Co to jest SERP? Definicja SERP

Jeśli kiedykolwiek czytałeś o marketingu online, prawdopodobnie widziałeś akronim „SERP” lub słyszałeś odniesienia do niego w kontekście optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Ale czym dokładnie jest SERP i jak możesz wykorzystać SERP na swoją korzyść?

W tym przewodniku omówimy podstawy stron wyników wyszukiwania (SERP), w tym czym one są, jak działają i jakie kroki możesz podjąć, aby Twoja witryna była na nich widoczna.

Podstawy SERP (stron wyników wyszukiwania)

Zacznijmy od absolutnych podstaw. SERP oznacza „stronę wyników wyszukiwania” i jak sama nazwa wskazuje, jest to strona, którą napotykasz po przeprowadzeniu wyszukiwania słów kluczowych na platformie takiej jak Google. W oparciu o Twój ciąg wyszukiwania (znaki, które wpisujesz w pasku wyszukiwania wyszukiwarki), Google i inne wyszukiwarki wygenerują listę wyników i skonsolidują je w SERP dla Twojej wygody.

Możesz przeprowadzić wyszukiwanie już teraz — na wszystko — i zobaczyć z pierwszej ręki, jak wygląda SERP. Prawdopodobnie widziałeś w swoim życiu tysiące takich stron, nie zdając sobie sprawy, że mają one konkretną nazwę.

Użytkownicy mają możliwość przeglądania wielu SERP, aby zobaczyć nowe i różne wyniki. Jednak zazwyczaj koncentrują się na wynikach na pierwszej stronie, ze szczególnym uwzględnieniem kilku pierwszych wpisów w SERP.

Źródło: Backlinko

Na przykład wpis na pozycji 1 zwykle uzyskuje 31,7% kliknięć, podczas gdy pozycja 2 uzyskuje 24,7% kliknięć. Pozycja 10, ostatnia pozycja w standardowym SERP Google, otrzymuje tylko 3,1 procent kliknięć. W związku z tym wielu webmasterów chce być wyróżnionym jak najwyżej w SERP, zajmując miejsce na szczycie listy lub w jego pobliżu.

Google jest zdecydowanie najpopularniejszą wyszukiwarką online, a jej podejście do SERP jest najbardziej znane. Jednak Yahoo, Bing i inne wyszukiwarki zazwyczaj mają własne SERPy — w tym własne formuły generowania wyników w ramach tych SERP.

Główne elementy SERP

Możesz myśleć o SERP jako zawierającym dwa główne typy wpisów: wpisy organiczne i wpisy sponsorowane.

• Wpisy organiczne to linki i fragmenty treści, które są wyświetlane, ponieważ mają duże prawdopodobieństwo, że będą trafne dla użytkownika wyszukiwania. Na przykład wpisy te mogą odpowiadać na pytanie użytkownika, być przykładem tego, czego szuka użytkownik lub mogą dotyczyć pokrewnego tematu. Tutaj zadaniem wyszukiwarki jest selektywne wybieranie wyników, które mają największe szanse na zadowolenie użytkownika – a tym samym większe prawdopodobieństwo ponownego skorzystania z wyszukiwarki.
• Wpisy sponsorowane to reklamy wyświetlane, ponieważ firma, osoba lub organizacja zapłaciła za ich pojawienie się. Jest to jeden z głównych sposobów zarabiania pieniędzy przez wyszukiwarki takie jak Google. Miliony ludzi przeglądają SERPy każdego dnia, więc SERP działają podobnie jak gazeta lub magazyn; reklamodawcy mogą zapłacić pieniądze, aby przyciągnąć uwagę czytelników. Reklamy te są wyświetlane dynamicznie, a nie statycznie, co oznacza, że ​​treść może zmieniać się w ciągu dnia i w odpowiedzi na różnych użytkowników.

Anatomia SERP (2020)

Źródło: Google

Nowoczesne SERPy oferują wiele różnych typów wyników, wszystkie umieszczone na tej samej stronie. W zależności od tego, czego szukasz i rodzaju użytej frazy, możesz otrzymać zupełnie inny wybór wyników.

Oto niektóre z najczęstszych typów wpisów, które można znaleźć w typowym SERP Google:

• Reklamy Google (góra i dół). Jedną z pierwszych rzeczy, które zauważysz, jest sekcja wpisów, które wydają się być organiczne (więcej o wynikach organicznych później). Na górze i na dole strony pojawi się garść wyników oznaczonych symbolem „Reklama” w lewym górnym rogu każdego wpisu, aby oznaczyć je jako sponsorowane. Reklamy te mają na celu przyciąganie kliknięć i są opłacane przez reklamodawców, którzy chcieli, aby wyświetlały się dla tego konkretnego ciągu wyszukiwania (lub czegoś bardzo do niego podobnego). Pamiętaj, że reklamy Google niekoniecznie pojawiają się przy każdym zapytaniu.
• Reklamy produktów. Jeśli szukasz określonego typu produktu, np. „nowe rowery”, możesz zauważyć inny rodzaj reklamy – taki, który wyróżnia szukany produkt za pomocą obrazu. Formatowanie tych reklam produktów może się różnić, ale zazwyczaj z boku zobaczysz siatkę reklam produktów, z których każda wyróżnia inny produkt innym obrazem i ustaloną ceną. Jeśli je klikniesz, zostaniesz przekierowany bezpośrednio do odpowiedniej strony produktu w witrynie internetowej firmy. Reklamodawcy tutaj mogą tworzyć całe „inteligentne kampanie zakupowe”, aby poprowadzić użytkowników do zakupu, ale jako zwykły użytkownik SERP zobaczysz tylko dostępne reklamy.
• Pola bezpośredniej odpowiedzi. Jeśli zadasz Google pytanie w zapytaniu, zrobi wszystko, aby udzielić bezpośredniej odpowiedzi. Na przykład, jeśli wpiszesz „kto był pierwszym amerykańskim prezydentem?” zobaczysz pole bezpośrednio pod paskiem wyszukiwania z odpowiedzią: „George Washington” wraz z obrazem mężczyzny. Niżej znajdziesz organiczne wyniki wyszukiwania.
• Opisy rozszerzone i rozszerzone odpowiedzi. Fragmenty rozszerzone i odpowiedzi rozszerzone również próbują odpowiadać bezpośrednio na zapytania użytkowników, ale dostarczają dokładniejszych informacji i dlatego lepiej nadają się do pytań, na które nie ma zwięzłej odpowiedzi. Często przybierają one formę odpowiedzi o długości akapitu (najwyżej kilku zdań), z pogrubionymi kluczowymi sekcjami dla podkreślenia. Te odpowiedzi mają pierwszeństwo przed bezpłatnymi wynikami wyszukiwania, ale są powiązane z konkretną stroną internetową. Na przykład, jeśli wyszukasz „co zabiło dinozaury”, otrzymasz rozszerzoną odpowiedź: „ Dowody sugerują, że głównym winowajcą było uderzenie asteroidy. Mogły być również zaangażowane erupcje wulkanów, które spowodowały zmiany klimatyczne na dużą skalę, wraz z bardziej stopniowymi zmianami klimatu Ziemi, które miały miejsce na przestrzeni milionów lat ”, z linkiem do strony National History Museum na ten temat.
• Listy, tabele i inna sformatowana zawartość. Google jest również w stanie udzielać szczegółowych odpowiedzi na zapytania użytkowników w innych formatach, a nowe formaty są regularnie dodawane. Na przykład, w zależności od zapytania, może zostać wyświetlona lista, tabela, a nawet wybór różnych opcji produktu. Główną ideą jest tutaj udzielenie odpowiedzi na twoje pytanie lub zaadresowanie zapytania tak szybko, zwięźle i oczywiście, jak to możliwe – w związku z tym prawdziwe wyniki organiczne schodzą na dalszy plan.
• Wykres/panele wiedzy. Graf wiedzy Google to system przeznaczony do zbierania i archiwizowania informacji w całej sieci. Po zindeksowaniu Google może przekazać te informacje użytkownikom w kompaktowym formacie w odpowiedzi na ich zapytania na ten temat. Podobnie jak w przypadku odpowiedzi bezpośrednich w funkcji, panele Grafu wiedzy mają inny format, z wpisem z boku zawierającym szczegółowe informacje na dany temat. Na przykład, jeśli wyszukasz „Czarnoksiężnik z krainy Oz”, zobaczysz panel Graf wiedzy po prawej stronie wpisów organicznych w SERP. To pudełko zawiera informacje takie jak gatunek filmu, czas działania, rok wydania, jego wynik w popularnych witrynach z ocenami, zrzuty ekranu, a nawet krótkie streszczenie. Format zmienia się w zależności od tego, czego szukasz; na przykład, jeśli wyszukasz „teorię ewolucji”, zobaczysz krótki opis idei naukowej z karuzelą różnych naukowców, którzy przyczynili się do rozwoju teorii.
• Karuzele wideo i obrazów. Jeśli szukasz czegoś z komponentem wizualnym, możesz zobaczyć „karuzelę” wizualizacji w wynikowym SERP. Na przykład, jeśli wyszukasz hasło „kruki kontra wrony”, na początku otrzymasz krótki opis różnic między tymi zwierzętami. Następnie, jeśli przewiniesz dalej SERP, zobaczysz małą kolekcję filmów z YouTube na ten temat oraz siatkę obrazów, które pokazują różnice między tymi dwoma ptakami.
• Tweety i wyniki wiadomości. Po wyszukaniu modnego tematu lub czegoś wartego opublikowania, możesz znaleźć tweety i wiadomości (zwykle w postaci przyspieszonych stron mobilnych lub AMP) w górnej części SERP. Jest to szczególnie ważne, jeśli wyszukujesz przy użyciu hashtagu zyskującego popularność. Każdy artykuł w karuzeli zazwyczaj zawiera wyróżniony obraz i nagłówek.
• Wyniki lokalne („Pakiet Lokalny”). Google chce dostarczać wyniki lokalne osobom, które szukają konkretnej firmy lub mają konkretną potrzebę. Jeśli Twoje zapytanie spełnia określone kryteria, np. zawiera informacje o lokalizacji (np. „w pobliżu”) lub dotyczy tylko lokalnych firm (np. wyszukiwanie restauracji), wywoła „Lokalny zestaw” wpisów nad zakładką bezpłatnych wyniki wyszukiwania. Na przykład, jeśli wyszukasz hasło „taco bar blisko mnie”, zobaczysz nowy format wpisów. Ten format zawiera mapę pokazującą, gdzie istnieją te lokalizacje i zazwyczaj trzy najlepsze przykłady instytucji pasujących do zapytania. Instytucje te będą miały nazwy, oceny, opisy i więcej informacji; w niektórych przypadkach możesz kliknąć bezpośrednio, aby odwiedzić witrynę, uzyskać wskazówki dojazdu lub zadzwonić.
• Ludzie też pytają. Po wyszukaniu szerokiego tematu lub zadaniu konkretnego pytania możesz zobaczyć małą tabelkę opcjonalnych zapytań oznaczonych jako „ludzie też pytają”. Są to często wyszukiwane tematy powiązane z Twoim początkowym tematem. Jeśli klikniesz strzałkę w dół przy każdym pytaniu, otrzymasz krótką odpowiedź i opcję wyświetlenia zupełnie nowego SERP.
• Wyniki organiczne. Po przebrnięciu przez wszystkie stosunkowo najnowsze innowacje SERP, dotrzesz do prawdziwego serca SERP: organicznych wyników wyszukiwania. Zazwyczaj znajdziesz listę 10 stron internetowych, które najlepiej pasują do Twojego ciągu wyszukiwania. Dla każdego wpisu zobaczysz tytuł, który można kliknąć (na niebiesko), adres URL strony internetowej (nad tytułem) oraz krótki opis oferty witryny.
• Rozszerzone linki. W niektórych przypadkach możesz zobaczyć jeden lub więcej wpisów organicznych w górnej części SERP z formatem „rozwiniętego linku”. W tym scenariuszu zobaczysz krótki opis witryny z linkami do poszczególnych stron wewnętrznych, np. „Produkty” lub „Kontakt”. Pojawia się często, jeśli szukasz konkretnej strony firmy lub firmy.

SERP innych wyszukiwarek, takich jak Yahoo i Bing, są strukturalnie podobne, ale mogą nie oferować takiej samej odporności.

Jak wyszukiwarki wybierają wyniki dla SERP?

Dysponując dosłownie miliardami stron internetowych i imponującym archiwum wiedzy, Google ma do dyspozycji swoją pracę przy wyborze treści do umieszczenia w SERP (i jak je uszeregować). Jak więc wyszukiwarki wybierają wyniki dla SERP?

Przyjrzyjmy się różnym podejściom, które mogą wejść w grę.

Reklamy

Najpierw musimy pomyśleć o reklamach. Google oferuje różne typy reklam dla różnych typów ciągów wyszukiwania. Na przykład użytkownicy wyszukujący określony typ produktu prawdopodobnie zobaczą karuzelę reklam produktów, podczas gdy użytkownicy wyszukujący szeroki temat częściej otrzymują tradycyjne reklamy Google, które wyglądają jak wpisy bezpłatne.

Podczas gdy procesy zaplecza są złożone, ogólny widok systemu reklamowego jest prosty: opiera się na aukcji. Reklamodawcy mogą wybrać słowa kluczowe i wyrażenia, na których chcą skorzystać, oraz licytować za to, co chcą zapłacić na podstawie kosztu kliknięcia (CPC). Im wyższa stawka, tym większe prawdopodobieństwo uzyskania pozycji w rankingu, a im większa konkurencja, tym wyższe będą stawki CPC. Reklamodawcy mogą również planować kampanie automatyczne, ustalając maksymalne budżety dzienne i pożądane słowa kluczowe, a resztę pozostawić systemowi AdWords.

Google również selektywnie umieszcza reklamy na podstawie subiektywnego „wyniku jakości”. Reklamy spamerskie, niewymagające wysiłku i wprowadzające w błąd są zwykle karane niższym wynikiem jakości, podczas gdy dobrze napisane, odpowiednio kierowane i godne zaufania reklamy zyskują na wartości. Wysokie stawki CPC i wysokie wyniki jakości są faworyzowane podczas umieszczania.

Wyniki organiczne

Wyniki organiczne są obliczane w znacznie bardziej złożony sposób. Google chce zapewnić użytkownikom jak najlepsze wyniki dla ich zapytań, dlatego uwzględnia dane z ponad 200 indywidualnych czynników rankingowych.

Na szczęście nie musisz rozumieć, jak działa każdy z tych indywidualnych czynników rankingowych, aby zrozumieć „pełny obraz” tego, w jaki sposób Google priorytetyzuje organiczne wyniki wyszukiwania.

Te dwie szerokie kategorie czynników są najważniejsze:

• Kontekst i trafność słów kluczowych. Google wyświetli tylko wyniki, które są odpowiednie dla Twojego zapytania. Na przykład wyszukiwanie „sklepu obuwniczego” nie spowoduje przekierowania do stacji benzynowej i na odwrót. Dzięki wyszukiwaniu semantycznemu i innym zaawansowanym technologicznie innowacjom Google jest wyjątkowo dobry w określaniu intencji użytkownika.
• Autorytet/wiarygodność. Prawdopodobnie istnieją miliony stron, które mogłyby pasować do Twojego zapytania, więc w jaki sposób Google wybiera między nimi podczas tworzenia swojego SERP? Rozgrywką, że tak powiem, jest autorytet/wiarygodność. Strony, które są postrzegane jako bardziej autorytatywne lub cieszące się dobrą reputacją, zawsze będą miały wyższą pozycję w rankingu.

Strony, które wyróżniają się w obu tych obszarach, mają zwykle wyższą pozycję w SERP. Możesz to wykorzystać na swoją korzyść, poprawiając trafność i autorytet własnych stron — co omówimy w kilku następnych sekcjach.

Fragmenty i wiedza

Fragmenty rozszerzone, odpowiedzi bezpośrednie i wpisy w Grafie wiedzy są bardziej złożone. Czasami Google jest w stanie czerpać z własnej wiedzy (Graph Knowledge Graph). Innym razem bierze najwyższy w rankingu bezpłatny wynik wyszukiwania i skanuje w poszukiwaniu określonej treści związanej z zapytaniem użytkownika.

Tak czy inaczej, jeśli chcesz, aby Twoje treści miały szansę zostać wyróżnione jako rozbudowana odpowiedź w dowolnym kontekście, Twoja witryna musi mieć prawidłową strukturę przy użyciu mikroformatowania Schema.org. W większości przypadków będziesz mieć niewielką kontrolę nad tym, co Google wybierze dla tych wpisów.

Jak korzystać z SERP

SERP to nie tylko przydatne narzędzie dla wyszukiwarek, aby znaleźć to, czego szukają. To także cenna okazja dla Twojej firmy.

Istnieją trzy główne sposoby wykorzystania stron wyników wyszukiwania (SERP) dla Twojej firmy, które omówimy w osobnych sekcjach:

• Zwiększ swoje rankingi organiczne. Najbardziej oczywistym i powszechnie stosowanym podejściem jest zwiększenie rankingu organicznych wyników wyszukiwania za pomocą optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Te taktyki zwiększają Twoje rankingi SERP, co z kolei generuje większy ruch w Twojej witrynie.
• Optymalizacja wyglądu. Czasami wysoka pozycja nie wystarczy. Musisz także pomyśleć o zoptymalizowaniu swojego wyglądu w SERP, aby Twój organiczny wpis w wyszukiwarce mógł przyciągać więcej kliknięć.
• Płacenie za przestrzeń reklamową. Jeśli chcesz całkowicie ominąć trasę wyszukiwania organicznego lub uzupełnić swoje działania SEO, możesz uzyskać większą widoczność SERP, płacąc za przestrzeń poprzez reklamę bezpośrednią.

Zwiększanie rankingów organicznych w SERP

Źródło: Backlinko

Zwiększanie organicznych rankingów w SERP to długoterminowa strategia z niewiarygodnie wysokim zwrotem z inwestycji (ROI) — ale jest wiele rzeczy, które musisz wziąć pod uwagę, aby ta strategia działała.

Pamiętaj, że Google nadaje priorytet treści na podstawie jej trafności dla ciągów wyszukiwania użytkownika oraz jej autorytetu/wiarygodności. Dlatego wszystkie twoje strategie muszą być skoncentrowane na poprawie jednej lub obu tych cech.

Na początek musisz popracować nad lokalną i techniczną optymalizacją swojej witryny:

• Upewnij się, że Twoja witryna może być łatwo indeksowana. Google i inne wyszukiwarki opierają się na „indeksie” stron, które należy wziąć pod uwagę w przypadku ich SERP; odpowiednio, jeśli chcesz mieć szansę na znalezienie się w rankingu, musisz upewnić się, że jesteś w tym indeksie. Prawidłowe zakodowanie witryny i odpowiednie wykorzystanie pliku robots.txt może to zapewnić.
• Popraw szybkość witryny. Szybsze, lepiej działające witryny mają zwykle pierwszeństwo w rankingu. Możesz przyspieszyć działanie swojej witryny, usprawniając kodowanie, eliminując niepotrzebne funkcje i treści, wprowadzając buforowanie, optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych i nie tylko.
• Popraw bezpieczeństwo witryny. Jeśli nie masz szyfrowania SSL w swojej witrynie, musisz je zdobyć; bezpieczne witryny są faworyzowane w rankingach SERP.
• Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych. Będziesz także chciał przeprowadzić optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych. Nawet jeśli Twoi główni odbiorcy opierają się na interakcjach na komputerach, posiadanie mobilnej wersji Twojej witryny może zapewnić Ci poprawę pozycji w rankingu.
• Dodaj słowa kluczowe w całej witrynie. Twoja witryna powinna być pełna treści odpowiednich do jej celu; zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników powinno być jasne, w jakim obszarze się specjalizujesz. Możesz zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia się w „właściwych” SERPach, umieszczając wartościowe, trafne słowa kluczowe i frazy w całej witrynie. Pamiętaj, aby uwzględnić co najmniej jedną silną stronę dla każdego strategicznego wyrażenia kluczowego, na które chcesz kierować reklamy.

Google preferuje witryny internetowe, które oferują wiele dogłębnych, wysokiej jakości treści w witrynie.

• Regularnie pisz treści na stronie. W ramach bloga lub strony z wiadomościami w Twoim najlepszym interesie jest regularne opracowywanie nowych treści. Kontynuuj kierowanie na nowe słowa kluczowe i frazy i upewnij się, że Twoja treść jest lepsza niż treść konkurencji w co najmniej jeden sposób. Staraj się tworzyć nowe treści przynajmniej raz w tygodniu.
• Odśwież i rozwiń istniejące treści. Jeśli piszesz treści od dłuższego czasu, rozważ przeprowadzenie audytu treści. Wyeliminuj zawartość, która nie pomaga ci dostać się na szczyt SERP i odśwież lub zaktualizuj zawartość, która wymaga trochę dodatkowego wsparcia.

Oprócz zawartości i funkcjonalności witryny musisz pomyśleć o liczbie i jakości linków prowadzących do Twojej witryny. Google oblicza przede wszystkim „autorytet” lub wiarygodność stron internetowych na podstawie ilości i jakości odsyłających do nich linków.

Jeśli zawartość Twojej witryny jest wystarczająco dobra (i publikujesz ją w mediach społecznościowych), powinieneś być w stanie samodzielnie przyciągnąć niektóre linki. Jednak ta strategia jest niespójna, a czasem zawodna; w związku z tym wielu praktyków SEO doradza klientom wdrożenie pełnej strategii SEO poza witryną, wraz z treścią poza witryną i strategicznym budowaniem linków.

Zauważ, że ta sekcja obejmuje jedynie wierzchołek góry lodowej SEO; kompletna strategia rankingowa SERP wymaga znacznie więcej szczegółów.

Uwagi dotyczące Google Moja Firma i usługi lokalne

Pozycjonowanie lokalne (proces próby uwidocznienia Twojej firmy w „Pakietu lokalnym”) opiera się na wielu tych samych zasadach, co tradycyjne SEO; funkcjonalne witryny z wysokiej jakości treścią i linkami przychodzącymi są często faworyzowane.

Istnieje jednak kilka dodatkowych kwestii. Na przykład dobrym pomysłem jest utworzenie konta Google Moja Firma; jest bezpłatny i pozwala w pełni opisać swoją firmę w Google. Zapewni to dokładność wpisu Twojej firmy w pakiecie lokalnym i może zwiększyć prawdopodobieństwo uzyskania przez Ciebie pozycji w rankingu.

Musisz także wziąć pod uwagę wpływ lokalnych recenzji. Recenzje Google i recenzje innych platform (takich jak Yelp) są mocno brane pod uwagę podczas obliczania wpisów w pakiecie lokalnym; jak możesz sobie wyobrazić, firmy, które mają wiele recenzji, mają pierwszeństwo przed tymi, które mają niewiele recenzji i/lub mają mieszane recenzje.

Upewnij się też, że piszesz dużo treści o charakterze lokalnym; chcesz, aby Google powiązał Twoją firmę z określonym obszarem.

Opisy rozszerzone

Jeśli chcesz zwiększyć prawdopodobieństwo, że treść z Twojej witryny stanie się fragmentem rozszerzonym lub bezpośrednią odpowiedzią, jedynym ścisłym wymogiem jest użycie mikroformatowania Schema.org w całej witrynie. Poza tym możesz zwiększyć swoje szanse na sukces, próbując odpowiadać na typowe pytania użytkowników tak jasno i zwięźle, jak to możliwe, a także zwiększając wiarygodność swoich treści za pomocą linków przychodzących. Ponieważ Google jest nieco nieprzewidywalny, jeśli chodzi o wybór bogatych odpowiedzi, być może trzeba będzie poeksperymentować, aby odnieść sukces w tej dziedzinie.

Optymalizacja wyglądu

Jeśli jesteś jak większość firm, Twoim ostatecznym celem nie jest ranking w SERPach – to przyciągnięcie ruchu i pozytywne zainteresowanie ludzi, którzy napotkają Twoje wpisy.

W związku z tym musisz pomyśleć o optymalizacji swojego wyglądu w SERP.

Możesz to zrobić w następujący sposób:

• Tagi tytułów. Tagi tytułowe są powiązane z każdą stroną Twojej witryny i pojawiają się na niebiesko u góry Twoich organicznych wpisów SERP. To one często odpowiadają za kształtowanie pierwszego wrażenia nowych potencjalnych odwiedzających, dlatego powinny dokładnie odzwierciedlać zawartość strony. Powinny również zachęcać, wzywać użytkownika do działania bez spamowania. Coś w rodzaju „Wszystko, co chciałeś wiedzieć o SERPach” jest lepsze niż coś nudnego, takiego jak „Informacje o SERP” lub coś spamerskiego, takiego jak „Kliknij tutaj teraz, aby uzyskać treść SERP!” Tagi tytułu powinny mieć maksymalnie 70 znaków.
• Opisy meta. Opisy meta są również powiązane z każdą stroną Twojej witryny i pojawiają się pod tagiem tytułu we wpisach SERP. Zapewniają one więcej miejsca na rozwinięcie idei strony i są często używane jako wezwanie do działania (CTA). Opisy meta powinny mieć 140-160 znaków. Technicznie możesz przekroczyć ten limit, ale Google skróci Twój wpis do 160 znaków.
• Adresy URL. Musisz również wziąć pod uwagę charakter adresu URL strony, chociaż jest to często kwestia drugorzędna – a nie coś, co każdy użytkownik wyszukiwarki zauważa od razu. Twój adres URL powinien być krótki i zwięzły, zawierać jasne słowa opisujące zawartość strony.

Upewnij się, że przeglądasz swój wpis SERP i wprowadzaj poprawki w razie potrzeby, aby jeszcze bardziej dopracować swój wygląd.

Reklamy płatne za kliknięcie (PPC)

Reklamy PPC to złożony temat sam w sobie, a my napisaliśmy dokładny przewodnik na ten temat, więc będziemy tutaj krótko.

Poprawa rankingów organicznych to proces, który wymaga czasu, ale praktycznie możesz zagwarantować natychmiastową widoczność SERP, płacąc za reklamę. Z drugiej strony reklamy PPC są zwykle droższe i nie oferują ścieżki do długoterminowego wzrostu, jak robi to SEO. To sprawia, że ​​reklamy PPC i SEO ukierunkowane na ranking organiczny są idealnymi komplementarnymi strategiami, jeśli chcesz zdominować SERP dla swojej branży.

Google AdWords to najlepsze narzędzie dla reklam SERP PPC i to nie tylko dlatego, że jest powiązane z najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie. Jest niezwykle intuicyjny, nawet jeśli dopiero zaczynasz korzystać z reklam PPC, a dzięki niemu możesz kierować reklamy do użytkowników na podstawie urządzenia, lokalizacji, czasu i innych czynników. Możesz także zawęzić grupę odbiorców docelowych, wybrać wyświetlanie standardowe lub przyspieszone oraz wybrać sposób rotacji reklam (np. optymalizacja pod kątem konwersji lub rotacja równomierna).

Twój sukces w generowaniu widoczności SERP za pomocą reklam PPC będzie zależał od kilku głównych czynników:

• Wybór słowa kluczowego. Prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem jest wybór słów kluczowych. Musisz kierować reklamy na słowa kluczowe, które są atrakcyjne dla Twoich klientów, a jednocześnie są odpowiednie dla Twojej firmy (i nie są obecnie zalewane przez konkurencję). Oprócz tego musisz wziąć pod uwagę zawiłości, takie jak to, czy chcesz tylko wyglądów w dopasowaniu ścisłym, czy też potrzebujesz szerszych opcji, takich jak dopasowywanie do wyrażenia.
• Konkurencja i budżet. Jeśli masz nieograniczony budżet, możesz wyświetlać reklamy wszędzie. Ale jeśli pracujesz z ograniczonym budżetem, musisz dokładnie przemyśleć konkurencję, z którą masz do czynienia. Wyróżnienie marki za pomocą unikalnych słów kluczowych może zaoszczędzić pieniądze, ale jednocześnie może ograniczyć widoczność. To może, ale nie musi, być warte kompromisu.
• Format reklamy. Google udostępnia opcje formatowania reklamy z potencjalnymi rozszerzeniami, takimi jak linki do witryn, lokalizacja i godziny, opcje połączeń, produkty i ceny. Twój wybór tych formatów i sposób ich używania może mieć duży wpływ na Twój ostateczny sukces.
• Jakość reklamy. Istotną różnicę ma również jakość Twojej reklamy. Nie tylko określi, jak zareagują na Ciebie klienci, którzy spotykają się z Twoją marką po raz pierwszy, ale także określi Twój Wynik Jakości reklam Google, który określi, jak będziesz prezentować się w SERP w przyszłości.

Gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę, od Ciebie będzie należało dokończyć konwersję na niestandardową stronę docelową zaprojektowaną dla Twoich nowych potencjalnych klientów.

Warto również zauważyć, że reklamy SERP PPC to tylko jeden rodzaj reklamy PPC; możesz również umieszczać reklamy w rozszerzonej sieci reklamowej Google lub na różnych platformach (takich jak Facebook).

Wniosek

Strony wyników wyszukiwania (SERP) są generowane dla każdego zapytania wyszukiwanego przez użytkownika. Zostały zaprojektowane tak, aby dostarczać użytkownikom najodpowiedniejsze wyniki wyszukiwania, co czyni je doskonałą okazją dla firm do poprawy swojej widoczności i reputacji. Gdy zrozumiesz mechanizmy odpowiedzialne za generowanie układów i rankingów SERP, możesz użyć strategii, takich jak SEO, optymalizacja SERP, a nawet reklamy PPC, aby zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia się Twojej firmy w odpowiednich wyszukiwaniach – i ostatecznie przyciągnąć więcej osób do Twojej witryny.

Czy jesteś zainteresowany tym, aby Twoja witryna była bardziej widoczna lub bardziej prawdopodobne, że zostanie kliknięta w organicznych wynikach wyszukiwania SERP? A może potrzebujesz pomocy w uzyskaniu kontroli nad strategią SEO? Skontaktuj się z SEO.co już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację i dowiedz się, jak możemy pomóc Ci wspiąć się na szczyt SERP!