การโฆษณาบน Facebook – ข้อดีและข้อเสีย

ขยายขอบเขตการมองเห็นของบริษัทของคุณด้วยการโฆษณาบน Facebook ดูวิธีการทำงาน วิธีเริ่มต้น และข้อดีและข้อเสียเหนือเทคนิคการโฆษณาออนไลน์อื่นๆ

ในการแข่งขันโซเชียลมีเดีย การโฆษณาบน Facebook เปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ได้รับข้อความของพวกเขาไปยังผู้คนที่เหมาะสม ด้วยวิธีที่สนุกสนานและโต้ตอบได้ สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งกับข้อจำกัดที่เพิ่มขึ้นในเนื้อหาออร์แกนิก

การโฆษณาบน Facebook คืออะไร?

การโฆษณาบน Facebook ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนตาม สถานที่ อายุ เพศ ความสนใจ ตำแหน่งงาน เหตุการณ์สำคัญในชีวิต และอื่นๆ อีกมากมาย โดยมีการอัปเดตอย่างสม่ำเสมอว่าโฆษณาของคุณทำงานได้ดีเพียงใด

การโฆษณาบน Facebook ช่วยให้คุณปรับแต่งแคมเปญของคุณให้เข้ากับเป้าหมายเฉพาะ ซึ่งรวมถึงระดับต่างๆ ของช่องทางการตลาดดังที่แสดงด้านล่าง:

หากคุณเลือกที่จะโฆษณาบน Facebook คุณจะมีตัวเลือกในการวางโฆษณาของคุณในเจ็ดพื้นที่บน Facebook, Instagram, Audience Network และ Messenger ตำแหน่งขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ที่คุณเลือกและรวมถึง:

• ฟีด
• เรื่อง
• ในสตรีม
• ค้นหา
• ข้อความ
• ในบทความ
• แอพ

มีสองวิธีในการเลือกตำแหน่งของคุณ:

ตำแหน่งอัตโนมัติ: ตัวเลือกเริ่มต้นที่แนะนำนี้จะช่วยให้ระบบการจัดส่งของ Facebook สามารถจัดสรรงบประมาณในหลายตำแหน่งตามตำแหน่งที่โฆษณาของคุณน่าจะทำงานได้ดีที่สุด

ตำแหน่ง ด้วยตนเอง : เลือกตำแหน่งของคุณด้วยตนเอง มีหกตำแหน่งที่นำเสนอและแต่ละแห่งมีพื้นที่ต่างกัน โฆษณาของคุณอาจไม่มีสิทธิ์ใช้ทั้งหมด ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ในการโฆษณาของคุณ ส่วนนี้จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายได้มากขึ้น และให้ตัวเลือกแก่คุณในการเลือกแพลตฟอร์ม อุปกรณ์ และระบบปฏิบัติการที่โฆษณาของคุณปรากฏ ตัวอย่างเช่น หากคุณเพียงแค่ต้องการแสดงโฆษณาของคุณบนสตอรี่ Instagram สำหรับผู้ใช้ที่ใช้อุปกรณ์ iOS เท่านั้น สิ่งนี้ทำให้เป็นไปได้

ไม่แน่ใจในความแตกต่างระหว่าง Facebook Boost และ Ads Manager ใช่ไหม

ฉันได้บันทึกวิดีโอสั้นๆ 3 นาทีที่อธิบายความแตกต่างระหว่างเทคนิคการโปรโมตทั้งสองนี้ และเมื่อใดคือเวลาที่ดีที่สุดในการใช้ Facebook Boots กับ Ads Manager

ข้อดีของการโฆษณาบน Facebook

เข้าถึงลูกค้าได้กว้าง

Facebook ยังคงเป็นเครือข่ายโซเชียลอันดับหนึ่งเมื่อมีการเข้าถึง มีผู้ใช้งานมากกว่า 2.6 พันล้านคนต่อเดือน และไม่มีสัญญาณของการชะลอตัว หากคุณต้องการเข้าถึงผู้คนจำนวนมากด้วยการรับส่งข้อความ Facebook เป็นสถานที่ที่ดีที่สุดในการทำเช่นนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับความหลากหลายของอายุและข้อมูลประชากร

ตัวจัดการโฆษณายังอนุญาตให้คุณรีมาร์เก็ตผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณด้วยการติดตั้งโค้ด Facebook Pixel ลงในเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังมี Custom Audiences มากมายให้คุณได้ใช้ประโยชน์ ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ที่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Custom Audiences ได้ที่นี่

การทดสอบ A/B (การทดสอบแยก)

ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ให้คุณแยกทดสอบโฆษณาของคุณกับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง สถานที่ กลุ่มอายุ และอื่นๆ อีกมากมาย ทั้งหมดนี้ภายในแคมเปญเดียว สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลที่มีค่าว่าครีเอทีฟโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด แต่คุณยังสามารถจำกัดให้แคบลงว่าครีเอทีฟโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มของคุณ

เราได้เขียนคู่มือเกี่ยวกับวิธีการรันการทดสอบแยก A/B บน Facebook

เคล็ดลับยอดนิยม: หากคุณต้องการดูว่าโฆษณาใดที่คู่แข่งของคุณกำลังทำงานอยู่ ปฏิบัติตามสามขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้:

1. ไปที่หน้า Facebook ของคู่แข่งโดยใช้คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป
2. เลื่อนลงและมองหาส่วนความโปร่งใสของหน้าทางด้านขวา
3. คลิกปุ่ม 'ดูเพิ่มเติม'

Lead Generation

โฆษณาแบบนำบน Facebook ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าส่งข้อมูลถึงคุณได้ง่ายขึ้นมาก ไม่ว่าพวกเขาจะใช้อุปกรณ์อะไรก็ตาม ลูกค้าสามารถขอข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ หรือแม้แต่กำหนดเวลาการนัดหมาย ผ่านแบบฟอร์มโฆษณาแบบลูกค้าเป้าหมายที่ปรากฏในฟีดของคุณ ส่วนที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของเครื่องมือนี้คือความจริงที่ว่าลูกค้าไม่ต้องออกจาก Facebook เพื่อส่งแบบฟอร์ม

เชื่อมโยงข้อมูลที่สร้างขึ้นในแบบฟอร์มโต้ตอบแบบทันทีของ Facebook กับ Zapier ทำให้คุณสามารถส่งข้อมูลไปยังทีมขายและการตลาดของคุณโดยตรงได้โดยอัตโนมัติ

ความคิดสร้างสรรค์

ชุดโฆษณาที่สมจริง เช่น โฆษณาเพื่อประสบการณ์ทันทีของ Facebook หมายความว่าผู้ใช้จะถูกส่งไปยังประสบการณ์แบรนด์ที่เหมือนแอปในทันที แนวคิดเชิงโต้ตอบแบบเต็มหน้าจอช่วยให้แบรนด์สามารถบอกเล่าเรื่องราวที่มีส่วนร่วม ในขณะที่ให้โอกาสในการแสดงผลงานการตลาดเนื้อหาที่อาจสูญหายบนเว็บไซต์

การวัดการแปลง

การสร้างพิกเซลของ Facebook ช่วยให้คุณติดตามการกระทำที่ผู้ใช้ทำหลังจากดูโฆษณาของคุณในอุปกรณ์หลายเครื่อง การเพิ่มพิกเซลของ Facebook ลงในเพจบนไซต์ของคุณที่มีคอนเวอร์ชั่นเกิดขึ้น คุณจะเห็นว่าใครทำคอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์ของคุณจากการดูโฆษณาบน Facebook ของคุณ

หากต้องการใช้พิกเซล เพียงไปที่แท็บพิกเซลของ Facebook ในตัวจัดการโฆษณา แล้วคลิก "สร้างพิกเซล" ทำตามคำแนะนำบนหน้าจอ จากนั้นเพิ่มรหัสฐานพิกเซลของ Facebook ให้กับทุกหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ ส่งคำแนะนำไปยังทีมพัฒนาของคุณโดยตรง หรือผสานกระบวนการกับ Google Tag Manager

ค่าใช้จ่าย

นอกจากตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลายแล้ว Facebook ยังเป็นหนึ่งในช่องทางการโฆษณาที่คุ้มค่าที่สุดอีกด้วย หากคุณมีงบประมาณต่ำ คุณสามารถทำให้โฆษณาของคุณทำงานได้โดยเริ่มต้นเพียง 1 ปอนด์ต่อวัน (ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของโฆษณาของคุณ) เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอย่าง LinkedIn ที่ค่าใช้จ่ายการโฆษณาเฉลี่ยอยู่ที่ 5-£6 ต่อ วัน.

เราได้เขียนแนวทางในการปรับปรุงคะแนนความเกี่ยวข้องบน Facebook ของคุณสำหรับโฆษณา Facebook ที่ถูกกว่า

ทัศนวิสัย

คุณลักษณะที่สร้างความมั่นใจให้กับการโฆษณาบน Facebook คือคุณสามารถมองเห็นและควบคุมโฆษณาและงบประมาณ Facebook ของคุณได้อย่างสมบูรณ์ ติดตามความสำเร็จของคุณบน Facebook เพื่อให้คุณรู้ว่าคุณใช้จ่ายเงินไปเท่าไรและผลลัพธ์ที่คุณได้รับจากแคมเปญของคุณ

คุณยังสามารถใช้ข้อมูลที่ให้ไว้ใน Facebook Insights เพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของโพสต์แบบชำระเงินของคุณกับโพสต์ทั่วไป เพื่อให้คุณตัดสินใจกำหนดเป้าหมายเชิงกลยุทธ์สำหรับโฆษณาในอนาคต คุณสามารถเข้าถึงตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ได้ที่นี่

ข้อเสียของการโฆษณาบน Facebook

โฆษณาทุกอย่างไม่ได้

บางภาคส่วนไม่ได้รับอนุญาตให้โฆษณาบน Facebook ทั้งนี้เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้ Facebook จะได้รับประสบการณ์การใช้งานที่ปลอดภัย ก่อนที่โฆษณาจะปรากฏบน Facebook จะต้องผ่านกระบวนการตรวจสอบที่เข้มงวด ซึ่งในบางกรณีอาจใช้เวลานานถึง 24 ชั่วโมง ดังนั้น หากคุณกำลังคิดที่จะโฆษณาข้อเสนอที่หลบๆ ซ่อนๆ ของคุณ ให้คิดใหม่อีกครั้ง

คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับนโยบายการโฆษณาของ Facebook ได้ที่นี่

กฎ 20%

ในอดีต หากโฆษณาบน Facebook ของคุณมีรูปภาพคลุมด้วยข้อความมากกว่า 20% จะไม่ได้รับการอนุมัติ แม้ว่า Facebook จะผ่อนคลายนโยบายนี้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการใช้ข้อความน้อยกว่า 20% ในภาพของคุณ

ลองนึกถึงการใช้การเลื่อนหยุดและรูปภาพที่สร้างผลกระทบเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณ โดยเพิ่มข้อความลงในส่วนที่ควรจะเป็นสำเนา Facebook จะทำให้คุณทราบเรื่องนี้ และแจ้งให้คุณเปลี่ยนโฆษณาของคุณ

การทดสอบ A/B ของ Facebook ไม่ดีเท่าผู้เชี่ยวชาญ

แม้ว่าการโฆษณาบน Facebook จะมีส่วนที่เป็นประโยชน์เพื่อให้คุณสามารถแยกการทดสอบโฆษณาของคุณได้ แต่จากประสบการณ์ของเรา การปรับให้เหมาะสมด้วยตนเองจะช่วยให้คุณได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุด ดูคำแนะนำของเราสำหรับ 5 วิธีง่ายๆ ในการทดสอบ A/B Split Test Facebook Ads

การแข่งขัน

จำนวนธุรกิจที่เพิ่มขึ้นโดยใช้โฆษณาบน Facebook หมายความว่าโอกาสที่โฆษณาของคุณจะโดดเด่นนั้นลดลงอย่างมาก การดึงดูดความสนใจของผู้คนและทำให้โฆษณาของคุณเป็นที่สังเกตระหว่างการอัปเดตจากเพื่อนๆ ของพวกเขาอาจเป็นเรื่องยาก และต้องใช้ชุดโฆษณาที่สร้างสรรค์ซึ่งอาจต้องใช้ทรัพยากรเพิ่มเติม

คุณได้เรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ และต้องการที่จะปรับปรุงการวางแผนโซเชียลมีเดียของคุณหรือไม่?

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา