إعلانات الفيسبوك - مزايا وعيوب

وسّع نطاق رؤية شركتك من خلال إعلانات Facebook. ألق نظرة على كيفية عملها ، وكيفية البدء ، ومزايا وعيوب تقنيات الإعلان الأخرى عبر الإنترنت.

في مشهد الوسائط الاجتماعية التنافسي ، يوفر الإعلان على Facebook فرصة للعلامات التجارية لتوصيل رسائلها إلى الأشخاص المناسبين بطريقة ممتعة وتفاعلية. هذا مهم بشكل خاص مع العدد المتزايد من القيود التي يتم وضعها على المحتوى العضوي.

ما هي إعلانات الفيسبوك؟

تتيح لك إعلانات Facebook الوصول إلى الأشخاص بناءً على الموقع والعمر والجنس والاهتمامات والمسمى الوظيفي وأحداث الحياة القادمة والمزيد ، مع تحديثات منتظمة حول مدى جودة أداء إعلاناتك.

يسمح لك الإعلان على Facebook بتخصيص حملاتك لأهداف محددة ، والتي تشمل المستويات المختلفة لمسار التسويق ، كما هو موضح أدناه:

إذا اخترت الإعلان على Facebook ، فسيكون لديك خيار وضع إعلاناتك في سبع مناطق عبر Facebook و Instagram و Audience Network و Messenger. تعتمد المواضع على الهدف الذي اخترته وتشمل:

• يغذي
• القصص
• ضمن البث
• يبحث
• رسائل
• داخل المقال
• تطبيقات

هناك طريقتان لاختيار المواضع الخاصة بك:

المواضع التلقائية: سيسمح هذا الخيار الافتراضي الموصى به لنظام التسليم في Facebook بتخصيص الميزانية عبر مواضع متعددة بناءً على المكان الذي يُرجح أن تؤدي فيه إعلاناتك بشكل أفضل.

المواضع اليدوية: اختر المواضع يدويًا. هناك ستة مواضع معروضة ولكل منها مناطق مختلفة. قد لا تكون إعلاناتك مؤهلة لجميع هذه الإعلانات ، بناءً على هدفك الإعلاني. سيسمح لك هذا القسم بأن تكون أكثر استهدافًا ، ويمنحك خيار اختيار الأنظمة الأساسية والأجهزة وأنظمة التشغيل التي تظهر إعلاناتك عليها. على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب فقط في عرض إعلاناتك على قصص Instagram ، للمستخدمين الذين يستخدمون أجهزة iOS فقط ، فهذا يجعل ذلك ممكنًا.

ألست متأكدًا من الاختلافات بين Facebook Boost و Ads Manager؟

لقد سجلت مقطع فيديو سريعًا مدته 3 دقائق يشرح الفرق بين هاتين الطريقتين الترويجيتين ، ومتى يكون أفضل وقت لاستخدام Facebook Boots vs Ads Manager

مزايا إعلانات فيسبوك

وصول واسع للعملاء

لا يزال Facebook هو الشبكة الاجتماعية الأولى عندما يتعلق الأمر بالوصول ، مع أكثر من 2.6 مليار مستخدم نشط شهريًا ، وبدون أي علامة على التباطؤ. إذا كنت تتطلع إلى الوصول إلى الجماهير من خلال رسائلك ، فإن Facebook هو أفضل مكان للقيام بذلك ، خاصة مع تنوع الأعمار والتركيبة السكانية.

يتيح لك مدير الإعلانات أيضًا تجديد النشاط التسويقي للمستخدمين الذين زاروا موقع الويب الخاص بك ، عن طريق تثبيت رمز Facebook Pixel على موقع الويب الخاص بك. هناك أيضًا مجموعة من الجماهير المخصصة لتستفيد منها ، مما يسمح لك بالوصول إلى المستخدمين الذين هم بالفعل على دراية بعلامتك التجارية. يمكنك معرفة المزيد عن الجماهير المخصصة هنا.

اختبار A / B (اختبار الانقسام)

يسمح لك Facebook Ads Manager بتقسيم اختبار إعلاناتك إلى جماهير ومواقع وفئات عمرية مخصصة مختلفة وغير ذلك الكثير ، كل ذلك في حملة واحدة. لا يوفر هذا فقط بيانات قيمة حول أفضل تصميمات إبداعية ، ولكن يمكنك أيضًا تضييق هذا الأمر على التصميم الأفضل لكل من التركيبة السكانية المستهدفة.

لقد كتبنا دليلاً حول كيفية إجراء اختبارات تقسيم A / B على Facebook.

أهم نصيحة: إذا كنت تريد معرفة الإعلانات التي يعرضها منافسوك حاليًا. اتبع هذه الخطوات الثلاث البسيطة:

1. انتقل إلى صفحة منافسيك على Facebook باستخدام جهاز كمبيوتر مكتبي.
2. قم بالتمرير لأسفل وابحث عن قسم شفافية الصفحة على الجانب الأيمن.
3. انقر فوق الزر "مشاهدة المزيد".

تقود الجيل

تجعل الإعلانات الرائدة على Facebook من السهل جدًا على العملاء المحتملين إرسال المعلومات إليك ، بغض النظر عن أجهزتهم. يمكن للعملاء طلب معلومات حول المنتجات أو الخدمات ، أو حتى جدولة المواعيد ، من خلال نموذج إعلان رئيسي يظهر أصلاً في خلاصتك. الجزء الأكثر فعالية في هذه الأداة هو حقيقة أنه لا يتعين على العملاء مغادرة Facebook لإرسال النموذج.

اربط البيانات التي تم إنشاؤها في نماذج Facebook الفورية مع Zapier مما يتيح لك إرسال المعلومات مباشرة إلى فريق المبيعات والتسويق لديك تلقائيًا.

إبداع

تعني مجموعات الإعلانات الغامرة مثل إعلانات التجربة الفورية على Facebook أنه يمكن نقل المستخدمين على الفور إلى تجربة علامة تجارية شبيهة بالتطبيق. يسمح المفهوم التفاعلي بملء الشاشة للعلامات التجارية بسرد قصة تؤدي إلى المشاركة ، مع توفير فرصة لعرض أجزاء تسويق المحتوى التي قد تضيع بخلاف ذلك على موقع الويب.

قياس التحويل

يتيح لك إنشاء Facebook pixel تتبع الإجراءات التي يتخذها المستخدمون بعد مشاهدة إعلاناتك عبر أجهزة متعددة. ستتيح لك إضافة Facebook Pixel إلى الصفحات الموجودة على موقعك حيث تحدث التحويلات معرفة من يقوم بالتحويل على موقع الويب الخاص بك نتيجة لعرض إعلاناتك على Facebook.

لتنفيذ بكسل ، ما عليك سوى الانتقال إلى علامة التبويب Facebook Pixel في Ads Manager والنقر فوق "إنشاء بكسل". اتبع التعليمات التي تظهر على الشاشة ، ثم أضف رمز قاعدة Facebook Pixel إلى كل صفحة على موقع الويب الخاص بك ، أو أرسل التعليمات مباشرةً إلى فريق التطوير لديك ، أو قم بدمج العملية مع Google Tag Manager.

كلفة

بالإضافة إلى خيارات الاستهداف المتنوعة ، يعد Facebook أيضًا أحد أكثر القنوات الإعلانية فعالية من حيث التكلفة. إذا كانت ميزانيتك منخفضة ، فيمكنك عرض إعلانك وتشغيله بأقل من جنيه إسترليني واحد في اليوم (حسب الهدف من إعلانك) ، مقارنةً بمنصات مثل LinkedIn حيث يمكن أن يبلغ متوسط ​​تكاليف الإعلان 5 جنيهات إسترلينية 6 جنيهات إسترلينية يوم.

لقد كتبنا دليلاً لكيفية تحسين درجة ملاءمة Facebook لإعلانات Facebook الأرخص ثمناً.

الرؤية

من الميزات المطمئنة للإعلان على Facebook أن لديك رؤية كاملة وتحكمًا كاملاً في إعلانات وميزانيتك على Facebook. راقب نجاحك على Facebook ، حتى تعرف بالضبط المبلغ الذي تنفقه والنتائج التي حققتها من حملاتك.

يمكنك أيضًا استخدام البيانات المقدمة في Facebook Insights لتحليل أداء منشوراتك المدفوعة مقابل منشوراتك العضوية ، حتى تتمكن من اتخاذ قرارات الاستهداف الإستراتيجية للإعلانات المستقبلية. يمكنك الوصول إلى Facebook Ads Manager الخاص بك هنا.

عيوب اعلانات الفيس بوك

لا يمكنك الإعلان عن كل شيء

بعض القطاعات ببساطة لا يُسمح لها بالإعلان على Facebook. هذا لضمان تمتع الأشخاص الذين يستخدمون Facebook بتجربة مستخدم آمنة. قبل ظهور الإعلانات على Facebook ، فإنها تخضع لعملية مراجعة صارمة ، والتي قد تستغرق في بعض الحالات ما يصل إلى 24 ساعة. لذلك إذا كنت تفكر في الإعلان عن عروضك المراوغة ، ففكر مرة أخرى.

يمكنك معرفة المزيد حول سياسات الإعلان على Facebook هنا.

قاعدة الـ 20٪

في الماضي ، إذا كان إعلانك على Facebook يحتوي على أكثر من 20٪ من الصورة مغطاة بالنص ، فلن تتم الموافقة عليه. بينما خفف Facebook من هذه السياسة في السنوات الأخيرة ، لا يزال من الأفضل استخدام أقل من 20٪ نص في صورتك.

فكر في استخدام إيقاف التمرير والصور المؤثرة لجذب انتباه جمهورك ، وإضافة نص إلى أقسام النسخ حيث من المفترض أن تكون. سيجعلك Facebook على علم بذلك ، ويطالبك بتغيير إبداعك.

إن اختبار A / B على Facebook ليس جيدًا مثل الخبير

على الرغم من أن الإعلان على Facebook يحتوي على منطقة مفيدة للسماح لك بتقسيم اختبار إعلاناتك ، إلا أن التحسين اليدوي في تجربتنا يمنحك أفضل عائد على الاستثمار. راجع دليلنا للتعرف على 5 طرق سهلة لاختبار تقسيم أ / ب لإعلانات فيسبوك.

مسابقة

يعني العدد المتزايد من الشركات التي تستخدم إعلانات Facebook أن احتمالية ظهور إعلانك يتضاءل بشكل كبير. قد يكون من الصعب جذب انتباه الناس وإشعار إعلانك بين التحديثات من أصدقائهم ، ويتطلب مجموعات إعلانية إبداعية يمكن أن تأتي بتكلفة موارد إضافية.

هل تعلمت شيئًا جديدًا وترغب في تحسين تخطيطك لوسائل التواصل الاجتماعي؟

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، فلا تتردد في الاتصال بنا.