11. Madde veya “Bağlantı Vergisi” AB'de SEO için Ne Anlama Geliyor?

Avrupa Birliği'nin halk arasında “Bağlantı Vergisi” olarak adlandırılan 11. Maddesi, arama motoru optimizasyonu (SEO) için ne anlama geliyor? Bu noktaya kadar pek çok sektör analizi, Makalenin haber toplayıcılar üzerindeki etkisine odaklandı ve mevzuatın arkasındaki amacın Google, Facebook ve diğerlerinin reklam gelirlerini çevrimiçi yayıncılarla paylaşmalarını sağlamak olduğu doğrudur. Ancak, Avrupa Birliği'ndeki Google Haberler üzerinde kesinlikle önemli bir etkiye sahip olacak ve hatta öldürebilecek olsa da, 11. Maddenin SEO için bazı ciddi yansımaları da olabilir.

Aşağıda tartışılacak çok şey olduğundan ve Maddeyle ilgili pek çok ayrıntı hâlâ havada olduğundan, işte en önemli şeyin özeti—

Kesin olarak bildiklerimiz:

• 11. Madde geriye dönük olarak GEÇERLİ DEĞİLDİR. Eski bağlantılar güvenlidir
• Google, Reddit ve haberleri toplayan diğer büyük platformların ya önemli ayarlamalar yapması ya da yasayı yürürlükten kaldırmak için mücadele etmesi gerekecek.
• 11. Madde, kökten farklı bağlantı davranışına uyum sağlamak için büyük arama algoritması ayarlamaları gerektirecek ve neredeyse tüm haber bağlantılarının artık "ücretli" olacağı gerçeğini gerektirecektir.
• Köprü metni tek tek kelimelerden oluşuyorsa, alıntı veya özet içermeyen bağlantılara yine de izin verilir.
• Haber linklerini özel veya ticari olmayan amaçlarla kullanan kişiler lisans ücretlerinden muaf tutulacaktır.
• Avrupa Birliği üye ülkelerinin Maddeyi uygulamak için iki yılı olacak

Ülkeler bunu uygulamaya başlayana kadar bilmeyebileceğimiz şeyler:

• Madde 11, haber kuruluşlarının içerik bağlantılarına uygulanmak üzere tasarlanırken, bloglar, etkili sosyal hesaplar vb. gibi geleneksel olmayan haber kaynakları yasaya göre “haber kuruluşları” olarak sayılabilir.
• Makale Google ve Reddit gibi haber toplayıcıları hedef alsa da, haber sitelerine bağlantı veren özel bir şirket, yasanın istisnaları kapsamında "birey" olarak nitelendirilmeyebilir.
• Ayrıca, özel bir şirketin blogu, blogun kendisi para kazanmasa bile "ticari olmayan" olarak kabul edilemez.

11. madde ne diyor?

Madde 11, WIPO Telif Hakkı Anlaşması'nın AB genelinde uygulanmasına yardımcı olmak için yürürlüğe konan 2001 Telif Hakkı Direktifinin (veya Bilgi Toplumu Direktifinin ) bir uzantısıdır .

Orijinal haliyle, Madde 11, haber yayıncılarının çevrimiçi platformların, bu yayıncıların içeriğine bağlanırken veya bu içeriklerden kesitler sunarken bir lisans ücreti ödemesini talep edebilmesi için yasal çerçeveyi oluşturdu. Orijinal ifadede (1) yayıncı olarak ne sayılır, (2) bağlantı herhangi bir türde köprü veya yalnızca bir toplayıcı biçimindeki bağlantılar anlamına mı geliyor, (3) bir pasajın uzunluğu; birkaç kelime mi yoksa birkaç cümle mi yoksa başka bir şey mi?

AB daha sonra bazı açıklamalar yapmak için 11. Maddeyi değiştirmiştir. Belgenin tamamının orijinal ve değiştirilmiş versiyonlarını burada görebilirsiniz . 11. Madde 54. sayfada başlamaktadır. Makalenin PDF sayfaları da bu linkten indirilebilir.

Makale ilk yayınlandığında, bireyler yasa tarafından cezalandırılacak gibi görünüyordu ve kişisel bloglara verilen köprüler potansiyel olarak yayıncı lisans ücretleriyle vergilendirilebiliyordu. Ancak açıklayıcı değişiklikte, yazarlar, kısıtlamaların “basın yayınlarının bireysel kullanıcılar tarafından meşru özel ve ticari olmayan kullanımını engellemediğini” ve “belirtilen hakların… bireysel kelimelerle birlikte. ”

Avrupa Birliği'nin umarız cevaplayacağı sorular

Teoride, bu güncellemeler kulağa oldukça iyi geliyor. Bireysel kullanıcılar haber bağlantılarını ticari olmayan bir şekilde paylaşmaya devam edebilir mi? Harika. Tek tek kelimelerle bağlantılı köprüler sayılmaz mı? İyi. Ancak bu yine de SEO için büyük sorunlar yaratır.

Örneğin, bir kişi bir şirketin blogunda kişisel olarak yazdığı blog gönderisinde bir haber hikayesine bağlantı veriyorsa ne olur? Bir organizasyonun parçası olarak yapılması “bireysel” şartı ihlal ediyor mu? Ayrıca, şirketin blogdan doğrudan para kazanmadığını (reklam yayınlamadıklarını), ancak blogun şirketin çevrimiçi varlığını artırdığını ve dolayısıyla olası satışları ve geliri artırdığını söyleyin. Bu onları ticari olmayan kullanım yönünden diskalifiye ediyor mu? Bloglar haber kaynağı sayılırsa, SEO'ların başı büyük belada olabilir. Bunun için size bir ücret ödemeleri gerekiyorsa, insanların içeriğinize bağlantı vermesini nasıl sağlayacaksınız? Tüm blogların bağlantı vergisinden vazgeçtiklerine dair bir bildirim eklemeleri gerekecek mi, böylece potansiyel geri bağlantı yapanlar bir ücret ödemek zorunda olmadıklarını bilecekler mi?

“Bireysel kelimeler” kullanan köprüler hiç yoktan iyidir, ancak kesinlikle bir yazarın tarzını sıkar ve kesinlikle süreç etkileri vardır. Şu anda, gerçekten dikkat çekmek istediğinizde tam bir cümle veya ifade bir köprü oluşturabilirsiniz, ancak yeni süreç, bir köprü oluşturmak için mümkün olan en uzun alakalı kelimeyi bulmak olabilir. Daha önce, SEO amaçları için köprü metni konusunda stratejik olmak için daha fazla esnekliğe sahipken, artık yalnızca tek bir anahtar kelime kullanmakla sınırlısınız.

Bağlantı davranışı kesinlikle değişecek ve Google algoritmasını buna göre ayarlamak zorunda kalacak. Yukarıdaki soruların cevapları, değişikliklerin ölçeğini değiştirecektir.

Vaka çalışmaları ve olası senaryolar

Neyse ki, buna körü körüne girmek zorunda değiliz. Öğrenebileceğimiz iki örnek olay incelememiz var:

İspanya , 2014 yılında bir bağlantı vergisi getirdi ve bunun sonucunda Google Haberler İspanya'dan çekilmeye karar verdi. Yasa ilk çıkarıldığında, yayıncılar web sitelerine gelen trafikte ortalama %6'lık bir düşüş gördü, küçük yayıncılar ise %14'lük bir düşüş gördü. En çok etkilenen yayıncılar ya kapılarını kapatmak ya da İspanya dışında gerçekleşen haberleri yayınlamaya başlamak zorunda kaldı. AEEPP, sonraki etkiler hakkında tam bir çalışma yaptı ve bunu burada yapabilirsiniz: https://www.aeepp.com/pdf/InformeNera.pdf

Almanya , 2013'te benzer bir bağlantı vergisini uygulamaya koydu. İspanya'nın ertesi yıl çıkaracağı yasanın aksine, Almanya'nın bağlantı vergisi, yayıncıların kapsam dışında kalmalarına izin verdi. Umut, yasadan olumsuz etkilenecek grupların (küçük yayıncılar gibi) kapsam dışında kalabilmesi ve Google'ın bir lisans ücreti ödemesini gerektirmemesiydi. Ancak, kâr odaklı bir işletme olan Google, tüm yayıncıları platformundan başlattı ve içeriklerinin toplayıcıda taşınmasını sağlamak için tekrar oturum açmak istiyorlarsa bağlantı vergisini devre dışı bırakmalarını istedi. Almanya deneyiminin daha fazla arka planı ve analizi burada bulunabilir: https://niemanreports.org/articles/history-lessons-why-germanys-google-tax-wont-work/

Artık bu yasaların AB versiyonu kabul edildiğine göre, 28 farklı AB ülkesinin 11. Maddeyi uygulamak için iki yılı olacak. Her ülke muhtemelen biraz farklı bir yaklaşım benimseyecek, ancak kesin olan bir şey var - mevcut yasanın herhangi bir şekilde uygulanması. dağınık. 11. Madde yürürlükten kaldırılmazsa veya Avrupa Komisyonu tarafından daha fazla değiştirilmezse, hâlâ havada çok şey olduğu için planlamanıza yardımcı olacak birkaç olası senaryo:

• En İyi Durum Senaryosu: Şirket blogları gibi haber dışı platformların, web sitelerindeki bağlantılar ve haber parçacıkları için lisans ücreti ödemesi veya lisans ücreti talep etmesi gerekmeyecektir. Çoğu haber kaynağı bağlantı vergisinden vazgeçecek ve Google Haberler, Facebook ve Reddit gibi Makalenin hedefleri, algoritmalarında ve verileri gösterme biçiminde yalnızca küçük değişikliklerle çoğunlukla her zamanki gibi çalışmaya devam edebilecek.
• Orta Düzey Vaka Senaryosu: İlk senaryoda olduğu gibi, blogların lisans ücreti ödemesi veya talep etmesi gerekmeyecek veya en azından bir vazgeçme seçeneğine sahip olacak. Toplayıcılar, Google'ın Almanya'da Google Haberler ile yaptıklarını takip edecek ve her yayıncıyı platformlarından atacak ve içeriklerini tekrar platformda istiyorlarsa kapsam dışında kalmalarını isteyecektir.
• En Kötü Durum Senaryosu: kuruluş/şirket bloglarından vb. gelen tüm bağlantılar haber bağlantıları olarak kabul edilecek ve ne olursa olsun lisanslar gerekli olacaktır (vazgeçme yok). Web siteleri, birbirlerine bağlanmayı büyük ölçüde durduracak veya bağlantı davranışlarını tamamen değiştirecektir. Google Haberler, Reddit veya diğer bağlantı toplayıcılar tarafından yönlendirilen trafiğe bağlı olan daha küçük yayıncılar ve web siteleri, bazı alternatif trafik araçları için planlamaya başlamak zorunda kalacak.

Çözüm

11. Madde bir süreliğine ortalığı karıştıracak. Değişikliklerde açıkça görülüyor ki Avrupa Komisyonu bile ne yaptıklarından tam olarak emin değil, bu nedenle daha fazla metinsel değişiklik gelebilir. Ayrıca, AB ülkeleri, direktifi uygulamaya başladıklarında olaylara kendi yorumlarını koyacaklar. 11. Madde hakkında sizi en çok ne endişelendiriyor? Düşüncelerinizi yorumlarda paylaşın!

Konuyla ilgili daha fazlasını görmek istiyorsanız, işte biraz daha (biraz daha eski) okuma:
https://www.theverge.com/2018/9/13/17854158/eu-copyright-directive-article-13-11-internet-censorship-google
https://juliareda.eu/eu-copyright-reform/extra-copyright-for-news-sites/