Pubblicità su Facebook: vantaggi e svantaggi

Amplia la portata della visibilità della tua azienda con Facebook Advertising. Dai un'occhiata a come funziona, come iniziare e i vantaggi e gli svantaggi rispetto ad altre tecniche di pubblicità online.

Nel competitivo panorama dei social media, la pubblicità su Facebook offre ai brand l'opportunità di trasmettere i propri messaggi alle persone giuste, in modo divertente e interattivo. Ciò è particolarmente prezioso con il numero crescente di restrizioni imposte ai contenuti organici.

Che cos'è la pubblicità su Facebook?

La pubblicità su Facebook ti consente di raggiungere le persone in base a posizione, età, sesso, interessi, titolo professionale, eventi della vita imminenti e altro ancora , con aggiornamenti regolari sul rendimento delle tue inserzioni.

La pubblicità su Facebook ti consente di adattare le tue campagne a obiettivi specifici, che includono i diversi livelli della canalizzazione di marketing, come mostrato di seguito:

Se scegli di fare pubblicità su Facebook, avrai la possibilità di inserire i tuoi annunci in sette aree su Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger. I posizionamenti dipendono dall'obiettivo prescelto e includono:

• Feed
• Storie
• In-stream
• Ricerca
• Messaggi
• Nell'articolo
• App

Esistono due metodi per scegliere i posizionamenti:

Posizionamenti automatici: questa opzione predefinita consigliata consentirà al sistema di pubblicazione di Facebook di allocare il budget tra più posizionamenti in base a dove è probabile che i tuoi annunci abbiano il rendimento migliore.

Posizionamenti manuali: scegli manualmente i tuoi posizionamenti. Ci sono sei posizioni in offerta e ognuna ha aree diverse. I tuoi annunci potrebbero non essere idonei per tutti, a seconda del tuo obiettivo pubblicitario. Questa sezione ti consentirà di essere molto più mirato e ti darà la possibilità di scegliere su quali piattaforme, dispositivi e sistemi operativi visualizzare i tuoi annunci. Ad esempio, se volevi solo mostrare i tuoi annunci sulle storie di Instagram, per gli utenti che utilizzano solo dispositivi iOS, questo lo rende possibile.

Non sei sicuro delle differenze tra Facebook Boost e Ads Manager?

Ho registrato un breve video di 3 minuti che spiega la differenza tra queste due tecniche promozionali e quando è il momento migliore per utilizzare Facebook Boots vs Ads Manager

Vantaggi della pubblicità su Facebook

Ampia portata di clienti

Facebook continua ad essere il social network numero uno quando si tratta di raggiungere, con oltre 2,6 miliardi di utenti attivi mensili e senza alcun segno di rallentamento. Se stai cercando di raggiungere le masse con i tuoi messaggi, Facebook è il posto migliore per farlo, soprattutto con la sua diversità di età e dati demografici.

Ads Manager ti consente anche di effettuare il remarketing per gli utenti che hanno visitato il tuo sito Web, installando il codice Pixel di Facebook sul tuo sito Web. C'è anche una gamma di segmenti di pubblico personalizzati da sfruttare, che ti consentono di raggiungere utenti che hanno già familiarità con il tuo marchio. Puoi scoprire di più sul pubblico personalizzato qui.

Test A/B (test divisi)

Facebook Ads Manager ti consente di suddividere i test delle tue inserzioni su diversi segmenti di pubblico personalizzati, località, fasce d'età e molto altro, il tutto all'interno di una singola campagna. Ciò non solo fornisce dati preziosi su quale creatività funziona meglio, ma puoi anche restringere il campo a quale creatività funziona meglio per ciascuno dei tuoi dati demografici target.

Abbiamo scritto una guida su come eseguire gli split test A/B su Facebook.

Suggerimento: se vuoi vedere quali annunci vengono attualmente pubblicati dai tuoi concorrenti. Segui questi tre semplici passaggi:

1. Vai alla pagina Facebook dei tuoi concorrenti utilizzando un computer desktop.
2. Scorri verso il basso e cerca la sezione Trasparenza della pagina sul lato destro.
3. Fare clic sul pulsante "Vedi di più".

Generazione di piombo

Le inserzioni lead su Facebook rendono molto più semplice per i potenziali clienti inviarti informazioni, indipendentemente dal loro dispositivo. I clienti possono richiedere informazioni su prodotti o servizi, o anche fissare appuntamenti, tramite un modulo di annunci per lead che appare nativamente nel tuo feed. La parte più efficace di questo strumento è il fatto che i clienti non devono lasciare Facebook per inviare il modulo.

Collega i dati generati nei moduli istantanei di Facebook con Zapier permettendoti di inviare automaticamente le informazioni direttamente al tuo team di vendita e marketing.

creatività

I set di annunci immersivi come gli annunci di esperienza istantanea di Facebook significano che gli utenti possono essere immediatamente trasportati in un'esperienza di marca simile a un'app. Il concetto interattivo a schermo intero consente ai marchi di raccontare una storia che garantisce coinvolgimento, offrendo al contempo l'opportunità di mostrare contenuti di marketing che altrimenti potrebbero andare persi su un sito web.

Misura di conversione

La creazione di un pixel di Facebook ti consente di tenere traccia delle azioni intraprese dagli utenti dopo aver visualizzato i tuoi annunci su più dispositivi. L'aggiunta di un pixel di Facebook alle pagine del tuo sito in cui si verificano le conversioni ti consentirà di vedere chi esegue la conversione sul tuo sito Web a seguito della visualizzazione dei tuoi annunci di Facebook.

Per implementare un pixel, accedi alla scheda Pixel di Facebook in Gestione inserzioni e fai clic su "Crea un pixel". Segui le istruzioni sullo schermo, quindi aggiungi il codice base del pixel di Facebook a ogni pagina del tuo sito web, invia le istruzioni direttamente al tuo team di sviluppo o integra il processo con Google Tag Manager.

Costo

Oltre alle sue varie opzioni di targeting, Facebook è anche uno dei canali pubblicitari più convenienti. Se disponi di un budget ridotto, puoi pubblicare il tuo annuncio a partire da un minimo di £ 1 al giorno (a seconda dell'obiettivo del tuo annuncio), rispetto a piattaforme come LinkedIn, dove i costi pubblicitari possono essere in media di £ 5- £ 6 per giorno.

Abbiamo scritto una guida su come migliorare il punteggio di pertinenza di Facebook per annunci Facebook più economici.

Visibilità

Una caratteristica rassicurante della pubblicità su Facebook è che hai visibilità e controllo completi delle tue inserzioni e del budget di Facebook. Monitora il tuo successo su Facebook, così saprai esattamente quanto stai spendendo e i risultati che hai ottenuto dalle tue campagne.

Puoi anche utilizzare i dati forniti in Facebook Insights per analizzare le prestazioni dei tuoi post a pagamento rispetto ai tuoi post organici, in modo da poter prendere decisioni strategiche di targeting per annunci futuri. Puoi accedere al tuo Facebook Ads Manager qui.

Svantaggi della pubblicità su Facebook

Non puoi pubblicizzare tutto

Alcuni settori semplicemente non sono autorizzati a fare pubblicità su Facebook. Questo per garantire che le persone che utilizzano Facebook godano di un'esperienza utente sicura. Prima che gli annunci vengano visualizzati su Facebook, passano attraverso un rigoroso processo di revisione, che in alcuni casi può richiedere fino a 24 ore. Quindi, se stai pensando di pubblicizzare le tue offerte dubbie, ripensaci.

Puoi saperne di più sulle politiche pubblicitarie di Facebook qui.

La regola del 20%

In passato, se il tuo annuncio di Facebook avesse più del 20% dell'immagine coperta da testo, non sarebbe stato approvato. Sebbene Facebook abbia allentato questa politica negli ultimi anni, è ancora una buona pratica utilizzare meno del 20% di testo nell'immagine.

Pensa all'utilizzo dell'arresto dello scorrimento e delle immagini di impatto per catturare l'attenzione del tuo pubblico, aggiungendo testo alle sezioni di copia dove dovrebbe essere. Facebook ti avviserà di questo e ti chiederà di cambiare la tua creatività.

Il test A/B di Facebook non è all'altezza di un esperto

Sebbene la pubblicità su Facebook disponga di un'area utile per consentirti di testare in modo diviso i tuoi annunci, nella nostra esperienza l'ottimizzazione manuale ti offre il miglior ritorno sull'investimento. Dai un'occhiata alla nostra guida per 5 semplici modi per A/B Split Test Facebook Ads.

concorrenza

Il numero crescente di aziende che utilizzano la pubblicità su Facebook significa che la probabilità che il tuo annuncio si distingua notevolmente diminuisce. Catturare l'attenzione delle persone e far notare il tuo annuncio tra gli aggiornamenti dei loro amici può essere difficile e richiede inserzioni creative che possono comportare un costo aggiuntivo di risorse.

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