EU의 SEO에 대한 11조 또는 "링크 세금"은 무엇을 의미합니까?

검색 엔진 최적화(SEO)에 대해 구어체로 "링크 세금"이라고 하는 유럽 연합의 11조는 무엇을 의미합니까? 지금까지 많은 업계 분석은 기사가 뉴스 수집자에 미치는 영향에 초점을 맞추었으며 이 법안의 목표는 Google, Facebook 및 기타 업체가 광고 수익을 온라인 게시자와 공유하도록 하는 것인 것이 사실입니다. 그러나 유럽 연합의 Google 뉴스에 상당한 영향을 미치고 심지어 죽일 수도 있지만, 11조는 SEO에도 심각한 영향을 미칠 수 있습니다.

아래에서 논의할 내용이 많고 기사에 대한 세부 사항이 아직 공개되지 않았기 때문에 가장 중요한 사항에 대한 요약은 다음과 같습니다.

우리가 확실히 알고 있는 것:

• 제11조는 소급 적용되지 않습니다. 오래된 링크는 안전합니다
• 뉴스를 집계하는 Google, Reddit 및 기타 주요 플랫폼은 상당한 조정을 하거나 법을 폐지하기 위해 싸워야 합니다.
• 제11조는 근본적으로 다른 링크 행동과 거의 모든 뉴스 링크가 이제 "유료"될 것이라는 사실을 수용하기 위해 주요 검색 알고리즘 조정을 요구할 것입니다.
• 하이퍼링크 텍스트가 개별 단어로 구성된 경우 발췌 또는 요약이 없는 링크는 계속 허용됩니다.
• 사적 또는 비상업적 용도로 뉴스 링크를 사용하는 개인은 라이선스 비용이 면제됩니다.
• 유럽 ​​연합 회원국은 이 조항을 이행하는 데 2년이 주어집니다.

국가가 이를 시행하기 전까지는 알 수 없는 사항:

• 11조는 뉴스 기관 콘텐츠 링크에 적용되지만 블로그, 영향력 있는 소셜 계정 등과 같은 비전통적인 뉴스 소스는 법에 따라 "뉴스 기관"으로 간주될 수 있습니다.
• 이 기사는 Google 및 Reddit과 같은 뉴스 애그리게이터를 대상으로 하지만 뉴스 사이트로 연결되는 개인 회사는 법률 예외 사항에 따라 "개인" 자격이 없을 수 있습니다.
• 또한 개인 회사의 블로그는 블로그 자체가 수익을 창출하지 않더라도 "비상업적"으로 간주되지 않을 수 있습니다.

11조는 무엇을 말합니까?

11조는 EU 전역에서 WIPO 저작권 조약을 시행하는 것을 돕기 위해 제정된 2001 저작권 지침(또는 정보 사회 지침 ) 의 연장선입니다 .

원래 형식에서 11조는 뉴스 게시자가 해당 게시자의 콘텐츠에 링크하거나 해당 콘텐츠의 일부를 제공할 때 온라인 플랫폼에 라이선스 비용을 지불하도록 요구할 수 있는 법적 프레임워크를 설정했습니다. 원래 표현에는 (1) 게시자로 간주되는 항목, (2) 링크가 모든 종류의 하이퍼링크 또는 수집 형식의 링크를 의미하는지, (3) 스니펫의 길이, 그것은 몇 단어 또는 몇 문장 또는 다른 무엇입니까?

EU는 나중에 11조를 수정하여 약간의 설명을 제공했습니다. 여기 에서 전체 문서의 원본 및 수정 버전을 볼 수 있습니다 . 기사 11은 54페이지에서 시작됩니다. 기사의 PDF 페이지도 해당 링크에서 다운로드할 수 있습니다.

기사가 처음 게시되었을 때 개인은 법률에 의해 처벌을 받고 개인 블로그에 대한 하이퍼링크는 게시자 라이선스 비용으로 잠재적으로 과세될 수 있는 것처럼 보였습니다. 그러나 수정 수정안에서 저자는 제한 사항이 "개인 사용자가 언론 간행물을 사적 및 비상업적으로 합법적으로 사용하는 것을 방지하지 않을 것"이며 "… 개별 단어와 함께."

유럽 ​​연합이 희망적으로 대답할 질문

이론적으로 이러한 업데이트는 꽤 좋게 들립니다. 개별 사용자가 비상업적으로 뉴스 링크를 계속 공유할 수 있습니까? 엄청난. 개별 단어로 연결된 하이퍼링크는 계산되지 않습니까? 괜찮은. 그러나 이것은 여전히 ​​SEO에 중요한 문제를 야기합니다.

예를 들어, 개인이 회사 블로그에서 개인이 작성한 블로그 게시물의 뉴스 기사에 링크를 연결하면 어떻게 될까요? 조직의 일부로 수행된다는 사실이 "개인" 요구 사항을 위반합니까? 또한 회사는 블로그에서 직접 수익을 창출하지 않았지만(광고를 실행하지 않음) 블로그는 회사의 온라인 인지도를 높이고 리드와 수익을 유도합니다. 비상업적 사용 측면에서 자격을 상실합니까? 블로그가 뉴스 소스로 간주된다면 SEO는 큰 문제에 직면할 수 있습니다. 비용을 지불해야 하는 경우 사람들이 귀하의 콘텐츠에 링크하도록 하려면 어떻게 해야 합니까? 모든 블로그는 링크 세금을 옵트아웃한다는 알림을 추가해야 잠재적인 백링커가 수수료를 지불할 필요가 없다는 것을 알 수 있습니까?

"개별 단어"를 사용하는 하이퍼링크는 없는 것보다 낫지만 확실히 작가의 스타일을 방해하고 프로세스에 영향을 미칩니다. 지금 당장은 관심을 끌고 싶을 때 전체 문장이나 구를 하이퍼링크로 만들 수 있지만, 새로운 프로세스는 하이퍼링크를 만들기 위해 가능한 가장 긴 관련 단어를 찾는 것일 수 있습니다. 이전에는 SEO 목적으로 하이퍼링크 텍스트에 대해 보다 유연하게 전략적으로 사용할 수 있었을 때 이제 단일 키워드만 사용하는 것으로 제한됩니다.

링크 동작은 확실히 변경될 것이며 Google은 그에 따라 알고리즘을 조정해야 합니다. 위의 질문에 대한 답변은 변경 사항의 규모를 변경합니다.

사례 연구 및 가능한 시나리오

운 좋게도 우리는 맹목적으로 이것에 들어갈 필요가 없습니다. 다음과 같은 두 가지 사례 연구에서 배울 수 있습니다.

스페인 은 2014년에 링크 세금을 도입 했고 Google 뉴스는 결과적으로 스페인에서 철수하기로 결정했습니다. 법이 처음 도입되었을 때 게시자는 평균적으로 웹사이트 트래픽이 6% 감소했으며 소규모 게시자는 14% 감소했습니다. 가장 큰 영향을 받은 게시자는 문을 닫거나 스페인 외부에서 발생한 뉴스를 취재하기 시작해야 했습니다. AEEPP는 후유증에 대한 전체 연구를 수행했으며 여기에서 확인할 수 있습니다. https://www.aeepp.com/pdf/InformeNera.pdf

독일 은 2013년에 유사한 연결세를 도입했습니다. 스페인이 다음 해에 통과할 법과 달리 독일의 연결세는 게시자가 선택 해제할 수 있도록 허용했습니다. 법에 의해 부정적인 영향을 받는 그룹(예: 소규모 게시자)이 거부할 수 있고 Google에 라이선스 비용을 지불하지 않아도 되기를 바랍니다. 그러나 수익을 추구하는 비즈니스인 Google은 모든 게시자를 플랫폼에서 부팅하고 애그리게이터에서 콘텐츠를 전송하기 위해 다시 로그인하려는 경우 링크 세금을 옵트아웃하도록 요구했습니다. 독일의 경험에 대한 더 많은 배경과 분석은 여기에서 찾을 수 있습니다: https://niemanreports.org/articles/history-lessons-why-germanys-google-tax-wont-work/

이러한 법률의 EU 버전이 통과되었으므로 28개의 다른 EU 국가가 2년 동안 제11조를 시행할 것입니다. 각 국가는 아마도 약간 다른 접근 방식을 취할 것이지만 한 가지 확실한 것은 현재 법률의 모든 시행은 다음과 같습니다. 지저분한. 11조가 폐지되지 않았거나 유럽연합 집행위원회에서 더 이상 수정하지 않은 경우 아직 많은 부분이 공개되어 있으므로 계획을 세우는 데 도움이 될 몇 가지 시나리오가 있습니다.

• 모범 사례 시나리오: 회사 블로그와 같은 뉴스가 아닌 플랫폼은 라이선스 비용을 지불하거나 웹사이트의 링크 및 뉴스 스니펫에 대한 라이선스 비용을 요구하지 않습니다. 대부분의 뉴스 소스는 링크 세금을 선택 해제하고 Google 뉴스, Facebook 및 Reddit과 같은 기사의 대상은 알고리즘과 데이터 표시 방식을 약간만 수정하면 평소와 같이 대부분의 비즈니스를 계속할 수 있습니다.
• 중간 사례 시나리오: 첫 번째 시나리오와 마찬가지로 블로그는 라이선스 비용을 지불하거나 요구하지 않거나 최소한 옵트아웃 옵션이 있습니다. 애그리게이터는 Google이 독일에서 Google 뉴스로 한 일을 추적하고 모든 게시자를 플랫폼에서 쫓아내고 콘텐츠를 플랫폼에 다시 올리기를 원하는 경우 선택 해제하도록 요구합니다.
• 최악의 시나리오: 조직/회사 블로그 등의 모든 링크는 뉴스 링크로 간주되며 어떤 경우에도 라이선스가 필요합니다(옵트아웃 없음). 웹 사이트는 서로 연결을 크게 중단하거나 연결 동작을 완전히 변경합니다. Google 뉴스, Reddit 또는 기타 링크 애그리게이터가 주도하는 트래픽에 의존하는 소규모 게시자 및 웹사이트는 몇 가지 대체 트래픽 수단에 대한 계획을 시작해야 합니다.

결론

11조는 잠시 동안 상황을 미치게 만들 것입니다. 유럽연합 집행위원회도 그들이 무엇을 했는지 완전히 확신하지 못하기 때문에 더 많은 텍스트 변경이 있을 수 있다는 것이 수정안에서 분명합니다. 또한 EU 국가는 지침을 시행하기 시작할 때 자신의 스핀을 가할 것입니다. 11조에서 가장 걱정되는 것은 무엇입니까? 의견에 당신의 생각을 공유하십시오!

이 주제에 대해 더 알고 싶다면 다음과 같은 (약간 더 오래된) 읽을거리가 있습니다.
https://www.theverge.com/2018/9/13/17854158/eu-copyright-directive-article-13-11-internet-censorship-google
https://juliareda.eu/eu-copyright-reform/extra-copyright-for-news-sites/