SEO 감사: SEO 감사 실행을 위한 전체 가이드

소개

나무가 숲에 쓰러졌는데 주위에 아무도 들리지 않으면 소리가 나나요?

웹 사이트가 개발, 설계 및 인터넷에 게시되었지만 아무도 방문하지 않는다면 웹 사이트가 전혀 존재합니까?

“기업이 웹사이트를 갖는 것만으로는 충분하지 않습니다. 2019년 이후에 가시성은 온라인 성공의 주요 요인 중 하나입니다. 가시성을 원한다면 SEO의 기술적 측면과 Google, Bing 및 기타 검색 엔진이 웹사이트의 순위를 매기고 검색 결과를 사용자에게 제공하는 방법에 주의를 기울여야 합니다.

전체 SEO 감사는 Google 검색 엔진에서 첫 번째 자리를 차지하는 데 도움 이 되는 서비스 입니다. 감사는 전체 웹 페이지를 살펴보고 도메인 이름, 링크, 태그, 콘텐츠, 이미지, 탐색, 키워드 최적화, CSS 코드 및 소셜 네트워크 공유 아이콘과 같은 다양한 측면을 측정합니다. 감사자는 페이지 로드 시간을 확인하여 느린 페이지 로드로 인해 방문자가 계속 머무르는 것을 막을 수 있는지 확인합니다. 그 또는 그녀는 맬웨어와 스팸을 검색할 것입니다. 이는 또 다른 큰 억제 요소입니다.

타사 리뷰 사이트가 있는 로컬 SEO, 외부 블로그의 게스트 게시물, 지속적인 콘텐츠 마케팅 및 소셜 미디어 커뮤니티 구축이 모든 주목을 받지만 실수하지 마세요. 사이트가 Google에서 순위를 매기려면 사이트 최적화가 여전히 중요합니다.

검색 엔진과 검색 엔진의 사용자에게 어필하는 것이 몇 년 전보다 더 중요합니다. 더 많은 사람들이 Google, Yahoo!와 같은 인기 있는 검색 엔진에 의존합니다. Bing을 통해 그 어느 때보다 정보, 제품 및 서비스를 찾을 수 있습니다.

이는 귀하의 웹사이트가 비즈니스의 디지털 부분에서 성공을 달성하는 데 필수적인 검색 결과에서 주요 위치를 차지하고 유지하도록 하는 데 더 큰 중요성을 부여합니다.

그것 없이는 디지털 비즈니스가 당신을 적자에 빠뜨릴 때까지 매일 더 적은 수의 고객을 보게 될 것입니다.

웹사이트가 첫 번째 검색 결과에 최대한 가깝게 유지되도록 하는 것은 적절한 SEO가 있는지 확인하는 것만큼 간단합니다. 이를 위한 첫 번째 단계는 누군가가 귀하의 웹사이트에 대한 SEO 감사를 수행하도록 하는 것입니다.

웹사이트에 감사가 필요한 이유

SEO를 처음 사용하거나 생각해 본 지 오래되었다면 웹사이트가 SEO 감사 및 경쟁사 분석을 통해 상황을 파악하고 긍정적인 변화의 기회를 식별할 수 있습니다.

SEO 감사 및 경쟁자 분석이란 무엇입니까?

누구와 이야기를 나누느냐에 따라 다르지만, 우리는 SEO 감사를 현재 SEO 모범 사례의 맥락과 SEO 순위, 트래픽, 전환 및 기타 주요 지표 측면에서 웹사이트가 어떻게 수행되고 있는지를 통해 웹사이트를 분석하는 프로세스라고 생각합니다. 또한 경쟁업체의 웹사이트와 경쟁업체가 활용 및/또는 놓치고 있는 기회에 대한 심층 분석도 포함됩니다.

하루가 끝나면 SEO 감사를 통해 웹사이트가 어떻게 쌓이고 어떤 문제를 해결해야 하는지, 어떤 영역을 최적화하고 개선할 수 있는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 그것은 균열과 틈새에 무엇이 있는지 찾기 위해 웹사이트의 그림자에 손전등을 비추는 것과 같습니다.

전체 SEO 감사는 문서화된 일정에 따라 이상적으로는 정기적으로 수행되어야 합니다. 그러나 이전에 감사를 수행한 적이 없고 시기가 적절한지 확실하지 않은 경우 때가 되었음을 나타내는 관련 증상 목록을 작성했습니다. 다음은 의심할 여지 없이 귀하의 웹사이트에 SEO 감사 및 경쟁사 분석이 필요하다는 몇 가지 경고 신호입니다.

1. 귀하의 웹사이트는 예전만큼 방문자가 많지 않습니다.

시간이 지남에 따라 검색 엔진에서 웹사이트가 검색 엔진 쿼리 변경 사항과 얼마나 관련성이 있는지 측정하기 위해 검색 엔진이 사용하는 다양한 측정항목이 사용 됩니다 . 그들이 업데이트를 사용하는 정보, 웹사이트의 "신선도 요소"와 같은 주요 통계가 감소하고 외부 사이트에서 귀하의 웹사이트로 연결되는 링크와 같은 오프사이트 요소가 사라집니다.

이는 귀하의 웹사이트가 검색 엔진 순위에서 하락한 몇 가지 이유에 불과하며, 이로 인해 검색 엔진에서 귀하의 웹사이트를 찾을 수 있는 사람이 줄어듭니다.

이전보다 트래픽이 줄어들었다면 뭔가 달라졌을 가능성이 있습니다. 전체 SEO 감사는 웹사이트를 SERP의 왕으로 만드는 데 영향을 줄 수 있는 요소를 알려 주기 때문에 변경된 요소를 찾는 데 중요할 수 있습니다.

2. 검색 엔진 알고리즘 변경

검색 엔진은 사용자에게 보다 간결하고 빠른 검색을 제공하기 위해 알고리즘을 지속적으로 업그레이드하려고 합니다. 그 결과 검색의 첫 번째 위치에서 하룻밤 사이에 500 이하의 위치로 웹사이트를 이동할 수 있는 종류의 알고리즘에 대한 작은 조정에서부터 극적인 알고리즘 변경에 이르기까지 모든 것이 발생합니다.

검색 엔진 알고리즘이 크게 변경되면 SEO 감사를 수행해야 합니다. 이를 통해 사이트의 현재 SEO와 새로운 알고리즘의 호환성을 극대화할 수 있습니다.

3. 트래픽의 일부만 검색 엔진에서 발생합니다.

웹사이트의 목표는 새로운 소스로부터 받는 잠재 고객의 수를 최대화하는 것이어야 합니다. 다른 웹사이트의 링크를 통해 웹사이트 방문자 수를 늘릴 수 있지만 웹사이트에서 수신하는 대부분의 트래픽을 참조하는 검색 엔진이 표시되어야 합니다.

표시되지 않는 경우 웹사이트의 성능이 저하되었을 수 있습니다. 다른 웹사이트에서 받는 모든 방문자에 대해 검색 엔진에서 최대 100명의 방문자를 받을 수 있습니다.

4. 클릭당 지불은 끔찍하게 비쌉니다.

웹사이트가 검색 엔진에서 받는 트래픽 양을 늘리는 것만 SEO가 할 수 있는 일은 아닙니다. PPC 캠페인의 타겟 키워드가 방문 페이지와 얼마나 관련이 있는지 확인하는 데 일반적으로 사용되는 요소를 최적화하여 클릭당 지불 비용을 최대한 낮추는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.

PPC 비용이 너무 높으면 SEO 감사를 고려하십시오. 현장 요인을 재검토하고 수정하면 PPC 캠페인의 수익성을 높일 수 있습니다.

5. 방문자가 고객으로 전환되지 않음

웹 사이트 방문자를 늘리려는 주된 이유는 비즈니스에서 수행하는 판매 수를 늘릴 수 있기 때문입니다. 그러면 수익이 증가하여 회사에 더 많이 재투자할 수 있습니다. 웹사이트를 방문하는 방문자는 많지만 판매가 적은 경우 SEO가 제대로 작동하지 않을 수 있습니다.

페이지 헤더 및 메타 설명과 같은 사항은 웹사이트를 방문하는 사람과 그들이 갖는 기대치에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. SEO 감사는 웹사이트가 더 많은 고객과 더 적은 방문자를 유입하는지 확인하기 위해 이를 확인할 수 있습니다.

6. 귀하의 웹사이트가 Google의 첫 번째 페이지에 나열되지 않습니다.

가시성과 트래픽 잠재력을 극대화하려면 누군가가 귀하의 키워드 중 하나를 검색어로 입력할 때 귀하의 웹사이트가 Google의 첫 번째 또는 두 번째 페이지에 표시되어야 합니다.

귀하의 제품이나 서비스를 검색하는 사람들이 Google 결과의 처음 두 페이지에서 귀하의 페이지를 볼 수 있다면 귀하의 페이지를 클릭할 가능성이 높습니다.

아직 이 상태에 도달하지 못했다면 전체 SEO 감사가 필요할 수 있습니다.

7. 방문자가 머물지 않는다

웹사이트 측정항목과 관련하여 이탈률은 가능한 한 낮게 유지해야 하는 가장 중요한 것 중 하나입니다 . 방문자가 검색 결과에서 귀하의 웹사이트를 클릭하여 뒤로 버튼을 누르는 빈도를 나타냅니다.

페이지의 문제는 오해의 소지가 있는 메타 데이터에서 대화형 미디어의 부족에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다. SEO 감사는 높은 이탈률의 원인을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

8. 웹사이트 트래픽이 최대치에 도달한 것 같습니다.

귀하의 웹사이트는 방문자 수가 증가해야 합니다. 비즈니스 규모에 따라 일반적으로 매월 점진적으로 약 2-10% 더 많은 트래픽이 있어야 합니다.

그런 종류의 증가가 보이지 않으면 SEO에 대한 감사를 수행할 때입니다. 이것은 검색 엔진 방문자에 대한 보유량을 늘리기 위해 무엇을 해야 하는지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

9. 롱테일 키워드 조회수가 많습니다.

롱테일 키워드는 특정한 것을 나타내는 키워드 구문입니다. 이러한 유형의 참조 단어가 많다는 것은 귀하의 SEO 노력이 가능한 한 효율적이지 않거나 이러한 문구를 타겟팅하기 시작해야 함을 나타낼 수 있습니다.

이러한 키워드 구문과 관련하여 수행해야 할 작업을 결정하는 유일한 방법은 감사를 수행하는 것입니다. 이러한 단어의 순위를 매기는 것이 얼마나 쉬운지 알게 될 것이며, 이를 타겟팅하기 위한 전략 개발 을 시작할 수 있습니다 . 이로 인해 더 많은 방문자가 발생할 수 있으며 이는 귀하에게 더 많은 비즈니스를 의미합니다.

10. 귀하의 트래픽은 주로 팔로우하지 않는 웹사이트에서 발생합니다.

Facebook, Twitter 및 유명 뉴스 웹사이트와 같은 사이트는 링크에 "nofollow" 속성을 추가하는 경향이 있습니다. 이는 이러한 링크가 필요한 만큼 많은 권한을 전달하지 않는다는 것을 의미하며, 이는 결국 귀하의 웹사이트가 SEO 노력에 해를 끼칠 수 있는 백 링크 프로필에 대해 부주의하게 설정될 수 있음을 의미합니다.

백링크가 주로 품질과 도메인 권한이 낮은 이러한 소스에서 온 경우 키워드 및 구문에 대해 자연스럽게 순위를 매기는 것이 어려울 수 있습니다. 동일한 결과를 얻으려면 SEO 노력에 점점 더 많은 노력이 필요하다는 것을 알 수 있습니다.

제목 태그 감사

사이트 탐색, 모바일 최적화, 디자인 및 속도와 같은 기술적인 요소는 모두 사이트가 얼마나 신뢰할 수 있는지에 영향을 주지만 기본 사항을 소홀히 해서는 안 됩니다. 제목 태그와 메타 설명을 통해 사이트를 표시하는 방법은 Google에서 사이트를 보는 방식에 큰 역할을 합니다.

모르는 경우를 대비하여 "제목 태그"는 사이트의 개별 페이지에 부여하는 짧은 제목이고 "메타 설명"은 해당 페이지를 설명하는 데 사용하는 짧은 문장입니다. 이는 대부분의 경우 사이트 자체에 공개적으로 표시되지 않지만 검색 봇에 정보를 제공하기 위해 사이트 코드에 작성됩니다. 사용자가 검색 결과에서 귀하의 웹 페이지를 볼 때 제목은 상단에 파란색으로 표시되고 설명은 하단에 검은색 텍스트로 표시됩니다. 또한 Google은 이 정보를 사용하여 사이트의 페이지를 해석하고 사이트에 표시되는 내용이 마음에 들면 권한을 높이고 적절하다고 판단되는 범주로 분류합니다.

좋은 제목 태그 또는 설명은 무엇입니까?

좋은 제목이나 설명에 대한 요구사항은 Google의 많은 품질 업데이트에 따라 크게 변경되었습니다. Google이 키워드를 거의 독점적으로 사용했을 때 제목 태그를 최적화하는 것은 키워드 채우기의 영광스러운 방법이었습니다. 12개 정도의 대상 키워드를 식별하고 모든 제목과 설명에서 교대로 사용하며 때로는 단일 항목에 두 개 이상을 사용합니다. 오늘날 Google의 검색 알고리즘은 훨씬 더 정교해졌으며 제목을 키워드로 채우는 것은 페널티를 받는 확실한 방법입니다.

귀하의 제목과 설명이 가능한 최고의 도메인 권한을 제공하도록 하려면 다음 규칙을 따르도록 하십시오.

• 첫째, 제목과 설명이 의미가 있는 방식으로 잘 작성되었는지 확인하십시오. 10개의 무작위 단어를 연속으로 포함하면 권위를 얻을 수 없습니다. 또한 웹사이트의 모든 페이지에 제목과 설명이 있는지 확인해야 합니다.
• Google은 제목과 설명에서 제한된 양의 텍스트만 읽으므로 간결하게 유지하세요. 제목은 공백을 포함하여 100자 이하여야 하며 설명은 170자 이하여야 합니다.
• 제목과 설명은 설명하는 내용이 무엇이든 정확해야 합니다. 이는 페이지에서 수행하는 작업을 Google에 정확하게 알려줄 뿐만 아니라 사이트에 대한 사용자의 첫인상을 형성하고 사용자의 클릭 여부를 결정할 수 있기 때문에 중요합니다. Google은 페이지 제목의 의미 체계를 매우 잘 이해하므로 정확하게 유지하기만 하면 분류 문제가 발생하지 않습니다.
• 제목은 대소문자를 구분해야 하고 설명은 대소문자를 사용해야 합니다.
• 제목이나 설명에서 판매적인 언어를 사용하지 마십시오. "최고", "훌륭한" 또는 "굉장한"과 같은 형용사는 제품을 판매하려는 Google에 대한 위험 신호입니다.
• 간결하게 말하십시오. 제목과 설명 모두에서 제한된 공간으로 작업하고 있으므로 단어가 포함되기를 원합니다.
• 제목에서 개념을 소개하는 데 집중하고 지나치게 설명적인 언어는 피하세요.
• 설명에서는 제품을 간결하게 설명하는 데 중점을 두고 가능한 모든 기술 사양을 포함합니다.
• 모든 중복은 금기입니다. 사이트의 어떤 제목이나 설명도 다른 제목이나 설명과 그대로 일치해서는 안 됩니다.

이제 제목 태그와 설명에서 무엇을 찾아야 하는지 알았으므로 사이트를 감사하여 규정을 완전히 준수하는지 확인할 수 있습니다.

제목 태그 및 설명을 찾을 수 있는 위치

다양한 백엔드 시스템은 다양한 방식으로 제목 태그와 설명을 제공합니다. WordPress CMS에서는 각 웹 페이지의 페이지 수준에서 쉽게 편집할 수 있어야 합니다. 다른 CMS 시스템에서는 자체 영역에 통합될 수 있습니다. 쉽게 편집할 수 있는 방법을 찾을 수 없는 경우 개발자와 협력해야 할 수 있습니다.

그 외에도 Google 웹마스터 도구를 사용하여 제목 태그 및 메타 설명에 대한 보고서를 실행할 수 있고 사용해야 합니다. 설치가 완료되면 검색 모양 탭으로 이동하여 HTML 개선 사항을 클릭하십시오. 여기에서 Google은 귀하의 제목이나 설명에서 감지한 문제의 편리한 목록을 제공합니다. 지나치게 길고, 지나치게 짧고, 비설명적이며 중복된 제목과 설명이 나열되며, 이러한 항목이 완전히 누락된 페이지도 있습니다. 존재하는 이들의 수에 따라 보고서를 열고 내보내 전체 목록을 표시할 수 있습니다. 이렇게 하면 변경해야 하는 항목을 쉽게 학습한 다음 하나씩 변경할 수 있습니다.

감사 실행 빈도

웹 사이트를 정기적으로 편집하는 전체 팀이 없으면 이 감사를 자주 실행할 필요가 없습니다. 제목과 설명은 동적이 아닌 정적이므로 일단 변경하면 변경 사항이 유지될 가능성이 높습니다.

그러나 새 페이지를 추가하거나 이전 페이지를 삭제하는 습관이 있거나 새 사이트를 시작하는 경우 새 사이트 레이아웃이 여전히 모범 사례를 준수하는지 확인하기 위해 새 감사를 실행하는 것이 필수적입니다.

일반적으로 2~3개월에 한 번 실행하면 충분합니다.

콘텐츠 마케팅 감사

예상한 결과를 얻지 못하거나 브랜드 방향을 재평가하려는 경우 콘텐츠 마케팅 감사는 변화와 개선을 위한 핵심 영역을 찾는 데 매우 중요합니다. 작성된 각 게시물은 고유하므로 초안 작성 및 수정 외에도 심도 있는 연구가 필요하지만 대부분의 콘텐츠 전략은 전체적으로 자동 조종됩니다. 일반적인 방향이 설정되고 작업을 수행하는 개별 가동 부분은 단순히 동일한 작업을 계속 반복합니다.

이러한 유형의 일관성은 콘텐츠 마케팅의 강점입니다. 올바른 전략을 사용하면 반복은 친숙함을 낳고 결국 더 큰 영향을 미칩니다. 그러나 그 전략이 부족하거나 부정확할 때 일관성은 득보다 실이 더 많을 수 있습니다. 콘텐츠 감사를 수행하면 일관성이 유익한지 여부와 그렇지 않은 경우 의미 있는 변경을 유도하여 복원할 수 있는 방법을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 언제 감사해야 하는지 알기

콘텐츠 마케팅 감사를 수행해야 하는 두 가지 주요 상황이 있습니다. 첫 번째는 실패 또는 기대에 미치지 못하는 일련의 결과입니다. 콘텐츠 전략에 의해 생성된 트래픽의 주요 척도인 자연 검색 방문을 평가하고 있으며 지난 2개월 동안 수치가 감소하거나 정체된 상태를 유지하고 있다고 가정해 보겠습니다. 이는 캠페인에 문제가 있음을 나타내며 문제의 근본 원인을 파악하기 위해 콘텐츠 감사를 수행해야 합니다. 물론 미지근한 결과의 지표나 표시는 감사를 수행하도록 트리거할 수 있고 또 그래야 합니다.

두 번째 상황은 보다 주관적이며 전략을 마지막으로 비판적으로 평가한 이후 경과한 시간과 관련이 있습니다. 노력의 일관성은 시간이 지남에 따라 저하되는 경향이 있고 환경은 항상 새로운 기술과 새로운 청중의 요구로 진화하므로 괜찮은 결과를 보고 있더라도 정기적으로 콘텐츠 전략을 감사할 가치가 있습니다. 다른 것보다 더 잘 작동하는 정해진 간격은 없습니다. 그것은 모두 귀하의 자원과 필요에 달려 있습니다. 이제 막 시작하는 경우 분기별로 감사를 수행하는 것이 효과적일 수 있습니다.

콘텐츠 감사를 수행하기로 선택한 이유에 관계없이 따라야 할 5가지 주요 단계가 있습니다.

1. 목표와 대상을 확인하십시오.

이미 이를 계획했다면 이 단계가 표면적으로는 중복되는 것처럼 보일 것입니다. 그러나 콘텐츠 캠페인의 성공을 방해할 수 있는 두 가지 가능한 불일치가 있습니다. 첫째, 새로운 요인, 즉 새로운 경쟁자, 신기술 또는 고객 기반의 변화가 발생했을 수 있습니다. 이러한 변경 사항을 설명했습니까? 그렇지 않다면 지금이 그렇게 할 때입니다. 둘째, 지속적인 콘텐츠 전략이 초기 목표에서 멀어졌을 수 있습니다. 기본 목표가 변경되지 않았더라도 일상적인 항목 실행에서 해당 목표를 놓쳤을 수 있습니다.

2. 주요 채널 및 신디케이션 전략을 식별합니다.

이 단계는 1단계와 매우 유사 하지만 상위 수준 비전보다 캠페인 실행과 더 관련이 있습니다.

콘텐츠 배포에 어떤 채널을 사용하고 있으며 그 이유는 무엇입니까? 활용할 수 있는 새로운 소셜 미디어 또는 신디케이션 플랫폼이 있습니까? 현재 전략에서 현재 청중의 어떤 부분을 무시하고 있습니까? 원하는 결과를 내지 못하는 채널이 있습니까?

최상의 결과를 위해 처음부터 신디케이션 전략을 재구성하십시오.

3. 음성, 주제 및 쓰기 품질에 대한 콘텐츠 샘플링을 평가합니다.

내보내는 모든 콘텐츠를 철저히 검토할 필요는 없지만 최근 블로그 게시물과 소셜 게시물을 무작위로 샘플링하여 품질을 검사합니다. 목소리가 브랜드와 일치합니까? 주제가 독창적이고 대상 고객에게 흥미롭고 검색 가능합니까? 귀하의 기사는 얼마나 잘 작성되었습니까? 그들은 세부 사항으로 가득 차 있습니까? 아니면 대부분 보풀이 있습니까? 콘텐츠의 품질이 떨어지면 전체 캠페인이 위험에 처하게 되므로 대부분의 경우 이 단계가 프로세스의 가장 중요한 단계입니다. 가능하면 외부의 의견을 구하십시오.

4. 약점을 찾기 위해 처음부터 끝까지 프로세스를 차트로 작성하십시오.

콘텐츠 생성, 게시 및 배포 프로세스에 대한 시각적 다이어그램을 스케치합니다. 각 포인트를 담당하는 팀 구성원을 포함하고 프로세스의 각 단계의 효율성을 객관적으로 분석하십시오. 전략이 보류되는 지점이 있습니까? 예를 들어, 콘텐츠 작성자가 원하는 것의 절반만 게시물을 완료합니까? Facebook 업데이트가 거의 없습니까? 소수의 게시물만 신디케이트되고 있습니까? 여기에서 약점을 식별하면 전체 캠페인을 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 접근 방식을 개선하기 위한 실행 가능한 단계를 설정합니다.

이 처음 4단계 후에 캠페인 개선을 위한 몇 가지 핵심 사항을 식별할 수 있기를 바랍니다. 그러나 단순히 당신의 결점에 대해 아는 것만으로는 충분하지 않습니다. 더 나은 결과를 보려면 적극적으로 개선해야 합니다.

팀의 개인에게 할당된 확고한 목표와 이러한 목표를 완료하기 위한 현실적인 일정으로 실행 계획을 수립하십시오. 그런 다음 모든 것이 귀하의 지시와 일정에 따라 실행되는지 확인하십시오.

링크 품질 감사

링크 구축은 여전히 ​​SEO를 위한 실행 가능하고 필요한 전략입니다. 도메인을 가리키는 외부 링크는 해당 도메인에 권한을 전달하며 도메인에 더 많은 권한이 있을수록 특정 키워드에 대한 순위를 매길 수 있습니다.

불행히도 링크 구축 프로세스는 외부 사이트에 링크를 게시하는 것보다 더 복잡합니다. 2012년에 처음 출시된 Google의 펭귄 업데이트는 Google 검색 알고리즘의 구성 요소를 식별하는 링크를 매우 정교하게 만들었습니다. 올해 10월의 가장 최근 버전인 3.0은 이러한 변경 사항을 더욱 강화했습니다. 펭귄에서 외부 링크는 다양하고 신뢰할 수 있으며 고품질이어야 합니다. 그렇지 않으면 패널티를 받고 부스트 대신 순위가 하락할 수 있습니다.

결과적으로 전체 전략을 검토하고 가능한 약점을 식별하며 갑작스러운 순위 하락으로 타격을 받을 가능성을 방지하기 위해 가끔 링크 품질 감사를 수행하는 것이 중요합니다. 많은 검색 마케팅 담당자가 이 정보를 알고 있지만 여전히 감사를 수행하지 않습니다. 정기적으로. 이 가이드는 캠페인에 대한 링크 품질 감사를 언제 어떻게 수행해야 하는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

패널티에 대한 반응

불행히도 대부분의 검색 마케팅 담당자는 이미 패널티를 받은 후에만 링크 품질 감사를 구현합니다 . 특히 캠페인 진행 상황을 면밀히 주시하는 경우에는 페널티가 발생했을 때 쉽게 알 수 있습니다. 일부 또는 전체 키워드에 대한 순위가 떨어지기 시작하고 유기적 트래픽 수치가 떨어지기 시작합니다.

이러한 벌칙은 일반적으로 말 그대로 "벌칙"이 아닙니다. 대신 펭귄 3.0과 같은 새로운 업데이트 또는 데이터 새로 고침 롤아웃의 결과입니다. 이런 일이 발생하면 Google은 표시되는 링크와 표시 방법을 수정하고 웹의 모든 비즈니스에 대한 순위를 자동으로 다시 계산합니다. 롤아웃 후 순위 하락은 인지된 중요성의 불행하고 자동적인 하락일 뿐입니다.

수동 페널티도 존재하지만 이는 매우 드뭅니다. 이러한 경우 웹사이트가 특히 가혹한 범죄를 저질렀다면 Google 분석가는 수동 패널티를 제출하고 웹에서 해당 웹사이트의 가시성을 크게 줄일 수 있습니다. 이런 일이 발생하면 공식 통지를 받게 되며 회복으로 가는 길은 멀고 험난합니다.

그럼에도 불구하고 이미 자동 패널티를 받은 경우 첫 번째 단계는 공식 링크 품질 감사를 수행하여 즉시 대응하고 문제의 원인을 찾는 것입니다.

지속적인 유지 보수

분명히 문제를 해결하는 더 좋은 방법은 문제가 발생하지 않도록 예방하는 것입니다. Google이 데이터 새로 고침이나 업데이트를 통해 해당 링크에 도달하기 전에 잘못된 링크를 식별할 수 있다면 순위 하락을 전혀 경험할 필요가 없습니다.

물론 첫 번째 단계는 프로필에 독점적으로 고품질 링크를 구축하는 것입니다. 최상의 링크만 제출하면 패널티에 대해 걱정할 필요가 없고 링크 품질 감사가 불필요해 보일 것입니다. 그러나 때때로 링크 프로필을 살펴보고 불일치를 해결하는 것이 좋습니다. 오래된 링크와 부정적인 SEO 공격은 링크 품질 감사가 잡을 수 있는 두 가지 책임에 불과합니다.

매일 또는 매주 링크 품질 감사를 수행할 필요가 없습니다(매우 유명한 캠페인을 실행하지 않는 한). 격주 또는 월간 링크 품질 감사는 대부분의 비즈니스에 적합합니다.

1단계: 범인 식별

링크 품질 감사의 첫 번째 단계는 귀하의 도메인을 가리키는 의심스러운 링크를 찾는 것입니다. 귀하가 개인적으로 게시한 링크와 위치를 단순히 검토하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 귀하의 사이트를 다시 가리키는 웹상의 모든 링크를 살펴보고 싶을 것입니다. Moz의 Open Site Explorer 또는 기타 외부 링크 기반 검색 시스템과 같은 무료 도구를 사용하여 이 작업을 수행할 수 있습니다.

귀하를 가리키는 모든 링크 목록이 있으면 하나씩 살펴보십시오. 이미 패널티를 경험했다면 다른 링크에 적어도 하나의 잘못된 링크가 숨어 있음을 확신할 수 있습니다. 다음과 같은 의심스러운 특성을 나타내는 링크를 주시하십시오.

• 앵커 텍스트로 키워드로 채워진 링크
• 귀하의 산업과 관련이 없는 기사 공장 또는 지역 디렉토리와 같은 의심스러운 출처에 대한 백링크
• 독자에게 도움이 되지 않거나 대화와 관련이 없는 링크
• 비용을 지불한 링크(제휴 링크 제외)
• 게스트 블로깅 네트워크 또는 기타 링크 구축 방식의 링크

의심스러워 보이는 모든 링크를 제거할 필요는 없습니다. 가혹한 처벌에 직면하지 않는 한 의심스러운 링크만 제거하십시오.

링크 프로필에서 의심스러운 링크를 찾지 못했다면 축하합니다! 귀하의 링크 프로필은 감사를 통과했으며 다음 정기 점검 때까지 안심하셔도 됩니다.

2단계: 웹마스터에게 연락하기

이제 귀하의 링크 프로필에서 최악의 범죄자를 알았으므로 웹에서 제거하는 작업을 해야 합니다. 그렇지 않으면 평판이 손상되고 순위 상황이 악화될 수 있습니다. 첫 번째 단계는 로그인 및 수동 제거를 통해 링크를 직접 제거하는 것입니다. 그렇게 할 수 없으면 웹마스터에게 바로 가야 합니다.

처음에 링크를 구축한 것을 기억한다면 웹마스터의 연락처 정보가 남아 있어야 합니다. 그렇지 않은 경우 일반적으로 연락처 페이지 아래 사이트 자체에 나열되어 있습니다.

웹마스터를 찾는 데 여전히 문제가 있는 경우 "Whois" 다음에 도메인을 입력하여 Google에서 Whois 검색을 수행하십시오. 이렇게 하면 연락처 정보 및 호스팅 회사와 같이 지정된 도메인에서 공개적으로 사용 가능한 모든 정보가 제공됩니다. 호스팅 회사에 직접 연락하여 웹마스터와 더 가까워질 수도 있습니다.

정보가 있으면 웹마스터에게 정중한 이메일을 보내고 공식적으로 링크를 제거해 달라고 요청하십시오. 대부분의 경우 기꺼이 도와줄 것입니다.

3단계: 제거 에스컬레이션

웹마스터에게 링크 제거에 대한 도움을 요청하는 것이 가장 쉽고 안정적인 방법입니다. 그러나 드물게 도움을 거부하거나 귀하의 요청을 무시하는 경우가 있습니다. 이러한 경우 Google 웹마스터 도구를 통해 사용할 수 있는 최후의 수단이 있습니다.

여기에서 도구를 찾을 수 있지만 최후의 수단으로만 사용하십시오. Google은 대부분의 링크 거부 요청을 거부합니다.

4단계: 진행 중인 전략 복구

마지막으로 제거한 링크를 살펴보고 링크를 생성하게 된 결함 지점을 결정하십시오. 전략의 결함은 어디에 있었습니까? 수정해야 할 사항을 수정하고 팀이 조정 속도를 높일 수 있도록 하십시오. 전략을 수정할수록 링크 프로필이 향상되고 결과적으로 링크 감사가 훨씬 쉬워집니다.

링크 구축 전략이 전체 방향의 작은 구성 요소일지라도 캠페인에 대해 적어도 한 달에 한 번 링크 품질 감사를 수행하기로 약속하십시오. 하나의 잘못된 링크를 찾아 제거하면 순위 하락을 처리하는 수고를 덜고 시간이 지남에 따라 사이트의 도메인 권한을 사전에 유지할 수 있습니다.

SEO 감사 체크리스트

가장 잘 짜여진 콘텐츠 계획도 잘못될 수 있습니다. 특히 연초부터 원래의 비전에 기반을 두지 않은 경우에는 더욱 그러합니다. 하지만 계속 악화되는 것을 허용하지 않는 한 문제가 되지 않습니다. 이것은 당신의 성과를 평가하고, 개선 가능성을 기록하고, 과감한 새로운 접근 방식으로 새해를 시작할 수 있는 기회입니다.

대부분의 사람들이 겪는 문제는 규모입니다. "컨텐츠 마케팅"은 다양한 움직이는 부분을 의미하는데 어떻게 한 번에 모든 것에 대한 감사를 실행할 수 있습니까? 그래서 이 체크리스트를 만들었습니다. 완벽하지는 않지만 캠페인의 가장 중요한 요점을 파악하고 내년에 개선해야 할 사항을 정확히 파악하는 데 도움이 됩니다.

큰 그림을 회상

먼저, 비교를 위한 기초로 연초에 자신이 어디에 있었는지에 대한 좋은 아이디어를 얻고 싶을 것입니다 .

• 당신의 주요 목표는 무엇이었습니까? 단독으로 더 많은 트래픽을 구축하려고 했습니까? 아니면 현장에서 더 많은 참여를 원했습니까?
• 부차적인 목표는 무엇이었습니까? 인플루언서와 더 많은 관계를 구축하는 데 관심이 있으셨나요? 검색 엔진에서 더 높은 순위를 달성하려면? 당신이 여기에 더 구체적일수록 더 좋지만, 당신의 목표가 막연하게 시작했다면, 그것은 막연한 채로 남아 있어야 할 것입니다.
• 작년과 올해 달라진 점은? 작년 말에 당신은 어디에 있었고, 그 목표를 선택하게 된 동기는 무엇입니까? 어떤 전략적 변화를 일으켰습니까?

전반적인 노력을 평가하십시오

다음으로, 그 목표를 달성하기 위해 당신이 기울인 노력을 살펴보십시오.

• 얼마나 자주 콘텐츠를 게시했습니까?
• 어떤 유형의 콘텐츠를 게시했습니까? 대부분의 목표는 다양성이 많을수록 좋습니다.
• 콘텐츠를 게시한 곳은 어디입니까? 1차 및 2차 신디케이션 채널의 목록을 만들고 새로운 기능과 함께 이전 자료를 신디케이트했는지 여부를 확인하십시오.
• 전략에 공백이나 실수가 있었습니까?
• 전략이 목표와 일치했습니까?
• 일년 내내 전략을 조정했습니까? 이것은 매우 중요합니다. 전략이 정체 상태를 유지했다면 성장을 위한 몇 가지 심각한 기회를 놓쳤을 수 있습니다.
• 무엇을 더 잘할 수 있었습니까? 이것은 광범위한 질문이며 다른 섹션에서 더 자세히 답변할 것이지만 예비 목록을 만듭니다.

전반적인 성과 평가

노력을 바탕으로 캠페인이 전반적으로 얼마나 잘 수행되었는지 살펴보십시오.

• 지난 1년 동안 교통 상황은 어떻게 바뀌었습니까? 유기적, 사회적, 직접적인 트래픽을 살펴보십시오. 분명히 다른 목표와 상관없이 많을수록 좋습니다.
• 지난 1년 동안 약혼은 어떻게 바뀌었습니까? 댓글, 사용자 행동, 소셜 공유, 링크 및 의미 있는 사이트 참여를 고려하십시오.
• How did conversions change over the course of the last year? Again, more is always better, and can be a good indication of how much users trust your brand.
• Did you meet your main goals? 그 이유는 무엇?
• Did you meet your secondary goals? 그 이유는 무엇?

Evaluate a Sample

Now, take out the microscope. Take a piece—or several pieces—of content you've written recently, and evaluate them for quality.

• Is your content useful? All your content should be valuable, if not practical, to your audience.
• Is your content unique? Do a quick search—did anyone do this before you did?
• Is your content timely? Evergreen content is always good, but what about your news articles?
• Is your content accurate and well-researched? How many sources do you cite? Can you verify every fact you claim?
• Is your content logically organized and coherent?
• Is your content supplemented with visual material? Visuals are becoming more important than ever. Images and video can make any piece of content more engaging.
• Does your content feature any filler? These include “fluff” content or unnecessary tangents.
• Is your content written for people or search engines? This is subjective, but you should be able to tell almost immediately.
• Does your content adhere to a consistent brand voice? You'll have to look at multiple pieces to determine the answer.
• Does your content sell too hard, not at all, or a respectable amount? This is somewhat subjective, but it should stand out to you if you have no calls to action of if you're too salesy.
• Is your content scannable? Readers should be able to get the gist of your content at a glance.

Redefine Your Goals

You now have a solid understanding of what you wanted to do, the effort you put forth, and the results of those efforts. Hopefully, you've uncovered some weaknesses to improve and some successful areas to replicate , so let's formalize those with some questions:

• What new main goals do you want to achieve? Are you updating your older goals or heading in a new direction?
• What new secondary goals do you want to achieve? What short-term and lower-priority goals are going to lead you to your main vision?
• How are you going to do it? Think about all the strategic changes you'll need to make to produce better content and achieve your goals.

Now that you've answered every question in this list and come up with at least a few new conclusions about your content marketing campaign, you should be in a good position to start the new year off right. Remember, year-end audits are nice, but if you want to enjoy continually growing success in any way, you'll need to monitor your performance and make adjustments throughout the year. Trends, technologies, and user behaviors change too quickly to be ignored , so prioritize your attention to detail and flexibility.

결론

Okay, clearly you need one. The question is, how do you conduct an SEO audit and competitor analysis? Without digging too deep into the technical aspects – that's a conversation for another day – here are some of the key steps involved in the process:

• Look for glaring issues. The very first phase of an SEO audit is to look for any major issues that are causing significant problems for your website. For example, verify that there's only one version of your website that's able to be browsed. You must also verify that your website is in fact indexed by Google.
• Uncover the easy fixes. Once you've identified and dealt with any glaring issues, you can go after the easy fixes – the low hanging fruit, per se. Do all of your pages have meta descriptions? Does each page only have one H1 tag with proper sub headers? Is there any duplicate content holding your site back?
• Analyze your traffic. Review your Google Analytics and dig deep into your traffic reports. Which landing pages are responsible for bringing in the most search traffic? Are there one or two pages responsible for a huge chunk of traffic, or there an even distribution?
• Conduct a backlink analysis. Are your backlinks using the correct version of your website's domain? Is the anchor text spelled correctly? Are there any spammy websites that you'd prefer not to be associated with? A thorough backlink analysis will help you uncover answers to all of these questions.
• Research the competition. Competitor research is a major part of any SEO audit. Take the time to develop a list of your biggest competitors and then use some competitor analysis tools to see what keywords they rank for, how their pages are performing, etc.
• Audit your content. Once you have an idea of what keywords the competition is ranking for and how they're performing on the SEO front, revisit your own content and conduct an audit. More specifically, look for content gaps. These are keywords that your competitors rank for, but that you don't. Consider revising your current content to include these keywords, as well as creating fresh content around relevant topics in these niches.

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Before investing in link building, we'd recommend conducting a deep SEO site audit. In doing so, you'll uncover the issues that are holding you back and come face-to-face with promising opportunities. In the end, this will enhance your link building efforts and give your website the best chance of thriving!