4 objetivos de tráfico realistas para blogs pequeños (más o menos)

• Trate de superar el 6% de crecimiento del tráfico , mes a mes
• Apunta a por lo menos 45,000 páginas vistas al año
• Obtenga al menos el 11% del tráfico de la búsqueda orgánica
• Aumente el tráfico orgánico en un 8% cada mes

Este artículo se basa en datos de nuestro Informe comparativo de marketing de contenidos de 2020.

1) Trate de superar el 6 % de crecimiento del tráfico, mes a mes

Descubrimos que la tasa de crecimiento mensual compuesto (CMGR) promedio para este grupo de blogs fue 5.92% . En otras palabras, durante el año que analizamos, los blogs pequeños aumentaron su tráfico en aproximadamente un 6% todos los meses. Aunque esa tasa de crecimiento no parece enorme, es equivalente a aumentar el tráfico mensual de su blog en un 88% en un año .

Para hacer este objetivo un poco más concreto, aquí hay dos ejemplos hipotéticos. Suponiendo una tasa de crecimiento mensual del 5,92 %:

• Un blog que comienza en enero con 1000 páginas vistas mensuales generará 1333 páginas vistas en junio y 1883 en diciembre.
• Un blog que comienza en enero con 5000 páginas vistas mensuales generaría 6666 páginas vistas en junio y 9413 en diciembre.

Este objetivo de tráfico del 6% es más útil para los blogs que tienen un par de miles de páginas vistas o más. Los blogs que comiencen con niveles de tráfico cercanos a cero podrán crecer a un ritmo mucho más rápido: es más fácil 10 veces el tráfico de su blog si comienza con 100 páginas vistas, en lugar de 10,000 o 100,000.

Caso en cuestión: el blog de más rápido crecimiento en nuestro análisis vio una tasa de crecimiento mensual compuesta del 68,66 % . Eso es el equivalente a un blog que comienza con 50 páginas vistas mensuales y cierra el año con alrededor de 15,000.

Los blogs grandes y establecidos tienen un par de palancas para acelerar el crecimiento del tráfico, como actualizar su contenido obsoleto para ayudarlo a funcionar mejor o, en casos extremos, eliminar su contenido de peor rendimiento.

Sin estas opciones, la mejor palanca de crecimiento para los blogs más pequeños y nuevos es la frecuencia de publicación simple y antigua. Cada artículo publicado es una nueva oportunidad para clasificar por palabras clave, generar vínculos de retroceso, acumular visitantes y descubrir qué funciona con su público objetivo. Cuanto más publiques, más rápido verás crecer el tráfico.

2) Apunta a 45,000 páginas vistas al año

En los 12 meses que analizamos, estos pequeños blogs generaron una media de 45.162 páginas vistas . Dividiendo por 12 para encontrar el promedio mensual, podemos decir que es probable que un blog pequeño se mantenga "al ritmo" de blogs similares si puede mantener un promedio de 3764 páginas vistas mensuales .

Esto implica obtener la misma cantidad de tráfico cada mes, lo cual no es realista. En cambio, es más probable que los blogs pequeños crezcan cada vez más cada mes, ya que el tráfico de los artículos nuevos se superpone al tráfico de los artículos existentes. Usando nuestro objetivo de página vista anual y nuestro objetivo de crecimiento, podemos modelar cómo se vería esto.

Un blog que crece al 5,92 % de CMGR y termina el año con nuestro total promedio acumulado de 45 162 páginas vistas habría comenzado con solo 2525 páginas vistas mensuales:

Podemos ver cómo esto se traduce en tráfico mensual: en lugar de 3674 páginas vistas sostenidas, el blog comienza el año con unas modestas 2525 páginas vistas mensuales, alcanza las 3366 páginas vistas mensuales a los seis meses y termina el año con 4754:

Este es un ejemplo de cómo sería el “crecimiento promedio” para un blog joven, aunque en realidad, es probable que las tasas de crecimiento y las páginas vistas fluctúen hacia arriba y hacia abajo de este promedio cada mes.

3) Obtenga al menos el 11% del tráfico de la búsqueda orgánica

En todos los blogs que analizamos (incluidos los blogs más antiguos y establecidos), descubrimos que la búsqueda orgánica era la mayor fuente de tráfico: el 59,22 % de todo el tráfico de blogs provenía de la búsqueda. Pero, lo que es más importante, los blogs con menos de 10 000 páginas vistas al mes se diferencian de dos maneras:

• La búsqueda orgánica representó un porcentaje mucho menor del tráfico total: solo el 10,85% , en comparación con el promedio de todos los blogs del 59,22%.
• Relativamente más tráfico provino de fuentes directas (tráfico de "social oscuro", como Slack o WhatsApp, parámetros de seguimiento mal configurados o visitantes que ingresan su URL directamente en el navegador) y fuentes de referencia (haciendo clic en sus vínculos de retroceso).

El tráfico de las redes sociales y el correo electrónico se mantuvo relativamente constante, y sin consecuencias, en todos los blogs que analizamos, representando aproximadamente el 2 % y el 3 % del tráfico total, respectivamente:

Probablemente reconozca este hallazgo a partir de sus propios datos de rendimiento. Sin mucho en el camino del reconocimiento de marca, backlinks o dominios de referencia, es difícil superar a los blogs más establecidos. Todas las palabras clave, excepto las de competencia más baja, están, por ahora, fuera de alcance, y hasta que hayan fortalecido su autoridad de dominio, los blogs más jóvenes y nuevos generalmente tienen dificultades para generar un tráfico orgánico sustancial.

Crear contenido "vinculable" es la mejor manera de fortalecer esa autoridad de dominio. No todos los tipos de contenido generarán vínculos de retroceso de forma natural, por lo que es importante asignar el artículo ocasional a tipos de contenido "enlazable", como contenido basado en datos o liderazgo de pensamiento obstinado.

4) Haga crecer su tráfico orgánico en un 8 % cada mes

Afortunadamente, nuestros datos muestran que esto no sigue siendo un problema por mucho tiempo. Con cada artículo adicional publicado y vínculo de retroceso adquirido, se vuelve un poco más fácil para los nuevos blogs competir por palabras clave y generar tráfico orgánico. En el período de 12 meses que analizamos, fueron los blogs más pequeños los que experimentaron la mayor tasa de crecimiento orgánico: 8,13% CMGR.

Esto es equivalente a un blog que comienza con 500 páginas vistas orgánicas mensuales y termina el año con 1181, un aumento del 136,2 % , más del doble del tráfico orgánico mensual en un año.

Según nuestros datos, en su primer año, el tráfico orgánico debería ser su fuente de tráfico de más rápido crecimiento. La mejor manera de ayudar a acelerar esta curva es centrarse en palabras clave de cola larga. Recomendamos un enfoque "de abajo hacia arriba" para los blogs más nuevos: comience por orientar palabras clave de baja competencia y bajo volumen, y aumente gradualmente a términos de mayor competencia y mayor volumen.

Cómo usar estos puntos de referencia

Las cifras que se muestran aquí son promedios: algunos blogs se desempeñaron mucho mejor y otros, peor. Alcanzar las tasas de crecimiento y los objetivos de páginas vistas sugeridos aquí es el equivalente a "mantener el ritmo" con otros blogs de un tamaño similar.

Si debe o no tratar de superar estos promedios depende de la unidad económica de su negocio. Una agencia como Animalz necesita un volumen de tráfico mucho menor que una empresa de SaaS freemium, por lo que, aunque teóricamente podríamos tener un rendimiento inferior a estos promedios sin consecuencias negativas, es posible que la empresa de SaaS deba superarlos significativamente.

Afortunadamente, es muy posible superar estos promedios. Estos datos provienen de un año muy afectado por el COVID-19. Con suerte, 2021 será un año más fácil para que crezcan los blogs.

Visite nuestro Informe de referencia de marketing de contenido de 2020 para obtener más puntos de referencia de rendimiento.