ماذا تعني المادة 11 أو "ضريبة الارتباط" بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث في الاتحاد الأوروبي

ماذا تعني المادة 11 من الاتحاد الأوروبي ، التي يشار إليها بالعامية باسم "ضريبة الارتباط" ، لتحسين محرك البحث (SEO)؟ ركز الكثير من تحليلات الصناعة حتى هذه النقطة على تأثير المادة على مجمعي الأخبار ، وصحيح أن الهدف من التشريع هو جعل Google و Facebook وآخرين يشاركون عائدات إعلاناتهم مع الناشرين عبر الإنترنت. ولكن في حين أنه سيكون له بالتأكيد تأثير كبير على أخبار Google - وقد يقتل - في الاتحاد الأوروبي ، إلا أن المادة 11 قد يكون لها أيضًا بعض التداعيات الخطيرة على مُحسّنات محرّكات البحث.

نظرًا لوجود الكثير لمناقشته أدناه ولأن العديد من التفاصيل حول المقالة لا تزال معلقة ، فإليك ملخص موجز لما هو أكثر أهمية -

ما نعرفه على وجه اليقين:

• المادة 11 لا تطبق بأثر رجعي. الروابط القديمة آمنة
• سيتعين على Google و Reddit والمنصات الرئيسية الأخرى التي تجمع الأخبار إما إجراء تعديلات كبيرة أو القتال لإلغاء القانون
• ستتطلب المادة 11 تعديلات خوارزمية البحث الرئيسية لاستيعاب سلوك الارتباط المختلف جذريًا وحقيقة أن جميع روابط الأخبار تقريبًا سيتم "الدفع" الآن
• لا يزال مسموحًا بالارتباطات التي لا تحتوي على مقتطفات أو ملخصات إذا كان نص الارتباط التشعبي يتكون من كلمات فردية
• سيتم إعفاء الأفراد الذين يستخدمون روابط الأخبار للاستخدام الخاص أو غير التجاري من رسوم الترخيص
• سيكون أمام الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي سنتان لتنفيذ المادة

أشياء قد لا نعرفها حتى تبدأ الدول في فرضها:

• بينما يُقصد بالمادة 11 أن تنطبق على روابط محتوى المؤسسات الإخبارية ، فإن مصادر الأخبار غير التقليدية مثل المدونات والحسابات الاجتماعية المؤثرة وما إلى ذلك قد تُعتبر "مؤسسات إخبارية" بموجب القانون
• على الرغم من أن المقال يستهدف مجمعي الأخبار مثل Google و Reddit ، إلا أن الشركة الخاصة التي ترتبط بالمواقع الإخبارية قد لا تكون مؤهلة "كفرد" بموجب استثناءات القانون
• علاوة على ذلك ، لا يجوز اعتبار مدونة شركة خاصة "غير تجارية" حتى لو لم يتم تحقيق الدخل من المدونة نفسها

ماذا تقول المادة 11؟

المادة 11 هي امتداد لتوجيه حق المؤلف لعام 2001 (أو توجيه مجتمع المعلومات ) الذي تم وضعه للمساعدة في تنفيذ معاهدة الويبو بشأن حق المؤلف في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي.

في شكلها الأصلي ، وضعت المادة 11 الإطار القانوني لناشري الأخبار ليتمكنوا من مطالبة المنصات عبر الإنترنت بدفع رسوم الترخيص عند الارتباط أو عرض مقتطفات من محتوى هؤلاء الناشرين. كان هناك الكثير من الغموض في الصياغة الأصلية مثل (1) ما يعتبر ناشرًا ، (2) يعني الارتباط أي نوع من الارتباط التشعبي أو مجرد روابط بتنسيق مجمع ، (3) طول المقتطف ؛ هل هي بضع كلمات أم بضع جمل أم شيء آخر؟

قام الاتحاد الأوروبي في وقت لاحق بتعديل المادة 11 لإعطاء بعض الإيضاحات. يمكنك مشاهدة النسخ الأصلية والمعدلة من المستند الكامل هنا . تبدأ المادة 11 في الصفحة 54. يمكن تنزيل صفحات المقالة بتنسيق PDF من هذا الرابط أيضًا.

عندما تم نشر المقال لأول مرة ، بدا أنه سيتم معاقبة الأفراد بموجب القانون ومن المحتمل أن يتم فرض ضرائب على الارتباطات التشعبية إلى المدونات الشخصية من خلال رسوم ترخيص الناشر. ولكن في التعديل التوضيحي ، قام المؤلفون بتحديث اللغة ليقولوا إن القيود "لن تمنع الاستخدام الشرعي الخاص وغير التجاري للمنشورات الصحفية من قبل المستخدمين الفرديين" وأن "الحقوق المشار إليها ... لا تمتد إلى مجرد الارتباطات التشعبية التي هي مصحوبة بكلمات فردية ".

الأسئلة التي نأمل أن يجيب عليها الاتحاد الأوروبي

من الناحية النظرية ، تبدو هذه التحديثات جيدة جدًا. يمكن للمستخدمين الأفراد الاستمرار في مشاركة روابط الأخبار بشكل غير تجاري؟ باهر. لن يتم احتساب الارتباطات التشعبية المرتبطة بكلمات فردية؟ بخير. لكن هذا لا يزال يخلق مشكلات كبيرة لتحسين محركات البحث.

على سبيل المثال ، ماذا يحدث إذا قام فرد ما بربط قصة إخبارية في منشور المدونة الذي ألفه شخصيًا على مدونة الشركة؟ هل حقيقة أنه يتم إجراؤه كجزء من منظمة ينتهك متطلبات "الفرد"؟ أيضًا ، لنفترض أن الشركة لم تستثمر المدونة بشكل مباشر (فهي لا تشغل الإعلانات) ، لكن المدونة تعزز تواجد الشركة عبر الإنترنت وبالتالي تدفع العملاء المتوقعين والإيرادات. فهل يؤدي ذلك إلى حرمانهم من جانب الاستخدام غير التجاري؟ إذا تم اعتبار المدونات كمصادر إخبارية ، فقد تواجه مُحسنات محركات البحث مشكلة كبيرة. كيف ستجعل الأشخاص يربطون المحتوى الخاص بك إذا كان عليهم أن يدفعوا لك رسومًا مقابل ذلك؟ هل سيتعين على جميع المدونات إضافة إشعار بإلغاء اشتراكهم في ضريبة الارتباط حتى يعلم المتصلون المحتملون أنهم ليسوا مضطرين لدفع رسوم؟

الروابط التشعبية التي تستخدم "كلمات فردية" أفضل من لا شيء ، لكنها بالتأكيد تقلص أسلوب الكاتب ولها بالتأكيد آثار عملية. في الوقت الحالي ، يمكنك إنشاء جملة كاملة أو عبارة ارتباط تشعبي عندما تريد حقًا لفت الانتباه إليه ، ولكن قد تتمثل العملية الجديدة في العثور على أطول كلمة ذات صلة ممكنة لإنشاء ارتباط تشعبي. أنت الآن مقيد باستخدام كلمة رئيسية واحدة فقط عندما كان لديك ، من قبل ، المزيد من المرونة لتكون استراتيجيًا بشأن نص الارتباط التشعبي لأغراض تحسين محركات البحث.

سيتغير سلوك الارتباط بالتأكيد وسيتعين على Google تعديل الخوارزمية وفقًا لذلك. ستغير الإجابات على الأسئلة أعلاه مقياس التغييرات.

دراسات الحالة والسيناريوهات المحتملة

لحسن الحظ ، لا يتعين علينا الخوض في هذا الأمر بشكل أعمى. لدينا دراستا حالة لنتعلم منهما:

قدمت إسبانيا ضريبة الارتباط مرة أخرى في عام 2014 وقررت أخبار Google الانسحاب من إسبانيا نتيجة لذلك. عندما تم تقديم القانون لأول مرة ، شهد الناشرون في المتوسط ​​انخفاضًا بنسبة 6٪ في حركة المرور إلى مواقعهم على الويب ، بينما شهد صغار الناشرين انخفاضًا بنسبة 14٪. الناشرون هم الأكثر تأثراً إما بإغلاق أبوابهم أو البدء في تغطية الأخبار التي حدثت خارج إسبانيا. أجرى AEEPP دراسة كاملة عن التأثيرات اللاحقة ويمكنك ذلك هنا: https://www.aeepp.com/pdf/InformeNera.pdf

أدخلت ألمانيا ضريبة روابط مماثلة في عام 2013. على عكس القانون الذي كانت إسبانيا ستقره في العام التالي ، سمحت ضريبة الروابط الألمانية للناشرين بالانسحاب. كان الأمل في أن المجموعات التي ستتأثر سلبًا بالقانون (مثل الناشرين الصغار) يمكنها إلغاء الاشتراك وعدم مطالبة Google بدفع رسوم الترخيص. لكن Google ، نظرًا لكونها نشاطًا تجاريًا مدفوعًا بالربح ، فقد طردت جميع الناشرين من نظامها الأساسي وطالبتهم بإلغاء الاشتراك في ضريبة الارتباط إذا أرادوا تسجيل الدخول مرة أخرى لعرض محتواهم على المجمع. يمكن العثور على مزيد من المعلومات الأساسية والتحليلات عن تجربة ألمانيا هنا: https://niemanreports.org/articles/history-lessons-why-germanys-google-tax-wont-work/

الآن بعد أن تم تمرير نسخة الاتحاد الأوروبي من هذه القوانين ، سيكون أمام 28 دولة مختلفة في الاتحاد الأوروبي عامين لتنفيذ المادة 11. من المحتمل أن تتخذ كل دولة نهجًا مختلفًا قليلاً ، ولكن هناك شيء واحد مؤكد - أي تنفيذ للقانون الحالي سيكون فوضوي. إذا لم يتم إلغاء المادة 11 ، أو إذا لم يتم تعديلها من قبل المفوضية الأوروبية ، فإليك بعض السيناريوهات المحتملة لمساعدتك في التخطيط نظرًا لأن الكثير لا يزال في الهواء:

• سيناريو أفضل حالة: لن يُطلب من الأنظمة الأساسية غير الإخبارية مثل مدونات الشركة دفع رسوم الترخيص أو المطالبة برسوم الترخيص للروابط ومقتطفات الأخبار على مواقع الويب الخاصة بهم. ستقوم معظم مصادر الأخبار بإلغاء الاشتراك في ضريبة الارتباط وستكون أهداف المقالة ، مثل أخبار Google و Facebook و Reddit ، قادرة في الغالب على مواصلة العمل كالمعتاد من خلال تعديلات صغيرة فقط على خوارزمياتهم والطريقة التي تعرض بها البيانات
• سيناريو الحالة المعتدلة: كما هو الحال في السيناريو الأول ، لن يُطلب من المدونات دفع رسوم الترخيص أو طلبها أو سيكون لديها ، على الأقل ، خيار إلغاء الاشتراك. سيتابع المُجمِّعون ما فعلته Google مع أخبار Google في ألمانيا وطرد كل ناشر من منصته ومطالبتهم بإلغاء الاشتراك إذا كانوا يريدون إعادة المحتوى الخاص بهم إلى النظام الأساسي
• السيناريو الأسوأ: سيتم اعتبار جميع الروابط من مدونات المؤسسة / الشركة وما إلى ذلك روابط إخبارية وستكون التراخيص مطلوبة بغض النظر عن الأمر (بدون إلغاء الاشتراك). ستتوقف مواقع الويب إلى حد كبير عن الارتباط ببعضها البعض أو تغيير سلوك الارتباط الخاص بها تمامًا. يتعين على الناشرين ومواقع الويب الصغيرة التي تعتمد على حركة المرور الناتجة عن أخبار Google أو Reddit أو غيرهم من مجمعي الروابط البدء في التخطيط لبعض وسائل المرور البديلة

استنتاج

المادة 11 ستجعل الأمور جنونية لبعض الوقت. من الواضح في التعديلات أنه حتى المفوضية الأوروبية ليست متأكدة تمامًا مما أحدثته ، لذلك قد يتم إجراء المزيد من التغييرات النصية. علاوة على ذلك ، ستضع دول الاتحاد الأوروبي دورها الخاص في الأمور عندما تبدأ في تنفيذ التوجيه. ما أكثر ما يقلقك بشأن المادة 11؟ مشاركة أفكارك في التعليقات!

إذا كنت تريد أن ترى المزيد عن هذا الموضوع ، فإليك بعض القراءة (أقدم قليلاً):
https://www.theverge.com/2018/9/13/17854158/eu-copyright-directive-article-13-11-internet-censorship-google
https://juliareda.eu/eu-copyright-reform/extra-copyright-for-news-sites/