지역 비즈니스를 위한 스키마 마크업 사용

게시 됨: 2021-07-19

스키마 마크업이 지역 비즈니스에 얼마나 중요한지 알아보고 다양한 유형의 지역 비즈니스 스키마에 대한 다양한 예를 찾아보세요.

지역 비즈니스를 위한 LocalBusiness 스키마란 무엇입니까?

LocalBusiness 스키마는 모든 지역 비즈니스가 검색 엔진에 유용한 정보를 제공할 수 있도록 하는 조직 구조화된 데이터 마크업 유형입니다.

schema.org에 따르면 현재 전 세계적으로 LocalBusiness 스키마를 사용하는 도메인이 500,000에서 1,000,000 사이입니다. 영국에만 560만 개 이상의 중소기업이 있다는 사실을 고려하면 이 마크업이 얼마나 활용도가 낮은지 이해할 수 있습니다.

LocalBusiness 스키마는 다음에 사용할 수 있습니다.

레스토랑
의료 행위
클럽
은행 및 소매 체인과 같은 대기업의 지점
그리고 더 많은 지역 비즈니스

schema.org는 무엇입니까?

Schema.org는 세계 최고의 검색 엔진 간의 협력을 통해 개발되었습니다. 이것은 다른 웹사이트에 대한 정보를 분류하고 식별하는 방법을 고안하려는 시도입니다. Schema.org 마크업을 사용하면 검색 엔진이 훨씬 더 사용자 친화적인 방법으로 정보를 제공할 수 있습니다. 웹사이트에서 가져온 정보 조각은 이제 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 전반에 걸쳐 일반화되었습니다. 정보 구조가 개선되어 Google에서 추천 스니펫 내에서 검색 결과를 훨씬 쉽게 표시할 수 있습니다.

최근 Bill Slawski는 트윗에서 Schema 버전 3.5가 출시되었음을 확인했습니다. 결과적으로 새 스키마에는 다음이 포함됩니다.

말할 수 있는
FAQ페이지
알고있다
침대 유형
보증 평가
주제의

Schema 버전 3.5가 공식적으로 발표되었습니다. 재미있는 새 스키마에는 말하기, FAQ 페이지 마크업, 속성 지식, 침대 유형, 보증, 주제, 증류소 등이 포함됩니다. 지금 가져오세요!
— Bill Slawski(@bill_slawski) 2019년 4월 2일

Schema Blog에서 최신 버전 3.5 릴리스에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

Google 태그 관리자(GTM)를 통해 스키마 마크업 추가

이전 게시물에서 설명한 대로 Google 태그 관리자(GTM)를 사용하여 schema.org 마크업을 추가할 수 있습니다. 종종 이 경우에 지역 비즈니스에는 사용하기 쉬운 플러그인을 사용할 수 있는 최신 웹사이트가 없을 수 있습니다. 이와 같은 경우에 가이드를 사용할 수 있습니다. 그러나 GTM은 2018년에 John Mueller가 Twitter에서 설명한 것처럼 schema.org를 구현하는 가장 좋은 방법은 아닙니다.

나는 구조화된 데이터를 추가하기 위해 GTM과 같은 도구에 의존하지 않을 것입니다. 작동할 수는 있지만 구조화된 데이터를 통합하는 기본 방법이 되어서는 안 됩니다.

— 존 (@JohnMu) 2018년 7월 11일

또한 Google 구조화된 데이터 테스트 도구는 GTM을 통해 구현될 때 schema.org 마크업을 선택하지 않습니다.

조직 스키마 예

아래에서 도움말 페이지 링크가 포함된 추천 스니펫 내에서 Sky UK의 연락처 번호를 볼 수 있습니다.

Contact Sky 추천 스니펫

또한 Sky의 도움말 페이지에는 Google 구조화된 데이터 테스트 도구를 사용하여 표시되는 조직 스키마가 있습니다.

하늘 조직 스키마 예

LocalBusiness 스키마 예

아래 예에서 Hallam은 Google Structured Data Testing Tool에 의해 표시되는 홈페이지에 로컬 비즈니스 스키마 마크업이 있습니다.

할람 로컬비즈니스 스키마 예

다음은 코드를 복사하여 붙여넣어 Google 구조화된 데이터 테스트 도구를 사용하여 테스트할 수 있는 구현된 코드 스니펫입니다.

<스크립트 유형=”application/ld+json”>
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"이름": "할람",
"legalName": "(주)한람인터넷",
"대체 이름": [
“한람인터넷”
],
"로고" : "https://www.hallam.co.uk//wp-content//uploads//2016//05//fallback.png",
"이미지": "https://www.hallam.co.uk/assets/banner-hallam-office.jpg",
"url": "https://www.hallam.co.uk",
"주소": {
"@type": "우편 주소",
"streetAddress": "시계탑",
"addressLocality": "Talbot Street",
"addressRegion": "노팅엄",
"우편번호": "NG1 5HG"
},
"전화": "0115 948 0123",
"개관 시간":
[
“월-금 09:00-17:00”
],
"이메일" :"[email protected]",
"vatID": "745898665",
"동일한":
[ “https://www.facebook.com/HallamTeam”,
"https://twitter.com/HallamInternet",
"https://www.linkedin.com/company/hallam/",
“https://www.yelp.co.uk/biz/hallam-internet-nottingham-2”
],
"description": "Hallam은 노팅엄 & 혁신적인 디지털 캠페인을 제공하는 전문가 팀이 운영하는 런던.”
}
}
</스크립트>

지역 비즈니스를 위한 스키마 마크업 사용의 이점

지역 비즈니스에 schema.org 마크업을 사용하면 다양한 이점이 있습니다. 주요 이점은 다음을 포함하는 SERP 내에서 개선된 가시성입니다.

사용자가 구매할 제품을 결정하는 데 도움이 되는 리뷰 추가
더 쉽게 찾을 수 있도록 이벤트 홍보
제품에 대한 추가 정보 추가

1. 웹사이트에 리뷰 추가하기

다음 콘텐츠 유형에 대해 구조화된 데이터 검토 마크업을 추가할 수 있습니다.

서적
지역 기업
영화 산업
음악
제품
조리법

예를 들어 지역 영화의 경우 각 목록에 대해 영화 리뷰를 표시하는 것이 도움이 될 것입니다. Google에서 다양한 콘텐츠 유형의 예를 찾을 수 있습니다.

웹사이트에 리뷰 스키마를 추가하는 방법

자신의 웹사이트에 리뷰를 추가하는 것은 매우 간단합니다. WordPress를 사용하는 경우 Schema Pro와 같은 프리미엄 플러그인을 사용하는 것이 좋습니다. WordPress를 사용하지 않고 플랫폼 제한으로 인해 리뷰를 직접 코딩해야 하는 경우 도움이 될 수 있는 몇 가지 사이트가 있습니다.

일부 고객의 리뷰를 직접 코딩할 때 다음 사이트가 매우 유용하다는 것을 발견했습니다.

Microformats.org hReview 작성자
SEO 채팅의 리뷰 리치 스니펫 스키마 생성기
웹 코드 도구의 마이크로데이터 검토 생성기

집계된 리뷰 추가

위의 도구에 리뷰 텍스트와 숫자 평가를 입력하면 웹 페이지에 배치할 코드 스니펫이 생성됩니다. 이제 스키마를 사용하여 웹사이트에 집계된 리뷰 세트를 추가하는 방법의 예를 살펴보겠습니다.

먼저 현재 리뷰에 대한 평균 평점을 계산해야 합니다.
예를 들어 다양한 값에 대한 120개의 리뷰가 있는 경우 120개의 모든 리뷰 합계를 보유한 리뷰 수(120)로 나누어야 합니다.
이렇게 하면 제품/서비스에 평균 등급이 부여되며 아래 이미지의 예와 같이 마이크로데이터를 사용하여 마크업할 수 있습니다.

지역 비즈니스를 위한 스키마 검토

(예시: http://schema.org/AggregateRating)

위의 예에서 중요한 섹션을 강조 표시하여 제품/서비스의 총 평가를 계산한 후 편집해야 하는 영역을 알 수 있습니다.

체크리스트

비즈니스 유형(레스토랑)을 자신의 비즈니스 유형과 관련되도록 수정해야 합니다. schema.org에서 사용 가능한 비즈니스 유형의 전체 목록을 찾을 수 있습니다.
그런 다음 비즈니스 이름(훌륭한 음식), 종합 평가(4), 종합 평가의 기준이 되는 리뷰 수(250)를 입력해야 합니다.
이 작업을 완료하면 리뷰가 해당하는 적절한 제품 또는 서비스 페이지에 이 코드 스니펫을 삽입하고 Google 구조화된 데이터 테스트 도구를 사용하여 코드가 작동하는지 테스트해야 합니다.

2. 이벤트 홍보

아래 예에서 allgigs.co.uk 및 list.co.uk가 이벤트를 마크업하여 이제 SERP 내의 리치 스니펫에 표시할 수 있는 방법을 확인할 수 있습니다.

재즈 이벤트

가장 관련성이 높은 목록으로 사용자를 안내할 수 있으므로 SERP 내에서 이점이 명확합니다. 이를 통해 이벤트를 빠르게 찾고 바로 예약하려는 사용자의 마찰을 줄일 수 있습니다.

다시 Google Structured Data Testing Tool을 보면 어떻게 마크업되었는지 알 수 있습니다.

list.co.uk는 목록 페이지에서 조직 및 이벤트 스키마를 모두 사용합니다. 다음은 이벤트 목록 중 하나에서 이벤트 스키마 마크업을 사용하여 콘텐츠를 구성한 방법에 대한 스크린샷입니다.

이벤트 스키마 예

3. 제품 정보

제품 스키마 마크업을 사용하여 중소기업은 다음과 같은 SERP에서 직접 제품에 대한 추가 정보를 사용자에게 표시할 수 있습니다.

가격
유효성
리뷰 평점

아래 예에서 위와 같이 리치 스니펫 정보를 표시하는 "구글 홈 구매"에 대한 SERP를 볼 수 있습니다.

Google 홈 제품 스키마 serps 구매

Argos 목록은 Google 구조화된 데이터 테스트 도구에 표시된 대로 제품 스키마와 BreadcrumbList 및 질문 스키마가 있는 제품 페이지로 연결됩니다.

구글 이미지 검색

SERP에는 Google 이미지 검색 결과에 표시되는 제품 이미지도 포함됩니다.

또한 사용자가 이미지 검색을 통해 제품을 검색하는 추세가 증가하고 있습니다. 예를 들어 Instagram, Pinterest 및 Amazon은 대부분 이미지 기반 플랫폼이며 현재 성공적인 광고 채널로 입증되었습니다.

Google은 이러한 추세를 따르는 것으로 보이며 최근 Google 이미지 검색에 쇼핑 가능한 광고를 게재하기 시작했습니다. 이는 기업이 구매자 여정의 영감 단계에서 고객에게 다가가려는 시도입니다. 앞으로 구글이 이 분야를 어떻게 더 발전시킬지 지켜보는 것도 흥미로울 것입니다.

구글 홈 이미지 검색

결론

스키마 마크업은 열악한 사이트 아키텍처와 기본 페이지 SEO에 대한 빠른 수정이 아닙니다. 그러나 구조화된 데이터는 추천 및 리치 스니펫 기회를 얻을 수 있는 기회를 높여줍니다. 구조화된 데이터 마크업은 검색 결과의 자연 목록이 눈에 띄게 하는 데 도움이 됩니다.

점점 더 많은 사이트가 가시성과 클릭수를 놓고 경쟁함에 따라 이는 중요합니다. 특히 전자상거래 산업은 경쟁이 매우 치열하다. SERP와 함께 가격 및 가용성 정보를 표시하는 것은 경쟁업체보다 귀하의 사이트를 클릭하는 것과 다를 수 있습니다.

우리의 경험에 따르면 너무 많은 회사가 대상 키워드에 대한 처음 5개의 검색 결과 내에서 자신의 위치에 대해 지나치게 걱정합니다. 그러나 긍정적인 고객 리뷰로 올바르게 마크업된 3위의 목록이 1위의 리뷰 마크업이 없는 목록보다 더 많은 관심을 끌 것이라고 주장합니다. 따라서 가능한 한 스키마 마크업을 활용하는 것이 좋습니다. 귀하의 사이트를 경쟁자보다 돋보이게 만드십시오.

SEO와 관련하여 도움이 필요하시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.