Zarządzanie marką osobistą

Tworzenie własnej marki osobistej odgrywa ważną rolę w Twoim życiu zawodowym, od znalezienia nowej pracy po poszukiwanie awansu, próbę zdobycia nowych klientów lub założenie własnej firmy. Oto jak zacząć.

Branding osobisty to proces zarządzania i manipulowania sposobem, w jaki prezentujesz się innym.

Silna marka osobista zapewni Ci większą wiarygodność, zapewni rozpoznawalność i prestiż oraz da wyższą postrzeganą wartość.

Jest to zadanie, na którym warto się skupić, a poświęcenie czasu na stworzenie marki, która odzwierciedla Twoje wartości i cel, pomoże Ci zrealizować Twoje ambicje zawodowe i osobiste.

Ludzie robią interesy z ludźmi, którym ufają. Twoja osobista marka zbuduje to zaufanie, sprawi, że zapadniesz w pamięć i będzie atutem w społeczności biznesowej.

1. Zdefiniuj swój osobisty branding USP

Twoja wyjątkowa propozycja sprzedaży (twoje USP) ułatwia mi zrozumienie, jakich umiejętności, doświadczenia lub wiedzy oferujesz, a których nie oferujesz. Z czego chcesz być znany? W czym jest jedna rzecz, w której jesteś świetny?

Twoje USP musi być poparte dowodami. Nagrody, studia przypadków, referencje. Pamiętaj, że to, co mówią o Tobie inni, jest ważniejsze niż to, co Ty mówisz o sobie.

A twoja USP musi być dostosowana do twoich wartości i etyki. Możesz być pewien, że będziesz bardziej niezapomniany i prawdziwsze odzwierciedlenie siebie, jeśli twój USP odzwierciedla nie tylko twoje osiągnięcia, ale także to, kim jesteś jako osoba, z twoją wyjątkową osobowością i cechami charakteru.

Twoje dobrze zdefiniowane USP będzie przebiegać jak złota nić przez całą komunikację Twojej marki osobistej. Będziesz mieć jedną wiadomość i będziesz się jej trzymać, dzięki czemu łatwiej będzie wiedzieć, jakie treści powinieneś tworzyć.

Twoja osobista marka USP musi być spójna, zarówno online, jak i offline. Powinien podążać za tobą wszędzie, gdzie jesteś. I z tego powodu naprawdę musi być autentyczna i autentyczna, prawdziwa reprezentacja tego, kim jesteś i w co wierzysz.

2. Jak wygląda Twoja osobista marka w Google?

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie procesu budowania marki osobistej jest wyszukanie siebie w Google. To świetny wskaźnik, aby wiedzieć, jak dobrze Google rozumie Cię jako markę osobistą.

Ta pierwsza część badań ujawni to niezwykle ważne pierwsze wrażenie.

Rzućmy okiem na wyniki Google dotyczące MD Hallam, Jake'a Trzeciego.

Wspaniale jest widzieć, jak jego praca jako MD zajmuje pierwsze miejsce w naszej witrynie, a także zobaczysz, że wyróżniłem dwa atrybuty Google:

1. Tag tytułowy jego strony został napisany tak, aby zawierał jego imię i nazwisko oraz stanowisko
2. Meta opis strony profilowej Jake'a został dostosowany do jego USP, który dotyczy przywództwa i wyjątkowych wyników.

To dobry punkt wyjścia. Teraz, przeglądając 10 najlepszych wyników w Google, zobaczysz, że osobista marka Jake'a wyświetla Google:

• jego profil na LinkedIn
• artykuł public relations opublikowany w lokalnej prasie
• jego profil na Twitterze
• jego myśl przewodnia treść publikowana w prasie branżowej
• zestaw obrazów Jake
• świadectwo, jakie Jake przekazał jednemu z naszych kluczowych partnerów

I chyba najważniejszy sygnał: Wyszukiwania związane z jake trzeci

„Wyszukiwania związane z” są generowane automatycznie na podstawie algorytmu w celu określenia terminów związanych z wyszukiwaniem. W przypadku marki osobistej Jake'a jest to wyraźnie powiązane z jego agencją

3. Zarządzanie marką osobistą w mediach społecznościowych

Media społecznościowe to jeden z kluczowych aspektów zarządzania Twoją marką osobistą w Internecie.

Zacznij od podjęcia decyzji, na których kanałach społecznościowych zamierzasz się skoncentrować, i daj sobie pozwolenie na niekorzystanie z kanałów, jeśli nie uważasz za stosowne. Lepiej skupić się tylko na kilku starannie dobranych sieciach społecznościowych i wywierać większy wpływ.

Krajobraz społecznościowy szybko ewoluuje, więc zacznij od przejrzenia person klientów i innych osób, na które chcesz wpłynąć, takich jak partnerzy, klienci, pracodawcy i inni kluczowi interesariusze.

Następnie upewnij się, że konsekwentnie reprezentujesz siebie na wszystkich kanałach społecznościowych.

1. Użyj jednego zdjęcia profilowego, które pojawia się konsekwentnie we wszystkich głównych kanałach społecznościowych
2. Zarejestruj swoje imię i nazwisko we wszystkich kanałach społecznościowych i konsekwentnie używaj tego samego imienia.
3. W miarę możliwości korzystaj ze spersonalizowanego adresu URL dla każdego kanału. Zobacz sekcję 8 tego artykułu profilu LinkedIn All Star, aby dowiedzieć się, jak to zrobić
4. Znajdź i współpracuj z grupami w mediach społecznościowych które są dostosowane do Twojej branży lub oferty i podziel się swoimi spostrzeżeniami, uczestnicząc w dyskusji
5. Twórz i zarządzaj interesującymi treściami, które pokazują Twoją wiedzę i autorytet.

4. Generowanie treści: opowiadanie historii

Najlepsze marki osobiste wykorzystują sztukę opowiadania historii: ramy, które kształtują Twój przekaz, pomagają budować relacje i komunikują się w sposób, do którego mogą odnieść się Twoi odbiorcy.

Twoja osobista historia marki powinna dać wgląd w to, kim jesteś zawodowo, Twoją motywację do tego, co robisz i jak ciężko pracujesz, aby dostarczyć swój wyjątkowy produkt lub usługę.

Niezależnie od tego, czy piszesz posty na blogu, tworzysz białe księgi, nagrywasz filmy i podcasty – wszystkie te treści powinny przyczynić się do stworzenia jednej nadrzędnej historii, z którą chcesz, aby Twoi odbiorcy się angażowali.

Pamiętaj jednak, że najlepsze treści i historie to niekoniecznie te, które sam sobie opowiadasz.

Personal branding to historia, którą ludzie opowiadają o Tobie, gdy nie ma Cię w pokoju

5. Pielęgnowanie osobistej marki

Świetnym miejscem do rozpoczęcia jest zbadanie kluczowych wpływowych osób i popularnych osób oraz zbadanie, w jaki sposób budują swoją markę. Co oni robią, że działa dobrze? Jak nawiązują kontakt ze swoimi odbiorcami? Zastanów się nad kwestiami praktycznymi, takimi jak częstotliwość tworzenia i udostępniania treści, wyrażania opinii lub udzielania pomocy i wsparcia.

Na przykład bardzo podziwiam Larry'ego Kima. Jest utalentowanym liderem myśli i stworzył silną i spójną markę osobistą.

Badając jego cyfrowy ślad, widzimy wyraźne kroki, które Larry konsekwentnie i przewidywalnie podąża:

1. Wyjaśnia, z czego chce być znany i skupia się na swojej specjalizacji, która czyni go wyjątkowym
2. Buduje swoją wiarygodność publikując wysokiej jakości treści, przemawiając na konferencjach i pisząc do wysokiej jakości publikacji
3. Spotyka się z odpowiednim tłumem, budując relacje z innymi kluczowymi wpływowymi osobami i koncentrując się na byciu świetnym networkerem
4. Używa autentycznego głosu, który ma prawdziwą pasję do swojej pracy, a dzwoni głośno i wyraźnie w każdym punkcie kontaktu
5. Daje siebie z autentycznie pomocnymi treściami, które oddaje
6. Jest świetnym słuchaczem, który angażuje się w relacje z innymi i nie robi wszystkiego o sobie

Jeśli potrzebujesz pomocy z mediami społecznościowymi, nie wahaj się z nami skontaktować.