101 种方法来改善您网站的 SEO 和提高您的 Google 排名

当您正在寻找某样东西时——一家好吃的餐厅、一位优秀税务律师的名字，或者只是关于您正在观看的电影的一个随机事实——您通常会求助于 Google。 每个人都这样。 每个人都点击他们找到的搜索引擎结果页面 (SERP) 中的第一个条目。

如果您的网站位于该列表的顶部，那不是很好吗？

这是搜索引擎优化 (SEO) 的目标，但让您的网站获得如此高的排名（尤其是在竞争环境中）并非易事。 谷歌只对其主要算法的工作原理进行了模糊的描述（以防止垃圾邮件发送者和操纵者），多年来，我们发现了数百个潜在的排名信号。 加上算法总是在变化和改进的事实，很容易理解为什么 SEO 对这么多人来说如此令人困惑。

这就是为什么我整理了这份包含 101 种不同方法的广泛列表，您可以提高搜索排名，将我们的 SEO 知识浓缩为具体的、可执行的要点，即使是新手也易于理解。

出于组织目的，这些被分为几类：

• 域优化。 这些是关于如何选择、托管和维护您的域的策略。
• 全球现场优化。 这些是适用于整个网站的页面 SEO 策略，可以提高您的权威性和可信度，或者确保您对搜索爬虫的可见性。
• 页面级现场优化。 这些是特定于页面的现场更新，同样可以提高您的权威性和可信度，或者确保您对搜索爬虫的可见性。
• 链接建设。 这些是建立和获得反向链接的策略，这对于提高您的域权限至关重要。
• 社交媒体。 社交媒体营销不能直接提高您的排名，但它可以对次要排名因素产生巨大影响。
• 惩戒策略。 这些是解决问题或纠正失误策略的策略。

事不宜迟，让我们深入研究这 101 种提高网站搜索排名的方法！

域优化

1. 使用目标关键字优化您的域。

您的第一份工作是使用您打算定位的关键字优化您的域名。 选择关键词的过程有点复杂——事实上，它值得我最近写的一篇名为“关键词研究：SEO 和内容营销的终极指南”的怪物文章——但现在，我假设你已经经历了选择与您的品牌相关的目标关键字的过程，这些关键字具有高搜索量和低竞争水平。 在您的域名中包含一个或多个这些关键字有助于提高您的搜索排名，因为您将获得相关查询的更多相关性。 例如，如果您的关键字之一是“替换窗口”，那么像 bobbysreplacementwindows.com 这样的域名可能会更有利。 显然，如果您已经拥有一个已建立的域，则要做到这一点要困难得多——通常，不值得更改您的域，但如果您是从头开始，则绝对值得考虑。

2. 缩短您的域名长度。

在您选择域名的过程中，保持域名长度尽可能短也是一个好主意。 正如您将在其他一些基于 URL 的优化技术中看到的那样，Google 更喜欢使事情尽可能简短、简单和直接。 您添加到域中的字符越多，用户就越难弄清楚您在做什么，也就越难记住或访问域。 说到域名，越短越好。

3.保持子域清晰和优化。

并非所有品牌或网站都有子域； 这些是更广泛域覆盖范围内的层次区别，可用于区分站点的单独区域或完全不同的品牌。 例如，您可能拥有 example.com 和 blog.example.com 域，以将您的电子商务平台和博客平台分开。 同样，为了让 Google 使用简单，您将希望保持子域尽可能简洁明了； 用尽可能少的词描述子域的性质，并尽可能使用目标关键字。 作为记录，我不建议为您的博客使用子域； 相反，将您的博客托管在您域的子文件夹中，因此它看起来像这样：example.com/blog。

4. 公开您的 WHOIS 信息。

WHOIS（发音为“who is”，恰如其分）是一种用于注册和查找附加到给定网站的各种资源的协议。 例如，您可以查找网站的 IP 和网站管理员的联系信息。 作为网站的创建者，您可以选择公开此信息或将其从公共记录中屏蔽。 一般情况下，你可能会倾向于选择后者，但实际上还是上市比较好。 如果您隐藏自己的信息，Google 可能会认为您正在尝试做一些偷偷摸摸的事情。

（图片来源：WhoIs）

5. 选择合适的托管服务提供商。

从表面上看，大多数托管服务提供商似乎都一样。 它们都提供相同的服务，并且价格接近相同，具体取决于您获得的其他服务和功能。 但是，您选择的托管服务提供商可能会以多种不同方式对您的网站在搜索引擎中的显示方式起到至关重要的作用。 例如，在最坏的情况下，如果您的主机被指控从事可疑活动，则可能会严重反映您网站的权威性。 在更常见的层面上，如果您的托管不可靠，站点中断可能会破坏您站点在 SERP 中的显示。 我使用了许多不同的主机，并且目前在 WPEngine 托管了 SEO.co，我对此非常满意（注意：这是一个附属链接。如果您使用它，谢谢，我真的很感激！ ） . 它价格昂贵，但它提供了非常好的客户支持、安全性、速度，到目前为止，零停机时间。

6. 谨慎迁移。

有时您可能需要将网站迁移到新域、新托管服务提供商或完全构建新网站。 发生这种情况时，您必须牢记 SEO 最佳实践进行迁移。 否则，您将面临搜索机器人混淆的风险； 他们可能会看到您网站的两个版本并将它们注册为重复项，或者他们可能会搜索不存在的页面，或者他们甚至可能完全剥夺您的域权限——就像玩具反斗城在 2014 年的一次重大 SEO 失误中发生的事情一样。

7. 等等。

尽管在这个主题上存在一些争论，但普遍认为给定域的年龄对该域的权威有影响。 从概念上讲，这是有道理的； 域存在的时间越长，它成为垃圾邮件或噱头站点的可能性就越小。 您从中获得的提升相当小，因此您无需在开始获得 SEO 活动的好处之前坐在域上多年，但与此同时，您的域越老，您的权限就越高会升起来。

全球现场优化

8. 清理你的代码。

这是一个模棱两可的声明，对于不熟悉 Web 开发的人来说可能没有意义。 这里的基本思想是这样的； 正如从 A 点到 B 点有无数条路径，但只有一条“最佳”路径，编写任何函数的方法也有无数种，但有些方法比其他方法更有效。 不必要的复杂代码有许多缺点，包括较慢的网站加载时间和搜索引擎爬虫的更多跑腿工作，因此请花时间“清理”您的代码。

9.优化您的robots.txt文件。

此步骤可能适用于您，也可能不适用于您，具体取决于您在网站索引中的意图和目标。 通常，搜索爬虫会跟踪并索引您网站的每个页面，但您可以根据您在网站的 robots.txt 文件中向这些爬虫提供的说明进行更改。 在这里，您可以阻止爬虫将某些页面编入索引——如果您有意复制页面或其他不想让搜索引擎看到的内容，这是理想的选择。 只是不要用它来试图掩盖黑帽战术——谷歌会发现的。

（图片来源：Robotstxt.org）

10. 立即记录并更正服务器错误。

您的网站不会在 100% 的时间内正常运行。 您将遇到服务器崩溃，并且您的页面偶尔会出现个别错误。 这是现代 Web 开发的现实。 您所能做的就是密切关注服务器的状态，并尽快响应错误以保持您的域正常运行。

11. 保持你的 URL 静态。

如果您不熟悉动态 URL 和静态 URL，那么您可能会觉得这个术语很陌生。 首先描述动态 URL 更容易； 这些 URL 根据对站点数据库的查询性质提供不同的内容。 相比之下，静态 URL 只有在有人手动更改站点的后端代码时才会更改。 除了极少数例外，您站点的 URL 都应该是静态的，只有在您对其进行手动更改时才会更改。 这通常是一种更值得信赖的做法，有助于保持您的域和单个页面的高权威。

12. 使用面包屑路径逻辑地组织您的 URL。

您还应该使用面包屑路径保持您的 URL 有逻辑地组织。 在网站开发领域，面包屑路径是 URL 末尾的分段扩展字符串。 例如，您可以列出页面所在的类别和子类别。 例如，您可能拥有 example.com/maincategory/subcategory/page 而不仅仅是 example.com/page。 这使您有机会针对更多关键字进行优化，为您的客户提供更方便的用户体验，并向 Google 提供有关您网站组织方式的更多信息。 没有理由不这样做（对于大多数基于模板的 CMS 像 WordPress，它会自动发生）。

13. 缩短您的网址。

出于与缩短域名相同的原因，您应该缩短 URL。 这对您和您的用户都是有益的，因为它会使组织您的网站变得更加容易。 例如，如果您有一个“产品和服务”子类别页面，请考虑将其缩短为“产品”或“服务”。 如果您的博客标题很长，例如“如何从工作中的尴尬情况中恢复”，请考虑将其缩短为“令人尴尬的工作情况”作为 URL 的扩展名。 尽可能删除任何不必要的添加或扩展，并专注于真正重要的事情。 我意识到这似乎违背了我在 #12 中的建议（添加面包屑路径会增加 URL 的长度），所以要清楚，我的建议是使用面包屑路径并保持它们简短明了，同时也要努力在包含面包屑后保持 URL 简短。

14. 创建一个 HTML 站点地图。

HTML 站点地图是一种为用户轻松组织站点的方法——不要与用于 SEO 的 XML 站点地图混淆，我将在下一个项目符号策略中介绍。 在这里，您的目标是制作一个完整的站点所有页面列表，按逻辑组织，以便用户可以关注它，并按照其链接到那些特定的命名页面。 通常，网站管理员会在页脚中包含一个指向 HTML 站点地图的链接，用户可以在其中直观地访问它。

15. 创建并上传 XML 站点地图。

XML 站点地图是 HTML 站点地图的更具技术性的版本，用代码标记，以便搜索爬虫可以理解您的数据。 创建一个比看起来容易，一些 WordPress 插件会自动为您完成。 完成 XML 站点地图后，您可以将其上传到 Google Search Console，以指示 Google 了解您网站的确切布局和结构。 请注意，Google 将在没有此站点地图的情况下抓取和解释您的网站，但这可以加速并提高该过程的准确性。

（图片来源：Sitemaps.org）

16. 保持站点地图更新。

无论您目前是否知道这些更改是什么，您的站点都将经历更改。 您将添加页面、删除页面，并可能重构您网站的整个区域。 发生这种情况时，很容易忘记更新您的站点地图 - 因此建立提醒以保持站点地图是最新的。 忘记这一点不会破坏你的排名——谷歌最终会赶上你所做的——但它是一种帮助你的网络策略运行更顺畅的方法。

17. 确保您的内容在所有设备和浏览器上正确加载。

这是该过程的一个重要步骤； 确保您的所有内容都在所有可能的设备和浏览器上正确且完整地加载。 大多数 Web 开发人员都会通过测试过程来查看您的网站的外观，但他们是否使用旧版本的浏览器？ 不同的浏览器？ 不同的设备？ 由于“内容损坏”，无法在 Internet Explorer 上加载的图像可能会降低您的页面的权威性。 您可以使用 BrowserStack 之类的服务来帮助您。

18. 针对移动设备进行优化。

您还需要针对移动设备进行优化。 现在大部分网络流量都发生在移动设备上，因此从纯粹的用户体验角度来看这是有道理的，但这对于 Google 考虑您​​的网站也很重要（感谢 Mobilegeddon 更新和之前的一些算法更改）。 值得庆幸的是，Google 提供了一项免费测试，它不仅会告诉您您的网站是否适合移动设备，还会告诉您如果不适合移动设备有什么问题。 请记住，移动优化不仅仅是满足 Google 的最低要求，而是要为您的移动用户提供最佳体验。 有关更多信息，请查看我们的移动 SEO 综合指南。

19. 改进您的导航。

您还可以改进导航栏以提高搜索排名。 Google 非常重视用户体验； 这家搜索巨头之所以占据主导地位，是因为它致力于将用户连接到他们查询的最佳内容。 谷歌希望用户拥有方便、直接、可解释的体验，其中一部分包括能够轻松浏览网站。 将您的网站组织成类别和子类别，并使您的菜单易于访问和点击。 这似乎是一个简单的功能，但由于 PageRank 在整个网站中“流动”的方式，它通常被忽视，而且比大多数人意识到的要重要得多。 尝试只将最重要的页面放在导航中； 他们将获得显着的排名提升。

20. 使用结构化标记为搜索引擎提供更多信息。

Google 的知识图的规模不断扩大，能够通过从网络上的站点中提取的简短、简洁的答案来回答更多用户查询。 您如何在这些框中显示您的信息，这些框中会自动将可见性优先于自然搜索结果？ 关键是使用结构化标记，以对搜索引擎有意义的方式组织您网站的内容。 org 有大量的教程可以帮助您准确地确定要实现的内容以及如何实现它——您只需采取步骤将其提交到站点的后端。

21. 使用带有描述性锚文本的内部链接。

您网站的导航部分取决于您的内部页面如何相互链接。 例如，您主页上的用户可能很容易跳转到与他/她最相关的任何页面，但他/她能否快速轻松地在页面之间跳转以进一步浏览您的网站？ 尝试在您开发的每个页面中至少包含一个指向您网站上另一页面的链接； 您的一些博客文章可能有几个甚至许多指向您网站上其他页面的链接。 内部链接不仅会增加您的搜索排名； 它将让您的用户在您的网站上停留更长时间，从而增加转化的可能性。

22. 链接到高权威的外部资源。

内部链接只是开始 - 链接到其他外部资源以备份您提供的信息也是一个好主意。 例如，如果您要引用统计数据、事实或其他特定数据，请务必引用您的来源。 这样做还会增加您网站的可信度； 它表明您不仅仅是在编造信息，而且您有可验证的主要和次要来源为您担保。 只要确保您选择的是高权限站点，因为链接到低权限站点可能会产生相反的效果。

23. 保持您的图像格式正确。

在您的网站上放置图像是件好事，无论它们是照片库中的条目还是您的一篇博客文章的补充材料。 然而，并非任何图像都可以。 就网络适用性而言，有些图像比其他图像更好。 例如，某些格式可能无法在某些设备上正确加载，而其他格式可能会降低您的加载速度。 一般来说，JPG、PNG 和 GIF 等格式是可靠的选择。 除此之外，您还需要确保将图像缩小到较小的尺寸，以尽可能快地保持网站速度。 有关更多信息，请访问我们关于图像和 SEO 的综合指南。

24. 适当地为你的图片加上适当的 alt 标签。

除了图像的简单格式之外，您还可以使用文本和描述符优化它们，以增加它们出现在 Google 图片搜索中的机会。 这不会直接影响您的域权限或一般 SERP 排名，但可以为您提供另一个搜索优化的出路。 首先，给你的图片一个合适的标题； 保持简短，但与图像中发生的事情相关。 然后，包含一个更详细地描述图像的 alt 标签（它不是文字“标签”）。 想想用户会搜索什么来找到这张图片。

（图片来源：Yoast）

25. 最大化您的页面加载速度。

接下来，您需要提高网站的性能。 页面加载时间越短越好，即使是几分之一秒也能带来显着的改善。 这并不像此列表中的其他一些因素那样是一个排名信号，但值得对其进行优化——尤其是因为它的外围优势。 当用户点击进入您的网站时，他/她将在到达后的几秒钟内决定是否停留。 根据 KissMetrics 的数据，47% 的消费者希望在 2 秒或更短的时间内加载网页，40% 的人放弃加载时间超过 3 秒的网站，而页面响应仅延迟 1 秒就会导致转化率降低 7%。 确保您的内容在该时间范围内加载，否则您的跳出率和退出率会受到影响 - 即使您坐在搜索排名靠前的位置。 您可以使用 Pingdom 的此工具在您的网站上进行网站速度测试。

26. 使用 SSL 加密保护您的站点。

这是一个很小的排名信号，但值得对其进行优化，部分原因是它非常简单。 早在 2014 年，Google 就引入了 SSL 加密，这是一种保护您网站上信息的方法，作为排名信号，随着时间的推移，它的重要性可能会增加。 联系您的托管服务提供商，您只需支付少量额外费用即可应用此加密，从而为您赢得“HTTPS”称号并使您的网站更加安全。 即使您不为搜索排名执行此操作，它也可以使您的客户信息更安全。 请注意，我还没有尝试将已建立的域/网站切换到 https，因为我已经看到有关网站这样做并在排名中失去重要地位的传闻。 这就是 SEO.co 没有被转换的原因（我们的搜索流量很大，我不想为了边缘改进而危及它）。 话虽如此，我会推荐任何新网站或域来使用 SSL 加密。 对于频繁传输数据的网站，例如电子商务网站，用户必须登录并输入个人或信用卡信息才能完成交易，这也可能更为重要。

27. 寻找并消除重复的内容。

出于某种显而易见的原因，Google 讨厌看到重复的内容。 如果一段文本已经出现在 Internet 上的某个地方，为什么还需要在其他地方再次出现？ 另外，它有时是抄袭的迹象。 然而，即使您从未剽窃过一个词，也有可能（事实上，这很常见）在您的网站上出现重复的内容； 有时，Google 会将单个网页的两个独立版本（例如 HTTP 和 HTTPS 版本）编入索引，从而导致它“看到”没有任何重复内容的地方。 您可以使用 Google Search Console 或 SiteLiner 等第三方工具来快速轻松地检查这些错误，并通过消除页面的一个版本来纠正它们。

28. 使用 rel=canonical 标签。

有时，在您的网站上有重复的内容实际上是有道理的。 例如，您可能正在运行一个页面的两个不同设计版本，这些版本之间具有相同的内容。 如果是这种情况并且您不想被任何重复的内容问题所困扰，最好的办法是使用 rel=canonical 标签来解决 Google 的问题。 这些标签指示谷歌哪个页面应该被归类为页面的“规范”或官方版本，哪个页面应该被忽略； 请注意，这与使用 robots.txt 文件完全忽略一页不同。

29. 分类和组织您的内容。

接下来，您需要确保所有内容在类别和子类别中组织良好。 创建您的主要博客主题的持续列表，并为每个博客分配至少一个类别。 谷歌能够看到这些信息并使用它来确定您的内容是关于什么的； 这也是展示您的一些目标关键字和短语的宝贵机会。

30. 提供充足的联系信息。

这不是一个巨大的排名因素，但它是谷歌考虑的因素——此外，这是优化用户体验的一般最佳实践。 您应该在整个网站上提供突出的联系信息，最好至少使用一种明显的联系方式（例如网站标题中的电话号码）。 您还需要创建一个指定的联系页面，其中至少包含您的公司名称、地址、电话号码、社交媒体信息和联系表格。

31. 提供服务条款和隐私页面。

无论您从事何种类型的业务，最好在专用页面上详细说明您的服务条款和隐私政策。 将这些页面作为站点地图的一部分表明您关心您的用户，并且对您开展业务和使用客户信息的方式保持透明。 仅通过添加这些页面，您不会飙升至第一名，但它们是每个网站都需要具备的主要功能。

32. 查找并纠正 Google Search Console 的问题。

Google Search Console 是关于您的网站如何执行以及它在搜索引擎中的外观信息的金矿。 它是诊断工具的瑞士军刀，您可以使用它来主动识别您网站的任何可能干扰您的其他排名工作的问题。 例如，当您的网站出现故障时，Search Console 可以向您发送警报，或者您可以直接了解 Google 当前如何将您的网站编入索引，并记录任何错误编入索引的页面。 经常检查此信息以了解您网站的发展情况。

33. 在现场显示用户评论。

如果您是在线销售产品的电子商务平台，这一点尤其重要。 通过在您网站的各个页面上提供客户评论，让您的用户发表意见。 你可以让他们给你一个星级或数字评级的能力，但这里的最大吸引力是给他们一个平台来写下他们的想法。 这是一种利用用户生成内容的方式（自然会针对您销售的产品类型进行优化），但您也可以使用微格式来增加这些评论直接出现在 SERP 中的机会。

34. 降低你的跳出率和退出率。

从表面上看，跳出率和退出率似乎是同一个指标，但正如谷歌在下面解释的那样，它们实际上是不同的。 两者都不是用户体验的良好指标； 两者都暗示用户在访问此特定页面后已离开该站点。 高跳出率或退出率可能意味着网站上的内容不令人满意，并可能影响 Google 衡量该页面的相关性或权威性的方式。 尝试通过提供更独特、更有价值的内容，以及让用户参与更长的时间（例如提供更长、更深入、更有价值的内容）来提高这些费率。

（图片来源：谷歌）

35. 最大化在页面上花费的时间。

好消息是，通过降低退出率和跳出率，您可能会增加用户通过代理在您网站的该页面上花费的时间。 您无需做太多其他事情来增加在您网站的每个页面上花费的时间。 谷歌将持续时间作为衡量页面内容价值的间接指标； 例如，如果您有一篇平均访问时间为 30 秒的博客文章，而一篇平均访问时间为 10 分钟的博客文章，则后者显然是一篇优秀的文章。

36. 优化回头客。

在大多数情况下，SEO 是为了吸引以前从未听说过您的品牌的人访问您的网站； 针对经常搜索的查询进行优化是一种让那些从未听说过您的人出现在面前的方式。 但是，针对重复访问者进行优化也符合您的最大利益； 经常发布新的更新，鼓励用户回来购买每日或每周特价商品，并通过累积奖励奖励回头客，这些都可以帮助您的战略蓬勃发展。

37. 优化本地关键字。

并非所有公司都希望或需要进行本地 SEO 活动； 但是，对于拥有实体店并依赖客户客流量的企业来说，这一点至关重要。 谷歌的本地算法与它的国家算法不同，并且独立于它的工作方式，当它在所谓的“本地 3 包”中检测到特定于本地的指标时，它会为给定的查询识别三个最相关和最权威的本地企业。 很有可能，Google 已经根据您公司的地址和您在本地引用中的存在（稍后会详细介绍）知道您的位置，但是使用特定于本地的关键字优化您网站的各种页面和内容条目也可能是有利的，例如作为您的城市、州或地区的名称。 如需帮助将您的业务纳入本地 3 件套，我们的本地 SEO 指南。

页面级现场优化

38. 建立个人品牌。

很明显，如果您正在进行 SEO 活动，您需要一个博客； 正如您将在一些即将推出的策略中看到的那样，您的博客文章的优化工作会影响到许多 SEO 角度。 但是，在开始之前，最好在您的站点上下文中将作者角色设置为个人品牌。 个人品牌将使您能够表征团队中的各种作家，为他们每个人提供独特的声音和专业领域。 您可以在“作者”或“团队”页面上展示这些品牌，但真正的好处是让这些个人品牌开发您的文章。 它将针对作者特定的搜索优化您的文章，并为您提供更好的访客发帖和社交媒体营销选项（稍后我将深入研究）。

39.优化你的标题标签。

你的标题标签是谷歌用来填写其 SERP 中网站标题的信息（如下面屏幕截图中的“SEO.co：链接建设和内容营销机构”）。 这会告诉 Google 很多有关您网页内容的信息，因此请在此处至少包含一个目标关键字。 您还需要确保您的标题不超过 70 个字符，并尽可能让它们引人入胜。 请记住，在 Google 中获得排名只是等式的一部分——您还必须说服您的新观众实际点击。 大多数 CMS 平台都允许您轻松编辑网站上的任何页面。

40.优化你的元描述。

同样，您应该优化页面的元描述——这些将输入到您网站的绿色链接下方的文本中。 在这里，您有更多的回旋余地（160 个字符），因此请确保包含多个能够准确描述您现场内容的目标关键字。 同样，这是您说服的机会，所以炫耀您的营销技巧并撰写文案以吸引用户实际点击您的结果，而不是页面上的其他 9 个竞争结果。 虽然关于元描述是否真的是排名因素存在争论，但越来越多的证据表明搜索结果的 CTR（点击率）是排名算法中的一个重要因素，这意味着一个好的元描述可以间接影响你的排名，取决于它迫使用户点击您的结果的程度。

41. 保持你的标题标签和元描述独一无二。

当您了解到您网站的每个页面都需要一个标题标签和一个元描述，并且所有这些都应该针对目标关键字进行优化时，您可能会想创建“模板”，然后您只能复制和粘贴或修改稍微快速地优化每个页面。 但是，从头开始为每个页面开发独特的标题和描述实际上符合您的最大利益。 有太多重复或接近重复的内容会使您看起来像是关键字堆砌。 这将需要一些额外的时间，但这是值得的。 您可以使用 Screaming Frog 等工具检查每个页面的标题标签和元描述，并识别重复或空白。

42. 在您的所有文章中包含适当的标题标签。

在您网站的代码中，有标题标签，按顺序编号（H1、H2、H3 等）以指示文章的主要标题和副标题的位置。 在评估内容的主题时，Google 会查看这些标签，以便更好地了解文章的结构。 要优化这些，您首先需要用标题和副标题概述您的文章，然后您需要确保它们在您的网站后端使用适当的标签进行标记。 最后，对于每篇文章，您需要为这些关键机会包含关键字和/或高度描述性的短语。

43. 优化页面内容的 URL。

我已经讨论过 URL 的一般原则——它们应该是静态的、简短的，并具有面包屑样式的轨迹来帮助用户导航。 但是在页面级别，它们也应该进行优化以适当地描述您的现场内容。 例如，如果您有一篇关于如何制作巧克力软糖的文章，以“how-to-make-chocolate-fudge”结尾的 URL 比“online-recipe-3331”更具描述性，因此优化得更好。 通常，您会希望避免使用任何数字或特殊字符，尽可能包含关键字，并力求直观。 如果用户仅通过查看 URL（甚至无需单击它）就能弄清楚页面的内容，那是理想的。

44. 在每一页上包含几百字的独特内容。

您网站的每个页面都需要有一些内容 - 否则，Google 可能会将其视为占位符页面、毫无价值的内容或旨在操纵用户或搜索排名的内容。 显然，您可以为给定页面编写的内容长度取决于其关注的主题，但您至少希望包含至少几百字的内容。 当然，您还必须确保这些内容是独一无二的——除非您有充分的理由，否则不要在页面之间复制和粘贴段落。 此建议适用于产品和服务页面； 对于博客文章或其他内容，目标至少为 1,​​000 字。 对于主页，你不需要担心这个； 而是专注于创建高转化率的设计，将用户引导到您希望他们访问的页面（例如产品或服务页面）以及强大的导航架构。

45. 创建特定页面以突出显示您的目标关键字。

尽管有些人会争辩说这种做法有些过时，但我仍然看到了它的积极成果。 对于一些最重要的目标关键字和短语，创建标题与这些关键字相对应的专用页面。 例如，您可以为“自定义相框”创建一个页面，或者为“紧急兽医诊所”创建一个页面。 这里唯一需要注意的是，您需要创建看起来自然的页面； 换句话说，如果您有一个听起来很奇怪的页面标题（显然只是一个关键字排名的游戏），它可能对您的网站弊大于利。 保持自然。

46. 在整个内容中使用目标关键字。

Google 如何评估您的内容的关键字密度并没有具体的规则——事实上，由于 Hummingbird 更新，它比您使用的实际单词和短语更关注您的语义。 尽管如此，在网站的每个页面上都包含您想要的关键字是个好主意。 这将增加您的内容与匹配这些关键字和词组的查询的感知相关性，并增加 Google 对您的品牌和网站的了解。 但是，您的关键字仍然需要自然使用； 如果它们看起来不自然，谷歌可能会标记你的关键词填充，这可能会导致你在该页面的排名下降，这要归功于企鹅算法。

47. 以长篇内容为目标。

您的内容必须持续多长时间没有硬性规定。 我见过令人难以置信的短帖子病毒式传播并获得大量链接，而冗长的细节填充电子书几乎没有受到关注。 您的作品的质量和吸引力远比长度重要，但数据表明较长的帖子在链接构建和 SEO 中更受欢迎——也就是说，至少有几千字长。 与较短的文章相比，这些帖子往往更详细、更实用、更独特，因此会吸引更多关注。

48. 定期制作新内容。

Google 会关注您发布新博文的频率。 您可能拥有大量 2012 年及之前的有价值帖子，但如果您在 4 年内没有发布任何内容，随着时间的推移，您可能会看到自然流量稳步下降。 增加更新的频率在这里不会是一个主要的好处——尽管拥有更多高质量的内容总是一件好事——所以努力每周至少更新一次你的博客。

49. 让你的内容更有用。

我已经漫不经心地提到，你的内容要想成功就必须是高质量的； 这是因为 Google 在考虑如何对您的权威进行排名时（在域和页面级别）会判断您作品的质量。 “高质量”是什么意思？ 很多事情，实际上——只要看看谷歌发布的搜索质量评估者指南。 然而，最重要的品质之一是有用性。 这些内容对新来的观众有多大好处？ 你是否简洁准确地回答了他们的问题？ 您是否在适当的情况下向他们提供指示或指示？

50. 让你的内容更独特。

如果您想在搜索引擎中脱颖而出，您还需要一定程度的差异化。 如果您要与几家内容相似的知名公司竞争，您可能很难获得第一名。 但是，如果您的内容包含没有其他人在做的主题，或者如果您以新的和创新的方式探索这些主题，则没有人能够触及您。 在许多方面，搜索引擎优化只是比您的主要竞争对手更好。 充分利用这一点。

51. 显着更新您的内容。

Google 还关注您更新网站内容的频率以及这些更新的重要性。 例如，如果您使用有关最新产品的信息重写整个主页，这比每隔几年只更改几个词更重要。 持续更新您的网站需要额外的工作，但它不仅可以帮助您获得更多权限，还可以让您的用户跟上速度。

52. 检查每一页的语法和拼写。

谷歌有内置的质量检测器，可以立即评估书面作品的主观质量。 例如，它可以判断文章是否由该语言的母语人士撰写，并且可以判断文章是否存在语法和拼写错误。 在后者的情况下，谷歌可能会降低您的工作质量——即使它写得很好——你会失去重要的排名机会。 您不需要为每一个小细节都惊慌失措，但在发布页面之前，请多花几分钟校对一下。

53. 在您的内容中加入多媒体。

每个内容营销策略都应该为多媒体内容提供一席之地。 视觉内容，如图像和视频，自然比书面内容更具吸引力，因为它们需要较少的注意力来理解并让我们沉迷于我们最强大和最重要的身体感觉。 确保您的所有帖子中至少包含一个视觉元素——即使它只是一张简单的涂鸦或一张您正在做的事情的照片。 它将增加您内容的权威并提供外围排名优势。

54. 包括补充内容功能。

提供补充内容功能（例如交互式组件）也变得越来越重要。 这些可能包括帮助人们估算成本或项目需求的计算器、他们可以打印的清单、他们可以轻松参考的信息图表或帮助他们测试新技能和知识的工作表。 虽然没有直接证据表明这些功能有特定的排名信号，但它们会提高您内容的参与度和质量，从而获得更多链接、流量、重复访问、分享，从而获得更高的搜索量职位。

55. 优化有机点击。

我在第 40 条子弹中简要地引用了这一点，但值得在这里更详细地重新审视。 这是多年来一直争论不休的话题，但最近的数据似乎表明有机点击率（在 SERP 中看到您的条目并点击进入您网站的人的百分比）确实具有直接且重要的影响影响您网站的排名。 例如，如果您的点击率高于平均水平，您的排名就会有上升的趋势； 尽管如此，由于排名和点击率之间的相关性，这很难衡量。 尽管如此，即使对域权限没有影响，针对更高的点击率进行优化也肯定会给您带来好处，因此请尽您所能鼓励更多人使用引人注目的独特语言点击进入您的页面。 您可以通过测试每个页面的标题标签和元描述标签来影响搜索结果中的点击率。

56. 查找并消除损坏的链接。

Google 不喜欢在您的网站上找到损坏的链接。 如果您有一个指向外部源的链接，该源不再存在（即，它是一个 404 错误页面），这不是一个好的用户体验。 这也可能意味着您的链接来源不够有效或不值得留下，或者您没有足够频繁地更新您的内容以保持其相关性。 这些都不是什么好东西。 花时间偶尔梳理一下你的旧材料，找出任何损坏的链接； 然后，用更现代、更生动的等价物替换它们。 有一些工具可以帮助解决这个问题，例如 Screaming Frog。 有关此主题的更多信息，请访问我们的断开链接构建综合指南。

57. 包括内容标签。

这是对内容进行分类的一种方式，但规模较小。 通过类别，您可以选择一两个适合您的内容主题的大图主题。 使用标签，您将选择许多不同的描述符（有时是两位数）以帮助对博客文章进行分类以进行搜索。 这是使用目标关键字标记相关内容的关键机会——如果有空间，请确保包含多个同义词和变体。

（图片来源：WordPress）

58. 使用更多的项目符号和编号列表。

为您的用户提供项目符号和编号列表是使您的内容更具吸引力的好方法； 不是每个人都有时间或耐心阅读您巧妙考虑和措辞的每一行内容； 他们中的大多数可能只是略读，只带走高级见解。 列表使他们能够更轻松地收集这些见解和要点，帮助他们节省时间，从而提供更好的用户体验。 它还使您有机会包含更多子标题，为您的目标关键字优化内容子部分的较小条目。 使用 <h2> 标签作为您的副标题，以最大限度地提高此处的 SEO 优势。

59. 适当使用 301 重定向。

设置 301 重定向的原因有很多，几乎所有的原因都对 SEO 有好处。 例如，如果您的入站链接指向不再存在的站点页面，则可以使用 301（永久）重定向将已传递的权限重新路由到站点的新的、同样相关的页面。 这是告诉搜索引擎爬虫您不再希望索引旧页面的一种方式，但新页面应该取而代之。 最重要的是——它们并不难设置。

60. 修复 404 错误（大部分）。

当有人尝试访问不再存在的页面时，这称为 404 错误，并且可能由于多种原因而突然出现。 您的网站可能存在服务器错误或问题，但更有可能是某个页面被删除或移除。 一些 404 错误对于表明页面已消失是必要的，但其他错误可能会干扰您的搜索工作（如果它们在搜索结果中显示为错误或作为旧链接的死胡同）。 通过恢复旧页面或设置重定向来纠正这些错误。

链接建设

注意：我们专注于白标搜索引擎优化和白标链接建设。 如果您有兴趣与我们合作，请查看我们的 SEO 经销商指南或简单地与我们联系！

61. 行业网站上的客座帖子。

搜索引擎优化成功的很大一部分归结为指向您网站的链接数量以及这些链接的来源。 您的域权限依赖于这些指标，但您不能随便出去建立链接。 相反，您最好的选择是使用访客帖子——为外部出版物定制的内容，其中包含指向您的域的相关信息链接。 在您建立一定的可信度之前，很难成为客座贡献者，因此开始通过客座帖子建立链接的最佳地点之一是与您的行业相关的网站，例如行业新闻网站或论坛。

62. 上级网站上的客座帖子。

随着您在特定领域获得更多经验、尊重和追随者，最终您将希望升级到更高权威的出版物，在那里您将获得更多的知名度和影响力。 利基行业网站为您提供了大量开发相关内容的机会，但它们的权威分数往往偏低。 相反，开始向每天有数十万游客的主要国家球员推销。 很难打破这些来源，因为它们需要维护高标准的质量，但即使是来自具有里程碑意义的来源的一个链接也将证明您的努力是值得的。 请在此处查看通过访客博客构建您的业务的终极分步指南以获取帮助。

63. 使您的入站链接配置文件多样化。

虽然成为相关出版物的客座撰稿人或专栏作家是一件好事，但您会看到从该出版物中获得的每个新链接的价值带来的收益递减。 从 SEO 的角度来看，您可能不需要来自任何单个出版物的超过三个链接（尽管如果链接增加了推荐流量，拥有更多链接仍然有好处！）。 这就是为什么寻找新的出版物来源以使您的链接配置文件多样化的一个好主意。

64. 在关键页面上建立链接。

一些页外资源的页面能够比其他页面传递更多的权限。 例如，在博客上获得推荐是一项值得注意的成就，您将通过这种方式获得大量权威 - 但如果您在“合作伙伴”页面上被推荐，或者如果您有一整个页面专门介绍您的品牌。 在更突出、更重要的页面上构建链接可以帮助您从构建的每个链接中获得更多的 PageRank 流量。

65. 将您的入站链接集中在关键页面上。

“权威”实际上存在于域和页面级别。 指向您网站特定页面的链接会将权限传递给您的整个域，但也会传递给该特定页面。 如果您有兴趣为您网站的某个特定页面获得更高的排名，您可以通过将您的许多链接汇集到该页面来利用这一优势。 例如，如果您的一种产品或服务产生了显着更高的投资回报率或转化率，您可以通过在您的网站上建立更多指向其相应页面 URL 的链接，将 SEO 工作重点放在该产品或服务上。 但是，如果您这样做过度，Google 可能会觉得这不自然，因此请务必将其混为一谈。

66. 使用适当的锚文本。

锚文本（包含指向您网站的嵌入超链接的文本）曾经很重要。 在 2011 年 Google 的 Panda 算法（然后是 2012 年的 Google 的 Penguin 算法）之前，锚文本操作很猖獗，因为它运行得非常好。 在那些日子里，为了充分利用您的链接，您至少要在锚文本中嵌入一个关键字。 今天，这在理论上仍然是有益的，但程度要小得多； 除此之外，它实际上是谷歌识别垃圾链接的#1 方式，所以我建议完全避免它。 有太多带有不自然锚文本的链接（例如其中包含关键字的锚文本）是 Google 识别排名操纵的最简单方法，并且可以迅速为您带来毁灭性的惩罚，而且很难从中恢复。 确保您的锚文本在文章的上下文中自然流动更为重要。 此外，假设您正在通过内容营销建立链接，就像我在SEO Link Building: The Ultimate Step-by-Step Guide 中推荐的那样，那么您不仅要处理 Google 捕获您可疑的锚文本； 您正在与您合作的出版物中的真正编辑打交道。 他们中的许多人都受过训练，可以留意操纵性锚文本，如果他们看到可疑的内容，他们可能会拒绝发布您的内容、删除您的链接，或者根本拒绝与您合作。

67. 有策略地使用 nofollow 标签。

如果您经常来宾发帖，您会发现来宾发帖具有许多与 SEO 无关的优势，包括传递推荐流量和建立您的品牌知名度和声誉。 如果您有兴趣发布更多访客帖子，但又不想将垃圾链接发送回您的网站，以免被指责交换链接，请使用“nofollow”标签，它告诉 Google 不要将该链接视为容器为权威。 您还可以在自己的网站上使用 nofollow 标签链接到外部资源，而无需 Google 将您与这些资源相关联。

68. 考虑链接速度。

随着时间的推移，一段内容或页面获得链接的速度被称为“链接速度”。 例如，一个出色的作品的典型链接速度在开始时会随着链接的涌入而达到很高的速度，几天后达到平均速度，然后随着作品开始老化，链接速度会逐渐变慢。 如果您的内容没有链接入站链接速度，Google 就不太可能将其视为“热门”或“及时流行”的作品，因此不太可能在搜索结果中将其排名靠前。 这意味着您应该专注于在发布后广泛宣传您的内容，以便它能够获得尽可能多的链接——并且尽可能快地——。 如需帮助，请参阅内容释放：推广已发布内容的终极指南。

69. 在维基百科上引用你自己。

维基百科是一个主要的权威，获得一个链接可能会给你的 SEO 带来很大的好处。 维基百科也对公众开放进行编辑，因此您可以在任何合适的地方链接自己。 请记住，维基百科人群认真对待他们的责任，因此如果您的链接不是 100% 有价值，它可能会被删除。

（图片来源：维基百科）

70. 在您的个人资料中查找并消除“坏链接”。

如果您曾经为您的网站构建链接或聘请公司为您的网站构建可能被视为垃圾邮件或可疑的链接，那么这些链接可能会阻碍您的排名。 谷歌通过算法捕获和监控不自然的链接 - 太多会导致排名下降。 这就是为什么定期检查您的链接配置文件并扫描任何“坏”链接是个好主意。 您可以使用 Google Search Console（搜索指向您网站的链接）下载指向您网站的链接列表，然后使用 Screaming Frog 或 Scrapebox 等工具对其进行分析。 当您发现垃圾邮件或可疑链接时，请先尝试自行将其删除。 如果不能，请联系该网站的网站管理员并请求将其删除。

71. 拒绝您无法自行删除的链接。

有时，您会碰到一堵墙——您根本无法删除链接，无论是手动还是在网站管理员的帮助下。 在这些情况下，请使用 Google 的拒绝工具。 拒绝链接只能在您已经尝试删除链接后使用（这是最佳选择），但它是一个有用的次佳选项。

72. 消除链接交换。

谷歌将链接交换归类为链接“计划”，或故意操纵排名的企图。 当两个站点同意相互链接以提高双方的搜索排名时，它的“方案”部分就会发挥作用。 如果您进行了链接交换，请删除一个或两个链接，或者将“nofollow”标签添加到其中一个或两个链接。 如果 Google 怀疑您以过度操纵的方式参与链接交换，它将使链接的价值无效，或者更糟糕的是，您的网站会受到排名处罚。

73. 利用竞争对手的链接优势。

使用 Open Site Explorer、Ahrefs、SEMRush 或 SpyFu 等工具，您可以仔细查看竞争对手的链接配置文件，了解他们在哪些网站上发布了内容、获得了多少权限以及哪些类型的链接他们正在发布的内容。 很有可能，如果他们能做到，你也能做到。 直接复制竞争对手的战略不是一个好主意，但您可以将其用作研究和学习工具来推动您自己的战略方法。

74. 更正本地引用中的错误。

本地引用本身并不是“链接”，但它们是 Google 如何衡量您的权威的重要组成部分，尤其是在本地 SEO 的背景下。 从广义上讲，这些是在流行的第三方资源（例如本地目录和评论站点）中列出的企业信息的实例。 Google 会利用这些信息来深入了解本地企业，以及您的排名方式会对您的知名度产生影响。 首先，您需要查找并纠正您在现有本地引文中发现的任何错误； 确保您的公司名称、地址和电话号码至少正确无误。

75. 建立新的本地引文。

与链接一样，本地引用不一定是数量游戏，但在更多样化的地方获得更多引用可以帮助您获得更多权威，同时也让您在其他媒体上获得更多知名度。 花点时间在目录中建立新的本地引文，并查看您的业务目前没有特色的网站。 正如您可能怀疑的那样，某些目录比其他目录具有更大的权重，并且更新频率更高，因此在搜索新位置以建立对您的业务的引用时请记住这一点。 对于大多数平台，提交过程是免费且简单的——他们被激励提供最多的信息。

76. 鼓励本地评论。

在许多本地评论网站上，您将获得客户的评论； 您拥有的评论越多，这些评论的正面评价越高，您在 Google 搜索结果中针对本地特定查询的排名就越高，因此请采取一些措施来鼓励更多正面评价。 您不能支付或修改评论（如果这样做，您可能会被除名），但您可以通过在您的机构中显示他们的徽标来使您在 Yelp 和其他评论网站上广为人知。 此外，您可以评论好的评论以加强它们并感谢他们各自的作者，并与负面评论者联系以尝试纠正任何令人遗憾的情况。

77. 创建可以传播的内容。

无需手动或有意地构建链接，您可以通过自己制作的内容的力量自然地吸引它们。 这种方法的可预测性要差得多，但它也有很大的潜力； 如果您可以让您的一段内容成为病毒式传播，那么您可以一次性获得数千个链接。 有一些因素可以增加您作品的潜在“病毒式传播”，例如使其冗长而详细，添加幽默和惊喜的元素，并在社交媒体上尽早推出，但这也是一场时机和纯粹的游戏运气。

78. 要求引用（巧妙地）。

如果您有一段内容可以用来获得更多链接（例如研究报告），您可以尝试向那些在自己的作品中使用您的研究的人索取链接。 理想情况下，他们会自己执行此操作，但您的请求的可见性可能足以让他们扣动扳机。 例如，在文章的结尾，你可以说“喜欢你读什么？ 在你自己的作品中展示我们的作品——一定要引用我们。”

79. 调整你的努力。

这不是一种可以单独提高搜索排名的策略，但它可以提高链接和本地引文建设活动的有效性。 当您开始看到早期势头时，很容易感到兴奋，并认为如果您只是在短时间内建立更多链接，您会看到更令人印象深刻、更快的结果。 但是，过快地建立链接可能对您不利，因为这样做通常会降低其质量； 相反，最好慢慢提升链接发布工作的权威性和频率。 制定一个计划并坚持下去。

80. 从你最流行的内容中学习。

使用 Google Analytics 或类似平台来跟踪您的最佳帖子的受欢迎程度。 什么类型的内容似乎获得了最多的推荐流量？ 哪些外部渠道将最大的权威传递给您？ 哪些突破功能帮助您获得了最多的入站链接？ 了解哪些内容品质使这些壮举成为可能，并将它们进一步整合到您正在进行的工作中。

社交媒体

81. 优化您的社交资料。

优化您的社交媒体资料不会帮助您现有网站的域权限，但它会提高这些资料在搜索引擎中的可见性。 例如，如果您使用与您的行业相关的关键字填写您的 Facebook 个人资料，则您的 Facebook 个人资料更有可能出现在这些类型的搜索中，不仅在 Google 中，而且在 Facebook 中也是如此。 此外，拥有强大的社交媒体资料将增加他们填充搜索结果以搜索您的品牌名称的可能性。 这对于在线声誉管理至关重要。 为您的品牌尽可能多的平台填写每个字段，并尽可能具有描述性和简洁性。

82. 让人们更容易与你联系。

拥有更多关注者不会直接提高你的排名，但它会给你更多的观众，你可以与他们分享你的内容，这反过来会让你对你的内容有更多的了解，从而导致更多的入站链接和社交分享——因素这肯定会提高排名。 通过在您的网站、电子邮件以及所有营销和宣传材料中随处包含指向这些个人资料的链接，让人们可以轻松地找到您的社交个人资料并与之建立联系。

83. 在您的所有内容中提供社交分享图标。

以类似的方式，为您所有的个人博客帖子添加社交分享图标，让人们只需单击按钮即可轻松分享。 大多数人不会分享您的文章，即使他们喜欢它，除非这样做非常容易。 这是一个简单的步骤 - 只需几分钟即可完成设置 - 所以没有理由不在您的网站上使用它。 在 SEO.co，我们使用 Social Warfare，这是一个我非常喜欢并强烈推荐的 WordPress 插件。

84. 在尽可能多的媒体上宣传您的最新内容。

社交媒体为您提供的最大优势是一个更大的平台来发布您的博客文章，这有助于提高知名度并增加您获得权威入站链接的机会。 每当您发布新博客时，请确保在您拥有的每个社交平台上进行宣传。 您甚至可以超越社交媒体，利用 Reddit 或 StumbleUpon 等社交书签网站。 有关如何宣传您的内容的完整演练，以及您每次都可以打印和使用的精美清单，请参阅内容释放：宣传您已发布内容的终极指南。

85. 要求分享你最好的内容。

要求您的用户分享您的内容似乎违反礼节，但只要您谨慎地这样做，它就可以成为增加材料覆盖面的积极工具。 仅保存对您制作的最佳内容的这些请求，并帮助它更快、更可靠地覆盖更大的关注者圈子。

86. 定期整合您的旧内容。

社交发布不仅仅是关注您的最新和最伟大的作品——它还可以是一种振兴失去动力的旧作品的方式，或者确保您的所有关注者在某个时间点看到您的所有内容。 保留所有“常青”内容（没有到期日期或临时相关性）的运行列表，并随着时间的推移定期、循环地整合它们。

87. 与有影响力的人互动。

社交媒体影响者是指已经拥有大量追随者和声誉的人，尤其是在您所在行业中的人。 他们有可能通过一次提及就吸引成千上万的人，因此您可以利用这一优势让更多人关注您的内容（或更多关注者）。 通过向有影响力的人提问、在讨论中回复他们或分享他们的材料来与他们互动。 你甚至可以要求他们分享你的一些材料（如果他们有动力的话）。 吸引他们的注意力可以大大提高知名度，以及入站链接和分享。

88. 与有影响力的人合作。

与其向有影响力的人寻求帮助或依赖他们的独立行动，不如考虑与有影响力的人就共享的内容进行合作。 例如，您可以进行采访或交换研究以制作互惠互利的作品。 无论它在哪里托管，您都将立即获得至少一个与该作品的强链接，然后您将获得两个强大的社交媒体人物在未来分享该作品的好处。

89. 接触新的潜在追随者。

建立您的追随者的最佳方法之一也是最简单的 - 只需接触可能对您的品牌感兴趣的新人。 找到与您类似的公司并访问他们的关注者列表，然后关注这些人以引起他们的注意。 他们中的许多人会跟着你回来。

90. 通过参与来吸引和留住观众。

您可以通过增加参与度来吸引新的关注者并保留已有的关注者。 这里的“参与”是一个模糊的词，指的是任何类型的社交互动——毕竟它是“社交”媒体。 这从基本的社交媒体礼貌开始，例如对称赞您工作的人说“谢谢”，并回答有关您的内容的问题或批评。 它还扩展到寻找与您的行业相关的对话并参与其中以展示您的专业知识。 您与用户的互动越多，他们就越有可能继续关注您。

91. 优化您的 YouTube 视频。

本指南的大部分内容都将谷歌作为 SEO 的主要考虑因素，这是一件好事——谷歌仍然以三分之二的搜索流量主宰网络——但还有其他搜索引擎需要优化。 例如，YouTube 有自己的排名系统。 它有点类似于谷歌的，利用标题和标签中的关键字，以及对内容本身的质量和支持，但值得考虑作为优化的辅助途径。 这一点尤其重要，因为您优化 YouTube 视频的方式将影响它们在简单的 Google 搜索中的显示方式和显示方式。 偶尔发布新视频，并针对两种搜索模式优化所有视频。

（图片来源：SearchEngineWatch/TagSEO）

92. 建立你的个人品牌。

在社交媒体上建立您的个人品牌（例如您自己的或您员工的）也是一个好主意。 您已经在使用它们作为提高内容可见性的方法； 下一步是优化他们在社交媒体上的存在。 与公司内每个参与个人品牌的所有者合作，让他们建立自己的个人社交追随者。 最终，这将使您的博客内容更加个性化（因此更值得信赖），并且还有可能使您的整体社交媒体受众增加几倍。

惩戒策略

93. 减少内容中的关键字数量。

在本文前面，我介绍了在站点内容正文中包含关键字和关键字短语的重要性。 如果您想获得更高的排名，这是一种必要的策略。 但是，如果您不小心，也可能过度优化您的内容。 当您专注于充分利用您的策略时，很容易过度使用关键字术语，因此请花时间重新评估您的内容并消除任何似乎突出的关键字。 大声朗读您的内容； 如果听起来很奇怪，请修改它。

94. 删除垃圾网站的出站链接。

希望您的网站上没有任何指向垃圾网站的链接。 但是，如果您这样做，请在找到它们后立即将其删除。 这里的“垃圾网站”一词含糊不清； 它可以指从事不体面行为的任何类型的网站，例如垃圾邮件（显然）、计划或一般欺骗性的策略。 外部力量不太可能，但可能会在您的网站上建立这些指向外部的链接（例如，如果您的网站遭到黑客入侵或有人未经授权进入该网站），因此请尽一切努力使您的网站远离它们。 否则，谷歌可能会开始将您的网站与这些黑帽从业者联系起来。 我实际上在我拥有的另一个网站（不是 SEO.co）上发生了这种情况——黑客获得了对我网站的访问权限，并在我自己的网站上放置了指向垃圾网站的链接。 谷歌开始向用户显示我的网站被黑客入侵的警告信息，其搜索流量完全下降到零。 直到那时我才意识到该网站已被黑客入侵。 将其全部清理干净是一项昂贵且耗时的麻烦，因此与其让它发生在您身上，不如通过保护您的站点来防止问题发生。

95. 披露任何赞助或从属关系。

如果您获得赞助，或者您正在链接到附属机构，或者即使您只是在审查免费提供给您的产品，请确保向您的受众披露这些关系。 随着时间的推移，谷歌已经完善了它的规则，你不太可能因为这里的违规行为而面临严厉的惩罚，但安全总比后悔好。 例如，假设您正在为赠送给贵公司的新平板电脑撰写评论； 在您的评论正文中，您可以明确说明这是如何提供给您的以及原因，并确保任何链接都是 nofollow 链接，作为额外的安全层。

96. Discontinue use of sneaky redirects.

The more open you are, the better, and that rule applies to redirects as well. One formerly popular tactic was to set up “sneaky” redirects, which take a user headed for one page and lead them to something they didn't originally want. As a scheme, this could serve to help you get more traffic to a sales page by poaching traffic from other, more organically valuable pages. Doing this, of course, is a violation of user trust, and is considered deceitful. If Google catches you doing this, they'll make you regret it pretty quickly. Ensure you don't have any sneaky redirects set up, and if you do, remove them.

97. Keep your ads tastefully and appropriately placed.

There's nothing wrong with placing ads on your site—and you wouldn't think so, considering Google makes the vast majority of its revenue from advertising. However, the types of ads and placement of those ads can have a massive impact on your overall user experience. For example, advertising products your customers might actually be interested in the footer and sidebars of your website, away from your main content is ideal. Overwhelming your users with popup ads (especially on mobile devices, where they occupy the entire tiny screen) is not only frustrating to users, but it's now a negative ranking signal to Google. This is about more than just improving your search rankings; it's about keeping your users satisfied.

98. Stop auto-generating or “spinning” your content.

Lately, there's been a trend of automatically generated content encroaching on the content marketing world. Because most webmasters recognize the need for ongoing content but don't want to spend the time or money to have real content developed by humans, they rely on cheap, automatic bots or tools that either generate nonsensical content from scratch, or take existing content and “spin” it into a slightly different variation (usually by automatically replacing certain words with synonyms). These shortcuts might seem like a cheap way to trick Google and get more content for less time and money, but Google's Panda algorithm is specifically designed to detect this sort of manipulation and penalize websites that use it.

99. Keep your meta tags to a minimum.

Just like with keywords, this is actually a good strategy that only becomes burdensome when you abuse it. When you're considering meta tags to describe your content, images, and video, you'll likely run through the list of accurate descriptors and try to find as many target keywords as possible to include; after all, there's rarely a technical limit imposed on how many meta tags you can assign to a piece of content. However, stuffing your meta tags with keywords can not only look unnatural to Google, but it can totally give away all your target keywords to any crafty competitor who wants to know exactly what keywords you're targeting (since meta tags are publicly accessible in the HTML code of your site).

100. Use a reconsideration request to lift a penalty.

If you've followed all the strategies and best practices in this guide so far, and you've avoided any schemes, shortcuts, or other gimmicks in your strategy, it's incredibly unlikely that you'll ever face a penalty from Google. That being said, if you choose the wrong SEO agency, or deliberately manipulate your rankings, or are the victim of rare, random chance, you might eventually encounter a penalty that sends your rankings plummeting. In this scenario, you can contact Google to file a reconsideration request and work your way to restoring your rankings to normal. If you suspect you've got a manual or algorithmic penalty and need help recovering from it, including filing a reconsideration request, see The Definitive Guide To Google Manual Actions and Penalties .

（图片来源：谷歌）

The Golden Rule

101. Measure, learn, adjust, repeat.

There's one strategy more important than all the others, and it applies to the majority of these tactics in some ways. It's a “golden rule” to your SEO approach, and if you follow it, you'll be more likely to see your results improving over time. The idea is to measure, learn, adjust, and repeat; collect as much data as you can about your strategy's performance, learn why it improved or was weakened, make adjustments to your strategy, and repeat the process again. The more you do this, the more you'll be able to improve your approach—no matter what tactics you're using. Believe it or not, this list is still not comprehensive. There are tiny ranking factors I haven't mentioned, there are ranking factors we haven't yet discovered (and ones Google hasn't disclosed), and because of the nature of this post, I've deliberately kept some points brief that warrant a more thorough explanation in other formats.

This post isn't everything there is to know about SEO, but it is relatively thorough in its approach. With the strategies and tactics you've learned in this guide, you should have enough ammunition to launch and maintain a healthy SEO strategy.