Newsjacking: darmowy szablon i praktyczny przewodnik

Newsjacking, czyli proces dodawania swoich myśli, wiadomości i opinii do najświeższych wiadomości, to jeden z najlepszych sposobów, aby zostać zauważonym. Ale kiedy trzeba to zrobić w rekordowym czasie, a ty masz napięty kalendarz i nie masz wystarczająco dużo czasu, by przez cały dzień siedzieć i wpatrywać się w BBC News, jak to zrobić?

Newsjacking to świetna okazja, aby pokazać nazwę swojej marki wielu ludziom. Dla celów PR coraz trudniej jest nakłonić dziennikarzy do opisania Twojej historii. A jeśli jesteś w społeczności, coraz trudniej jest usłyszeć Twój głos ponad tłumem.

Mówiąc prosto, newsjacking polega na podnoszeniu się ważnej wiadomości. Chodzi o szybkie odwoływanie się do wiadomości lub modnych tematów, aby wzbudzić zaangażowanie, zwiększyć świadomość marki lub uzyskać informacje w prasie.

Na przykład, kiedy wypuszczono nowy iPhone6 ​​plus, przez chwilę panował zgiełk, ponieważ ludzie myśleli, że zginają się w kieszeniach. KitKat szybko odpowiedział pięknym, dowcipnym, markowym newsjackiem, który wygenerował ogromne zaangażowanie:

Nie uginamy się, #łamiemy.
#bendgate #iPhone6plus pic.twitter.com/uippCg4kCi

— KITKAT (@KITKAT) 24 września 2014

Piękno newsjackingu polega na tym, że oddajesz najwyższą moc, jaką mają media głównego nurtu, i wykorzystujesz ją, aby przyciągnąć więcej uwagi do swojej marki. Zrobione dobrze, może się to zdarzyć w ciągu godziny!

Co to jest kradzież wiadomości?

Jako były początkujący dziennikarz, robienie newsjackingu to moja ulubiona rzecz w PR.

Newsjacking to proces korzystania z życia wiadomości, która już istnieje, aby usłyszeć głos Twojej marki. Wskakujesz do wiadomości ze swoimi słowami, swoim humorem, swoją opinią i swoimi ludźmi. Niezależnie od tego, czy udzielasz porady, jak radzić sobie z pracą zdalną w sytuacji eskalacji koronawirusa, przedstawiasz swoją opinię na temat kontrowersyjnej reklamy, czy też szybko odwracasz reklamę z przymrużeniem oka po zerwaniu celebryty, nie brakuje wiadomości tam, aby wskoczyć z tyłu.

Newsjacking musi być aktualny, odpowiedni i przekonujący.

Na przykład, Norweigan Air szybko chybiło swoją kampanią dotyczącą lotów do Los Angeles po rozpadzie Brada i Angeliny:

Słyszysz, ponieważ ludzie już o tym mówią. Interesuje ich, co możesz dodać do rozmowy.

Jednak życie wiadomości jest często nikłe. W dzisiejszej gospodarce uwagi jest trudniej niż kiedykolwiek, aby wiadomości przykuły uwagę opinii publicznej na dłużej niż jeden dzień. Newsjacking to sposób na szybkie udostępnianie wiadomości reaktywnych . Nie ma sensu komentować historii związanej z iPhonem, jeśli ludzie przestali o niej mówić pięć dni temu.

David Meerman Scott stworzył koncepcję newsjackingu, która została wybrana przez Oxford Dictionaries jako słowo roku w 2017 roku.

Opracował też przydatną grafikę wyjaśniającą cykl życia, kiedy działa newsjacking:

Media informacyjne

Newsjacking może przybierać różne formy:

PR

Newsjacking jest często postrzegany jako taktyka PR, która nie ogranicza się do tego, ale przynosi ogromne korzyści. Wydawanie komentarzy, organizowanie briefingów medialnych, wygłaszanie własnej opinii w formie komunikatu medialnego, szybkie analizowanie danych w celu znalezienia nowych historii. Naturą PR jest tworzenie opowieści, a kiedy historia jest już stworzona i pozostaje nam tylko znaleźć w niej swój własny obrót – jest to doskonała okazja.

Media społecznościowe

Mniej mediów jest bardziej bezpośrednich niż media społecznościowe. Wiele marek zamieściło posty na Instagramie, Twitterze i Facebooku po najnowszych wiadomościach. To świetny sposób na natychmiastowe przekazanie wiadomości, ale ciężka praca polega na uzyskaniu ich pierwszego lub sprawieniu, aby twoje podejście było najświeższe lub najciekawsze.

Newsjacking w mediach społecznościowych jest popularny, gdy wiadomości pojawiają się w kulturze popularnej. Pamiętasz dramat Rebeki Vardy i Colleen Rooney? W ciągu godziny wydarzyło się to, co poniżej, a globalne marki, takie jak Innocent Smoothies i Netflix, dołączyły do ​​miksu. Może nie mieć bezpośredniego wpływu na sprzedaż, ale jest bardziej prawdopodobne, że utkwi w czyjejś pamięci, zwłaszcza jeśli jest związana z kulturą popularną.

SEO

Nie jest to tak szeroko omawiane, ale newsjacking ma wiele zalet SEO. Jeśli rozpocznie się ważna historia, ruch związany z wyszukiwaniem słów kluczowych powiązanych z tą historią może eksplodować. Google będzie zamieszczać artykuły i blogi związane z tą historią, co może wywołać efekt domina, udostępniając je na zewnętrznych stronach internetowych (generując linki zwrotne) i w mediach społecznościowych.

Jakich terminów mogę się spodziewać?

Kiedy newsjacking dla PR: Kiedy historia się łamie, dziennikarze muszą ją opisać tak szybko, jak to możliwe – wszyscy są pod ogromną presją swoich redaktorów, aby szybko coś opublikować. W rezultacie często potrzebują autorytatywnego komentarza na temat historii JAK NAJSZYBCIEJ, aby dodać jej aktualności. Kiedy szukają komentarza, możesz go przygotować tak szybko, jak to możliwe, a jeśli dostaniesz się tam pierwszy, znacznie częściej wybiorą Ciebie.

Często nie będziesz w stanie przygotować własnych treści, ale jeśli wiesz, że zbliża się konkretna data, powinieneś zaplanować swój dziennik z dużym wyprzedzeniem, aby mieć zarezerwowane miejsce na przeglądanie wiadomości, monitorowanie hashtagów i przeglądanie na zmiany słów kluczowych.

Jeśli możesz, wyprzedzaj trend, jeśli możesz przygotować się na coś takiego jak ogłoszenie budżetu lub wprowadzenie nowych przepisów.

To oczywiście nie zawsze jest możliwe. Wiele okazji do kradzieży wiadomości wynika z nieplanowanych ogłoszeń, więc najlepiej zarezerwować sobie 30 minut dziennie na przeglądanie istotnych dla Twojej firmy wiadomości . Jest to szczególnie istotne w przypadku wywoływania żartobliwych reakcji społecznych.

Musisz działać szybko, a może nie zawsze masz na to czas – lub możesz zobaczyć historię, gdy wszyscy inni już wypowiedzieli się, a chwila już minęła. To nie jest zła rzecz ani coś, nad czym można się rozwodzić. Wiadomości są dostępne 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, a ich charakter oznacza, że ​​w przyszłości zawsze będzie więcej możliwości.

Na jakie tematy powinienem zwrócić uwagę?

Każda firma jest inna, ale powinieneś zwracać uwagę na wszelkie wiadomości, które są w jakikolwiek sposób powiązane z Twoją marką. Możesz być zaskoczony, jak wiele różnych historii możesz skomentować.

Na przykład, jeśli prowadzisz wegańską firmę modową, chcesz mieć oko na tematy i ogłoszenia dotyczące:

• Szybka moda
• Zamknięte ulice handlowe
• Zapowiedzi zmian klimatu
• Weganizm
• Protesty – np. Rebelia Wymierania
• Podróżować
• Tygodnie mody
• Biznes
• Prawa pracownicze
• I więcej!

Oczywiście, jeśli jesteś firmą prawniczą, może być trudno skomentować najnowszego zwycięzcę The Masked Singer. Ale wraz z boomem mediów społecznościowych pojawia się więcej wiadomości niż kiedykolwiek wcześniej i więcej okazji do komentowania.

6 błędów związanych z kradzieżą wiadomości, których należy unikać

Jest kilka pytań, które musisz sobie zadać, zanim rozpoczniesz kampanię podbijania wiadomości:

1. Czy istnieje związek między wiadomością a Twoją własną marką? Czy kąt, który przyjmujesz, ma sens?
2. Czy przekaz jest zgodny z osobowością Twojej marki?
3. Czy jest jasne, do kogo próbujesz dotrzeć? Kto jest odbiorcą tej historii?
4. Czy byłeś wystarczająco szybki? Czy ta historia wciąż przynosi nowe wiadomości?
5. Czy to, co zamierzasz powiedzieć, jest rzeczywiście interesujące? Głuche podsłuchiwanie wiadomości zaszkodzi twojej reputacji.
6. Czy historia jest wrażliwa. tragiczne czy w jakimś innym z dala nieodpowiednie? Nie bądź lekkomyślny.

Więc… Jak mam Newsjacka?

Musisz być zarówno proaktywny, jak i reaktywny.

• Planować naprzód. Utwórz kalendarz, do którego możesz dodawać nadchodzące wydarzenia. Utrzymuj swoje konto i zanotuj daty, które możesz chcieć eskalować lub komentować, kiedy i kiedy się wydarzą. Prawdopodobnie nie będziesz w stanie zaplanować w 100% tego, co zamierzasz powiedzieć, dopóki wiadomości nie zostaną ogłoszone i będziesz w pełni wiedzieć, ale będziesz w stanie lepiej zarządzać swoim obciążeniem pracą, jeśli się do tego przygotujesz.
• Skonfiguruj Alerty Google. Używaj odpowiednich słów kluczowych dla wiadomości, które były istotne dla Twojej marki wcześniej i w przyszłości.
  • Możesz także postępować zgodnie z sugestiami dostarczonymi przez Alerty Google. Ponieważ prawdopodobnie będziesz chciał urozmaicić otrzymywane alerty – nie trzymaj się swojej niszy.
• Twórz alerty dla własnych zainteresowań, które później możesz powiązać ze swoją marką, gdy pojawi się coś wartego uwagi. Lub po prostu skomentuj sam siebie, nawet jeśli nie jest to przypisane Twojej firmie, nadal wspaniale jest budować te relacje.
• Korzystaj z narzędzi do monitorowania wiadomości: nie musisz już czytać miliona różnych witryn z wiadomościami, aby znaleźć wszystkie wiadomości i popularne tematy. Witryny takie jak BuzzSumo zapewniają znacznie bardziej zorganizowany sposób śledzenia najnowszych wiadomości i trendów. Jego funkcja Trending Content zapewnia przegląd w czasie rzeczywistym wszystkich najnowszych wiadomości, o których wszyscy mówią – prawdopodobnie historie, które będą chcieli skomentować. Sprawdzam to każdego ranka przed pracą, można też dopracować do konkretnej branży, czy to metalowej czy makijażu.
• Śledź prośby dziennikarzy na Twitterze. Wielu dziennikarzy poprosi o pilne komentarze za pośrednictwem hashtagu #journorequest na Twitterze, a Ty możesz zapisać się na codzienne e-maile, które obejmują wszystkie te prośby lub postaraj się regularnie sprawdzać w ciągu dnia, aby nie dostać się później niż wszyscy inni.

Szablon Newsjacking

Stworzyliśmy bardzo prosty szablon, który możesz pobrać, aby stworzyć własny plan na przechwytywanie wiadomości – możesz go wypełnić, aby niczego nie przegapić. Zawarliśmy również kilka nadchodzących dat, które mogą Ci się przydać, wraz z sugestiami, na które warto zwrócić uwagę. Jeśli chcesz powiązać to również z marketingiem w mediach społecznościowych, dlaczego nie sprawdzić również naszego kalendarza treści w mediach społecznościowych?

Jeśli potrzebujesz pomocy w swoim PR, nie wahaj się z nami skontaktować.