Küçük Bloglar için 4 Gerçekçi Trafik Hedefi

• Aylık %6'lık trafik artışını geçmeye çalışın
• Yıllık en az 45.000 sayfa görüntüleme hedefleyin
• Organik aramadan gelen trafiğin en az %11'ini alın
• Organik trafiği her ay %8 artırın

Bu makale, 2020 İçerik Pazarlama Karşılaştırma Raporumuzdaki verilere dayanmaktadır.

1) Her Ayda %6 Trafik Artışını Geçmeye Çalışın

Bu blog grubu için medyan bileşik aylık büyüme oranının (CMGR) %5,92 olduğunu bulduk. Başka bir deyişle, analiz ettiğimiz yıl boyunca küçük bloglar, trafiklerini her ay yaklaşık %6 oranında artırdı. Bu büyüme oranı kulağa çok büyük gelmese de, aylık blog trafiğinizi bir yılda %88 artırmaya eşdeğerdir.

Bu hedefi biraz daha somut hale getirmek için, burada iki varsayımsal örnek var. Aylık %5,92 büyüme oranı varsayarsak:

• Ocak'ta aylık 1.000 sayfa görüntüleme ile başlayan bir blog, Haziran'da 1.333 ve Aralık'ta 1.883 sayfa görüntüleme üretecektir.
• Ocak'ta 5.000 aylık sayfa görüntüleme ile başlayan bir blog, Haziran'da 6.666 ve Aralık'ta 9.413 sayfa görüntüleme üretecektir.

Bu %6'lık trafik hedefi, en çok birkaç bin veya daha fazla sayfa görüntülemeye sahip bloglar için kullanışlıdır. Sıfıra yakın trafik düzeylerinden başlayan bloglar çok daha hızlı büyüyebilir: 10.000 veya 100.000 yerine 100 sayfa görüntülemeden başlıyorsanız blog trafiğinizi 10 katına çıkarmak daha kolaydır.

Örnek olay: Analizimizdeki en hızlı büyüyen blog, %68.66 bileşik aylık büyüme oranı gördü. Bu, aylık 50 sayfa görüntüleme ile başlayan ve yılı yaklaşık 15.000 ile kapatan bir bloga eşdeğerdir.

Büyük, yerleşik blogların, daha iyi performans göstermesine yardımcı olmak için eski içeriklerini yenilemek veya aşırı durumlarda en kötü performans gösteren içeriklerini budamak gibi trafik artışını hızlandırmak için çekecekleri birkaç kaldıraç vardır.

Bu seçenekler olmadan, daha küçük, daha yeni bloglar için en iyi büyüme kaldıracı, eski yayıncılık sıklığıdır. Yayınlanan her makale, anahtar kelimeler için sıralama yapmak, geri bağlantılar oluşturmak, ziyaretçi toplamak ve hedef kitlenizde neyin işe yaradığını bulmak için yeni bir fırsattır. Ne kadar çok yayınlarsanız, trafiğin o kadar hızlı arttığını göreceksiniz.

2) Yıllık 45.000 Sayfa Görüntülemeyi Hedefleyin

Analiz ettiğimiz 12 ayda, bu küçük bloglar ortalama 45.162 sayfa görüntüleme üretti . Aylık ortalamayı bulmak için 12'ye bölerek, küçük bir blogun, aylık ortalama 3.764 sayfa görüntülemeyi sürdürebiliyorsa, benzer bloglarla "hızını" tutmasının muhtemel olduğunu söyleyebiliriz.

Bu, her ay aynı miktarda trafik elde etmek anlamına gelir ve bu gerçekçi değildir. Bunun yerine, yeni makalelerden gelen trafik, mevcut makalelerden gelen trafiğin üzerine eklendiğinden, küçük blogların her ay artan bir oranda büyümesi daha olasıdır. Yıllık sayfa görüntüleme hedefimizi ve büyüme hedefimizi kullanarak bunun nasıl görünebileceğini modelleyebiliriz.

%5,92 CMGR'de büyüyen ve yılı kümülatif ortalama toplam 45,162 sayfa görüntülemeyle bitiren bir blog, yalnızca aylık 2.525 sayfa görüntülemeyle başlardı:

Bunun nasıl aylık trafiğe dönüştüğünü görebiliriz: sürekli 3.674 sayfa görüntüleme yerine, blog yıla mütevazı bir 2.525 aylık sayfa görüntüleme ile başlar, altı ayda 3.366 aylık sayfa görüntülemeye ulaşır ve yılı 4.754 ile bitirir:

Bu, genç bir blog için "ortalama büyümenin" nasıl görünebileceğinin bir örneğidir - gerçekte, büyüme oranları ve sayfa görüntülemelerinin her ay bu ortalamadan aşağı ve yukarı dalgalanması muhtemel olsa da.

3) Organik Aramadan Trafiğin En Az %11'ini Alın

Analiz ettiğimiz tüm bloglarda (daha eski, daha köklü bloglar dahil), organik aramanın en büyük trafik kaynağı olduğunu gördük: Tüm blog trafiğinin %59,22'si aramadan geldi. Ancak en önemlisi, aylık 10.000'den az sayfa görüntülemeye sahip bloglar iki şekilde farklılık gösteriyordu:

• Organik arama, toplam trafiğin çok daha küçük bir yüzdesini oluşturuyordu - tüm blog ortalaması olan %59,22'ye kıyasla yalnızca %10,85 .
• Doğrudan kaynaklardan (Slack veya WhatsApp gibi "dark sosyal", yanlış yapılandırılmış izleme parametrelerinden veya URL'nizi doğrudan tarayıcıya yazan ziyaretçiler) ve yönlendirme kaynaklarından (geri bağlantılarınızı tıklayarak) nispeten daha fazla trafik geldi.

Sosyal ve e-postadan gelen trafik, analiz ettiğimiz tüm bloglarda nispeten sabit ve önemsiz kaldı ve toplam trafiğin sırasıyla kabaca %2'sini ve %3'ünü oluşturdu:

Bu bulguyu muhtemelen kendi performans verilerinizden tanırsınız. Marka bilinirliği, geri bağlantılar veya alan adlarına atıfta bulunma yolunda fazla bir şey olmadan, daha yerleşik blogları geride bırakmak zordur. En düşük rekabet anahtar kelimeleri dışında hepsi - şimdilik - erişilemez ve alan otoritelerini güçlendirene kadar, daha genç, daha yeni bloglar genellikle önemli miktarda organik trafik oluşturmak için mücadele eder.

"Bağlanabilir" içerik oluşturmak, bu etki alanı otoritesini güçlendirmenin en iyi yoludur. Tüm içerik türleri doğal olarak geri bağlantılar oluşturmayacaktır, bu nedenle ara sıra makaleleri veriye dayalı içerik veya kanaat önderliği gibi "bağlanabilir" içerik türlerine ayırmak önemlidir.

4) Organik Trafiğinizi Her Ay %8 Arttırın

Neyse ki, verilerimiz bunun uzun süre bir sorun olarak kalmadığını gösteriyor. Yayınlanan her ek makale ve alınan geri bağlantı ile, yeni blogların anahtar kelimeler için rekabet etmesi ve organik trafik çekmesi biraz daha kolaylaşıyor. Analiz ettiğimiz 12 aylık dönemde, en yüksek organik büyüme oranını gören en küçük bloglar oldu: %8,13 CMGR.

Bu, aylık 500 organik sayfa görüntülemeyle başlayan ve yılı 1.181 ile bitiren bir bloga eşdeğerdir; bu, bir yılda aylık organik trafiği ikiye katlayan %136,2'lik bir artıştır.

Verilerimize göre, ilk yılınızda organik trafik, en hızlı büyüyen trafik kaynağınız olmalıdır. Bu eğriyi hızlandırmanın en iyi yolu, uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmaktır. Daha yeni bloglar için "aşağıdan yukarıya" bir yaklaşım öneriyoruz: düşük rekabet, düşük hacimli anahtar kelimeleri hedefleyerek başlayın ve kademeli olarak daha yüksek rekabet, daha yüksek hacimli terimler oluşturun.

Bu Karşılaştırmalar Nasıl Kullanılır?

Burada gösterilen rakamlar ortalamalardır: bazı bloglar çok daha iyi performans gösterirken diğerleri daha kötü performans gösterdi. Burada önerilen büyüme oranlarına ve sayfa görüntüleme hedeflerine ulaşmak, benzer boyuttaki diğer bloglara "ayak uydurmak" ile eşdeğerdir.

Bu ortalamaları geçmeyi hedefleyip hedeflememeniz, işletmenizin birim ekonomisine bağlıdır. Animalz gibi bir ajansın ücretsiz bir SaaS şirketinden çok daha düşük trafik hacmine ihtiyacı vardır, bu nedenle teorik olarak bu ortalamaları kötü sonuçlar olmadan düşük performans gösterebilirken, SaaS şirketinin onlardan önemli ölçüde daha iyi performans göstermesi gerekebilir.

Neyse ki, bu ortalamaları aşmak çok mümkün. Bu veriler, COVID-19'dan büyük ölçüde etkilenen bir yıldan geldi. Şans eseri 2021 blogların büyümesi için daha kolay bir yıl olacak.

Daha fazla performans karşılaştırması için 2020 İçerik Pazarlama Karşılaştırma Raporumuzu ziyaret edin.