小型（ish）博客的 4 个现实流量目标

• 尝试超过6% 的流量环比增长
• 争取每年至少 45,000 次网页浏览量
• 从自然搜索中获得至少 11% 的流量
• 每月自然流量增长 8%

本文基于我们的 2020 年内容营销基准报告中的数据。

1) 尝试超过 6% 的流量环比增长

我们发现这组博客的平均复合月增长率 (CMGR) 为5.92% 。 换句话说，在我们分析的这一年里，小型博客的流量每月增加约 6%。 虽然这个增长速度听上去并不大，但相当于你的每月博客流量在一年内增加了 88% 。

为了使这个目标更具体一点，这里有两个假设的例子。 假设每月增长率为 5.92%：

• 一个从 1 月开始每月浏览量为 1,000 的博客将在 6 月产生 1,333 次浏览量，在 12 月产生 1,883 次浏览量。
• 一个从 1 月开始每月浏览量为 5,000 的博客将在 6 月产生 6,666 次浏览量，在 12 月产生 9,413 次浏览量。

这个 6% 的流量目标对于拥有几千次或更多浏览量的博客最有用。 从接近零流量水平开始的博客将能够以更快的速度增长：如果您从 100 次网页浏览量开始，而不是 10,000 或 100,000 次，则更容易将您的博客流量提高 10 倍。

恰当的例子：我们分析中增长最快的博客的复合月增长率为68.66% 。 这相当于一个博客的月浏览量为 50 次，到年底的浏览量约为 15,000 次。

大型、成熟的博客有几个杠杆来加速流量增长，比如更新他们过时的内容以帮助它更好地表现，或者在极端情况下修剪他们表现最差的内容。

如果没有这些选项，较小、较新博客的最佳增长杠杆就是普通的旧发布频率。 每一篇发表的文章都是一个新的机会，可以对关键字进行排名、生成反向​​链接、吸引访问者并找出适合目标受众的内容。 您发布的越多，您就会看到流量增长得越快。

2) 以每年 45,000 次浏览量为目标

在我们分析的 12 个月中，这些小型博客的平均浏览量为 45,162 次。 除以 12 得到月平均值，我们可以说，如果一个小型博客能够维持平均每月3,764次浏览量，那么它很可能与类似博客保持“同步”。

这意味着每个月获得相同数量的流量，这是不现实的。 相反，小型博客更有可能每月增长越来越多，因为来自新文章的流量叠加在现有文章的流量之上。 使用我们的年度综合浏览量目标和增长目标，我们可以模拟这可能会是什么样子。

一个博客以 5.92% 的 CMGR 增长并以我们的累计平均总浏览量为 45,162 次，而在开始时每月浏览量仅为 2,525 次：

我们可以看到这如何转化为月度访问量：该博客从年初的 2,525 次浏览量开始，而不是持续的 3,674 次浏览量，在六个月大关时达到 3,366 次月度浏览量，并以 4,754 次结束：

这是年轻博客的“平均增长”的一个例子——尽管实际上，增长率和页面浏览量可能每个月都在这个平均值上下波动。

3) 从自然搜索中获得至少 11% 的流量

在我们分析的所有博客（包括更老、更成熟的博客）中，我们发现自然搜索是最大的流量来源：所有博客流量的 59.22% 来自搜索。 但至关重要的是，每月浏览量少于 10,000 次的博客在两个方面有所不同：

• 自然搜索在总流量中所占的比例要小得多——仅为10.85% ，而所有博客的平均值为 59.22%。
• 相对更多的流量来自直接来源（来自“黑暗社交”的流量，如 Slack 或 WhatsApp、错误配置的跟踪参数或直接在浏览器中输入您的 URL 的访问者）和推荐来源（点击您的反向链接）。

在我们分析的所有博客中，来自社交和电子邮件的流量保持相对稳定且无关紧要，分别约占总流量的 2% 和 3%：

您可能从自己的绩效数据中认识到这一发现。 如果没有太多品牌识别、反向链接或引用域，很难超越更成熟的博客。 除了竞争最低的关键词外，所有关键词目前都遥不可及，在他们加强域名权威之前，较年轻、较新的博客通常难以产生大量的自然流量。

创建“可链接”内容是加强该领域权威的最佳方式。 并非所有类型的内容都会自然生成反向链接，因此将偶尔的文章分配给“可链接”内容类型非常重要，例如数据驱动的内容或自以为是的思想领导力。

4) 每月增加 8% 的自然流量

值得庆幸的是，我们的数据表明这不会长期存在问题。 随着每一篇额外文章的发布和反向链接的获得，新博客竞争关键词和推动自然流量变得更加容易。 在我们分析的 12 个月期间，最小的博客有机增长率最高： 8.13% CMGR。

这相当于一个博客从每月 500 次自然浏览量开始，到一年结束时达到 1,181 次——增长了136.2%，一年内每月自然流量增加了一倍以上。

根据我们的数据，在您的第一年，自然流量应该是您增长最快的流量来源。 帮助加速这条曲线的最好方法是关注长尾关键词。 我们建议对较新的博客采用“自下而上”的方法：首先定位低竞争、低容量的关键字，然后逐渐建立高竞争、高容量的术语。

如何使用这些基准

这里显示的数字是平均值：一些博客的表现要好得多，而另一些则更差。 达到此处建议的增长率和浏览量目标相当于与其他类似规模的博客“保持同步”。

您是否应该以超越这些平均水平为目标取决于您企业的单位经济学。 像 Animalz 这样的代理机构需要比免费增值 SaaS 公司低得多的流量，因此虽然理论上我们可以在没有不良后果的情况下低于这些平均值，但 SaaS 公司可能需要显着超越它们。

值得庆幸的是，超越这些平均水平是非常有可能的。 该数据来自受 COVID-19 严重影响的一年。 运气好的话，2021 年将是博客发展更容易的一年。

访问我们的 2020 年内容营销基准报告，了解更多绩效基准。