Reklama na Facebooku – zalety i wady

Zwiększ zasięg widoczności swojej firmy dzięki reklamie na Facebooku. Zobacz, jak to działa, jak zacząć oraz jakie są zalety i wady innych technik reklamy internetowej.

W konkurencyjnym środowisku mediów społecznościowych reklama na Facebooku daje markom możliwość dotarcia z wiadomościami do właściwych osób w zabawny i interaktywny sposób. Jest to szczególnie cenne przy rosnącej liczbie ograniczeń nakładanych na treści organiczne.

Co to jest reklama na Facebooku?

Reklamy na Facebooku pozwalają docierać do osób na podstawie lokalizacji, wieku, płci, zainteresowań, stanowiska, nadchodzących wydarzeń życiowych i nie tylko , z regularnymi aktualizacjami skuteczności reklam.

Reklama na Facebooku pozwala dostosować kampanie do określonych celów, które obejmują różne poziomy lejka marketingowego, jak pokazano poniżej:

Jeśli zdecydujesz się reklamować na Facebooku, będziesz mieć możliwość umieszczenia swoich reklam w siedmiu obszarach na Facebooku, Instagramie, Audience Network i Messengerze. Miejsca docelowe zależą od wybranego celu i obejmują:

• Kanały
• Historie
• In-Stream
• Szukaj
• Wiadomości
• W artykule
• Aplikacje

Istnieją dwie metody wyboru miejsc docelowych:

Automatyczne miejsca docelowe: ta zalecana domyślna opcja umożliwi systemowi wyświetlania Facebooka przydzielanie budżetu do wielu miejsc docelowych na podstawie tego, gdzie Twoje reklamy będą prawdopodobnie najskuteczniejsze.

Ręczne miejsca docelowe: ręcznie wybierz miejsca docelowe. W ofercie jest sześć miejsc docelowych, a każde z nich ma inne obszary. Twoje reklamy mogą nie być odpowiednie dla wszystkich z nich, w zależności od celu reklamowego. Ta sekcja pozwoli Ci być bardziej ukierunkowanym i da Ci możliwość wyboru platform, urządzeń i systemów operacyjnych, na których będą wyświetlane Twoje reklamy. Na przykład, jeśli chcesz po prostu wyświetlać reklamy w relacjach na Instagramie, tylko dla użytkowników korzystających tylko z urządzeń z systemem iOS, jest to możliwe.

Nie jesteś pewien różnic między Facebook Boost a Ads Managerem?

Nagrałem krótki, 3-minutowy film wyjaśniający różnicę między tymi dwiema technikami promocyjnymi i kiedy jest najlepszy czas na użycie Facebook Boots vs Ads Manager

Zalety reklamy na Facebooku

Szeroki zasięg klientów

Facebook nadal jest siecią społecznościową numer jeden, jeśli chodzi o zasięg, z ponad 2,6 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie i bez oznak spowolnienia. Jeśli chcesz dotrzeć ze swoimi wiadomościami do mas, Facebook jest najlepszym do tego miejscem, zwłaszcza ze względu na różnorodność wiekową i demograficzną.

Menedżer reklam umożliwia również remarketing użytkownikom, którzy odwiedzili Twoją witrynę, instalując na niej kod Facebook Pixel. Istnieje również szereg niestandardowych odbiorców, z których możesz skorzystać, dzięki czemu możesz dotrzeć do użytkowników, którzy już znają Twoją markę. Więcej informacji na temat niestandardowych odbiorców znajdziesz tutaj.

Testy A/B (testy dzielone)

Menedżer reklam Facebooka pozwala podzielić testowanie reklam na różnych niestandardowych odbiorców, lokalizacje, segmenty wiekowe i wiele innych, a wszystko to w ramach jednej kampanii. Nie tylko dostarcza to cennych danych na temat tego, która kreacja działa najlepiej, ale możesz także zawęzić to do tego, która kreacja działa najlepiej dla każdej docelowej grupy demograficznej.

Napisaliśmy poradnik jak przeprowadzić testy A/B split na Facebooku.

Najważniejsza wskazówka: jeśli chcesz zobaczyć, jakie reklamy aktualnie wyświetlają Twoi konkurenci. Wykonaj te trzy proste kroki:

1. Przejdź do strony konkurencji na Facebooku za pomocą komputera stacjonarnego.
2. Przewiń w dół i poszukaj sekcji Przezroczystość strony po prawej stronie.
3. Kliknij przycisk „Zobacz więcej”.

Generowanie leadów

Reklamy leadów na Facebooku znacznie ułatwiają potencjalnym klientom przesyłanie Ci informacji, niezależnie od urządzenia. Klienci mogą prosić o informacje o produktach lub usługach, a nawet umawiać się na spotkania, korzystając z formularza reklamy, który pojawia się natywnie w Twoim pliku danych. Najskuteczniejszą częścią tego narzędzia jest fakt, że klienci nie muszą opuszczać Facebooka, aby przesłać formularz.

Połącz dane generowane w formularzach błyskawicznych Facebooka z Zapier, dzięki czemu automatycznie prześlesz informacje bezpośrednio do zespołu sprzedaży i marketingu.

Kreatywność

Wciągające zestawy reklam, takie jak reklamy błyskawiczne na Facebooku, oznaczają, że użytkownicy mogą zostać natychmiast przeniesieni do doświadczenia marki podobnego do aplikacji. Koncepcja interaktywna na pełnym ekranie pozwala markom opowiedzieć historię, która zapewnia zaangażowanie, zapewniając jednocześnie możliwość zaprezentowania elementów marketingu treści, które w przeciwnym razie mogłyby zostać utracone na stronie internetowej.

Pomiar konwersji

Utworzenie piksela Facebooka umożliwia śledzenie działań podejmowanych przez użytkowników po obejrzeniu reklam na wielu urządzeniach. Dodanie piksela Facebooka do stron w Twojej witrynie, na których występują konwersje, pozwoli Ci zobaczyć, kto dokonuje konwersji w Twojej witrynie po obejrzeniu Twoich reklam na Facebooku.

Aby zaimplementować piksel, po prostu przejdź do zakładki Piksel Facebooka w Menedżerze reklam i kliknij „Utwórz piksel”. Postępuj zgodnie z instrukcjami na ekranie, a następnie dodaj kod podstawowy Facebook Pixel do każdej strony w swojej witrynie, wyślij instrukcje bezpośrednio do swojego zespołu programistów lub zintegruj proces z Google Tag Manager.

Koszt

Oprócz różnorodnych opcji targetowania Facebook jest również jednym z najbardziej opłacalnych kanałów reklamowych. Jeśli masz niski budżet, możesz uruchomić swoją reklamę już za 1 GBP dziennie (w zależności od celu reklamy), w porównaniu z platformami takimi jak LinkedIn, gdzie koszty reklamy mogą wynosić średnio od 5 do 6 GBP za sztukę. dzień.

Napisaliśmy przewodnik, jak poprawić swój wynik trafności na Facebooku w przypadku tańszych reklam na Facebooku.

Widoczność

Uspokajającą cechą reklam na Facebooku jest to, że masz pełną widoczność i kontrolę nad swoimi reklamami i budżetem na Facebooku. Monitoruj swój sukces na Facebooku, aby dokładnie wiedzieć, ile wydajesz i jakie wyniki osiągnąłeś dzięki swoim kampaniom.

Możesz również użyć danych dostarczonych w Facebook Insights, aby przeanalizować skuteczność płatnych postów w porównaniu z postami organicznymi, aby móc podejmować strategiczne decyzje dotyczące kierowania przyszłych reklam. Tutaj możesz uzyskać dostęp do swojego Menedżera reklam na Facebooku.

Wady reklam na Facebooku

Nie możesz reklamować wszystkiego

Niektóre sektory po prostu nie mogą reklamować się na Facebooku. Ma to na celu zapewnienie, że osoby korzystające z Facebooka będą cieszyć się bezpiecznym doświadczeniem użytkownika. Zanim reklamy pojawią się na Facebooku, przechodzą rygorystyczny proces weryfikacji, który w niektórych przypadkach może potrwać do 24 godzin. Więc jeśli myślisz o reklamowaniu swoich podejrzanych ofert, pomyśl jeszcze raz.

Możesz dowiedzieć się więcej o zasadach reklamowych Facebooka tutaj.

Zasada 20%

W przeszłości, gdyby Twoja reklama na Facebooku miała więcej niż 20% obrazu pokrytego tekstem, nie zostałaby zatwierdzona. Chociaż Facebook złagodził tę zasadę w ostatnich latach, nadal najlepszą praktyką jest użycie mniej niż 20% tekstu na obrazie.

Pomyśl o zatrzymaniu przewijania i efektownych obrazach, aby przyciągnąć uwagę odbiorców, dodając tekst do sekcji kopiowania tam, gdzie powinien. Facebook poinformuje Cię o tym i zachęci do zmiany kreacji.

Test A/B Facebooka nie jest tak dobry jak ekspert

Chociaż reklama na Facebooku ma przydatny obszar, który pozwala na podzielone testy reklam, z naszego doświadczenia wynika, że ​​ręczna optymalizacja zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji. Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po 5 łatwych sposobach testowania reklam A/B na Facebooku.

Konkurencja

Rosnąca liczba firm korzystających z reklamy na Facebooku oznacza, że ​​prawdopodobieństwo wyróżnienia się Twojej reklamy znacznie się zmniejsza. Przyciągnięcie uwagi ludzi i dostrzeżenie reklamy wśród aktualizacji od znajomych może być trudne i wymaga kreatywnych zestawów reklam, które mogą być dostępne za dodatkową opłatą.

Czy nauczyłeś się czegoś nowego i chcesz usprawnić planowanie w mediach społecznościowych?

Jeśli potrzebujesz pomocy z reklamą w mediach społecznościowych, nie wahaj się z nami skontaktować.