Przewodnik po typach dopasowania słów kluczowych w reklamach

Typy dopasowania słów kluczowych Google mają na celu określenie, które wyszukiwania powodują wyświetlanie reklam w wynikach. Ale dlaczego są ważne? A jakie są różne typy? Przeczytaj nasz przewodnik, aby dowiedzieć się więcej.

Jakie są typy dopasowania słów kluczowych Google?

Mówiąc najprościej, typy dopasowania słów kluczowych Google Ads to sposób, w jaki my, ludzie, możemy poinformować wyszukiwarkę Google, w jaki sposób i kiedy chcemy, aby nasze reklamy wyświetlały się w wynikach wyszukiwania wyszukiwanego przez użytkowników. Ważne jest, aby znać różnice w typach dopasowania słów kluczowych, ponieważ istnieje wiele sposobów, w jakie wpływają one na sposób prowadzenia kampanii.

Poniżej znajdziesz wyczerpujący przewodnik po typach dopasowania słów kluczowych Google Ads.

Dlaczego typy dopasowania słów kluczowych są ważne?

Dla skuteczności kampanii PPC ważne jest, aby odpowiednie typy dopasowania były używane do kierowania wyszukiwanych haseł. Nieprawidłowe kierowanie do odbiorców bezpośrednio uszkodzi Twój zwrot z inwestycji. Korzystając z różnych typów dopasowania słów kluczowych, należy wziąć pod uwagę grupę docelową w wyszukiwarce Google.

Największą kwestią, która powinna mieć wpływ na wybór typu dopasowania, powinna być ta docelowa grupa odbiorców w cyklu zakupowym klienta. Czy zbliżają się do etapu konwersji, czy nadal są na etapie odkrywania? Jeśli są na etapie odkrywania, jakie jest prawdopodobieństwo, że dokładnie wiedzą, czego szukają? Jeśli są bliżej etapu konwersji, wiedzą już, czego chcą, teraz chcą tylko najlepszej wersji tego, czego chcą.

Powinieneś też użyć kombinacji tych typów dopasowania na swoim koncie Google Ads. W zależności od tego, gdzie znajduje się Twoja kampania pod względem kierowania na wyszukiwane hasła, zazwyczaj określa się, który typ dopasowania jest najbardziej odpowiedni.

Jakie są typy dopasowania słów kluczowych?

Dopasowanie przybliżone

Z definicji dopasowanie przybliżone będzie dopasowywać słowa kluczowe do możliwie największej liczby wyszukiwanych haseł. Obejmuje to błędy pisowni słowa kluczowego, wersje w liczbie mnogiej i pojedynczej, powiązane wyszukiwane hasła i synonimy. Jest to domyślny typ dopasowania w reklamach Google podczas konfigurowania nowej kampanii. Jeśli więc Twoim słowem kluczowym jest „kapelusze damskie”, osoba wyszukująca hasło „kup kapelusze damskie” lub „szaliki damskie” może zobaczyć Twoją reklamę.

Kiedy używać dopasowania przybliżonego?

W celu dalszego odkrywania słów kluczowych i pozyskiwania ruchu należy używać słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym. Mam na myśli to, że dopasowanie przybliżone nie jest typem dopasowania ukierunkowanym na konwersję. Ze względu na swój charakter często będziesz otrzymywać nietrafne, a czasem kosztowne kliknięcia, które można nieco złagodzić, stosując skuteczne wykluczające słowa kluczowe. Dopasowanie przybliżone jest najczęściej używane, gdy odpowiednie wyszukiwane hasła są nieznane reklamodawcy/gdy reklamodawca chce znaleźć nowe wyszukiwane hasła, na które może kierować reklamy, lub po prostu, gdy cel kampanii reklamodawcy koncentruje się na pozyskaniu kliknięć lub ruchu w witrynie.

Zalety dopasowania przybliżonego

• Podkreśla potencjalne wyszukiwane hasła, na które można kierować reklamy z innymi typami dopasowania
• Dociera do najszerszego grona odbiorców
• Najłatwiejszy do skonfigurowania typ dopasowania kierowania
• CPC bywają tańsze

Wady dopasowania przybliżonego

• Często przynosi nietrafne kliknięcia
• Może być kosztowna
• Współczynniki konwersji są zwykle znacznie niższe niż w przypadku innych typów dopasowań

Modyfikator dopasowania przybliżonego (BMM )

Jest to podobne do dopasowania przybliżonego, ale pozwala zachować nieco większą kontrolę nad tym, gdzie wydajesz budżet. Aby utworzyć słowa kluczowe BMM, musisz dodać symbol + przed słowami kluczowymi. Zalecam umieszczanie tego symbolu tylko przed słowami kluczowymi, które najdokładniej opisują Twój produkt lub usługę.

BMM zapewnia, że ​​Twoje reklamy wyświetlają się tylko w wyszukiwaniach zawierających słowa oznaczone znakiem plus, takie jak +zielone +szopy, lub ich zbliżone odmiany. Jeśli np. Twoim słowem kluczowym było +zielone +szopy, reklama byłaby wyświetlana w wynikach wyszukiwania takich haseł, jak „kup zielone szopy ogrodnicze pl” lub „szopy, które są zielone na sprzedaż”, ale nie wyświetlałaby się osobie wyszukującej to hasło „czerwone szopy”. Jest to sprzeczne z dopasowaniem przybliżonym, które miałoby miejsce dla tego terminu.

Dodatkowy poziom kontroli zapewniany przez BMM pomaga skoncentrować budżety na ludziach, do których faktycznie chcesz dotrzeć.

Kiedy stosować BMM?

Z tych samych powodów, co typ słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym, odkrywanie słów kluczowych lub kampania ukierunkowana na kliknięcia/ruch. Twierdzę, że BMM znacznie skuteczniej pomaga w znajdowaniu odpowiednich dodatkowych słów kluczowych do kierowania niż dopasowanie przybliżone, w rzeczywistości jest to w dużej mierze jego nieoficjalny cel w społeczności PPC. Należy jednak pamiętać, że chociaż jest to bardziej skoncentrowana forma dopasowania przybliżonego, nadal jest to typ dopasowania przybliżonego, więc często pojawiają się nietrafne wyszukiwania i potencjalne opłaty za nietrafne kliknięcia.

Zalety BMM

• Wspomaga wykrywanie słów kluczowych lepiej niż dopasowanie przybliżone
• Naturalnie odfiltrowuje bardziej nietrafne hasła niż dopasowanie przybliżone, dzięki czemu uzyskuje się lepsze CTR
• Wciąż osiąga drugą największą liczbę wyszukiwań wszystkich typów dopasowań

Wady BMM

• Nadal może przynieść nieistotny ruch
• Nadal może być kosztowna
• Niezorientowany na konwersję typ dopasowania słów kluczowych

Dopasowanie zdania

Dopasowanie do wyrażenia dopasowuje słowa kluczowe do określonej wyszukiwanej frazy lub zbliżonych odmian tej frazy, może zawierać słowa przed lub po, pod warunkiem, że nie zmieniają one znaczenia wyrażenia. Aby utworzyć słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia, należy je umieścić w cudzysłowie. Na przykład „rękawice bokserskie” będą wyświetlać Twoje reklamy w wyszukiwaniach takich jak „męskie rękawice bokserskie”, „czerwone rękawice bokserskie” lub „kup rękawice bokserskie online”, ale nie w przypadku wyszukiwań takich jak „męskie buty bokserskie”, „zakłady bokserskie” lub „jakie rękawice bokserskie”. do noszenia bokserów”.

Największą zaletą korzystania z dopasowania do wyrażenia jest to, że zapewnia większą elastyczność niż dopasowanie ścisłe, ale ma znacznie większe ograniczenia niż dopasowanie przybliżone i dopasowanie słów kluczowych z BMM. Dopasowanie do wyrażenia to typ dopasowania ukierunkowany na konwersję, ale z dodatkowym elementem odkrywania słów kluczowych i odbiorców. Możesz uruchomić słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i odkryć bardzo skuteczne wyszukiwane hasło, które nie jest konkretnie kierowane w Twojej kampanii, jednak wyszukiwane hasło nie będzie znajdować się milion mil od słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy, które wygenerowało ruch w pierwsze miejsce. Najprawdopodobniej będzie to zbliżona odmiana tego wyrażenia, dla której zobaczysz lepszy CTR (współczynnik klikalności) lub lepsze współczynniki konwersji.

Kiedy używać dopasowania do wyrażenia?

Jeśli chcesz generować konwersje, ale nadal zezwalać na budżet reklamowy dla szerszego trafnego ruchu lub gdy kolejność słów jest ważna, a kolejność słów w słowie kluczowym zmienia znaczenie wyrażenia, dopasowanie do wyrażenia jest niezbędne do usunięcia nieistotnego ruchu. Na przykład „wycieczki po jeziorze” zamiast „wycieczki po pojezierzach”.

Zalety dopasowania do wyrażenia

• Niezbędny do sortowania nieistotnego ruchu na podstawie kolejności słów
• Typ dopasowania ukierunkowany na konwersję
• Pomaga wyeliminować ryzykowny, czasem kosztowny ruch, który często przyciągają typy dopasowania przybliżonego

Wady dopasowania do wyrażenia

• Nie eliminuje całkowicie nieistotnego ruchu
• Mniejszy ruch w porównaniu z typami dopasowania przybliżonego
• Nie pozwala na interpretację wyszukiwanych haseł, która mogłaby być korzystna dla kampanii
• CPC mogą być wysokie

Dokładne dopasowanie

Dopasowanie ścisłe, jak sama nazwa wskazuje, jest najbardziej restrykcyjnym typem dopasowania słowa kluczowego. Jest to typ dopasowania, którego należy użyć po ustaleniu grupy docelowej i poznaniu wyszukiwanych haseł, dla których mają być wyświetlane reklamy. Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym są definiowane w nawiasach kwadratowych, tak jak [hallam internet].

Dopasowanie ścisłe nie jest teraz całkowicie dokładne, ale umożliwia stosowanie zbliżonych odmian słowa kluczowego, dzięki czemu wciąż można odkrywać nowe, które mogą być korzystne, a przy tym nadal może generować nieistotny ruch. Jednak w przypadku obu tych czynników dopasowanie ścisłe jest najmniej prawdopodobnym typem dopasowania słowa kluczowego.

Kiedy używać dopasowania ścisłego?

Gdy znasz dokładne wyszukiwane hasło, na które chcesz kierować reklamy, i masz już lub nie musisz odkrywać nowych słów kluczowych, na które można kierować reklamy w tej kampanii.

Zalety dopasowania ścisłego

• Przyciąga ruch o najwyższej trafności
• Chroni budżet, prawie całkowicie eliminując nietrafne wyszukiwania
• Poprawia Wynik Jakości i trafność reklamy bardziej niż inne typy dopasowania
• Największy nacisk na konwersję ze wszystkich typów dopasowań

Wady dopasowania ścisłego

• Najwyższy CPC będzie oferowany z dopasowaniem ścisłym
• Naprawdę ograniczony zasięg
• Czasami może przegapić możliwości słów kluczowych ze względu na ograniczenia dotyczące wariantów słów kluczowych variant

Negatywne dopasowanie

Słowa kluczowe w dopasowaniu wykluczającym to słowa kluczowe, dla których nie chcesz wyświetlać swoich reklam. Możesz (i powinieneś) używać wykluczających słów kluczowych, aby odfiltrować ruch, dla którego nie chcesz wyświetlać reklam, dodając te słowa kluczowe ze znakiem minusa przed nimi. Możesz przesyłać negatywy zbiorczo lub pojedynczo.

Kiedy używać dopasowania wykluczającego?

Prosta odpowiedź brzmi: zawsze. Zawsze należy stosować jakąś formę strategii wykluczających słów kluczowych, aby chronić swój ROI. Powodem tego jest to, że bez względu na to, jak ukierunkowane są Twoje kampanie na poziomie słów kluczowych, nie możesz przewidzieć, czego będzie szukać użytkownik. Wyszukiwania Google zmieniają się cały czas, najlepszym tego przykładem jest koronawirus, który przez ostatnie 5 lat nie był nawet wyszukiwanym hasłem Google, w tym roku jest to jedno z najczęściej wyszukiwanych haseł w wyszukiwarce Google.

Krajobraz wyszukiwania Google ciągle się zmienia, a to, co wczoraj nie było trafne, może pasować do Twoich słów kluczowych dzisiaj, co może wpłynąć na Twoje kampanie zarówno w pozytywny, jak i negatywny sposób.

Kluczowe dania na wynos:

1. Wybrany typ dopasowania określa, jak szeroki lub zawężony będzie zasięg Twoich słów kluczowych. Dopasowanie przybliżone ma najwyższy zasięg, ale najmniej trafne wyszukiwania, dopasowanie ścisłe ma najtrafniejsze wyszukiwania, ale najniższy zasięg.
2. Im węższe kierowanie typu dopasowania, tym wyższy będzie zwykle średni CPC.
3. Bez względu na to, jakich typów dopasowania używasz, powinieneś używać na swoim koncie wykluczających słów kluczowych.
4. Użyj kombinacji typów dopasowania.

Mamy nadzieję, że pomogło to w zrozumieniu różnic w typach dopasowania słów kluczowych Google.

Chcielibyśmy się dowiedzieć, które typy dopasowania słów kluczowych odniosły największy (lub najmniejszy) sukces, więc dlaczego nie wysłać nam poniższej wiadomości.

Jeśli potrzebujesz pomocy z płatnym wyszukiwaniem, nie wahaj się z nami skontaktować.