第 11 条或“链接税”对欧盟的 SEO 意味着什么

欧盟的第 11 条（通俗地称为“链接税”）对搜索引擎优化 (SEO) 意味着什么？ 到目前为止，很多行业分析都集中在文章对新闻聚合器的影响上，而立法背后的目标确实是让谷歌、Facebook 和其他公司与在线出版商分享他们的广告收入。 但是，虽然它肯定会对欧盟的谷歌新闻产生重大影响——甚至可能扼杀——但第 11 条也可能对 SEO 产生一些严重的影响。

因为下面有很多要讨论的内容，而且围绕这篇文章的许多细节仍然悬而未决，所以这里是最重要的 tl;dr 摘要——

我们肯定知道的是：

• 第 11 条不具有追溯力。 旧链接是安全的
• 谷歌、Reddit 和其他聚合新闻的主要平台将不得不做出重大调整或争取废除该法律
• 第 11 条将需要对搜索算法进行重大调整，以适应完全不同的链接行为以及现在几乎所有新闻链接都将“付费”的事实
• 如果超链接文本由单个单词组成，则仍然允许没有摘录或摘要的链接
• 将新闻链接用于私人或非商业用途的个人将免除许可费
• 欧盟成员国将有两年时间执行该条款

在各国开始执行之前我们可能不知道的事情：

• 虽然第 11 条旨在适用于新闻机构的内容链接，但博客、有影响力的社交账户等非传统新闻来源可能会被视为法律规定的“新闻机构”
• 尽管这篇文章针对的是 Google 和 Reddit 等新闻聚合器，但根据法律的例外情况，链接到新闻网站的私营公司可能不符合“个人”的资格
• 此外，即使博客本身没有货币化，私人公司的博客也可能不被视为“非商业”

第11条说什么？

第 11 条是 2001 年版权指令（或信息社会指令）的延伸，该指令旨在帮助在整个欧盟实施 WIPO 版权条约。

在最初的形式中，第 11 条为新闻出版商设立了法律框架，以便能够要求在线平台在链接到或展示这些出版商内容的片段时支付许可费。 原始措辞中有很多含糊不清的地方，例如 (1) 什么算作发布者，(2) 链接是否意味着任何类型的超链接或只是聚合器格式的链接，(3) 一个片段有多长； 是几个词还是几句话还是别的什么？

欧盟后来修改了第 11 条以作出一些澄清。 您可以在此处查看完整文档的原始版本和修改版本。 第 11 条从第 54 页开始。文章的 PDF 页面也可以从该链接下载。

当文章首次发表时，似乎个人会受到法律的惩罚，个人博客的超链接可能会被征收出版商许可费。 但在澄清修正案中，作者更新了措辞，表示这些限制“不会阻止个人用户对新闻出版物的合法私人和非商业使用”，并且“所指的权利……不应扩展到仅仅属于以下内容的超链接”。伴随着单独的词。”

欧盟希望回答的问题

理论上，这些更新听起来不错。 个人用户可以继续非商业性地分享新闻链接吗？ 伟大的。 与单个单词链接的超链接不算数？ 美好的。 但这仍然会给 SEO 带来重大问题。

例如，如果个人在公司博客上的个人撰写的博客文章中链接到新闻故事，会发生什么情况？ 作为组织的一部分完成的事实是否违反了“个人”要求？ 此外，假设公司没有直接通过博客获利（他们不投放广告），但博客确实提升了公司的在线形象，从而推动了潜在客户和收入。 这是否会取消它们的非商业用途方面的资格？ 如果博客确实算作新闻来源，那么 SEO 可能会遇到大麻烦。 如果人们必须为此付费，您将如何让人们链接到您的内容？ 是否所有博客都必须添加一条通知，说明他们选择退出链接税，以便潜在的反向链接者知道他们不必支付费用？

使用“个别词”的超链接总比没有好，但肯定会限制作者的风格，并且肯定会影响过程。 现在，当您真的想引起人们的注意时，您可以将一个完整的句子或短语作为超链接，但新的过程可能是找到尽可能长的相关单词来创建超链接。 您现在只能使用单个关键字，而在此之前，您可以更灵活地对用于 SEO 目的的超链接文本进行战略性分析。

链接行为肯定会改变，谷歌将不得不相应地调整其算法。 上述问题的答案将改变变化的规模。

案例研究和可能的场景

幸运的是，我们不必盲目地深入研究。 我们有两个案例研究可供学习：

西班牙在 2014 年引入了链接税，因此谷歌新闻决定退出西班牙。 该法首次实施时，发布商的网站流量平均下降了 6%，小型发布商的网站流量下降了 14%。 受影响最大的出版商要么不得不关门大吉，要么开始报道发生在西班牙以外的新闻。 AEEPP 对后效进行了全面研究，您可以在此处进行研究： https ://www.aeepp.com/pdf/InformeNera.pdf

德国在 2013 年引入了类似的链接税。与西班牙将在次年通过的法律不同，德国的链接税允许发布商选择退出。 希望受到法律负面影响的团体（如小型出版商）可以选择退出，而不需要谷歌支付许可费。 但是，作为以利润为导向的业务，谷歌将所有出版商从其平台上启动，并要求他们选择退出链接税，如果他们想重新登录以在聚合器上承载他们的内容。 关于德国经验的更多背景和分析可以在这里找到： https : //niemanreports.org/articles/history-lessons-why-germanys-google-tax-wont-work/

现在这些法律的欧盟版本已经通过，28 个不同的欧盟国家将有两年时间来执行第 11 条。每个国家可能会采取略有不同的方法，但有一件事是肯定的——现行法律的任何实施都将是乱。 如果第 11 条没有被废除，或者如果欧盟委员会没有进一步修改，这里有一些可能的情况可以帮助您计划，因为还有很多悬而未决：

• 最佳案例：公司博客等非新闻平台无需支付许可费，也无需为其网站上的链接和新闻片段支付许可费。 大多数新闻来源将选择退出链接税，文章的目标，如谷歌新闻、Facebook 和 Reddit，将能够继续照常营业，只需对其算法和显示数据的方式进行小幅调整
• 中等情况：与第一种情况一样，博客不需要支付或索要许可费，或者至少可以选择退出。 聚合器将遵循谷歌在德国对谷歌新闻所做的事情，将每个出版商踢出他们的平台，如果他们希望他们的内容回到平台上，他们会要求他们选择退出
• 最坏情况：来自组织/公司博客等的所有链接都将被视为新闻链接，无论如何都需要许可证（无选择退出）。 网站将在很大程度上停止相互链接或完全改变它们的链接行为。 依赖 Google 新闻、Reddit 或其他链接聚合器驱动的流量的小型出版商和网站将不得不开始规划一些替代流量方式

结论

第 11 条会让事情变得疯狂一段时间。 修正案中很明显，即使是欧盟委员会也不能完全确定他们所做的工作，因此可能会有更多的文本更改。 此外，欧盟国家在开始实施该指令时将自行调整。 关于第 11 条，您最担心的是什么？ 在评论区分享你的观点！

如果您想了解有关该主题的更多信息，请阅读更多（稍旧）的内容：
https://www.theverge.com/2018/9/13/17854158/eu-copyright-directive-article-13-11-internet-censorship-google
https://juliareda.eu/eu-copyright-reform/extra-copyright-for-news-sites/