6 wskazówek, jak zwiększyć konwersje online i zaangażowanie w Halloween

Żegnając się z ostatnimi słonecznymi dniami lata, nadszedł czas, aby zwrócić uwagę na czwarte co do wielkości święto dla firm e-commerce – Halloween.

Możesz pomyśleć, że mam urojenia, a Halloween jest za 8 tygodni. Jednak McVities już ujawniło swoją gamę upiornych ciastek na 2016 rok, a Mars dodał do swojego asortymentu „boo-terscotch” M&M (niestety ten ostatni jest dostępny tylko w USA, smutna buźka).

Wystarczy odwiedzić Trendy Google, a zobaczysz, że zainteresowanie wyszukiwanym hasłem Halloween zaczyna wzrastać i będzie rosło tylko w miarę zbliżania się do świąt.

Chociaż większość ludzi zaczyna robić zakupy dopiero w pierwszych tygodniach października, entuzjaści (i super zorganizowani ludzie na tym świecie) zaczną robić zakupy znacznie wcześniej.

Planowanie na przyszłość będzie kluczem do Twojego sukcesu w miarę zbliżania się sezonu świątecznego. Jeśli jesteś sprzedawcą internetowym, czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak możesz zamienić nadchodzące święta w święta!

Zoptymalizuj swoje strony docelowe

Pierwszym krokiem w przypadku każdej sezonowej strategii e-commerce jest optymalizacja strony docelowej kampanii za pomocą docelowych słów kluczowych związanych z wydarzeniem. Jeśli masz aktywne konto AdWords, możesz użyć Planera słów kluczowych AdWords, aby sprawdzić, które hasła i wyrażenia przyciągną największy ruch do Twojej witryny.

Pamiętaj, aby uwzględnić docelowe słowo kluczowe w adresie URL, tagu tytułu, opisie meta, tytule strony i w kopii. Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby mieć pewność, że piszesz świetne strony docelowe.

Po zakończeniu sezonu nie usuwaj tych stron, zwłaszcza jeśli zbudowałeś do nich dobre linki. Pozostaw stronę działającą przez cały rok, a nie będziesz musiał zaczynać od zera, aby budować autorytet strony w kolejnych latach. Po prostu usuń stronę z głównej nawigacji, jeśli nie chcesz, aby była widoczna.

Możesz zobaczyć, jak Asda utrzymuje swoją halloweenową stronę docelową przez cały rok. Jeśli ktoś szukałby „strojów asda na halloween”, wyląduje na tej stronie i otrzyma następującą wiadomość:

Jest to idealne rozwiązanie dla zapalonych fasolek, które chcą wcześnie posortować swoje kostiumy i dekoracje. Asda może jeszcze nie mieć swoich produktów na Halloween, ale przynajmniej klient wie, że są to produkty, które będą dostępne w nadchodzących tygodniach.

Nadaj swojej stronie upiorny wygląd

Nie ma sensu mieć sekcji Halloween na swojej stronie, jeśli nikt nie może jej znaleźć. Możesz kierować odwiedzających witrynę na te strony na wiele sposobów, w tym:

• Dodawanie linków do głównej nawigacji.
• Używanie banerów na stronie głównej, aby kierować odwiedzających witrynę do Twojego sklepu na Halloween.

Możesz zobaczyć, jak Smiffys.com już włączyło Halloween do swojej głównej nawigacji.

Gdy zbliżasz się do Halloween, będziesz chciał, aby było to bardziej widoczne w całej witrynie.

Twórz strony produktów, które konwertują

W nowej witrynie pojawi się wiele nowych produktów sezonowych, a zawartość każdej z tych stron jest naprawdę ważna. Dobrze napisana strona produktu jest nie tylko korzystna dla SEO, ale także oferuje bardziej odpowiednią stronę docelową dla płatnych reklam i ogólnie poprawia wrażenia użytkownika.

Upewnij się, że każda strona zawiera:

• Świetna fotografia produktowa.
• Łatwe dodawanie do koszyka/procesu kasy.
• Przejrzysty cennik.
• Widoczne szczegóły dostawy (w tym koszty).
• Szczegółowy i pomocny opis produktu.

Aby uzyskać dodatkową pomoc w pisaniu treści na strony produktów, moja koleżanka Kym zebrała kilka świetnych wskazówek.

Generuj pomysły dotyczące treści na podstawie danych Trendów Google

Trendy Google mają kilka świetnych funkcji, które stanowią doskonałe źródło pomysłów na treści.

Zacznij od przefiltrowania zainteresowań według kraju i miasta, a następnie użyj danych w widżecie powiązanych zapytań.

Widżet pokrewnych zapytań udostępnia listę wyszukiwanych haseł, których szukały również osoby, które szukały Twojego hasła. Możesz to posortować według najpopularniejszych zapytań i zapytań o rosnącej popularności:

• Top – najpopularniejsze zapytania wyszukiwania.
• Rosnące – zapytania, które odnotowały największy wzrost częstotliwości wyszukiwania od poprzedniego okresu.

Gdy już będziesz mieć te dane, możesz je wykorzystać do tworzenia dodatkowych stron docelowych, tworzenia samouczków wideo i kształtowania treści e-mail marketingu i postów w mediach społecznościowych.

Halloweenowy makijaż i projekty dyni to tylko niektóre z najczęściej pojawiających się zapytań w czasie pisania tego posta.

Wykorzystaj marketing e-mailowy, aby zwiększyć ruch na swojej stronie to

Brak ruchu na Twojej stronie oznacza brak sprzedaży. Jeśli sprzedajesz kostiumy na Halloween, dekoracje lub słodycze, musisz już teraz zacząć myśleć o swoich kampaniach e-mailowych.

Twój e-mail marketing może być wykorzystany do promowania wielu rzeczy, w tym:

• Zasygnalizuj otwarcie Twojego sklepu na Halloween.
• Zwiększaj świadomość nowych produktów w magazynie.
• Dziel się pomysłami na kostiumy, imprezy i dekoracje.
• Wyróżnij sezonowe oferty i promocje.

Możesz także przejrzeć historię poprzednich zakupów na swojej stronie internetowej i wysłać ekskluzywne pierwsze spojrzenie na nowe produkty tym, którzy wcześniej kupili od Ciebie produkty na Halloween.

W zeszłym tygodniu otrzymałem poniższy e-mail od Starbucks, który oferuje mi ekskluzywną pierwszą degustację ich Pumpkin Spice Latte (tylko za bycie posiadaczem karty lojalnościowej):

Udostępniaj oferty i treści w mediach społecznościowych

Uzupełnij swoje działania e-mail marketingowe i zwiększ zasięg za pomocą mediów społecznościowych.

Upewnij się, że umieszczasz również przyciski udostępniania społecznościowego w swojej witrynie, aby ułatwić klientom udostępnianie Twoich produktów znajomym, rodzinie i znajomym.

Jeśli masz firmową stronę na Facebooku, może to mieć formę udostępniania ofert obecnym fanom Twojej strony. Alternatywnie możesz użyć reklamy na Facebooku, aby dotrzeć do osób, które nie są świadome Twojej marki i znaleźć nowych klientów. Ponownie zobacz, co jest popularne i popularne w Trendach Google, i wykorzystaj to, aby kształtować swoją strategię społecznościową.

Pinterest to świetna sieć do dzielenia się pomysłami na to, jak korzystać z Twoich produktów, tworząc tablice tematyczne.

Gigant supermarketów, Tesco, stworzył tablicę, która dzieli się pomysłami na przepisy z ich mikrowitryny Real Food:

W międzyczasie Party Delights stworzyło szereg tablic oferujących obserwatorom na Pintereście inspiracje do tworzenia konkretnych kostiumów, imprez, jedzenia, rzeźbienia w dyni i wielu innych:

streszczenie

Planowanie na przyszłość jest kluczem do sukcesu każdej sezonowej strategii marketingu cyfrowego, niezależnie od tego, czy jest to Halloween, Czarny piątek, Boże Narodzenie czy Nowy Rok. Zidentyfikowane 6 wskazówek dotyczy tylko rzeczy, nad którymi możesz pracować, aby zwiększyć konwersje i zaangażowanie w swojej witrynie w nadchodzących miesiącach. Będziesz także chciał zainwestować w wysokiej jakości hosting, aby zapewnić, że Twoja witryna poradzi sobie z napływem odwiedzających.

Jeśli potrzebujesz pomocy, nie wahaj się z nami skontaktować.