小さな（っぽい）ブログの4つの現実的なトラフィック目標

• 毎月6％のトラフィック増加を打ち負かしてみてください
• 少なくとも年間45,000回のページビューを目指す
• オーガニック検索からトラフィックの少なくとも11％を取得する
• オーガニックトラフィックを毎月8％増やす

この記事は、2020年のコンテンツマーケティングベンチマークレポートのデータに基づいています。

1）月間で6％のトラフィック増加を上回るようにしてください

このブロググループの複合月間成長率（CMGR）の中央値は5.92％であることがわかりました。 言い換えれば、私たちが分析した年の間に、小さなブログは毎月約6％ずつトラフィックを増やしました。 その成長率はそれほど大きくは聞こえませんが、それはあなたの毎月のブログトラフィックを1年で88％増加させることに相当します。

この目標をもう少し具体的にするために、ここに2つの架空の例があります。 月間成長率が5.92％であると仮定すると、次のようになります。

• 1月に開始された月間ページビュー数が1,000のブログでは、6月に1,333ページビュー、12月に1,883ページビューが生成されます。
• 1月に開始された月間ページビュー数が5,000のブログでは、6月に6,666ページビュー、12月に9,413ページビューが生成されます。

この6％のトラフィック目標は、ページビューが数千以上のブログに最も役立ちます。 ほぼゼロのトラフィックレベルから開始するブログは、はるかに速い速度で成長することができます。10,000または100,000ではなく、100ページビューから開始する場合、ブログトラフィックを10倍にする方が簡単です。

適切な例：私たちの分析で最も急速に成長しているブログでは、 68.66％の複合月間成長率が見られました。 これは、月間50回のページビューで始まり、約15,000回で年を終えるブログに相当します。

大きく確立されたブログには、トラフィックの増加を加速するためのいくつかの手段があります。たとえば、古いコンテンツを更新してパフォーマンスを向上させたり、極端な場合には、パフォーマンスが最も悪いコンテンツを削除したりします。

これらのオプションがない場合、小さくて新しいブログに最適な成長手段は、昔ながらの公開頻度です。 公開されたすべての記事は、キーワードをランク​​付けし、バックリンクを生成し、訪問者を獲得し、ターゲットオーディエンスに何が効果的かを知るための新しい機会です。 公開すればするほど、トラフィックの増加が早くなります。

2）年間45,000ページの閲覧を目指す

分析した12か月で、これらの小さなブログは中央値45,162ページビューを生成しました。 月間平均を求めるために12で割ると、月間平均3,764回のページビューを維持できる場合、小さなブログは同様のブログと「ペースを合わせる」可能性が高いと言えます。

これは、毎月同じ量のトラフィックを取得することを意味しますが、これは現実的ではありません。 代わりに、新しい記事からのトラフィックが既存の記事からのトラフィックの上に階層化されるため、小さなブログは毎月増加する量で成長する可能性が高くなります。 年間のページビューターゲットと成長ターゲットを使用して、これがどのように見えるかをモデル化できます。

ブログは5.92％CMGRで成長し、累計平均45,162ページビューで1年を終えると、月間2,525ページビューで始まります。

これが月間トラフィックにどのように変換されるかを確認できます。ブログは、3,674ページビューが持続する代わりに、月間ページビュー数が2,525で、6か月目で月間ページビュー数が3,366に達し、年末が4,754になります。

これは、若いブログの「平均成長」がどのように見えるかの一例です。ただし、実際には、成長率とページビューは、この平均から毎月上下に変動する可能性があります。

3）オーガニック検索からのトラフィックの少なくとも11％を取得します

分析したすべてのブログ（古い、より確立されたブログを含む）全体で、オーガニック検索が最大のトラフィックソースであることがわかりました。すべてのブログトラフィックの59.22％が検索からのものでした。 しかし重要なことに、月間ページビューが10,000未満のブログは、次の2つの点で異なります。

• オーガニック検索は、総トラフィックに占める割合がはるかに少なく、ブログ全体の平均である59.22％と比較して、わずか10.85％でした。
• 比較的多くのトラフィックが直接ソース（SlackやWhatsAppなどの「ダークソーシャル」からのトラフィック、トラッキングパラメータの設定ミス、訪問者がブラウザに直接URLを入力）および参照ソース（バックリンクをクリック）から発生しました。

ソーシャルおよび電子メールからのトラフィックは、分析したすべてのブログで比較的一定であり、重要ではなく、それぞれ総トラフィックの約2％および3％を占めています。

あなたはおそらくあなた自身のパフォーマンスデータからこの発見を認識しています。 ブランド認知度、バックリンク、またはドメインの参照の方法があまりなければ、より確立されたブログを上回ることは困難です。 最も低い競争のキーワードを除いて、すべては-今のところ-手の届かないところにあり、ドメインの権限を強化するまで、若い、新しいブログは通常、かなりの有機的なトラフィックを生成するのに苦労しています。

「リンク可能な」コンテンツを作成することは、そのドメイン権限を強化するための最良の方法です。 すべてのタイプのコンテンツが自然にバックリンクを生成するわけではないため、データ駆動型コンテンツや意見のあるソートリーダーシップなど、「リンク可能な」コンテンツタイプに時折記事を割り当てることが重要です。

4）オーガニックトラフィックを毎月8％増やします

ありがたいことに、私たちのデータは、これが長い間問題になっていないことを示しています。 追加の記事が公開され、バックリンクが取得されるたびに、新しいブログがキーワードをめぐって競争し、オーガニックトラフィックを促進することが少し簡単になります。 私たちが分析した12か月の期間で、オーガニックグロースの最大の割合を示したのは最小のブログでした： 8.13％CMGR。

これは、ブログの月間オーガニックページビュー数が500で始まり、1年が1,181で終わることに相当します。これは、 136.2％の増加であり、1年で月間オーガニックトラフィックが2倍以上になります。

私たちのデータによると、最初の1年間は、オーガニックトラフィックが最も急成長しているトラフィックソースになるはずです。 この曲線を加速するのに役立つ最善の方法は、ロングテールキーワードに焦点を当てることです。 新しいブログには「ボトムアップ」アプローチをお勧めします。まず、競争の少ない少量のキーワードをターゲットにして、徐々に競争の激しい大量の用語を増やしていきます。

これらのベンチマークの使用方法

ここに示されている数値は平均値です。一部のブログのパフォーマンスははるかに優れており、他のブログのパフォーマンスは劣っています。 ここで提案されている成長率とページビューの目標を達成することは、同様のサイズの他のブログで「ペースを維持する」ことと同等です。

あなたがこれらの平均を打ち負かすことを目指すべきかどうかはあなたのビジネスの単位経済学にかかっています。 Animalzのようなエージェンシーは、フリーミアムSaaS企業よりもはるかに少ないトラフィック量を必要とします。したがって、理論的にはこれらの平均を下回って悪影響を与えることはありませんが、SaaS企業はそれらを大幅に上回る必要があるかもしれません。

ありがたいことに、これらの平均を上回る可能性は非常に高いです。 このデータは、COVID-19の影響を大きく受けた1年のものです。 運が良ければ、2021年はブログが成長しやすい年になるでしょう。

その他のパフォーマンスベンチマークについては、2020年のコンテンツマーケティングベンチマークレポートをご覧ください。