Korzystanie z podstawowych i dodatkowych plików danych Google Merchant Center

Opublikowany: 2021-07-19

Firma Google odświeżyła interfejs użytkownika kanałów Merchant Center i wprowadziła dwa nowe typy plików danych: podstawowe pliki danych do przesyłania podstawowych danych produktów i dodatkowe pliki danych, które umożliwiają przesyłanie dodatkowych informacji. Przyjrzymy się, co te zmiany oznaczają dla reklamodawców.

Zmiany w pliku danych Google Merchant Center

Jeśli jesteś użytkownikiem Zakupów Google, być może zauważyłeś ostatnie zmiany wprowadzone w kanałach Google Merchant Center. Interfejs użytkownika został odświeżony, a nazwa standardowego pliku danych zakupów została zmieniona na podstawowy plik danych. Możesz również przesłać do Google dodatkowe informacje o swoich produktach, korzystając z nowej funkcji dodatkowego pliku danych. Dodatkowy plik danych ma teraz zastąpiony plik danych aktualizacji zasobów reklamowych online i testowy plik danych.

Przyjrzymy się, co te zmiany oznaczają dla reklamodawców Zakupów Google.

Nowy interfejs kanałów w Google Merchant Center

Podstawowe pliki danych Google Merchant Center

Zmieniła się konwencja nazewnictwa plików danych zakupów – każdy plik danych dodany do konta przed sierpniową aktualizacją jest teraz nazywany podstawowym plikiem danych.

Podstawowe pliki danych Google Merchant Center

Tak jak poprzednio, podstawowy plik danych musi zawierać wszystkie podstawowe atrybuty produktów, które są potrzebne Merchant Center do wyświetlania Twoich produktów w Zakupach Google. Teraz można też przesłać więcej niż jeden podstawowy plik danych w Merchant Center i używać więcej niż jednego podstawowego pliku danych na koncie AdWords.

Powody, dla których możesz chcieć utworzyć więcej niż jeden podstawowy plik danych, są różne. Możesz zdecydować się na uwzględnienie podzbioru swoich produktów w jednym pliku danych i wykluczyć je z głównego pliku danych lub skonfigurować podstawowy plik danych tylko na potrzeby sprzedaży.

Omówiliśmy już wcześniej, co jest wymagane podczas konfigurowania pliku danych Zakupów Google, ale dla przypomnienia, musisz skonfigurować plik XML, plik CSV lub Arkusz Google z następującymi informacjami o swoich produktach:

Atrybuty Zakupów Google

Atrybuty podstawowe
Atrybut Google Uwagi
Rodzaj produktu Google akceptuje tutaj wiele wartości.
Bing oczekuje tutaj pojedynczej wartości i traktuje wartości oddzielone przecinkami jako pojedynczą wartość.
Oznacza to, że ustawiając automatyczne cele w Bing Ads, musisz dokładnie dopasować ciąg znaków oddzielonych przecinkami.
link do dodatkowego_obrazu

Unikalne identyfikatory produktów
Atrybut Google Uwagi
gtin Ten atrybut nie jest używany przez sprzedawców korzystających z formatu Bing dla plików katalogu.
MPN
identyfikator_istnieje

Dostępność i cena
Atrybut Google Uwagi
dostępność Wartości Google to „w magazynie”, „dostępne na zamówienie”, „brak w magazynie”, „zamówienie w przedsprzedaży”.
identyfikator_istnieje

Podatek i wysyłka
Atrybut Google Uwagi
podatek
Wysyłka 
Waga wysyłki

Ceny jednostkowe
Atrybut Google Uwagi
unit_pricing_measure
unit_pricing_base_measure

Podstawowy plik danych to wszystko, czego potrzebujesz, jeśli chcesz przesłać tylko standardowe informacje o produkcie. Jeśli chcesz przesyłać oferty specjalne, możesz skonfigurować kanał promocji Zakupów Google.

Podstawowe pliki danych służą do dodawania lub usuwania danych produktów, określania kierowania na język i kraj oraz konfigurowania reguł dla danych produktów. Podstawowe pliki danych są też jedynym typem pliku danych, w którym można dodawać lub usuwać produkty.

Nową funkcją, z której możemy teraz skorzystać, jest dodatkowy plik danych.

Czym są dodatkowe pliki danych Merchant Center?

Celem dodatkowych plików danych Merchant Center jest dostarczenie dodatkowych danych, które można połączyć z istniejącymi danymi produktów w podstawowym pliku danych. Nie możesz dodawać ani usuwać produktów za pomocą dodatkowego pliku danych: istnieją, aby umożliwić aktualizowanie istniejących danych produktów i dostarczanie dodatkowych informacji do jednego lub wszystkich podstawowych plików danych.

Dodatkowy plik danych zastąpił pliki danych aktualizacji zasobów reklamowych online i testowe pliki danych, których nie można już tworzyć, ale nadal można ich używać, jeśli są już skonfigurowane.

Podstawowy i dodatkowy plik danych można połączyć za pomocą atrybutu identyfikatora za pomocą reguły pliku danych w Merchant Center. W ten sposób zaktualizują dane produktów tylko wtedy, gdy identyfikatory będą zgodne z wartościami istniejącymi w podstawowym pliku danych, o ile uwzględnisz dane produktów dla każdego identyfikatora w podstawowym pliku danych.

Do czego można stosować dodatkowe pasze?

Dodatkowy plik danych to dodatkowe źródło danych służące do dostarczania dodatkowych atrybutów, zarówno wymaganych, jak i opcjonalnych, których może brakować w podstawowym pliku danych. Zastosowania uzupełniających pasz obejmują:

  • Dodaj dane produktów dla określonych krajów i języków.
  • Dodaj lub zastąp niestandardowe etykiety do zarządzania kampanią
  • Dodaj lub zastąp identyfikatory promocji dla promocji detalicznych
  • Zastąp tytuły
  • Wyklucz określone produkty (za pomocą atrybutu exclude_destination)
  • Dodaj brakujące numery GTIN
  • Dodaj informacje o lokalnym asortymencie dla reklam lokalnego asortymentu produktów

Każdy dodatkowy plik danych musi mieć kolumnę atrybutu id [ID] oraz co najmniej jedną dodatkową kolumnę z danymi, które chcesz połączyć z podstawowym plikiem danych.

Jak stworzyć dodatkowy kanał

Tworzenie dodatkowego pliku danych w Merchant Center jest proste. Wystarczy wykonać następujące czynności:

  • Przejdź do strony produktów w Merchant Center i kliknij przycisk Dodaj dodatkowy plik danych nad tabelą. Postępuj zgodnie z instrukcjami i podaj następujące informacje o swoich danych:
  • Nazwa dodatkowego pliku danych: wprowadź opisową nazwę, która pomoże Ci zidentyfikować dodatkowy plik danych.
  • Wybierz metodę wprowadzania: wybierz tę, która najlepiej odpowiada Twoim potrzebom:
    • Arkusze Google: wyślij nam swoje dane za pomocą wygenerowanego szablonu Arkuszy Google lub za pomocą istniejącego Arkusza Google z danymi produktu.
      Zaplanowane pobieranie: Google może pobrać Twój kanał bezpośrednio z Twojego serwera.
      Prześlij: przesyłaj pliki bezpośrednio do Merchant Center przez SFTP, FTP, Google Cloud Storage lub ręcznie.
  • Nazwa pliku: w zależności od wybranej metody wprowadzania może zostać wyświetlony monit o podanie nazwy przesyłanego pliku. Ta nazwa powinna dokładnie odpowiadać nazwie utworzonego pliku i zawierać prawidłowe rozszerzenie.
  • Łączenie z podstawowym plikiem danych: wybierz dowolny podstawowy plik danych i kombinację kraju/języka, do którego należy ten dodatkowy plik danych.
  • Harmonogram pobierania : ustaw zaplanowane pobieranie danych produktów. Dzięki temu Merchant Center może pobierać nowe pliki danych bez konieczności ręcznego przesyłania danych.

Dodawanie dodatkowego pliku danych w Google Merchant Center

Po zapisaniu dodatkowego pliku danych Merchant Center automatycznie utworzy regułę w sekcji Reguły pliku danych w Merchant Center, aby połączyć dane produktów z dwóch plików danych na podstawie podanej wartości id . W ten sposób Merchant Center może połączyć ze sobą atrybuty z obu plików danych.

Zmiany w zasadach pliku danych Merchant Center

Ulepszono także sekcję Reguły pliku danych w Merchant Center. Poniżej wymieniono zmiany wymienione na stronie pomocy Merchant Center. Niektóre zmiany są nadal w toku.

Reguła Opis
Ustawić Użyj opcji „Ustaw na”, aby przypisać określoną wartość z pliku danych, wartość obliczoną ze Specyfikacji danych produktów lub wartość, którą tworzysz. Reguła „Ustaw na” umożliwia łączenie wartości z różnych atrybutów w celu tworzenia nowych wartości.

Przykład:
Jeśli brakuje wartości w atrybucie opisu, możesz połączyć color [kolor], brand [marka] i title [tytuł], aby utworzyć opis.

Wyciąg (wkrótce) Użyj opcji „Wyodrębnij”, aby zaktualizować atrybut lub wartość na podstawie wartości już znajdujących się w Twoim pliku danych.
Znajdź i zamień (wkrótce) Użyj opcji „Znajdź i zamień”, aby zastąpić słowa lub frazy w wybranym źródle.

Przykład:
Zamień wartość „granatowy” na „niebieski” w atrybucie color [kolor].

Standaryzacja (wkrótce) Użyj opcji „Standaryzuj”, aby zastąpić nieobsługiwane wartości w istniejących plikach danych obsługiwanymi wartościami na podstawie Specyfikacji danych produktów. Zalecamy używanie Standaryzacji dla atrybutów z ustawionymi wartościami, takimi jak condition [stan] lub availability [dostępność].

Przykład:
Jeśli atrybut condition zawiera wartości, które nie są akceptowane przez Merchant Center, np. nowy, użyj reguły „Standaryzuj”, aby ustawić wartość na new [nowy].

Weź najnowsze (wkrótce) Użyj opcji „Weź najnowsze”, aby zaktualizować dane produktów o najnowsze przesłane wartości. Zaktualizowane wartości można zastosować do wymienionych źródeł.

Przykład:
Jeśli ceny Twoich produktów wymagają aktualizacji, możesz przesłać dodatkowy plik danych z atrybutami id [id] i price [cena]. Nowe ceny z pliku danych zostaną zastosowane do Twoich reklam.

Wniosek

Typy plików danych Google Merchant Center i zmiany reguł plików danych powinny ułatwić zarządzanie zmianami w informacjach o produktach. Utworzenie dodatkowych plików danych ułatwi dodawanie dodatkowych informacji, a nowe reguły plików danych ułatwią zmianę informacji o produkcie za pomocą reguł znajdowania i zastępowania, dzięki czemu nie musisz zmieniać danych produktów w swojej witrynie. Dlaczego nie dać nam znać, jak sobie radzisz z korzystaniem z dodatkowych funkcji, korzystając z poniższych komentarzy?

Jeśli potrzebujesz pomocy, nie wahaj się z nami skontaktować.