Unikanie pułapek SEO związanych z parametrami adresów URL

Parametry adresu URL to części adresu strony internetowej często widoczne po znaku zapytania (?), ampersand (&), równości (=) lub innym atrybucie. Parametry mogą być również określane jako „ciągi zapytań” i są powszechnie używane w witrynach e-commerce. Mogą powodować poważne zamieszanie i problemy, jeśli chodzi o indeksowanie witryny, jeśli nie są prawidłowo obsługiwane.

Parametry adresu URL witryny są powszechnie używane do śledzenia identyfikatorów sesji, filtrów stron kategorii produktów, obsługi zapytań wyszukiwania i nie tylko. Parametry mogą być cenne, ale mylą wyszukiwarki, powodując problemy z indeksowaniem stron i marnowanie budżetu na indeksowanie. Jak więc tego uniknąć? Rzucimy okiem poniżej i omówimy następujące.

Pułapki SEO związane z parametrami adresu URL: zawartość

1. Typowe problemy z parametrami
2. Przykład, kiedy parametr wpłynął na wydajność
3. Opcje SEO adresowania parametrów
4. Identyfikacja, czy masz problem z parametrami

Dlaczego struktury adresów URL mają znaczenie?

Adresy URL pomagają wyszukiwarkom zrozumieć zawartość i strukturę witryny. Zwięzły i opisowy adres URL strony ma również większe szanse na uzyskanie kliknięcia z wyników wyszukiwania. Nie jest to zaskakujące, ponieważ długi i spakowany parametrami adres URL jest trudniejszy do przetworzenia i interpretacji przez ludzki mózg.

1. Częste problemy z parametrami adresu URL

Nieprawidłowo skonfigurowane parametry adresu URL mogą powodować szereg problemów, od tworzenia duplikatów treści po kanibalizację słów kluczowych i marnowanie cennego budżetu na indeksowanie.

Przyjrzyjmy się najczęstszym problemom wynikającym z parametrów adresu URL.

Zduplikowana treść

Generowanie parametrów adresu URL na podstawie filtrów witryn może powodować poważne problemy na stronie, które mogą wpłynąć na ranking stron witryn, a zwłaszcza witryn e-commerce. Jeśli Twoja witryna umożliwia użytkownikom sortowanie treści według ceny lub funkcji (kolor, rozmiar itp.), a te opcje w rzeczywistości nie zmieniają zawartości strony, a jedynie zawężają wyniki; może to utrudnić działanie Twojej witryny.

Wszystkie poniższe adresy URL teoretycznie wskazywałyby na tę samą treść: kolekcję rowerów. Jedyną różnicą jest to, że niektóre z tych stron mogą być nieco inaczej zorganizowane lub filtrowane. Część parametru adresu URL zaczyna się od znaku zapytania.

• http://www.example.com/products/bikes.aspx
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ?kategoria=góra&kolor=niebieski
• http://www.example.com/products/bikes.aspx ?category=góra&typ=kobiety&kolor=niebieski

Przedstawione powyżej przykłady są typowe dla nawigacji aspektowej w witrynie e-commerce. Fasetowane systemy nawigacji to opcje filtrowania, które pozwalają zawęzić typ produktu lub inny atrybut za pomocą wstępnie zdefiniowanych opcji filtrowania. To ostatecznie pomaga Ci znaleźć to, czego chcesz, ale może prowadzić do problemów, gdy używane są parametry.

Dla użytkowników pomocne jest umożliwienie im zawężania marek, typów produktów i rozmiarów w witrynach e-commerce, ale może przyprawiać wyszukiwarki o ból głowy, jeśli nie są prawidłowo zarządzane.

Kanibalizacja słów kluczowych

Kanibalizacja słów kluczowych występuje, gdy wiele stron w witrynie jest kierowanych na te same lub podobne słowa kluczowe. W takiej sytuacji wyszukiwarki mogą mieć trudności z określeniem, która strona jest najbardziej odpowiednia do rankingu dla danego zapytania wyszukiwania. W najlepszym przypadku może to prowadzić do „niewłaściwego” lub „niepożądanego” rankingu strony dla tego terminu lub nie będzie tak dobrze lub wcale.

Zmarnowany budżet na indeksowanie

Wyszukiwarki mogą nie być w stanie skutecznie indeksować Twojej witryny, jeśli dostępnych jest wiele adresów URL opartych na parametrach do zindeksowania. Jeśli pomyślisz o różnych opcjach filtrowania i różnych kombinacjach, łatwo zobaczysz, jak występują problemy. Widziałem strony internetowe z 50+ parametrami wersji jednej strony, które miały problemy z indeksowaniem i w rezultacie nie udało się ich uszeregować.

Poniżej wymieniono kilka różnych kombinacji filtrowania adresów URL, aby pokazać, jak szybko wyszukiwarkom można wyświetlać tysiące niepotrzebnych stron do przeszukania.

Statyczny adres URL: www.example.com/meble-jadalne

Wyszukaj adres URL: www.example.com/?q=meble-jadalne

Adres URL filtra marki: www.example.com/meble-jadalne?brand=stressless

Adres URL filtra kolorów: www.example.com/dining-furniture?color=brown

Filtr typu produktu: www.example.com/meble-jadalne?type=recliner=stressless

Filtr typu produktu i marki : www.example.com/meble-jadalne?type=recliner=stressless

2. Przykłady problemów z parametrami: kiedy wszystko idzie nie tak

Kiedy pierwotnie pisałem ten post, omawiałem problemy ze stroną Halfords (www.halfords.com), które mieli ze względu na parametry. Z przyjemnością mogę powiedzieć, że problemy zostały w większości rozwiązane, a ich strony kategorii zajmują lepszą pozycję niż wcześniej, ale witryna nadal ma pewne problemy.

Witryna Halfords.com używała parametrów URL do dynamicznego wyświetlania produktów i wyników filtrów wyszukiwania dla typów rowerów, marek, rozmiarów, stylów lub odbiorców dla dzieci lub dorosłych. Problem dla Halfords polegał na tym, że ich witryna nie radziła sobie z licznymi dynamicznie generowanymi stronami z parametrami adresu URL, które ostatecznie tworzyły konkurencyjne strony kategorii do indeksowania przez Google.

Aby zilustrować, w jaki sposób adresy URL parametrów wpłynęły na wyniki organiczne Halford, poniższy zrzut ekranu pokazuje wyniki wyszukiwania Google dla „rowerów damskich” w tym czasie. W przypadku tego wyszukiwania w wynikach wyszukiwania pojawiła się główna kategoria rowerów Halfords, a nie strona kategorii rowerów damskich.

Strony kategorii rowerów damskich Decathlon and Evans Cycles zostały umieszczone w rankingu, co ma sens, ponieważ te strony najlepiej pasują do wyszukiwanego hasła „rowery damskie”. Na nieszczęście dla Halfords, nie udało im się rozwiązać wielu zduplikowanych stron z parametrami dla fraz kluczowych, co spowodowało, że Google nie umieścił w rankingu ich strony z damskimi rowerami.

Aby zrozumieć zakres problemów Halfords, przeprowadziłam wyszukiwanie poleceń witryny w domenie Halfords (witryna:halfords.com rowery damskie), aby zidentyfikować strony konkurujące z terminem „rowery damskie”. Wyniki wyszukiwania dla tego zapytania ujawniły, dlaczego niewłaściwa strona została sklasyfikowana.

Było wiele zduplikowanych adresów URL parametrów dla rowerów damskich, a powyższy zrzut ekranu zawiera dwa wyniki z product_storeId_10001_catalogId_14552_productId_ w adresie URL.

Na stronie można było znaleźć jeszcze więcej adresów URL dostępnych dla zapytań o rowery damskie. Łącze w głównym menu nawigacyjnym prowadziło do strony poświęconej rowerom damskim obsługiwanej przez parametry.

Opcje filtrowania kategorii produktów i dodatkowe opcje filtrowania wyszukiwania stworzyły kolejne strony, które rywalizowały o to samo hasło. Halfords przegapili ruch organiczny, ponieważ nie używali technicznych technik SEO, aby uniknąć problemów z parametrami, aby pomóc Google zrozumieć, które strony mają być indeksowane.

W idealnym przypadku Twoje strony powinny mieć strukturę adresów URL przyjazną wyszukiwarkom, ale nadal możesz używać parametrów, o ile podejmiesz niezbędne kroki w celu uniknięcia problemów z duplikacją i indeksowaniem.

Fakt, że Halfords miał wiele stron poświęconych damskim rowerom z różnymi odmianami damskich rowerów w tytułach i nagłówkach stron, powstrzymywał ich wydajność. Jest to klasyczny przykład sytuacji, w której witryna po prostu dezorientuje wyszukiwarki, ponieważ ma dwie lub więcej stron dotyczących tego samego tematu, co oznacza, że ​​wyszukiwarki nie będą miały pewności, którą stronę umieścić w rankingu.

Czy Halfords nadal ma problem z parametrami?

Jeśli spojrzymy teraz na witrynę za pomocą tego samego polecenia witryny dla witryny:halfords.com „rowery damskie”, widzimy, że Halfords ma dobrą pozycję pod tym hasłem .

Jeśli jednak przewiniemy wyniki wyszukiwania w dół, zobaczymy, że problem z parametrami, który mieli wcześniej, nie zniknął całkowicie, ponieważ strona z parametrami nadal znajduje się w indeksie Google.

Więc dlaczego tak jest? Jeśli przyjrzymy się kodowi źródłowemu strony z parametrami rowerów damskich, zamiast informować Google, że strona główna z rowerami damskimi jest stroną do zindeksowania, zawiera ona samoodwołujący się tag kanoniczny.

W następnej sekcji wyjaśniono, jak rozwiązywać takie problemy i jak je identyfikować.

3. Jak zidentyfikować i uniknąć pułapek związanych z parametrami adresu URL?

Istnieje wiele rozwiązań zapewniających, że parametry adresu URL nie powodują problemów z SEO w Twojej witrynie. Zanim jednak pospiesz się i zaimplementujesz którekolwiek z poniższych poprawek, musisz sprawdzić, czy parametry adresu URL mogą powodować problemy z witryną, zadając następujące pytania:

• Czy podczas korzystania z filtru wyszukiwania w witrynie (patrz nawigacja aspektowa) adres URL zmienia się, a kopia pozostaje taka sama jak kopia oryginalnego adresu URL?
• Czy podczas korzystania z filtra wyszukiwania w witrynie zmienia się adres URL, a tytuł strony i opis meta pozostają takie same, czy zawierają to samo docelowe słowo kluczowe?

Jeśli odpowiedziałeś twierdząco na jedno lub oba z nich, parametry adresu URL mogą zmniejszać skuteczność Twojej witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania i być może nadszedł czas na podjęcie działań.

Istnieją narzędzia do indeksowania witryn, za pomocą których można określić, gdzie i w jaki sposób parametry są używane w witrynie. Poniżej znajduje się lista niektórych popularnych narzędzi, których możesz użyć:

• Screaming Frog SEO Spider narzędzie indeksowania . Darmowa wersja umożliwia indeksowanie 500 adresów URL. Wersja płatna umożliwia ustawienie agenta użytkownika indeksowania na Google, a także indeksowanie nieograniczonej liczby adresów URL
• Narzędzie Ahrefs Site Audit – zawarte w ramach miesięcznej subskrypcji, która zaczyna się od 99 USD miesięcznie
• Deepcrawl – Potężne oprogramowanie do indeksowania chmury, odpowiednie dla bardzo dużych witryn e-commerce.

Tagi kanoniczne

Tagi kanoniczne są używane do wskazywania wyszukiwarkom, że niektóre strony powinny być traktowane jako kopie określonego adresu URL i że wszelkie rankingi powinny być przypisane do kanonicznego adresu URL.

Deweloperzy stron internetowych mogą ustawić kanoniczną wersję fragmentu treści na adres URL strony kategorii przed zastosowaniem filtra. Jest to proste rozwiązanie, które pomaga kierować roboty wyszukiwarek w kierunku treści, które naprawdę chcesz zindeksować, jednocześnie utrzymując filtry w witrynie, aby pomóc użytkownikom znaleźć produkty ściśle związane z ich wymaganiami. Aby uzyskać więcej informacji na temat implementacji tagów rel="canonical", zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym prawidłowego używania znaczników kanonicznych. Napisaliśmy również przewodnik dotyczący implementacji tagów kanonicznych w witrynach e-commerce Magento.

4. Jak rozpoznać, czy masz problem z parametrami?

Jednym ze sposobów sprawdzenia, czy tak jest w przypadku Twojej witryny, jest przetestowanie niektórych filtrów dostępnych na jednej ze stron kategorii produktów, aby ocenić, czy treść zmienia się znacząco po przefiltrowaniu produktów. Na przykład wyobraźmy sobie, że treść oryginalnej strony kategorii w witrynie rowerowej zawiera jeden lub dwa akapity tekstu promującego określony typ roweru. Następnie po zastosowaniu filtrów za pomocą nawigacji fasetowej w celu wybrania rowerów damskich adres URL strony zmienia się i zawiera ciąg zapytania (example.com/bikes ?type=female ) – jeśli większość treści strony pozostała taka sama, te strony mogą zostać sklasyfikowane przez Google jako zduplikowane treści, JEŚLI ich związek nie jest jasny dla wyszukiwarek.

Narzędzia parametrów URL

Użyj parametrów adresu URL narzędzie w Google Search Console, aby przekazać Google informacje o tym, jak obsługiwać adresy URL zawierające określone parametry. Prosimy o zachowanie ostrożności podczas wprowadzania zmian, ponieważ można łatwo wykluczyć niewłaściwe strony z indeksu Google, co może spowodować znaczną utratę ruchu.

Centrum dla webmasterów Bing udostępnia również narzędzie do ignorowania parametrów adresu URL. Tutaj znajdziesz przewodnik, jak korzystać z tego narzędzia.

Robots.txt – blokowanie ciągów zapytań

Plik robots.txt może pomóc w rozwiązaniu problemu powielania treści, blokując indeksowanie parametrów zapytania przez wyszukiwarki. Jednak zanim przejdziesz dalej i zablokujesz wszystkie ciągi zapytań, sugeruję upewnienie się, że wszystko, czego nie zezwalasz, jest czymś, czego zdecydowanie nie chcesz indeksować. W większości przypadków możesz określić, że wyszukiwarki ignorują strony oparte na parametrach, po prostu dodając następujący wiersz do pliku robots.txt swojej witryny:

Spowoduje to zablokowanie wszelkich adresów URL ze znakiem zapytania. Oczywiście jest to przydatne do blokowania indeksowania dowolnych parametrów adresu URL przez wyszukiwarki, ale najpierw należy upewnić się, że żadne inne obszary witryny nie korzystają z parametrów w ich strukturze adresu URL.

Aby to zrobić, zalecamy przeprowadzenie indeksowania całej witryny za pomocą narzędzia takiego jak pająk SEO Screaming Frog, wyeksportowanie listy adresów URL witryny do arkusza kalkulacyjnego i przeprowadzenie wyszukiwania w arkuszu kalkulacyjnym pod kątem adresów URL zawierających znaki zapytania ( ?).

Częstą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest użycie parametrów adresu URL do obsługi różnych wersji językowych strony, co samo w sobie jest złym pomysłem. W takim przypadku nie chcesz blokować wyszukiwarkom indeksowania tych wariantów za pomocą pliku robots.txt. Zamiast tego musisz zastanowić się nad wdrożeniem odpowiedniej struktury adresów URL, aby kierować reklamy na wiele krajów.

Jeśli przejrzałeś listę adresów URL i potwierdziłeś, że jedynymi stronami korzystającymi z parametrów adresu URL są te, które powodują problemy ze zduplikowaną treścią, sugeruję dodanie powyższego polecenia do pliku robots.txt Twojej witryny.

Poniższy obrazek pokazuje plik robot.txt Halfords, gdy po raz pierwszy przyjrzeliśmy się problemom. W tym momencie żaden z parametrów adresu URL nie został zablokowany.

Jeśli spojrzymy na aktualny plik robots.txt dla tej witryny, widać, że niektóre parametry zostały zablokowane.

Wniosek

Korzystanie z nawigacji aspektowej może okazać się niezwykle przydatne dla konsumentów poszukujących określonych produktów w Twojej witrynie, ale musisz upewnić się, że adresy URL wygenerowane w wyniku zastosowania filtrów nie spowalniają skuteczności oryginalnych stron kategorii w bezpłatnych wynikach wyszukiwania .

Chociaż opisałem szczegółowo trzy najczęstsze poprawki parametrów adresu URL, każda platforma internetowa jest nieco inna, dlatego należy poświęcić trochę czasu na ocenę każdej sytuacji w każdym przypadku z osobna, zanim wskoczymy i wdrożymy którekolwiek z rozwiązań Opisałem.

Jeśli potrzebujesz pomocy w optymalizacji wyszukiwarek (SEO), nie wahaj się z nami skontaktować.