соответствующий элемент. Ваша основная часть должна быть связана с каждой из ваших тем кластера. Даже темы вашего кластера должны быть связаны друг с другом, когда это уместно. Вы не хотите спамить свои сообщения, чтобы они были переполнены внутренними ссылками, но вам также следует стремиться создать плотную внутреннюю сеть ссылок, которая заставляет людей читать ваш контент.

Объединение нескольких тематических кластеров вместе

Как создатель контента-любителя, возможно, вам лучше всего начать с одного тематического кластера и одного основного контента. Но по мере того, как вы совершенствуете свою стратегию и расширяете свои усилия по поисковой оптимизации, вы, возможно, захотите расширить свой кругозор.

Например, вы можете захотеть «сшить» несколько тематических кластеров, создав своего рода мегакластер.

Проще всего понять это на иллюстрации. Допустим, вы создаете основную часть контента о «маркетинге в Facebook» с тематическими кластерами по таким вопросам, как «как создать бизнес-страницу в Facebook» или «как настроить таргетинг на определенную аудиторию с помощью рекламы в Facebook». Вы также можете создать основной контент на тему «Маркетинг в LinkedIn» с тематическими кластерами по таким вопросам, как «как расширить свою профессиональную сеть в LinkedIn» или «как использовать LinkedIn для найма руководителей».

Когда эти тематические кластеры будут полностью конкретизированы, вы можете попытаться объединить их вместе под еще более широким зонтом; например, вы можете создать новый основной контент по «маркетингу в социальных сетях» в целом.

Вы также можете расширить тематические группы в другом направлении. Вы почти всегда можете найти более подробные и подробные сообщения, которые можно добавить к спицам колеса тематической группы.

В конечном итоге, с помощью тематической кластеризации вы сможете создавать сложные сети и иерархии, которые сохранят все ваши фрагменты контента в тесной контекстной релевантности друг другу. Со временем это должно принести вам намного лучшие результаты SEO, включая более высокий рейтинг и лучшие потоки трафика.

Вы заинтересованы в пересмотре своей стратегии SEO? Или ваша стратегия контента на месте остро нуждается в стратегическом обновлении в виде тематических кластеров? Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о наших услугах по поисковой оптимизации или получить бесплатную расценку!