101 sposobów na poprawę SEO witryny i poprawę rankingu Google

Kiedy szukasz czegoś — dobrej restauracji do jedzenia, nazwiska dobrego adwokata podatkowego lub po prostu przypadkowego faktu na temat oglądanego filmu — zwykle zwracasz się do Google. Wszyscy to robią. I każdy klika jeden z pierwszych wpisów na znalezionych stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Czy nie byłoby miło, gdyby Twoja witryna znajdowała się na szczycie tej listy?

Jest to cel optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), ale uzyskanie tak wysokiej pozycji witryny — zwłaszcza w konkurencyjnym środowisku — nie jest łatwe. Google ujawnia jedynie niejednoznaczne opisy działania swojego głównego algorytmu (aby zapobiegać spamerom i manipulatorom), a przez lata odkryliśmy setki potencjalnych sygnałów rankingowych. Dodaj do tego fakt, że algorytmy ciągle się zmieniają i ulepszają, i łatwo zrozumieć, dlaczego SEO wydaje się tak mylące dla tak wielu.

Dlatego zebrałem tę obszerną listę 101 różnych sposobów na poprawienie rankingu wyszukiwania, sprowadzając naszą wiedzę na temat SEO do konkretnych, wykonalnych punktów, które są łatwe do zrozumienia nawet dla nowicjusza.

Dla celów organizacyjnych są one podzielone na kategorie:

• Optymalizacja domeny. Oto strategie wyboru, hostowania i obsługi domeny.
• Globalna optymalizacja na miejscu. Są to taktyki SEO na stronie, które mają zastosowanie do całej witryny, zwiększając autorytet i wiarygodność lub zapewniając widoczność dla robotów indeksujących.
• Optymalizacja na poziomie strony w witrynie. Są to aktualizacje na stronie specyficzne dla strony, które ponownie poprawiają Twój autorytet i wiarygodność lub zapewniają widoczność dla robotów wyszukiwania.
• Budynek łączący. Są to strategie budowania i zarabiania linków zwrotnych, które są kluczowe dla zwiększenia twojego domain authority.
• Media społecznościowe. Marketing w mediach społecznościowych nie może bezpośrednio zwiększyć twoich rankingów, ale może mieć ogromny wpływ na drugorzędne czynniki rankingowe.
• Strategie korekcyjne. Są to taktyki mające na celu naprawienie problemów lub skorygowanie strategii poślizgu.

Bez zbędnych ceregieli zajrzyjmy do tych 101 sposobów na poprawienie rankingu Twojej witryny!

Optymalizacja domeny

1. Zoptymalizuj swoją domenę za pomocą docelowych słów kluczowych.

Twoim pierwszym zadaniem jest optymalizacja nazwy domeny za pomocą słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy. Proces wyboru słów kluczowych jest nieco skomplikowany — w rzeczywistości jest wart własnego monstrualnego posta, który niedawno napisałem, zatytułowanego Keyword Research: The Ultimate Guide for SEO and Content Marketing — ale na razie zakładam, że już wiesz przeszedł proces wybierania docelowych słów kluczowych odpowiednich dla Twojej marki z dużą liczbą wyszukiwań i niskim poziomem konkurencji. Dołączenie jednego lub więcej z tych słów kluczowych do nazwy domeny może być pomocne w poprawie rankingu wyszukiwania, ponieważ zyskasz dodatkową trafność dla powiązanych zapytań. Na przykład, jeśli jednym z Twoich słów kluczowych jest „okna wymiany”, korzystna może być nazwa domeny, taka jak bobbysreplacementwindows.com. Oczywiście jest to znacznie trudniejsze, jeśli masz już ugruntowaną domenę – generalnie nie warto zmieniać domeny, ale jeśli zaczynasz od zera, zdecydowanie warto to rozważyć.

2. Skróć długość domeny.

Gdy jesteś w trakcie wybierania nazwy domeny, dobrym pomysłem jest również, aby długość domeny była jak najkrótsza. Jak zobaczysz w innych technikach optymalizacji opartych na adresach URL, Google woli, aby rzeczy były jak najkrótsze, najprostsze i jak najprostsze. Im więcej znaków dodasz do swojej domeny, tym bardziej skomplikowane jest dla użytkowników ustalenie, co robisz i tym trudniej jest zapamiętać domenę lub uzyskać do niej dostęp. Jeśli chodzi o nazwy domen, krótsze, tym lepsze.

3. Dbaj o przejrzystość i optymalizację subdomen.

Nie wszystkie marki lub strony internetowe mają subdomeny; są to hierarchiczne rozróżnienia w ramach szerszej domeny i mogą być wykorzystane do odróżnienia oddzielnego obszaru witryny lub całkowicie innej marki. Na przykład możesz mieć domeny example.com i blog.example.com, aby oddzielić platformę handlu elektronicznego i platformę blogów. Ponownie, aby zadowolić Google prostotą, będziesz chciał, aby Twoje subdomeny były jak najbardziej zwięzłe i jasne; opisz charakter subdomeny w jak najmniejszej liczbie słów i używaj docelowych słów kluczowych, jeśli to możliwe. Dla przypomnienia, nie polecam używania subdomeny dla swojego bloga; zamiast tego umieść swojego bloga w podfolderze swojej domeny, aby wyglądał tak: example.com/blog.

4. Opublikuj swoje informacje WHOIS.

WHOIS (wymawiane odpowiednio „kto jest”) to protokół rejestracji i wyszukiwania różnych zasobów dołączonych do danej witryny. Możesz na przykład mieć możliwość wyszukania adresu IP witryny i informacji kontaktowych webmastera. Jako twórca witryny masz możliwość opublikowania tych informacji lub zablokowania ich publicznego rejestrowania. W zwykłych okolicznościach możesz pokusić się o wybranie tego drugiego, ale w rzeczywistości lepiej jest upublicznić. Jeśli ukryjesz swoje informacje, Google może pomyśleć, że próbujesz zrobić coś podstępnego.

(Źródło obrazu: WhoIs)

5. Wybierz odpowiedniego dostawcę usług hostingowych.

Na pierwszy rzut oka większość dostawców hostingu wygląda tak samo. Wszystkie oferują tę samą usługę i zbliżoną do tej samej ceny, w zależności od innych usług i funkcji, które otrzymujesz. Jednak wybór dostawcy hostingu może odgrywać kluczową rolę w sposobie wyświetlania witryny w wyszukiwarkach na wiele różnych sposobów. Na przykład w najgorszym przypadku, jeśli Twój host zostanie oskarżony o angażowanie się w podejrzaną aktywność, może to źle odbić się na autorytecie Twojej witryny. Na bardziej powszechnym poziomie, jeśli Twój hosting jest zawodny, przerwy w działaniu witryny mogą zakłócić jej wygląd w SERPach. Korzystałem z wielu różnych hostów i obecnie mam SEO.co hostowane na WPEngine, z którego jestem bardzo zadowolony ( uwaga: to jest link partnerski. Jeśli go używasz, dziękuję, naprawdę to doceniam! ) . Jest to drogie, ale oferuje naprawdę dobrą obsługę klienta, bezpieczeństwo, szybkość i jak dotąd zero przestojów.

6. Migruj ostrożnie.

Prawdopodobnie nadejdzie czas, kiedy będziesz musiał przenieść swoją witrynę do nowej domeny, nowego dostawcy usług hostingowych lub całkowicie zbudować nową witrynę. Kiedy tak się dzieje, absolutnie konieczne jest, aby przeprowadzić migrację z uwzględnieniem najlepszych praktyk SEO. W przeciwnym razie ryzykujesz, że roboty wyszukujące się zdezorientują; mogą zobaczyć dwie wersje Twojej witryny i zarejestrować je jako duplikaty, mogą wyszukiwać nieistniejące strony, a nawet całkowicie pozbawić Cię uprawnień do domeny – jak to, co stało się z Toys R Us w wyniku poważnego błędu SEO w 2014 roku.

7. Poczekaj.

Chociaż na ten temat toczy się pewna debata, ogólnie przyjmuje się, że wiek danej domeny ma wpływ na autorytet tej domeny. Koncepcyjnie ma to sens; im dłużej domena jest dostępna, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że jest to witryna zawierająca spam lub sztuczka. Zysk, jaki z tego uzyskujesz, jest dość minimalny, więc nie musisz siedzieć na domenie przez lata, zanim zaczniesz czerpać korzyści z kampanii SEO, ale jednocześnie im starsza Twoja domena, tym wyższy autorytet powstanie.

Globalna optymalizacja na miejscu

8. Oczyść swój kod.

Jest to niejednoznaczne stwierdzenie i może nie mieć sensu dla kogoś, kto nie jest dogłębnie zaznajomiony z tworzeniem stron internetowych. Podstawowa idea jest taka; tak jak istnieje nieskończona liczba ścieżek z punktu A do punktu B, ale tylko jedna „optymalna” ścieżka, istnieje nieskończona liczba sposobów na zakodowanie dowolnej funkcji, ale niektóre są bardziej wydajne niż inne. Niepotrzebnie skomplikowany kod ma wiele wad, w tym wolniejszy czas ładowania strony i więcej pracy dla robotów wyszukiwarek, więc poświęć trochę czasu na „oczyszczenie” kodu.

9. Zoptymalizuj plik robots.txt.

Ten krok może, ale nie musi dotyczyć Ciebie, w zależności od Twoich intencji i celów w indeksowaniu Twojej witryny. Zwykle roboty wyszukiwania śledzą i indeksują każdą stronę Twojej witryny, ale możesz to zmienić na podstawie instrukcji podanych tym robotom w tak zwanym pliku robots.txt Twojej witryny. W tym miejscu możesz zablokować robotom indeksującym niektóre strony — co jest idealne, jeśli celowo zduplikujesz strony lub inną zawartość, której nie chcesz widzieć w wyszukiwarkach. Po prostu nie używaj tego, aby próbować ukryć taktykę czarnych kapeluszy – Google się dowie.

(Źródło obrazu: Robotstxt.org)

10. Zanotuj i natychmiast popraw błędy serwera.

Twoja witryna nie będzie działać w 100% przypadków. Będziesz mieć awarie serwera, a Twoje strony będą od czasu do czasu podatne na pojedyncze błędy. To jest rzeczywistość nowoczesnego tworzenia stron internetowych. Wszystko, co możesz zrobić, to uważnie obserwować stan swoich serwerów i jak najszybciej reagować na błędy, aby Twoja domena działała i działała.

11. Utrzymuj statyczne adresy URL.

Jeśli nie znasz się na dynamicznych i statycznych adresach URL, ta terminologia może Ci się wydawać dziwna. Łatwiej jest najpierw opisać dynamiczne adresy URL; są to adresy URL, które dostarczają różne treści w zależności od charakteru zapytania do bazy danych witryny. Natomiast statyczne adresy URL zmieniają się tylko wtedy, gdy ktoś ręcznie wprowadzi zmianę w kodzie zaplecza witryny. Z nielicznymi wyjątkami wszystkie adresy URL Twojej witryny powinny być statyczne i zmieniać się tylko po wprowadzeniu do nich ręcznych zmian. Jest to ogólnie bardziej godna zaufania praktyka i pomoże utrzymać wysoki autorytet domeny i poszczególnych stron.

12. Uporządkuj swoje adresy URL logicznie ze śladem bułki tartej.

Powinieneś także zachować logicznie uporządkowane adresy URL, korzystając ze śladu bułki tartej. W dziedzinie tworzenia witryn, ścieżki nawigacyjne to ciągi oddzielonych rozszerzeń na końcu adresu URL. Na przykład możesz wymienić kategorie i podkategorie, w których znajduje się strona. Na przykład możesz mieć example.com/maincategory/subcategory/page zamiast tylko example.com/page. Daje to możliwość optymalizacji pod kątem większej liczby słów kluczowych, zapewnia wygodniejsze wrażenia użytkowników dla klientów i zapewnia Google więcej informacji o organizacji witryny. Nie ma powodu, aby tego nie robić (i dzieje się to automatycznie w przypadku większości systemów CMS opartych na szablonach, takich jak WordPress).

13. Skróć swoje adresy URL.

Z tych samych powodów, dla których skróciłeś nazwę domeny, skróć adresy URL. Jest to zarówno dla Twojej własnej korzyści, jak i dla Twoich użytkowników, ponieważ znacznie ułatwi organizację Twojej witryny. Na przykład, jeśli masz stronę z podkategorią „produkty i usługi”, rozważ skrócenie jej do „produktów” lub „usług”. Jeśli masz długi tytuł bloga, taki jak „jak wyjść z kłopotliwej sytuacji w pracy”, rozważ skrócenie go do „kłopotliwej sytuacji w pracy” jako rozszerzenie adresu URL. Usuń wszelkie niepotrzebne dodatki lub rozszerzenia, gdy tylko jest to możliwe i skup się na tym, co naprawdę ważne. Zdaję sobie sprawę, wydaje się to przeciw-działać moją radę z # 12 (dodanie ślad nawigacyjny zwiększa długość adresu URL), więc być jasne, co proponuję jest za pomocą szlaków breadcrumb i utrzymanie ich krótkie i zwięzłe, a także wszelkich starań, aby adresy URL były krótkie po włączeniu bułki tartej.

14. Utwórz mapę witryny HTML.

Mapa witryny HTML to sposób na łatwe zorganizowanie witryny dla użytkowników — nie należy mylić z mapą witryny XML dla SEO, którą omówię w następnej taktyce punktowanej. Tutaj Twoim celem jest sporządzenie wyczerpującej listy wszystkich stron Twojej witryny, uporządkowanej logicznie, aby użytkownicy mogli ją śledzić i podążać za jej linkami do tych konkretnych nazwanych stron. Zazwyczaj webmasterzy umieszczają w stopce link do mapy witryny HTML, gdzie użytkownicy intuicyjnie szukają do niej dostępu.

15. Utwórz i prześlij mapę witryny XML.

Mapa witryny XML to bardziej techniczna wersja mapy witryny HTML, oznaczona kodem, aby roboty wyszukiwania mogły zrozumieć Twoje dane. Utworzenie takiego jest łatwiejsze niż się wydaje, a niektóre wtyczki WordPress robią to automatycznie. Po przygotowaniu mapy witryny XML możesz przesłać ją do Google Search Console, aby poinstruować Google o dokładnym układzie i strukturze witryny. Pamiętaj, że Google będzie indeksować i interpretować Twoją witrynę bez tej mapy witryny, ale może to przyspieszyć i zwiększyć dokładność procesu.

(Źródło obrazu: Sitemaps.org)

16. Aktualizuj mapy witryn.

Twoja witryna przejdzie zmiany, niezależnie od tego, czy obecnie wiesz, jakie są te zmiany, czy nie. Zamierzasz dodawać strony, usuwać strony i ewentualnie zmieniać strukturę całych obszarów swojej witryny. W takim przypadku łatwo zapomnieć o aktualizowaniu map witryn, więc ustaw przypomnienie, aby mieć aktualne mapy witryn. Zapomnienie o tym nie zmiażdży Twoich rankingów — Google w końcu nadrobi to, co zrobiłeś — ale jest to sposób na płynniejsze działanie Twojej strategii internetowej.

17. Upewnij się, że zawartość ładuje się poprawnie na wszystkich urządzeniach i przeglądarkach.

To główny etap procesu; upewnij się, że wszystkie Twoje treści ładują się poprawnie i w pełni na każdym możliwym urządzeniu i przeglądarce. Większość twórców stron internetowych przechodzi proces testowania, aby sprawdzić, jak wygląda Twoja witryna, ale czy używają starszych wersji swoich przeglądarek? Różne przeglądarki? Różne urządzenia? Obraz, który nie ładuje się w Internet Explorerze, może sprawić, że Twoja strona będzie mniej autorytatywna z powodu „uszkodzonej treści”. Możesz skorzystać z usługi takiej jak BrowserStack, która pomoże Ci tutaj.

18. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych.

Musisz także zoptymalizować pod kątem urządzeń mobilnych. Większość całego ruchu internetowego odbywa się teraz na urządzeniach mobilnych, więc ma to sens z punktu widzenia czystej wygody użytkownika, ale jest również ważne dla uwzględnienia Twojej witryny przez Google (dzięki aktualizacji Mobilegeddon i kilku zmianom algorytmu przed nią). Na szczęście Google oferuje bezpłatny test, który powie Ci nie tylko, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, ale także co jest z nią nie tak, jeśli tak nie jest. Pamiętaj tylko, że optymalizacja urządzeń mobilnych to coś więcej niż tylko spełnienie minimalnych wymagań Google — chodzi o zapewnienie użytkownikom urządzeń mobilnych jak najlepszych wrażeń. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszym obszernym przewodnikiem na temat SEO witryn mobilnych.

19. Popraw swoją nawigację.

Możesz także ulepszyć pasek nawigacyjny, aby poprawić rankingi wyszukiwania. Google poważnie traktuje wrażenia użytkownika; gigant wyszukiwania zyskał dominację dzięki zaangażowaniu w łączenie użytkowników z najlepszą możliwą treścią dla ich zapytań. Google chce, aby użytkownicy mieli wygodną, ​​prostą i zrozumiałą obsługę, a między innymi możliwość łatwego poruszania się po witrynie. Uporządkuj swoją witrynę w kategorie i podkategorie oraz spraw, aby Twoje menu były dostępne i łatwe do kliknięcia. Może wydawać się to prostą funkcją, ale jest ona często zaniedbywana i o wiele ważniejsza, niż większość ludzi zdaje sobie sprawę, ze względu na sposób, w jaki PageRank „przepływa” w witrynie. Staraj się umieszczać w nawigacji tylko najważniejsze strony; to one otrzymają znaczny wzrost w rankingu.

20. Podaj wyszukiwarkom więcej informacji za pomocą znaczników strukturalnych.

Graf wiedzy Google stale się powiększa, dzięki czemu jest w stanie odpowiedzieć na coraz więcej zapytań użytkowników za pomocą krótkich, zwięzłych odpowiedzi pobranych z witryn w całym internecie. Jak możesz umieścić swoje informacje w tych polach, które automatycznie mają priorytet widoczności nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania? Kluczem do sukcesu jest używanie znaczników strukturalnych, organizując zawartość witryny w sposób, który ma sens dla wyszukiwarek. org ma wiele samouczków, które pomogą Ci dokładnie określić, co zaimplementować i jak to zaimplementować — wystarczy, że wykonasz krok, aby umieścić to na zapleczu swojej witryny.

21. Używaj linków wewnętrznych z opisowym tekstem kotwicy.

Nawigacja w Twojej witrynie jest częściowo zależna od tego, w jaki sposób Twoje strony wewnętrzne łączą się ze sobą. Na przykład użytkownikowi na Twojej stronie głównej może być łatwo przejść do strony, która jest dla niego najodpowiedniejsza, ale czy może szybko i łatwo przechodzić między stronami, aby dalej przeglądać witrynę? Postaraj się umieścić co najmniej jeden link do innej strony w swojej witrynie na każdej tworzonej stronie; niektóre z Twoich postów na blogu mogą zawierać kilka lub nawet wiele linków do innych stron w Twojej witrynie. Linki wewnętrzne nie tylko podniosą twoje rankingi wyszukiwania; sprawi, że Twoi użytkownicy będą dłużej zaangażowani w Twojej witrynie, co zwiększa prawdopodobieństwo konwersji.

22. Połącz się ze źródłami zewnętrznymi o wysokim autorytecie.

Linki wewnętrzne to dopiero początek — dobrym pomysłem jest również utworzenie linków do innych źródeł zewnętrznych w celu utworzenia kopii zapasowej prezentowanych informacji. Na przykład, jeśli odwołujesz się do statystyk, faktów lub innych konkretnych danych, ważne jest, aby zacytować źródło, z którego je uzyskałeś. Takie postępowanie zwiększa również wiarygodność Twojej witryny; pokazuje, że nie tylko wymyślasz informacje i że masz weryfikowalne źródła pierwotne i wtórne, które mogą za Ciebie ręczyć. Tylko upewnij się, że wybierasz witryny o wysokim autorytecie, ponieważ tworzenie linków do witryn o niskim autorytecie może mieć odwrotny skutek.

23. Dbaj o prawidłowe sformatowanie obrazów.

Dobrze jest mieć obrazy w całej witrynie, niezależnie od tego, czy są to wpisy w galerii zdjęć, czy materiały uzupełniające jeden z postów na blogu. Jednak nie wystarczy każdy obraz; niektóre obrazy są lepsze niż inne, jeśli chodzi o przydatność w Internecie. Na przykład niektóre formaty mogą nie ładować się poprawnie na niektórych urządzeniach, a inne mogą spowolnić szybkość ładowania. Zasadniczo formaty takie jak JPG, PNG i GIF są niezawodnym wyborem. Poza tym upewnij się, że Twoje obrazy są zmniejszane do mniejszego rozmiaru, aby utrzymać szybkość witryny tak szybko, jak to możliwe. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź nasz obszerny przewodnik po obrazach i SEO.

24. Tytułuj swoje obrazy odpowiednio, używając odpowiednich znaczników alt.

Wykraczając poza proste formatowanie obrazów, możesz również zoptymalizować je za pomocą tekstu i deskryptorów, aby zwiększyć ich szanse na pojawienie się w wyszukiwarce grafiki Google. Nie będzie to miało bezpośredniego wpływu na Twoją domenę ani ogólne rankingi SERP, ale może dać Ci inny sposób na optymalizację wyszukiwania. Najpierw nadaj swojemu obrazowi odpowiedni tytuł; niech będzie krótki i prosty, ale odpowiedni do tego, co dzieje się na obrazie. Następnie dołącz tag alt (który nie jest dosłownym „tagiem”), który bardziej szczegółowo opisuje obraz. Zastanów się, czego szukałby użytkownik, aby znaleźć ten obraz.

(Źródło obrazu: Yoast)

25. Zmaksymalizuj szybkość ładowania strony.

Następnie będziesz chciał poprawić wydajność swojej witryny. Im krótszy czas ładowania strony, tym lepiej, a nawet ułamek sekundy może przynieść znaczną poprawę. Nie jest to tak duży sygnał rankingowy, jak niektóre inne czynniki z tej listy, ale warto go zoptymalizować — zwłaszcza ze względu na korzyści peryferyjne. Gdy użytkownik przejdzie do Twojej witryny, w ciągu kilku sekund od przybycia podejmie decyzję, czy pozostać. Według KissMetrics 47% konsumentów oczekuje, że strona internetowa załaduje się w ciągu 2 sekund lub mniej, a 40% osób porzuca witrynę, której ładowanie trwa dłużej niż 3 sekundy, podczas gdy tylko 1 sekundowe opóźnienie w odpowiedzi na stronie może spowodować 7% redukcja konwersji. Upewnij się, że Twoje treści ładują się w tym czasie, w przeciwnym razie ucierpią współczynniki odrzuceń i wyjść — nawet jeśli znajdujesz się na najwyższej pozycji wyszukiwania. Możesz przeprowadzić test szybkości witryny w swojej witrynie za pomocą tego narzędzia od Pingdom.

26. Zabezpiecz swoją witrynę za pomocą szyfrowania SSL.

To niewielki sygnał rankingowy, ale warto go zoptymalizować po części ze względu na jego zaskakującą prostotę. W 2014 roku Google wprowadził szyfrowanie SSL, sposób na zabezpieczenie informacji w Twojej witrynie, jako sygnał rankingowy, który z biegiem lat może nabierać znaczenia. Skontaktuj się z dostawcą usług hostingowych, a za niewielką dodatkową opłatą możesz zastosować to szyfrowanie, uzyskując oznaczenie „HTTPS” i zwiększając bezpieczeństwo witryny. Nawet jeśli nie zrobisz tego dla rankingów wyszukiwania, może to zapewnić bezpieczeństwo informacji Twoich klientów. Zwróć uwagę, że nie eksperymentowałem z przełączaniem ustalonych domen/stron internetowych na https, ponieważ widziałem anegdotyczne raporty o witrynach, które to robią i tracą znaczącą pozycję w rankingach. Dlatego SEO.co nie zostało zmienione (nasz ruch w wyszukiwarkach jest świetny i nie chcę narażać go na drobną poprawę). Mając to na uwadze, polecam każdej nowej witrynie lub domenie korzystanie z szyfrowania SSL. Może to być również ważniejsze w przypadku witryn internetowych, które często przesyłają dane, takich jak witryny handlu elektronicznego, w których użytkownicy muszą się zalogować i wprowadzić dane osobowe lub dane karty kredytowej, aby dokończyć transakcję.

27. Zapoluj i wyeliminuj duplikaty treści.

Google nie znosi duplikatów treści z dość oczywistych powodów. Jeśli fragment tekstu pojawia się już gdzieś w Internecie, dlaczego musi istnieć ponownie w innym miejscu? Poza tym czasami jest to oznaka plagiatu. Jednak możliwe jest (i w rzeczywistości dość powszechne) zduplikowanie treści w witrynie, nawet jeśli nigdy nie splagiatowałeś słowa; czasami Google indeksuje dwie oddzielne wersje jednej strony internetowej, takie jak wersja HTTP i HTTPS, co prowadzi do „widzenia” zduplikowanych treści tam, gdzie ich nie ma. Możesz użyć Google Search Console lub narzędzia innej firmy, takiego jak SiteLiner, aby szybko i łatwo sprawdzić te błędy i poprawić je, eliminując jedną wersję strony.

28. Użyj tagów rel=canonical.

Czasami istnieje uzasadnienie powielania treści w witrynie. Na przykład możesz uruchomić dwie wyraźnie zaprojektowane wersje strony, która ma identyczną treść między tymi wersjami. Jeśli tak jest i nie chcesz, aby problemy ze zduplikowanymi treściami Cię pogorszyły, najlepiej jest użyć tagów rel=canonical, aby rozwiązać problem z Google. Tagi te instruują Google, która strona powinna zostać sklasyfikowana jako „kanoniczna” lub oficjalna wersja strony, a którą należy zignorować; zauważ, że jest to coś innego niż użycie pliku robots.txt do całkowitego zignorowania jednej strony.

29. Kategoryzuj i organizuj swoje treści.

Następnie upewnij się, że wszystkie treści są dobrze zorganizowane w kategorie i podkategorie. Utwórz ciągłą listę głównych tematów bloga i przypisz co najmniej jedną z tych kategorii do każdego bloga. Google może zobaczyć te informacje i wykorzystać je do ustalenia, o czym są Twoje treści; to także cenna okazja do zaprezentowania niektórych z Twoich docelowych słów kluczowych i fraz.

30. Podaj obszerne informacje kontaktowe.

Nie jest to duży czynnik rankingowy, ale jest to coś, co Google bierze pod uwagę – a ponadto jest to ogólna najlepsza praktyka w zakresie optymalizacji doświadczenia użytkownika. W witrynie należy podawać widoczne informacje kontaktowe, najlepiej z co najmniej jednym oczywistym sposobem skontaktowania się z Tobą (np. numer telefonu w nagłówku witryny). Będziesz także chciał utworzyć wyznaczoną stronę kontaktową, zawierającą co najmniej nazwę firmy, adres, numer telefonu, informacje z mediów społecznościowych i formularz kontaktowy.

31. Oferty Warunki świadczenia usług i strony prywatności.

Bez względu na rodzaj prowadzonej działalności, dobrym pomysłem jest przedstawienie warunków korzystania z usługi i polityki prywatności na dedykowanych stronach. Posiadanie tych stron jako części mapy witryny pokazuje, że dbasz o swoich użytkowników i przejrzysz sposób prowadzenia działalności i wykorzystywania informacji o klientach. Nie osiągniesz pozycji numer jeden tylko przez dodanie tych stron, ale są one podstawową funkcją, którą musi mieć każda witryna.

32. Znajdź i napraw problemy z Google Search Console.

Google Search Console to kopalnia informacji o tym, jak działa Twoja witryna i jak wygląda w wyszukiwarkach. To szwajcarski scyzoryk narzędzi diagnostycznych, którego możesz użyć do proaktywnego identyfikowania wszelkich problemów z witryną, które mogłyby kolidować z innymi działaniami w zakresie rankingu. Na przykład Search Console może wysłać alert, gdy Twoja witryna przestanie działać, lub możesz z pierwszej ręki zobaczyć, jak Google aktualnie indeksuje Twoją witrynę, odnotowując wszelkie błędnie zindeksowane strony. Często sprawdzaj te informacje, aby być na bieżąco z rozwojem witryny.

33. Wyświetlaj opinie użytkowników na miejscu.

Jest to szczególnie ważne, jeśli jesteś platformą e-commerce sprzedającą produkty online. Daj swoim użytkownikom głos, oferując recenzje klientów na różnych stronach swojej witryny. Możesz zaoferować im możliwość przyznania ci oceny w postaci gwiazdki lub liczby, ale dużym atutem jest zapewnienie im platformy do pisania swoich myśli. Jest to sposób na czerpanie korzyści z treści generowanych przez użytkowników (które będą naturalnie zoptymalizowane pod kątem rodzajów sprzedawanych produktów), ale możesz również użyć mikroformatowania, aby zwiększyć szanse, że te recenzje mogą być prezentowane bezpośrednio w SERPach.

34. Zmniejsz współczynniki odrzuceń i wyjść.

Na pierwszy rzut oka współczynniki odrzuceń i wyjść mogą wydawać się tym samym wskaźnikiem, ale jak wyjaśniono poniżej, w rzeczywistości są one różne. Nie jest też dobrym wskaźnikiem doświadczenia użytkownika; oba oznaczają, że użytkownik opuścił witrynę po odwiedzeniu tej konkretnej strony. Wysoki współczynnik odrzuceń lub wyjść może sugerować, że treść w witrynie jest niezadowalająca i może wpływać na to, jak Google mierzy trafność lub autorytet tej strony. Spróbuj poprawić te wskaźniki, oferując więcej unikalnych, wartościowych treści i utrzymując zaangażowanie użytkowników przez dłuższy czas, na przykład oferując dłuższe, bardziej szczegółowe i wartościowe treści.

(Źródło obrazu: Google)

35. Maksymalizacja czasu spędzonego na stronie.

Dobrą wiadomością jest to, że zmniejszając współczynniki wyjść i odrzuceń, prawdopodobnie zwiększysz czas, jaki użytkownik spędza na tej stronie Twojej witryny przez serwer proxy. Nie będziesz musiał robić wiele więcej, aby wydłużyć czas spędzany na każdej stronie Twojej witryny. Google przyjmuje czas trwania jako pośrednią miarę wartości treści strony; na przykład, jeśli masz wpis na blogu, który trwa średnio 30 sekund, w porównaniu do posta, który średnio zajmuje 10 minut, ten ostatni jest zdecydowanie lepszym elementem.

36. Optymalizuj pod kątem stałych gości.

W większości SEO polega na przyciąganiu do Twojej witryny ludzi, którzy nigdy wcześniej nie słyszeli o Twojej marce; optymalizacja pod kątem często wyszukiwanych zapytań to sposób na dotarcie do osób, które inaczej nigdy o tobie nie słyszały. Jednak w Twoim najlepszym interesie jest optymalizacja również pod kątem powracających użytkowników; częste publikowanie nowych aktualizacji, zachęcanie użytkowników do powrotu po codzienne lub cotygodniowe oferty specjalne oraz nagradzanie stałych klientów gromadzeniem zachęt może pomóc w rozwoju Twojej strategii.

37. Optymalizuj pod kątem lokalnych słów kluczowych.

Nie wszystkie firmy będą chciały lub musiały prowadzić lokalną kampanię SEO; ma to jednak kluczowe znaczenie dla firm, które działają na rynku stacjonarnym i polegają na ruchu pieszym klientów. Lokalny algorytm Google działa inaczej i niezależnie od algorytmu krajowego, identyfikując trzy najtrafniejsze i najbardziej wiarygodne lokalne firmy dla danego zapytania, gdy wykryje wskaźnik lokalny w tak zwanym „lokalnym trójpaku”. Możliwe, że Google będzie już znał Twoją lokalizację na podstawie adresu Twojej firmy i Twojej obecności w lokalnych cytatach (więcej o tym później), ale może być również korzystne zoptymalizowanie różnych stron i wpisów w Twojej witrynie za pomocą słów kluczowych specyficznych dla danego regionu, takich jak jako nazwę Twojego miasta, stanu lub regionu. Aby uzyskać pomoc w dodaniu swojej firmy do lokalnego trójpaku, skorzystaj z naszego lokalnego przewodnika po SEO.

Optymalizacja na poziomie strony na miejscu

38. Buduj marki osobiste.

Powinno być oczywiste, że potrzebujesz bloga, jeśli prowadzisz trwającą kampanię SEO; Jak zobaczysz w niektórych nadchodzących strategiach, optymalizacja postów na Twoim blogu prowadzi do wielu aspektów SEO. Jednak zanim zaczniesz, dobrze jest ustawić role autorów jako marki osobiste w kontekście swojej witryny. Marki osobiste pozwolą Ci scharakteryzować różnych pisarzy w Twoim zespole, nadając każdemu z nich unikalny głos i obszar wiedzy. Możesz zaprezentować te marki na stronie „autora” lub „zespołu”, ale prawdziwą korzyścią jest to, że te marki osobiste rozwijają Twoje artykuły. Zoptymalizuje to Twoje artykuły pod kątem wyszukiwań specyficznych dla autorów i zapewni lepsze opcje publikowania gości i marketingu w mediach społecznościowych (o czym zajmę się później).

39. Zoptymalizuj tagi tytułu.

Twoje tagi tytułowe to fragmenty informacji, których Google używa do wypełniania nagłówków witryn w swoich SERP (takich jak „SEO.co: Agencja ds. Budowania linków i marketingu treści” na zrzucie ekranu poniżej). To mówi Google dużo o treści Twojej strony, więc umieść tutaj co najmniej jedno docelowe słowo kluczowe. Musisz także upewnić się, że twoje tytuły mają 70 znaków lub mniej i postaraj się, aby były chwytliwe, jeśli możesz. Pamiętaj, że zarabianie na rankingach w Google to tylko część równania – musisz także przekonać nowych widzów, aby faktycznie kliknęli. Większość platform CMS umożliwia łatwą edycję dowolnej strony w witrynie.

40. Zoptymalizuj swoje meta opisy.

Podobnie powinieneś zoptymalizować meta opisy swoich stron — są one wprowadzane do tekstu pod zielonym linkiem do Twojej witryny. Tutaj masz więcej miejsca do poruszania się – 160 znaków – więc upewnij się, że zawierasz wiele docelowych słów kluczowych, które dokładnie opisują treści, które masz na stronie. Ponownie, jest to Twoja szansa na przekonywanie, więc pochwal się swoimi umiejętnościami marketingowymi i napisz tekst, który zachęci użytkownika do kliknięcia Twojego wyniku zamiast pozostałych 9 konkurencyjnych wyników na stronie. Chociaż trwa debata na temat tego, czy opis meta jest już faktycznie czynnikiem rankingowym, coraz więcej dowodów na to, że CTR (współczynnik klikalności) wyników wyszukiwania jest silnym czynnikiem w algorytmie rankingu, co oznacza, że ​​dobry opis meta może pośrednio wpłynąć na twoje rankingi , w zależności od tego, jak skutecznie zachęca użytkowników do kliknięcia wyniku.

41. Zadbaj o niepowtarzalność tagów tytułu i opisów meta.

Kiedy dowiesz się, że każda strona Twojej witryny potrzebuje tagu tytułu i metaopisu, a wszystkie z nich powinny być zoptymalizowane pod kątem docelowych słów kluczowych, możesz pokusić się o stworzenie „szablonów”, które możesz następnie kopiować i wklejać lub modyfikować nieznacznie, aby szybko zoptymalizować każdą stronę. Jednak w twoim najlepszym interesie jest opracowanie od podstaw unikalnych tytułów i opisów dla każdej strony. Zbyt wiele duplikatów lub prawie duplikatów może sprawiać wrażenie upychania słów kluczowych. Zajmie to trochę więcej czasu, ale warto. Możesz użyć narzędzia takiego jak Screaming Frog, aby sprawdzić tagi tytułów i opisy meta każdej ze swoich stron i zidentyfikować duplikaty lub puste miejsca.

42. Dołącz odpowiednie tagi nagłówka do wszystkich swoich artykułów.

W kodzie Twojej witryny znajdują się tagi nagłówka, ponumerowane kolejno (H1, H2, H3 itd.), aby wskazać, gdzie znajdują się główne nagłówki i podtytuły artykułu. Oceniając tematykę treści, Google przygląda się tym tagom, aby lepiej zrozumieć strukturę artykułu. Aby je zoptymalizować, najpierw musisz oznaczyć swoje artykuły nagłówkami i podtytułami, a następnie upewnij się, że są one oznaczone odpowiednimi tagami w zapleczu witryny. Wreszcie, w każdym artykule warto uwzględnić słowa kluczowe i/lub bardzo opisowe wyrażenia dotyczące tych kluczowych możliwości.

43. Zoptymalizuj adresy URL pod kątem treści na stronie.

Mówiłem już o ogólnych zasadach dotyczących adresów URL — powinny być statyczne, krótkie i zawierać ścieżkę w stylu bułki tartej, aby ułatwić użytkownikom nawigację. Ale na poziomie strony powinny być również zoptymalizowane, aby odpowiednio opisywać zawartość witryny. Na przykład, jeśli masz artykuł o tym, jak zrobić krówki czekoladowe, adres URL kończący się na „jak zrobić-czekoladową-krówkę” jest bardziej opisowy i dlatego lepiej zoptymalizowany niż „przepis-online-3331”. Ogólnie rzecz biorąc, powinieneś unikać cyfr lub znaków specjalnych, umieszczać słowa kluczowe tam, gdzie to możliwe, i dążyć do intuicyjności. Jeśli użytkownik może dowiedzieć się, o czym jest strona, po prostu patrząc na adres URL (nawet go nie klikając), jest to idealne rozwiązanie.

44. Na każdej stronie umieść kilkaset słów o unikalnej treści.

Każda strona Twojej witryny musi zawierać jakąś treść — w przeciwnym razie Google może ją uznać za stronę zastępczą, coś bezwartościowego lub coś zaprojektowanego do manipulowania użytkownikami lub rankingami wyszukiwania. Oczywiście długość treści, które możesz napisać na daną stronę, zależy od przedmiotu jej zainteresowania, ale będziesz chciał zawrzeć co najmniej kilkaset słów treści jako minimum. Oczywiście musisz również upewnić się, że ta treść jest wyjątkowa — nie kopiuj i nie wklejaj akapitów między stronami, chyba że masz ku temu dobry powód. Ta rada dotyczy stron produktów i usług; w przypadku postów na blogu lub innych treści staraj się zawierać co najmniej 1000 słów. W przypadku stron głównych nie musisz się tym martwić; zamiast tego skoncentruj się na tworzeniu projektu o wysokiej konwersji, który kieruje użytkowników do stron, które chcesz, aby odwiedzili (takich jak strony produktów lub usług) wraz z silną architekturą nawigacji.

45. Twórz określone strony, aby wyróżnić docelowe słowa kluczowe.

Chociaż niektórzy twierdzą, że ta praktyka jest nieco przestarzała, nadal widzę z niej pozytywne rezultaty. Dla niektórych z najważniejszych docelowych słów kluczowych i fraz, utwórz dedykowane strony z tytułami, które odpowiadają tym słowom kluczowym. Na przykład możesz utworzyć stronę dla „niestandardowych ramek do zdjęć” lub stronę dla „pogotowia ratunkowego”. Jedynym zastrzeżeniem jest to, że musisz tworzyć strony, które wydają się naturalne; innymi słowy, jeśli masz dziwnie brzmiący tytuł strony (który jest po prostu zabawą w ranking słów kluczowych), może on wyrządzić Twojej witrynie więcej szkody niż pożytku. Zachowaj to naturalnie.

46. ​​Wykorzystaj docelowe słowa kluczowe w całej treści.

Nie ma określonej reguły określającej, w jaki sposób Google ocenia gęstość słów kluczowych w treści — w rzeczywistości dzięki aktualizacji Hummingbird zwraca większą uwagę na semantykę niż na rzeczywiste słowa i frazy, których używasz. Mimo to dobrze jest umieścić żądane słowa kluczowe na każdej stronie witryny. Zwiększy to postrzeganą trafność Twojej treści dla zapytań, które pasują do tych słów kluczowych i fraz, a także zwiększy zrozumienie Twojej marki i witryny przez Google. Jednak słowa kluczowe nadal wymagają dopracowania w sposób naturalny; jeśli wyglądają nienaturalnie, Google może Cię oznaczyć jako upychanie słów kluczowych, co może spowodować spadek rankingu tej strony dzięki algorytmowi Penguin.

47. Celuj w posty o dużej długości.

Nie ma sztywnych reguł dotyczących długości treści. Widziałem niesamowicie krótkie posty krążące w sieci i zarabiające mnóstwo linków, a długie, pełne szczegółów eBooki praktycznie nie przyciągają uwagi. Jakość i atrakcyjność Twojej pracy jest znacznie ważniejsza niż długość, ale dane wskazują, że dłuższe posty są bardziej popularne w tworzeniu linków i SEO – to znaczy mają co najmniej kilka tysięcy słów. Posty te są zazwyczaj bardziej szczegółowe, praktyczne i unikatowe niż krótsze artykuły, przez co przyciągają więcej uwagi.

48. Regularnie twórz nowe treści.

Google zwraca uwagę na to, jak często tworzysz nowe posty na blogu. Możesz mieć duże archiwum cennych postów z 2012 roku i wcześniej, ale jeśli nie publikowałeś niczego od 4 lat, prawdopodobnie zauważysz stały spadek ruchu organicznego w miarę upływu czasu. Zwiększenie częstotliwości aktualizacji nie będzie tutaj dużym dobrodziejstwem — chociaż posiadanie większej ilości treści wysokiej jakości jest zawsze dobrą rzeczą — dlatego staraj się aktualizować swojego bloga przynajmniej raz w tygodniu.

49. Spraw, aby Twoje treści były bardziej przydatne.

Wspomniałem już od niechcenia, że ​​Twoje treści muszą być wysokiej jakości, jeśli mają odnieść sukces; dzieje się tak dlatego, że Google ocenia jakość Twojego artykułu, biorąc pod uwagę, jak uszeregować Twój autorytet (zarówno na poziomie domeny, jak i strony). Co oznacza „wysoka jakość”? Właściwie jest to wiele rzeczy — wystarczy spojrzeć na Wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania publikowane przez Google. Jednak jedną z najważniejszych cech jest użyteczność. Jak korzystna jest ta treść dla przychodzących odbiorców? Czy odpowiadasz na ich pytania zwięźle i dokładnie? Czy w stosownych przypadkach udzielasz im instrukcji lub wskazówek?

50. Spraw, aby Twoje treści były bardziej wyjątkowe.

Będziesz także potrzebować pewnego stopnia zróżnicowania, jeśli chcesz wyróżnić się w wyszukiwarkach. Jeśli konkurujesz z kilkoma znanymi firmami o podobnych treściach, prawdopodobnie będzie ci trudniej zdobyć pozycję numer jeden. Ale jeśli Twoje treści zawierają tematy, których nikt inny nie zajmuje się lub jeśli odkryjesz te tematy w nowy i innowacyjny sposób, nikt nie będzie w stanie Cię dotknąć. Pod wieloma względami SEO polega po prostu na byciu lepszym niż główni konkurenci. Skorzystaj z tego.

51. Aktualizuj znacząco swoje treści.

Google zwraca również uwagę na to, jak często aktualizujesz zawartość swojej witryny i jak ważne są te aktualizacje. Na przykład, jeśli przepiszesz całą swoją stronę główną z informacjami o najnowszych produktach, zarejestrujesz się jako ważniejszy niż zmiana kilku słów co kilka lat. Ciągłe aktualizowanie witryny wymaga dodatkowej pracy, ale pomoże Ci nie tylko zdobyć więcej autorytetów, ale także sprawić, że Twoi użytkownicy będą na bieżąco.

52. Sprawdź swoją gramatykę i pisownię na każdej stronie.

Google ma wbudowane detektory jakości, które mogą natychmiast ocenić subiektywną jakość tekstu pisanego. Na przykład może stwierdzić, czy artykuł został napisany przez native speakera języka i czy jest on pełen błędów gramatycznych i ortograficznych. W przypadku tych ostatnich Google może pogorszyć jakość Twojej pracy – nawet jeśli jest dobrze napisana – kosztując Cię poważne szanse w rankingu. Nie musisz przerażać się każdego najmniejszego szczegółu, ale poświęć kilka dodatkowych minut na sprawdzenie swoich stron przed ich opublikowaniem.

53. Dołącz multimedia do swoich treści.

Każda strategia content marketingu powinna mieć miejsce na treści multimedialne. Treści wizualne, takie jak obrazy i filmy, są naturalnie bardziej angażujące niż treści pisane, ponieważ wymagają mniejszego skupienia na zrozumieniu i pozwalają nam cieszyć się naszym najsilniejszym i najważniejszym zmysłem fizycznym. Upewnij się, że wszystkie Twoje posty zawierają co najmniej jeden element wizualny — nawet jeśli jest to zwykły doodle lub zdjęcie tego, co robisz. Zwiększy to autorytet twoich treści i zapewni korzyści w rankingu urządzeń peryferyjnych.

54. Uwzględnij dodatkowe funkcje treści.

Coraz ważniejsze staje się również oferowanie dodatkowych funkcji treści, takich jak komponenty interaktywne. Mogą to być kalkulatory, które pomogą ludziom oszacować koszty lub potrzeby projektowe, listy kontrolne, które mogą wydrukować, infografiki, do których mogą łatwo się odwoływać, lub arkusze robocze, które pomogą im przetestować nowe umiejętności i wiedzę. Chociaż nie ma bezpośrednich dowodów na to, że istnieje konkretny sygnał rankingowy dla tych funkcji, zwiększą one zaangażowanie i jakość Twoich treści, co z kolei zapewni im więcej linków, ruchu, powtórnych wizyt, udostępnień, a w rezultacie wyższą liczbę wyszukiwań stanowiska.

55. Optymalizuj pod kątem organicznych kliknięć.

Odniosłem się do tego pokrótce w punkcie 40, ale warto wrócić do niego bardziej szczegółowo tutaj. Jest to temat, który od lat jest gorąco dyskutowany, ale najnowsze dane wydają się sugerować, że organiczne współczynniki klikalności (odsetek osób, które widzą Twój wpis w SERP i klikają na Twoją witrynę) mają bezpośredni i znaczący wpływ na ranking Twojej witryny. Na przykład, jeśli masz CTR wyższy niż przeciętny, będziesz miał tendencję do przesuwania się wyżej w rankingach; nadal jest to trudne do zmierzenia ze względu na korelację między rankingiem a współczynnikami CTR. Mimo to optymalizacja pod kątem wyższych CTR z pewnością przyniesie Ci korzyść, nawet jeśli nie wpłynie to na autorytet domeny, więc zrób wszystko, co możesz, aby zachęcić więcej osób do klikania na Twoje strony z atrakcyjnym, unikalnym językiem. Możesz wpłynąć na CTR w wynikach wyszukiwania, testując tagi tytułu i tagi metaopisu dla każdej ze swoich stron.

56. Znajdź i wyeliminuj uszkodzone linki.

Google nie lubi znajdować uszkodzonych linków w Twojej witrynie. Jeśli masz link, który wskazuje na zewnętrzne źródło, którego źródło już nie istnieje (tzn. jest to strona błędu 404), nie jest to dobre wrażenia użytkownika. Może to również oznaczać, że połączone źródło nie było wystarczająco skuteczne lub warte zachodu, aby pozostać przy nim, albo nie aktualizujesz treści wystarczająco często, aby zachować ich trafność. To nie są dobre rzeczy. Poświęć trochę czasu, aby od czasu do czasu przeszukać stary materiał i znaleźć wszelkie uszkodzone linki; następnie zastąp je bardziej nowoczesnymi, żywymi odpowiednikami. Istnieją narzędzia, które mogą w tym pomóc, takie jak Screaming Frog. Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, zapoznaj się z naszym obszernym przewodnikiem po niedziałającym tworzeniu linków.

57. Dołącz tagi treści.

To sposób kategoryzowania treści, ale na mniejszą skalę. Dzięki kategoriom możesz wybrać jeden lub dwa duże motywy, do których pasuje Twój temat treści. Dzięki tagom będziesz wybierać różne deskryptory — czasami dwucyfrowe — aby pomóc w kategoryzowaniu wpisu na blogu pod kątem wyszukiwań. Jest to kluczowa okazja, aby oznaczyć odpowiednią treść docelowymi słowami kluczowymi — pamiętaj, aby uwzględnić wiele synonimów i odmian, jeśli masz miejsce.

(Źródło obrazu: WordPress)

58. Używaj więcej list punktowanych i numerowanych.

Zapewnienie użytkownikom list punktowanych i numerowanych to świetny sposób na uatrakcyjnienie treści; nie każdy ma czas lub cierpliwość, aby przeczytać każdy wiersz zręcznie przemyślanej i sformułowanej treści; większość z nich prawdopodobnie po prostu przejrzy, zabierając tylko spostrzeżenia na wysokim poziomie. Listy pozwalają im łatwiej zebrać te spostrzeżenia i wnioski, pomagając im zaoszczędzić czas, co zapewnia lepsze wrażenia użytkownika. Daje to również możliwość włączenia większej liczby nagłówków podrzędnych, optymalizując mniejsze wpisy podsekcji treści pod kątem docelowych słów kluczowych. Użyj tagów <h2> dla swoich podnagłówków, aby zmaksymalizować korzyści SEO.

59. Używaj odpowiednio przekierowań 301.

Powodów, dla których warto skonfigurować przekierowanie 301, jest dziesiątki, a prawie wszystkie z nich mają zalety SEO. Na przykład, jeśli masz linki przychodzące kierujące do strony Twojej witryny, która już nie istnieje, możesz użyć przekierowania 301 (stałego), aby przekierować, który przekazał upoważnienie do nowej, równie istotnej strony Twojej witryny. Jest to sposób na poinformowanie robotów wyszukiwarek, że nie chcesz już indeksować starej strony, ale nowa strona powinna zająć jej miejsce. A co najlepsze – nie są tak trudne do skonfigurowania.

60. Napraw błędy 404 (w większości).

Gdy ktoś próbuje uzyskać dostęp do strony, która już nie istnieje, nazywa się to błędem 404 i może pojawić się z wielu powodów. Być może wystąpił błąd serwera lub coś nie tak z witryną, ale jest bardziej prawdopodobne, że strona została usunięta lub usunięta. Niektóre błędy 404 są niezbędne, aby pokazać, że strona zniknęła, ale inne mogą przeszkadzać w wyszukiwaniu (jeśli pojawiają się jako błędy w wynikach wyszukiwania lub służą jako ślepe zaułki dla starszych linków). Popraw te błędy, przywracając stare strony lub konfigurując przekierowania.

Budynek łączący

Uwaga: Specjalizujemy się w SEO typu white label i budowaniu linków typu white label. Jeśli jesteś zainteresowany współpracą z nami, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dla sprzedawców SEO lub po prostu skontaktuj się z nami !

61. Post gościnny na stronach branżowych.

Duża część sukcesu w SEO sprowadza się do tego, ile linków wskazuje na Twoją witrynę i skąd te linki pochodzą. Twój domain authority jest zależny od tych wskaźników, ale nie możesz po prostu wyjść i budować linków z porzuceniem. Zamiast tego najlepiej jest używać postów gościnnych — niestandardowych treści do publikacji zewnętrznych, które zawierają odpowiedni, informacyjny link prowadzący do Twojej domeny. Trudno jest zostać wyróżnionym jako współtwórca gościnny, dopóki nie zbudujesz pewnej wiarygodności, więc jednym z najlepszych miejsc do rozpoczęcia tworzenia linków za pośrednictwem postów gości są witryny związane z Twoją branżą, takie jak witryny z wiadomościami branżowymi lub fora.

62. Post gościa na stronach o wyższym autorytecie.

Gdy zdobędziesz więcej doświadczenia, szacunku i obserwujących w swojej konkretnej niszy, w końcu będziesz chciał przejść do publikacji o wyższym autorytecie, gdzie uzyskasz większą widoczność i zasięg. Witryny branżowe niszowe dają mnóstwo możliwości opracowywania odpowiednich treści, ale ich oceny autorytetu są zwykle niskie. Zamiast tego zacznij robić prezentacje dla głównych graczy krajowych, którzy odwiedzają setki tysięcy odwiedzających dziennie. Trudno jest włamać się do tych źródeł, ponieważ mają one wysokie standardy jakości do utrzymania, ale nawet jeden link z przełomowego źródła uzasadni twoje wysiłki. Aby uzyskać pomoc , zapoznaj się z najlepszym przewodnikiem krok po kroku dotyczącym budowania firmy przez blogowanie gości .

63. Zdywersyfikuj swój profil linków przychodzących.

Chociaż wspaniale jest zostać gościnnym współtwórcą lub felietonistą w odpowiedniej publikacji, zobaczysz malejące zwroty z wartości każdego nowego linku, który uzyskasz z tej publikacji. Prawdopodobnie nie potrzebujesz więcej niż trzech linków z jednej publikacji, z punktu widzenia SEO (chociaż nadal istnieją korzyści z posiadania większej liczby linków, jeśli generują ruch polecający!). Dlatego dobrym pomysłem jest poszukiwanie nowych źródeł publikacji, aby urozmaicić swój profil linków.

64. Buduj linki na kluczowych stronach.

Niektóre strony źródeł spoza strony są w stanie przekazać więcej autorytetu niż inne. Na przykład wyróżnienie się na blogu jest godnym uwagi osiągnięciem i zyskasz w ten sposób znaczny autorytet, ale możesz uzyskać jeszcze większą wartość SEO lub „soku linków”, jeśli znajdziesz się na stronie „Partnerzy” lub jeśli mieć całą stronę poświęconą Twojej marce. Tworzenie linków na bardziej widocznych, ważnych stronach może pomóc wycisnąć większy przepływ PageRank z każdego utworzonego linku.

65. Skoncentruj swoje linki przychodzące na kluczowych stronach.

„Urząd” faktycznie istnieje zarówno na poziomie domeny, jak i strony. Link kierujący do określonej strony w Twojej witrynie przekaże uprawnienia całej domenie, ale także tej konkretnej stronie. Jeśli chcesz uzyskać wyższą pozycję w rankingu dla jednej konkretnej strony witryny, możesz to wykorzystać na swoją korzyść, umieszczając wiele linków do tej strony. Na przykład, jeśli jeden z Twoich produktów lub usług zapewnia znacznie wyższy ROI lub współczynnik konwersji, możesz skoncentrować wysiłki SEO na tym produkcie lub usłudze, budując więcej linków do odpowiedniego adresu URL strony w Twojej witrynie. Jeśli jednak robisz to zbyt nadmiernie, Google może wydawać się nienaturalne, więc pamiętaj, aby to pomieszać.

66. Użyj odpowiedniego tekstu kotwicy.

Tekst zakotwiczenia — tekst, który zawiera osadzone hiperłącze do Twojej witryny — kiedyś był ogromną sprawą. Przed algorytmem Google Panda w 2011 r. (a następnie algorytmem Google Penguin w 2012 r.), manipulacja tekstem zakotwiczenia była powszechna, ponieważ działała tak cholernie dobrze. W tamtych czasach, aby jak najlepiej wykorzystać swój link, w tekście zakotwiczenia umieszczano co najmniej jedno słowo kluczowe. Dziś może to być jeszcze teoretycznie korzystne, ale w znacznie mniejszym stopniu; poza tym jest to w rzeczywistości najlepszy sposób, w jaki Google identyfikuje spam linkami, więc polecam całkowicie go unikać. Posiadanie zbyt wielu linków z nienaturalnym tekstem zakotwiczenia (takim jak tekst zakotwiczenia, który zawiera w sobie słowo kluczowe) to najłatwiejszy sposób, w jaki Google może zidentyfikować manipulacje rangą i może szybko zarobić druzgocącą karę, z której bardzo trudno będzie odzyskać. O wiele ważniejsze jest zapewnienie naturalnego przepływu tekstu kotwicy w kontekście artykułu. Poza tym, zakładając, że budujesz linki poprzez content marketing, tak jak polecam w SEO Link Building: The Ultimate Step-by-Step Guide , to nie masz do czynienia tylko z Google wyłapującym Twój podejrzany tekst kotwicy; masz do czynienia z prawdziwymi redaktorami w publikacjach, z którymi pracujesz. Wielu z nich jest przeszkolonych, aby zwracać uwagę na manipulacyjny tekst zakotwiczenia, a jeśli zobaczą coś podejrzanego, mogą odmówić opublikowania treści, usunąć link lub w ogóle odmówić współpracy.

67. Strategicznie wykorzystuj tag nofollow.

Jeśli regularnie publikujesz posty gości, przekonasz się, że publikowanie przez gości ma wiele zalet niezwiązanych z SEO, w tym przekazywanie ruchu z witryn odsyłających oraz budowanie świadomości i reputacji marki. Jeśli chcesz publikować więcej postów dla gości, ale nie chcesz spamować linkami do swojej witryny z obawy przed oskarżeniem o wymianę linków, polegaj na tagu „nofollow”, który mówi Google, aby nie traktować linku jako statku o władzę. Możesz również użyć tagu nofollow we własnej witrynie, aby połączyć się ze źródłami zewnętrznymi bez powiązania Cię z tymi źródłami przez Google.

68. Rozważ prędkość łącza.

Szybkość, z jaką fragment treści lub strona zdobywa linki w czasie, jest określana jako „szybkość linków”. Na przykład, typowa prędkość łącza dla wyróżniającego się elementu byłaby na początku dużą prędkością, gdy ogniwa się dosyłają, średnia prędkość po kilku dniach, po której następuje powolne zmniejszanie się ogniw, gdy element zaczyna się starzeć. Jeśli Twoja treść nie ma prędkości linków przychodzących, Google rzadziej uzna ją za „modną” lub „popularną na czas”, a tym samym mniej prawdopodobne, że umieści ją na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że po publikacji powinieneś skupić się na szeroko zakrojonej promocji swoich treści, aby mogły zarobić jak najwięcej linków – i to tak szybko – jak to możliwe. Aby uzyskać pomoc, zapoznaj się z artykułem Uwolniona zawartość: ostateczny przewodnik po promowaniu opublikowanych treści .

69. Cytuj siebie na Wikipedii.

Wikipedia jest ważnym autorytetem, a zdobycie linku może być dużym dobrodziejstwem dla SEO. Wikipedia jest również ogólnodostępna do edycji, więc możesz utworzyć link tam, gdzie wydaje się to właściwe. Pamiętaj, że społeczność Wikipedii poważnie traktuje swoje obowiązki, więc jeśli Twój link nie jest w 100% wartościowy, prawdopodobnie zostanie usunięty.

(Źródło obrazu: Wikipedia)

70. Znajdź i wyeliminuj „złe linki” ze swojego profilu.

Jeśli kiedykolwiek zbudowałeś linki lub wynająłeś firmę do tworzenia linków do Twojej witryny, które mogłyby zostać uznane za spam lub wątpliwe, to te linki mogą blokować Cię w rankingu. Nienaturalne linki są algorytmicznie wyłapywane i monitorowane przez Google – zbyt wiele z nich może spowodować karę w rankingu. Dlatego dobrym pomysłem jest rutynowe sprawdzanie profilu linków i skanowanie w poszukiwaniu „złych” linków. Możesz użyć Google Search Console (wyszukiwanie ruchu linków do Twojej witryny), aby pobrać listę linków prowadzących do Twojej witryny, a następnie przeanalizować je za pomocą narzędzia takiego jak Screaming Frog lub Scrapebox. Gdy znajdziesz spamerski lub podejrzany link, najpierw spróbuj go usunąć. Jeśli nie możesz, skontaktuj się z webmasterem witryny i poproś o jej usunięcie.

71. Zrzekaj się linków, których nie możesz samodzielnie usunąć.

Czasami dotrzesz do ściany — w ogóle nie będziesz w stanie usunąć linku, ani ręcznie, ani z pomocą webmastera. W takich przypadkach użyj narzędzia Disavow firmy Google. Zrzekanie się linków powinno być używane tylko po próbie usunięcia linków (co jest optymalne), ale jest to użyteczna druga najlepsza opcja.

72. Wyeliminuj wymiany linków.

Google kategoryzuje wymianę linków jako „schemat” linków lub celową próbę manipulowania rankingami. Część „schematu” wchodzi w grę, gdy dwie witryny zgadzają się na wzajemne powiązanie ze sobą, aby poprawić rankingi wyszukiwania obu stron. Jeśli uczestniczysz w wymianie linków, usuń jeden lub oba linki albo dodaj tag „nofollow” do jednego lub obu. Jeśli Google podejrzewa, że ​​angażujesz się w wymianę linków w sposób, który uzna za nadmierną manipulację, albo zniweluje wartość linków, albo, co gorsza, dotknie Twoją witrynę karą w rankingu.

73. Zarabiaj na wygranych linków konkurencji.

Korzystając z narzędzia takiego jak Open Site Explorer, Ahrefs, SEMRush lub SpyFu, możesz przyjrzeć się bliżej profilom linków konkurencji, aby zobaczyć, na jakich witrynach publikują treści, jakie uzyskują autorytety i jakie rodzaje treści, które publikują. Szanse są takie, że jeśli mogą to zrobić, ty też możesz to zrobić. Nie jest dobrym pomysłem bezpośrednie kopiowanie strategii konkurenta, ale możesz użyć tego jako narzędzia badawczego i naukowego do napędzania własnego strategicznego podejścia.

74. Popraw błędy w cytatach lokalnych.

Lokalne cytaty nie są same w sobie „linkami”, ale są ważną częścią tego, jak Google mierzy Twój autorytet, zwłaszcza w kontekście lokalnego SEO. Ogólnie rzecz biorąc, są to wystąpienia informacji o Twojej firmie wymienione w popularnych zasobach innych firm, takich jak lokalne katalogi i witryny z recenzjami. Google korzysta z tych informacji, aby uzyskać wgląd w lokalne firmy, a sposób, w jaki znajdujesz się na liście, może mieć wpływ na Twoją widoczność. Na początek będziesz chciał znaleźć i poprawić wszelkie błędy znalezione w istniejących lokalnych cytatach; upewnij się, że nazwa firmy, adres i numer telefonu są przynajmniej poprawne.

75. Buduj nowe lokalne cytaty.

Podobnie jak w przypadku linków, lokalne cytaty niekoniecznie są grą ilościową, ale posiadanie większej liczby cytatów w bardziej zróżnicowanych miejscach może pomóc w osiągnięciu większego autorytetu, a także zwiększyć widoczność w innych miejscach. Poświęć trochę czasu na tworzenie nowych lokalnych cytatów w katalogach i przeglądanie witryn, w których Twoja firma nie jest obecnie prezentowana. Jak można się domyślać, niektóre katalogi mają większą wagę niż inne i są aktualizowane częściej, więc miej to na uwadze, szukając nowych miejsc, w których można znaleźć odniesienia do Twojej firmy. W przypadku większości platform proces przesyłania jest bezpłatny i prosty — są one zachęcane do oferowania jak największej ilości informacji.

76. Zachęcaj do lokalnych recenzji.

W wielu z tych witryn z lokalnymi recenzjami zdobędziesz recenzje od swoich klientów; im więcej masz opinii i im bardziej pozytywne są te opinie, tym wyższa jest Twoja pozycja w wynikach wyszukiwania Google dla zapytań lokalnych, więc podejmij pewne kroki, aby zachęcić do bardziej pozytywnych recenzji. Nie możesz płacić ani modyfikować recenzji (jeśli to zrobisz, możesz zostać usunięty z listy), ale możesz zaznaczyć swoją obecność na Yelp i innych witrynach z recenzjami, wyświetlając ich logo w swoim zakładzie. Ponadto możesz komentować dobre recenzje, aby je wzmocnić i podziękować ich autorom, a także skontaktować się z negatywnymi recenzentami, aby spróbować naprawić wszelkie godne pożałowania sytuacje.

77. Twórz treści, które mogą stać się wirusowe.

Zamiast tworzyć linki ręcznie lub celowo, możesz podążać drogą przyciągania ich w naturalny sposób dzięki sile tworzonej treści. Ta metoda jest znacznie mniej przewidywalna, ale ma też ogromny potencjał; jeśli uda Ci się sprawić, że część treści stanie się wirusowa, możesz za jednym razem zdobyć tysiące linków. Istnieje kilka czynników, które mogą zwiększyć potencjalną „wirusowość” Twojego utworu, takie jak uczynienie go długim i szczegółowym, dodanie elementów humoru i zaskoczenia oraz nadanie mu wczesnego impulsu w mediach społecznościowych, ale jest to również gra w wyczucie czasu i czysta szczęście.

78. Poproś o cytaty (subtelnie).

Jeśli masz fragment treści, którego używasz, aby uzyskać więcej linków (na przykład raport z badań), możesz spróbować poprosić o linki od osób, które wykorzystują Twoje badania we własnych fragmentach. Najlepiej byłoby, gdyby zrobili to samodzielnie, ale widoczność Twojej prośby może wystarczyć, aby pociągnęli za spust. Na przykład na końcu swojego artykułu możesz powiedzieć coś w stylu „jak to, co czytasz? Przedstaw naszą pracę we własnym artykule – po prostu zacytuj nas”.

79. Tempo swoich wysiłków.

Nie jest to strategia, która sama może podnieść Twoje rankingi wyszukiwania, ale może zwiększyć skuteczność Twoich linków i kampanii budowania lokalnych cytatów. Kiedy zaczynasz dostrzegać wczesny impet, łatwo jest się podekscytować i pomyśleć, że osiągniesz jeszcze bardziej imponujące, szybsze wyniki, jeśli po prostu zbudujesz więcej linków w krótkim czasie. Jednak zbyt szybkie budowanie linków może działać na Twoją niekorzyść, ponieważ często obniża to ich jakość; zamiast tego lepiej jest powoli zwiększać autorytet i częstotliwość wysiłków związanych z publikowaniem linków. Opracuj plan i trzymaj się go.

80. Ucz się na podstawie swoich najpopularniejszych treści.

Użyj Google Analytics lub podobnej platformy, aby śledzić popularność swoich najlepszych postów. Jakie rodzaje treści wydają się uzyskiwać największy ruch z witryn odsyłających? Jakie kanały zewnętrzne przekazują Ci najwięcej autorytetu? Które funkcje breakoutów pomogły Ci zdobyć najwięcej linków przychodzących? Dowiedz się, jakie cechy treści umożliwiły te wyczyny i uwzględnij je w swoich bieżących wysiłkach.

Media społecznościowe

81. Zoptymalizuj swoje profile społecznościowe.

Optymalizacja profili w mediach społecznościowych nie pomoże autorytecie domeny istniejącej witryny, ale zwiększy widoczność tych profili w wyszukiwarkach. Na przykład, jeśli wypełnisz swój profil na Facebooku słowami kluczowymi związanymi z Twoją branżą, istnieje większa szansa, że ​​Twój profil na Facebooku pojawi się w tego typu wyszukiwaniach, nie tylko w Google, ale także na Facebooku. Co więcej, posiadanie solidnych profili w mediach społecznościowych zwiększy prawdopodobieństwo, że zapełnią one wyniki wyszukiwania dla wyszukiwań Twojej marki. Ma to kluczowe znaczenie dla zarządzania reputacją online. Wypełnij wszystkie możliwe pola dla tylu platform, ile masz dla swojej marki, i bądź tak opisowy i zwięzły, jak to tylko możliwe.

82. Ułatw ludziom kontakt z Tobą.

Posiadanie większej liczby obserwujących nie zwiększy bezpośrednio twojego rankingu, ale da ci większą publiczność, z którą możesz udostępniać swoje treści, co z kolei zapewni ci większą widoczność w twoich treściach, co prowadzi do większej liczby linków przychodzących i udostępnień społecznościowych – czynniki które z pewnością podnoszą rankingi. Ułatw innym znajdowanie Twoich profili społecznościowych i łączenie się z nimi, umieszczając linki do tych profili wszędzie — w Twojej witrynie, w wiadomościach e-mail oraz we wszystkich materiałach marketingowych i promocyjnych.

83. Oferuj ikony udostępniania społecznościowego we wszystkich swoich treściach.

W podobny sposób dołącz ikony udostępniania społecznościowego do wszystkich indywidualnych postów na blogu, ułatwiając innym udostępnianie ich jednym kliknięciem. Większość ludzi nie udostępni Twojego artykułu, nawet jeśli im się spodoba, chyba że jest to niezwykle łatwe. Jest to prosty krok — konfiguracja zajmuje tylko chwilę — więc nie ma wymówki, aby nie mieć go w swojej witrynie. Tutaj w SEO.co używamy Social Warfare, wtyczki do WordPressa, którą naprawdę wykopuję i bardzo polecam.

84. Promuj swoje najnowsze treści w jak największej liczbie sklepów.

Największą zaletą mediów społecznościowych jest większa platforma do dystrybucji postów na blogu, która pomaga w widoczności i zwiększa szanse na zdobycie linków przychodzących dających autorytet. Za każdym razem, gdy publikujesz nowego bloga, upewnij się, że promujesz go na każdej platformie społecznościowej, którą masz. Możesz nawet wyjść poza media społecznościowe i wykorzystać portale społecznościowe, takie jak Reddit czy StumbleUpon. Aby zapoznać się z pełnym przewodnikiem na temat promowania swoich treści, a także z przydatną listą kontrolną, którą możesz wydrukować i użyć za każdym razem, zapoznaj się z artykułem Uwolniona treść: najlepszy przewodnik po promocji opublikowanych treści .

85. Poproś o udostępnienie swoich najlepszych treści.

Proszenie użytkowników o udostępnianie treści może wydawać się naruszeniem etykiety, ale jeśli robisz to oszczędnie, może to być pozytywnym narzędziem do zwiększenia zasięgu Twoich materiałów. Zachowaj te prośby tylko dla najlepszych treści, które tworzysz, i pomóż im szybciej i bardziej niezawodnie dotrzeć do większych kręgów obserwujących.

86. Regularnie rozpowszechniaj swoje starsze treści.

Publikowanie społecznościowe to nie tylko przyglądanie się Twoim najnowszym i najwspanialszym artykułom — może to być również sposób na ożywienie starszego utworu, który stracił impet, lub upewnienie się, że wszyscy Twoi obserwatorzy zobaczą wszystkie Twoje treści w pewnym momencie. Prowadź bieżącą listę wszystkich swoich „wiecznie zielonych” treści (które nie mają daty wygaśnięcia ani tymczasowego znaczenia) i pracuj nad ich regularnym rozpowszechnianiem, w pętli, w miarę upływu czasu.

87. Angażuj się z influencerami.

Influencerzy w mediach społecznościowych to ludzie, najlepiej z Twojej branży, którzy mają już wielu fanów i odpowiednią reputację. Mają potencjał, aby dotrzeć do tysięcy osób za pomocą jednej wzmianki, więc możesz to wykorzystać na swoją korzyść, aby przyciągnąć więcej uwagi do swoich treści (lub więcej obserwujących). Angażuj się z influencerami, zadając im pytania, odpowiadając im w dyskusji lub udostępniając swoje materiały. Możesz nawet poprosić ich o udostępnienie niektórych materiałów (jeśli jest dla nich zachęta). Przyciągnięcie ich uwagi może zapewnić Ci ogromny wzrost widoczności, wraz z linkami przychodzącymi i udostępnieniami.

88. Współpracuj z influencerami.

Zamiast prosić influencerów o przysługi lub polegać na ich niezależnych działaniach, rozważ współpracę z influencerami nad udostępnionym fragmentem treści. Na przykład możesz przeprowadzić rozmowę kwalifikacyjną lub zamienić się badaniami, aby stworzyć obopólnie korzystny kawałek. Bez względu na to, gdzie jest hostowany, natychmiast uzyskasz co najmniej jeden silny link do utworu, a następnie odniesiesz korzyści z posiadania dwóch silnych osobowości w mediach społecznościowych, które udostępnią ten utwór w przyszłości.

89. Dotrzyj do nowych potencjalnych obserwujących.

Jednym z najlepszych sposobów na budowanie obserwujących jest również najprostszy — po prostu docieraj do nowych osób, które mogą być zainteresowane Twoją marką. Znajdź firmy podobne do Twojej i uzyskaj dostęp do ich listy obserwujących, a następnie obserwuj te osoby, aby zwrócić ich uwagę. Wielu z nich podąży za tobą.

90. Przyciągaj i utrzymuj odbiorców poprzez zaangażowanie.

Możesz zarówno przyciągnąć nowych obserwujących, jak i zatrzymać tych, których już masz, zwiększając swoje zaangażowanie. „Zaangażowanie” jest tutaj niejasnym słowem, które odnosi się do każdego rodzaju interakcji społecznych – w końcu są to media „społecznościowe”. Rozpoczyna się to od podstawowej uprzejmości w mediach społecznościowych, takich jak mówienie „dziękuję” ludziom, którzy komplementują twoją pracę i odpowiadanie na pytania lub krytykę treści. Obejmuje to również znajdowanie rozmów istotnych dla Twojej branży i uczestniczenie w nich, aby pochwalić się swoją wiedzą. Im bardziej angażujesz się w kontakt z użytkownikami, tym większe prawdopodobieństwo, że będą chcieli Cię dalej obserwować.

91. Zoptymalizuj swoje filmy na YouTube.

Większość tego przewodnika koncentruje się na Google jako głównym aspekcie SEO, co jest dobrą rzeczą – Google nadal dominuje w sieci z dwiema trzecimi całego ruchu wyszukiwania – ale istnieją inne wyszukiwarki, które można zoptymalizować. Na przykład YouTube ma własny system rankingowy. Jest trochę podobny do Google, czerpiąc ze słów kluczowych w tytule i tagach, a także jakość i obsługę samej treści, ale warto rozważyć ją jako drugorzędną ścieżkę optymalizacji. Jest to szczególnie ważne, ponieważ sposób, w jaki zoptymalizujesz swoje filmy w YouTube, wpłynie na to, jak i czy pojawiają się w prostych wyszukiwaniach Google. Od czasu do czasu publikuj nowe filmy i optymalizuj je pod kątem obu trybów wyszukiwania.

(Źródło obrazu: SearchEngineWatch/TagSEO)

92. Buduj swoje osobiste marki.

Dobrym pomysłem jest również budowanie własnych marek (takich jak własne lub pracowników) w mediach społecznościowych. Używasz ich już jako sposobów na zwiększenie widoczności swoich treści; kolejnym krokiem jest optymalizacja ich obecności w mediach społecznościowych. Współpracuj z właścicielami każdej uczestniczącej marki osobistej w Twojej firmie i pozwól im budować własne indywidualne społeczności. Ostatecznie przyczyni się to do tego, że zawartość Twojego bloga będzie bardziej spersonalizowana (a tym samym bardziej godna zaufania), a także może kilkakrotnie pomnożyć ogólną publiczność w mediach społecznościowych.

Strategie korekcyjne

93. Zmniejsz ilość słów kluczowych w treści.

Wcześniej w tym artykule omówiłem znaczenie uwzględniania słów kluczowych i fraz kluczowych w treści treści na stronie. Jest to niezbędna taktyka, jeśli chcesz zdobywać wyższe pozycje w rankingach. Jednak możliwe jest również nadmierne zoptymalizowanie treści, jeśli nie będziesz ostrożny. Łatwo jest przesadzić z hasłami kluczowymi, gdy koncentrujesz się na jak najlepszym wykorzystaniu strategii, więc poświęć czas na ponowną ocenę treści i wyeliminowanie wszelkich słów kluczowych, które wydają się wyróżniać. Czytaj na głos treść; jeśli brzmi to dziwnie, popraw to.

94. Usuń linki wychodzące do witryn spamerskich.

Mamy nadzieję, że w Twojej witrynie nie ma żadnych linków do witryn spamerskich. Jeśli jednak to zrobisz, usuń je, gdy tylko je znajdziesz. Termin „witryny spamerskie” jest tu niejednoznaczny; może odnosić się do dowolnego rodzaju witryny, która angażuje się w niestosowne zachowanie, takie jak spam (oczywiście), schematy lub ogólnie oszukańcze taktyki. Jest mało prawdopodobne, ale możliwe, że siły zewnętrzne utworzyłyby w Twojej witrynie linki skierowane na zewnątrz (na przykład w przypadku zhakowania witryny lub uzyskania do niej nieautoryzowanego dostępu), więc zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby Twoja witryna była z dala od nich. W przeciwnym razie Google może zacząć kojarzyć Twoją witrynę z tymi praktykami czarnego kapelusza. W rzeczywistości zdarzyło mi się to na innej stronie, którą posiadam (nie SEO.co) – haker uzyskał dostęp do mojej witryny i umieścił linki do spamerskich witryn w mojej własnej witrynie. Google zaczął wyświetlać użytkownikom komunikaty ostrzegawcze, że moja witryna została zhakowana, a ruch związany z wyszukiwaniem całkowicie spadł do zera. Dopiero wtedy zdałem sobie sprawę, że strona została zhakowana. Posprzątanie tego wszystkiego było kosztowne i czasochłonne, więc zamiast pozwolić, aby to się stało, zapobiegaj problemowi, zabezpieczając swoją witrynę.

95. Ujawniaj wszelkie sponsoringi lub powiązania.

Jeśli jesteś sponsorowany lub jeśli łączysz się z podmiotem stowarzyszonym, lub nawet jeśli tylko przeglądasz produkt, który otrzymałeś za darmo, upewnij się, że ujawniasz te relacje swoim odbiorcom. Google z czasem udoskonaliło swoje zasady w tym zakresie i jest mało prawdopodobne, że spotkasz się z surową karą za naruszenie w tym miejscu, ale lepiej uważać, niż żałować. Załóżmy na przykład, że piszesz recenzję nowego tabletu, który został podarowany Twojej firmie; w treści swojej recenzji możesz wyraźnie określić, w jaki sposób zostało to przekazane i dlaczego, a także upewnić się, że wszystkie linki są linkami nofollow, co stanowi dodatkową warstwę bezpieczeństwa.

96. Discontinue use of sneaky redirects.

The more open you are, the better, and that rule applies to redirects as well. One formerly popular tactic was to set up “sneaky” redirects, which take a user headed for one page and lead them to something they didn't originally want. As a scheme, this could serve to help you get more traffic to a sales page by poaching traffic from other, more organically valuable pages. Doing this, of course, is a violation of user trust, and is considered deceitful. If Google catches you doing this, they'll make you regret it pretty quickly. Ensure you don't have any sneaky redirects set up, and if you do, remove them.

97. Keep your ads tastefully and appropriately placed.

There's nothing wrong with placing ads on your site—and you wouldn't think so, considering Google makes the vast majority of its revenue from advertising. However, the types of ads and placement of those ads can have a massive impact on your overall user experience. For example, advertising products your customers might actually be interested in the footer and sidebars of your website, away from your main content is ideal. Overwhelming your users with popup ads (especially on mobile devices, where they occupy the entire tiny screen) is not only frustrating to users, but it's now a negative ranking signal to Google. This is about more than just improving your search rankings; it's about keeping your users satisfied.

98. Stop auto-generating or “spinning” your content.

Lately, there's been a trend of automatically generated content encroaching on the content marketing world. Because most webmasters recognize the need for ongoing content but don't want to spend the time or money to have real content developed by humans, they rely on cheap, automatic bots or tools that either generate nonsensical content from scratch, or take existing content and “spin” it into a slightly different variation (usually by automatically replacing certain words with synonyms). These shortcuts might seem like a cheap way to trick Google and get more content for less time and money, but Google's Panda algorithm is specifically designed to detect this sort of manipulation and penalize websites that use it.

99. Keep your meta tags to a minimum.

Just like with keywords, this is actually a good strategy that only becomes burdensome when you abuse it. When you're considering meta tags to describe your content, images, and video, you'll likely run through the list of accurate descriptors and try to find as many target keywords as possible to include; after all, there's rarely a technical limit imposed on how many meta tags you can assign to a piece of content. However, stuffing your meta tags with keywords can not only look unnatural to Google, but it can totally give away all your target keywords to any crafty competitor who wants to know exactly what keywords you're targeting (since meta tags are publicly accessible in the HTML code of your site).

100. Use a reconsideration request to lift a penalty.

If you've followed all the strategies and best practices in this guide so far, and you've avoided any schemes, shortcuts, or other gimmicks in your strategy, it's incredibly unlikely that you'll ever face a penalty from Google. That being said, if you choose the wrong SEO agency, or deliberately manipulate your rankings, or are the victim of rare, random chance, you might eventually encounter a penalty that sends your rankings plummeting. In this scenario, you can contact Google to file a reconsideration request and work your way to restoring your rankings to normal. If you suspect you've got a manual or algorithmic penalty and need help recovering from it, including filing a reconsideration request, see The Definitive Guide To Google Manual Actions and Penalties .

(Źródło obrazu: Google)

The Golden Rule

101. Measure, learn, adjust, repeat.

There's one strategy more important than all the others, and it applies to the majority of these tactics in some ways. It's a “golden rule” to your SEO approach, and if you follow it, you'll be more likely to see your results improving over time. The idea is to measure, learn, adjust, and repeat; collect as much data as you can about your strategy's performance, learn why it improved or was weakened, make adjustments to your strategy, and repeat the process again. The more you do this, the more you'll be able to improve your approach—no matter what tactics you're using. Believe it or not, this list is still not comprehensive. There are tiny ranking factors I haven't mentioned, there are ranking factors we haven't yet discovered (and ones Google hasn't disclosed), and because of the nature of this post, I've deliberately kept some points brief that warrant a more thorough explanation in other formats.

This post isn't everything there is to know about SEO, but it is relatively thorough in its approach. With the strategies and tactics you've learned in this guide, you should have enough ammunition to launch and maintain a healthy SEO strategy.