소규모(ish) 블로그를 위한 4가지 현실적인 트래픽 목표

• 월별 트래픽 증가율 6% 초과 달성
• 연간 페이지뷰 최소 45,000회 목표
• 자연 검색에서 트래픽의 최소 11% 얻기
• 매달 8%씩 유기적 트래픽 증가

이 기사는 2020년 콘텐츠 마케팅 벤치마크 보고서의 데이터를 기반으로 합니다.

1) 월간 트래픽 증가율 6% 돌파

우리는 이 블로그 그룹의 중간 복합 월간 성장률(CMGR)이 5.92% 라는 것을 발견했습니다. 즉, 분석한 해 동안 소규모 블로그의 트래픽이 매월 약 6% 증가했습니다. 그 성장률이 크지는 않지만 월간 블로그 트래픽 이 1년에 88% 증가하는 것과 같습니다.

이 목표를 좀 더 구체적으로 만들기 위해 두 가지 가상의 예가 있습니다. 5.92%의 월간 성장률을 가정하면:

• 1월에 1,000개의 월간 페이지뷰로 시작하는 블로그는 6월에 1,333개의 페이지뷰를 생성하고 12월에 1,883개의 페이지뷰를 생성합니다.
• 1월에 시작하여 월간 페이지뷰가 5,000인 블로그는 6월에 6,666페이지, 12월에 9,413페이지를 생성합니다.

이 6% 트래픽 목표는 페이지뷰가 2,000회 이상인 블로그에 가장 유용합니다. 거의 0에 가까운 트래픽 수준에서 시작하는 블로그는 훨씬 더 빠른 속도로 성장할 수 있습니다. 10,000 또는 100,000 대신 100 페이지뷰에서 시작하는 경우 블로그 트래픽을 10배 늘리는 것이 더 쉽습니다.

적절한 사례: 분석에서 가장 빠르게 성장하는 블로그는 68.66% 의 복합 월간 성장률을 보였습니다. 이는 블로그가 월간 50페이지뷰로 시작하여 1년을 약 15,000페이지뷰로 마감하는 것과 같습니다.

규모가 크고 기존 블로그에는 오래된 콘텐츠를 새로 고쳐 성능을 향상시키거나 극단적인 경우에는 실적이 가장 좋지 않은 콘텐츠를 정리하는 등 트래픽 증가를 가속화하기 위해 몇 가지 수단을 사용할 수 있습니다.

이러한 옵션이 없으면 더 작고 새로운 블로그를 위한 최고의 성장 수단은 평범한 오래된 게시 빈도입니다. 게시된 모든 기사는 키워드의 순위를 매기고, 백링크를 생성하고, 방문자를 늘리고, 대상 고객에게 효과가 있는 것이 무엇인지 알아낼 수 있는 새로운 기회입니다. 더 많이 게시할수록 트래픽이 더 빨리 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

2) 연간 페이지뷰 45,000회를 목표로

우리가 분석한 12개월 동안 이 소규모 블로그는 평균 45,162페이지뷰 를 생성했습니다. 12로 나누어 월 평균을 구하면, 소규모 블로그가 평균 3,764 개의 월간 페이지뷰 를 유지할 수 있다면 유사한 블로그와 "동등한" 상태를 유지할 가능성이 높다고 말할 수 있습니다.

이는 매월 동일한 양의 트래픽을 얻는 것을 의미하며 이는 현실적이지 않습니다. 대신, 새로운 기사의 트래픽이 기존 기사의 트래픽 위에 계층화되기 때문에 소규모 블로그는 매월 증가하는 양만큼 성장할 가능성이 더 큽니다. 연간 페이지뷰 목표와 성장 목표를 사용하여 이것이 어떻게 생겼는지 모델링할 수 있습니다.

5.92% CMGR로 성장하고 총 45,162개의 누적 평균 페이지뷰로 한 해를 마감하는 블로그는 2,525개의 월간 페이지뷰에서 시작했을 것입니다.

이것이 월간 트래픽으로 어떻게 변환되는지 알 수 있습니다. 블로그는 지속적인 3,674페이지뷰 대신 2,525회의 월간 페이지뷰로 한 해를 시작하고 6개월째에 3,366회의 월간 페이지뷰를 기록하고 4,754로 한 해를 마무리합니다.

이것은 젊은 블로그의 "평균 성장률"이 어떤 모습일 수 있는지 보여주는 한 가지 예입니다. 실제로는 성장률과 페이지뷰가 매달 이 평균에서 위아래로 변동할 수 있습니다.

3) 자연 검색에서 트래픽의 최소 11% 얻기

우리가 분석한 모든 블로그(오래되고 더 확립된 블로그 포함)에서 자연 검색이 가장 큰 트래픽 소스임을 발견했습니다. 전체 블로그 트래픽의 59.22%가 검색에서 발생했습니다. 그러나 결정적으로 월간 페이지뷰가 10,000회 미만인 블로그는 두 가지 면에서 차이가 있었습니다.

• 자연 검색은 전체 트래픽에서 10.85% 로 훨씬 적은 비율로 전체 블로그 평균 59.22%를 차지했습니다.
• 상대적으로 더 많은 트래픽이 직접 소스(Slack 또는 WhatsApp과 같은 "다크 소셜", 잘못 구성된 추적 매개변수 또는 브라우저에 직접 URL을 입력하는 방문자) 및 추천 소스(백링크를 통해 클릭)에서 발생했습니다.

소셜 및 이메일 트래픽은 우리가 분석한 모든 블로그에서 상대적으로 일정했으며 중요하지 않았습니다. 이는 각각 총 트래픽의 약 2% 및 3%를 차지합니다.

자신의 성능 데이터에서 이 결과를 알 수 있을 것입니다. 브랜드 인지도, 백링크 또는 참조 도메인의 방식이 없이는 더 확립된 블로그를 능가하기 어렵습니다. 경쟁이 가장 낮은 키워드를 제외한 모든 키워드는 현재로서는 도달할 수 없으며 도메인 권한이 강화될 때까지 젊고 새로운 블로그는 일반적으로 상당한 유기적 트래픽을 생성하기 위해 고군분투합니다.

"연결 가능한" 콘텐츠를 만드는 것은 해당 도메인 권한을 강화하는 가장 좋은 방법입니다. 모든 유형의 콘텐츠가 자연스럽게 백링크를 생성하는 것은 아니므로 가끔 기사를 데이터 중심 콘텐츠 또는 독단적인 사고 리더십과 같은 "연결 가능한" 콘텐츠 유형에 할당하는 것이 중요합니다.

4) 매달 8%씩 유기적 트래픽 증가

고맙게도 우리의 데이터는 이것이 오랫동안 문제로 남아 있지 않음을 보여줍니다. 추가 기사가 게시되고 백링크가 획득될 때마다 새 블로그가 키워드를 놓고 경쟁하고 유기적 트래픽을 유도하는 것이 조금 더 쉬워집니다. 우리가 분석한 12개월 동안 가장 큰 유기적 성장률을 기록한 블로그는 가장 작은 블로그였습니다( CMGR 8.13%).

이는 블로그가 월간 유기적 페이지뷰 500회에서 시작해 1,181회에 끝나는 것과 같습니다. 이는 136.2% 증가한 수치 로, 1년에 월간 유기적 트래픽이 두 배 이상 증가한 것입니다.

우리 데이터에 따르면 첫해에는 자연 트래픽이 가장 빠르게 성장하는 트래픽 소스가 되어야 합니다. 이 곡선을 가속화하는 데 도움이 되는 가장 좋은 방법은 롱테일 키워드에 집중하는 것입니다. 새로운 블로그에는 "상향식" 접근 방식을 권장합니다. 경쟁이 적고 볼륨이 낮은 키워드를 타겟팅하는 것으로 시작하여 점차 경쟁이 높고 볼륨이 높은 용어로 확장합니다.

이 벤치마크를 사용하는 방법

여기에 표시된 수치는 평균입니다. 일부 블로그는 훨씬 더 나은 성능을 보였고 다른 블로그는 더 나빴습니다. 여기에 제안된 성장률 및 페이지뷰 목표를 달성하는 것은 비슷한 규모의 다른 블로그와 "동등한 속도를 유지"하는 것과 같습니다.

이러한 평균을 능가하는 것을 목표로 삼아야 하는지 여부는 비즈니스의 단위 경제에 달려 있습니다. Animalz와 같은 에이전시는 프리미엄 SaaS 회사보다 훨씬 적은 트래픽 양이 필요하므로 이론적으로 나쁜 결과 없이 이러한 평균보다 낮은 성과를 낼 수 있지만 SaaS 회사는 훨씬 더 높은 성과를 내야 할 수도 있습니다.

고맙게도 이러한 평균을 능가하는 것은 매우 가능합니다. 이 데이터는 COVID-19의 영향을 크게 받은 연도의 데이터입니다. 운 좋게도 2021년은 블로그가 성장하기 더 쉬운 해가 될 것입니다.

더 많은 성능 벤치마크를 보려면 2020 콘텐츠 마케팅 벤치마크 보고서를 방문하세요.