4 realistyczne cele ruchu dla małych (ish) blogów

• Spróbuj pokonać 6% wzrost ruchu z miesiąca na miesiąc
• Staraj się uzyskiwać co najmniej 45 000 odsłon rocznie
• Uzyskaj co najmniej 11% ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania
• Zwiększaj ruch organiczny o 8% każdego miesiąca

Ten artykuł jest oparty na danych z naszego raportu porównawczego Content Marketing 2020.

1) Spróbuj pokonać 6% wzrost ruchu z miesiąca na miesiąc

Odkryliśmy, że mediana złożonego miesięcznego tempa wzrostu (CMGR) dla tej grupy blogów wyniosła 5,92% . Innymi słowy, w ciągu analizowanego roku małe blogi zwiększały ruch o około 6% każdego miesiąca. Chociaż tempo wzrostu nie wydaje się duże, jest to równoznaczne ze zwiększeniem miesięcznego ruchu na blogu o 88% w ciągu roku .

Aby uczynić ten cel nieco bardziej konkretnym, oto dwa hipotetyczne przykłady. Przy założeniu miesięcznego tempa wzrostu 5,92%:

• Blog rozpoczynający się w styczniu z 1000 odsłon miesięcznie wygenerowałby 1333 odsłon w czerwcu i 1883 w grudniu.
• Blog rozpoczynający się w styczniu z 5000 odsłon miesięcznie wygenerowałby 6666 odsłon w czerwcu i 9413 w grudniu.

Ten cel 6% ruchu jest najbardziej przydatny w przypadku blogów, które mają kilka tysięcy odsłon lub więcej. Blogi rozpoczynające się od niemal zerowego natężenia ruchu będą mogły rozwijać się w znacznie szybszym tempie: łatwiej jest 10-krotnie zwiększyć ruch na blogu, jeśli zaczynasz od 100 odsłon zamiast 10 000 lub 100 000 odsłon.

Przykład: najszybciej rozwijający się blog w naszej analizie odnotował złożoną miesięczną stopę wzrostu 68,66% . To odpowiednik bloga zaczynającego się od 50 odsłon miesięcznie i zamykającego rok z około 15 000.

Duże blogi o ugruntowanej pozycji mają kilka narzędzi, które można wykorzystać, aby przyspieszyć wzrost ruchu, na przykład odświeżyć swoje nieaktualne treści, aby poprawić ich wydajność, lub – w skrajnych przypadkach – przyciąć najgorsze treści.

Bez tych opcji najlepszą dźwignią wzrostu dla mniejszych, nowszych blogów jest zwykła stara częstotliwość publikowania. Każdy opublikowany artykuł to nowa okazja do rankingu słów kluczowych, generowania linków zwrotnych, pozyskiwania odwiedzających i sprawdzania, co działa z twoją grupą docelową. Im więcej publikujesz, tym szybciej zauważysz wzrost ruchu.

2) Celuj w 45 000 odsłon rocznie

W ciągu 12 miesięcy, które przeanalizowaliśmy, te małe blogi wygenerowały medianę 45 162 odsłon . Dzieląc przez 12, aby znaleźć średnią miesięczną, możemy powiedzieć, że mały blog prawdopodobnie dotrzyma kroku podobnym blogom, jeśli utrzyma średnio 3764 odsłon miesięcznie .

Oznacza to uzyskiwanie takiego samego ruchu w każdym miesiącu, co nie jest realistyczne. Zamiast tego istnieje większe prawdopodobieństwo, że małe blogi będą się rozrastać z każdym miesiącem, ponieważ ruch z nowych artykułów jest nakładany na ruch z istniejących artykułów. Korzystając z naszego rocznego celu liczby odsłon i celu wzrostu, możemy modelować, jak to może wyglądać.

Blog rozwijający się na poziomie 5,92% CMGR i kończący rok z naszą łączną średnią 45 162 odsłonami, zaczynałby od zaledwie 2525 odsłon miesięcznie:

Widzimy, jak przekłada się to na ruch miesięczny: zamiast stałych 3674 odsłon blog zaczyna rok ze skromnymi 2525 odsłonami miesięcznie, osiąga 3366 odsłon miesięcznie po sześciu miesiącach i kończy rok z wynikiem 4754:

To jeden z przykładów tego, jak może wyglądać „średni wzrost” dla młodego bloga – chociaż w rzeczywistości tempo wzrostu i odsłony prawdopodobnie będą się wahać w górę i w dół od tej średniej każdego miesiąca.

3) Uzyskaj co najmniej 11% ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania

We wszystkich przeanalizowanych przez nas blogach (w tym starszych, bardziej ugruntowanych blogach) stwierdziliśmy, że wyszukiwania organiczne były największym źródłem ruchu: 59,22% całego ruchu na blogach pochodziło z wyszukiwania. Ale co najważniejsze, blogi z mniej niż 10 000 odsłon miesięcznie różniły się na dwa sposoby:

• Wyszukiwanie organiczne stanowiło znacznie mniejszy odsetek całkowitego ruchu — zaledwie 10,85% , w porównaniu do średniej dla wszystkich blogów wynoszącej 59,22%.
• Stosunkowo więcej ruchu pochodziło ze źródeł bezpośrednich (ruch z „ciemnych portali społecznościowych”, takich jak Slack lub WhatsApp, źle skonfigurowane parametry śledzenia lub odwiedzający wpisujący Twój adres URL bezpośrednio w przeglądarce) oraz ze źródeł odesłań (klikających linki zwrotne).

Ruch z serwisów społecznościowych i poczty e -mail pozostał stosunkowo stały – i nieistotny – we wszystkich analizowanych przez nas blogach, stanowiąc odpowiednio około 2% i 3% całkowitego ruchu:

Prawdopodobnie rozpoznajesz to stwierdzenie na podstawie własnych danych dotyczących skuteczności. Bez rozpoznania marki, linków zwrotnych lub domen odsyłających, trudno jest prześcignąć bardziej ugruntowane blogi. Wszystkie słowa kluczowe poza najniższymi poziomami konkurencji są – na razie – poza zasięgiem i dopóki nie wzmocnią autorytetu domeny, młodsze, nowsze blogi zwykle mają trudności z generowaniem znacznego ruchu organicznego.

Tworzenie treści, które można łączyć, to najlepszy sposób na wzmocnienie autorytetu domeny. Nie wszystkie rodzaje treści będą naturalnie generować linki zwrotne, dlatego ważne jest, aby przydzielić sporadyczne artykuły do ​​typów treści, które można połączyć, takich jak treści oparte na danych lub ugruntowane przywództwo myślowe.

4) Zwiększaj ruch organiczny o 8% każdego miesiąca

Na szczęście nasze dane pokazują, że nie pozostaje to problemem na długo. Z każdym kolejnym opublikowanym artykułem i pozyskaniem linku zwrotnego, nowym blogom staje się trochę łatwiej konkurować o słowa kluczowe i generować ruch organiczny. W analizowanym przez nas okresie 12 miesięcy to najmniejsze blogi odnotowały największe tempo wzrostu organicznego: 8,13% CMGR.

Jest to odpowiednik bloga, który zaczyna się od 500 bezpłatnych odsłon miesięcznie, a kończy rok na 1181, co oznacza wzrost o 136,2% , ponad dwukrotny miesięczny ruch organiczny w ciągu roku.

Według naszych danych w pierwszym roku ruch organiczny powinien być Twoim najszybciej rosnącym źródłem ruchu. Najlepszym sposobem na przyspieszenie tej krzywej jest skupienie się na słowach kluczowych z długim ogonem. W przypadku nowszych blogów zalecamy podejście „oddolne”: zacznij od kierowania na słowa kluczowe o małej konkurencji i małej liczbie wyświetleń, a następnie stopniowo przechodź do haseł o większej konkurencji i większej liczbie wyświetleń.

Jak korzystać z tych wskaźników

Przedstawione tu liczby są wartościami średnimi: niektóre blogi radziły sobie znacznie lepiej, a inne gorzej. Osiągnięcie sugerowanych tutaj wskaźników wzrostu i liczby odsłon jest odpowiednikiem „dotrzymywania kroku” innym blogom o podobnej wielkości.

To, czy powinieneś dążyć do pokonania tych średnich, zależy od ekonomiki jednostkowej Twojej firmy. Agencja taka jak Animalz potrzebuje znacznie mniejszego natężenia ruchu niż firma freemium SaaS, więc chociaż teoretycznie moglibyśmy osiągnąć gorsze wyniki niż te średnie bez złych konsekwencji, firma SaaS może być zmuszona znacznie je przewyższyć.

Na szczęście osiągnięcie lepszych wyników od tych średnich jest bardzo możliwe. Te dane pochodzą z roku, w którym COVID-19 miał duży wpływ. Przy odrobinie szczęścia, 2021 będzie łatwiejszym rokiem dla blogów.

Odwiedź nasz raport porównawczy marketingu treści 2020, aby uzyskać więcej testów wydajności.