Co sprawia, że ​​strategia blogowania firmy prawniczej jest skuteczna?

Dla wielu firm prawniczych świat marketingu cyfrowego jest zagmatwany.

Jakie strategie warto realizować? Jakie są trendy? Jak powinniśmy alokować ograniczony budżet? Czy któraś z tych technik rzeczywiście przesunie igłę i wygeneruje leady?

Jeśli zadajesz takie pytania, nie jesteś sam. Ale jesteśmy tutaj, aby uprościć to, co może być przytłaczającym tematem, i poinformować, że sukces marketingu cyfrowego dla firm prawniczych ostatecznie sprowadza się do jednego kluczowego czynnika: wysokiej jakości treści.

Jeśli możesz skupić się tylko na jednym elemencie marketingu cyfrowego, powinna to być treść. Dokładniej, powinieneś skupić się na blogowaniu. A my przedstawimy Ci dokładnie, w jaki sposób możesz generować wymierne, długotrwałe wyniki, które będą napędzać SEO Twojej kancelarii przez wiele lat.

Dlaczego Twoja kancelaria potrzebuje bloga

Blogowanie nie jest czymś, co robisz, aby wypełnić swój czas i usłyszeć, jak mówisz. To ważny element nowoczesnego marketingu cyfrowego i coś, na co każda kancelaria powinna kłaść nacisk w 2019 roku i później. Blog jest ważny z następujących powodów:

• Daje Twojej kancelarii głos. Blog jest idealny do poruszania tematów i problemów, których nie ma miejsca na omówienie w kopii witryny. Pozwala na treści praktyczne, konwersacyjne, które określają, kim jest Twoja kancelaria i jaki jest jej główny cel.
• Humanizuje Twoją kancelarię. Poza mediami społecznościowymi nie ma lepszego sposobu na uczłowieczenie firmy prawniczej niż blog. Daje Ci możliwość przebicia się przez korporacyjny żargon i tchnięcia życia w Twoją firmę, łącząc potencjalnych klientów z Twoimi prawnikami, ich wiedzą i zainteresowaniami.
• Ustanawia aktywa, które można połączyć. Jeśli wiesz coś na temat SEO, to wiesz, jak ważne jest generowanie linków zwrotnych do Twojej witryny. Blogowanie może zapewnić arsenał zasobów, które można powiązać, które przyspieszają działania SEO i ułatwiają generowanie widoczności dla Twojej firmy prawniczej.
• Obniża wydatki marketingowe. W pewnym momencie 23 z 25 najdroższych haseł wyszukiwanych w Google należało do kategorii prawa lub sporu. Firmy prawnicze mogą (i robią) wydawać do 100 000 USD miesięcznie na same reklamy PPC. I choć niektórzy mogą sobie pozwolić na ten wydatek, większość nie. Jeśli Twoja firma należy do tej drugiej kategorii, blogowanie jest jednym ze sposobów na wyrównanie szans. Jest nie tylko bardziej opłacalny, ale także znacznie bardziej zrównoważony.

Blog nie jest ostatecznym celem cyfrowego marketingu, ale jest jednym z podstawowych elementów, bez których Twoja kancelaria nie może sobie pozwolić. Skromna inwestycja przyniesie stałe zyski.

5 wskazówek dotyczących skutecznego blogowania w kancelarii prawnej

W porządku, masz obraz – blogowanie jest ważne – ale jak odnieść sukces? Oto pięć wskazówek:

1. Opracuj wytyczne redakcyjne

Twój blog jest głosem Twojej marki. Dlatego nie możesz sobie pozwolić na jakiekolwiek niespójności. Najlepszym sposobem na upewnienie się, że Twój blog jest zgodny z większymi celami Twojej kancelarii, jest opracowanie zestawu wskazówek redakcyjnych.

Twoje wskazówki redakcyjne będą dotyczyć takich rzeczy, jak cele dotyczące bloga i treści, zatwierdzone tematy, głos marki, zasady dotyczące nagłówków, głosu i tonu, formatowania, słów kluczowych, wytycznych dotyczących obrazów, wymagań dotyczących źródeł/hiperłączy i wszystkiego, co uważasz za ważne.

2. Stwórz kalendarz treści

Nie wygenerujesz pozytywnych wyników, publikując posty na blogu tu i tam. Blogowanie Kancelarii to długoterminowe zobowiązanie, które wymaga konsekwencji i systematyczności. Możesz śledzić swoje wysiłki, ustanawiając kalendarz treści.

Kalendarz treści jest dokładnie tym, na co wygląda — udokumentowanym kalendarzem, który zapewnia porządek, określając, co napiszesz, kiedy napiszesz, kiedy opublikujesz, gdzie będziesz udostępniać itd.

Istnieje wiele wymyślnych narzędzi do tworzenia kalendarzy treści, ale klasyczny arkusz kalkulacyjny może być najłatwiejszą opcją. Twórz kolumny do pisania terminów, pomysłów na tematy, kategorii, nagłówków, słów kluczowych, wezwań do działania, dat publikacji i wszelkich innych istotnych informacji, które pomogą usprawnić proces blogowania.

3. Pisz na tematy zorientowane na klienta

Największym błędem w blogowaniu przez kancelarię prawną jest to, że powinieneś pisać bardzo techniczne tematy dotyczące nowych precedensów prawnych lub nagród, które zdobyła Twoja kancelaria. Ale prawda jest taka, że ​​twoi czytelnicy nie dbają o te rzeczy. Chcą treści, które będą przydatne w działaniu, które pomogą im w ich potrzebach.

Twój blog będzie o wiele bardziej skuteczny, jeśli będziesz pisać na tematy zorientowane na klienta. Zacznij od artykułów instruktażowych, które zagłębiają się w konkretne elementy każdego obszaru praktyki, na którym koncentruje się Twoja firma. Istnieją setki potencjalnych tematów, które czekają na omówienie.

4. Spraw, aby Twoje treści były przyswajalne

Treści w dłuższej formie są najbardziej efektywne na dzisiejszym rynku. W rzeczywistości serpIQ przeprowadził badanie średniej długości treści w 10 najlepszych wynikach wyszukiwania Google i stwierdził, że najwyżej oceniane posty miały średnio ponad 2000 słów.

Problem polega na tym, że łatwo stracić odbiorców w poście na 2000 słów. Aby zmaksymalizować wartość długich postów na blogu, upewnij się, że Twoje treści są łatwe do konsumpcji dla czytelników. Możesz sprawić, by Twoje treści były bardziej przyswajalne przez:

• Używanie nagłówków list do sygnalizowania przewidywalności
• Używanie numerowanych list, wypunktowań, obrazów i podtytułów do dzielenia tekstu
• Ograniczenie akapitów do trzech do pięciu zdań kopii
• Pogrubienie, podkreślenie i kursywa kluczowe punkty, aby się wyróżniały

Czasy skupienia uwagi są krótkie i ludzie odejdą od wpisu na blogu, jeśli nie pobudzi on ich wyobraźni. Zachowaj prostotę i prostotę, a uzyskasz lepsze wyniki.

5. Wykorzystaj swój blog, aby poprawić widoczność

Większość firm prawniczych nie ma wystarczającego ruchu w witrynie, aby generować ogromne wyniki z bloga bez jakiejś uzupełniającej strategii. Aby uzyskać więcej z bloga, zaimplementuj strategię budowania linków, która wykorzystuje Twoje posty na blogu jako zasoby, które można łączyć, aby zwiększyć widoczność i generować leady.

Jeśli nie jesteś zaznajomiony z budowaniem linków, jest to tylko proces pozyskiwania linków zwrotnych z innych autorytatywnych witryn i blogów. Kiedy masz wiele wartościowych treści na swojej stronie internetowej, dziennikarze i blogerzy znacznie częściej wspominają o Twojej firmie, cytują lub odwołują się do jednego z Twoich zasobów.

Gdy Twoja strategia blogowania dojrzeje, zaczniesz dostrzegać wartość w budowaniu linków i zaczniesz analizować swoje pomysły dotyczące treści przez filtr tego, co sprawia, że ​​Twoje treści są atrakcyjne dla innych blogerów. Przekonasz się, że posty bogate w dane i namacalne informacje są skuteczniejsze niż ogólne treści, które można znaleźć w dowolnej witrynie internetowej firmy prawniczej.

Zlecaj pisanie treści z SEO.co

Oto rzecz: Twoja kancelaria musi konsekwentnie publikować wysokiej jakości treści, aby generować pozytywne wyniki na froncie marketingu cyfrowego. Jesteś jednak prawnikiem, a nie pisaniem treści marketingowych. Nie ma sensu spędzać wielu godzin w tygodniu na pisaniu postów na blogu, kiedy możesz rozliczać klientów. W tym momencie wchodzimy w grę.

W SEO.co treść jest naszą podstawową działalnością. Regularnie współpracujemy z kancelariami prawnymi, aby pomóc im w opracowywaniu treści, budowaniu linków, generowaniu świadomości marki i pozyskiwaniu potencjalnych klientów. Poprzez pisanie treści, usługi budowania linków i płatne zarządzanie marketingiem, mamy wiedzę, aby zapewnić, że Twój blog będzie generował wyniki dla Twojej kancelarii. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy Ci pomóc!