Audyt SEO: kompletny przewodnik po przeprowadzeniu audytu SEO

Wstęp

Jeśli drzewo spada w lesie i nikt nie jest w pobliżu, aby je usłyszeć, czy wydaje dźwięk?

Jeśli strona jest tworzona, projektowana i publikowana w Internecie, ale nikt jej nie odwiedza, to czy strona w ogóle istnieje?

„Aby firma miała stronę internetową, nie wystarczy. W 2019 roku i później widoczność jest jednym z głównych czynników sukcesu online. A jeśli zależy Ci na widoczności, musisz zwrócić uwagę na techniczne aspekty SEO oraz na to, jak Google, Bing i inne wyszukiwarki pozycjonują strony internetowe i dostarczają wyniki wyszukiwania swoim użytkownikom.

Pełny audyt SEO to usługa , dzięki której uzyskasz pierwsze miejsce w wyszukiwarce Google. Audyt obejmuje całą stronę internetową i mierzy różne aspekty, takie jak nazwa domeny, linki, tagi, treść, obrazy, nawigacja, optymalizacja słów kluczowych, kody CSS i ikony udostępniania w sieciach społecznościowych. Audytor sprawdzi czas wczytywania Twojej strony, aby sprawdzić, czy powolne ładowanie strony może uniemożliwiać odwiedzającym pozostanie w pobliżu. Będzie szukał złośliwego oprogramowania i spamu, co jest kolejnym ogromnym środkiem odstraszającym.

Lokalne SEO z zewnętrznymi witrynami z recenzjami, posty gości na zewnętrznych blogach, ciągły marketing treści i budowanie społeczności w mediach społecznościowych przyciągają całą uwagę, ale nie popełnij błędu — optymalizacja na miejscu jest nadal kluczowa, jeśli chcesz, aby Twoja witryna była pozycjonowana w Google.

Odwoływanie się do wyszukiwarek i ich użytkowników jest ważniejsze niż miało to miejsce w poprzednich latach. Coraz więcej osób polega na popularnych wyszukiwarkach, takich jak Google, Yahoo! i Bing, aby znaleźć informacje, produkty i usługi niż kiedykolwiek wcześniej.

Przywiązuje to większą wagę do zapewnienia, że ​​Twoja witryna zajmuje i utrzymuje kluczowe pozycje w wynikach wyszukiwania, niezbędne do osiągnięcia sukcesu w cyfrowej części Twojej firmy.

Bez tego każdego dnia będziesz mieć mniej klientów, dopóki Twoja cyfrowa firma nie postawi Cię na minusie.

Zapewnienie, że Twoja witryna pozostanie tak blisko pierwszego wyniku wyszukiwania, jak to możliwe, jest tak proste, jak zapewnienie odpowiedniego SEO. Pierwszym krokiem w tym kierunku jest zlecenie wykonania audytu SEO Twojej witryny.

Dlaczego Twoja witryna potrzebuje audytu

Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z SEO lub minęło trochę czasu, odkąd się nad tym zastanawiałeś, Twoja witryna może skorzystać z audytu SEO i analizy konkurencji, aby zobaczyć, jaka jest sytuacja i zidentyfikować możliwości pozytywnych zmian.

Co to jest audyt SEO i analiza konkurencji?

Zależy to od tego, z kim rozmawiasz, ale uważamy, że audyt SEO to proces analizy Twojej witryny w kontekście aktualnych najlepszych praktyk SEO i jej wyników pod względem rankingów SEO, ruchu, konwersji i innych kluczowych wskaźników. Obejmuje to również dogłębną analizę witryn konkurencji oraz możliwości, które wykorzystują i/lub tracą.

Pod koniec dnia audyt SEO da Ci wyobrażenie o tym, jak wygląda Twoja strona internetowa, jakie problemy należy rozwiązać i które obszary można zoptymalizować i poprawić. To jak świecenie latarką w cienie Twojej witryny, aby odkryć, co jest w pęknięciach i szczelinach.

Pełne audyty SEO powinny być przeprowadzane regularnie – najlepiej zgodnie z udokumentowanym harmonogramem. Ale jeśli nigdy wcześniej nie przeprowadzałeś audytu i nie jesteś pewien, czy czas jest odpowiedni, przygotowaliśmy listę istotnych objawów, które wskazują, że nadszedł czas. Oto kilka sygnałów ostrzegawczych, że Twoja witryna bez wątpienia potrzebuje audytu SEO i analizy konkurencji:

1. Twoja strona internetowa nie ma tak wielu odwiedzających jak kiedyś

W miarę upływu czasu różne dane, których używają wyszukiwarki, mierzą, jak trafna jest Twoja witryna dla zmian zapytań wyszukiwarek . Informacje, z których korzystają, aktualizacje, kluczowe statystyki, takie jak „współczynnik świeżości” Twojej witryny, maleją, a czynniki poza witryną, takie jak linki z zewnętrznych witryn do własnego zanikania.

To tylko kilka powodów, dla których Twoja witryna mogła spaść w rankingach wyszukiwarek, co spowoduje, że mniej osób będzie w stanie znaleźć Twoją witrynę z wyszukiwarek.

Jeśli masz mniejszy ruch niż kiedyś, prawdopodobnie coś się zmieniło. Pełny audyt SEO może być kluczowy w ustaleniu, jakie czynniki się zmieniły, ponieważ pozwala również dowiedzieć się, na jakie czynniki możesz wpłynąć, aby Twoja witryna ponownie stała się królem SERP.

2. Zmiana algorytmu wyszukiwarki

Wyszukiwarki nieustannie próbują ulepszać swoje algorytmy, aby zapewnić użytkownikom bardziej zwięzłe i szybsze wyszukiwanie. Powoduje to wszystko, od drobnych poprawek po radykalne zmiany algorytmów, czyli rzeczy, które mogą przenieść Twoją witrynę z pierwszego miejsca w wyszukiwaniu na pozycję 500 lub niższą z dnia na dzień.

Kiedy nastąpiła ogromna zmiana w algorytmach wyszukiwarek, nadszedł czas na przeprowadzenie audytu SEO. Umożliwi to zmaksymalizowanie zgodności obecnego SEO Twojej witryny z wynikami wszelkich nowych algorytmów.

3. Tylko niewielka część Twojego ruchu pochodzi z wyszukiwarek

Celem Twojej strony internetowej powinno być maksymalizacja liczby potencjalnych klientów, których pozyskujesz z nowych źródeł. Chociaż możesz pozyskać liczbę odwiedzających Twoją witrynę dzięki linkom w innych witrynach, powinieneś zobaczyć wyszukiwarki kierujące większość ruchu, który otrzymuje Twoja witryna.

Jeśli tego nie widzisz, prawdopodobnie Twoja witryna nie działa. Na każdego odwiedzającego, którego otrzymujesz z innej witryny, możesz otrzymać nawet 100 odwiedzających z wyszukiwarek.

4. Płatność za kliknięcie jest horrendalnie droga

Zwiększenie ruchu, jaki Twoja witryna otrzymuje z wyszukiwarek, nie jest jedyną rzeczą, jaką może zrobić SEO. Może odegrać istotną rolę w zapewnieniu, że koszty płatności za kliknięcie są jak najniższe , optymalizując elementy powszechnie używane w celu sprawdzenia, jak powiązane są docelowe słowa kluczowe kampanii PPC ze stronami docelowymi.

Jeśli koszty PPC są zbyt wysokie, rozważ audyt SEO. Ponowne zbadanie czynników on-site i poprawienie ich może sprawić, że Twoje kampanie PPC będą bardziej opłacalne.

5. Twoi goście nie konwertują na klientów

Głównym powodem, dla którego chcesz, aby Twoja witryna była większa, jest możliwość zwiększenia liczby sprzedaży, którą prowadzi Twoja firma, co z kolei powinno zwiększyć Twoje zyski, abyś mógł ponownie zainwestować więcej w swoją firmę. Jeśli masz wielu odwiedzających, którzy odwiedzają Twoją witrynę, ale niewiele sprzedaży, możliwe, że Twoje SEO nie działa dla Ciebie.

Rzeczy takie jak nagłówki stron i opisy meta mogą mieć duży wpływ na to, kto odwiedza Twoją witrynę i jakie ma oczekiwania. Audyt SEO może to sprawdzić, aby upewnić się, że Twoja witryna przyciągnie więcej klientów i mniej odwiedzających.

6. Twoja witryna nie jest wymieniona na pierwszej stronie Google

Aby osiągnąć maksymalną widoczność i potencjał ruchu, Twoja witryna musi pojawić się na pierwszej lub drugiej stronie Google, gdy ktoś wpisze jedno z Twoich słów kluczowych jako wyszukiwane hasło.

Osoby, które szukają Twoich produktów lub usług, prawdopodobnie klikną Twoją stronę, jeśli zobaczą ją na pierwszych dwóch stronach wyników Google.

Jeśli nie osiągnąłeś jeszcze tego statusu, możesz potrzebować pełnego audytu SEO.

7. Twoi goście nie zostają

Jeśli chodzi o wskaźniki witryny, współczynnik odrzuceń jest jedną z najważniejszych rzeczy , które należy utrzymywać na jak najniższym poziomie. Przedstawia, jak często użytkownicy klikają Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania tylko po to, by nacisnąć przycisk Wstecz.

Problem z Twoimi stronami może być dowolny, od wprowadzających w błąd metadanych po brak interaktywnych mediów. Audyt SEO może pomóc Ci znaleźć źródło wysokich współczynników odrzuceń.

8. Wydaje się, że ruch w witrynie osiągnął maksimum

Twoja witryna powinna mieć coraz większą liczbę odwiedzających. W zależności od wielkości Twojej firmy, z każdym kolejnym miesiącem powinieneś mieć około 2-10% większy ruch.

Jeśli nie widzisz takiego wzrostu, to czas na audyt SEO. Może to pomóc w ustaleniu, co należy zrobić, aby zwiększyć udziały w odwiedzających z wyszukiwarek.

9. Masz wiele trafień na słowa kluczowe z długiego ogona

Słowo kluczowe z długim ogonem to wyrażenie kluczowe, które określa coś konkretnego. Obecność dużej liczby tego typu słów odsyłających może wskazywać, że Twoje działania SEO nie są tak skuteczne, jak mogłyby być, lub że musisz zacząć kierować na te frazy.

Jedynym sposobem, aby zdecydować, co należy zrobić w przypadku tych fraz kluczowych, jest przeprowadzenie audytu. Zobaczysz, jak łatwo jest uszeregować te słowa, i możesz zacząć opracowywać strategię ich kierowania . Może to skutkować większą liczbą odwiedzających, co z kolei oznacza dla Ciebie więcej interesów.

10. Twój ruch pochodzi głównie z witryn, których nie obserwujesz

Witryny takie jak Facebook, Twitter, a nawet znane witryny informacyjne mają tendencję do dołączania atrybutów „nofollow” do linków. Oznacza to, że te linki nie przekazują tak dużego autorytetu, jak powinny, co z kolei oznacza, że ​​Twoja witryna może zostać nieumyślnie skonfigurowana jako profil linków zwrotnych, co może zaszkodzić Twoim wysiłkom SEO.

Jeśli Twoje linki zwrotne pochodzą głównie z tych źródeł o niskiej jakości i autorytecie domeny, może to utrudnić Ci naturalny ranking słów kluczowych i fraz. Może się okazać, że Twoje działania SEO wymagają coraz większej ilości pracy, aby uzyskać te same wyniki.

Audyt tagów tytułu

Czynniki techniczne, takie jak nawigacja w witrynie, optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych, projekt i szybkość, wpływają na to, jak autorytatywna jest Twoja witryna, ale nie zaniedbuj podstaw; sposób, w jaki prezentujesz swoją witrynę za pomocą tagów tytułowych i opisów meta, odgrywa ogromną rolę w tym, jak Google widzi Twoją witrynę.

Jeśli nie wiesz, „tagi tytułu” to krótkie tytuły, które nadajesz poszczególnym stronom w Twojej witrynie, a „meta opisy” to krótkie zdania, których używasz do ich opisania. Nie są one publicznie widoczne w Twojej witrynie (w większości), ale zamiast tego są zapisywane w kodzie witryny w celu przekazywania informacji robotom wyszukującym. Gdy użytkownicy zobaczą Twoją stronę internetową w wynikach wyszukiwania, jej tytuł będzie wyświetlany u góry w kolorze niebieskim, a opis w czarnym tekście pod spodem. Ponadto Google wykorzystuje te informacje do interpretowania stron Twojej witryny, a jeśli podoba jej się to, co widzi, zwiększy Twój autorytet i skategoryzuje Cię według własnego uznania.

Co sprawia, że ​​tag tytułu lub opis jest dobry?

Wymagania dotyczące dobrego tytułu lub opisu znacznie się zmieniły po wielu aktualizacjach jakości Google. Kiedy Google używał prawie wyłącznie słów kluczowych, optymalizacja tagów tytułowych była chwalebną metodą upychania słów kluczowych. Zidentyfikujesz kilkanaście docelowych słów kluczowych i użyjesz ich naprzemiennie we wszystkich swoich tytułach i opisach, czasami używając dwóch lub więcej w jednym wpisie. Obecnie algorytm wyszukiwania Google jest znacznie bardziej wyrafinowany, a upychanie tytułów słowami kluczowymi to pewny sposób na uzyskanie kary.

Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoje tytuły i opisy dają Ci najlepszy możliwy autorytet domeny, upewnij się, że przestrzegają tych zasad:

• Najpierw upewnij się, że Twoje tytuły i opisy są dobrze napisane w sensowny sposób. Włączenie dziesięciu losowych słów z rzędu nie przyniesie ci żadnego autorytetu. Musisz także upewnić się, że tytuły i opisy znajdują się na każdej stronie w Twojej witrynie.
• Google odczytuje tylko ograniczoną ilość tekstu w Twoich tytułach i opisach, więc postaraj się, aby były one zwięzłe. Tytuły nie powinny mieć więcej niż 100 znaków ze spacjami, a opisów nie więcej niż 170.
• Zarówno tytuły, jak i opisy powinny być zgodne z tym, co opisują. Jest to ważne nie tylko dlatego, że dokładnie informuje Google, co robi Twoja strona, ale także dlatego, że tworzy pierwsze wrażenie na Twojej stronie przez użytkownika i może dyktować, czy użytkownik kliknie. Pamiętaj, że Google całkiem nieźle rozumie semantykę tytułu Twojej strony, więc tak długo, jak zachowujesz jego dokładność, nie powinieneś mieć problemów z kategoryzacją.
• Tytuły powinny być pisane wielkimi literami, a opisy powinny być pisane wielkimi literami.
• Unikaj zbytniego języka w tytule lub opisie. Przymiotniki takie jak „najlepszy”, „świetny” lub „niesamowity” będą sygnałem ostrzegawczym dla Google, że próbujesz sprzedać produkt.
• Mów zwięźle; pracujesz z ograniczoną ilością miejsca zarówno w tytułach, jak i opisach, więc chcesz, aby Twoje słowa się liczyły.
• W tytułach skup się na wprowadzeniu koncepcji i unikaj zbytniego opisowego języka.
• W opisach skup się na zwięzłym opisie produktu i dołącz wszelkie możliwe specyfikacje techniczne.
• Wszelkie duplikaty są tematem tabu. Żadne tytuły ani opisy w Twojej witrynie nie powinny być dosłownym odpowiednikiem innych tytułów lub opisów.

Teraz, gdy już wiesz, czego szukać w tagach tytułu i opisach, możesz przeprowadzić audyt witryny, aby zapewnić pełną zgodność.

Gdzie znaleźć tagi i opisy tytułów

Różne systemy zaplecza oferują tagi tytułów i opisy na różne sposoby. W WordPress CMS powinny one być łatwo edytowalne na poziomie strony dla każdej strony internetowej. W innych systemach CMS mogą być konsolidowane we własnym obszarze. Być może będziesz musiał współpracować z programistą, jeśli nie możesz znaleźć sposobu na ich łatwą edycję.

Poza tym możesz i powinieneś polegać na Narzędziach Google dla webmasterów do generowania raportów dotyczących tagów tytułu i opisów meta. Po zainstalowaniu przejdź do zakładki Wygląd wyszukiwania i kliknij Ulepszenia HTML. Tutaj Google poda przydatną listę wykrytych problemów z tytułami lub opisami. Wyświetlane są zbyt długie, zbyt krótkie, nieopisowe i zduplikowane tytuły i opisy, a także wszystkie strony, na których ich całkowicie brakuje. W zależności od liczby tych, które są obecne, możesz otworzyć i wyeksportować raport, aby wyświetlić pełną listę. Dzięki temu łatwo dowiesz się, które z nich należy zmienić, a następnie zmieniaj je jeden po drugim.

Jak często przeprowadzać audyt

Możliwe, że jeśli nie masz pełnego zespołu osób, które regularnie edytują Twoją witrynę, nie będziesz musiał często przeprowadzać tego audytu. Twoje tytuły i opisy są statyczne, a nie dynamiczne, więc gdy wprowadzisz zmianę, prawdopodobnie zostanie ona utrzymana.

Jeśli jednak masz zwyczaj dodawania nowych stron lub usuwania starych lub uruchamiasz nową witrynę, konieczne jest przeprowadzenie nowego audytu, aby upewnić się, że nowy układ witryny jest nadal zgodny z najlepszymi praktykami.

Ogólnie rzecz biorąc, przeprowadzanie tego raz na dwa lub trzy miesiące jest wystarczające.

Audyt marketingu treści

Niezależnie od tego, czy nie osiągasz oczekiwanych rezultatów, czy po prostu próbujesz ponownie ocenić kierunek swojej marki, audyt content marketingu jest nieoceniony, pomagając znaleźć kluczowe obszary do zmian i ulepszeń. Chociaż każdy pisemny post jest wyjątkowy i wymaga dogłębnych badań oprócz szkiców i poprawek, większość strategii dotyczących treści działa na autopilocie. Ogólny kierunek jest ustalony, a poszczególne ruchome części, które wykonują pracę, po prostu powtarzają te same zadania w kółko.

Ten rodzaj spójności jest mocną stroną content marketingu; przy odpowiedniej strategii powtarzanie rodzi znajomość i ostatecznie większy wpływ. Ale gdy brakuje tej strategii lub jest ona nieprecyzyjna, twoja konsekwencja może wyrządzić więcej szkody niż pożytku. Przeprowadzenie audytu treści może pomóc w ustaleniu, czy spójność jest korzystna, a jeśli nie, w jaki sposób można wprowadzić znaczące zmiany, aby ją przywrócić.

Wiedza, kiedy należy przeprowadzić audyt strategii content marketingu

Istnieją dwie główne sytuacje, które powinny skłonić Cię do przeprowadzenia audytu content marketingu. Pierwszy to porażka lub zestaw wyników, które nie spełniają Twoich oczekiwań. Załóżmy, że oceniasz liczbę wizyt w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, kluczową miarę ruchu generowanego przez Twoją strategię dotyczącą treści, i zauważyłeś, że w ciągu ostatnich dwóch miesięcy liczby spadły lub pozostały na stałym poziomie. Wskazuje to, że coś jest nie tak z Twoją kampanią i powinno skłonić Cię do przeprowadzenia audytu treści w celu ustalenia źródła problemu. Oczywiście każda metryka lub wskazanie letnich wyników może i powinno skłonić Cię do przeprowadzenia audytu.

Druga sytuacja jest bardziej subiektywna i ma związek z ilością czasu, który minął od ostatniej krytycznej oceny swojej strategii. Spójność Twoich wysiłków ma tendencję do pogarszania się z czasem, a środowisko zawsze ewoluuje wraz z nowymi technologiami i nowymi wymaganiami odbiorców, dlatego warto regularnie kontrolować swoją strategię dotyczącą treści, nawet jeśli widzisz przyzwoite wyniki. Nie ma ustawionego interwału, który działa lepiej niż jakikolwiek inny; wszystko zależy od Twoich zasobów i Twoich potrzeb. Jeśli dopiero zaczynasz, przeprowadzenie kwartalnego audytu może być dla Ciebie skuteczne.

Bez względu na to, dlaczego zdecydowałeś się na przeprowadzenie audytu treści, musisz wykonać pięć głównych kroków:

1. Określ swoje cele i grupę docelową.

Jeśli już to zaplanowałeś, ten krok powinien wydawać się zbędny na powierzchni. Istnieją jednak dwie możliwe rozbieżności, które mogą przeszkadzać w powodzeniu kampanii treści: po pierwsze, mogą to być nowe czynniki — nowi konkurenci, nowe technologie lub zmiany w bazie klientów. Czy uwzględniłeś te zmiany? Jeśli nie, teraz jest na to pora. Po drugie, może się zdarzyć, że twoja bieżąca strategia treści odeszła od twoich początkowych celów. Nawet jeśli Twoje główne cele się nie zmieniły, możliwe, że straciłeś je z oczu w codziennej realizacji przedmiotów.

2. Zidentyfikuj swoje kluczowe kanały i strategię dystrybucji.

Ten krok jest bardzo podobny do kroku pierwszego, ale ma więcej wspólnego z realizacją kampanii niż z jej ogólną wizją.

Jakich kanałów używasz do dystrybucji swoich treści i dlaczego? Czy są jakieś nowe media społecznościowe lub platformy dystrybucji, z których możesz skorzystać? Jakie części odbiorców obecnie zaniedbujesz przy swojej obecnej strategii? Czy są jakieś kanały, które nie generują oczekiwanych wyników?

Zmień swoją strategię dystrybucji od podstaw, aby uzyskać najlepsze wyniki.

3. Oceń próbkę treści pod kątem głosu, tematu i jakości pisania.

Nie musisz dokładnie sprawdzać każdej treści, którą udostępniasz, ale weź losową próbkę najnowszych postów na blogu i postów społecznościowych, a następnie sprawdź ich jakość. Czy głos jest zgodny z Twoją marką? Czy Twoje tematy są oryginalne, interesujące dla docelowych odbiorców i możliwe do wyszukania? Jak dobrze napisane są Twoje artykuły? Czy są pełne detali, czy w większości puchowe? Jeśli jakość Twoich treści jest niska, cała kampania jest zagrożona, więc w większości przypadków jest to najważniejszy etap procesu. Uzyskaj zewnętrzną opinię, jeśli możesz.

4. Nakreśl proces od początku do końca, aby znaleźć słabe punkty.

Narysuj wizualny diagram procesu tworzenia, publikacji i dystrybucji treści. Włącz członków swojego zespołu, którzy są odpowiedzialni za każdy punkt i postaraj się obiektywnie przeanalizować skuteczność każdego kroku w procesie. Czy są jakieś punkty, w których twoja strategia jest wstrzymywana? Na przykład, czy Twój autor treści kończy posty tylko o połowę rzadziej, niż chcesz? Czy twoje aktualizacje na Facebooku są rzadkie i rzadko? Czy tylko garstka Twoich postów jest dystrybuowana? Zidentyfikowanie tutaj słabych punktów może pomóc wzmocnić całą kampanię.

5. Ustaw praktyczne kroki, aby poprawić swoje podejście.

Mamy nadzieję, że po wykonaniu tych pierwszych czterech kroków udało Ci się zidentyfikować kilka kluczowych punktów, które wymagają poprawy w Twojej kampanii. Ale nie wystarczy po prostu wiedzieć o swoich wadach; musisz je aktywnie ulepszać, jeśli chcesz widzieć lepsze wyniki.

Opracuj plan działania, z konkretnymi celami przypisanymi poszczególnym członkom zespołu i realistycznymi harmonogramami realizacji tych celów. Następnie sprawdź, czy wszystko odbywa się zgodnie z Twoimi wskazówkami i harmonogramem.

Audyt jakości łącza

Linkbuilding jest nadal realną i niezbędną strategią SEO. Linki zewnętrzne wskazujące na domenę przekazują autorytet tej domenie, a im większy autorytet ma domena, tym łatwiej będzie ją uszeregować pod kątem określonych słów kluczowych.

Niestety proces budowania linków jest bardziej złożony niż tylko umieszczanie linków na zewnętrznych stronach; Aktualizacja Google Penguin, która została pierwotnie wydana w 2012 roku, sprawiła, że ​​link identyfikujący składniki algorytmu wyszukiwania Google jest niezwykle wyrafinowany. Jego najnowsza iteracja, 3.0 w październiku tego roku, popchnęła te zmiany jeszcze dalej. W Penguin Twoje linki zewnętrzne muszą być różnorodne, wiarygodne i wysokiej jakości. W przeciwnym razie możesz spotkać się z karą i doznać spadku rankingu zamiast wzmocnienia.

W rezultacie ważne jest, aby od czasu do czasu przeprowadzać audyt jakości linków, aby przejrzeć ogólną strategię, zidentyfikować możliwe słabości i zapobiec możliwości trafienia w przypadku nagłego spadku pozycji w rankingu. Wielu marketerów w wyszukiwarkach zna te informacje, ale nadal nie przeprowadza audytu regularnie. Ten przewodnik pomoże Ci zrozumieć nie tylko, kiedy – ale także jak – przeprowadzić audyt jakości linków w Twojej kampanii.

Reakcja na karę

Niestety, większość marketerów w wyszukiwarkach wdraża audyt jakości linków dopiero po nałożeniu kary . Łatwo zauważyć karę, gdy się to stanie, zwłaszcza jeśli uważnie obserwujesz postępy swojej kampanii. Twoje pozycje w rankingu zaczną się zmniejszać dla niektórych lub wszystkich słów kluczowych, a liczba ruchu organicznego zacznie spadać.

Te kary zwykle nie są „karami” za słowo. Zamiast tego są wynikiem nowej aktualizacji lub odświeżenia danych, takiej jak Penguin 3.0. Kiedy tak się dzieje, Google precyzuje, jakie linki widzi i jak je widzi, i automatycznie przelicza pozycję dla każdej firmy w sieci. Spadek rangi po wdrożeniu to tylko niefortunny i automatyczny spadek postrzeganego znaczenia.

Istnieją również kary ręczne, ale są one bardzo rzadkie. W takich przypadkach, jeśli witryna popełniła szczególnie okrutne przestępstwo, analityk Google może nałożyć ręczną karę i znacznie zmniejszyć widoczność tej witryny w sieci. Jeśli tak się stanie, otrzymasz formalne powiadomienie, a droga do wyzdrowienia jest długa i trudna.

Niemniej jednak, jeśli już poniosłeś automatyczną karę, pierwszym krokiem jest natychmiastowa reakcja poprzez przeprowadzenie formalnego audytu jakości łącza i znalezienie źródła problemu.

Trwający serwis

Oczywiście lepszym sposobem rozwiązania problemu jest przede wszystkim zapobieganie jego występowaniu. Jeśli uda Ci się zidentyfikować złe linki, zanim Google dotrze do nich za pomocą odświeżenia danych lub aktualizacji, nigdy nie będziesz musiał doświadczyć spadku pozycji w rankingu.

Pierwszym krokiem jest oczywiście zbudowanie w swoim profilu wyłącznie linków wysokiej jakości. Jeśli przesyłasz tylko najlepsze linki, nie musisz martwić się o karę, a audyt jakości linków wydaje się zbędny. Jednak nadal dobrze jest od czasu do czasu przeglądać swój profil linków i usuwać wszelkie niespójności. Stare linki i negatywne ataki SEO to tylko dwa możliwe obciążenia, jakie może wychwycić audyt jakości linków.

Nie musisz przeprowadzać audytu jakości linków codziennie, a nawet co tydzień (chyba że prowadzisz bardzo głośną kampanię). Co dwa tygodnie lub co miesiąc audyty jakości linków są odpowiednie dla większości firm.

Krok pierwszy: zidentyfikuj winowajców

Pierwszym krokiem do audytu jakości linków jest znalezienie podejrzanych linków prowadzących do Twojej domeny. Nie wystarczy po prostu przejrzeć, jakie linki osobiście zamieściłeś i gdzie; zechcesz rzucić okiem na każdy link w sieci wskazujący na Twoją witrynę. Możesz to zrobić za pomocą bezpłatnego narzędzia, takiego jak Open Site Explorer firmy Moz lub innego zewnętrznego systemu wyszukiwania opartego na linkach.

Gdy masz już listę wszystkich linków prowadzących do Ciebie, zacznij przeglądać je jeden po drugim. Jeśli już doświadczyłeś kary, możesz być pewien, że w pozostałych kryje się co najmniej jeden zły link. Zwracaj uwagę na linki, które wykazują jedną z następujących wątpliwych cech:

• Linki wypełnione słowami kluczowymi jako tekst kotwicy
• Linki zwrotne do wątpliwych źródeł, takich jak wytwórnie artykułów lub lokalne katalogi, które nie mają nic wspólnego z Twoją branżą
• Linki, które są nieprzydatne dla czytelników lub nieistotne dla rozmowy
• Linki, za które zapłaciłeś (inne niż linki partnerskie)
• Linki w sieciach blogów gościnnych lub innych schematach budowania linków

Nie musisz koniecznie usuwać każdego linku, który wydaje się wątpliwy. O ile nie grozi Ci surowa kara, usuń link tylko wtedy, gdy naprawdę jest podejrzany.

Jeśli nie znalazłeś żadnych podejrzanych linków w swoim profilu linków, to gratulacje! Twój profil linków przeszedł audyt i możesz się zrelaksować do następnej regularnej kontroli.

Krok drugi: skontaktuj się z webmasterami

Teraz, gdy znasz najgorszych przestępców w swoim profilu linków, musisz popracować nad usunięciem ich z sieci. W przeciwnym razie mogą zaszkodzić twojej reputacji i pogorszyć twoją pozycję w rankingu. Pierwszym krokiem jest próba samodzielnego usunięcia linków poprzez zalogowanie się i ręczne usunięcie. Jeśli nie możesz tego zrobić, musisz udać się bezpośrednio do webmastera.

Jeśli pamiętasz tworzenie linku w pierwszej kolejności, nadal powinieneś mieć dane kontaktowe webmastera. Jeśli nie, zwykle można go znaleźć na samej stronie pod stroną kontaktową.

Jeśli nadal masz problem ze znalezieniem webmastera, przeprowadź wyszukiwanie Whois w Google, wpisując „Whois”, a następnie domenę. Dzięki temu uzyskasz wszystkie publicznie dostępne informacje dotyczące danej domeny, takie jak dane kontaktowe i firma hostingowa. Możesz również skontaktować się bezpośrednio z firmą hostingową, aby spróbować zbliżyć się do webmastera.

Po uzyskaniu tych informacji napisz uprzejmego e-maila do webmastera i formalnie poproś o usunięcie linku. W większości przypadków chętnie Ci pomogą.

Krok trzeci: eskaluj usunięcie

Poproszenie webmastera o pomoc w usunięciu linku to najłatwiejszy i najbardziej niezawodny sposób. Mogą jednak wystąpić rzadkie przypadki, gdy odmówią pomocy lub zignorują twoją prośbę. W takich przypadkach w Narzędziach Google dla webmasterów dostępna jest opcja ostatniej szansy.

Możesz znaleźć narzędzie tutaj, ale używaj go tylko w ostateczności. Google odrzuca większość próśb o zrzeczenie się linków.

Krok czwarty: napraw swoją bieżącą strategię

Na koniec spójrz na usunięte linki i określ punkt błędu, który doprowadził do ich utworzenia. Gdzie była wada twojej strategii? Dokonaj wszelkich poprawek, które musisz wprowadzić, i pomóż zespołowi przyspieszyć wprowadzanie zmian. Im bardziej udoskonalisz swoją strategię, tym lepszy będzie Twój profil linków, a w rezultacie Twoje audyty linków będą znacznie łatwiejsze.

Zaangażuj się w przeprowadzanie audytu jakości linków co najmniej raz w miesiącu dla swojej kampanii, nawet jeśli Twoja strategia budowania linków jest tylko małym elementem ogólnego kierunku. Znalezienie i usunięcie jednego złego linku może oszczędzić Ci bólu związanego ze spadkiem pozycji w rankingu i proaktywnie utrzymywać wzrost autorytetu domeny Twojej witryny w miarę upływu czasu.

Lista kontrolna audytu SEO

Nawet najlepiej przygotowane plany dotyczące treści mogą się nie udać, zwłaszcza jeśli nie dotknąłeś bazy z oryginalną wizją od początku roku, ale nie stanowi to problemu, chyba że pozwolisz, aby się pogarszało. To Twoja szansa na ocenę swoich wyników, zwrócenie uwagi na możliwości poprawy i rozpoczęcie nowego roku z odważnym, nowym podejściem.

Problemem dla większości ludzi jest skala — „marketing treści” odnosi się do wielu różnych ruchomych części, więc jak przeprowadzić audyt wszystkiego na raz? Dlatego wymyśliłem tę listę kontrolną. Nie jest idealny, ale pomoże Ci dotknąć najważniejszych punktów kampanii i dokładnie określić, co musisz zrobić, aby poprawić w nadchodzącym roku:

Przypomnij sobie duży obraz

Najpierw warto zorientować się, gdzie byłeś na początku roku , jako podstawę do porównania.

• Jakie były Twoje główne cele? Czy sam próbowałeś zwiększyć ruch, czy liczyłeś na więcej interakcji na miejscu?
• Jakie były twoje cele drugorzędne? Czy byłeś zainteresowany budowaniem większej ilości relacji z influencerami? Osiągnięcie wyższej pozycji w wyszukiwarkach? Im bardziej konkretny jesteś tutaj, tym lepiej, ale jeśli twoje cele stały się niejasne, będą musiały pozostać niejasne.
• Co zmieniło się w tym roku w stosunku do ubiegłego roku? Gdzie byłeś pod koniec zeszłego roku i co skłoniło Cię do wybrania tych celów? Jakie zmiany strategiczne wprowadziłeś?

Oceń swoje ogólne wysiłki

Następnie spójrz na wysiłki, które podjąłeś, aby osiągnąć te cele.

• Jak często publikowałeś treści?
• Jakie rodzaje treści publikowałeś? W przypadku większości celów, im większa różnorodność, tym lepiej.
• Gdzie publikowałeś treści? Sporządź listę głównych i dodatkowych kanałów dystrybucji oraz określ, czy dystrybuowałeś starsze materiały oprócz nowych funkcji.
• Czy w twojej strategii były jakieś luki lub błędy?
• Czy Twoja strategia była zgodna z Twoimi celami?
• Czy dostosowałeś swoją strategię przez cały rok? To jest kluczowe; jeśli twoja strategia pozostała w stagnacji, mogłeś stracić kilka poważnych szans na wzrost.
• Co mogłeś zrobić lepiej? To jest szerokie pytanie, na które odpowiemy bardziej szczegółowo w pozostałych sekcjach, ale zróbmy wstępną listę.

Oceń swoją ogólną wydajność

Mając za sobą wysiłki, przyjrzyj się ogólnej skuteczności kampanii.

• Jak zmienił się ruch w ciągu ostatniego roku? Spójrz na ruch organiczny, społecznościowy, a nawet bezpośredni. Oczywiście im więcej tym lepiej, niezależnie od innych celów.
• Jak zmieniło się zaangażowanie w ciągu ostatniego roku? Weź pod uwagę komentarze, zachowanie użytkowników, udostępnienia społecznościowe, linki i znaczące interakcje w witrynie.
• How did conversions change over the course of the last year? Again, more is always better, and can be a good indication of how much users trust your brand.
• Did you meet your main goals? Why or why not?
• Did you meet your secondary goals? Why or why not?

Evaluate a Sample

Now, take out the microscope. Take a piece—or several pieces—of content you've written recently, and evaluate them for quality.

• Is your content useful? All your content should be valuable, if not practical, to your audience.
• Is your content unique? Do a quick search—did anyone do this before you did?
• Is your content timely? Evergreen content is always good, but what about your news articles?
• Is your content accurate and well-researched? How many sources do you cite? Can you verify every fact you claim?
• Is your content logically organized and coherent?
• Is your content supplemented with visual material? Visuals are becoming more important than ever. Images and video can make any piece of content more engaging.
• Does your content feature any filler? These include “fluff” content or unnecessary tangents.
• Is your content written for people or search engines? This is subjective, but you should be able to tell almost immediately.
• Does your content adhere to a consistent brand voice? You'll have to look at multiple pieces to determine the answer.
• Does your content sell too hard, not at all, or a respectable amount? This is somewhat subjective, but it should stand out to you if you have no calls to action of if you're too salesy.
• Is your content scannable? Readers should be able to get the gist of your content at a glance.

Redefine Your Goals

You now have a solid understanding of what you wanted to do, the effort you put forth, and the results of those efforts. Hopefully, you've uncovered some weaknesses to improve and some successful areas to replicate , so let's formalize those with some questions:

• What new main goals do you want to achieve? Are you updating your older goals or heading in a new direction?
• What new secondary goals do you want to achieve? What short-term and lower-priority goals are going to lead you to your main vision?
• How are you going to do it? Think about all the strategic changes you'll need to make to produce better content and achieve your goals.

Now that you've answered every question in this list and come up with at least a few new conclusions about your content marketing campaign, you should be in a good position to start the new year off right. Remember, year-end audits are nice, but if you want to enjoy continually growing success in any way, you'll need to monitor your performance and make adjustments throughout the year. Trends, technologies, and user behaviors change too quickly to be ignored , so prioritize your attention to detail and flexibility.

Wniosek

Okay, clearly you need one. The question is, how do you conduct an SEO audit and competitor analysis? Without digging too deep into the technical aspects – that's a conversation for another day – here are some of the key steps involved in the process:

• Look for glaring issues. The very first phase of an SEO audit is to look for any major issues that are causing significant problems for your website. For example, verify that there's only one version of your website that's able to be browsed. You must also verify that your website is in fact indexed by Google.
• Uncover the easy fixes. Once you've identified and dealt with any glaring issues, you can go after the easy fixes – the low hanging fruit, per se. Do all of your pages have meta descriptions? Does each page only have one H1 tag with proper sub headers? Is there any duplicate content holding your site back?
• Analyze your traffic. Review your Google Analytics and dig deep into your traffic reports. Which landing pages are responsible for bringing in the most search traffic? Are there one or two pages responsible for a huge chunk of traffic, or there an even distribution?
• Conduct a backlink analysis. Are your backlinks using the correct version of your website's domain? Is the anchor text spelled correctly? Are there any spammy websites that you'd prefer not to be associated with? A thorough backlink analysis will help you uncover answers to all of these questions.
• Research the competition. Competitor research is a major part of any SEO audit. Take the time to develop a list of your biggest competitors and then use some competitor analysis tools to see what keywords they rank for, how their pages are performing, etc.
• Audit your content. Once you have an idea of what keywords the competition is ranking for and how they're performing on the SEO front, revisit your own content and conduct an audit. More specifically, look for content gaps. These are keywords that your competitors rank for, but that you don't. Consider revising your current content to include these keywords, as well as creating fresh content around relevant topics in these niches.

SEO.co: Your Source for Quality Content and Link Building

At SEO.co, we specialize in supplying business with high quality content marketing and white label link building for agencies. But we'll also be the first to admit that these services will benefit your company very little if your website doesn't have a strong SEO foundation to support it.

Before investing in link building, we'd recommend conducting a deep SEO site audit. In doing so, you'll uncover the issues that are holding you back and come face-to-face with promising opportunities. In the end, this will enhance your link building efforts and give your website the best chance of thriving!