Gérer votre marque personnelle

La création de votre propre marque personnelle joue un rôle important dans votre vie professionnelle, de la recherche d'un nouvel emploi à la recherche d'une promotion, en passant par la recherche de nouveaux clients ou la création de votre propre entreprise. Voici comment commencer.

L'image de marque personnelle est le processus de gestion et de manipulation de la façon dont vous vous présentez aux autres.

Une marque personnelle forte vous donnera plus de crédibilité, de reconnaissance et de prestige, et vous donnera une valeur perçue plus élevée.

C'est une tâche sur laquelle il vaut la peine de se concentrer, et prendre le temps de créer une marque qui reflète vos valeurs et votre objectif vous aidera à réaliser vos ambitions professionnelles et personnelles.

Les gens font des affaires avec des gens en qui ils ont confiance. Votre marque personnelle renforcera cette confiance, vous rendra mémorable et constitue un atout majeur dans la communauté des affaires.

1. Définissez votre image de marque personnelle USP

Votre proposition de vente unique (votre USP) me permet de comprendre facilement les compétences, l'expérience ou l'expertise que vous offrez et que les autres n'offrent tout simplement pas. Pour quoi voulez-vous être connu ? Quelle est la seule chose pour laquelle vous excellez ?

Votre USP doit être étayé par des preuves. Prix, études de cas, témoignages. N'oubliez pas que ce que les autres disent de vous est plus important que ce que vous dites de vous-même.

Et votre USP doit être aligné sur vos valeurs et votre éthique. Vous pouvez être sûr que vous serez plus mémorable et un reflet plus fidèle de vous-même, si votre USP reflète non seulement vos réalisations, mais aussi qui vous êtes en tant que personne, avec votre personnalité et vos traits de caractère uniques.

Votre USP bien définie fonctionnera comme un fil d'or à travers toutes vos communications de marque personnelles. Vous allez avoir un message, et vous allez vous y tenir, et il sera plus facile de savoir quels types de contenu vous devriez créer.

Votre marque personnelle USP doit être cohérente, à la fois en ligne et hors ligne. Il devrait vous suivre partout où vous allez. Et pour cette raison, il doit vraiment être authentique et authentique, une véritable représentation de qui vous êtes et de ce en quoi vous croyez.

2. À quoi ressemble votre marque personnelle sur Google ?

La meilleure façon de démarrer votre processus de branding personnel est de vous rechercher sur Google. C'est un excellent indicateur pour savoir dans quelle mesure Google vous comprend en tant que marque personnelle.

Ce premier peu de recherche révélera cette première impression très importante.

Jetons un coup d'œil aux résultats de Google pour le directeur général de Hallam, Jake Third.

C'est formidable de voir son travail en tant que MD classé n°1 sur notre site Web, et vous verrez également que j'ai mis en évidence deux attributs Google :

1. La balise de titre de sa page a été écrite pour inclure son nom et son titre de poste
2. Et la méta description de la page de profil de Jake a été adaptée à son USP, qui concerne le leadership et les résultats exceptionnels.

C'est un bon point de départ. Maintenant, en parcourant les 10 premiers résultats de Google, vous verrez pour la marque personnelle de Jake que Google affiche :

• son profil LinkedIn
• un article de relations publiques publié dans la presse locale
• son profil Twitter
• son contenu de leadership éclairé publié dans la presse spécialisée
• un ensemble d'images de Jake
• un témoignage que Jake a donné à l'un de nos partenaires clés

Et peut-être le signal le plus important : les recherches liées à Jake Third

Les « recherches liées à » sont générées automatiquement sur la base d'un algorithme pour déterminer les termes liés à votre recherche. Pour la marque personnelle de Jake, c'est clairement aligné avec son agence

3. Gérer votre marque personnelle sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont l'un des aspects clés de la gestion de votre marque personnelle en ligne.

Commencez par décider sur quels canaux sociaux vous allez vous concentrer et autorisez-vous à ne pas utiliser les canaux si vous ne vous sentez pas approprié. Il vaut mieux se concentrer sur quelques réseaux sociaux soigneusement choisis et avoir un impact plus important.

Le paysage social évolue rapidement, alors commencez par examiner vos personas de clients et les personas d'autres personnes que vous cherchez à influencer comme des partenaires, des clients, des employeurs et d'autres parties prenantes clés.

Ensuite, assurez-vous de vous représenter de manière cohérente sur tous les canaux sociaux.

1. Utilisez une seule photo de profil qui apparaît de manière cohérente sur tous les principaux canaux sociaux
2. Enregistrez votre nom sur tous les canaux sociaux et utilisez le même nom de manière cohérente.
3. Dans la mesure du possible, saisissez une URL personnalisée de manière cohérente pour chaque canal. Voir la section 8 de cet article de profil LinkedIn All Star pour voir comment le faire
4. Trouver et interagir avec des groupes de médias sociaux qui correspondent à votre secteur ou offre spécifique, et partagez vos idées en participant à la discussion
5. Et créez et organisez un contenu engageant qui démontre votre expertise et votre autorité.

4. Générer du contenu : raconter des histoires

Les meilleures marques personnelles tirent parti de l'art de la narration : un cadre qui façonne votre message, qui vous aide à établir des relations et à communiquer d'une manière à laquelle votre public peut s'identifier.

La narration de votre marque personnelle doit donner un aperçu de qui vous êtes professionnellement, de votre motivation pour ce que vous faites et de la façon dont vous travaillez dur pour fournir votre produit ou service unique.

Que vous écriviez des articles de blog, créiez des livres blancs, enregistriez des vidéos et des podcasts, tout ce contenu devrait contribuer à votre histoire globale avec laquelle vous souhaitez que votre public interagisse.

Mais rappelez-vous, le meilleur contenu et les meilleures histoires ne sont pas nécessairement les histoires que vous vous racontez.

L'image de marque personnelle est l'histoire que les gens racontent à votre sujet lorsque vous n'êtes pas dans la pièce

5. Cultiver votre marque personnelle

Un bon point de départ est de rechercher des influenceurs clés et des individus populaires, et d'étudier comment ils construisent leur marque. Que font-ils qui fonctionne bien ? Comment interagissent-ils avec leur public ? Tenez compte de choses pratiques, telles que la fréquence à laquelle ils créent et partagent du contenu, expriment des opinions ou fournissent de l'aide et du soutien.

Par exemple, j'admire beaucoup Larry Kim. Il est un leader d'opinion talentueux et a créé une marque personnelle puissante et cohérente.

En recherchant son empreinte numérique, nous pouvons voir des étapes claires que Larry suit de manière cohérente et prévisible :

1. Explique clairement ce pour quoi il veut être connu et se concentre sur son domaine d'expertise qui le rend unique
2. Bâtit sa crédibilité en publiant du contenu de haute qualité, en prenant la parole lors de conférences et en écrivant pour des publications de haute qualité
3. Sort avec la bonne foule pour établir des relations avec d'autres influenceurs clés et se concentrer sur le fait d'être un excellent réseauteur
4. Utilise une voix authentique, il a une véritable passion pour son travail, et cela sonne fort et clair à chaque point de contact
5. Donne de lui-même avec un contenu vraiment utile qu'il donne
6. Est un grand auditeur qui s'engage avec les autres et ne se concentre pas uniquement sur lui-même

Si vous avez besoin d'aide avec vos médias sociaux, n'hésitez pas à nous contacter.